Zahlen & Statistiken

Fakten

massnahmen

Trends

Effekte

Schwarzwald Tourismus GmbH Geschäftsbericht 2018 Inhalt

Zahlen & fakten 4 Kommunikation 26

Quellmärkte 6 Innenmarketing 30 Vorwort Top 25 Übernachtungsorte 9 Natürlicher Dorfurlaub 31 Wirtschaftsfaktor Tourismus 10 Konus & SchwarzwaldCard 32

Themenmanagement 12 Statistik-Tabellen & Grafiken 34

Marktforschung 20 Wirtschaftsfaktor-Berechnung dwif 54

Marketing, Messen & Marktbearbeitung 22 Gremien 56

Print, digital- & Social Media 24 Team STG 2019 58 Das Geschäftsjahr 2018 war für die Schwarzwald zeption des Landes berücksichtigt wurde, sichert Tourismus GmbH (STG) ein erfolgreiches Jahr die Position des Schwarzwaldes im Wettbewerb. der Umstrukturierung und Umorientierung. Die Neuformulierung des Gesellschaftsvertrages, die Aufgabe der STG ist nicht die Entwicklung einzel- Ausblick in 2019 verabschiedet wurde, ist ein Beleg für das ner touristischer Produkte, sondern die Abstim- 2018 war mein erstes volles Geschäftsjahr bei auch 2018 ein neuerliches Rekordjahr hatten. Doch moderne Selbstverständnis der STG als Service- mung und Steuerung der Innovationen sowie der STG. Ich habe in diesem Jahr alle Land- und um immer wieder Gäste zu gewinnen und sie und Managementorganisation für den Schwarz- die Kommunikation von Leuchttürmen oder Stadtkreise besucht, war bei zahlreichen Veran- dann auch zu begeistern, müssen wir auf Qualität wald und seine touristischen Einheiten. Schaufensterprodukten. Das stärkt die begehrte staltungen und habe viel über den Schwarzwald, und Just-in-time-Kommunikation an allen Punkten Marke Schwarzwald - herz.erfrischend.echt. und die Ansprüche seiner Gäste und Einwohnerschaft entlang der Customer Journey setzen. Wir haben Gemeinsam mit allen Gremien wurde dieser positioniert die Region auch im Bewusstsein ihrer gelernt. Ich habe von Anfang an betont, wie dieses Jahr genutzt, die STG fit zu machen für Prozess während des Geschäftsjahres analysiert, Einwohner. Sie profitieren von der touristischen wichtig mir die Verknüpfung von Tourismus- und die weitere Digitalisierung und die Services für vorbereitet und Infrastruktur ebenso wie die Wirtschaftsunter- Regionalentwicklung ist. Tourismus muss immer unsere Partner. In 2019 wird es der Umsetzung nehmen, die Facharbeiter gewinnen und Mitar- auch aus der Perspektive der Einwohner und der darauf ankommen, mit allen zugeführt. Dass beiter in der Region halten wollen. So sichert der lokalen Wirtschaft gedacht werden. Und wir müs- Partnern gemeinsam neue und dabei die neue Tourismus die Einkommen, den Lebenswert und sen es immer wieder schaffen, den Nutzen des bedürfnisorientierte Angebote Tourismuskon- die Zukunftsfähigkeit der gesamten Region. Tourismus für alle aufzuzeigen. Die Wachstums- zu entwickeln und diese „ins Dorothea Störr-Ritter Frank Scherer Hansjörg Mair Vorsitzende des Vorsitzender der kurve hat sich leicht abgeschwächt - obwohl wir Schaufenster“ zu stellen. Geschäftsführer Aufsichtsrats Gesellschafter- versammlung

2 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 3 Zahlen & fakten

2.719.347 AK + 2,1 %

Ankünfte & Übernachtungen 6.539.759 ÜN + 1,3 %

2,4 Tage +/- 0 Tage Gästeübernachtungen 39,0 % + 0,9 Pkt Der Anstieg der Gästeübernachtungen seit 2008 in den statistisch erfassten gewerblichen Betrieben ist beacht- Nördlicher lich – beschreibt aber nur einen Teil des Erfolges. Von Schwarzwald der Statistik wurden 2018 nur 2.944 der annähernd 2018:* 12.000 Gastgeber erfasst. 2008 waren es noch 3.337 Gastbetriebe gewesen. Seither ist die Anzahl der Bet- ten in den gewerblichen Betrieben um fast 6.500 auf 22.207.532 nun 168.343 Schlafgelegenheiten gesunken. Dafür stieg die Auslastung in den gewerblichen Betrieben von durchschnittlich 32,2 auf nun 38,7 Prozent in 2018.

+ 15,1 % Berücksichtigt man auch die Privatbetriebe mit bis zu Mittlerer 9 Betten, die Übernachtungen in Zweitwohnungen, Schwarzwald bei Freunden und Bekannten und auf Dauercam- pingplätzen, dann summiert sich die Gesamtzahl der 2.415.745 AK + 8,1 % Übernachtungen 2018 auf gut 40 Mio. **

2008:* 5.823.207 ÜN + 5,3 % 19.295.516 3.492.592 AK + 2,2 %

9.844.566 ÜN + 1,5 % 2,4 Tage - 0,1 Tage

37,3 % + 0,8 Pkt 2,8 Tage +/- 0 Tage Immer kürzere Reisen Südlicher Schwarzwald Lag die durchschnittliche Aufenthaltsdauer eines 39,3 % + 0,2 Pkt

Gastes 2008 noch bei 3 Tagen, so ist sie 2018 auf nur Legende von oben nach unten: noch 2,6 Tage gesunken. Gelänge es, die Verweildauer - Ankünfte der Gäste wieder auf 3 Tage anzuheben, würden allein - Übernachtungen dadurch die Übernachtungszahlen um 3,6 Mio. steigen - Aufenthaltsdauer ►alle Zahlen im Vergleich zu 2017, eigene Darstellung nach Angaben StaLA BW - Auslastung der Schlafgelegenheiten ohne dass mehr Gäste für den Schwarzwald begeistert werden müssen. 2018*: 8.627.684 Schon die Erhöhung der durchschnittlichen Aufent- Regionale Unterschiede haltsdauer um 0,1 Tage würde mehr als 1 Mio. zusätz- liche Übernachtungen bringen. Es könnte deshalb Zu den gestiegenen Gästezahlen und dem Übernach- begeistert werden. Das führte zu einem Plus von mehr nachhaltiger sein, nicht immer nach neuen Gästen zu tungsplus in 2018 haben alle Teilgebiete des Schwarz- als 293 Tausend Übernachtungen in der Region. Allein schielen, sondern durch attraktive Angebote Anreize + 32,6 % waldes beigetragen – wenn auch in unterschiedlicher Rust hat mit 127.196 Gästen und 188.238 Übernachtungen für einen längeren Aufenthalt zu schaffen. Intensität. Allerdings haben auch rund 100 Gemeinden mehr als im Vorjahr zum Erfolg des Mittleren Schwarz- gegenüber dem Vorjahr zum Teil deutliche Rückgänge waldes beigetragen. Die Landesgartenschau hat sich in der Übernachtungszahlen in Kauf nehmen müssen (siehe den Gäste-/Übernachtungszahlen von Lahr hingegen Ortsdaten auf Seiten 42 – 48). nicht erkennbar niedergeschlagen.

* Zahlen gem. Statistischem Landesamt Baden-Würt- Die prozentual und auch in absoluten Zahlen stärksten Positiv zu werten ist die Tatsache, dass dank der gestie- temberg (StaLA) 2008*: 6.505.297 Zuwächse sowohl bei Gästeankünften als auch bei Über- genen Gästezahlen die Auslastung der Betten im sc- ** Berechnungen der STG laut dwif-Studien und Erhe- nachtungen erzielte in 2018 der mittlere Schwarzwald. Schnitt auf 38,7 Prozent gestiegen ist. Gut 40,5 Prozent bungen STG Zwar bleiben die Gäste hier am wenigsten lang, doch der Urlauber zieht es in den südlichen, 28 Prozent in den konnten fast 182 Tausend Gäste mehr für die Region mittleren und 31,5 Prozent in den nördlichen Schwarzwald.

4 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 5 Quellmärkte

Gäste aus aller Welt Ankünfte aus Europa

Übernachtungszuwächse Auslandsplus dank Europa

Im Jahr 2018 kamen 28,74 Prozent der Schwarzwaldurlau- Gäste aus den asiatischen Ländern, dazu zählt auch Fast jede vierte Übernachtung in Schwarzwälder Bet- Die 333.707 Franzosen stehen für 11,34 Prozent der Übernach- ber aus dem Ausland. Sie stehen für 24,61 Prozent der Vorderasien mit der Türkei und die arabische Halbinsel ten ist einem Gast aus dem Ausland zu verdanken. Der tungen. Die drittstärkste Gästegruppe aus dem Ausland Übernachtungen. Allerdings kommen nur knapp 14 Pro- mit Israel, übernachteten 0,47 Mio. Mal in Schwarzwälder Löwenanteil der ausländischen Touristen entfiel mit 86,1 bilden die 286.802 Niederländer, beim Übernachtungsanteil zent der ausländischen Gäste aus fernen Ländern. Betten. Auf Urlauber aus den amerikanischen Ländern Prozent auf Gäste aus den europäischen Nachbarländern. rangieren sie mit 12,1 Prozent allerdings an zweiter Stelle. entfielen 0,23 Mio. Übernachtungen. Von den insgesamt 22,2 Mio. Übernachtungen in 2018 Von den 8,62 Mio. Touristen in gewerblichen Betrieben Auf Rang 4 der Übernachtungsstatistik folgen mit einem gehen rund 5,5 Mio. auf das Konto von ausländischen Die größten Zuwächse mit einem Plus von 2,6 Prozent bei kamen 2,17 Mio. aus Europa. Europäischen Gästen waren Anteil von knapp 5 Prozent aller Ausländerübernachtun- Gästen. Allerdings stehen die fernen Quellmärkte nur den Übernachtungen kamen auch 2018 aus dem Inland: gut 4,7 Mio. Übernachtungen zu danken. Den größten Teil gen die 103.290 Belgier. Auf das Vereinigte Königreich für 0,8 Mio. Übernachtungen in der Ferienregion, rund Das Inlandsplus von 424.664 Übernachtungen übertraf aller Ausländerübernachtungen stellen mit 30,9 Prozent entfallen 3,7 Prozent der Auslandsübernachtungen, auf 32.000 Übernachtungen weniger als im Vorjahr. klar die 94.322 Mehrübernachtungen aus dem Ausland. die 858.703 Schweizer Gäste.SCHWEIZ Italien 3,3 Prozent und auf Österreich 2,8 Prozent. 01 31 %

NIEDERLANDE SCHWEDEN FINNLAND Anteil an allen Übernachtungen aus ausländischen Märkten Anteil 02europäischer Gäste an allen Übernachtungen ausländischer Gäste 12 % NORWEGEN RUSSLAND

SCHWEIZ FRANKREICH ESTONIA 3,2% 01 0331 % 11 % LATVIA 86,1% 8,7% LATGALE SCHWEDEN FINNLAND NIEDERLANDE DÄNEMARK LITHUANIA 02 IRLAND 12 % NORWEGEN RUSSLAND Nordamerika BELGIEN Europa Asien 04FRANKREICH ESTONIA BELARUS 5 % VEREINIGTES 03 11 % KÖNIGREICH NIEDERLALATVIANDE POLEN LATGALE

DÄNEMARK LITHUANIA IRLAND DEUTSCHLAND BELGIEN UK BELGIEN UKRAINE BELARUS 04 LUXEMBURG 055 % 4 % VEREINIGTES TSCHECHIEN KÖNIGREICH NIEDERLANDE POLEN SLOWAKEI DEUTSCHLAND UK BELGIEN UKRAINE MOLDOVA ÖSTERREICH

LUXEMBURG 05 4 % TSCHECHIENFRANKREICH LICHTENSTEIN UNGARN ITALIEN SCHWEIZ SLOWAKEI

MOLDOVA SLOWENIEN RUMÄNIEN 06 3 % ÖSTERREICH FRANKREICH LICHTENSTEIN UNGARN KROATIEN ITALIEN SCHWEIZ RUMÄNIEN SLOWENIEN BOSNIEN 06 3 % UND SERBIEN KROATIEN HERZEGOVINA SAN MARINO

BOSNIEN MONACO UND SERBIEN ANDORRA HERZEGOVINA BULGARIEN SAN MARINO MONTENEGRO ÖSTERREICH MONACO ITALIEN KOSOVO ANDORRA BULGARIEN ITALY ÖSTERREICH MONTENEGRO 0,4% ITALITALYIEN KOSOVO

0,9% MACEDONIA 07 073 % 3 % SPANIEN SPANIEN MACEDONIA

PORTUGAL ALBANIA PORTUGAL ALBANIA

0,4% GREECE GREECE Australien Südamerika Alle weiteren europäischen Länder unter je 3 %. Afrika

►eigene Darstellung nach Angaben Statistisches Landesamt BW ►eigene Darstellung nach Angaben Statistisches Landesamt BW

6 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 7 Ziel schwarzwald

Übernachtungen aus Deutschland Top 25 Orte nach Übernachtungen

Rang nach Ort / Stadt Gebiet Übernach- Anteil an Einwohner Tourismus- Rang bzgl. Übernach- tungen Gesamt-ÜN Stand intensität Tourismus- BADEN-WÜRTTEMBERG tungen 31.12.17 intensität 01 31,1 % 1. Freiburg im Breisgau Süd 1.708.237 7,7% 229.636 7.439 21. BADEN-WÜRTTEMBERG SCHLESWIG- 2. Rust Mitte 1.210.594 5,5% 4.187 289.132 1. 01 HOLSTEIN NRW 31,1 % MECKLENBURG- 3. Karlsruhe Nord 1.139.836 5,1% 311.919 3.654 24. SCHLESWIG- VORPOMMERN 02 11,4 % HamburgHOLSTEIN 4. Baden-Baden Nord 1.007.739 4,5% 54.718 18.417 18. NRW MECKLENBURG- Bremen VORPOMMERN 5. Baiersbronn Nord 693.341 3,1% 14.565 47.603 9. 02 11,4 % Hamburg

BAYERN NIEDERSACHSENBremen 6. Bad Dürrheim Mitte 540.020 2,4% 13.174 40.991 12. Berlin 03 8,7 % BAYERN NIEDERSACHSEN 7. Feldberg Süd 538.684 2,4% 1.977 272.475 2. 03 8,7 % BRANDENBURGBerlin 8. Hinterzarten Süd 495.278 2,2% 2.544 194.686 3. BRANDENBURG RHEINLAND-PFALZ 9. Titisee-Neustadt Süd 473.950 2,1% 12.232 38.747 13. RHEINLAND-PFALZ 04 NORDRHEIN- SACHSEN-ANHALT 10. Bad Krozingen Süd 463.252 2,1% 19.457 23.809 17. 6,4 % 04 6,4 % NORDRHEIN- SACHSEN-ANHALT WESTFALENWESTFALEN 11. Badenweiler Süd 392.866 1,8% 4.327 90.794 5.

HESSEN HESSEN SACHSEN 12. Freudenstadt Nord 381.289 1,7% 23.150 16.470 19.

05 5,6 % HESSEN THÜRINGEN 13. Schluchsee Süd 356.658 1,6% 2.516 141.756 4. 05 5,6 % HESSEN THÜRINGEN 14. Todtnau Süd 287.437 1,3% 4.908 58.565 6. NIEDERSACHSEN 15. Münstertal Süd 280.254 1,3% 5.091 55.049 7. NIEDERSACHSEN06 2,9 % RHEINLAND- 16. Kehl Mitte 247.880 1,1% 35.695 6.944 22. 06 2,9 % PFALZ RHEINLAND- 17. Pforzheim Nord 243.273 1,1% 124.289 1.957 25. SAARLAND PFALZSAARLAND BAYERN 07 2,4 % 18. Waldachtal Nord 228.870 1,0% 6.009 38.088 14. SAARLAND SAARLAND BAYERN 07 19. Bad Herrenalb Nord 220.147 1,0% 7.902 27.860 15. 2,4 % BERLIN UND NEUE BUNDESLÄNDER BADEN- WÜRTTEMBERG 20. Donaueschingen Mitte 220.076 1,0% 22.485 9.788 20. 5 % BERLIN UND NEUE BUNDESLÄNDER BADEN- 21. Lenzkirch Süd 210.388 0,9% 5.062 41.562 11. HAMBURG UND SCHLESWIG-HOLSTEIN WÜRTTEMBERG 5 % 5 % 22. Weil am Rhein Süd 199.637 0,9% 30.197 6.611 23. 23. Durbach Mitte 198.737 0,9% 3.899 50.971 8. HAMBURG UND SCHLESWIG-HOLSTEIN Rest zu 100 % unbestimmt 24. Bad Bellingen Süd 197.597 0,9% 4.299 45.963 10. 5 % Quelle: Erhebungen der STG bei 132 Orten 25. Schömberg Nord 197.405 0,9% 8.042 24.547 16. Gesamt (25 Orte/Städte) N/M/S 12.133.445 54,6% 722.644 16.790 ►eigene Darstellung nach Angaben Statistisches Landesamt BW

Viel Potenzial im Osten und Norden Mehr als 75 Prozent aller Übernachtungen im Schwarz- Urlauber aus Bayern haben 2018 deutlich zugelegt: Nach Tourismusintensität Gradmesser dafür, wie intensiv ein Ort durch den Touris- wald gehen auf Urlauber aus Deutschland zurück. Zwar den Bundesländer-Erhebungen stieg ihr Anteil von bisher Von den 321 Orten im Gebiet der zwölf Land- und vier mus geprägt wird, ist die sogenannte Tourismus- geben nicht alle Inlandsgäste an, aus welchem Bundes- 6 auf nun 8,7 Prozent. Sie verdrängten damit die Über- Stadtkreise, die Gesellschafter der Schwarzwald Touris- intensität. Sie besagt, wieviele Übernachtungen von land sie kommen, doch das Bild ist eindeutig. nachtungen aus Rheinland-Pfalz mit 6,4 Prozent auf den mus GmbH sind, sind etwas mehr als 200 touristisch aktiv. Gästen auf 1.000 Einwohner kommen: In der Schwarz- vierten Platz. Danach folgen Hessen, Niedersachsen und Aber 54,6 Prozent aller Übernachtungen entfallen auf die wald-Metropole sind es 7.439 Gäste-Übernachtungen Die Karte oben zeigt die wichtigsten Herkunfts-Bundes- das Saarland. 25 tourismusintensivsten Gemeinden. (2017: nur 6.819). Die Gemeinde Feldberg hat dagegen länder. Die mit Abstand größte Gästegruppe kommt in al- 272.475 Gäste-Übernachtungen pro 1000 Einwohner zu len zwölf Landkreisen der Ferienregion aus Baden-Würt- Noch viel Potenzial gibt es im Osten und Norden: Ge- Die Anteile der einzelnen Gemeinden am gesamten Tou- verzeichnen. Das sind deutlich mehr als 2017 (265.050). temberg. Auf Platz 2 rangieren mit 11,4 Prozent Übernach- messen an der Gesamtzahl der Übernachtungen sind die rismusaufkommen sind jedoch eher gering: So macht die tungsanteil die Urlauber aus Nordrhein-Westfalen. Sie östlichen und nördlichen Bundesländer deutlich unter- Stadt Freiburg, obwohl Tabellenführer, gerade mal Noch höher ist die Relation Einwohner zu Übernachtungs- sind die Gäste, die im Schnitt am längsten in der Region repräsentiert. Ihr Übernachtungsanteil schwankt um die 7,7 Prozent aller statistisch erfassten Übernachtungen gästen in Rust, wo jedoch der Großteil der Tourismus- bleiben. Ein-Prozent-Marke. Selbst in Berlin sind es nur 1,2 Prozent. im Schwarzwald aus. intensität auf die Hotels im Europa-Park entfallen dürfte.

