EFFEKTE

MAßNAHMEN

ZAHLEN & STATISTIKEN

TRENDS FAKTEN

2019

GESCHÄFTSBERICHT Inhalt

6 Zahlen & Fakten 8 Quellmärkte 11 Top 25 Übernachtungsorte 12 Wirtschaftsfaktor Tourismus & Übernachtungssegmente 16 STG als DMO 17 Themenmanagement 28 Kuckuck-Award 30 Marketing, Messen & Marktbearbeitung 32 Print, digital- & Social Media Meilensteine 2019 34 Kommunikation & Pressearbeit 38 Innenmarketing

NEUER GESELLSCHAFTERVERTRAG BESCHLOSSEN 39 Dorfurlaub Schwarzwald 40 Konus & SchwarzwaldCard

NEUE STG-GESCHÄFTSORDNUNG 42 Gästestimmen 44 Exkurs „Corona“

STRATEGIEPAPIER ERSTELLT 47 Statistik-Tabellen & Grafiken 67 Ausgaben der Übernachtungsgäste

ERSTMALS KUCKUCK-AWARD VERLIEHEN 68 Gremien der STG 70 Team STG 2020 RELAUNCH WEBSEITEN

GRÜNDUNG AK WEINSTRASSE

2 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 INHALTSVERZEICHNIS | 3 DOROTHEA STÖRR-RITTER FRANK SCHERER HANSJÖRG MAIR Landrätin Breisgau-Hochschwarzwald Landrat Ortenaukreis Geschäftsführer Vorsitzende des Vorsitzender der Schwarzwald Tourismus GmbH Aufsichtsrats der STG Gesellschafterversammlung

Vorwort Ausblick

Wir legen hier den Geschäftsbericht der Schwarz- STG trägt dafür Sorge, dass sich ALLE einbringen Was wir 2019 gemeinsam mit unseren Gremien Die STG kann keine finanzielle Hilfestellung leis- wald Tourismus GmbH für das Jahr 2019 vor. Coro- und von der Stärke der MARKE und der strategi- vereinbart und mit unseren Partnern in der Desti- ten, aber sie kann durch solche Kampagnen allen na schien da noch ein auf asiatische Herkunftslän- schen Ausrichtung des Marketings profitieren nation geschafft haben, ist für mich und das Team die Möglichkeit geben, auch mit geringem Budget der begrenztes Risiko zu sein. Wie trügerisch diese können. Das ebenfalls vergangenes Jahr von und der STG ein Grund, stolz zu sein. In den ersten bei- effizient am Markt zu agieren und zu partizipieren. Hoffnung war, haben wir alle erfahren müssen. mit den Gremien erarbeitete STRATEGIEPAPIER der den Monaten 2020 entwickelten sich die Gäste- STG definiert für alle Ebenen des Tourismus und und Übernachtungszahlen überdurchschnittlich. Wir stehen mitten in einem harten Wettbewerb Aber für das Geschäftsjahr 2019 können Gesell- seiner Organisation die strategische Ausrichtung, Der Start ins aktuelle Geschäftsjahr war glänzend. um die Aufmerksamkeit und das Vertrauen einer schafter und Aufsichtsrat der STG eine hervorra- Ziele und taktische Maßnahmen unter Berücksich- verunsicherten Klientel. Nach Aufhebung der gende Bilanz bescheinigen. Es ist wiederum ge- tigung der Markenwerte und Kompetenzen. Doch dann kam der Lockdown in der Folge von Reisebeschränkungen ist die Nachfrage in der lungen, alle Gäste- und Übernachtungsrekorde zu Corona – und damit die erste große Bewährungs- Ferienregion nicht so schnell wieder angestiegen toppen. Aber noch wichtiger: In 2019 konnte der Darin heißt es: „Die STG koordiniert die Positionie- probe für die STG als neu erklärte Destinations- wie erhofft. Unter den Corona-Bedingungen hat ein Jahr zuvor begonnene Prozess der Neuausrich- rung der Ferienregion und gestaltet durch ihre Ar- Management-Organisation. Es ist uns gelungen, mancherorts auch die Weiterentwicklung des tou- tung festgeschrieben werden. Gesellschafter und beit aktiv den Lebens-, Arbeits- und Freizeitraum den Spagat zwischen Homeoffice und Resturlaub, ristischen Angebotes gelitten. Es wird nun darauf Aufsichtsrat haben mit dem Marketingausschuss für Gäste und Menschen, die hier leben, mit.“ zwischen dem noch nicht beendeten Relaunch der ankommen, die Verluste im aktuellen Geschäfts- und den Gremienvertretern einen neuen GESELL- Internetseite und der Implementierung einer Re- jahr durch weitere gezielte Marketingmaßnahmen SCHAFTERVERTRAG beschlossen – und damit die Damit war schon klar formuliert, was durch die Start-Kampagne zu meistern. Und diese Kampa- und gemeinsame Anstrengungen zu minimieren. Destinations-Marketing-Organisation zur Des- Corona-Krise allen drastisch vor Augen geführt gne wurde zum Beleg dafür, was zu erreichen ist, Wir werden am Ende des Jahres keine neuen Tou- tinations-MANAGEMENT-Organisation weiter- wurde: Nämlich wie sehr Einkommen, Lebenswert wenn sich große und kleine Orte, Destinationen rismusrekorde bilanzieren können. Aber wir haben entwickelt. Jede touristische Destination zeichnet und Zukunftsfähigkeit der gesamten Region von und Wirtschaftspartner unterm Dach der STG ge- dann vielleicht gezeigt, wie zielorientiert und für ihr eigenes Marketing verantwortlich. Aber die der Entwicklung des Tourismus abhängen. meinsam für eine Marketinginitiative entscheiden. erfolgreich wir gemeinsam agieren können.

4 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 VORWORT & AUSBLICK | 5 REGIONALE UNTERSCHIEDE Die ähnlich kurzen Aufenthaltsdauern im mittleren Schwarzwald dürften ebenso wie der überdurchschnittliche Anstieg bei den Ankünfte & Zu den gestiegenen Gästezahlen und dem neuen Übernach- Gästezahlen zum Großteil den Kurzreisenden in die Europapark- tungsrekord in 2019 haben die drei Großregionen des Schwarz- Region und die Europark-Hotels zu danken sein. waldes in unterschiedlicher Intensität beigetragen. Die stärksten Zuwächse in absoluten Zahlen konnte gegenüber Übernachtungen Während der nördliche Schwarzwald im Vergleich zu 2018 leichte 2018 der südliche Schwarzwald verbuchen: fast 163.000 zusätzli- Rückgänge bei Ankünften (-0,6 Prozent) und bei Übernachtun- che Gäste (+4,6 Prozent) und mehr als 352.000 zusätzliche Über- gen (-0,4 Prozent) hinnehmen musste, konnten der mittlere und nachtungen (+3,6 Prozent). Aber auch in der größten Teilregion der südliche Schwarzwald sowohl bei Ankünften als auch Über- des Schwarzwaldes steigen die Übernachtungszahlen nicht so nachtungen ein deutliches Plus vorweisen. Die Zuwächse lagen stark wie die Zahl der Gästeankünfte. jeweils über dem schwarzwaldweiten Plus von 3,1 Prozent bei den Ankünften und 2,5 Prozent bei den Übernachtungen. Ähnlich wie im mittleren Schwarzwald ist die Verkürzung der Aufenthaltsdauer wohl vorrangig auf den relativ hohen Anteil Die weit unterdurchschnittlichen Aufenthaltsdauern im nördli- von Gästen aus dem europäischen Ausland zurückzuführen. Sie chen Schwarzwald sind vermutlich auf die Nähe zu den Ballungs- bleiben im Schnitt nur 2,1 Tage, während inländische Urlauber je räumen Stuttgart, Karlsruhe und Rhein-Main zurückzuführen. Aufenthalt im Schnitt 2,7 Tage in der Ferienregion verbringen. 8.898.728 2019 22.772.435

+36,8% +19,6%

NÖRDLICHER SCHWARZWALD 6.502.843 2009 19.034.462 Ankünfte 2.703.140 | – 0,6 % Übernachtungen 6.516.708 | – 0,4 % Aufenthaltsdauer 2,4 Tage | +/- 0 Tage Auslastung der 38,8 % | – 0,2 Pkt Schlafgelegenheiten STATISTIK ERFASST NUR ETWA 40 PROZENT BEACHTLICHE STEIGERUNG Der Anstieg der Gästeübernachtungen um fast 20 Prozent in den statistisch erfassten gewerblichen Betrieben seit 2009 ist MITTLERER DES TOURISMUSAUFKOMMENS SEIT 2009 beachtlich – beschreibt aber nur einen Teil des Erfolgs. Von der Statistik wurden 2019 nur 2983 der annähernd 12.000 Gastgeber SCHWARZWALD erfasst. 2009 waren es noch 3301 Gastbetriebe gewesen. * Ankünfte 2.540.777 | + 5,2 % Trotz des Rückgangs um 318 Betriebe (-9,6 Prozent) liegt die Zahl AUFENTHALTSDAUER UNVERÄNDERT KURZ Übernachtungen 6.058.202 | + 4,0 % der Schlafgelegenheiten wegen des Trends zu größeren Einhei- Aufenthaltsdauer | +/- 0 Tage Vielleicht ist die Talsohle bei der durchschnittlichen Aufent- ten nahezu unverändert bei 172.796 (-0,1 Prozent). Die Auslas- 2,4 Tage haltsdauer erreicht. Jedenfalls ist sie 2019 nicht mehr unter den tung in den gewerblichen Betrieben stieg von durchschnittlich Auslastung der 37,4 % | + 0,1 Pkt Schlafgelegenheiten durchschnittlichen Vorjahreswert von 2,6 Tage gesunken. 32,3 Prozent in 2009 auf 38,9 Prozent in 2019.

Gelänge es, die Verweildauer der Gäste wieder auf 3 Tage an- Doch die gewerblichen Betriebe stehen nur für etwa 40 Prozent zuheben, würden allein dadurch die Übernachtungszahlen um der Übernachtungen. Addiert man zu dem vom StaLa erhobenen SÜDLICHER 3,92 Mio. steigen, ohne dass mehr Gäste für den Schwarzwald Rekordwert von 22,77 Mio. in 2019 auch die 5,50 Mio. Übernach- begeistert werden müssten. tungen in Privatbetrieben mit bis zu 9 Betten, in Zweitwohnun- SCHWARZWALD gen, auf Dauercamping- und Stellplätzen, bei Verwandten und Schon die Steigerung der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer Bekannten, dann summiert sich die Gesamtzahl auf gut 56 Mio. Ankünfte 3.654.811 | + 4,6 % um 0,1 Tage würde rund 1,3 Mio. zusätzliche Übernachtungen Übernachtungen in der Ferienregion Schwarzwald. ** Übernachtungen 10.197.525 | + 3,6 % bedeuten. Es könnte deshalb nachhaltiger sein, jeden 10. Gast Aufenthaltsdauer 2,8 Tage | +/- 0 Tage durch ein attraktives Angebot für einen zusätzlichen Urlaubstag im Schwarzwald zu gewinnen als immer mehr Gäste für einen * Zahlen gem. Statistischem Landesamt Auslastung der 39,8 % | + 0,5 Pkt Baden-Württemberg (StaLA) Schlafgelegenheiten Kurztrip zu begeistern. ** Berechnungen der STG laut dwif-Studien Alle Zahlen im Vergleich zu 2018, und Erhebungen STG, Detail Seite 15 eigene Darstellung nach Angaben StaLA BW

6 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 ZAHLEN & FAKTEN | 7 Zuwachs aus Europa EUROPA 87,2 % ÜBERNACHTUNGSPLUS VON 3 PROZENT Die drittstärkste ausländische Gästegruppe bilden die 293.100 Niederländer (+2,2 Prozent). Beim Übernachtungsanteil rangie- Von den 8,89 Mio. Touristen in gewerblichen Betrieben kamen ren sie mit 12,1 Prozent sogar knapp vor den Franzosen an zweiter 2,26 Mio. aus den europäischen Nachbarländern: Ihnen waren Stelle. gut 4,8 Mio. Übernachtungen zu danken, knapp 140.000 Über- nachtungen mehr als ein Jahr zuvor. Auf Rang 4 der Übernachtungsstatistik folgen mit einem Anteil von 5,2 Prozent aller Ausländerübernachtungen die 111.669 Bel- Auch wenn sie bei allen Übernachtungen in der Ferienregion gier (+8,1 Prozent). Die 90.771 Italiener (+5,7 Prozent) verdrängen NORD- ASIEN „nur“ einen Anteil von 7,7 Prozent haben, standen 895.272 mit 3,4 Prozent Übernachtungsanteil die 79.223 Gäste aus Groß- AMERIKA 8,1 % 3,0 % Schweizer Gäste (+4,3 Prozent) 2019 doch für 31,4 Prozent aller britannien und Nordirland (-8 Prozent) auf den 6. Platz. Ausländerübernachtungen. Die 365.948 Franzosen (+9,7 Prozent) Auf Platz 7 folgt Spanien mit 74.776 Ankünften (+9,8 Prozent). machen 12 Prozent der Übernachtungen von Ausländern aus. Aus Österreich kamen 72.254 Gäste (-0,1 Prozent), aus Luxemburg AFRIKA 46.639 (-1,5 Prozent), aus Russland 32.157 (-5,3 Prozent) und aus 0,4 % Polen 28.442 (-1,7 Prozent), die mit 3,3 Tagen am längsten bleiben.

SÜDAMERIKA

0,7 % NIEDERLANDE 12,1 % AUSTRALIEN / RUSSLAND OZEANIEN UK BELGIEN 1,7 % 0,4 % 3,3 % 5,2 %

POLEN Eigene Darstellung nach Angaben Statistisches Landesamt BW 1,7 % Anteil an den insgesamt 5,56 Mio. Übernachtungen aus dem Ausland LUXEMBURG 2,3 % SCHWEIZ 31,4 % ÖSTERREICH 2,8 %

LICHTENSTEIN

Gäste aus aller Welt FRANKREICH 12,0 % ITALIEN 3,4 % STARKES WACHSTUM AUS DEM AUSLAND Ausland. Die meisten von ihnen, nämlich 87,2 Prozent, kamen wiederum aus den europäischen Nachbarländern. Interkonti- SPANIEN Seit 2009 stieg die Zahl ausländischer Gäste überdurchschnitt- nentale Gästeankünfte und Übernachtungen waren rückläu- 3,0 % lich stark um 65,7 Prozent auf nun 2,55 Mio. Sie bleiben aller- fig. Aus ferneren Quellmärkten wurden nur 0,7 Mio. Übernach- dings nicht mehr so lange. Die Übernachtungen ausländischer tungen in der Ferienregion erfasst. Das sind sogar rund 50.000 Gäste wuchsen in zehn Jahren „nur“ um 50,9 Prozent auf 5,56 Übernachtungen weniger als im Vorjahr. Nur aus Japan gab es Mio. Innerhalb des Jahres 2019 betrug der Zuwachs jedoch nur ein Plus von 4,6 Prozent auf 25.916 Übernachtungen. 1,6 Prozent oder 89.368 Übernachtungen aus dem Ausland. Anteil europäischer Länder Zum Vergleich: Die Übernachtungen aus dem Inland stiegen Touristen aus den asiatischen Ländern, dazu zählen auch Vor- innerhalb 2019 um 2,8 Prozent oder 475.535 auf 17,22 Mio. derasien mit der Türkei und die arabische Halbinsel mit Israel an den Übernachtungen und den arabischen Golfstaaten, übernachteten 0,45 Mio. mal ausländischer Gäste 2019 entfielen 28,7 Prozent aller Ankünfte und 24,4 Prozent in Schwarzwälder Betten. Auf Urlauber aus den amerikani- aller Übernachtungen in der Ferienregion auf Gäste aus dem schen Ländern entfielen nur 0,21 Mio. Übernachtungen.

Eigene Darstellung nach Angaben Statistisches Landesamt BW

8 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 QUELLMÄRKTE | 9 HAMBURG & SCHLESWIG-HOLSTEIN Gradmesser dafür, wie intensiv ein Ort UN- 1,4 % durch den Tourismus geprägt wird, ist die BEKANNT TOP 25 Orte sogenannte Tourismusintensität. Sie be- 20,1 % sagt, wieviele Übernachtungen von Gästen nach Übernachtungen auf 1.000 Einwohner kommen.

NIEDERSACHSEN + ORT / STADT GEBIET ÜBERNACHTUNGEN ANTEIL AN EINWOHNER TOURISMUS- RANG BREMEN BERLIN & GESAMT-ÜN STAND INTENSITÄT 31.12.18 2,8 % NEUE BUNDESLÄNDER 5,3 % FREIBURG I. BR. Süd 1.822.338 1. 8,0% 230.241 7.915 20.

RUST Mitte 1.336.219 2. 5,9% 4.285 311.836 1.

KARLSRUHE Nord 1.149.181 3. 5,0% 313.092 3.670 24.

BADEN-BADEN Nord 1.014.049 4. 4,5% 55.123 18.396 17. NRW 11,0 % BAIERSBRONN Nord 677.618 5. 3,0% 14.592 46.438 9. FELDBERG (SCHW.) Süd 559.485 6. 2,5% 1.897 294.931 2.

BAD DÜRRHEIM Mitte 555.769 7. 2,4% 13.260 41.913 12.

HINTERZARTEN Süd 499.515 8. 2,2% 2.583 193.386 3.

HESSEN TITISEE-NEUSTADT Süd 496.639 9. 2,2% 12.269 40.479 13. RHEINLAND-PFALZ 5,9 % 6,6 % BAD KROZINGEN Süd 486.836 10. 2,1% 19.644 24.783 16. BADENWEILER Süd 400.098 11. 1,8% 4.442 90.072 5.

FREUDENSTADT Nord 394.217 12. 1,7% 23.442 16.817 18.

BAYERN SCHLUCHSEE Süd 355.483 13. 1,6% 2.518 141.177 4. SAARLAND 7,3 % 2,5 % TODTNAU, STADT Süd 300.031 14. 1,3% 4.894 61.306 6.

MÜNSTERTAL (SCHW.) Süd 284.219 15. 1,2% 5.110 55.620 7.

KEHL, STADT Mitte 264.918 16. 1,2% 36.089 7.341 22.

DONAUESCHINGEN Mitte 245.797 17. 1,1% 22.526 10.912 19.

BADEN-WÜRTTEMBERG WALDACHTAL Nord 229.752 18. 1,0% 6.029 38.108 14. Rest zu 100 %: Keine Angaben 37,1 % Quelle: Erhebungen der STG bei 106 Orten PFORZHEIM Nord 229.149 19. 1,0% 125.542 1.825 25.

WEIL AM RHEIN Süd 222.725 20. 1,0% 30.175 7.381 21.

BAD HERRENALB Nord 217.700 21. 1,0% 7.948 27.391 15.

LENZKIRCH Süd 216.895 22. 1,0% 5.048 42.967 10. Übernachtungen LÖRRACH Süd 209.439 23. 0,9% 49.347 4.244 23. DURBACH Mitte 200.813 24. 0,9% 3.893 51.583 8.

aus Deutschland BAD BELLINGEN Süd 190.065 25. 0,8% 4.480 42.425 11.

(25 ORTE/STÄDTE) N/M/S 12.558.950 Gesamt 55,1% 768.228 16.348 Zwar geben nicht alle Inlandsgäste an, aus Übernachtungsanteil von 7,3 Prozent. Auf welchem Bundesland sie kommen, doch dem 4. Rang der Übernachtungsstatistik das Bild ist eindeutig. liegt Rheinland-Pfalz mit einem Über- Von den 321 Orten im Gebiet der zwölf Übernachtungen im Schwarzwald aus. In Eigene Darstellung nach Angaben Statistisches Landesamt BW nachtungsanteil von 6,6 Prozent. Danach Land- und vier Stadtkreise, die Gesell- der Schwarzwald-Metropole sind es 7.915 Die Karte zeigt die wichtigsten Herkunfts- folgen Hessen, Niedersachsen und das schafter der Schwarzwald Tourismus Gäste-Übernachtungen (2018: nur 7.439) Bundesländer. Die mit Abstand größte Saarland. GmbH sind, sind etwas mehr als 200 tou- pro 1.000 Einwohner. Die Gemeinde Feld- Gästegruppe kommt in allen zwölf Land- ristisch aktiv. Aber 55,1 Prozent aller Über- berg verzeichnet dagegen 294.931 Gäste- VON DEN ORTEN IN kreisen der Ferienregion aus Baden-Würt- Gemessen an der Gesamtzahl der Über- 321 Mehr als % nachtungen entfallen auf die 25 touris- Übernachtungen pro 1.000 Einwohner. 75 temberg selbst. Auf Platz 2 rangieren mit 11 nachtungen sind die östlichen und nörd- musintensivsten Gemeinden. Das sind deutlich mehr als 2018 (272.475). Prozent Übernachtungsanteil die Urlauber lichen Bundesländer im Schwarzwald der Übernachtungen DER FERIENREGION SIND aus Nordrhein-Westfalen. Sie sind die Gäs- deutlich unterrepräsentiert. Ihr Übernach- im Schwarzwald ge- Die Anteile der einzelnen Gemeinden am Bei weitem am höchsten ist die Relation te, die im Schnitt auch am längsten in der tungsanteil schwankt um die Ein-Prozent- hen auf Urlauber aus gesamten Tourismusaufkommen sind von Einwohnern zu Übernachtungsgäs- Region bleiben. Urlauber aus Bayern kom- Marke. Nur Sachsen ragt mit einem Anteil jedoch eher gering: So macht die Stadt ten in Rust, wo jedoch der Großteil der RUND TOURISTISCH AKTIV Deutschland zurück. 200 men nach den Bundesländer-Erhebungen von 1,7 Prozent aller Inlandsübernachtugen Freiburg, obwohl Tabellenführer, gerade Tourismusintensität auf die Hotels im in der Ferienregion Schwarzwald auf einen aus dieser Gruppe heraus. mal 8 Prozent aller statistisch erfassten Europa-Park entfällt.

10 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 ZIEL SCHWARZWALD | 11 URISM TO US - B Wertschöpfung E T R aus dem Tourismus I Umsätze im E B Aus den Nettoumsätzen in Höhe von 6,71 Mrd. Euro werden in E Tourismus den Tourismus-Betrieben 2,28 Mrd. Euro direkt zu Löhnen, Ge- Wirtschafts- BERECHNUNG SIEHE SEITEN 14/15 hältern oder Gewinnen bei den im Tourismus Beschäftigten.

Für Wareneinkauf, Dienstleistungen, Investitionen oder Vorleis- TZ GESA tungen können dann noch 4,43 Mrd. Euro eingesetzt werden. SA MT faktor M U

LOHNE & GEHÄLTER,

GEWINNE Tourismus ENSB M E 7.556,5 6.711,0 OM ITR MIO € MIO € K AG Tourismus lässt die Gemeindekassen klingeln: In den Aus- IN E gaben der Gäste in Höhe von 7,56 Mrd. Euro sind 845,6 BRUTTO NETTO Mio. Euro Mehrwertsteuer enthalten. Davon fließt ein Teil 1. UMSATZSTUFE in die Gemeinden zurück.