8 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 9 Wirtschaftsfaktor Tourismus

Umsätze im Tourismus Wertschöpfung aus dem Tourismus (Details siehe S. 54) Wirtschaftsfaktor Tourismus = 3.299,3 Mio. € Einkommensbeitrag gesamt Basis: Berechnung dwif brutto 6.882,5 Mio. € brutto 1. Umsatz- Stufe 2.093,8 Mio. € 22.207.532 770,3 Mio. € Übernachtungen 2018 gewerblich MwSt-Anteile 2. Umsatz- laut Statistischem Landesamt Ba-Wü netto Löhne Gewinne& Gehälter, 6.112,2 Mio € Stufe 1.205, 5 Mio. € netto Tagesreisen 2018 ~ 16.7 Mio Nicht-gewerbliche ~ 130,0 Mio Übernachtungen 2018 € („Grauer Markt“) Löhne, Waren- und Gehälter, Dienstleistungs- gesamt: ~ 168,9 Mio Aufenthaltstage 3,8% des gesamten Gewinne einsatz Primäreinkommens in der region indirekte 4.018,4 Mio. € Privatbetriebe Arbeitsplätze Die Übernachtungssegmente Übern.: 4.500.000 direkte +/- : -16,67 % Arbeitsplätze Sondersegmente Vergleich 2011/2018 Beschäftigungsäquivalent Gewerblich Übernachtung bei Vergleich 2017/2018 Freunden u. Bekannten Tourismus schafft Werte Übern.: 8.900.000 +/- : +5,95% Kliniken Die positiven Impulse des Tou- indirekte ~ 342.000 anteilig Übern.: 3.068.500 Dauercamping und rismus strahlen auch auf andere beschäftigte +/- : +1,25 % Reisemobile Wirtschaftsbereiche wie Handel, Effekte Ausl.: 84,1% Übern.: 2.200.000 Handwerk oder Landwirtschaft Personen lt. +/- : +37,5 % aus. Die Bruttoausgaben abzüglich Hochrechnung stg Schulungsheime der verschiedenen Mehrwertsteu- Übern.: 372.348 eranteile ergeben im Schwarzwald Campingplätze +/- : -5,91 % einen Nettoumsatz von mehr als direkte ~ 114.000 touristische Ausl.: 33,8 % 6,1 Mrd. Euro. Vollzeit Übern.: 2.189.065 Zweitwohnungen Arbeitsplätze +/- : +18,14 % Übern.: 1.100.000 Ausl.: 18,9 % +/- : +/-0,0 % Den Gemeinden in der Region Hotels fließen daneben Grundsteuern, Jugendherber- Übern.: 9.378.597 Gewerbesteuern, Kurtaxe, Tou- Arbeitsplatzeffekte Schwarzwald Tourismus: ~ 456.000 gen und Hütten +/- : +2,28 % rismusabgaben und Zweitwoh- *Schlafgelegenheitsauslastung Übern.: 794.273 Ausl.: 47,4% nungssteuern zu. +/- : +0,26 % Ausl.: 26,0% Ferienhäuser, Aus den Nettoumsätzen werden 2,09 Mrd. Euro direkt der Bevölkerung in der Region (28.930 €) ergibt sich -wohnungen und Pensionen zu Löhnen, Gehältern oder Gewinnen bei den im Tou- daraus das rechnerische Beschäftigungsäquivalent von Ferienzentren Übern.: 706.274 rismus Beschäftigten. Die verbleibenden 4,01 Mrd. Euro 114.040 Personen bzw. touristischen Arbeitsplätzen. Die Übern.: 1.081.088 +/- : -7,7 % Hotel garnis können für Vorleistungen wie Wareneinkauf, Dienst- indirekten Arbeitsplätze lassen sich jedoch nur bedingt +/- : +6,11 % Ausl.: 37,0 % Ausl.: 29,9 % Übern.: 2.266.705 leistungen oder Investitionen eingesetzt werden und berechnen: Die STG geht davon aus, dass je errechnetem +/- : +2,32% führen bei den Vorleistungserbringern indirekt wiede- direkten Arbeitsplatz drei weitere Arbeitsplätze anteilig Ausl.: 43,5 % Legende rum zu Einkommenseffekten in Höhe von 1,2 Mrd. Euro vom Tourismus indirekt profitieren. Erholungs- und - Übernachtungssegment Gehälter, Löhne etc. Ferienheime - absolute Übernachtungszahl Tatsächlich kann die Zahl der im Tourismus Beschäftigten Übern.: 848.689 - Zuwachs/Rückgang ggn. 2017 in % +/- : -2,84 % Teilt man die so entstandene Nettowertschöpfung wegen der hohen Anteile von Saison- und Teilzeitkräften Ausl.: 32,0 % Gasthöfe - Bettenauslastung durch das durchschnittliche Primäreinkommen pro Kopf jedoch auch deutlich höher liegen. Übern.: 1.501.993 +/- : -4,63 % 10 Ausl.: 30,7 % Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 11 *Schlafgelegenheitsauslastung Themenmanagement

Themenstrategie Wandern

Erfolgsfaktoren: Qualität & Zusammenarbeit werden, ein neues Naturerlebnisangebot kam mit „Annis Der „Wander-Schwarzwald“ ist im Bereich Qualität im Ver- Schwarzwald Geheimnis“ dazu. Zur positiven Entwicklung gleich zu den anderen Mittelgebirgen sehr gut aufgestellt. beigetragen hat weiterhin die gute Vernetzung der Akteure Die Produktlinie „Genießerpfade“ konnte weiter ausgebaut im Wandern, insbesondere mit dem Schwarzwaldverein.

Profilthemen ** Trends Besonderes Wichtigste Erlebnis- & Genusswandern Exkursion zur Werbemassnahmen Natur Kulinarik Kultur Naturerlebnis „Wandertrilogie Allgäu“ Qualitätsbewusstsein Print: 36 Seiten Beileger in „Outdoor“ Bewerbung um das Event Wandern Fjällräven Classic Germany Digital: Wanderkampagnen bei Natur, Kulinarik, Kultur – das Infrastruktur & Angebeote Komoot und „Native Ads“-Maß- sind die Themen, mit denen nahme über „Conative“ Rad/MTB sich die Ferienregion Schwarz- 47 Premiumwege, davon: wald im Wettbewerb um Gäs- Printmedien Messen: Tour Natur / Düsseldorf Schwarzwälder Genießerpfade & Wandertipps Wellness/Thermen Genießerpfade (+6) Die Schwarzwälder Wanderorte... 41 ...bieten ihren Gästen besonders viel Service te bisher erfolgreich profiliert rund um das Wandern. Schwarzwald-App

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Impressum 510 Herausgeber: Schwarzwald Tourismus GmbH R Heinrich-von-Stephanb-Str. 8b, 79100 Freiburg, Tel.: +49 (0)761.896460 Radfahren/Mountainbiking, Fax: +49 (0)761.8964670, www.schwarzwald-tourismus.info USTE 25.000Geschäftsführer: Hansjörg Mair M Ex. Projektleitung: Sascha Hotz/Agentur Bergwerk, Conni Karcher, MUSTER Schwarzwald Tourismus GmbH WER MACHT DENN SOWAS? Fotos: Titel: Klaus Hansen, Innenteil: Ch. Eberle/STG, E. Spiegel- halter, S. Nieselt/STG, S.Hotz/Bergwerk, Birgit-Cathrin Duval, Peter Mesenholl/ quint Werbeagentur GmbH, Renchtal Tourismus GmbH , Fotograf: Manfred Huber, Baiersbronn/ Ulrike Klumpp, Zweckverband im Tal der Murg, beteiligte Orte und Tourist- Informationen 23.000 Kilometer einheitlich markierte Wanderwege, Annis Schwarzwald Geheimnis Kartengrundlagen: Outdooractive Kartografie 22 Fernwanderwege, 14.000 Wegweiser, Geoinformationen © Outdooractive © GeoBasis-DE / BKG 2018 Klimaneutraler Druck durch: Offizin Scheufele, Stuttgart 200.000 Markierungszeichen, 30.000 Mitmachen und mitwandern! Familienurlaub, Wellness/Ge- Schwarzwaldverein e.V. Wintererlebnis Auflage: 25.000 /08/2018 ehrenamtliche Arbeitsstunden pro Jahr. Schlossbergring 15 Alle Rechte vorbehalten. Nachdruck auch auszugsweise nur mit Genehmigung der 79098 Freiburg Schwarzwald Tourismus GmbH (STG), Freiburg. Die Schwarzwald Tourismus GmbH SCHWARZWALDVEREIN. Fon 0761/380 53-0 | Fax –20 kann aufgrund etwaiger Änderungen vor Ort keinerlei Gewähr übernehmen. WIR MACHEN DAS! [email protected] Pilotgemeinden: Baiersbronn und Flyer Wanderopeningwww.schwarzwaldverein.de Kooperation Schwarzwaldradio: sundheit und Wintererlebnis Oberkirch (Renchtal) Wandertipp der Woche kombiniert und prägen so das Flyer Annis Schwarzwald Geheim- einzigartige Bild der Region. Annis Abenteuer Touren nis und Annis Abenteuer Touren * Priorität nach Nachfrage und Interessenspotential 30.000 Ex. Westweg- ** Markenkern unterstützende Querschnittsprofile Digital Etappenführer sowie Schluchtensteig NL und F ganz als Blätterkatalog online Arbeitskreis Wandern neu als Blätterkatalog online ► 32 Mitglieder mit 64 Orten, Schuchtensteig D, Wiiwegli und Effekte 5 Fernwanderwege Murgleiter als Blätterkatalog online Aufrufe Wanderseiten: 1,6 Mio. ► Schwerpunkte: Genuss- wandern, Fernwandern, Facebook-Seiten 10,5 Mio. Zugriffe weltweit Erlebniswandern Qualität herausstellen „Schwarzwälder Genießerpfade“ auf Tourenplaner Schwarzwald ► Enge Abstimmung mit dem bei outdooractive mit 1.932 Fans und Die 2016 von den Gremien der STG verabschiedete über digitale Medien muss deshalb das analog einzulö- Schwarzwaldverein „Schwarzwald Themenstrategie“ fungiert als Leitplanke sende Erlebnisversprechen im Vordergrund stehen. Es gilt, „Westweg“ mit 2.793 Fans Verschickte Wanderprospekte: ► Marketingbudget 70.000 € und Richtschnur des Marketings. Sie ist Motor der Pro- die Themen und Erlebnismöglichkeiten so zu kombinieren duktentwicklung, steht im Fokus der Angebotssteuerung und zu qualifizieren, dass sie den Bedürfnissen sowie den Werbung via facebook Ads + 64.000 Ex. (-15%) ► 2 Sitzungen + 1 x Westwegfonds und darauf orientiert die Marktbearbeitung. Qualitäts- und Komfortansprüchen der sich ändernden instagram Gästegruppen gerecht werden. Auch wenn nichts an der vielzitierten Digitalisierung vor- beiführt: Den erholsamen Urlaub, herz.erfrischend.echt. Die spezifischen Kompetenzen und einzigartigen Kombi- Conni Karcher Lena Higgelke (seit 10/18) Julian Semet und analog, vermag keine noch so raffinierte digitale nationsmöglichkeiten sind beispielhaft anhand besonders Produktmanagement Wandern Produktmanagement Themenmanager Wein & Kulinarik, Transformation zu ersetzen. Auch in der Kommunikation gelungener „Leuchtturmangebote“ zu belegen. Ort: Freiburg Wandern / Wein / Kulinarik Wandern (ab 5/18) Tel. 0761 - 8964673 Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964686 Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964688 [email protected] [email protected] [email protected]

12 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 13 Themenmanagement Wirtschaftspartner

Rad & Mountainbike

Radsaison 2018 Wie im vergangenen Jahr nimmt die Elektrifizierung des nach Singletrails für Mountainbiker ist hoch, das legale Radfahrens weiter zu. Immer mehr Menschen besuchen Angbeot jedoch gering. Neue Trails können wegen zahlrei- den Schwarzwald mit ihren Fahrrädern. Die Nachfrage cher Einsprüche kaum ausgewiesen werden.

Trends Besonderes >> Ob landschaftliche Schönheit oder technisches Knowhow HHH E-Bike in allen Varianten 3 vom ADFC für den: – die Tourismusregion Schwarzwald hat außerordentlich viel zu bieten. Heidelberg-Schwarzwald- Effekte (Touren-) Radreisen allgemein Bodensee-Radweg So facettenreich und vielseitig wie unsere Fahrräder, verbindet sie Moderne 437.568 258 Mio. Tagesausflüge in D Koordination der Planung für den und Tradition auf perfekte Art und Weise. Als stolzer Partner der STG (+35%) Badischen Weinradweg Internetseiten aufgerufen freuen wir uns, auch in Zukunft gemeinsam neue Wege zu befahren.<< Netzwerktreffen Trail-Glöckle als Tipp auf Fakten Radrennen im Schwarzwald Spiegel-Online & Gerd Klose, Geschäftsführer Süddeutsche Online 6 zertifizierte Fernradwege (+1) www.centurion.de

rad-schwarzwald.info MTB-Singletrail-Projekte einiger

Aufsteigen. Gemeinden stocken wg. Einsprü- Landschaft atmen. chen von Privatgrundbesitzern, Naturschutz, Jägern... Landingpages MTB/Rad

Umgesetzte Singletrail-Projekte werden sehr gut angenommen Aufrufe Tourenrad 11.801 & E-Bike Beworben via facebook + Werbemassnahmen instagram

Print: Printmedien Crossmediale Kampagne MTB Digital: 35.000 Kampagne via „Komoot“ Prospekte verteilt (-34%) 563.466 Ansichten, 11.053 Klicks Neuauflage Tourenradkarte Rothaus steht für Qualität, Kontinuität, Regionalität und Messen: >> Eurobike, Radmesse Frankfurt, neue Karte Heidelberg-Schwarz- Heimat. Diese Werte spiegeln sich auch für unsere Besucher Rad- und Wandermesse CMT wald-Bodensee-Radweg Arbeitskreis Rad und Kunden in allem was wir tun.<< Merchandising: Panorama-Radweg (Fortdruck) 707 Radtrikots (- 17%) verkauft ► 32 Mitglieder (+4), davon: Christian Rasch, Alleinvorstand Neuauflage Südschwarzwald-Radweg 22 Einzelgemeinden, 1.320 Trailglöckle (+ 20%) 1 Werbegemeinschaft, 5 Fördermitglieder, 4 beratende Mitglieder Sascha Hotz | Agentur Bergwerk Themenmanager Carolin Heymann ► Marketingbudget 42.700 € Radfahren/MTB und Winter Produktmanagement Rad www.rothaus.de Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964620 Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964654 [email protected] [email protected] ► 2 Sitzungen

14 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 15 Themenmanagement

Wintersport Wein & Kulinarik

Wintersaison 17/18 Weintourismus weiter im Trend Nach einem frühen Beginn lag vor allem über Weihnach- konnten stattfinden. Je nach Höhenlage und der Mög- Nachdem das auf sechs Jahre beschränkte und vom Land Ergebnis ist die Gründung eines festen Arbeitskreises der ten/Silvester ausreichend Schnee. Über 1.000 m Höhe lichkeit technischer Beschneiung wurden unterschiedlich finanzierte Projekt „Erlebnismarke Badische Weinstraße“ STG zum Thema Weintourismus. Ein bedeutender Faktor war es eine passable Saison. Alle Großveranstaltungen viele Betriebstage erreicht. zum Jahresende 2018 endete, wurde in Strategie-Work- für die erfolgreiche Arbeit ist die enge Zusammenarbeit shops die zukünftige Zusammenarbeit definiert. mit der TMBW im Themenbereich „Weinsüden“.

Trends Winterwandern, Schneeschuh- Besonderes Trends gehen, Tourenski, Langlauf Effekte Besonderes Wichtigste geführte Weinerlebnisse u. -touren Werbemassnahmen 3 Weltcups Schulung „Naturpark Gastgeber 466.000 Verbindung Wein & Kulinarik Wein-Spezial“ mit Naturpark Messen: (2 x Feldberg, 1 x Schonach) Südschwarzwald und VHS Mark- CMT Stuttgart Fakten Aufgerufene Internetseiten Weinevents gräflerland Betriebstage Skigebiete Winter 17/18 Hoher medialer Zuspruch: Badische Weinmesse Offenburg ►12 Mio TV-Zuschauer bei 4.24 h Höhe Betriebstage Liveberichterstattung aus Schonach Fakten: Weintour Hamburg Unter 800m: 0-10 ►13 Mio TV-Zuschauer bei Welt- cups am Feldberg über 100 Events Mitglied im AK Auslandsmarke- 800 - 1000m: 10-15 ►mehr als 700 Print-Berichte im Weinerlebnismonat MaiWein 2018 Printmedien ting der STG

Über 1000m Landingpage 22 Weinsüden-Hotels Flyer MaiWein Weintourismuspreis TMBW ohne Beschneiung: 30-50 Tage 10.000 Ex. für „tafelVINE“ mit Ronny 3 Weinsüden-Vinotheken Loll Über 1000m Printmedien 6.400 Seitenaufrufe Weinerlebniskarte mit Beschneiung: 20.000 Ex. Nordschwarzwald: bis 125 Tage Beworben via facebook Ads 34.000 Ex. (+3%) und instagram Digital Wein.Winzer.Wohnmobil Arbeitskreis Feldberg: 141 Tage 10.000 Ex. Wintersportkarten Homepage „Badische Weinstraße“ Badische Weinstrasse (Deutsch+Französisch) Mitglieder: Fans Facebook-Seite Effekte Badischer Weinbauverband e.V. Wichtigste 10.013 „Badische Weinstraße“ Badischer Wein GmbH Werbemassnahmen 100.000 Aufgerufene Seiten auf STG-Seiten Staatl. Weinbauinstitut Freiburg Printwerbung WAZ Werbegem. Markgräflerland GmbH Naturgarten Kaiserstuhl GmbH Postwurfsendung Elsaß 230.000 Aufgerufene Seiten mit 30.000 Exemplaren auf: www.badische-weinstrasse.de Breisgauer Wein GmbH

Winterzauber Weinparadies Ortenau e.V. Digitale Kampagne bei Schneelage 2018/19 auf: wetter.com Arbeitskreis Winter 10.013 Fans auf Facebook- Kraichgau-Stromberg Tourismus e.V. Seite „Badische Weinstraße“ Tourismus Service Bergstraße e.V. facebook-Ads ► 12 Mitglieder Tourismusv. „Liebliches Taubertal“ e.V. ► alle wichtigen Wintersportorte Tourismus Marketing GmbH Baden- Württemberg (TMBW) ► Marketingbudget 26.000 € Julian Semet Lena Higgelke (ab 10/2018) Sascha Hotz | Agentur Bergwerk ► Themenmanager Radfahren/MTB, Themenmanager Wein & Kulinarik, Produktmanagement Budget: ca. 50.000 € Winter ► 1 Sitzung/Jahr Wandern (ab 5/18) Wandern / Wein / Kulinarik Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964620 Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964688 Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964686 ► 3 Sitzungen/Jahr [email protected] [email protected] [email protected]

16 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 17 Themenmanagement

Kultur & Städte Wellness, Thermen & Gesundheit

Auszeit vom Grün Fokus liegt dabei auf Online-Marketingmaßnahmen in Steigendes Gesundheitsbewusstsein bebudget wird das Thema bei allen passenden Marketing- Die Schwarzwälder Städte laden zu attraktiven Auszei- BW, Hessen, Saarland, NRW und RLP und der deutsch- Der Themenkomplex Wellness-Thermen-Gesundheit aktivitäten mittransportiert. Die STG kommt damit dem ten ein. Die Marktbearbeitung des Arbeitskreis Städte sprachigen Schweiz. Geworben wird auch mit buchbaren spielte in der Marketingkommunikation der STG auch zunehmenden Interesse an Gesundheits- und Wellness- konzentriert sich auf den deutschsprachigen Raum. Der Angeboten und Stadtrundgängen. 2018 eine bedeutende Rolle. Obwohl ohne eigenes Wer- themen sowie an Thermen entgegen.

Trends & Themen Wichtigste

Städteerlebnis Werbemassnahmen Trends Wichtigste Print Urban Experience Gesundheits-Orte Shopping À la découverte des villes Werbemassnahmen Mehr als Diverse Foto-Kampagen auf DaySpas ► Festivals und Stadtfeste 9000 Facebook und Instagram Teilnahme an der Online Kampag- 17 Thermen verteilte „Stadturlaub à la Schwarzwald“ konkrete und buchbare Angebote ne WOHLSEIN der TMBW ► 12 Heilbäder Buchbare Angebote und Städte- ► 18 heilklimatische Kurorte Städtepauschalen Broschüren Content Marketing Kampagne Angebote für Paare mehrwöchige Kampagnen auf ► 8 Kneipp-, 65 Luft-Kurorte

(D, E, F) „Weihnachtsmärkte in Schwarz- ► 110 Erholungsorte wälder Städten“ Waldbaden Travelzoo mit 23.000 Klicks ► 29 Wellness-Star-Hotels Arbeitskreis Städte ► 10 Wellness-Star-Thermen ► 16 Mitglieder Effekte wetter.com: 141.000 Klicks ► 4 Medical-Wellness-Betriebe ► Marketingbudget 16.000 € 753.910 Kontakte

► 2 Sitzungen/Jahr 4.100 Interaktionen Christina Schanz Themenseite Wellness Besonderes Themenmanagerin Wellness / Familie / Kultur Seitenaufrufe SpaCamp 2019 im Schwarzwald Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964643 169.000 [email protected] (Öschberghof / Donaueschingen)

Familienferien Schwarzwald für Gross und Klein deutlicher hervorzuheben, wurde „Anni“ als Werbeträger Zeit mit der Familie zu verbringen, ist eines der wich- etabliert. Das Familienmaskottchen fungiert wie ein Sig- tigsten Urlaubsmotive. Um die Familienangebote noch net, das auf kindgerechte Angebote aufmerksam macht.

Trends Fakten Wichtigste Heimische Produkte sind beliebt wie nie. Das gilt auch fü r den >> Großeltern reisen mit Enkelkindern 24 Familienfreundliche Orte Werbemassnahmen Schwarzwälder Schinken den die Genussmanufaktur Wein seit 1966 tra- kein eigenes Werbe-Budget Komplett-Angebote für Familien 15 Familienfreundliche Restaurants Wird als Querschnittsthema ditionell pökelt und räuchert. Er ist zart und zugleich fest im Biss. Typisch 231 2 32 4 5 6 Erlebnisse speziell für Familien Familienfreundliche Gastgeber mittransportiert.

Fun and action for young and old alike Abenteuerpfad Hausach Aussichtsturm Urenkopf Let your feet run free... “Segen Gottes” visitor mine “Cuppamare” - The family pool

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Steinach

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Under expert guidance, the museum guests can make GoDiGolf in Monbachtal various items and objects, from cuckoo pipes and water wheels to lanterns at the museum workshop, which is Schramberg ... you’ve always wanted to play a round of mini golf with open daily. Herbolzheim your sister, your brother, your friends, or your parents? Various wooden games, such as a bowling lane or a pin- Hornberg ball machine, await at “Menne-Tenne,” a special play barn Freiamt Hardt No problem! Fun guaranteed, for with our system, it for children. The large adventure playground at the mu- does not matter if you are large or small, young or old. seum kiosk is great for discovering and playing. Elzach Schwarzwälder Freilichtmu- Everyone has the same chance! Imbiss Monbachtal – seum Vogtsbauernhof GoDiGolf The outdoor museum can be reached directly via the 77793 Gutach Im Nagoldtal 2 museum’s own train stop, “Gutach Freilichtmuseum”. Schonach Boredom becomes a foreign word! Tel.: +49 (0)7831.93560 Winden rd 75378 Bad Liebenzell rha sbe Fax: +49 (0)7831.935629 oh rg Tel.: +49 (0)151.15677167 R St. Georgen Rottweil More information on the year’s programme and the family [email protected] For hours, please refer to our homepage: Fax: +49 (0)7052.930088 deals under www.vogtsbauernhof.de. www.vogtsbauernhof.de Season March - November, depending on weather. www.godigolf.de Schönwald serstuh ai l Emmendingen Waldkirch 18 K 19 16 11 nd Geschäftsbericht 2018 SchwarzwaldBreisach a.Rh. TourismusKa el GmbH Elz Unterkirnach

Furtwangen Villingen- Schwenningen St. Peter Linach- Glottertal Talsperre be Bad Dürrheim Tuni rg St. Märgen

Brigach Freiburg Hornberg canon fire adventure trail Schmuckmuseum Pforzheim Dreisam There is a saying in German: “This is like Hornberg Visitors to Pforzheim‘s Jewellery Museum can take a Breg journey through 5,000 years of jewellery history, span- Donaueschingen canon fire!” What exactly is this about? ning from antiquity to modern day. Kirchzarten On the Hornberger-Schießen-Weg leading up to Horn- An ethnographic collection provides insight into the Donau berg Castle, you’ll hear the entertaining story behind jewellery of non-European cultures, pocket watches illu- Bad Krozingen Kirnberg- this saying. strate decorative elements. For young museum visitors, Schmuckmuseum Pforzheim see Tourist-Information there are jewellery workshops once a month. im Reuchlinhaus Hornberg Hinterzarten Play stations along the way make it fun for children, and Jahnstraße 42 be Bahnhofstraße 1-3 eld rg Löffi ngen there are also picnic opportunities. You’ll also find a pre- On the first Sunday of the month at 2pm, there is a 75173 Pforzheim F 78132 Hornberg Titisee- sentation on Hornberg canon fire at the hilltop fortress. treasure hunt together with „Pearly Pig“. Public tours Tel.: +49 (0)7231.392126 Staufen Todtnau- [email protected] Titisee on Sundays at 3pm. Entry €3, reduced €1.50, Children up Fax: +49 (0)7231.391441 berg Neustadt Tel.: +49 (0)7833.79344 to 14 free. www.schmuckmuseum.de Enjoy! www.hornberg.de Feldberg Münstertal Belchen Lenzkirch

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Destination Brand 2018

Der Schwarzwald ist die bekannteste Region damit im dreijährigen Wechsel Markenstärke, Themen- in den Niederlanden und in der Schweiz. Das ergab die kompetenz und Profileigenschaften. 2018 wurden erst- erste Befragung in ausländischen Märkten in der Studi- mals Niederländer und Schweizer Auslandsurlauber nach enreihe Destination Brand. Seit 2009 analysiert die STG ihrer Einschätzung des Schwarzwaldes gefragt.

QM CH: Schwarzwald / Forêt Noire QM NL: Zwartewoud Wir unterstützen die STG als Premiumpartner, weil es uns wichtig 75% >> Sich in der Natur aufhalten 59% QM CH: Schwarzwald / Forêt Noire QM NL: Zwartewo ud ist, dass die Hotellerie und Gastronomie im Schwarzwald professionell Sportlich aktiv sein 65% Sich in der Natur aufhalten 47%75% 59% gefördert wird. Und immer mehr dieser Betriebe schenken Ihren Gästen Kulinarische QM/ gastr CH:ono miSchwarzwaldsche Spezialität /en Forêt genießen Noire QM NL: Zwartewoud 61% 37% 65% Sportlich aktiv sein 47% Sich in der Natur aufhalten 75% Peterstaler Mineralwasser aus.<< Kult. Einrichtungen besuchen / Kulturangebote nutzen 59% 48% 25% 61% Kulinarische / gastronomische Spezialitäten genießen 37% 65% Klaus Bähr, Geschäftsführer QM CH: SchwarzwaldSportlich / Forêtaktiv sein Noire QM NL: Zwartewoud 47% 33% Städtereise unternehmen 19% Kult. Einrichtungen besuchen / Kulturangebote nutzen 48% 75%25% Sich in der Natur auKulinariscfhalten he / gastronomische Spezialitäten genießen 61% 59% Wandern 37% 76% 33% 48% Städtereise unternehmen 19% Sportlich aktiv sein 65% 48% Kult. Einrichtungen besuchen / Kulturangebote nutzen Urlaub47% auf dem Lande25 verbringen% 67% www.peterstaler.de 50%76% Wandern 48% Kulinarische / gastronomische Spezialitäten genießen 61% 33% Städtereise unternehmen 37% Wellne19ssa%ngebote nutzen* 67% * Das Thema „Wellnessangebote Urlaub auf dem Lande verbringen 67% nutzen“ wurde im Quellmarkt 48% 50% Niederlande nicht für den Schwarzwald Kult. Einrichtungen besuchen / Kulturangebote nutzen 25%Wandern 76% 62% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 48% 37% untersucht. Wellnessangebote nutzen* 67% * Das Thema „Wellnessangebote Städtereise unternehmen 33% nutzen“ wurde im Quellmarkt** Das Thema „Wintersport ausüben Urlaub auf dem19 L%ande verbringenWintersport ausüben (z.B. Ski fahren, Langlauf)** 67% 50% 29% Niederlande nicht für den Schwarzwald(z.B. Ski fahren, Langlauf)“ wurde im Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 62% Quellmarkt Schweiz nicht für den 76% 37% untersucht. Wandern Wellnessangebote nutzen* 67% * Das Thema „Wellnessangebo60te% Schwarzwald untersucht. 48% Familienangebote nutzen 26% nutzen“ wur de im Quellmarkt** Das Thema „Wintersport ausüben Wintersport ausüben (z.B. Ski fahren, Langlauf)** 29% Niederlande nicht für(z.B. den Ski Schwarzwaldfahren, Langlauf)“ wurde im Urlaub auf dem Lande verbringen 67% 0% 10% 20%62% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 50% 37% untersucht. Quellmarkt Schweiz nicht für den QuelleFamilien: insangebopektourte (inter nutzennational) GmbH, 2018 60% Schwarzwald untersucht. 67% * Das26 Thema% „Wellnessangebote ** Das Thema „Wintersport ausüben Wellnessangebote nutzWintersen* port ausüben (z.B. Ski fahren, Langlauf)** 29% nutzen“ wurde im Quellmarkt (z.B. Ski fahren, Langlauf)“ wurde im 0% 10% 20%Niederlan 30%de nich 40%t für den Schwarzwald 50% 60%Quellmarkt 70% Schweiz 80% nicht für den Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 62% untersucht. 60% Schwarzwald untersucht. Quelle: inspeFamilienktour (interangebonational)te nutzen GmbH,37 %2018 26% ** Das Thema „Wintersport ausüben Wintersport ausüben (z.B. Ski fahren, Langlauf)** 29% 0% 10% 20% 30% 40%(z.B. Ski fah 50%ren, Langlauf 60%)“ wurde im 70% 80% Quellmarkt Schweiz nicht für den Quelle: inspektour (international) GmbH, 2018 Familienangebote nutzen In der Schweiz kennen 83 Prozent60% den SchwarzwaldSchwarzwald als un tersucht. Das wichtigste Urlaubsmotiv ist in allen vier Herkunfts- 26Ferienregion,% in den Niederlanden 64 Prozent. Von den ländern „Entspannen und Ausruhen“. Nächstwichtige 0% 10% 20% 30%Schweizern 40% waren 50% 45 Prozent 60% bereits 70% mindestens 80% einmal Motive für Schweizer sind „Kulinarische Spezialitäten Die IHKs im Schwarzwald sind Partner der STG, weil wir gemeinsam seit in der Ferienregion, von den Niederländern 27 Prozent. genießen“, eine „Städtereise unternehmen“ und „Sich in >> Quelle: inspektour (international) GmbH, 2018 In Deutschland, Österreich und der Schweiz bekundet der Natur aufhalten“. In den Niederlanden wird „Kulinari- vielen Jahren an einer starken Marke Schwarzwald arbeiten. Wir sehen etwa jeder Dritte Interesse an einem Wanderurlaub, sche Spezialitäten genießen“ erst auf Platz 6 der Motivs- in den Niederlanden ist es nur jeder sechste. Von den kala genannt. Tourismus als wichtigen Standortfaktor für die gesamte Region und vertreten potenziellen Wanderurlaubern nennen in der Schweiz 76 Prozent den Schwarzwald als kompetentes Ferienziel, Fakten: deshalb in der STG die Stimme aller Unternehmen im Tourismus sowie der von den Niederländern 48 Prozent. Befragung durchgeführt von IPSOS, Auswertung durch Inspektour und FH Westüste. Online-Befragung, bevölke- verbundenen Branchen. << rungsrepräsentative Quotenstichprobe mit je 1000 TN. Martin Keppler, Hauptgeschäftsführer Wolfgang Weiler | Projekt D Leiter Stabstelle Kommunikation Ort: Freiburg www.wir-sind-schwarzwald.de Tel. 0761 - 8964672 Mobil: 0170 - 3422862 [email protected]

20 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 21 Marketing, Messen & Marktbearbeitung

Marketing & Digitales Marktbearbeitung Welt

Werbekanäle 2018 Arbeitskreis Ausland Die STG strebt die konzeptionelle Leadership in der digita- Stelle, Marktkommunikation und STG-interne Digitali- Die Ferienregion Schwarzwald ist nicht nur im Inland be- ausländischen Quellmärkten. Dazu arbeitet die STG seit len Kommunikation für die Ferienregion an. Dazu soll das sierungsstrategie. Besonderes Augenmerk gilt dabei der liebt, sondern erwartet sich auch weiteres Wachstum aus Jahren erfolgreich mit dem Pool-Arbeitskreis Ausland. Drei-Säulen-Modell dienen: Aufbau einer Kompetenz- zeitgemäßen Marktkommunikation.

Fakten: Zielmärkte Trends Effekte Besonderes 45 Maßnahmen B2C, B2B und PR Influencer-Event „Bake off“ Schweiz digitale zielgenaue Werbung im 22,55 Mio. Kontakte über in London Frankreich passenden Moment Onlinekampagnen, Native Ads Messen, Workshops, PR-Events, Belgien und Niederlande und News Flash und Stories zu Marketingmix aus Print, Online, USA und Großbritannien entscheidend: schneller und einfa- Wandern, Kulinarik, Winter, Kultur, Digital-out-of-Home cher Zugriff auf gesuchte Infos Familie und Wellness mit Printmedien Arbeitskreis Ausland Authentizität gewinnt 255.442 Klicks

1 Broschüre • Bad Dürrheim ► 7 Mitglieder + STG • Badische Weinstraße • Baiersbronn Im Mittelpunkt steht der Inhalt, CTR bis zu 21,53 % 10.000 Ex. • Freiburg Stefanie Haßler • Freudenstadt • Hochschwarzwald ► 90.000 € Budget in 2018 nicht der Absender Auslandsmessen, Auslandsmarketing (D, E, NL, F) • Karlsruhe IHK-Lehrgang: Ort: Freiburg ► Sitzungen Schwarzwald 2 Digital Coach Tourism entwickelt Tel. 0761 - 8964681 Highlights Print bleibt wichtig in Special- [email protected] Interest-Segmenten Besonderes: Neue Reihe STG.Impulse Schwarzwaldradio Roadshow in Deutschland Fakten darunter 5 Workshops 21 Orte in Baden-Würt- bei Tourismus GmbH Nördlicher 17 besuchte Messen & Events (B2C) temberg, Bayern, Rheinland-Pfalz, Schwarzwald, Nationalparkregi- (14 Inland + 3 Ausland) Nordrhein-Westfalen, Schles- on/Baiersbronn, Biosphärenge- wig-Holstein, Niedersachsen, biet, Kinzigtal/Vogtsbauernhöfe 135 Anschließer Mecklenburg-Vorpommern, sowie Baden-Baden (Orte + Werbegemeinschaften) Brandenburg, Sachsen-Anhalt, Thüringen Einführung online buchbarer germany 2 Workshops (B2B) Erlebnisgutscheine

Wichtigste Messen Marktbearbeitung im Überblick CMT / Stuttgart Flughäfen faszinieren! In der Erlebniswelt Schwarzwald am ITB / Berlin in den Fokus-Märkten Print-Werbung: 15 % >> Reisen / Hamburg Deutschland, Frankreich, Online-Werbung: 17 % Flughafen Karlsruhe/Baden-Baden hebt Ihre Werbebotschaft ab. << f.re.e / München Niederlande/Belgien, Messen/Workshops: 22 % Schweiz, Vereinigtes König- Wolfgang Rossband, Geschäftsführer Vakantieburs / Utrecht PR/Pressereisen: 4 % Fespo / Zürich reich und sonstiges Ausland: Vertrieb: 6 % sonstige Marketing- maßnahmen: 36 %

Marina Seidel Christoph Kunz Messen, Veranstaltungen Leitung Marketing & Digitales Ort: Freiburg Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964612 Tel. 0761 - 8964686 www.airportmedia-germany.de [email protected] [email protected]

22 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 23 Print, Digital & Social Media

Printmedien Schwarzwald digital unterwegs

Frische Optik Markensignet und einem aufgesetzten themenspezi- Alles im wandel Internetauftritt komplett auf ein neues CMS der Agentur Das Erscheinungsbild von Titel- und Imageseiten wurde fisch farbigen Quadrat mit dem Titel. Da die STG 2018 auf Rund 60 Prozent der ca. 22 Mio. Seitenaufrufe im Internet- Land-in-Sicht umgestellt, um die rund 80.000 Einträge 2018 schrittweise modernisiert und dem Erscheinungs- deutlich weniger Messen präsent war und viele Gäste auftritt der STG erfolgen inzwischen über Smartphones der STG und ihrer Mitgliedsorte auf Mobile First sowie bild digitaler Medien angeglichen. Optischer Anker ist die digitale Kommunikation bevorzugen, wurden gut und Tablets. Daraufhin wurde der Internetauftritt in ei- die Open-Data-Strategie des Landes und der TMBW aus- nun ein über die Bildfläche gelegter Balken mit dem 15% weniger Prospekte verteilt. Die Umwelt freut es. nem Zwischenschritt bereits optimiert. Aktuell wird der zurichten. Freischaltung voraussichtlich im 2. HJ 2019.

rad-schwarzwald.info schwarzwald-tourismus.info forêt-noire.info

La montagne. Aufsteigen. Tout simplement. Traditionell. Landschaft Trends App Schön. atmen. gezielte Suche nach Inhalten 22.000 Downloads neu steigende Smartphone-Zugriffe insgesamt Hiver en 95.000 Tourenrad Orte & Forêt Noire Gastgeber & E-Bike Forêt•Noire• Fakten: Am häufigsten aufgerufene 18 Mio. Seitenaufrufe Facebook-Werbeanzeigen Schwarzwald-Katalog Wintersport-Karte Tourenrad-Karte auf: schwarzwald-tourismus.info Internetseiten: Inhalt: Gastgeber und Orte Inhalt: Winterangebote und -Orte Inhalt: Tourentipps, Orte & Gastgeber • Startseite Ausgaben: 13.007 € Auflage: 30.000 Auflage: 35.000 (D+F) Auflage: 30.000 2,6 Mio. Unique User, davon • SchwarzwaldCard Ausflugsziele • Schwarzwald-Karte Reichweite: 2.611.560 47% Desktop-Nutzer • Wandern • Events Impressionen: 6.768.008 40% Smartphone-Nutzer • Gastgeber Genießerpfade & Der Westweg – Wandertipps Etappen & Unterkünfte Wandertipps • SchwarzwaldCard Link-Klicks: 24.767 13% Tablet-Nutzer • Service • KONUS

Youtube-Kanal Einstieg über Social media: 49.248 Aufrufe Youtube 23.141 via Facebook Vermarktung Homepage Geniesserpfade Westweg Panorama-Radweg Südschwarzwald Verkaufte Teaser und Slider: 48.240 durchschnittliche Inhalt: Genießerpfade Inhalt: Etappen, Unter- Inhalt: Karte, Infos, Radweg 579 via Instagram Reichweite je Video und Wandertipps künfte, Wissenswertes Wissenswertes Inhalt: Karte, Infos, Wis- 43 (-20%) Auflage: 25.000 Auflage: 30.000 Fortdruck senswertes 677 via Youtube 123.539 Minuten Video Auflage: 10.000 Beworbene Pauschalen: angesehen 216 via TripAdvisor 38 (+29%) Fakten: 166 via Twitter Instagram 17 (+0%) Newsletter 431.585 (-15%) 66.812 (+8%) PDF-Aufrufe 12.000 Abonnenten Schwarzwaldsong #blackforest ist Hashtag verteilte Prospekte als Telefonschleife Nummer 1 der deutschen Sehenswürdigkeiten Schwarzwald-Card Flyer + Reiseführer Sascha Hotz Tamara Dülger (bis 11/18) Madeleine Huber (bis 12/18) Iris Huber (ab 8/18) Jens Großkreuz Inhalt: teiln. Attraktionen Themenmanager Printmedien und Onlineredaktion/Onlinemarketing Onlineredaktion / Onlinemarketing Kommunikation / Wirtschaftspartner Radfahren/MTB, Winter Auflage ges.: 65.000 Assistentin der Geschäftsführung Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg, Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964620 Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964674 Tel. 0761 - 8964653 [email protected] 2019 nicht mehr bei der STG 2019 nicht mehr bei der STG [email protected] [email protected]

24 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 25 SCHWEIZ 01 31 %

NIEDERLANDE SCHWEDEN FINNLAND 02 12 % NORWEGEN RUSSLAND Kommunikation FRANKREICH ESTONIA 03 11 % LATVIA LATGALE Kommunikation DÄNEMARK LITHUANIA IRLAND BELGIEN BELARUS Breites Portfolio 04 VEREINIGTES Themenkampagnen über Facebookanzeigen, über Portale Trotz der 18 Mio. Seitenzugriffe auf unsere Internetauf- 5 % KÖNIGREICH NIEDERLANDE POLEN und Online-Auftritte von Zielgruppenmedien sind inzwi- tritte wurden bei unserem Dienstleister für den Prospekt- 3 schen unerlässlicher Bestandteil im Kommunikations- versand noch 431.585 Prospekte abgerufen. Außerdem 8 1 portfolio. Die Kommunikation über digitale Medien allein wurden 66.812 Prospekte als pdf von unseren Servern DEUTSCHLAND UK BELGIEN würde jedoch nicht ausreichen, um die Marke Schwarz- heruntergeladen. Am meisten gefragt waren die Panora- 30 UKRAINE

wald im Markt stabil zu positionieren und im Bewusst- makarte mit Ausflugstipps, der KONUS-Flyer, der Flyer zur LUXEMBURG 05 TSCHECHIEN sein der Multiplikatoren präsent zu halten. SchwarzwaldCard und die Themenbroschüren zu Natur, 4 % Wandern, Familienerlebnissen und Genuss. Dennoch SLOWAKEI

Für die zuverlässige und nachhaltige Marktbearbeitung bleibt festzustellen, dass Streuinformationen via Prospekt 2 MOLDOVA braucht es Pressereisen ebenso wie Pressekonferenzen zunehmend weniger gefragt sind als gezielte Just-in- USA & KANADA ÖSTERREICH

FRANKREICH LICHTENSTEIN und Pressemeldungen, PR-Beiträge in Fremdpublikatio- Time-Infos über digitale Medien. Es ist deshalb wichtig, 5 UNGARN nen oder redaktionelle Beiträge für die Gäste-Journale. über ein breites Medienportfolio zu kommunizieren. ITALIEN SCHWEIZ 2 21 RUMÄNIEN 06 SLOWENIEN 3 % KROATIEN

BOSNIEN UND SERBIEN 3 HERZEGOVINA ca. Mio € SAN MARINO 5,0 MONACO Media-Äquivalenzwert 11 schriftliche Interviews, ANDORRA BULGARIEN ÖSTERREICH ITALIEN MONTENEGRO mehr als 10 Recherche- ITALY KOSOVO 1 aufträge für Verlage 07 3 % SPANIEN MACEDONIA aktuelle Pressemeldungen 511 PORTUGAL ALBANIA 5 überregionale Pressekonferenzen GREECE

939 bilder für Redaktionen und Agenturen 76 Pressereisen, davon 46 Internationale Medien mit 202 Besuchten Orten X = Anzahl Pressereisen

97 PR-Texte 2 Beiträge zu Fachbüchern 128 Seiten Schwarzwald-tipps für Gäste-journale Presse-/Bloggerreisen Das Interesse von Fernsehen, Rundfunk, Magazinen, Beteiligung der besuchten Orte, von Tourismus Marke- Tageszeitungen und Bloggern war auch 2018 ungebro- ting Baden-Württemberg und der Deutschen Zentrale Videos für Internet, 5,1 Mio. Internetbesucher chen. 76 Journalistenreisen (+7), davon 30 aus Deutsch- für Tourismus zu realisieren. Die gefragtesten Ziele 24 indexierte Seiten Facebook und Youtube 124.000 land, hatten 202 Orte in der Ferienregion zum Ziel. Diese bei Journalisten und Bloggern waren 2018 neben der 18 Mio. Seitenaufrufe Reisen haben starke Multiplikatoreffekte. Sie sind jedoch „Schwarzwald-Metropole“ Freiburg, der Hochschwarz- Top-io-Keywords 1.390 nur mit organisatorischer Unterstützung und finanzieller wald, der nördliche Schwarzwald, Rench- und Wolftal.