845,6 MIO. € Aus Grundsteuern, Gewerbesteuern, Kurtaxe, Tourismus- MIO € MWST-ANTEILE 2.283,1 abgaben und Zweitwohnungssteuern resultieren weitere R E WARENEINKAUF, 167,8 Mio. Euro für die Gemeindekassen. G DIENSTLEISTUNGEN,ETC. IN INVESTITIONEN R 4.427,8 MIO € 2. UMSATZSTUFE B R E -

S

G 1.328,3 MIO €

N U

E T

AG S

ST I

LT E

A L LOHNE & GEHÄLTER,

TH R GEWINNE

N O

E V F U A

Die positiven Impulse des Tourismus strahlen auch Aufenthaltstage auf Vorleistungen wie Werbung und auf andere ~ 190,4 Mio 2019 gesamt Wirtschaftsbereiche wie Handel, Handwerk oder Landwirtschaft aus. Die dafür aufgewendeten 4,42 Mrd. Euro führen bei den Vorleistungserbringern wiederum zu Einkommenseffekten in Höhe von 1,32 Mrd. Euro für Gehälter, Löhne, Gewinne etc. ARB DIREKTE ARBEITSPLÄTZE EIT 22.772.435 ~ 33,2 MIO SP LA T INDIREKTE ARBEITSPLÄTZE Beschäftigungs- Z Nicht-gewerbliche E Übernachtungen in ge- 2 DIREKTE VOLLZEIT F äquivalent 1 Übernachtungen F werblichen Betrieben E K 2019 („Grauer Markt“) T Die Nettowertschöpfung aus der 1. und 2. Um- 2019 laut Statistischem ~ 125.000 TOURIST. ARBEITSPLÄTZE E satzstufe beträgt somit 3,61 Mrd. Euro. Bei Landesamt Ba-Wü einem durchschnittlichen Pro-Kopf-Einkom- men von 28.930 Euro in der Region ergibt sich INDIREKTE ARBEITSPLATZEFFEKTE daraus ein rechnerisches Beschäftigungsäqui- valent von ca. 125.000 Personen bzw. touristi- schen Arbeitsplätzen. ~ 375.000 ANTEILIG BESCHÄFTIGTE PERSONEN LT. HOCHRECHNUNG Es ist davon auszugehen, dass auf jeden so „er- DER STG rechneten“ direkten Arbeitsplatz drei weitere Ar- beitsplätze kommen, die indirekt und anteilig vom Tourismus profitieren.

~ 134.4 MIO Tagesreisen³ Tatsächlich kann die Zahl der im Tourismus Beschäftigten 2019 wegen der hohen Anteile von Saison- und Teilzeitkräften je- doch auch deutlich höher liegen.

DER TOURISMUS IM SCHWARZWALD LEISTET 1 Von der Statistik erfasste Betriebe mit min. 10 Schlafgelegenheiten 2 Privatbetriebe mit max. 9 Schlafgelegenheiten, Dauercamping, Reisemobilis- ten, Übernachtung in Zweitwohnung sowie bei Verwandten und Bekannten EINEN RELATIVEN BEITRAG ZUM PRIMÄREINKOMMEN VON 4,1 % 3 Darunter 23,5 Mio. Tagesgeschäftsreisen

12 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 WIRTSCHAFTSFAKTOR TOURISMUS | 13 PENSIONEN GASTHÖFE Übern.: 681.500 ERHOLUNGS- & Kennzahlen für den Wirtschaftsfaktor Tourismus 2019 Übern.: 1.439.252 +/- : -3,5 % FERIENHEIME +/- : -4,2 % Ausl.: 35,9 % Übern.: 829.812 Ausl.: 30,2 % +/- : -2,2 % Die Berechnungsgrundlagen für den Wirt- Baden-Württemberg 2015) sowie eigener sentativen Haushaltsbefragung des DWIF Ausl.: 31.9 % schaftsfaktor Tourismus in der Ferienregion Berechnungen. Die Wirtschaftsfaktor-Be- für Baden-Württemberg ergab sich eine HOTEL GARNIS wurden für 2019 grundlegend überarbeitet. rechnung auf Seite 12/13 berücksichtigt die stärkere Gewichtung der Verwandten- und Übern.: 2.491.305 Die Vergleichbarkeit mit den Vorjahren ist neuen Studien und Erkenntnisse. So resul- Bekannten-Besuche. Während wir bisher +/- : +9,9 % deshalb nur bedingt gegeben. tieren aus der „DWIF-Berechnung für den von ca. 8,6 Mio. Übernachtungen in diesem Ausl.: 44,5 % FERIENHÄUSER, Schwarzwald 2018“ die erstmals dargestell- Segment ausgingen, sind es jetzt ca. 24 Mio. -WOHNUNGEN & FERIENZENTREN Die Berechnung basiert nach wie vor auf ten 400.000 Übernachtungen von Reisemo- Übern.: 1.315.679 den Daten des Statistischen Landesamtes, bilisten. Auch die Zahl der Übernachtungen Die STG bietet die vereinfachte Berechnung +/- : +21,7 % verschiedenen Studien (dwif, IHK) und auf auf Dauercampingplätzen musste höher der touristischen Kennzahlen für Orte und Ausl.: 31,7 % dwif-Berechnungen (z.B. Schwarzwald 2018, angesetzt werden. Und aus einer reprä- Gebiete als Serviceleistung kostenlos an.

HOTELS Übern.: 9.511.570 „gewerbliche“ +/- : +1,4 % Touristische Umsätze nach Marktsegmenten 2019 Ausl.: 47,8 % Betriebe JUGENDHERBER- GEN & HÜTTEN Übern.: 806.167 Tagesausgaben Anzahl ÜN bzw. %-Anteil Tourismussegment Bruttoumsatz +/- : +1,5 % in Euro Tagesreisen Brutto Ausl.: 25,8 % Hotels 159,00 € 9.511.570 1.512.339.630 € 20,0%

Hotels garni 159,00 € 2.491.305 396.117.495 € 5,2%

Gasthöfe 104,30 € 1.439.252 150.113.984 € 2,0% CAMPINGPLÄTZE Übern.: 2.200.307 Pensionen 96,10 € 681.500 65.492.150 € 0,9% nach StaLA +/- : +0,5 % Ausl.: 18,7 % Hütten, Jugendherbergen 92,40 € 806.167 74.489.831 € 1,0% Vergleich 2018/2019 Campingplätze/Reisemobilstellplätze 49,80 € 2.200.307 109.575.289 € 1,5% KLINIKEN Erholungs- und Ferienheime 71,50 € 829.812 59.331.558 € 0,8% Übern.: 3.099.642 SCHULUNGS Ferienhäuser, -wohnungen und Ferien- +/- : +1,0 % 75,20 € 1.315.679 98.939.061 € 1,3% HEIME Ausl.: 85,4% zentren Übern.: 397.201 +/- : +6,7 % Vorsorge- und Reha-Kliniken 150,80 € 3.099.642 467.426.014 € 6,2% Ausl.: 34,1 % Schulungsheime 71,50 € 397.201 28.399.872 € 0,4% Privatbetriebe LEGENDE 83,60 € 5.500.000 459.800.000 € 6,1% Übernachtungssegment (Zimmer und Fewo, bis zu 9 Betten) absolute Übernachtungszahl Dauercampingfamilien 20,10 € 1.621.000 32.582.100 € 0,4% Zuwachs/Rückgang ggn. 2018 in % Bettenauslastung 2019 Besuch bei Freunden und Bekannten 18,80 € 113.000 2.124.400 € 0,0% (Dauercampern) Reisemobilisten Übernachtungen nach 50,50 € 400.000 20.200.000 € 0,3% (Ergänzung lt. DWIF-Schwarzwald) Betriebsarten Zweitwohnungen 47,10 € 1.500.000 70.650.000 € 0,9%

Besuch bei Verwandten & Bekannten 25,30 € 24.099.000 609.704.700 € 8,1% Schwarzwald 2019 DAUERCAMPING DAUERCAMPING BEI Übern.: 1.621.000 FREUNDEN U. BEKANNTEN Übernachtungstourismus 56.005.435 4.157.286.082 € 55,0% Übern.: 113.000 REISEMOBILISTEN Übern.: 400.000 Tagesausflugsverkehr 25,30 € 110.845.000 2.804.378.500 € 37,1% Sonder- Tagesgeschäftsreiseverkehr 25,30 € 23.513.000 594.878.900 € 7,9% segmente Tagesreisen 134.358.000 3.399.257.400 € 45,0% Sie werden in der private und ZWEIT- amtlichen Statistik WOHNUNGEN nicht-gewerbliche Gesamt 190.363.435 7.556.543.482 € 100,0% nicht gezählt Übern.: 1.500.000 Betriebe

Quellen: Statistisches Landesamt Baden-Württemberg, Stuttgart 2019.; Der Campingplatz- und Reisemobil-Tourismus als Wirtschaftsfaktor, Hrsg dwif, München 2019; Erhebungen, Recherchen, Berechnungen und Plausibilitätskontrollen des dwif, München 2019; Auskünfte und Statistiken der Schwarzwald ÜBERNACHTUNG BEI FEWO UND Tourismus GmbH 2019; Die Übernachtungen bei Verwandten und Bekannten in Privatwohnungen im Schwarzwald basieren auf Hochrechnungen nach FREUNDEN U. BEKANNTEN PRIVATZIMMER Angaben der Schwarzwald Tourismus GmbH. Übern.: 24.099.000 Übern.: 5.500.000

14 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 TOURISTISCHE UMSÄTZE | 15 STG als DMO Themen-

Gesellschafterversammlung, Aufsichtsrat und Marketingausschuss der STG haben sich Natur, Kulinarik, Kultur – das sind die WEICHEN STELLEN FÜR 2019 in Gremiensitzungen, Klausurtagungen und Zukunftsworkshop eingehend mit neu- Themen, mit denen sich die Ferienre- strategie en Anforderungen an die STG beschäftigt. Die STG wird zur Destinations-Management- gion Schwarzwald im Wettbewerb um Organisation und als Dachorganisation übernimmt sie eine Servicefunktion für die Touris- DIE ZUKUNFT Gäste bisher erfolgreich profiliert hat. musgemeinden. Als DMO wirkt sie aktiv mit an der Ausgestaltung des Lebens-, Arbeits- und Freizeitraums für Gäste und für Menschen, die in der Region leben. Dazu bildet und In unterschiedlicher Intensität werden nutzt sie Kooperationsnetzwerke mit ihren Gesellschaftern, deren Institutionen, mit Or- sie mit den „Aktivitätsthemen“ Wan- Profilthemen ** ten, Leistungsträgern, Wirtschaftsunternehmen und Organisationen in der Ferienregion. dern, Radfahren/Mountainbiking, Fami- lienurlaub, Wellness/Gesundheit und Wintererlebnis kombiniert und prägen so das einzigartige Bild der Region. Natur Kulinarik Kultur Neuer Wandern Gesellschaftervertrag

Rad / MTB

Wichtigste Festlegung: Die Destinations-Marketing- Wellness / Thermen wird zur Destinations- Gesundheit Management-Organisation

Familienurlaub Aktivitätsthemen *

Wintererlebnis * Priorität nach Nachfrage und Interessenspotential ** Markenkern unterstützende Querschnittsprofile

Neue Geschäftsführungsordnung DIE THEMENSTRATEGIE FUNGIERT ALS LEITPLANKE DES MARKETINGS

Wichtigste Neuerungen: Fristen, Einladungs- und Abstimmungsverfahren wurden auf die UND MOTOR DER PRODUKTENTWICKLUNG, ANGEBOTSSTEUERUNG neuen technischen Möglichkeiten abgestimmt. Außerdem wurden die Arbeitsbereiche und Zuständigkeiten der Gremien abgegrenzt. UND MARKTBEARBEITUNG

Definiert Mission, Vision, Strategien, Ziele, Maßnahmen und Aufgaben für die STG, ihre Gremien Analoge Produkte digital aufbereiten und Gesellschafter zur Weiter- entwicklung des Tourismus Im Geschäftsjahr 2019 war noch nicht er- ment-Organisation die Themen und Erlebnis- kennbar, wie konkret Covid-19 im aktuel- möglichkeiten in den Vordergrund, die den Schwarzwald Tourismus len Jahr das Reiseverhalten „digitalisie- Bedürfnissen der unterschiedlichen Gäste- ren“ würde. Aber die STG war bereits auf gruppen in besonderer Weise entsprechen. Strategiepapier dem Wege in die digitale Transforma- Die 2016 von den Gremien der STG verab- tion des schwarzwaldweiten Angebotes. schiedete „Schwarzwald Themenstrategie“ fungiert dabei als Leitplanke des Marke- Die Marke „Schwarzwald – herz.erfrischend. tings und Motor der Produktentwicklung. echt.“ muss auch in die digitale Welt über- Die spezifischen Kompetenzen und einzig- setzt werden. Das war vorrangiges Ziel des artigen Kombinationsmöglichkeiten wer- HANSJÖRG MAIR Geschäftsführer 2019 eingeleiteten Relaunches der Webseite. den beispielhaft anhand besonders ge- Freiburg, Tel. 0761 - 8964679 Die STG stellt als Destinations-Manage- lungener „Leuchtturmangebote“ belegt. [email protected]