Wolfgang Weiler | Projekt D Chris Keller Leiter Stabstelle Kommunikation Michael Gilg Jens Großkreuz Gaby Baur Madeleine Huber (bis 12/18) Ort: Freiburg Redakteur / Pressestelle Messen, Veranstaltungen, Kooperation SC Journalistenbetreuung, Pressereisen Onlineredaktion/Onlinemarketing Volontär Stabstelle Kommunikation Tel. 0761 - 8964672 Ort: Freiburg Freiburg, Wirtschaftsbeirat Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Mobil: 0170 - 3422862 Tel. 0761 - 8964640 Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964653 Tel. 0761-8964635 Tel. 0761 - 8964678 Tel. 0761 - 8964657 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

26 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 27 Kommunikation Wirtschaftspartner

Berichte in aller Welt Die Ferienregion Schwarzwald fasziniert mit ihrer land- in renommierten Zeitungen wie ZEIT, Le Monde, Journal schaftlichen Vielfalt und ihrer besonderen Kulturland- d‘Alsace, Reutlinger Generalanzeiger, Stuttgarter Zeitung, schaft auch Journalisten aus aller Welt. Allein die von uns Outdoor-Magazin, Kurier, Daily Mail. Immer mehr Blog- organisierten Recherchereisen für Journalisten brachten ger verbreiten das Image und die Neuigkeiten aus der 2018 weit über 100 zum Teil mehrseitige Veröffentli- Region in reichweitenstarken Themenblogs. chungen in Hochglanzmagazinen oder Beiträge

Beispiel: Uhrenmagazin Schweiz Revolution Watch Auflage vierteljährlich 25.000, 6 Seiten Veröffentlichung Äquivalenzwert: 65.400,-- Schweizer Franken

MADE IN THE BLACK FOREST stand there waiting. When will it come? On an adventure in Germany’s Black Forest region, revolution’s When will the door open? When will Sophie Furley discovers a rich horological heritage that spans everything it cuckoo? It is amazing for us. I can from the cuckoo clock to the mighty Junghans Manufacture. understand that 200 or 300 years ago it was even more amazing that a clock BY SOPHIE FURLEY on the wall could have a bird that could move its wings and cuckoo, but today it is still amazing and I think it is because Gäste suchen keine Betten, sie suchen Erlebnisse! oming from Switzerland, I’m registered in the region, with 5,000 they are mechanically-driven. People thoroughly spoiled by landscapes clockmakers and a production of around feel that they are handmade with brass value clock on the market and before The Meister Driver Chronocope. and often find myself sadly 600,000 wooden clocks per year. Black and steel, with wheels connecting inside. World War 1, 60% of alarm clocks >> C underwhelmed by other countries’ Forest clocks were among the most worldwide came from the Black Forest I think this is what the appeal is.” scenery, but there is something about competitively priced on the market and From Rombach & Haas, we drive region. driving into Germany’s Black Forest that quickly gained international recognition. to the town of Triberg to meet with The town of Schramberg grew takes me by surprise. The arrival of the cuckoo clock didn’t Rienhold Herr, cuckoo-clock maker around the clockmaking industry and As the road leaves the city of Freiburg come until later and its origins are not from the Uhrenmanufaktur Hubert the Junghans name seems to be on and starts to wind into the countryside, only unclear, but still the cause of debate Herr and inventor of the world’s almost every building. The history of the the woodland starts to become much today. Some believe that the idea for the smallest cuckoo clock. Herr is the company is a fascinating story — in 1903 denser with patches of mist that drift cuckoo clock came from clockmakers fifth generation to run the company the Junghans Manufacture was the world eerily beneath the canopy of evergreen Joseph Ganter and Joseph Kammerer, and has two factories, one where he leader in clock and watch production, trees. The forest floor is covered in a who met a Bohemian clockmaker with manufactures his own movements and counting over 3,000 employees who bright green carpet of moss, creating a a cuckoo clock on their travels in the does hand wood carving, and the other produced more than three million fairy-tale scene that takes you back to 1740s. Other sources claim that Franz where the cuckoo clocks are assembled. timepieces per year. Diese zu entwickeln und zu vermarkten ist unsere Leidenschaft. your childhood and right into the pages of Anton Ketterer from Schönwald built He is the only manufacturer to make The Junghans story went from any one of the Brothers Grimm fairy tales. the first cuckoo clock in the 1730s after “In the beginning of 2006 my wife the whole cuckoo clock in-house, strength to strength until the quartz The Black Forest, or Schwarzwald as attempting to make a clock with the crow Conny and I introduced the first modern including the movements. He produces crisis in the 1970s and, like many of its it is called in German, is a mountainous of a rooster. Legend has it that it turned cuckoo clocks, which is today the third a large range and style of cuckoo clocks, Swiss counterparts, it struggled to adapt region in southwest Germany in the state out to be way too complicated, so he generation of clocks (after the shield including big hunting pieces that follow to a fast-changing industry. Today, the of Baden-Württemberg that attracts settled on the simpler cuckoo sound. clocks and the carved wooden cuckoo an ancestral design. “We still have old company is owned by the Steim family visitors all year round for its stunning Regardless of who invented the cuckoo clocks),” explains Ingolf Haas. “I could drawings from my grandfather and even from Schramberg, who are bringing this scenery, local wines, hiking trails and clock, one thing is clear; the Black Forest write a book about the reactions we’ve from his father, Edward Herr, and we historic name back to life again, much to spa hotels. But there is something else clock makers can be credited with turning received from these clocks. It was really have never changed these old drawings the joy of the people of Schramberg. that brings us here and that is its rich the idea into a success story that has strange because we never expected that so the style of our traditionally-carved As I take my leave from this horological history. endured for three centuries. people would fight against us, saying, cuckoo clocks is always the same,” Top : Uhrenmanufaktur Hubert Herr. interesting region, I make a detour past ‘You cannot do this, it is impossible, you explains Herr. “We even have one Bottom : Rombach & Haas. the famous Junghans terrace building THE BIRTH OF THE BLACK FOREST MANUFACTURING TODAY cannot change the cuckoo clock.’ But clock that goes back to an old drawing that was built by Arthur Junghans in CLOCK The number of cuckoo manufacturers we also had people coming to us saying: from 1885 and it is still produced the 1918. It was designed to follow the The history of clockmaking in the has dwindled over the decades, but the ‘You are a genius because you started same way. This is like the handwriting second place) are extremely entertaining hillside in steps to optimize daylight for The Meister Driver Day Date. Black Forest is similar to that of the passion and savoir-faire remain strong making cuckoo clocks which fit my home of our company, it is our inheritance to visit and a must for any Black Forest the workers. The company is currently During my Black Forest adventure, Dafür leben und arbeiten wir! watchmaking regions of Switzerland. as we discover when we meet Conny and and my taste.’” and all of our traditional clocks keep to horological tour. Admittedly, they are renovating the building in celebration I tested two contemporary << It was an activity started by farmers in Ingolf Haas, fourth-generation owners They count a number of famous these designs, so when I see a cuckoo a little kitsch, but it is worth it to see of its 100th anniversary and it will Junghans timepieces — the the winter months to supplement their of Rombach & Haas, a cuckoo workshop clients including Prince William and clock in a shop I can really tell, just the wooden movements in motion and house a clock and watch museum. The Meister Driver Day Date and the income. The region’s first clocks date dating back to 1894. Rombach & Haas the Duchess of Cambridge, and Angela from the carving, if this is a clock from run outside to watch the cuckoo chirp inauguration is planned for this summer, Meister Driver Chronoscope. back to the second half of the 17th century Clocks is one of the few companies still Merkel, who offered one to Vladimir our production or if it is from another the hour. We visited the world’s first so I hope to return soon and learn more The Meister Driver Day Date and were made entirely from wood. By offering hand-painted shield clocks and Putin during a state visit. company,” he shares. largest cuckoo clock, which was actually about the incredible history of the Black comes in a two-tone gray dial 1840, the clocks had evolved to feature a antique cuckoo-clock reproductions, The workshop dates back to the Herr is also the inventor of the made on such a grand scale to explain to Forest and its horological history — a with that recognizable Junghans painted porcelain dial and were named but they have also brought the cuckoo foundation of the company with the world’s smallest cuckoo clock, which people how a cuckoo-clock movement fairy-tale to revisit. font and elegant hands that take shield clocks. Records from the time clock into the 21st century with their original floorboards and workbenches houses a miniature clock movement. works, not to attract tourists. you straight back to dashboards note more than 1,000 home workshops contemporary cuckoo designs. This page : Villa Erhard Junghans, of 1930s German automobiles. which add to the charm of this magical “The smallest cuckoo clock is really Terrassenbau and a Junghans place. The company buys its clock something special. It was only possible THE HOUSE OF 1,000 CLOCKS advertisement. The highly-legible day indication movements — a one-day movement, to produce because we make our own There are a number of places to purchase is in an aperture at 12 o’clock an eight-day version and a musical movements. The decision to make the a cuckoo clock in the Black Forest, but and the date is positioned at six movement with three pendulum smallest cuckoo clock in the world was one shop worth the detour is the House o’clock and is reminiscent of weights — from an outside supplier and because, here in Triberg, we have two of 1,000 Clocks in Triberg. This 600m2 speedometers of old. Jörg Maier, Geschäftsführer concentrates on the designs of each of the world’s largest cuckoo clocks, shop is impossible to miss thanks to The Meister Driver clock, which range from the traditional so we thought, let’s make the smallest its giant automaton of a family of bears the 19th century, companies such as Chronocope is another beautifully to the highly contemporary. Whatever one, which is easier for people to carry above the shop front. Every 15 minutes THE JUNGHANS EMPIRE Junghans, Kielzle and Mauthe were designed watch that is both 36 SPLIT SECONDS 37 SPLIT SECONDS the design, though, the magic is the home!” he says with a smile. the whole bear family starts moving to Black Forest horology isn’t just about finding inspiration in the American functional and minimalistic, same. “Today, children, young people music, creating a show for children and the cuckoo though. Clockmaking production model and started mass- in tune with that much-loved and old people have everything – THE WORLD’S LARGEST CUCKOO adults alike. Inside, you will find over started to become industrialized in producing clocks. Parts were produced ALL THE DETAILS German design. I wore the gray- electronics, cellphones, internet — but CLOCK 2,000 cuckoo clocks for sale, but those the 1850s with the founding of the by machines and mechanisms were dial version with nine-link steel , they are still fascinated by coming to The world’s largest cuckoo clock and the with sensitive ears need not worry as they first factories specializing in different optimized for faster assembly. The Sophie Furley stayed in the Hotel Inselklause in Schönwald which was the height of comfort. see a cuckoo clock,” shares Haas. “They world’s first largest cuckoo clock (now in only chirp on demand! elements of production. By the end of German alarm clock became the best- www.inselklause.com and the Villa Junghans www.villa-junghans.de. She visited The sapphire is of particular note the Uhrenmuseum Clock Museum in Furtwangen im Schwarzwald, a fascinating as it is made of highly domed clock museum where you can also make an appointment to make your own cuckoo plexiglass crystal with a Sicralan

38 SPLIT SECONDS 39 SPLIT SECONDS clock for €40 — www.deutsches-uhrenmuseum.de / Romback und Haas clocks coating, which also gives it a rather range from €130 to €1,500 — www.black-forest-clock.de / Herbert Herr clocks vintage feel. The best part about range from €95 to €5,000 / The house of a 1000 clocks in Triberg — www. both timepieces is their affordable hausder1000uhren.de / The world’s first largest cuckoo clock in Schonach www. price — €1,290 for the Meister dold-urlaub.de / Car and clock museum, the Auto und Uhrenwelt in Schramberg, Driver Date and €2,090 for the €6 per person — www.auto-und-uhrenwelt.de Meister Driver Chronograph.

40 SPLIT SECONDS 41 SPLIT SECONDS

www.original-landreisen.de Beispiel: Zeitschrift Condé Nast Traveler Spanien Auflage monatlich 63.000 12 Seiten Veröffentlichung Äquivalenzwert: 132.000,-- Euro

>> Nicht nur deutschsprachige Gäste suchen für ihren Urlaub im Schwarzwald eine Übersicht an Unterkünften. Hinzu kommen Gäste aus aller Welt, die eine

PAYS : France DIFFUSION :182825 bequeme Buchungsmöglichkeit und eine große Auswahl an Unterkünften PAGE(S) :162-163 SURFACE : 180 % PERIODICITE :Hebdomadaire 5 octobre 2018 - N°463

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28 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 29 Innenmarketing

Innenmarketing Natürlicher Dorfurlaub

Dorfurlaub entwickeln Nach innen arbeiten Dörliche Strukturen für den Tourismus in Wert setzen, „Natürlicher Dorfurlaub“, das die STG 2017 initiierte. Regi- Als Dachorganisation und Destinationsmanagementor- Tourismusentwicklung in der Region. Zunehmend wichtig Kleinvermieter unterstützen und die regionale Wert- onale Produzenten, Künstler, Handwerker, Gastronomen ganisation (DMO) für den Tourismus in der Ferienregion ist die Abstimmung der Tourismusentwicklung mit der In- schöpfungskette stärken – das ist Ziel des Projektes und lokale Anbieter sind in das Projekt eingebunden. ist die Schwarzwald Tourismus GmbH vielen Interessen frastrukturentwicklung des Lebens-, Arbeits- und Freizeit- verpflichtet. Gesellschafter und Aufsichtsrat geben die raumes. Dabei spielen Ortsberatungen sowie Bausteine Leitlinien des Handelns vor, weitere Gremien wirken bei wie Service- und Qualitätsthemen, Auszeichnungen, Zer- Finanzierung der Umsetzung beratend und steuernd mit. tifizierungen, Kommunikation, Abstimmungen, Gremien- Sonderzuwendung des Ministe- sitzungen, Fachveranstaltungen, Schulungen, Seminare, Fakten: riums der Justiz und für Europa, Zugleich vertritt die STG in vielen anderen Organisatio- Rundschreiben, das Tourismusnetzwerk Baden-Württem- Haushaltsmittel der CDU-Fraktion, nen die Interessen und Anliegen des Tourismus und der berg u.v.m. eine große Rolle. 21 teilnehmende STG sowie Eigenmittel der Ge- Orte und Ortsteile meinden Besonderes 2019 130 Gesprächspartner beim Erstbesuch mit Ortsbegehung und Auf die Erstbesuche und Planungs- Perspektive Projektvorstellung mit Partner gesprächen mit rund 100 Teilneh- STG. Beratungsagentur FUTOUR mern folgen die Auftaktveranstal- ► Angebot von Gestaltungsberatun- tungen mit ca. 800 Teilnehmern. Seminare Impulse gen für Vermieter mit Architekt*in Aufsichtsrat Presseinfos, Informationsunterla- gen, Umsetzungsvorschläge. Unterstützung bei Marketing und ► Durchführung von Einzelberatung Gesellschafter Vertrieb durch STG für Kleinvermieter durch FUTOUR Marketing- Wirt- ► Eigener Internetauftritt Nationalpark Ausschuss schafts- STG-Jahres- Biosphäre beirat tagung 2 Naturparke

Online-Gästebefragung onen und die STG beteiligten sich auch 2018 an der konti- Forum Und was bewegt die Schwarzwaldurlauber? Wie reisen sie nuierlichen Online-Gästebefragung. Aus den fast 10.000 Regional- an? Was machen sie vor Ort? 34 Leistungsträger, Orte, Regi- ausgefüllten Fragebögen ergibt sich folgendes Bild: TMBW management Unternehmungen im Motive für den Urlaub Buchung der Unterkunft: Schwarzwaldurlaub: Tourismus- ►Sich erholen (82 %) ►60 % direkt beim Vermieter ►70,9 % Wandern LEADER- Kongress ►wandern (55 %) ►9 % über eine TI bzw. ► 58,0 % Sehenswürdigkeiten ►aktiv sein (34 %) Werbegemeinschaft Kulissen ►22,6 % Museen ►Zeit mit Familie (26 %) ►19,6 % Radfahren ►Genießen (12 %) ►17,1 % Weinproben ►16,8 % Führungen Erfahrung mit der Region: ► Natürlicher 12,5 % Wintersport Verkehrsmittel: ►30,3 % waren zum ersten Mal im Fahrtziel Tour. Orts- Dorfurlaub Schwarzwald beratung für die Anreise: ►13,1 % zum 2. Mal und 47,4 % Natur Barriere- ► 81,7 % mit Auto schon mindestens vier Mal Ute Vallon ► Projekte, Innenmarkting freiheit Klassifi- 12,4 % Bahn ► Ort: Pforzheim zierungen/ 4,5 % Flugzeug Tel. 07231 - 1473812 ► Bewertungen: Aus- 4,7 % Bus [email protected] zeichnungen ►Sehr gut: 31,4 % im Urlaub unterwegs: ►gut: 43,7 % Tourismus- ► Heide Glasstetter Sigrid Hoffert 70,2 % mit Pkw ►zufrieden: 11,7 % Stefanie Scheible Leitung Bereich Innenmarketing Newsletter Interne Information ► Statistiken, Erhebungen Ort: Pforzheim Ort: Pforzheim 37,5 % nutzen Busse & Bahnen Ort: Pforzheim Tel. 07231 - 1473816 Tel. 07231 - 1473813 (KONUS) 83 % würden wieder im Tel. 07231 - 1473815 [email protected] [email protected] ► 15 % Fahrrad gewählten Urlaubsort buchen [email protected]

30 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 31 Konus & SchwarzwaldCard

Schwarzwald

BLACK FOREST CARD Konus SchwarzwaldCard Card

Mehr Konus-Orte insgesamt 148 Orte angestiegen. Mit der 2005 eingeführten Israel weiter rückläufig Die KONUS-Gästekarte ist einer der wichtigsten Werbeträger KONUS-Gästekarte hat der Schwarzwald ein flächendecken- Die Kaufkarte SchwarzwaldCard ist am 01. April 2018 in die 17. israelische Reiseveranstalter konnte noch nicht über die für den Schwarzwald und konnte 2018 auch auf verschiede- des und nachhaltiges Mobilitätsangebot zu bieten. Es gilt nun, Saison gestartet. Der Rückgang der Kartenverkäufe über neue Vertriebskanäle (Print@home) aufgefangen werden. nen Kongressen und in Publikationen präsentiert werden. das System KONUS auch in neue Konzepte vernetzter und Die Anzahl der KONUS-Orte ist im Jahr 2018 um 2 Orte auf inter- bzw. multimodaler Mobilitätslösungen zu integrieren. Trends Printmedien Zahlen Zahlen

Freudenstadt www.freudenstadt.de Ohlsbach www.ohlsbach.de Planen Sie Ihre Fahrten online – rund um die Uhr. Deutliche Zuwächse bei Hier gibt es die KONUS-Gästekarte Friedenweiler www.friedenweiler.de Oppenau www.oppenau.de Die elektronische Fahrplanauskunft Baden-Württemberg (EFA) Trends Fröhnd www.froehnd.de Ottenhöfen www.ottenhoefen.de liefert die dazu passenden, aktuellen Fahrpläne des Nah- und 65.000 Bei Ihrer Anmeldung in mehr als 145 Urlaubsorten im Schwarz wald Furtwangen www.furtwangen.de Pfalzgrafenweiler www.pfalzgrafenweiler.de Fernverkehrs für Bahn und Bus. Kartenverkauf gesamt erhalten Sie von Ihrem Gastgeber die KONUS-Gästekarte (Kurkarte), die Gaggenau OT Bad Rotenfels* www.gaggenau.de Rickenbach www.rickenbach.de Sie gleich als Fahrschein nutzen können. Bitte beachten Sie, dass Gengenbach www.stadt-gengenbach.de Sasbach (Ortenau) www.sasbach.de Schnell und einfach abrufen unter: manche Betriebsarten (Bsp. Jugendherbergen und Kliniken) von der Gernsbach www.gernsbach.de Sasbach a.K. www.sasbach-am-kaiserstuhl.de www.efa-bw.de Kurtaxe befreit sind und die KONUS-Gästekarte somit von diesen Glottertal www.glottertal.de Sasbachwalden www.sasbachwalden.de Betrieben nicht ausgestellt werden kann. Tel. +49 1805.779966 (14 Ct./min*) Print@home Tickets (fast 200%) Flyer DIN lang Gottenheim www.gottenheim.de Schenkenzell www.schenkenzell.de * aus dem deutschen Festnetz, maximal 42 Cent pro Minute aus den Mobilnetzen. Aitern www.aitern.de Grafenhausen www.grafenhausen.de Schiltach www.schiltach.de Alpirsbach www.alpirsbach.de Gutach Schwarzwaldbahn www.gutach-schwarzwald.de Schluchsee www.schluchsee.de Bad Bellingen www.bad-bellingen.de Gutach i. Br. www.gutach.de Schömberg www.schoemberg.de Herausgeber: Schwarzwald Tourismus GmbH Heinrich-von-Stephan-Str. 8b • D - 79100 Freiburg Badenweiler www.badenweiler.de Gütenbach www.guetenbach.de Schonach www.schonach.de Tel. +49 761.89646-0 • [email protected] KONUS-Gästekarte Bad Herrenalb www.badherrenalb.de Haslach i. K. www.haslach.de Schönau www.schoenau-im-schwarzwald.de www.schwarzwald-tourismus info Bad Krozingen www.bad-krozingen.de Hausach www.hausach.de Schönenberg www.belchenland.de . Verkehrsverbünde & DB-Regio steigendes Bewusstsein für Geschäftsführer: Hansjörg Mair (- 13,3 %) in 3 Sprachen Bad Liebenzell www.tourismus.bad-liebenzell.de Häg-Ehrsberg www.haeg-ehrsberg.de Schönwald www.schoenwald.net Titelbild und weitere Bilder: DB Regio 9 Bad Peterstal-Griesbach www.bad-peterstal-griesbach.de Häusern www.haeusern.dePrintmedienSchramberg www.schramberg.de 8.218 Bad Rippoldsau-Schapbach www.bad-rippoldsau-schapbach.de Herrischried www.herrischried.de Seebach www.seebach.de Bad Säckingen www.bad-saeckingen-tourismus.de Hinterzarten www.hinterzarten.de Seewald www.seewald.eu Bad Teinach-Zavelstein www.bad-teinach-zavelstein.de Höchenschwand www.hoechenschwand.de Sexau www.sexau.de Bad Wildbad www.bad-wildbad.de Höfen an der Enz www.hoefen-enz.de Simonswald www.simonswald.de Umwelt- und Klimaschutz Bahlingen a. K www.bahlingen.de Hofstetten www.hofstetten.com St. Blasien www.stblasien.de Baiersbronn www.baiersbronn.de Horben www.horben.de St. Georgen www.st-georgen.de Ballrechten-Dottingen www.ballrechten-dottingen.de Hornberg www.hornberg.de St. Märgen www.st-maergen.de Berghaupten www.berghaupten.de Hüfi ngen www.huefi ngen.de St. Peter www.st-peter.de freie Fahrt Bernau i. Schwarzwald www.bernau-schwarzwald.de Ibach www.ibach-schwarzwald.de Staufen www.staufen.de Busse und Bahnen - Biberach (Baden) www.biberach-baden.de Ihringen www.ihringen.de Stegen www.stegen.de . . Biederbach www.biederbach.de Kandern www.kandern.de Steinach www.steinach.de im Schwarzwald gratis Blumberg www.stadt-blumberg.de Kappelrodeck www.kappelrodeck.de Stühlingen OT Lausheim* www.stuehlingen.de 17.500 Reiseführer Bollschweil www.bollschweil.de Kirchzarten www.kirchzarten.de Sulzburg www.sulzburg.de Böllen www.belchenland.de Kleines Wiesental www.kleines-wiesental.eu85.000Titisee-Neustadt www.titisee-neustadt.de Bonndorf www.bonndorf.de Küssaberg www.kuessaberg.de Todtmoos www.todtmoos.de Kartennutzer: 20.077 (-10,5 %) Bötzingen www.boetzingen.de Lahr OT Reichenbach* www.lahr-reichenbach.de Todtnau www.todtnau.de Bräunlingen www.braeunlingen.de Lauf www.lauf-schwarzwald.de Triberg www.triberg,de Breisach am Rhein www.breisach.de Laufenburg + OT Grunholz + Tunau www.belchenland.de KONUS Orte: Trend zu Geringmobilität Breitnau www.breitnau.de OT Luttingen www.laufenburg.deFlyer DINÜhlingen-Birkendorf www.uehlingen-birkendorf.de lang im Format DIN A6 Buchenbach www.buchenbach.de Lautenbach www.lautenbach-renchtal.de Unterkirnach www.unterkirnach.de Fakten 148 Bühlertal www.buehlertal.de Lauterbach www.lauterbach-schwarzwald.de Utzenfeld www.utzenfeld.de Dachsberg www.dachsberg.de Lenzkirch www.lenzkirch.de Vogtsburg i. K. www.vogtsburg.de Europa-Park Dobel www.dobel.de Loffenau www.loffenau.de Vöhrenbach www.voehrenbach.de SchwarzwaldCard Donaueschingen www.donaueschingen.de Löffi ngen www.loeffi ngen.de Waldachtal-Lützenhardt www.waldachtal.de Den gesamten Schwarzwald Dornstetten www.dornstetten.de Lörrach www.loerrach.de Waldkirch www.stadt-waldkirch.de zum Sparpreis. Durbach www.durbach.de Lossburg im Schwarzw. www.lossburg.de Wehr www.wehr.de Familienfreundlich! 2018 neu: Müllheim & Oberwolfach in 4 Sprachen Erleben Sie mit der vielseiti- Ehrenkirchen www.ehrenkirchen.de Malsburg-Marzell www.malsburg-marzell.de Weilheim www.weilheim.de Bergwerke, Museen gen SchwarzwaldCard über Eichstetten a. K. www.eichstetten.de Mühlenbach www.muehlenbach.de Wembach www.wembach.de & Stadtführungen 140 der attraktivsten Aus- Eisenbach www.eisenbach.de Müllheim www.muellheim-touristik.de Wieden www.wieden.de Freizeit, Natur & Sport fl ugsziele: Die Karte ist bei Elzach www.elzach.de Münstertal www.muenstertal.de Bäder & Thermen Winden i. E. www.winden-im-elztal.de allen Attraktionen an drei frei Endingen a. K. www.endingen.de Neubulach www.neubulach.de Wittnau www.wittnau.de Bergbahnen & Skilifte wählbaren Tagen gültig. Viele Kulinarische Angebote Enzklösterle www.enzkloesterle.de Nordrach www.nordrach.de Wolfach www.wolfach.de Attraktionen (Bonus Partner) Feldberg www.feldberg.de Oberharmersbach www.oberharmersbach.de Wutach OT Ewattingen* www.wutach.de Alles in einer Karte! Akzeptanzen: 29.494 (-15,1 %) können auch außerhalb dieser Fischerbach www.fi scherbach.de Oberkirch www.oberkirch.de Zell a.H. www.zell.de drei Tage einmal innerhalb der Preise, Verkaufsstellen und Forbach www.forbach.de Oberried www.oberried.de Zell i. W. www.stadt-zell.de Saison besucht werden. Online-Bestellung unter: Freiamt www.freiamt.de Oberwolfach www.oberwolfach.de Weitere Orte auf der nächsten Seite > StreckenWeitere Orte auf der nächsten Seite > * nur die Ortsteile (OT) nehmen an KONUS& teil LinienkarteStand: Juli 2018 www.schwarzwaldcard.info 151 Attraktionen Effekte KONUS-Gastgeber Digital ~ 9.000 Umsatz Landingpage unter: 156 Verkaufsstellen www.konus-schwarzwald.info 1.119.640 € (-5,6 %) 817.482 Seitenaufrufe ~ 11,8 Mio. KONUS Übernacht. ~ 3,5 Mio. KONUS Ankünfte KONUS-Erklär-Video: Wichtigste ~ 907.000 € Auszahlung für www.schwarzwaldcard.info „Anni erklärt die KONUS-Gästekarte“ Werbemassnahmen 4.800.000 € Finanzaus- Printwerbung Karlsruhe inkl. 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Neufra Schwarzwald und der STG in besonderem Maße verbunden. Die STG ist ein Trossingen Bf Villingen- Schwenningen starker Partner, der die international bekannte Marke Schwarzwald mit heraus- Breisach Freiburg Karen Hannemann SchwarzwaldCard/KONUS Donaueschingen Ort: Freiburg ragender Kompetenz und großem Engagement vertritt. Unser gemeinsames Tel. 0761 - 8964675

Neuenburg [email protected] Ziel ist es, den Tourismus im Schwarzwald weiterzuentwickeln und somit die Weizen Region nachhaltig zu stärken. << Waldshut- Jasmin Bächle Tiengen KONUS/SchwarzwaldCard Lörrach Erzingen Ort: Freiburg Thomas Mack, geschäftsführender Gesellschafter

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32 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 33 Statistik Schwarzwald 2018

Statistik 2018 - Nördlicher Schwarzwald Angebotene Ankünfte Übernachtungen Auslastung der Anzahl Aufenthalts- Jahr Schlafgelegen- Schlafgelegen- Betriebe dauer in Tage heiten Insgesamt Ausländer Insgesamt Ausländer heiten in % 2008 959 51.071 2.103.285 382.214 5.679.331 914.303 2,7 31,8

2009 954 51.294 2.061.212 380.329 5.523.767 909.805 2,7 31,1

2010 924 50.672 2.159.604 420.816 5.686.775 1.019.227 2,6 32,2

2011 901 49.785 2.236.577 445.347 5.791.890 1.083.348 2,6 33,6

2012 870 48.820 2.319.933 485.599 6.028.474 1.181.070 2,6 35,6

2013 852 49.097 2.333.924 509.271 6.030.596 1.262.004 2,6 35,6

2014 828 48.616 2.433.404 535.655 6.142.452 1.278.978 2,5 36,6

2015 808 48.011 2.489.905 542.574 6.223.069 1.288.980 2,5 37,3

2016 797 48.541 2.571.418 562.332 6.357.655 1.306.884 2,5 37,6

2017 790 48.908 2.662.382 591.599 6.457.757 1.361.649 2,4 38,1 Statistiken & tabellen 2018 777 48.238 2.719.347 613.292 6.539.759 1.385.834 2,4 39,0 zum Geschäftsbericht 2018 Statistik 2018 - Mittlerer Schwarzwald Angebotene Auslastung der Anzahl Ankünfte Übernachtungen Aufenthalts- Jahr Schlafgelegen- Schlafgelegen- Betriebe dauer in Tage heiten Insgesamt Ausländer Insgesamt Ausländer heiten in % 2008 874 46.975 1.727.089 459.686 4.936.494 982.335 2,9 31,2 Tourismus braucht Gäste, Tou- Zunächst werfen wir einen sum- eine höhere Auslastung zu verzeich- rismuspolitik braucht Zahlen. Im marischen Blick auf die statistische nen: zwischen 40,9% (Pforzheim) 2009 853 45.631 1.740.062 487.725 4.876.186 997.167 2,8 31,8 ersten Teil des Geschäftsberichtes Entwicklung seit 2008 im Schwarz- und 53,2% (Baden-Baden). In den 2010 830 45.891 1.753.725 509.958 4.809.460 1.058.685 2,7 31,2 ging es deshalb eher um die Gäste wald und seinen Teilregionen. Sie Landkreisen liegt die Auslastung mit 2011 824 45.315 1.836.242 542.856 4.887.210 1.116.484 2,7 32,2 und was Ihnen die Schwarzwald zeigt in der letzten Spalte auf, wie 25,9% (Rastatt) bis 43,6% (Freuden- Tourismus GmbH entlang der sich die Auslastung der Schlafge- statt) zum Teil deutlich darunter. 2012 846 47.341 1.965.589 597.680 5.163.250 1.212.232 2,6 33,1 Customer Journey bietet. legenheiten in diesem Zeitraum 2013 844 47.527 2.010.147 641.599 5.209.944 1.315.273 2,6 32,9 In diesem zweiten Teil stehen deutlich verbessert hat – und wie Auf den Seiten 42 bis 48 lassen sich die Entwicklungslinien im Vor- unterschiedlich stark diese wirt- die aktuellen Zahlen für 2018 zu 2014 839 47.211 2.088.169 682.391 5.304.906 1.356.910 2,5 34,0 dergrund, welche die Politik zur schaftliche Kenngröße in den Stadt- allen touristisch relevanten Orten 2015 833 46.010 2.198.182 744.024 5.404.242 1.454.353 2,5 34,8 Einschätzung der Ist-Situation und Landkreisen sein kann. Generell vergleichen. und zur Planung der touristischen haben die Stadtkreise aufgrund 2016 827 45.674 2.221.553 760.720 5.521.745 1.477.711 2,5 35,9 Zukunft verwenden kann. ihrer Beherbergungsinfrastruktur 2017 810 44.208 2.233.760 746.230 5.529.939 1.458.197 2,5 36,5

2018 807 46.514 2.415.745 806.509 5.823.207 1.522.515 2,4 37,3

Statistik 2018 - Schwarzwald gesamt Statistik 2018 - Südlicher Schwarzwald Angebotene Auslastung der Angebotene Auslastung der Anzahl Ankünfte Übernachtungen Aufenthalts- Anzahl Ankünfte Übernachtungen Aufenthalts- Jahr Schlafgelegen- Schlafgelegen- Jahr Schlafgelegen- Schlafgelegen- Betriebe dauer in Tage Betriebe dauer in Tage heiten Insgesamt Ausländer Insgesamt Ausländer heiten in % heiten Insgesamt Ausländer Insgesamt Ausländer heiten in % 2008 3.337 174.870 6.505.297 1.517.568 19.295.516 3.668.704 3,0 32,2 2008 1.504 76.824 2.674.923 675.668 8.679.691 1.772.066 3,2 33,1

2009 3.301 173.051 6.502.843 1.540.112 19.034.462 3.680.221 2,9 32,3 2009 1.494 76.126 2.701.569 672.058 8.634.509 1.773.249 3,2 33,3

2010 3.249 172.504 6.694.111 1.651.377 19.142.038 3.934.446 2,9 32,6 2010 1.495 75.941 2.780.782 720.603 8.645.803 1.856.534 3,1 33,6

2011 3.235 170.439 7.041.043 1.789.978 19.682.751 4.244.537 2,8 34,0 2011 1.510 75.339 2.968.224 801.775 9.003.651 2.044.705 3,0 35,3

2012 3.185 170.350 7.337.401 1.922.217 20.488.745 4.557.191 2,8 35,5 2012 1.469 74.189 3.051.879 838.938 9.297.021 2.163.889 3,0 36,9

2013 3.125 170.821 7.400.150 2.022.846 20.418.395 4.814.278 2,8 35,4 2013 1.429 74.197 3.056.079 871.976 9.177.855 2.237.001 3,0 36,7

2014 3.083 168.664 7.619.334 2.137.972 20.598.875 4.947.386 2,7 36,1 2014 1.416 72.837 3.097.761 919.926 9.151.517 2.311.498 3,0 37,2

2015 3.024 166.041 7.948.100 2.293.131 21.135.692 5.262.995 2,7 37,4 2015 1.383 72.020 3.260.013 1.006.533 9.508.381 2.519.662 2,9 39,1

2016 3.016 166.131 8.121.496 2.342.927 21.540.933 5.325.974 2,7 38,0 2016 1.392 71.916 3.328.525 1.019.875 9.661.533 2.541.379 2,9 39,5

2017 2.987 166.159 8.312.746 2.380.800 21.688.546 5.372.197 2,6 38,1 2017 1.387 73.043 3.416.604 1.042.971 9.700.850 2.552.351 2,8 39,1

2018 2.944 168.343 8.627.684 2.479.603 22.207.532 5.466.519 2,6 38,7 2018 1.360 73.591 3.492.592 1.059.802 9.844.566 2.558.170 2,8 39,3

34 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 35 Zahlen & fakten Landkreise Entwicklung der Land- und Stadtkreise 2011 bis 2018

Stadt-/ Jahr Betriebe Schlafge- Ankünfte Übernachtungen Aufent- Aus- Stadt-/ Jahr Betriebe Schlafge- Ankünfte Übernachtungen Aufent- Aus- halts- lastung Schlaf- Landkreis legenh. insgesamt Ausländer insgesamt Ausländer halts- lastung Schlaf- Landkreis legenh. insgesamt Ausländer insgesamt Ausländer dauer gelegenheiten dauer gelegenheiten in Tagen Anzahl in Tagen in % Anzahl in % Landkreis 2011 701 37.495 1.248.511 361.348 4.541.013 1.034.111 3,6 35,6 Landkreis 2011 135 7.177 337.029 58.730 819.321 105.461 2,4 33,8 Karlsruhe Breisgau- 2012 674 36.401 1.276.237 374.285 4.643.898 1.080.949 3,6 37,6 2012 131 7.067 342.946 59.949 867.606 118.645 2,5 35,7 Hoch- gesamt * 2013 656 36.003 1.268.279 381.323 4.581.848 1.099.542 3,6 37,4 2013 127 6.967 318.422 52.242 834.334 104.991 2,6 34,9 schwarzwald 2014 653 36.038 1.297.847 400.445 4.634.756 1.130.049 3,6 37,8 2014 126 7.702 349.244 63.384 916.939 123.111 2,6 36,2 2015 641 35.809 1.373.326 437.051 4.810.619 1.223.102 3,5 39,8 2015 127 7.613 359.824 63.219 961.961 124.545 2,7 36,9 2016 637 35.329 1.395.078 436.998 4.894.280 1.228.094 3,5 40,6 2016 126 7.728 377.727 69.028 997.053 142.187 2,6 37,6 2017 633 35.271 1.408.009 438.132 4.858.714 1.207.874 3,5 40,4 2017 128 7.845 391.543 68.968 1.020.085 137.933 2,6 38,1 2018 616 35.426 1.412.900 441.633 4.871.743 1.201.402 3,4 40,4 2018 123 7.764 401.617 71.989 1.034.044 141.168 2,6 39,0 Landkreis 2011 252 13.799 363.213 34.767 1.191.599 110.575 3,3 25,9 Landkreis 2011 268 10.629 429.383 100.740 1.153.395 247.266 2,7 30,9 Lörrach Calw 2012 241 13.204 387.571 38.495 1.259.380 126.710 3,2 28,9 2012 260 10.644 446.055 106.013 1.208.459 263.665 2,7 32,2 2013 231 13.463 393.901 41.562 1.283.077 153.173 3,3 29,2 2013 253 10.747 448.265 107.804 1.197.578 266.634 2,7 32,0 2014 222 13.259 423.374 44.770 1.341.961 149.802 3,2 30,6 2014 251 10.780 449.577 110.054 1.185.220 273.371 2,6 32,1 2015 211 12.569 424.013 46.294 1.335.809 155.482 3,2 31,4 2015 241 10.419 475.850 121.916 1.215.287 285.589 2,6 33,6 2016 201 12.920 423.240 45.655 1.319.914 144.034 3,1 31,0 2016 241 10.392 495.477 131.297 1.253.005 295.723 2,5 34,6 2017 196 12.811 432.050 48.449 1.329.610 160.553 3,1 31,4 2017 248 11.300 513.333 137.026 1.251.993 305.514 2,4 32,6 2018 198 13.060 445.259 54.304 1.379.113 184.381 3,1 32,2 2018 244 11.305 536.193 145.001 1.290.022 327.973 2,4 33,5 Landkreis 2011 146 5.694 235.622 52.380 558.338 107.537 2,4 31,1 Landkreis 2011 513 26.489 1.325.907 432.352 3.026.838 809.068 2,3 34,3 Ortenaukreis Emmendin- 2012 149 5.694 251.514 53.234 593.363 108.518 2,4 32,2 2012 549 28.839 1.440.195 484.773 3.229.099 898.305 2,2 34,5 gen 2013 146 5.808 249.866 54.566 601.839 120.009 2,4 32,3 2013 547 28.953 1.486.120 524.654 3.330.216 992.994 2,2 34,7 2014 147 5.699 262.812 58.562 601.842 125.770 2,3 32,9 2014 540 29.146 1.545.561 557.258 3.400.214 1.021.439 2,2 35,6 2015 144 5.632 275.712 66.905 640.920 145.512 2,3 35,4 2015 540 29.352 1.619.414 599.111 3.507.909 1.093.192 2,2 36,2 2016 143 5.654 280.090 67.877 656.150 152.651 2,3 36,2 2016 542 29.038 1.630.863 615.859 3.582.829 1.127.560 2,2 37,2 2017 137 5.556 278.824 69.606 651.820 154.629 2,3 36,7 2017 529 28.178 1.645.657 612.172 3.596.302 1.136.119 2,2 38,0 2018 135 5.563 276.066 68.577 654.813 156.079 2,4 36,8 2018 527 29.633 1.799.732 670.645 3.837.941 1.203.649 2,1 39,3 Landkreis 2011 70 2.380 109.887 17.248 205.212 31.438 1,9 24,3 Landkreis 2011 152 7.137 242.212 31.291 553.164 88.608 2,3 22,2 Rastatt Enzkreis 2012 61 2.222 111.448 17.630 217.031 30.286 1,9 26,8 2012 153 7.243 261.351 40.336 566.578 96.648 2,2 22,4 gesamt * 2013 61 2.243 111.493 17.693 211.134 30.359 1,9 26,1 2013 153 7.257 258.039 41.833 562.998 106.436 2,2 22,5 2014 60 2.235 116.170 17.682 218.550 31.547 1,9 26,7 2014 147 7.102 260.781 43.299 549.501 95.454 2,1 22,4 2015 60 2.338 124.833 17.257 233.656 32.511 1,9 27,8 2015 139 6.759 258.845 41.079 551.973 89.488 2,1 23,3 2016 61 2.312 124.822 19.371 234.536 35.300 1,9 28,3 2016 137 6.683 267.877 45.427 573.285 97.677 2,1 24,2 2017 60 2.301 123.791 17.991 228.189 33.101 1,8 27,9 2017 137 6.907 282.688 48.645 604.512 103.390 2,1 24,8 2018 57 2.287 123.976 18.388 236.264 32.868 1,9 29,1 2018 132 6.720 289.301 53.188 614.749 106.970 2,1 25,9 Landkreis 2011 260 12.659 462.700 80.438 1.653.750 258.131 3,6 37,5 Landkreis 2011 83 3.507 116.766 20.528 289.550 63.703 2,5 23,6 Rottweil Freudenstadt 2012 250 12.269 477.776 84.567 1.731.915 270.291 3,6 40,6 2012 81 3.382 116.421 20.764 285.936 64.096 2,5 24,1 2013 241 11.916 465.477 89.368 1.692.341 291.572 3,6 40,6 2013 82 3.442 123.013 23.168 294.264 68.463 2,4 24,7 2014 230 11.679 478.924 94.319 1.677.581 293.430 3,5 41,3 2014 81 3.454 126.347 22.928 302.798 68.222 2,4 25,1 2015 230 11.924 494.716 96.965 1.685.588 303.005 3,4 41,1 2015 81 3.545 133.512 25.315 320.674 73.757 2,4 26,1 2016 227 11.810 517.556 101.858 1.753.209 313.706 3,4 42,7 2016 79 3.468 133.080 24.406 330.052 74.793 2,5 27,1 2017 223 11.588 510.634 98.885 1.695.884 303.120 3,3 42,6 2017 78 3.454 135.490 24.003 326.896 69.244 2,4 27,0 2018 216 11.344 520.602 105.849 1.699.450 316.019 3,3 43,6 2018 77 3.440 133.928 22.614 326.068 66.851 2,4 27,0

* Landkreis Karlsruhe und Enzkreis = Zahlen gesamter Landkreis, zum Schwarzwald zählen jedoch nur Teilgebiete.