16 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 STG ALS DMO / THEMENSTRATEGIE | 17 ERFOLGSFAKTOREN: QUALITÄT & ZUSAMMENARBEIT Wandern Print Der „Wander-Schwarzwald“ ist im Bereich Qualität im Vergleich zu den anderen Mittelgebirgen sehr gut aufgestellt. Die Produktlinie „Genießer- Trends pfade“ konnte weiter ausgebaut werden, ein neues Naturerlebnisangebot kam Genießerpfade & Flyer Wander- mit „Annis Schwarzwald Geheimnis“ Wandertipps opening dazu. Zur positiven Entwicklung 25.000 Ex. D & beigetragen hat weiterhin die 5.000 Ex. F 30.000 Ex. gute Vernetzung der Akteure WasserWeltenSteig im Wandern, insbesondere 100.000 Ex. Erlebnis- & Genusswandern Naturerlebnis Qualitätsbewusstsein mit dem Schwarzwald- Wanderbeileger 30.000 Ex. verein. Neuauflage Schluchtensteig Digital

DER „WANDER-SCHWARZWALD“ IST IM VERGLEICH ZU DEN Facebook-Seiten Wasser „Schwarzwälder WeltenSteig Genießerpfade“ Online-Blätter- ANDEREN MITTELGEBIRGEN SEHR GUT AUFGESTELLT. Fakten mit 2.430 Fans katalog und einer Reich- weite von 32k TOPTRAILS OF GERMANY Premiumwege, davon: Pers. und „West- 55 weg“ mit 3.331 WESTWEG & SCHLUCHTENSTEIG Fans und einer Werbung via Reichweite von +4 45 Genießerpfade 27k Pers. Ads &

40 Qualitätswege +6 Wichtigste Werbemaßnahmen 192 Wandergastgeber +15% Print: Genießerpfad-Serie / Südwestpresse

Annis Schwarzwald-Geheimnis Digital: Wanderkampagnen bei Komoot 4 +2 und „Native Ads“ über „Conative“ Baiersbronn, Bad Teinach, Calw, Ober- kirch (Renchtal) Messen: Tour Natur / Düsseldorf, Fahrrad- & Erleb- nisReisen mit Wandern / CMT Stuttgart 1,2 MIO. 61 Annis Abenteuer Touren Infostand bei Mundologia sowie bei Vortrags- AUFRUFE WANDERSEITEN reihe Kinzigtal Weltweit Besonderes Merchandise: 680 Rucksäcke Kooperation mit #heimat Schwarzwald Gewinner des ARBEITSKREIS WANDERN Trekking-Award 2018 32 Mitglieder mit 64 Orten, 6 Fernwanderwege Albsteig Schwarzwald Schwerpunkte: Genusswandern, Fernwandern, Erlebniswandern 55.000 Enge Abstimmung mit dem Annis Schwarzwaldverein Verschickte Wander- PROSPEKTE -14% Exkursion zum Schwarzwald- Marketingbudget 75.000 € Geheimnis 2 Sitzungen + 1 x Westwegfonds

„Wander- LENA HIGGELKE JULIAN SEMET kreuz des Finalist des CONNI KARCHER Produktmanagement Themenmanager Südens“ Outdoor-Award der Produktmanagement Wandern Wandern / Wein / Kulinarik Wandern / Wein / Kulinarik TMBW Freiburg, Tel. 0761 - 8964673 Freiburg, Tel. 0761 - 8964686 Freiburg, Tel. 0761 - 8964688 [email protected] [email protected] [email protected]

18 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 THEMENMANAGEMENT | 19 Rad & Mountainbike RADSAISON 2019 Immer mehr Menschen besuchen den Schwarz- wald mit ihren Fahrrädern – zunehmend Print auch mit E-MTB und E-Bikes. Gut genutzt werden die Fernradwege. Guten Zu- Trends spruch gibt es auch durch Rennrad- 32.000 Prospekte -9% fahrer. Die Nachfrage nach Sing- verteilt letrails für Mountainbiker ist hoch, das legale Angbeot Neuauflage Rennradkarte jedoch gering. Neue Sing- letrails können wegen neue Karte Badischer Weinradweg häufiger Einsprü- che kaum noch Panorama-Radweg (Fortdruck) Über 1 Mio verkaufte E-Bikes ausgewiesen 2019 werden. Neuauflage Südschwarzwald- Radweg Werbe- maßnahmen (Touren-) Radreisen allgemein Print: Crossmediale Kampagne MTB

Digital: Kampagne via „Komoot“ +28% 823.907 Ansichten, 12.267 Klicks

330 Mio. Fakten Messen: Tagesausflüge in D Eurobike, Radmesse Frankfurt, Rad- und Wandermesse CMT zertifizierte +1 Merchandising: 6 Fernradwege 650 Radtrikots 700 Trailglöckle

MTB-Singletrail-Projekte Um- Digital DIE ELEKTRIFIZIERUNG DES RADFAHRENS setzung nach wie vor schwierig wg. Einsprüchen von Privat- Umgesetzte grundbesitzern, Naturschutz, Single- 343.920 NIMMT WEITER ZU Jägern... trail-Projekte Webseite werden sehr gut AUFRUFE angenommen

Besonderes ARBEITSKREIS MTB/RAD

Badischer 32 Mitglieder BADISCHER WEINRADWEG Weinradweg davon: dpa-PRESSEREISE 22 Einzelgemeinden, 1 Werbegemeinschaft, Pressearbeit für 2020 beginnt 2019 Umsetzung Beschil- 5 Fördermitglieder, derung und Erstel- 4 beratende Mitglieder HHH lung der Werbemittel 3 Marketingbudget 47.400 € 2 Sitzungen

vom ADFC für den: SASCHA HOTZ KAREN HANNEMANN (ab 10/19) Südschwarzwald-Radweg Leiter Stabstelle Printmedien, CAROLIN HEYMANN (bis 9/19) Themenmanager Rad/MTB, Winter Produktmanagement Rad AK Rad/SchwarzwaldCard/KONUS Freiburg, Tel. 0761 - 8964620 Freiburg, Tel. 0761 - 8964654 Freiburg,Tel. 0761 - 8964675 [email protected] [email protected] [email protected]

20 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 THEMENMANAGEMENT | 21 Wintersport WINTER 2019 Nach einem frühen Beginn lag vor allem über Weihnachten / Silvester ausreichend Schnee. Über 1.000 m Höhe war es eine passable Trends Saison. Alle wintersportlichen Groß- veranstaltungen im ersten Quartal Print 2019 konnten stattfinden. Der Winter 2019/20 begann jedoch leider sehr schneearm. Viele Wintersport- Veranstaltungen mussten karten (deutsch) abgesagt werden. Nur Winterwandern Schneeschuh Tourenski Langlauf der Skisprung Welt- cup in Titisee-Neu- 10.000 Ex. stadt konnte 141 im Dezember 2019 statt- bis 125 finden. Fakten Betriebstage Skigebiete Wichtigste Winter 18/19 Werbemaßnahmen

Printwerbung WAZ 30 – 50 Postwurfsendung Elsass mit 30.000 Exemplaren 10 – 15 0 – 10 Digitale Kampagne bei Schneelage

BETRIEBSTAGE auf wetter.com

unter 800 800 - 1000 über 1000 über 1000 Feldberg Ads ohne Be- mit Be- schneiung schneiung / Nordschw. HÖHE IN M Digital

ÜBER 1.000 M HÖHE WAR ES EINE PASSABLE SAISON 245.001

AUFRUFE Webseite ALLE GROSSVERANSTALTUNGEN KONNTEN STATTFINDEN

Besonderes Saison 19/20 bis Ende Dezember `19 ARBEITSKREIS WINTER kaum Schnee Weltcup 12 Mitglieder Weltcup 41,2 Mio TV-Zuschauer bei |Feldberg| Weltcups am Feldberg |Feldberg| Alle wichtigen Wintersportorte Ski-Cross Snowboard Marketingbudget 26.000 Euro 4 WELTCUPS mehr als 700 1 Sitzung / Jahr Print-Berichte hoher medialer Weltcup Zuspruch, |Schonach| 16 Mio TV-Zuschauer bei national und international SASCHA HOTZ 3.16 h Liveberichter- Nord. Kombi. Weltcup Leiter Stabstelle Printmedien, stattung aus Schonach |Neustadt| Themenmanager Rad/MTB, Winter Freiburg, Tel. 0761 - 8964620 Skiprung [email protected]

22 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 THEMENMANAGEMENT | 23 AUSZEIT VOM GRÜN Wellness, STEIGENDES GESUNDHEITSBEWUSSTSEIN Kultur Die Schwarzwälder Städte laden zu attraktiven Auszeiten ein. Die Markt- Der Themenkomplex Wellness-Thermen-Gesundheit spielte bearbeitung des Arbeitskreis Städte konzentriert sich auf den deutsch- in der Marketingkommunikation der STG auch 2019 eine be- sprachigen Raum. Der Fokus liegt dabei auf Online-Marketingmaßnah- deutende Rolle. Obwohl ohne eigenes Werbebudget, wird das men in BW, Hessen, Saarland, NRW und RLP und der deutschsprachigen Thermen Thema bei allen passenden Marketingaktivitäten mittrans- & Städte Schweiz. Geworben wird auch mit buchbaren Angeboten und Stadtrund- portiert. Die STG kommt damit dem zunehmenden Interesse gängen. an Gesundheits- und Wellnessthemen sowie an Thermen ent- & Gesundheit gegen.

Trends & Themen ARBEITSKREIS STÄDTE Trends 147.795 15 Mitglieder Marketingbudget 15.000 € SEITENAUFRUFE

Shopping Thematische Buchbare Angebote Seit Ende 2019 neu dabei: auf der Themenseite Wellness DaySpas konkrete und buch- Angebote für Waldbaden Stadtführungen und Städtepauschalen Freiburg und Baden-Baden bare Angebote Paare (Kleingruppen) Gesundheits-Orte Wichtigste Online Wichtigste Print 17 Thermen Werbemaßnahmen Relaunch der Städte- Neue 12 Heilbäder Werbemaßnahmen Landingpage: Wellness-Broschüre Diverse Foto-Kampagen auf | Teilnahme an der Online Kampagne 18 heilklimatische Kurorte (20.000 D + 5.000 F) „Stadturlaub à la Schwarzwald“ Bessere Sichtbar- WOHLSEIN der TMBW keit im Hauptmenü 8 Kneipp-, 64 Luft-Kurorte Social Media-Kampagne 110 Erholungsorte mehrwöchige Kampagne auf Neue Inhalte wie 261.485 „Weihnachtsmärkte in wetter.com zum Beispiel „der 28 Wellness-Star-Hotels Schwarzwälder Städten“ SEITENAUFRUFE perfekte Tag“ 12 Wellness-Star-Thermen 1 Wellness-Resort 4 Medical-Wellness-Betriebe

KATHRIN JANUS CHRISTINA SCHANZ Werkstudentin (ab 9/19) Auslandsmarketing SCHWARZWALD FÜR GROSS UND KLEIN Themenmanagement Wellness Themenmanagement Kultur Freiburg, Tel. 0761 - 8964643 Freiburg, Tel. 0761 - 8964643 [email protected] [email protected] Familien- Zeit mit der Familie zu verbringen, ist eines der wichtigsten Urlaubsmotive. Um die Familienangebote noch deutlicher hervorzuheben, wurde „Anni“ als Werbeträger etabliert. Das ferien Familienmaskottchen fungiert wie ein Signet, das auf kind- gerechte Angebote aufmerksam macht.

Trends Wir unterstützen die STG als Premiumpartner, weil 114.175 es uns wichtig ist, dass die Hotellerie und Gastrono- SEITENAUFRUFE

im Internet Großeltern reisen Komplett-Angebote Spezielle Outdoor- mie im Schwarzwald professionell vermarktet wird. mit Enkelkindern für Familien Erlebnisse für Familien Und viele dieser Betriebe schenken Ihren Gästen Peterstaler Mineralwasser und Black Forest still aus.

familie-schwarzwaldinfo Werbe- Fakten Print Klaus Bähr, Geschäftsführer maßnahmen 24 Familienfreundliche Orte Familen- Erlebniskarte kein eigenes Werbe-Budget; 15 Familienfreundliche Restaurants 40.000 Ex. (D) wird als Querschnittsthema Familien- rlebnis- mittransportiert. 71 Familienfreundliche Gastgeber karte www.peterstaler.de 6 Familienfreundliche Ausflugsziele

24 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 THEMENMANAGEMENT | 25 Wein & Kulinarik Weinsüden Nachdem das auf sechs Jahre beschränkte und vom Land finanzierte Projekt „Erlebnismarke Badische 28 Weinsüden-Hotels Weinstraße“ zum Jahresende 2018 endete, wur- ARBEITSKREIS BADISCHE WEINSTRASSE FÜHRT de in Strategie-Workshops die zukünftige Zu- 3 Weinsüden-Vinotheken Trends sammenarbeit definiert. Neues Siegel „Wein & Architektur“ ERFOLGREICHE ARBEIT WEITER Ergebnis war 2019 die Gründung ei- nes festen Arbeitskreises der STG 4 Weinsüden Pop-Ups zum Thema Weintourismus. Ein bedeutender Faktor für die WEINTOURISMUS-PREISE 2019: erfolgreiche Arbeit ist die „Gondelmenü in der Feldberg- enge Zusammenarbeit Online-Weinproben bahn“ (HTG & Generation Pinot) mit der TMBW im Themenbereich Weingut Weber, Ettenheim „Weinsüden“. Wichtigste Werbemaßnahmen Wohnmobilstellplätze beim Winzer Messen: CMT Stuttgart Besonderes Maimarkt Mannheim Weintour Hamburg

Mitglied im AK Außergewöhnlich Auslandsmarketing der STG übernachten - vom Weinerlebniskarte 20.000 Ex. Baumhaus bis zum Weinfass Digital

Intensive Mitwirkung bei der Homepage Produktmarke „Weinsüden“ 10.113 Fans „Badische der TMBW -Seite Weinstraße“ „Badische Wein- straße“

270.000

ARBEITSKREIS AUFRUFE WEINSTRASSE Fakten BADISCHE WEINSTRASSE Aufgerufene Seiten auf: Mitglieder www.badische-weinstrasse.de Badischer Weinbauverband e.V. Jahren gibt es die Badischer Wein GmbH seit 65 Badische Weinstraße Staatl. Weinbauinstitut Freiburg Werbegem. Markgräflerland GmbH Naturgarten Kaiserstuhl GmbH 10.113 Breisgauer Wein GmbH Fans auf Facebook-Seite Weinparadies Ortenau e.V. „Badische Weinstraße“ km ist der neue 460 Kraichgau-Stromberg Tourismus e.V. Badische Weinradweg lang Tourismus Service Bergstraße e.V. Tourismusv. „Liebliches Taubertal“ e.V. Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg Millionen Menschen reisen (TMBW) LENA HIGGELKE JULIAN SEMET 50 Produktmanagement Themenmanager primär wegen des Weines Budget: ca. 50.000 € Wandern / Wein / Kulinarik Wandern / Wein / Kulinarik jährlich in die 13 deutschen Freiburg, Tel. 0761 - 8964686 Freiburg, Tel. 0761 - 8964688 Weinregionen 3 Sitzungen/Jahr [email protected] [email protected]

26 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 THEMENMANAGEMENT | 27 KUCKUCK Schwarzwald Genuss-Award

Daran haben viele Köche, Gastronomen und andere KIRSCHTORTE, SCHINKEN, WEIN: „Genusshelden“ durch ihren täglichen Einsatz einen großen Anteil. Um Gastgeber für ihre Leidenschaft und ihr Engagement zu würdigen, hat die STG zusammen mit DER SCHWARZWALD IST EINFACH LECKER! #heimat Schwarzwald eine besondere Auszeichung initiert: den KUCKUCK - Schwarzwald Genuss-Award.

Ob landschaftliche Schönheit oder technisches Knowhow – die Tourismus- region Schwarzwald hat außerordentlich viel zu bieten. So facettenreich und vielseitig wie unsere Fahrräder, verbindet sie Moderne und Tradition auf perfekte Art und Weise. Als stolzer Partner der STG freuen wir uns, auch in Zukunft gemeinsam neue Wege zu befahren.

Gerd Klose, Geschäftsführer

www.centurion.de

Kategorien 2019 Fakten . Restaurant 300 Einreichungen . Nest . Ausflugslokal Goldsponsoren . Café Finalisten . Schwarzwaldmilch 18 . Bar . Brennerei Franz Fies . Weinfest . Hn8 Schlafsysteme Rothaus steht für Qualität, Kontinuität, 85.000 Stimmen wurden abgegeben . Alde Gott Winzer Schwarzwald Regionalität und Heimat. Diese Werte . Badische Weinstraße . Schwarzwald-Küchen spiegeln sich auch für unsere Besucher > 100 Presseberichte Medienpartner und Kunden in allem, was wir tun. Christian Rasch, Alleinvorstand > 1 Mio erreichte Personen über . #heimat Schwarzwald Social Media . Schwarzwald-Radio

WWW.KUCKUCK-AWARD.DE

www.rothaus.de

LENA HIGGELKE JULIAN SEMET Produktmanagement Themenmanager Wandern / Wein / Kulinarik Wandern / Wein / Kulinarik Freiburg, Tel. 0761 - 8964686 Freiburg, Tel. 0761 - 8964688 [email protected] [email protected]

28 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 KUCKUCK-AWARD / WIRTSCHAFTSPARTNER | 29 WERBEKANÄLE 2019 Marktbearbeitung im Überblick +/-0 Ziel der STG ist es, die konzeptionelle Leadership in der -2 digitalen Kommunikation für die Ferienregion Schwarzwald Marketing in den Fokus-Märkten Print-Werbung: 13 % zu erreichen. Das 3-Säulen-Modell wurde im Jahr 2019 kon- Deutschland, Frankreich, Online-Werbung: 19 % +2 sequent angewendet, der Fokus lag dabei auf dem Aufbau Niederlande/Belgien, einer strukturierten Datenbank und der cross- & Digitales Schweiz, Vereinigtes König- Messen/Workshops: 20 % -2 medialen Ganzjahreskampagne. reich und sonstiges Ausland: PR/Pressereisen: 5 % +1

Vertrieb: 6 % +1

sonstige Marketingmaßnahmen: 35 % -1 Trends Fakten Effekte

die richtige Information am besuchte Messen richtigen Ort, egal zu welchem 16 & Events (B2C) 30,8 MIO. Zeitpunkt entlang der Custo- (12 Inland + 4 Ausland) mer Journey KONTAKTE

schnelles und einfaches Auf- über finden der relevanten Infor- Anschließer 100 Onlinekampagnen, Native Ads Marktbearbeitung mation - und nur dieser (Orte & Werbegemein- schaften) und Social Ads zielgruppengenaue Ansprache Welt ARBEITSKREIS AUSLAND Angebote zur „Selbstfindung/ mit 322.117 Entschleunigung“ sind nach Die Ferienregion Schwarzwald ist nicht nur im Inland beliebt, sondern erwartet sich wie vor im Trend KLICKS auch weiteres Wachstum aus ausländischen Quellmärkten. Dazu arbeitet die STG seit Jahren erfolgreich mit dem Arbeitskreis Auslandsmarketing. das Produkt ist der wichtigste Faktor

Trend zu Special Interest nach Besonderes wie vor ungebrochen Crossmediale Ganzjah- reskampagne „Wunder- samer Schwarzwald“ Fakten Besonderes Zielmärkte mit einheimischen Schwarzwald- Black Forest Wine Club: Wichtigste Testimonials radio Maßnahmen B2C, B2B Schweiz Influencer-Event in London Messen 36 und PR/ÖA Frankreich Roadshow in Deutschland zur Promotion des Messen, Workshops, Badischen Weins Belgien und Niederlande CMT / Stuttgart PR-Events, Marketingmix 15 Orte in Baden-Würt- aus Print, Online, Digital- USA und Großbritannien ITB / Berlin temberg, Rheinland-Pfalz, out-of-Home sowie Pres- Reisen / Hamburg Schleswig-Holstein, Nieder- se- und Bloggerreisen f.re.e / München sachsen,Mecklenburg-Vor- pommern, Brandenburg, Printmedien Sachsen, Sachsen-Anhalt, Vakantiebeurs / Utrecht neu: „Hansys Genuss- Thüringen 1 Broschüre • Bad Dürrheim Fespo / Zürich Touren“ • Badische Weinstraße • Baiersbronn 10.000 Ex. Arbeitskreis • Freiburg • Freudenstadt • Hochschwarzwald Kampagne „222 Jahre • Karlsruhe (D, E, NL, F) Ausland Bollenhut“

Schwarzwald Relaunch der komplett Highlights 7 Mitglieder + STG neu gestalteten STG- IHK-Lehrgang 90.000 € Budget in 2019 Website 3 Sitzungen Digital Coach Tourism weiterentwickelt

MARINA SEIDEL CHRISTOPH KUNZ CAROLINE HAHN CHRISTINA SCHANZ STEFANIE SKOREK Messen, Veranstaltungen Leitung Marketing & Digitales Marketing & Digitales Auslandsmarketing (ab 5/19) Auslandsmarketing (bis 5/19) Freiburg, Tel: 0761 - 8964612 Freiburg, Tel. 0761 - 8964655 Freiburg, Tel: 0761 - 8964615 Themenmanagement Kultur Freiburg, Tel. 0761 - 8964643 [email protected] [email protected] [email protected] Freiburg, Tel. 0761 - 8964643 [email protected] [email protected] 30 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 MARKETING, MESSEN & MARKTBEARBEITUNG | 31 FRISCHE OPTIK UND NATÜRLICHE HAPTIK ALLES IM WANDEL Das Erscheinungsbild von Titel- und Imageseiten wurde 2019 weiter Schwarzwald Rund 60 Prozent der ca. 14 Mio. Seitenaufrufe im Internetauftritt der STG erfolgen modernisiert und dem Erscheinungsbild digitaler Medien angeglichen. inzwischen über Smartphones und Tablets. Daraufhin wurde der gesamte Internet- auftritt optimiert und 2019 komplett auf ein neues CMS der Agentur Land-in-Sicht Optischer Anker ist nun ein über die Bildfläche gelegter Balken mit dem Print- umgestellt, um die rund 80.000 Einträge der STG und ihrer Mitgliedsorte auf Mobile Markensignet und einem aufgesetzten themenspezifisch farbigen First sowie die Open-Data-Strategie des Landes und der TMBW auszurichten. Quadrat mit dem Titel. Die Formate werden insgesamt kleiner und somit medien digital handlicher. Wo möglich wird offenporiges Naturpapier verwendet, das sich angenehm greift. Alle Printmedien werden CO2-kompensiert.