36 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 37 Zahlen & fakten Landkreise Zahlen & fakten Landkreise

Stadt-/ Jahr Betriebe Schlafge- Ankünfte Übernachtungen Aufent- Aus- Rangfolge der Stadt- und Landkreise nach Tourismusanteil und Tourismusintensität halts- Landkreis legenh. insgesamt Ausländer insgesamt Ausländer lastung Schlaf- dauer gelegenheiten Anzahl in Tagen in % Starke Unterschiede Landkreis 2011 228 15.319 393.569 89.976 1.570.822 243.713 4,0 30,7 Schwarzwald- 2012 216 15.120 408.973 92.143 1.648.215 249.831 4,0 32,6 Die zwölf Land- und vier Stadt- mal jede Hundertste auf Betriebe nachtungen von Gästen auf 1000 Baar-Kreis 2013 215 15.132 401.014 93.777 1.585.464 253.816 4,0 31,6 kreise, die Gesellschafter der im Enzkreis. Einwohner kommen. Schwarzwald Tourismus GmbH 2014 218 14.611 416.261 102.205 1.601.894 267.249 3,8 33,1 sind, tragen sehr unterschiedlich Gradmesser dafür, wie intensiv Die Stadt Baden-Baden hat zwar 2015 212 13.113 445.256 119.598 1.575.659 287.404 3,5 34,3 zum Tourismusaufkommen bei. der Landkreis oder die Stadt am deutlich weniger Übernachtungen 2016 206 13.168 457.610 120.455 1.608.864 275.358 3,5 35,3 Mehr als jede 5. Übernachtung Gesamttourismus partizipiert, ist als der Landkreis Breisgau-Hoch- 2017 203 12.576 452.613 110.055 1.606.741 252.834 3,5 36,0 entfällt auf Betriebe im Landkreis die sogenannte Tourismusinten- schwarzwald, aber pro Einwohner 2018 203 13.441 482.085 113.250 1.659.198 252.015 3,4 35,8 Breisgau-Hochschwarzwald, nicht sität. Sie besagt, wieviele Über- eine ähnlich hohe Belastung. Landkreis 2011 313 13.089 354.788 82.565 1.370.247 224.573 3,9 32,1 Waldshut 2012 303 12.976 375.596 94.413 1.446.517 257.315 3,9 33,9 Rang Land- / Stadtkreise Gebiet Über- Anteil Einwohner Tourismus- Rang 2013 291 12.919 372.241 101.684 1.408.955 277.309 3,8 33,8 nach nach- an Stand intensität bzgl. 2014 285 12.035 375.472 107.691 1.371.734 285.105 3,7 34,7 Übernach- tungen Gesamt- 31.12.17 Tourismus- 2015 277 11.639 379.951 112.299 1.393.085 312.343 3,7 36,1 tungen 2018 ÜN % intensität 2016 290 12.097 396.714 117.306 1.419.779 323.330 3,6 35,5 1. Breisgau-Hochschwarzwald Süd 4.871.743 21,9% 262.406 18.566 1. 2017 286 11.907 403.192 122.427 1.386.461 324.722 3,4 34,8 2. Ortenaukreis Mitte 3.837.941 17,3% 430.428 8.917 5. 2018 282 11.684 386.153 117.507 1.319.751 300.541 3,4 34,0 3. Freiburg SK Süd 1.708.237 7,7% 229.636 7.439 8. Stadtkreis 2011 82 4.726 334.445 129.706 824.580 282.160 2,5 48,3 4. Freudenstadt Nord 1.699.450 7,7% 117.456 14.469 3. Baden-Baden 2012 79 4.730 352.652 140.237 859.213 311.085 2,4 49,3 5. Schwarzwald-Baar-Kreis Mitte 1.659.198 7,5% 211.207 7.856 7. 2013 81 4.926 367.775 147.017 887.350 327.770 2,4 50,0 6. Calw Nord 1.379.113 6,2% 157.424 8.761 4. 2014 79 4.880 377.420 156.587 910.233 341.825 2,4 51,9 7. Waldshut 2015 79 4.747 381.030 159.642 907.812 342.894 2,4 52,6 Süd 1.319.751 5,9% 170.464 7.742 6. 2016 82 4.910 393.629 159.663 922.326 338.619 2,3 51,1 8. Lörrach Süd 1.290.022 5,8% 228.314 5.650 9. 2017 84 5.194 421.908 175.279 967.040 360.989 2,3 51,4 9. Karlsruhe SK Nord 1.139.836 5,1% 311.919 3.654 11. 2018 87 5.286 452.982 181.986 1.007.739 370.730 2,2 53,2 10. Baden-Baden SK Nord 1.007.739 4,5% 54.718 18.417 2. Stadtkreis 2011 82 8.432 699.920 204.742 1.380.658 431.218 2,0 46,8 11. Emmendingen Süd 654.813 2,9% 164.712 3.976 10. Freiburg 2012 83 8.474 702.477 210.993 1.404.784 453.442 2,0 47,6 12. Rastatt Nord 614.749 2,8% 221.740 2.772 12. 2013 83 8.720 717.428 226.599 1.387.635 473.507 1,9 46,7 13. Rottweil Mitte 326.068 1,5% 138.859 2.348 13. 2014 80 8.285 712.053 243.174 1.357.965 497.203 1,9 47,3 14. Karlsruhe (7 Orte) Nord 303.865 1,4% 126.265 2.407 14. 2015 80 8.521 755.174 268.362 1.448.470 553.116 1,9 49,2 15. Pforzheim SK Nord 243.273 1,1% 124.289 1.957 15. 2016 81 8.444 761.166 266.397 1.438.319 541.581 1,9 48,8 16. Enzkreis (13 Orte) Nord 151.734 0,7% 81.225 1.868 16. 2017 83 9.009 813.246 275.780 1.551.862 559.612 1,9 48,5 Summe 12 Landkreise 2018 83 9.613 881.280 287.084 1.708.237 572.175 1,9 49,1 N/M/S 18.108.447 81,5% 2.310.500 7.837 Stadtkreis 2011 63 6.294 539.733 108.350 987.078 226.916 1,8 44,8 Summe 4 Stadtkreise N/M/S 4.099.085 18,5% 720.526 5.689 Karlsruhe 2012 62 6.312 547.445 121.518 1.006.344 253.507 1,8 45,2 Summe Schwarzwald total 22.207.532 100,0% 3.031.062 7.327 2013 62 6.524 571.020 134.614 1.024.288 268.383 1,8 44,9 Eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes 2014 63 6.486 596.689 138.012 1.047.422 276.759 1,8 46,0 2015 62 6.662 621.128 138.389 1.096.961 269.621 1,8 47,4 2016 61 6.698 638.846 140.777 1.101.223 268.877 1,7 46,0 2017 62 6.863 669.579 151.882 1.168.584 295.655 1,7 48,0 2018 61 6.287 658.668 149.365 1.139.836 274.776 1,7 49,0 Stadtkreis 2011 24 1.676 105.783 24.414 220.838 50.314 2,1 37,0 Pforzheim 2012 23 1.701 107.124 24.121 231.683 56.127 2,2 38,4 2013 23 1.673 104.724 21.792 227.487 49.777 2,2 38,4 2014 23 1.703 110.993 22.366 236.781 48.951 2,1 40,3 2015 22 1.679 110.996 22.127 239.758 50.210 2,2 40,7 2016 23 1.709 110.697 21.693 247.784 51.487 2,2 41,3 2017 21 1.660 114.202 21.423 246.140 47.843 2,2 42,1 2018 22 1.692 120.650 21.170 243.273 41.827 2 40,9

38 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 39 Wirtschaftspartner

>> Wir sind Partner der STG, weil der Schwarzwald die DNA >> Wir unterstützen die STG gerne als Premiumpartner, unserer Milch darstellt. Der Erfolg der Schwarzwald Tourismus weil die (inter-)national so beliebte Region Schwarzwald GmbH im Bereich Bekanntheit, des Images und ein professionelles Marketing und eine strategische der Besucherzahlen stützt gleichzeitig unseren Erfolg.<< Markenführung durch die STG braucht. << Andreas Schneider, Geschäftsführer Ralf Müller, geschäftsführender Gesellschafter

www.schwarzwaldmilch.de www.dorotheenhuette.info

>> Wir lieben was wir tun – für Menschen mit den zukunftsweisenden >> Wir sind Partner der STG, weil wir sowohl von der Landschaft und Möglichkeiten der Virtual Reality die schönsten Flecken der Welt erlebbar zu Vielfalt des Schwarzwaldes als auch von der ungeheuren Strahlkraft machen, und sie dabei emotional abzuholen. Unsere Mitgliedschaft als Pre- der Marke überzeugt sind. Unsere Überzeugung geht sogar so weit, miumpartner bietet uns die einzigartige Möglichkeit, unsere ambitionierten dass wir der Region einen eigenen, touristisch ausgerichteten Projekte mit Rückendeckung von zuverlässigen visionären Partnern in die Radiosender gewidmet haben: Schwarzwaldradio. << Realität umsetzen zu können. << Markus Knoll, Geschäftsführer Udo Rauschenberger, Geschäftsführer

www.schwarzwaldradio.com www.360Schwarzwald.com

40 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 41 Zahlen & fakten Städte und Gemeinden Statistische Kennzahlen Städte und Gemeinden 2018 touristische Aufent- Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Infrastruktur halts- Die folgenden Tabellen zeigen die der Städte und Gemeinden in der tistisch erfassten Daten der gewerbli- Übern. Schlaf- Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer wichtigsten statistischen Daten Ferienregion bezogen auf die sta- chen Betriebe mit mind. 10 Betten. geöffnete zu Vor- gelegen- Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Betriebe jahr in % heiten in % genheiten gäste gäste Tagen touristische Aufent- Bühlertal 9 342 7 915 1 092 21 242 5 325 -3,4 16,9 2,7 Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Infrastruktur halts- Übern. Schlaf- Calw, Stadt 20 1 203 28 559 3 768 75 497 15 494 24,6 17,3 2,6 Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer geöffnete zu Vor- gelegen- Dachsberg (Südschwarzwald) 9 264 4 747 1 297 16 808 4 331 10,3 22,0 3,5 Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Betriebe jahr in % heiten in % genheiten gäste gäste Tagen Dauchingen 2 ...... Achern, Stadt 7 1 083 18 607 3 664 54 005 15 507 -6,3 13,7 2,9 Deißlingen 1 ...... Aichhalden 2 ...... Denzlingen 3 67 4 548 . 8 849 . -1,3 36,8 1,9 Aitern 6 201 7 976 2 171 22 519 5 746 -0,2 32,7 2,8 Dettighofen 1 ...... Albbruck 2 ...... Dietingen 1 ...... Alpirsbach, Stadt 14 671 19 750 4 160 51 724 12 312 26,9 22,0 2,6 Dobel 5 232 . 1 936 . 3 406 . 47,0 . Altensteig, Stadt 8 909 25 613 1 148 56 971 2 950 7,6 17,7 2,2 Donaueschingen, Stadt 15 1 452 80 397 27 768 220 076 43 025 2,6 41,7 2,7 Althengstett 2 ...... Dornhan, Stadt 3 131 . . . . . 38,9 . Appenweier 4 100 8 759 . 14 621 . -1,4 41,5 1,7 Dornstetten, Stadt 5 288 6 061 . 16 885 . . 16,4 2,8 Au am Rhein 1 ...... Durbach 13 932 56 654 8 561 198 737 16 728 1,2 58,7 3,5 Auggen 2 ...... Durmersheim 2 ...... Bad Bellingen 27 1 658 55 769 22 862 197 597 57 169 -3,9 34,5 3,5 Efringen-Kirchen 4 125 10 256 3 914 13 748 4 498 -4,5 30,2 1,3 Bad Dürrheim, Stadt 24 4 141 83 231 20 310 540 020 61 194 1,5 35,9 6,5 Egenhausen 2 ...... Bad Herrenalb, Stadt 27 1 853 78 123 11 099 220 147 50 561 10,3 35,1 2,8 Eggingen 1 ...... Bad Krozingen 31 2 171 59 793 14 472 463 252 39 266 -3,2 59,8 7,7 Ehrenkirchen 1 ...... Bad Liebenzell, Stadt 19 1 364 52 006 8 624 187 827 27 665 -2,5 41,5 3,6 Eichstetten 1 ...... Bad Peterstal-Griesbach 24 1 143 46 362 11 896 181 151 38 937 9,2 46,3 3,9 Eimeldingen 1 ...... Bad Rippoldsau-Schapbach 16 808 11 235 3 548 49 514 15 475 23,1 20,7 4,4 Eisenbach (Hochschwarzwald) 12 346 7 908 2 444 19 662 6 211 -3,3 16,4 2,5 Bad Säckingen, Stadt 14 904 46 479 12 091 144 634 24 609 -1,6 45,8 3,1 Elzach, Stadt 16 389 10 541 1 834 37 891 6 851 -10,0 29,5 3,6 Bad Teinach-Zavelstein, Stadt 7 615 41 209 4 130 97 775 11 314 5,0 43,7 2,4 Emmendingen, Stadt 8 378 25 226 2 738 43 595 4 897 -7,1 34,4 1,7 Bad Wildbad, Stadt 34 1 988 52 411 6 171 180 431 20 380 -1,3 27,4 3,4 Empfingen 1 ...... Baden-Baden, Stadt 87 5 286 452 982 181 986 1 007 739 370 730 4,2 53,2 2,2 Endingen am Kaiserstuhl, Stadt 11 527 25 241 5 872 66 905 15 425 15,6 36,0 2,7 Badenweiler 35 2 166 79 152 35 509 392 866 95 439 -3,9 51,6 5,0 Engelsbrand 1 ...... Bahlingen 2 ...... Enzklösterle 16 671 18 504 3 617 62 796 13 250 -10,6 32,0 3,4 Baiersbronn 70 3 797 209 899 46 782 693 341 142 416 -0,6 52 3,3 Eschbach 3 56 1 940 . 5 377 . . 31,5 2,8 Ballrechten-Dottingen 2 ...... Ettenheim, Stadt 9 822 18 182 6 167 48 780 22 488 -7,0 26,0 2,7 Berghaupten 1 ...... Ettlingen, Stadt 7 1 080 96 807 25 265 174 520 50 953 1,9 43,8 1,8 Bernau im Schwarzwald 24 853 27 444 8 645 89 854 27 183 -8,9 32,8 3,3 Feldberg (Schwarzwald) 70 3 334 121 413 31 996 538 684 112 844 4,0 46,6 4,4 Biberach 8 258 10 273 2 312 27 289 6 095 3,3 31,4 2,7 Fischerbach 7 119 3 544 348 13 717 1 111 9,7 31,6 3,9 Biederbach 5 116 4 447 592 13 448 1 778 10,1 32,9 3,0 Fischingen 1 ...... Bietigheim 1 ...... Forbach 21 790 22 381 2 000 45 192 3 457 0,1 19,0 2,0 Binzen 3 123 7 987 1 817 12 403 2 979 -17,0 28,7 1,6 Forchheim 1 ...... Birkenfeld 2 ...... Freiamt 14 326 18 814 4 885 54 794 13 892 2,4 46,9 2,9 Blumberg, Stadt 8 402 14 637 3 258 27 001 6 820 -6,6 19,5 1,8 Freiburg im Breisgau, Stadt 83 9 613 881 280 287 084 1 708 237 572 175 10,1 49,1 1,9 Bollschweil 3 95 4 746 .. . . 34,4 . Freudenstadt, Stadt 48 2 685 140 272 32 742 381 289 83 514 0,1 43,0 2,7 Bonndorf i. Schwarzwald, Stadt 20 720 27 246 7 150 72 150 21 960 0,6 29,1 2,6 Friedenweiler 4 92 2 928 734 11 289 2 520 -20,4 34,8 3,9 Bötzingen 3 116 4 928 536 11 670 1 597 -19,7 28,3 2,4 Friesenheim 6 673 24 813 4 816 60 037 9 665 8,4 33,9 2,4 Bräunlingen, Stadt 6 512 12 425 1 893 25 994 3 905 10,0 19,3 2,1 Friolzheim 1 ...... Breisach am Rhein, Stadt 16 877 45 416 10 497 105 958 22 543 0,9 37,8 2,3 Fröhnd 5 155 2 765 224 7 400 866 -13,2 14,8 2,7 Breitnau 12 618 40 194 13 771 114 212 27 960 3,6 51,4 2,8 Furtwangen, Stadt 20 1 130 31 824 3 992 129 134 10 436 11,7 39,7 4,1 Brigachtal 2 ...... Gaggenau, Stadt 10 296 8 944 456 22 301 1 533 -6,4 20,8 2,5 Buchenbach 6 182 9 826 . 29 141 3 105 -2,5 41,8 3,0 Gengenbach, Stadt 27 993 41 977 6 872 176 364 15 510 -2,4 50,4 4,2 Buggingen 1 ...... Gernsbach, Stadt 11 444 26 868 1 309 42 994 2 312 -6,1 27,2 1,6 Bühl, Stadt 29 1 601 66 307 14 010 162 215 30 479 5,7 28,1 2,4 Glatten 3 ...... = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung . = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung

42 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 43 Zahlen & fakten Städte und Gemeinden Zahlen & fakten Städte und Gemeinden

touristische Aufent- touristische Aufent- Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Infrastruktur halts- Infrastruktur halts- Übern. Schlaf- Übern. Schlaf- Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer geöffnete zu Vor- gelegen- geöffnete zu Vor- gelegen- Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Betriebe jahr in % heiten in % Betriebe jahr in % heiten in % genheiten gäste gäste Tagen genheiten gäste gäste Tagen Glottertal 19 698 36 038 7 714 150 530 18 368 -1,3 60,0 4,2 Königsfeld im Schwarzwald 7 780 29 679 . 143 777 . -3,6 50,2 4,8 Görwihl 6 166 4 321 1 194 11 333 4 033 -18,3 20,6 2,6 Kuppenheim, Stadt 1 ...... Gottenheim 2 ...... Küssaberg 4 392 1 766 532 8 748 . 23,5 7,9 5,0 Grafenhausen 21 885 30 166 10 456 81 713 24 122 2,0 25,9 2,7 Lahr/Schwarzwald, Stadt 13 686 33 998 3 474 75 070 7 177 -1,2 30,4 2,2 Grenzach-Wyhlen 8 419 25 482 4 365 53 674 7 377 5,9 36,0 2,1 Lauchringen 4 174 6 616 972 15 649 2 500 2,5 24,8 2,4 Gundelfingen 1 ...... Lauf 2 ...... Gutach (Schwarzwaldbahn) 10 199 6 496 1 701 17 199 3 585 2,7 24,6 2,6 Laufenburg (Baden), Stadt 5 112 8 802 2 831 16 543 4 506 -4,7 41,0 1,9 Gutach im Breisgau 4 139 . . . . . 39,0 . Lautenbach 3 146 6 351 994 14 151 2 429 . 29,0 2,2 Gütenbach 1 ...... Lauterbach 10 289 12 925 3 681 44 517 10 852 11,0 44,5 3,4 Häg-Ehrsberg 1 ...... Lenzkirch 27 1 467 60 659 19 068 210 388 54 618 -7,3 40,3 3,5 Hasel 2 ...... Lichtenau, Stadt 2 ...... Haslach im Kinzigtal, Stadt 6 182 12 527 2 093 24 704 4 671 13,1 37,1 2,0 Loffenau 2 ...... Hausach, Stadt 6 124 8 145 1 157 16 507 2 357 -1,3 36,3 2,0 Löffingen, Stadt 15 656 13 607 4 251 45 942 18 404 0,3 21,5 3,4 Hausen im Wiesental 1 ...... Lörrach, Stadt 22 1 932 102 419 28 977 196 883 59 176 26,1 29,8 1,9 Häusern 8 316 21 038 11 871 55 083 31 311 5,1 48,1 2,6 Loßburg 17 626 23 825 5 861 88 803 20 950 -6,4 40,3 3,7 Heimsheim, Stadt 2 ...... Lottstetten 2 ...... Heitersheim, Stadt 4 187 19 780 5 692 31 852 7 674 2,3 46,5 1,6 Mahlberg, Stadt 1 ...... Herbolzheim, Stadt 4 509 21 560 6 423 38 631 10 795 -9,2 30,8 1,8 Malsch 2 ...... Herrischried 9 327 5 859 793 19 191 3 925 -19,9 19,4 3,3 Malterdingen 2 ...... Heuweiler 2 ...... March 5 138 7 172 1 034 16 422 1 811 6,5 32,8 2,3 Hinterzarten 59 3 644 134 661 52 229 495 278 174 914 3,9 40,7 3,7 Marxzell 4 92 5 009 484 8 958 874 2,1 27,0 1,8 Höchenschwand 18 866 28 259 11 073 143 257 29 751 -12,6 46,4 5,1 Maulburg 2 ...... Höfen an der Enz 4 304 11 135 . 22 452 . 13,2 21,8 2,0 Meißenheim 0 ...... Hofstetten 6 170 3 856 175 10 890 657 -0,1 18 2,8 Merdingen 1 ...... Hohberg 3 327 4 164 . 11 166 . 26,2 14,5 2,7 Merzhausen 3 90 5 482 636 10 213 . 1,2 31,4 1,9 Hohentengen am Hochrhein 7 198 3 811 1 375 7 199 2 434 102,7 14,6 1,9 Mönchweiler 2 ...... Horb am Neckar, Stadt 9 389 14 064 1 461 39 539 5 373 9,4 27,9 2,8 Mönsheim 2 ...... Horben 3 43 2 101 . 6 126 . 0,3 39,0 2,9 Muggensturm 2 ...... Hornberg, Stadt 12 504 31 264 6 497 68 000 15 419 -2,4 38,6 2,2 Mühlenbach 9 192 4 833 577 19 027 2 795 8,2 28,9 3,9 Hüfingen, Stadt 5 273 15 327 2 471 27 469 . 8,8 28,0 1,8 Müllheim, Stadt 14 405 35 756 10 034 58 551 15 869 -4,1 40,6 1,6 Hügelsheim 3 118 5 988 . 12 274 . -12,5 28,9 2,0 Münstertal/Schwarzwald 19 1 886 62 789 12 926 280 254 51 070 1,2 41,7 4,5 Ibach 1 ...... Murg 5 137 3 824 1 299 8 590 3 262 10,7 20,4 2,2 Iffezheim 1 ...... Nagold, Stadt 11 493 31 922 4 451 61 431 8 973 2,7 34,4 1,9 Ihringen 12 937 24 265 3 612 91 184 14 657 0,9 36,8 3,8 Neubulach, Stadt 7 455 12 348 1 358 20 680 2 864 4,9 16,9 1,7 Inzlingen 2 ...... Neuenburg am Rhein, Stadt 14 1 932 63 905 25 245 117 049 39 796 3,9 18,2 1,8 Jestetten 3 155 4 545 1 814 8 273 3 433 3,9 24,4 1,8 Neuenbürg, Stadt 3 92 6 101 . 9 464 1 289 -1,2 29,2 1,6 Kandern, Stadt 6 295 7 555 2 536 16 143 6 267 -4,6 20,3 2,1 Neuhausen 4 312 6 582 . 15 841 . 3,5 13,7 2,4 Kappel-Grafenhausen 6 222 21 199 7 789 34 977 13 016 -1,2 43,1 1,6 Neuried 5 146 8 162 959 19 078 2 238 -6,2 35,2 2,3 Kappelrodeck 9 366 17 926 3 926 33 411 6 719 2,3 25,6 1,9 Neuweiler 4 149 4 917 228 12 794 510 1,1 26,2 2,6 Karlsbad 6 481 18 127 970 61 966 3 422 0,0 35,3 3,4 Niedereschach 1 ...... Karlsruhe, Stadt 61 6 287 658 668 149 365 1 139 836 274 776 -2,5 49,0 1,7 Niefern-Öschelbronn 5 372 25 944 5 398 47 406 10 912 -1,6 36,9 1,8 Kehl, Stadt 30 2 164 113 628 33 600 247 880 69 185 8,7 36,2 2,2 Nordrach 10 526 10 051 . 84 658 2 902 -23,4 47,6 8,4 Kenzingen, Stadt 6 224 15 942 5 365 29 936 9 655 18,2 37,5 1,9 Oberharmersbach 20 783 20 824 4 854 74 631 17 005 5,8 28,2 3,6 Kippenheim 1 ...... Oberkirch, Stadt 25 1 051 55 416 11 557 126 597 25 541 -2,1 34,4 2,3 Kirchzarten 17 1 825 44 161 12 983 148 243 56 210 2,1 22,4 3,4 Oberndorf am Neckar, Stadt 8 212 9 535 1 635 21 501 4 733 10,6 30,2 2,3 Kleines Wiesental 10 225 8 222 1 682 17 499 3 173 8,3 24,3 2,1 Oberreichenbach 1 ...... Klettgau 1 ...... Oberried 18 629 26 707 5 844 79 924 17 951 -2,6 39,4 3,0 . = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung . = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung

44 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 45 Zahlen & fakten Städte und Gemeinden Zahlen & fakten Städte und Gemeinden

touristische Aufent- touristische Aufent- Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Infrastruktur halts- Infrastruktur halts- Übern. Schlaf- Übern. Schlaf- Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer geöffnete zu Vor- gelegen- geöffnete zu Vor- gelegen- Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Betriebe jahr in % heiten in % Betriebe jahr in % heiten in % genheiten gäste gäste Tagen genheiten gäste gäste Tagen Oberwolfach 6 310 12 589 6 427 47 664 29 977 -0,9 43,8 3,8 Seewald 12 491 19 778 4 030 62 202 13 843 6,9 36,8 3,1 Offenburg, Stadt 14 882 113 343 26 719 184 809 42 548 16,3 59,9 1,6 Sexau 1 ...... Ohlsbach 6 110 7 060 919 14 711 2 146 -7,0 36,7 2,1 Simmersfeld 4 114 2 688 . 7 503 . 9,3 18,7 2,8 Oppenau, Stadt 20 613 16 012 3 831 46 040 12 579 -0,8 19,9 2,9 Simonswald 25 918 26 326 4 946 87 836 19 160 7,0 30,1 3,3 Ortenberg 3 184 . . . . . 57,8 . Sinzheim 2 ...... Ostelsheim 1 ...... St. Blasien, Stadt 24 1 039 25 458 5 263 164 736 16 622 -1,2 45,8 6,5 Ötigheim 2 ...... St. Georgen im Schw., Stadt 15 312 15 232 1 367 42 472 4 976 -4,3 37,6 2,8 Ottenhöfen im Schwarzwald 9 261 8 404 974 22 259 2 350 -0,4 25,0 2,6 St. Märgen 15 414 21 318 4 261 64 535 13 938 -0,7 44,8 3,0 Ottersweier 2 ...... St. Peter 13 457 11 847 3 463 36 922 10 760 -5,0 23,5 3,1 Pfaffenweiler 2 ...... Staufen im Breisgau, Stadt 13 1 099 30 134 7 206 144 152 20 225 28,1 36,4 4,8 Pfalzgrafenweiler 8 433 25 425 . 65 470 3 928 0,1 41,5 2,6 Stegen 1 ...... Pfinztal 3 107 . . 12 814 . -1,3 33,4 . Steinach 6 666 9 054 . 43 942 . -11,2 18,0 4,9 Pforzheim, Stadt 22 1 692 120 650 21 170 243 273 41 827 -1,2 40,9 2,0 Steinen 7 209 12 220 2 886 32 635 7 321 -8,7 42,8 2,7 Rastatt, Stadt 24 1 375 86 359 15 837 178 348 31 403 4,2 35,8 2,1 Straubenhardt 3 57 3 420 . 7 023 . -7,1 27,9 2,1 Renchen, Stadt 4 114 2 220 . 4 924 . 31,4 12,7 2,2 Stühlingen, Stadt 10 489 15 725 4 803 33 919 10 447 -3,2 26,6 2,2 Reute 2 ...... Sulz am Neckar, Stadt 12 358 18 679 1 453 45 214 3 808 -6,4 31,6 2,4 Rheinau, Stadt 5 130 8 515 1 199 15 380 2 275 -15,7 33,6 1,8 Sulzburg, Stadt 6 645 17 548 6 452 52 258 18 157 -5,8 25,2 3,0 Rheinfelden (Baden), Stadt 15 568 29 621 7 709 65 163 19 671 14,3 32,6 2,2 Teningen 1 ...... Rheinhausen 4 163 8 135 4 480 14 290 7 657 . 34,1 1,8 Tiefenbronn 3 128 11 861 2 094 17 398 3 045 17,0 37,5 1,5 Rheinmünster 3 1 178 34 262 12 688 62 812 16 774 3,7 . 1,8 Titisee-Neustadt, Stadt 59 3 414 169 417 71 595 473 950 171 474 0,0 46,1 2,8 Rheinstetten, Stadt 4 73 1 950 28 4 689 . -14,4 18,7 2,4 Todtmoos 28 1 248 33 556 11 769 158 302 31 005 -12,9 36,5 4,7 Rickenbach 9 479 12 114 1 717 101 289 6 294 1,6 57,9 8,4 Todtnau, Stadt 55 2 245 72 726 20 756 287 437 71 923 2,9 38,6 4,0 Riegel 3 416 23 371 5 165 55 023 7 485 -5,5 46,2 2,4 Triberg im Schwarzwald, Stadt 18 876 43 535 14 167 143 410 28 970 -4,1 46,5 3,3 Ringsheim 5 246 13 763 6 931 24 422 11 755 0,9 28,9 1,8 Tunau 1 ...... Rottweil, Stadt 12 567 36 890 5 432 64 887 11 274 -3,7 34,6 1,8 Tuningen 1 ...... Rümmingen 1 ...... Ühlingen-Birkendorf 14 624 19 221 7 772 49 809 19 672 3,9 22,7 2,6 Rust 49 7 302 814 251 455 619 1 210 594 661 316 18,4 53,7 1,5 Umkirch 3 310 26 643 5 861 42 876 8 028 -6,2 38,9 1,6 Sasbach am Kaiserstuhl 4 110 4 571 323 10 602 660 -17,7 25,6 2,3 Unterkirnach 7 570 13 126 . 61 378 . 10,8 29,5 4,7 Sasbach 6 179 9 156 825 20 319 3 923 -10,9 30,5 2,2 Unterreichenbach 1 ...... Sasbachwalden 23 746 40 859 4 487 77 196 9 723 -5,6 31,4 1,9 Utzenfeld 2 ...... Schallbach 1 ...... Villingendorf 1 ...... Schallstadt 2 ...... Villingen-Schwenningen, Stadt 23 1 539 92 719 13 550 165 638 25 449 23,7 33,9 1,8 Schenkenzell 4 151 7 389 . 15 592 . -7,4 29,0 2,1 Vogtsburg i. Kaiserstuhl, Stadt 19 473 27 538 5 102 66 329 12 268 -4,3 41,1 2,4 Schiltach, Stadt 8 222 6 596 2 924 14 987 5 474 5,6 25,1 2,3 Vöhrenbach, Stadt 10 213 7 833 1 818 17 707 5 346 6,9 23,4 2,3 Schliengen 5 75 4 893 1 316 9 888 2 059 -1,6 37,4 2,0 Vörstetten 1 ...... Schluchsee 43 3 063 126 027 47 221 356 658 129 428 -1,6 33,8 2,8 Waldachtal 12 978 39 341 3 035 228 870 9 142 -7,2 64,0 5,8 Schömberg 16 1 093 30 908 3 181 197 405 7 328 7,0 50,6 6,4 Waldbronn 8 403 16 910 3 946 29 178 6 798 9,4 19,9 1,7 Schonach im Schwarzwald 14 401 12 035 3 813 29 796 9 167 -3,9 22,6 2,5 Waldkirch, Stadt 12 673 29 115 5 419 60 312 11 975 2,2 30,9 2,1 Schönau im Schwarzwald, Stadt 7 304 10 046 3 112 25 011 8 166 2,0 24,4 2,5 Waldshut-Tiengen, Stadt 20 806 31 304 7 815 63 667 17 855 -17,8 25,7 2,0 Schönwald im Schwarzwald 22 601 22 064 6 007 64 675 17 054 -0,5 30,4 2,9 Wehr, Stadt 4 104 5 536 . 11 338 . -12,5 34,0 2,0 Schopfheim, Stadt 13 456 23 029 4 438 45 079 9 166 0,2 29,1 2,0 Weil am Rhein, Stadt 20 1 280 111 739 29 627 199 637 48 258 -0,2 43,1 1,8 Schramberg, Stadt 12 1 333 24 394 4 628 83 529 22 474 -0,5 17,3 3,4 Weilheim 4 88 1 596 152 5 632 405 -12,9 17,5 3,5 Schuttertal 12 325 7 686 708 19 083 1 307 -5,8 16,4 2,5 Weisenbach 4 90 2 287 . 4 839 . -1,7 16,4 2,1 Schwanau 2 ...... Wembach 1 ...... Schwörstadt 2 ...... Wieden 9 335 11 370 1 338 24 248 2 537 -11,5 21,9 2,1 Seebach 11 306 16 194 3 124 32 932 6 024 -2,7 31,2 2,0 Wiernsheim 1 ...... Seelbach 12 1 074 33 458 5 320 143 950 24 046 17,8 36,9 4,3 Wildberg, Stadt 9 1 270 23 370 2 905 64 221 15 222 4,2 23,0 2,7 . = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung . = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung

46 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 47 Zahlen & fakten Städte und Gemeinden Wirtschaftspartner

touristische Aufent- Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Infrastruktur halts- Übern. Schlaf- Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer geöffnete zu Vor- gelegen- Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Betriebe jahr in % heiten in % genheiten gäste gäste Tagen Willstätt 5 225 5 920 2 158 9 584 3 300 -8,3 16,1 1,6 Winden im Elztal 6 313 20 479 . 67 408 . -2,5 60,5 3,3 Wittnau 3 205 3 418 0 . 0 . 82,3 . Wolfach, Stadt 30 1 209 40 777 8 347 126 240 24 281 6,5 35,4 3,1 Wörnersberg 1 ...... Wutach 4 106 3 719 419 9 181 1 132 23,4 30,4 2,5 Zell am Harmersbach, Stadt 16 582 24 383 4 749 75 067 14 385 1,6 36,9 3,1 Zell im Wiesental, Stadt 4 132 7 931 1 522 15 149 4 375 -6,8 33,5 1,9 Bollenhut und Kirschtorte, glasklare Bäche und verzauberte Wälder – Zimmern ob Rottweil 3 44 1 344 . 3 243 . -3,5 20,8 2,4 >> Eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes das ist nur der Einstieg. Denn über den Schwarzwald gibt es noch viel mehr zu

*) Betriebe/Schlafgelegenheiten = Stand Juli 2018 . = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung berichten: von Menschen, die hier voller Leidenschaft ihre Ideen und Träume

umsetzen. Von Traditionen und Innovationen. Von ganz besonderen Orten. Un- Erläuterung: Von den 321 Schwarzwaldorten unterliegen 86 Orte ganz oder teilweise der statistischen Geheimhaltung; 35 Orte sind nicht bei StaLA aufgeführt (keine Betriebe mit mind. 10 Betten). ser Sonderheft „Mein Schwarzwald“ erzählt diese Geschichten, gibt Tipps und

Die Daten der folgenden 86 Gemeinden unterliegen statistischer Geheimhaltung: Aichhalten, Albbruck, Althengstett, Au am Rhein, Auggen, Bahlingen, Ballrechten-Dottingen, Berghaupten, Bietigheim, Birkenfeld, Bollschweil (ÜN), Anregungen, entdeckt die verborgenen Schätze einer wunderschönen Region. << Brigachtal, Buggingen, Dauchingen, Deißlingen, Dettighofen, Dietingen, Dobel, Dornhahn, Durmersheim, Egenhausen, Eggingen, Ehrenkirchen, Eichstetten, Eimeldingen, Empfingen, Engelsbrand, Fischingen, Forchheim, Friolzheim, Glatten, Gottenheim, Gundelfingen, Gutach i. Br., Gütenbach, Siegfried Sammet, Geschäftsführer Häg-Ehrsberg, Hasel, Hausen i.W., Heimsheim, Heuweiler, Ibach, Iffezheim, Inzlingen, Kippenheim, Klettgau, Kuppenheim, Lauf, Lichtenau, Loffenau, Lottstetten, Mahlberg, Malsch, Malterdingen, Maulburg, Merdingen, Mönchweiler, Mönsheim, Muggensturm, Niedereschach, Oberreichenbach, Os- www.mein-schwarzwald-magazin.de telsheim, Ötigheim, Ottersweier, Ortenberg, Pfaffenweiler, Pfinztal, Reute, Rümmingen, Schallbach, Schallstadt, Schwanau, Schwörstadt, Stegen, Sexau, Sinzheim, Teningen, Tunau, Tuningen, Unterreichenbach, Utzenfeld, Villingendorf, Vörstetten, Wembach, Wiernsheim, Wittnau (ÜN), Wörnersberg.

Die Daten der folg. 35 Gemeinden sind nicht bei StaLa aufgeführt (keine Betriebe mit mind. 10 Betten): Stefanie Scheible Au, Bischweier, Böllen, Bösingen, Dogern, Dunningen, Ebhausen, Ebringen, Elchesheim-Illingen, Statistiken, Erhebungen Epfendorf, Eschbronn, Eutingen im Gäu, Fluorn-Winzeln, Gechingen, Grömbach, Haiterbach, Hardt, Ort: Pforzheim Hartheim, Malsburg-Marzell, Meißenheim, Rohrdorf, Schönenberg, Schopfloch, Schutterwald, Tel. 07231 - 1473815 Simmozheim, Sölden, Steinmauern, Vöhringen, Weisweil, Wellendingen, Wimsheim, Wittlingen, [email protected] Wurmberg, Wutöschingen, Wyhl. Ein starkes Netzwerk

An dieser Stelle möchten wir allen, die die STG im vergangenen Jahr, davor und danach unter- Tourismus stützt haben und dies auch weiterhin tun, ganz Systeme herzlich danken. Danke ! ► für Ihre Zeit zur Gremienarbeit

► für ihre teilnahme an gemeinsamen Marketingmassnahmen

► Für ihre Ideen und Anregungen

► Für Ihr Vertrauen! Mehr Infos: www.schwarzwald-tourismus.info/service/Partner

48 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 49 Statistiken allegemein

Gästeankünfte in gewerblichen Betrieben von 1998-2018 Entwicklung der Anzahl von Kliniken / Ferienregion Schwarzwald 1998-2018

140 10.000.000 + 78,24 % 9.000.000 120 132 130 128 8.000.000 127 - 48,48 % 122

100 117 7.000.000 109 106 96

6.000.000 93 8.627.684 80 8.312.746 86 8.121.496 7.948.100 5.000.000 81 7.619.334 78 78 77 76 7.400.150 7.337.401 73 73 71 7.041.043 60 70 68

4.000.000 6.694.111 6.505.297 6.502.843 6.333.369 6.039.850 5.936.277

3.000.000 5.669.965 40 5.265.730 5.226.165 5.195.429 5.110.376 5.062.616

2.000.000 4.840.578 20 1.000.000

0 0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes

Innerhalb von 20 Jahren ist die kontinuierlich nach oben, womit um fast 19 Prozent. Daraus lässt Prozentualer Anteil der Übernachtungen ausländischer Gäste 2004-2018 Zahl der Übernachtungsgäste quasi jedes Jahr neue Rekorde sich zum einen eine Konzentrati- in gewerblichen Betrieben im zu vermelden sind. Aber ebenso on auf größere Einheiten ableiten. Nach Jahren steigender Auslands- und vorderasiatischen Märkten stiegen auch 2018 um 1,8 Prozent. Schwarzwald um mehr als 78 kontinuierlich sinkt die Zahl der Zum anderen resultiert daraus zahlen stagniert der Anteil der in Folge der Terroranschläge in Allerdings konnten auf dem In- Prozent gestiegen. Seit 2003 weist gewerblichen Betriebe in der Feri- eine höhere durchschnittliche Übernachtungen ausländischer Europa 2016 zuzurechnen. Der landsmarkt mit 2,6 Prozent mehr die Entwicklung der Gästezahlen enregion. In den letzten 20 Jahren Auslastung der Betriebe (S. 52). Gäste seit 2015 knapp unter 25 Anteilsrückgang darf jedoch nicht Gästen in gewerblichen Betrieben Prozent und ist in 2018 sogar leicht darüber hinwegtäuschen, dass die wieder Anteilspunkte gutgemacht rückläufig. Nicht zuletzt ist das Auslandsmärkte weiter wachsen werden. Dennoch sieht die STG das Entwicklung der gewerblichen Betriebe in der Ferienregion Schwarzwald dem Einbruch auf den asiatischen Die Gästezahlen aus dem Ausland Ausland als Wachstumsmotor an .