Trends Fakten TOP Seiten

schwarzwald-tourismus.info forêt-noire.info

La montagne. Traditionell. Tout simplement. gezielte Suche nach Am häufigsten aufgerufene Schön. Mio. Seitenaufrufe Inhalten 14 schwarzwald-tourismus.info Internetseiten: steigende Smartphone- Startseite und Tablet-Zugriffe Mio. Unique User SchwarzwaldCard 2,8 Ausflugsziele Hir davon: Orte & rt ir Gastgeber Schwarzwald-Karte rt•ir• 40% Wandern 47% Desktop Events Vermarktung Mobile Nutzer Homepage Nutzer Gastgeber Schwarzwald-Katalog Wintersport-Karte Rennrad-Karte SchwarzwaldCard Inhalt: Gastgeber und Orte Inhalt: Winterangebote und -Orte Inhalt: Tourentipps, Orte & Gastgeber 13% Service Verkaufte Teaser Tablet-Nutzer Auflage: 30.000 Auflage: 35.000 (D+F) Auflage: 10.000 -20% KONUS & Slider: 39

Beworbene ailischwarzwaldi +29% Pauschalen: 97 Wasser Welten Steig Einstieg über Newsletter +0% Social Media 17

aili 24.925 via Facebook rlis art 579 via Instagram App 677 via Youtube Geniesserpfade Wein.Erlebnis.Karte WasserWeltenSteig Familien Erlebnis- 216 via TripAdvisor 22.000 Downloads neu via Twitter Schwarzwald- Inhalt: Genießerpfade Inhalt: Viel Infos rund und um Inhalt: Karte, Infos, Karte 166 und Wandertipps das Thema Wein Wissenswertes Inhalt: Karte, Infos, 95.000 insgesamt song Auflage: 25.000 Auflage: 30.000 Wissenswertes Erstauflage: 10.000 als Telefonschleife Auflage: 10.000 Youtube- als Klingelton als Soundlogo Facebook- Kanal Werbeanzeigen Fakten Aufrufe Youtube: 49.248 Instagram Ausgaben: 10.378 € 928 Stunden Video angesehen 22.123 REICHWEITE Verteilte -23% 332.941 Prospekte IMPRESSIONS ABONENNTEN Schwarzwald-Card 2.467.768 Flyer + Reiseführer 115.841 #blackforest ist Hashtag Impressionen: 6.810.468 Nummer 1 der deutschen Inhalt: teiln. Attraktionen PDF-Aufrufe -12% 58.303 Sehenswürdigkeiten Auflage ges.: 65.000 Link-Klicks: 11.927

SASCHA HOTZ KATRIN MIETZNER (bis 7/19) IRIS HUBER JENS GROSSKREUZ Leiter Stabstelle Printmedien, ALEXANDRA THURNER Onlineredaktion / Onlinemarketing Onlineredaktion / Onlinemarketing Kommunikation / Wirtschaftspartner Themenmanager Rad/MTB, Winter Werkstudentin DHBW Freiburg, Tel. 0761 - 8964674 Freiburg, Tel. 0761 - 8964653 Freiburg, Tel. 0761 - 8964620 Freiburg, Tel. 0761 - 8964641 Freiburg, Tel. 0761 - 8964674 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

32 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 PRINT, DIGITAL & SOCIAL MEDIA | 33 Kommunikation 64 PRESSEREISEN

BREITES PORTFOLIO Beiträge für die Gäste-Journale. 2019 konnten wir die Publikation 1 in externen Medien enorm steigern, mussten dafür jedoch inten- 7 BLOGGER-REISEN Themenkampagnen über Facebookanzeigen, über Portale dritter sive Zuarbeit in der Recherche leisten. Anbieter und Online-Auftritte von Zielgruppenmedien sind seit Jahren unerlässlicher Bestandteil im Kommunikationsportfolio. Trotz mehr als 14 Mio. Seitenzugriffe auf unsere Internetauftrit- Die Kommunikation über digitale Medien allein würde jedoch te wurden bei unserem Dienstleister für den Prospektversand nicht ausreichen, um die Marke Schwarzwald im Markt stabil zu noch fast eine halbe Million Prospekte und Karten abgerufen positionieren und im Bewusstsein der Multiplikatoren präsent zu und mehr als 60.000 Prospekte als pdf heruntergeladen. Am 3 2 1 halten. meisten gefragt waren auch 2019 die Panoramakarte mit Aus- flugstipps, der KONUS-Flyer, der Flyer zur SchwarzwaldCard und 37 Für die zuverlässige und nachhaltige Marktbearbeitung braucht die Themenbroschüren zu Natur, Wandern, Familienerlebnissen es Pressereisen ebenso wie Pressekonferenzen und Pressemel- und Genuss. Gezielte Just-in-Time-Infos über digitale Medien und 3 dungen, PR-Beiträge in Fremdpublikationen oder redaktionelle viele Kanäle werden jedoch immer bedeutender.

USA + KANADA 2 LICHTENSTEIN ca. 5,38 Mio € 5 Media-Äquivalenzwert 5 schriftliche Interviews und mehr als durch STG-Pressearbeit 50 Recherchen für Verlagsprodukte

1 503 aktuelle Pressemeldungen 4 überregionale Pressekonferenzen 2

925 Bilder für Redaktionen 4,78 MIO € und Agenturen Pressereisen, davon 64 MEDIENWERT 22 Internationale Medien mit 184 besuchten Orten

PR-Texte 127 X = Anzahl Pressereisen CHINA 1 2 Beiträge zu Fachbüchern 130 Seiten Schwarzwaldtipps für 3 Gäste-Journale

PRESSE-/BLOGGERREISEN enorm hohe Media-Äquivalenzwerte. Um das gleiche Publikum über die gleichen Medien zu erreichen, müssten wir für mehr 20 Videos für Internet, 4,7 Mio. Internetbesucher Das Interesse von Fernsehen, Rundfunk, Magazinen, Tageszei- als 4,8 Mio. Euro Anzeigen oder PR-Texte schalten. Von diesen Facebook und Youtube 29.300 Google-Seiten tungen und Bloggern an eigenen Recherchen war auch 2019 Journalistenreisen können alle profitieren, die einen interessan- Mio. Seitenaufrufe 14 sehr hoch. 64 Journalistenreisen und 7 Reisen von Bloggern aus ten Programmpunkt beisteuern. Sie sind jedoch auch nur mit aller Welt, davon 37 aus Deutschland, hatten 184 Orte in der organisatorischer Unterstützung und finanzieller Beteiligung der 176 Facebook-Postings Ferienregion zum Ziel. Diese Reisen haben starke Multiplikator- besuchten Orte, von Tourismus Marketing Baden-Württemberg effekte und erzeugen dank der internationalen Streuung auch und der Deutschen Zentrale für Tourismus zu realisieren.

WOLFGANG WEILER | PROJEKT D MICHAEL GILG JENS GROSSKREUZ Leiter Stabstelle Kommunikation Redakteur / Pressestelle Messen, Veranstaltungen, Kooperation GABY BAUR JUDITH ALBARET CHRIS KELLER Tel. 0761 - 8964672 Ansprechpartner für Recherchen SC Freiburg, Wirtschaftsbeirat Journalistenbetreuung, Pressereisen Information / Gästeservice Werkstudent DHBW Mobil: 0170 - 3422862 Freiburg, Tel. 0761 - 8964640 Freiburg, Tel. 0761 - 8964653 Freiburg, Tel. 0761-8964635 Freiburg, Tel. 0761-89646 0 Freiburg, Tel. 0761 - 8964657 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

34 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 KOMMUNIKATION | 35 BERICHTE AUS ALLER WELT renommierten Zeitungen wie ZEIT, The Washington Post, El Pais, Travel + Leisure uvm. und auch zahlreichen deutschen Printmedien. Die landschaftliche Vielfalt und vor allem die Kultur machen In Ergänzung zu journalistischen Beiträgen wurde 2019 auch die die Ferienregion Schwarzwald für Journalisten aus aller Welt Zusammenarbeit mit Bloggern im Rahmen der Presse- und Öff interessant. Allein die von uns organisierten Recherchereisen für entlichkeitsarbeit intensiviert. Besonderer Wert wird dabei auf Journalisten brachten 2019 weit über 100 zum Teil mehrseitige das zur Region passende Themenumfeld des Blogs und reich- Veröffentlichungen in Hochglanzmagazinen oder Beiträge in weitenstarke Themenblogs gelegt.

Beispiel: The Washington Post Auflage: 255.000 + Online, 8 Seiten Veröffentlichung Äquivalenzwert: 555.000 €

Seit jeher ist unser Familienunternehmen eng mit der Region verbunden.

Auch in Zukunft setzen wir auf die wunderschöne Lage im Dreiländereck.

Gemeinsam mit unserem langjährigen Partner der STG möchten wir den

Tourismus im Schwarzwald daher kontinuierlich weiterentwickeln. Mit innovati- ven und einzigartigen Angeboten – wie der Eröffnung der neuen Wasserwelt Ru-

lantica – gewinnt die Region als Urlaubsdestination nochmals an Attraktivität.

Thomas Mack, geschäftsführender Gesellschafter

www.europapark.de

Beispiel: Travel + Leisure Auflage: 985.000 9 Seiten Veröffentlichung Äquivalenzwert: 360.000 €

Venison Currywurst, sweet- potato fries, and roasted local vegetables at Gasthaus Adler.

A cobblestoned alley between the Exploring RAVISHINGLY LOVELY, 19th-century houses near Lahr. Baden- THE TOTALLY WONDERFUL, Württemberg

Getting There U TTERLYUNEXPECTED The easiest way to get to the Baden wine region and the Black Forest is to fly to Frankfurt and pick up a rental car. It’s about a two-hour drive to the PLACE FOR PINOT BY RAY ISLE | PHOTOGRAPHS BY CHRISTIAN KERBER town of Baden-Baden, where you can begin the trip.

Where to Stay The ultra-luxurious Hotel Traube Tonbach (traube-tonbach.de; dou- bles from $275), in the Black Forest town of Baiersbronn, THERE’S AN OLD SAYING is home to the Michelin three- starred Schwarzwaldstube restau- rant. For winery touring, the Hotel about wine pairing: “What grows together, goes was low on sympathy for anything with four legs Restaurant Adler (adler-lahr.de; doubles from $166), in Lahr, occu- together.” This popped into my head as I studied and antlers. My soul was ice. Yeah, life’s tough, pies a midpoint between Baden- the menu in the cozy Gasthaus Adler, in the you fuzzy bastards. Baden and Freiburg im Breisgau. Baden-Württemberg region of southwestern Then I sighed, called the waitress back, Rooms are cozy and charming. Germany, a glass of elegant, earthy Pinot Noir and changed my order to the trout. Where to Eat and Drink from a nearby winery in hand. Naturally, I Though it might seem surprising, Germany In Lahr, Weingut Wöhrle decided on the Hirschgulasch, a venison stew grows more Pinot Noir than any other country (woehrle- wein.de) is an ideal spot made with red wine and wild herbs. It’s a except France and the United States. And the for sampling some of Germany’s traditional dish here, and would go perfectly Baden wine region—a corridor of stunning best Pinot Noir before dinner at with what I was sipping. vineyards that tracks the Rhine River between nearby Gasthaus Adler (adler-lahr. de; entrées $15–$39), which serves The waitress took my order, then came back the spa hub of Baden-Baden and the university traditional dishes like Hirschgulasch to set a place mat before me. That’s when I looked town of Freiburg im Breisgau—is the heartland (venison stew). About a half-hour down and saw it—a large black-and-white photo of Germany’s Pinot Noir production. It’s also drive south, stop by modern of a deer, shot head-on, its eyes staring into mine. next to the Black Forest, where streamers of mist wineries Shelter (shelterwinery.de) in Kenzingen, Franz Keller I glanced over my shoulder. Behind me on the swirled down from the pine-covered peaks to (franz-keller.de) in Vogtsburg, and wall, another deer photo, nearly life-size, also the tan-and-rust elms and oaks below during the Weingut Huber (weingut-huber. stared at me. Both of them seemed to be saying, early fall mornings when I was there. It has a com) in Malterdingen, as well as “Hirschgulasch, mein Herr? Seriously?” mysterious beauty that’s no less alluring than Vogtsburg’s Winzerhaus Rebstock I took a sip of my Pinot (or, as they call it here, the vineyards nearby. (franz-keller.de; entrées $49–$51) for braised roast beef and house-made Spätburgunder). About a month earlier, a deer Outsiders are just catching on to Germany’s noodles. Explore the natural wines had jumped out at me while I was driving Pinot Noirs, and even Germans haven’t been at Wasenhaus (wasenhaus.de) in through rural Pennsylvania and totaled my car. I wise to them for very long. A revolution in quality Staufen, then sit outside eating regional cheeses at Restaurant Käsestube (restaurant- kaesestube. de; entrées $7–$13).

Travel Advisor Exeter International’s Gwen Kozlowski (gwen@exeter international.com; 800-633-1008; from $1,000 per person for a three-day trip), a member of the T+L A-List, can arrange private itineraries in the Baden region and throughout FRANCE southwestern Germany. — R.I.

Stuttgart Baden- Baden

E RIVER RHIN TRAVELANDLEISURE.COM 77 Baiersbronn

Lahr The misty, forested landscape of southwestern Germany is known more for its castles erman Kenzingen than its red wine. But right here, among the turrets and medieval towns, a new generation From left: Weingut Franz Keller, a winery at the foot of the Kaiserstuhl hills in Germany’s Baden region; Malterdingen a timber-roofed residence in the Black Forest town of Gengenbach; an alfresco meal at Restaurant Käsestube, in Staufen. of producers is bottling some of the best Pinot Noir in Europe. Gäste suchen keine Betten, sie suchen Er- Vogtsburg Freiburg im Breisgau

TRAVELANDLEISURE.COM 71 Black Forest

Staufen

SWITZERLAND Zurich 72 TRAVEL+LEISURE | OCTOBER 2019 lebnisse! Diese zu entwickeln und zu ver- markten ist unsere Leidenschaft. Dafür leben und arbeiten wir!

Queens. Paseo por Valdepeñas. El Jörg Maier, Geschäftsführer cuatro animados Museo del Vino, Ofertas para viajar barrios del distrito restos íberos y una a Palamós, Suecia, Ibiza, Maldivas, neoyorquino tarde entre bodegas Londres, Menorca y Toulouse PÁGINA 8 PÁGINA 5

2 EL VIAJERO EL PAÍS, VIERNES 26 DE JULIO DE 2019 EL PAÍS, VIERNES 26 DE JULIO DE 2019 EL VIAJERO 3 EN PORTADA EN PORTADA Nº 1.082 VIERNES 4 EL VIAJERO EL PAÍS, VIERNES 26 DE JULIO DE 2019 26 DE JULIO Beispiel: El Pais DE 2019 EN PORTADA

Bañistas en Titisee, lago de origen glaciar, cerca de Feldberg (Alemania). GETTY IMAGES

Viene de la página 3

Por los bosques o al hermoso martín pescador. La Auflage: 22.290 En la gar- garganta alcanza 200 metros de pro- ternacional. Pero ambas, la selva y la ganta del fundidad y se recorre por una sen- tarta, la tienen. Y con razón. río Wutach da bien señalizada desde el molino La Selva Negra es el segundo desti- se encuen- de Wutach, que dispone de aparca- no turístico más demandado del país, tran 1.200 miento y cafetería. Durante 12 kiló- de Fausto por delante de Múnich y solo superado metros y medio (unas cinco horas ca- por Berlín. Eso sí, de los más de ocho especies de minando) la frondosidad del bosque � Sinuosas millones de visitantes que la recorrie- plantas y envuelve a los senderistas. Helechos, Selva Negra ron en 2017, casi tres cuartas partes arces, abetos y hayas se apretujan fueron alemanes. Al visitante foráneo más de 500 en los laterales del cañón mientras carreteras forestales, le aguarda una sugerente inmersión tipos de un enorme reloj de germana que en ocasiones puntua- mariposas la senda avanza pegada a verticales 4 Seiten Veröffentlichung les, como en algunos tours guiados y muros de piedra, cuyas secciones ho- cuco, senderos por ante paneles de información, llega a rizontales muestran el proceso sedi- complicarse cuando ni siquiera exis- mentario que las formó. Superada la cañones fluviales, torres ten alternativas idiomáticas como el capilla del Bad Boll, donde tomarse CON NIÑOS medievales y fábricas inglés. De los viajeros españoles (que un descanso, llega el espectáculo fi- no llegan al 1% del total), la mayoría el centro de Alemania, pero podrían escuchar) el panorama. También se nal: las bellas cascadas entre Dietfurt Diversiones de cerveza. Verano al se hace perceptible en las localidades aplicarse a la perfección a las estam- llega en coche por la carretera que Las vistas y el molino de Schatten. más turísticas, como Friburgo, la pro- pas icónicas de Schwarzwald, cuan- lleva a Todtnauberg (L126). Desde el desde la gratuitas aire libre en el segundo pia Triberg o Gengenbach. Basta con do la bruma se enreda entre las ar- aparcamiento, un sendero conduce perderse por carreteras secundarias y boledas y cubre todo con un miste- a la cascada en pocos minutos. torre de Un paseo medieval destino más popular pueblos recónditos —que es por otro rioso manto de niebla. Johann Georg Feldberg lle- Circuitos de tirolinas y puentes lado la mejor manera de descubrir la Faust, el personaje real que inspiró Rothaus sensorial gan en días Separadas por tres kilómetros, Vi- colgantes entre árboles. Paseos de Alemania llingen y Schwenningen corrieron en poni, camas elásticas, rutas Äquivalenzwert: 68.000 € región— para no escuchar una sola el mito de Fausto, vivió en estos bos- claros hasta palabra en castellano en todo el viaje. ques. Astrólogo y alquimista, falleció La fábrica de Rothaus, la cerveza de desigual suerte tras la guerra de guiadas en bici eléctrica o un día en la Posada del León (loewen-stau- la Selva Negra, fue creada en la pobla- las cumbres los Treinta Años (entre 1618 y 1648): emocionante en el Steinwasen Ensoñación rumbo a Triberg fen.de) de Staufen (a 20 kilómetros ción del mismo nombre por el mo- nevadas de mientras Schwenningen quedó de- Park, un centro de atraccio- de Friburgo) en 1539 por una explo- nasterio benedictino de St. Blasien en los Alpes rruida, Villingen, bien fortificada, re- nes en plena montaña cerca El navegador del coche nos dirige sión, mientras manejaba sustancias 1791 (se ubicó en el restaurante Zum suizos sistió casi intacta. Ahora es una de- de Todtnau con descensos en hacia la Bundesstrasse 500, carrete- químicas. La hospedería sigue exis- Roten Haus). Además de probar una licia pasear por su centro histórico trineo mecánico, juegos inte- ra que cruza el parque natural de la tiendo y, además de dormir en ella, de las pilsner más reputadas del país medieval (hay tours guiados en espa- ractivos en 3D y un pequeño zoo. Selva Negra del sur desde Waldshut, uno puede realizar una curiosa visita (la Tannenzäpfle), visitar la factoría junto a la frontera suiza, hasta Tri- guiada por las calles de la población permite conocer el proceso de su ela- ñol; wt-vs.de), encerrado en la antigua Un crucero por el lago Titisee, berg, en su extremo septentrional. titulada Mephisto tour. Un buen ini- boración mediante un tour guiado (90 muralla, que conserva tres de sus cua- visitar una fábrica artesanal de Cerca de Urach surge un contratiem- cio para una ruta que visita algunos minutos, en alemán) que se detiene tro puertas principales, custodiadas mermeladas, hacer un curso de BRUJULEANDO po: vía cortada, recalculando ruta. El de los escenarios más interesantes en la Sudhaus, cuyos modernos tan- por torres fortificadas del siglo XIII. tiro con arco (o de paddle surf) nuevo itinerario gira a la derecha en de la Selva Negra del sur. Para sumir- ques de cocción, revestidos a la vieja Junto a la entrada este (Bickentor), la y lanzarse por los toboganes Neuhäusle y comienza a descender se en la ensoñación o para disfrutar usanza con una cúpula y chimenea Kaiserturm (torre del emperador), le- del parque acuático Badepara- mientras una densa arboleda ascien- del lúdico esparcimiento veraniego. de cobre, encierran el secreto de la vantada en 1372, es la única que ad- dies. Estas son algunas de las de a cada lado del coche. Nos hundi- Pero a los amantes de la literatura fórmu la Rothaus. Si hora y media en mite visitas. En la agradable plaza 100 atracciones gratuitas que mos en el bosque, comienza la enso- les gustará saber que la fascinación alemán resulta excesivo, la alternati- de la catedral está la Münsterbrun- se pueden disfrutar en familia por la ñación. El lamento inicial —“nos he- romántica por estos bosques, donde va es el Brauwelt, un pequeño museo ner, una curiosa fuente de bronce de en la Selva Negra del sur con la mos perdido”— se torna en asombro los árboles son tan densos y tan al- (con audioguías en inglés y francés) tarjeta Hochschwarzwald Card POR JORDI PASTOR cuando la carretera que acompaña el tos que “casi es de noche a plena luz que cuenta la historia de la fábrica, Klaus Ringwald que recoge pasajes y Arriba, paisaje típico de la personajes históricos de la ciudad. Y (hochschwarzwald.de). Se recibe www.original-landreisen.de Selva Negra en Reinerhof, río Glaserbach se adentra en la espe- del día”, llegó con la publicación, en recoge varios hitos culturales de la re- cerca de St. Peter. A la olinas extrañamente her- sura y nos envuelve esa selva oscura 1832, del cuento Das kalte Herz (El co- gión y recopila objetos curiosos, co- antes de sentarnos en alguna terraza gratis al pernoctar en cualquiera SELVA NEGRA izquierda, la puerta de mosas, / montañas oscu- y profunda con la que se toparon las razón frío), de Wilhelm Hauff. Here- mo un carruaje para el transporte de de la Rietstrasse, merece la pena en- de los 450 alojamientos de la Suabia (Schwabentor), en ras, / prados luminosos, / tropas romanas. Es mediodía, pero la dero del Romanticismo alemán, su re- hielo de 1900. Ambas opciones suelen trar en la barroca iglesia de los Bene- zona adheridos al programa. Friburgo. A la derecha, rocas rojas, cañones par- luz apenas se filtra por las copas más lato fantasioso de inspiración fáusti- acabar en la barra del bar Zäpflebar. dictinos: conserva un órgano Silber- fábrica de cerveza Rothaus. dos, / ¡bajo la sombra de los altas de la muralla vegetal y solo unas ca ubica en las espesuras de la Selva Y después de la cerveza, ¿qué tal mann, de mediados del siglo XVIII, Y abajo, la garganta del río abetos!”. Estos cinco versos manchas de sol salpican el pavimen- Negra los espíritus mágicos a los que un baño de bosque? El Rundwan- restaurado en 2002 según los planos ‘Biergarten’ en Friburgo Wutach. GONZALO AZUMENDI / Cdel poema Schwarzwald (Selva Negra), to en sombra. La carretera zigzaguea Peter Munk, joven y humilde carbo- derweg Wäldersinn es un sendero originales. de Hermann Hesse, sintetizan el paisaje siguiendo otro cauce fluvial —el del nero, acude para hacer realidad sus sensorial de nueve kilómetros entre BILDTECHNIK SPIEGELHALTER Una opción interesante para llegar a de la vasta franja forestal que se extien- Heubach— y, tras una breve apertu- deseos de fama y riqueza; a cambio Rothaus y Grafenhausen que se aden- de a lo largo de 160 kilómetros por el ra, la espesura vuelve a cerrarse en entrega su corazón, sustituido por un tra en la espesura para observarla, Titisee: chapuzón glaciar Friburgo, la ciudad más importante suroeste alemán, desde Karlsruhe hasta un desfiladero arbóreo que invita a gélido pedazo de piedra en su pecho. olerla y escucharla. La ruta comien- de la zona, es seguir la carretera pa- la ciudad suiza de Basilea. Hesse nació reducir la marcha (más si cabe) y mi- za junto al Museo Hüsli, una casa tra- El Titus surca las aguas del lago Titi- norámica de la Selva Negra (schwar- en Calw, al noreste de la Selva Negra, rar hacia arriba por las ventanillas La cascada de Todtnau dicional de 1912 que acoge una mues- see desde 1980. Este barco de recreo zwald-panoramastrasse.de), que in- cuyos bosques de pinos, arces y robles para apenas vislumbrar el cielo azul. tra etnográfica, y pasa ante el abeto debe su nombre al general romano cluye dos paradas en pueblos típi- se alternan con refrescantes lagos de Pocos kilómetros después, ya por un Las dos atracciones principales de de mayor grosor de la Selva Negra, el Tito Flavio Vespasiano, y también su cos de la región alemana. El primero, Vista de dron de una carretera de la Selva Negra, la gran masa forestal situada en el Estado de Baden-Wurtemberg (Alemania). MATTHIEU FAVRE origen glaciar y pueblos medievales. diáfano paisaje de verdes lomas, lle- Todtnau, a 30 kilómetros de Stau- Danieltanne, cuyo tronco supera los aspecto: se inspira en una galera de St. Märgen, es una apacible localidad Como Triberg, localidad que presume gamos a Neukirch. Fin de la ensoña- fen, obligan a mirar hacia arriba. El cinco metros de perímetro. la época. De Vespasiano, que llegó a de tradición termal donde llama la de tener el reloj de cuco más grande del ción, bienvenidos a la Selva Negra. Hasenhorn Coaster (hasenhorn-ro- emperador, se dice que acampó cerca atención la fachada del café Goldene De Triberg a Friburgo, una ruta en coche por los pueblos y tupidos bosques de la esquina mundo (15 metros de alto) y conserva delbahn.de) es un vertiginoso des- Wutach, dentro del cañón de la orilla en el año 41 y tras quedar Krone, levantado en 1757 para hospe- la receta original de la otra Selva Ne- Staufen y el mito de Fausto censo en trineo sobre raíles que du- suroeste de Alemania en busca del mito romántico, la diversión veraniega y la mejor cerveza gra: la tarta de bizcocho de chocolate, rante tres kilómetros proporciona Oculta bajo el dosel arbóreo entre pasmado por su belleza bautizó este dar a los peregrinos que acudían al lago de origen glaciar y 1,3 kilómetros cercano monasterio. Hoy acoge a los mermelada de cerezas y un toque de Triberg es “La selva deja oír los mil acentos de una buena descarga de adrenalina: Ewattingen y Gündelwangen, la gar- cuadrados de extensión como Titun- turistas que visitan el museo monásti- Kirsch que se ha convertido en embaja- famoso por la vida; fuera del valle y en el valle cambios de rasante a toda pastilla, ganta del río Wutach, formada por dora de una región que, sin componer mismo extiéndese una faja de nebli- giros cerrados y un tirabuzón final la erosión glaciar durante el Pleisto- see. El Titus realiza una travesía cir- co. Unos kilómetros más allá, los esbel- un panorama alpino despampanante, sus casca- na; pero la celeste claridad desciende que obliga a contener el aliento. Pero ceno, conserva una de las áreas de cular por el Titisee (seis euros), pero tos campanarios de la iglesia de St. Pe- abrumó a las legiones romanas hace das, un reloj hasta las profundidades y las ramas la auténtica maravilla local es la cas- mayor riqueza botánica y faunística hay muchas opciones más para nave- ter anuncian la segunda parada. Este 20 siglos —Marciana Silva, selva de la de cuco de de los árboles (…) surgen del vapo- cada de Todtnau, una saltarina caída del parque natural: 1.200 especies de garlo, alquilando lanchas con motor pueblo nació en torno a la abadía be- frontera, la llamaron— y sigue embele- 15 metros roso abismo en que dormían sepul- de agua de 97 metros que forma el plantas, más de 500 tipos de mari- eléctrico, botes de remos, barcas de nedictina de 1903, que permite visitar sando al viajero más escéptico. Lo hace de alto y tadas (…). Todo cuanto me circunda río Stübenbach al precipitarse por posas y la posibilidad de avistar pá- pedales o un curioso dónut motoriza- con tours guiados su biblioteca rococó. de forma tan discreta y pausada que, se trueca para mí en paraíso”. Estas un contrafuerte de granito. Una ruta jaros carpinteros, mirlos acuáticos la genuina Gengenbach do con mesa y una enorme sombrilla Todo paseo estival por Friburgo igual que tras probar el famoso postre palabras del Fausto de Goethe en de dos kilómetros sube desde el pue- Triberg local, en un primer momento uno no tarta Selva verdad no se refieren a la Selva Ne- blo hasta la catarata, donde hay tum- ALEMANIA para un pícnic flotante. La orilla su- debe incluir el entorno de la univer- Ruta Sobre estas reste del Titisee, accesible por el sen- sidad —envidiable dominio ciclis- llega a explicarse del todo su fama in- Negra gra, sino a los bosques del Harz, en bonas de madera para contemplar (y Pasa a la página 4 panorámica St. Villingen- Peter Neukirch Schwenningen líneas, cascada dero de ocho kilómetros que rodea el ta—, las puertas de San Martín y de Friburgo del río Gutach lago, ofrece huecos para tumbarse al Suabia (Schwabentor), la imponen- St. Märgen en Triberg y el sol entre chapuzón y chapuzón. te catedral gótica —para subir a su Lago museo del jamón Desde ahí divisaremos la torre de puntiaguda torre, de 120 metros de Torre de Titisee Gündelwangen Staufen Feldberg de la Selva Negra, Feldberg, ubicada en la cima más al- altura— y los callejones del centro en la torre ta de la Selva Negra del sur, a 1.493 histórico y el barrio de la Isla, junto Todtnau Ewattingen Rothaus de Feldberg. metros de altitud, cuyo mirador ofre- al canal industrial. Al final espera el Selva Grafenhausen Negra Arriba a la ce una panorámica circular desde acogedor Biergarten de la cervece- FRANCIA Wutach derecha, circuito una terraza a 40 metros del suelo, ría Feierling, la más antigua del viejo de aventura que alcanza en días claros las cimas Friburgo. La sombra de sus magní- Bundesstrasse 500 en Feldberg. nevadas de los Alpes suizos. Además, ficos castaños evoca el camino reco- Waldshut REINHARD SCHMID la torre acoge una curiosa exposición rrido y la reconfortante sensación de 10 SUIZA (SIME) / GONZALO dedicada al tradicional jamón de la serenidad que ha generado el viaje km Basilea