30,0 + 9 Prozentpunkte 4.000 - 19,36 % 25,0 3.500 24,9 24,8 24,7 24,6 3.674 3.660 3.642 24,0 3.615 23,6 3.000 3.538 20,0 3.460 3.393 3.388 3.380 22,2 3.337 3.308 3.301 3.288 21,6 3.249 3.247 3.235 3.185 3.125 20,5 3.083 3.024 2.500 3.016 2.987 2.944 19,3 19,0

15,0 18,4 17,8

2.000 16,3 15,6

1.500 10,0

1.000 5,0 500

0 0,0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes Eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes

50 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 51 Statistiken allegemein & Wirtschaftspartner Wirtschaftspartner

Auslastung der Schlafgelegenheiten Gesamt Schwarzwald 2007 -2018

45,0 + 6,9 Prozentpunkte

40,0

35,0 38,7 38,1 38,0 37,4 36,1 35,5 30,0 35,4 34,0 Sparkassen als regional ausgerichtete Kreditinstitute haben einen starken 32,6 32,3 32,2 >> 31,8 25,0 Bezug zu der Region in der sie ansässig sind. Uns ist die wirtschaftliche Entwicklung 20,0 der Region und dabei insbesondere die Förderung mittelständischer Unternehmen 15,0 ein zentrales Anliegen. Aus diesem Grund sind wir Partner der STG, die ebenfalls 10,0 einen wichtigen Beitrag zur positiven Entwicklung unserer schönen Region leistet. 5,0

0,0 Nicht zuletzt bereichern die zahlreichen Besucher unseren Alltag und das gesell- 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 schaftliche Leben in unseren Städten und Gemeinden. << Marcel Thimm, Vorstandsvorsitzender www.sparkasse-freiburg.de

>> Unsere Kernkompetenz sind daunen- und federgefüllte Bettwaren; >> ,Wie man sich bettet, so liegt man‘ ist eine alte Volksweisheit, die Faser- und Naturhaarprodukte runden unser Sortiment ab. Wir können auch heute in unserer schnelllebigen Welt noch immer Gültigkeit mit Stolz sagen, dass viele Länder in der ganzen Welt unter unseren Bett- besitzt. Wir entwickeln und produzieren Boxspringbetten, Matratzen decken und auf unseren Kissen schlafen. Wir haben einen sehr engen und Topper in höchster Qualität und höchstem Komfort, damit sich Bezug zu unserer Heimat und sind deshalb auch Premium-Mitglied der jeder diese Volksweisheit erfüllen kann. Wir wünschen Ihnen allen Schwarzwald Tourismus GmbH. Nicht umsonst tragen unsere schönsten eine gute Nacht auf Produkten von Hn8. << Kollektionen den Namen „Black Forest“ und „Schwarzwald“. << Frank Mildner, Geschäftsführer Bastian Roscheck, Geschäftsführer www.obb.de www.hn8.de

52 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 53 Wirtschaftsfaktor Tourismus - dwif

Berechnungsgrundlage für Wirtschaftsfaktor Tourismus 2018 - dwif

Im Auftrag der Schwarzwald Tou- die Berechnung zur wirtschaftli- STG-eigenen Berechnungen ab. Bemerkenswert: Die Zahl der die Zahl der Übernachtungen mit mus und den Reisen zu Verwand- rismus GmbH hat dwif e.V. 2019 chen Bedeutung des Tourismus dwif erhebt die Zahlen nicht mehr Tagesreisen ist von 2011 bis 2018 12,7 %. Auch die Ausgaben sind nur ten, Freunden oder Bekannten den Wirtschaftsfaktor Tourismus auf den Seiten 10/11 beruhen. nach einzelnen Betriebsarten, son- um 5,7% gestiegen und damit leicht um 1,75 gestiegen. Dennoch (VFR) rund 51% des gesamten im Schwarzwald neu berechnet. Die Systematik der Erhebungen dern nach Marktsegmenten, und deutlich geringer gewachsen als resultieren aus dem Tagestouris- touristischen Bruttoumsatzes. Die Tabelle benennt die einzelnen und Berechnungen weicht von hat daneben mit aktualisierten Variablen und Größen, auf denen den Darstellungen in früheren Tagesausgaben gerechnet. Tagesreisen mit Ziel Schwarzwald im Zeitvergleich 2011 -2018

1 Touristische Umsätze nach Marktsegmenten 2018 Entwicklung Betriebsart / Umsätze 2011 2018 2011-2018 Durchschnittl. Marktsegment/Betriebsart Aufenthaltstage x Bruttoumsatz Anzahl der Tagesreisen 123 Mio 130 Mio. + 5,7 % Tagesausgaben Touristik- und Dauercamping Übernachtungen laut amtlicher Statistik 19,7 Mio 22,2 Mio. € + 12,7 % 4,4 Mio. x 36,40 € 160,0 Mio. € sowie Reisemobilisten2 Verhältnis von Tagesreisen zu Übernachtungen 6,2 5,9 - 0,3 3 Freizeitwohnsitze 1,1 Mio. x 47,10 € 51,8 Mio. € Umsätze aus Tagesreisen 3.234,9 Mio. € 3.289,0 Mio. € + 1,7 % Privatquartiere (<10 Betten)4 4,5 Mio x 83,60 € 376,2 Mio. € Gewerbliche Betriebe 20,019 Mio. x 138,90 € 2.781,1 Mio. € (ab 10 Betten, ohne Camping)5 Besuch von Verwandten, Bekannten 8,87 Mio. x 25,30 € 224,4 Mio. € und Freunden (VFR)6 Einzelhandel und Dienstleistungen profitieren stärker als das Gastgewerbe Tagesreisen 130,0 Mio x 25,30 € 3.289,0 Mio. € Naturgemäß profitiert das Gast- demgegenüber 61,6 Prozent des Alles in allem entfallen nach Be- Gesamt 168,889 Mio. 6.882,5 Mio. € gewerbe stärker von Übernach- Budgets in die Kassen von Gastro- rechnungen des dwif 2018 47,9% tungsgästen als von Tagestouris- nomie und Gastgebern. aller touristischen Umsätze aufs 1 Alle nicht mit einer Fußnote gekennzeichneten Daten basieren auf eigenen Berechnungen bzw. Sonderauswertungen des dwif. Alle Werte ver- ten. Dennoch entfallen auch von Gastgewerbe, 28,8% auf den Einzel- stehen sich als gerundete Werte. 2 Angaben der Schwarzwald Tourismus GmbH 2019; dwif (Hrsg.): Der Campingplatz- und Reisemobil-Tourismus den Ausgaben der Tagestouristen Tagesgäste geben in der Summe handel und 23,3% auf Dienstleistun- als Wirtschaftsfaktor, München 2019; Erhebungen, Recherchen, Berechnungen und Plausibilitätskontrollen des dwif, München 2019. 3 Angaben der 34,8% auf das Gastgewerbe als auch mehr Geld im Einzelhandel gen aller Art, die von den Touristen Schwarzwald Tourismus GmbH 2019; 4 Auskünfte und Statistiken der Schwarzwald Tourismus GmbH 2019; Erhebungen, Recherchen, Berechnungen und Plausibilitätskontrollen des dwif, München 2019. 5 Statistisches Landesamt Baden-Württemberg, Stuttgart 2019. 6 Die VFR-Übernachtungen in Ausgaben für Essen und Trinken. (41,1% der Ausgaben) sowie für während ihres Aufenthaltes in Privatwohnungen der Einheimischen basieren auf Hochrechnungen von Angaben der Schwarzwald Tourismus GmbH. Bei Übernachtungsgästen gehen Dienstleistungen (24,1%) aus. Anspruch genommen werden.

Direkte Profiteure des Tourismus Ausgaben der Übernachtungsgäste in gewerblichen Betrieben pro Tag (ohne Camping)

In ihrem Ausgabeverhalten unter- Schnitt bei den Ausgaben im Gast- viel im Einzelhandel aus wie Urlauber 22,5% 24,1% scheiden sich die Übernachtungs- gewerbe deutlich führen, erklärt in einer Ferienwohnung. Über alle Übernachtungsgäste Tagesgäste inkl. VFR 34,8% gäste in gewerblichen Betrieben im sich aus den Übernachtungsprei- Betriebsarten hinweg betrachtet, Schwarzwald je nach Betriebsart sen. Aber Hotelgäste geben auch gibt ein Tourist im Schwarzwald pro 3.369,1 Mio. € 3.513,4 Mio. € deutlich. Dass Urlauber im Hotel im jeden Tag z. B. mehr als doppelt so Tag 138,90 Euro aus. 15,9% 61,6%

41,1% Betriebsart / Umsätze Gastgewerbe Einzelhandel Dienstleistungen Gesamt GESAMT 6.882,5 Mio. € Hotels 104,20 € 26,70 € 28,10 € 159,00 € Gasthöfe 68,90 € 18,10 € 17,30 € 104,30 € 23,3% Pensionen 63,00 € 16,20 € 16,90 € 96,10 € Gastgewerbe 3.296,9 Mio. € Jugendherbergen/Hütten etc. 53,50 € 20,30 € 18,60 € 92,40 € 47,9% Einzelhandel 1.980,7 Mio. € Erholungs- und Ferienheime 44,90 € 15,40 € 11,20 € 71,50 € Ferienhäuser, -wohnungen und 48,20 € 12,00 € 15,00 € 75,20 € 28,8% Ferienzentren Dienstleistungen 1.604,9 Mio. € Vorsorge- und Reha-Kliniken 69,30 € 4,60 € 76,90 € 150,80 € Quelle: dwif 2019 Durchschnitt im Übernachtungstourismus 86,10 € 20,50 € 32,30 € 138,90 € Seite 9 Wirtschaftsfaktor Tourismus im Schwarzwald

54 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 55 STG-Gremienmitglieder Anlage Gremien (Stand 2018)

Gesellschafterversammlung Wirtschaftsbeirat Forum Regionalmanagement Vorsitzender: Landrat Frank Scherer LK Calw: Bürgermeister Klaus Mack, Bad Wildbad Vorsitzender: Michael Kreft von Byern, Europa-Park 7 Vertreter LEADER-Kulisse Stellv. Vorsitzende LK Freudenstadt: Oberbürgermeister Julian Osswald, Freudenstadt Stellvertreter: Markus Knoll, Schwarzwaldradio LEADER Nordschwarzwald LK Lörrach: Bürgermeister Andreas Wießner, Todtnau Ralf Müller, Dorotheenhütte Wolfach LEADER Oberer Neckar Landrat Dr. Martin Kistler, LK Waldshut Landrat Helmut Riegger, LK Calw LK Ortenaukreis: LEADER Heckengäu Premiumpartner: Bürgermeister Kai-Achim Klare, Rust LEADER Mittelbaden Bürgermeister Meinrad Baumann, Bad Peterstal-Griesbach Europa-Park Gmbh & Co Mack KG, Michael Kreft von Byern LEADER Mittlerer Schwarzwald Stadtkreise Bürgermeister Hans-Jürgen Decker, Ottenhöfen LEADER Ortenau Baden-Baden SK, Nora Waggershauser LK Schwarzwald-Baar: Bürgermeister Jörg Frey, Schonach Badische Staatsbrauerei Rothaus AG, Eric Becker LEADER Südschwarzwald Freiburg SK, Hanna Böhme LK Waldshut: Karlsruhe SK, Klaus Hoffmann Bürgermeister Stefan Dorfmeister, Höchenschwand Peterstaler Mineralquellen GmbH, 1 Vertreter Biosphärengebiet Schwarzwald Klaus Bähr Pforzheim SK, Oliver Reitz 1 Vertreter Nationalpark Schwarzwald Schwarzwälder Feinschinken-Manufaktur Hermann Wein GmbH & Co.KG, Anja Hofer-Kohrs Landkreise Marketingausschuss 2 Vertreter Naturparke Schwarzwald Breisgau Hochschwarzwald: Landrätin Dorothea Störr-Ritter Vorsitzender: Dorotheenhütte Wolfach Betriebs-GmbH und Zeller Keramik Naturpark Schwarzwald Mitte/Nord e.V. Betriebs-GmbH & Co. KG, Ralf Müller Calw: Landrat Helmut Riegger René Skiba (Nördlicher Schwarzwald Tourismus GmbH) Naturpark Südschwarzwald e.V. Landrat Hanno Hurth Schwarzwaldmilch GmbH Freiburg, Emmendingen: Stellvertreter: Klaus Hoffmann (Karlsruhe Tourismus), Markus 2 Vertreter der Regierungspräsidien Spettel (Bad Dürrheim) Caroline von Ehrenstein Enzkreis: Landrat Bastian Rosenau Regierungspräsidium Freiburg Freudenstadt: Landrat Dr. Klaus Michael Rückert Industrie- und Handelskammern im Schwarzwald, Martin Keppler Regierungspräsidium Karlsruhe Karlsruhe: Landrat Dr. Christoph Schnaudigel LK Breisgau-Hochschwarzwald (4 Sitze): Lörrach: Landrätin Marion Dammann Andrea Löwl (Tourismusbeauftragte LK) Sparkasse Freiburg-Nördlicher Breisgau, Volker Haselbacher (Hochschwarzwald Tourismus GmbH) Markus Hildmann Ortenaukreis: Landrat Frank Scherer Rolf Rubsamen (Kur und Bäderverwaltung Bad Krozingen) Landkreis-Tourismusausschuss Rastatt: Landrat Jürgen Bäuerle Airportmedia Germany AG, Annette Senn (Breisach-Touristik) Wolfgang Rossband Rottweil: Landrat Dr. Wolf-Rüdiger Michel Tourismusreferentinnen/-referenten der 12 Landkreise LK Calw (2 Sitze): René Skiba (Tourismusbeauftragter LK) Schwarzwald-Baar: Landrat Sven Hinterseh Schwarzwaldradio Digitale Beteiligungs GmbH, Nina Schäfer (Bad Herrenalb) Markus Knoll Tourismus GmbH Nördlicher Schwarzwald Waldshut: Landrat Dr. Martin Kistler LK Emmendingen: Thorsten Kille (Wirtschaftsförderung LK) Schwarzwald Hn8-Schlafsysteme GmbH/Hukla Matratzen, René Skiba LK Enzkreis: Jochen Enke (Wirtschaftsbeauftragter LK) Frank Mildner Landratsamt Freudenstadt LK Freudenstadt (2 Sitze): OBB Oberbadische Bettfedernfabrik GmbH, Monika Krämer Aufsichtsrat Monika Krämer (Tourismusbeauftragte LK) Bastian Roscheck Wirtschaftsförderungsgesellschaft des LK Emmendingen Landrätin Dorothea Störr-Ritter Patrick Schreib (Baiersbronn Touristik) Vorsitzende: Original Landreisen AG, Thorsten Kille LK Karlsruhe: Julia Wein (Tourismus u. Witschaftsförderung LK) Jörg Maier Stellv. Vorsitzende: Landratsamt Rastatt LK Lörrach: Madeline Siebert (Tourismusbeauftragte LK) Lohospo GmbH, Landrat Dr. Klaus Michael Rückert Dennis Schneider (Bade- und Kurverwaltung Bad Bellingen) Rebecca von Schwerin Claus Haberecht Landrat Sven Hinterseh LK Ortenaukreis (3 Sitze): 360 Standortmarketing AG, Landratsamt Enzkreis Klaus Hoffmann Sandra Bequier (Tourismusbeauftragte LK) Udo Rauschenberger Jochen Enke Michael Kreft von Byern Isabella Schmider (Schwarzwald Tourismus Kinzigtal e.V.) Merida Centurion Germany GmbH, Landratsamt Waldshut Monika Gaida (TI Achern) Wolfgang Renner Klaus Nieke 1. Geborene Mitglieder LK Rastatt: Claus Haberecht (Dezernent) a) Gesellschafter (siehe oben) (ab 3/2018): Sammet Media GmbH, Landratsamt Rottweil LK Rottweil: Irmgard Schumacher (Tourismusbeauftragte LK) Siegfried Sammet b) Premiumpartner aus der Wirtschaft Irmgard Schumacher LK Schwarzwald-Baar (2 Sitze): Klaus Bähr, Geschäftsführer Landratsamt Lörrach Peterstaler Mineralquellen GmbH, Bad Peterstal Michael Braun (Tourismusbeauftragter LK) Markus Spettel (Kur und Bäder GmbH Bad Dürrheim) Madeline Siebert Michael Kreft von Byern, Beauftragter Geschäftsführung Poolpartner Europa-Park Freizeit- und Familienpark, Rust LK Waldshut (2 Sitze): Fürstlich Fürstenbergische Brauerei GmbH & Co.KG, Landratsamt Breisgau-Hochschwarzwald Ralf Müller, Geschäftsführender Gesellschafter, Klaus Nieke (Tourismusbeauftragter LK) Markus Gruhl Andrea Löwl Sebastian Stiegeler (Tourist-Info Höchenschwand) Dorotheenhütte Wolfach Betriebs-GmbH und Zeller Keramik Konfitürenmanufaktur Alfred Faller GmbH, Landratsamt Karlsruhe Betriebs-GmbH sowie die Haller Söhne Uhren GmbH, Wolfach Stadtkreise (je 1 Sitz): Thomas Faller Freiburg: Sabine Weber-Loewe (FWTM) Julia Wein Markus Knoll, Geschäftsführer Schupp GmbH &Co KG, Jenny Roeller Schwarzwaldradio Digitale Beteiligungs GmbH Karlsruhe: Klaus Hoffmann (KTG) Landratsamt Schwarzwald-Baar-Kreis Christian Rasch, Alleinvorstand Pforzheim: Linda Luickhardt (Tourismusmarketing bis 7/2018), Rombach & Haas-Schwarzwalduhrenmanufaktur, Michael Braun Badische Staatsbrauerei Rothaus AG, Grafenhausen-Rothaus Sascha M. Binoth (ab 7/2018) Ingolf Haas Landratsamt Ortenaukreis Martin Keppler, Hauptgeschäftsführer, Baden-Baden: Wiebke Freund (Baden-Baden Kur- & Tourismus GmbH) Schwarzwälder Bote Mediengesellschaft mbH, IHK Nordschwarzwald, Pforzheim Sandra Bequier Arbeitskreise (je 1 Sitz): Bernd Maier c) Vertreter des Marketingausschusses Sascha Hotz, Sascha Hotz AVS GmbH Data Management & Customer Care, AK Winter: AK Rad: Ab Januar 2019 wird das Gremium um die Stadtkreise René Skiba, Geschäftsführer Tourismus GmbH Nördl. Schwrzw. Christoph Kunz (bis 4/18), Julian Semet (ab 5/18) Gero Weidlich Vorsitzender des Marketingausschusses AK Wandern: ergänzt und neu benannt in „Kreis-Touristiker“. Schwarzwälder Edelobstbrennerei Franz Fies GmbH, Naturparke: Karl-Heinz Dunker (NP Schwarzwald Mitte-Nord) Joachim Neymeyer 2. Gewählte Mitglieder HRS Destinations Solutions GmbH, LK Breisgau Hochschwarzwald: Wirtschaftsbeirat (3 Sitze): Katharina Weisl Bürgermeister Stefan Wirbser, Feldberg († 9/18) Rüdiger Büchele (Europa-Park) Bürgermeister a. D. Norbert Brugger, Löffingen Eric Becker (Rothaus) Weinmanufaktur Gengenbach-Offenburg eG, Florian Streif Bürgermeister Michael Benitz, Staufen Elke Schönborn (IHK Schwarzwald) Fraktionsvors. Leopold Winterhalder, Titisee-Neustadt

56 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 57 STG-Team

Schwarzwald Tourismus-Team Marketing & Digitales Innenmarketing Produkt & Themen

Ihre Ansprechpartner im aktuellen Geschäftsjahr 2019 Christoph Kunz Heide Glasstetter Julian Semet Leitung Marketing & Digitales Leitung Innenmarketing Leitung Produkt & Themen Ort: Freiburg Ort: Pforzheim Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964686 Tel. 07231 - 1473816 Tel. 0761 - 8964688 Geschäftsführung / Verwaltung Stabstelle Kommunikation [email protected] [email protected] [email protected]

Sascha Hotz Hansjörg Mair Wolfgang Weiler | Projekt D Jens Großkreuz Marina Seidel Ute Vallon Produktmanagement Geschäftsführer Leitung Kommunikation / PR Kommunikation / Wirtschaftspartner Messen / Veranstaltungen Projekte Innenmarketing Rad / MTB / Winter Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Pforzheim Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964679 Tel. 0761 - 8964672 Tel. 0761 - 8964653 Tel. 0761 - 89 646 12 Tel. 07231 - 1473812 Tel. 0761 - 8964620 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

Juliana Thoma Gaby Baur Chris Keller Stefanie Haßler * Sigrid Hoffert Carolin Heymann * Chefsekretärin Journalistenbetreuung / Pressereisen Werkstudent / Fotos und Bewegtbild Auslandsmarketing Interne Information Produktmanagement Rad Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Pforzheim Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964671 Tel. 0761-8964635 Tel. 0761 - 8964657 Tel. 0761 - 8964681 Tel. 07231 - 1473813 Tel. 0761 - 8964654 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

Ewald Knapps Michael Gilg Judith Albaret Caroline Hahn (seit 2/19) Stefanie Scheible Conni Karcher Leitung Verwaltung Presse / Öffentlichkeitsarbeit / PR Information / Gästeservice Digitalisierung, Marketing Statistiken, Erhebungen Produktmanagement Wandern Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Pforzheim Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964680 Tel. 0761 - 8964640 Tel. 0761 - 8964642 Tel. 0761 - 8964615 Tel. 07231 - 1473815 Tel. 0761 - 8964673 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

Lena Higgelke Sabine Braun-Butz Katrin Mietzner (seit 2/19) * Iris Huber Alexandra Thurner Produktmanagement Buchhaltung Onlineredaktion / Onlinemarketing Onlineredaktion / Onlinemarketing DHBW Studentin / Marketing Wandern / Wein / Kulinarik Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964648 Tel. 0761 - 8964613 Tel. 0761 - 8964678 Tel. 0761 - 8964641 Tel. 0761 - 8964686 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

Christina Schanz * Karen Hannemann * Auslandsmarketing und SchwarzwaldCard / KONUS Produktmanagement Kultur Produktmanagement Rad Ort: Freiburg Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964643 Tel. 0761 - 8964675 [email protected] [email protected] * Wegen Mutterschutz/Elternzeiten in 2019 veränderte Zuständigkeiten bzw. Vertretungen Stabstelle Printmedien

Jasmin Bächle * Sascha Hotz KONUS/SchwarzwaldCard und Leitung Print Produktmanagement Familie Ort: Freiburg Ort: Freiburg Geschäftsbericht digital Geschäftsstellen 2019 Tel. 0761 - 8964620 Tel. 0761 - 8964682 [email protected] Die digitale Version des Geschäfts- [email protected] berichtes 2018 finden Sie unter: Schwarzwald Tourismus GmbH Schwarzwald Tourismus GmbH www.schwarzwald-tourismus.info/ Hauptgeschäftsstelle Freiburg Geschäftsstelle Pforzheim Theresa Riesterer (seit 2/19) * partnernet/geschaeftsberichte Impressum SchwarzwaldCard / KONUS Heinrich-von-Stephan Str. 8 B Am Waisenhausplatz 26 Herausgeber: Inhalt: Produktmanagement Rad D-79100 Freiburg D-75172 Pforzheim Ort: Freiburg oder scannen Sie Schwarzwald Tourismus GmbH V.i.S.d.P.: Hansjörg Mair, Geschäftsführer Tel. 0761 - 8964614 diesen QR-Code: Tel. +49 761 -89646-0 Tel. +49 7231-14738-0 Heinrich-von-Stephan-Str. 8b Gestaltung: Sascha Hotz | Agentur Bergwerk [email protected] Fax +49 761 -89646-70 Fax +49 7231-1473820 79100 Freiburg Redaktion: Wolfgang Weiler | Projekt D [email protected] Tel. +49 761.89646-0, Fax +49 761.89646-70 Bilder: STG, Wirtschaftspartner, Partner www.schwarzwald-tourismus.info www.schwarzwald-tourismus.info * Wegen Mutterschutz/Elternzeiten in 2019 veränderte Zuständigkeiten bzw. Vertretungen

58 Geschäftsbericht 2018 Schwarzwald Tourismus GmbH 59 Die Gesellschafter der Schwarzwald Tourismus GmbH

Landkreise Stadtkreise

Breisgau-Hoch- Lörrach: Baden- schwarzwald: Baden:

Calw: Ortenaukreis: Freiburg:

Emmendingen: Rastatt: Karlsruhe:

Enzkreis: Rottweil: Pforzheim:

Freudenstadt: Schwarzwald- Baar-Kreis:

Karlsruhe: Waldshut:

Mehr Informationen: Schwarzwald Tourismus GmbH Heinrich-von-Stephan-Str. 8b, 79100 Freiburg Tel. +49 761.89646-0, Fax +49 761.89646-70 www.schwarzwald-tourismus.info