COVA FDEZ. COVA AZUMENDI región. por la mítica Selva Negra.

36 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 KOMMUNIKATION / WIRTSCHAFTSPARTNER | 37 Innenmarketing Dorfurlaub Schwarzwald

NACH INNEN ARBEITEN ganisationen die Interessen und Anliegen des Tourismus und der DORFURLAUB SCHWARZWALD GESTALTEN Schwarzwald“, das die STG 2017 initiierte. 2019 war ein ent- Tourismusentwicklung in der Region. Zunehmend stärker ge- scheidender Meilenstein in der Entwicklung der Angebotslinie. Als Dachorganisation und Destinationsmanagementorganisati- wichtet wurde 2019 die Abstimmung der Tourismusentwicklung Dörfliche Strukturen für den Tourismus in Wert setzen, Klein- Zahlreiche regionale Produzenten, Künstler, Handwerker, Gastro- on (DMO) für den Tourismus in der Ferienregion ist die Schwarz- mit der Infrastrukturentwicklung des Lebens-, Arbeits- und Frei- vermieter unterstützen und die regionale Wertschöpfungs- nomen und lokale Anbieter konnten in das Projekt eingebunden wald Tourismus GmbH Sachwalter vieler Interessen. zeitraumes. Dabei spielen Ortsberatungen sowie Bausteine wie kette stärken – das ist Ziel und Inhalt des Projektes „Dorfurlaub werden, so dass 2020 die aktive Vermarktung starten konnte. Service- und Qualitätsthemen, Auszeichnungen, Zertifizierungen, Gesellschafter und Aufsichtsrat geben die Leitlinien des Han- Kommunikation, Abstimmungen, Gremiensitzungen, Fachver- delns vor, weitere Gremien wirken bei der Umsetzung beratend anstaltungen, Schulungen, Seminare, Rundschreiben, das Touris- und steuernd mit. Zugleich vertritt die STG in vielen anderen Or- musnetzwerk Baden-Württemberg u.v.m. eine große Rolle. Fakten Finanzierung

teilnehmende Sonderzuwendung des 21 Orte und Ortsteile Ministeriums der Justiz und für Europa, Kontakte bei 20 Auftakt- STG (Eigenmittel + Personal) STG. 800 veranstaltungen Eigenmittel der Gemeinden IMPULSE SEMINARE Besonderes AUFSICHTSRAT 110 Kontakte bei Vor-Ort- und z.T. der Kleinvermieter GESELLSCHAFTER Gesprächen Intensive Unterstützung MARKETING- WIRT- 180 Vermieter-Gespräche bei der Angebotsge- NATIONALPARK AUSSCHUSS staltung Perspektive SCHAFTS- STG-JAHRES- Gestaltungsberatungen mit BIOSPHÄRE BEIRAT TAGUNG 11 Architekt*in Vorbereitung der Marke- Umsetzungsphase 2020/2021 2 NATURPARKE (Vernetzung, Marketing, Gestal- tingmaßnahmen ab 2020 Teilnehmer bei Minister- tungsberatung) 25 Treffen Investitionsphase 2020/2021 Erarbeitung eines Slogans Teilnehmer bei Seminar für Kleinvermieter (thematischer Schwerpunkt) FORUM 15 Angebotsgestaltung Qualitätsphase 2021/2022 REGIONAL- TMBW Evaluierung, Projektfortführung MANAGEMENT Kontakte bei Zweit- 40 bereisung

TOURISMUS- LEADER- KONGRESS KULISSEN

Wir unterstützen die STG gerne als Premiumpartner, weil die (inter-) DORFURLAUB SCHWARZWALD TOUR. ORTS- national so beliebte Region Schwarzwald FAHRTZIEL BERATUNG NATUR ein professionelles Marketing und eine BARRIERE- FREIHEIT KLASSIFI- strategische Markenführung braucht. ZIERUNGEN/ AUS- Ralf Müller, geschäftsführender Gesellschafter ZEICHNUNGEN VERBÄNDE/ TOURISMUS- INSTITUTIONEN www.dorotheenhuette.info NEWSLETTER

SIGRID HOFFERT STEFANIE SCHEIBLE HEIDE GLASSTETTER UTE VALLON Interne Information Statistiken, Erhebungen Leitung Bereich Innenmarketing Projekte, Innenmarkting Pforzheim, Tel. 07231 - 1473813 Pforzheim, Tel. 07231 - 1473815 Pforzheim, Tel. 07231 - 1473816 Pforzheim, Tel. 07231 - 1473812 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

38 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 INNENMARKETING / DORFURLAUB | 39 Schwarzwald

KONUS SchwarzwaldCard BLACK FOREST CARD Card TREND ZUM PRINT@HOME TICKET 2019 deutlich angezogen. Über den Webshop ist die Schwarz- MEHR KONUS-ORTE Mit der 2005 eingeführten KONUS-Gästekarte hat der Schwarz- waldCard digital als Print@home-Ticket erhältlich. Im Vergleich wald ein flächendeckendes und nachhaltiges Mobilitätsangebot Die SchwarzwaldCard ist im April 2019 in die 18. Saison gestartet. zum Vorjahr wurden sogar 75 Prozent mehr Tickets auf diesem Die KONUS-Gästekarte ist einer der wichtigsten Werbeträger zu bieten. Zukünftig wird es wichtig sein, das System KONUS Die Verkäufe über den neuen Vertriebskanal Webshop haben Weg online verkauft. für den Schwarzwald und konnte 2019 auch auf verschiedenen auch in neue Konzepte vernetzter und inter- bzw. multimodaler Kongressen und in Publikationen präsentiert werden. Mobilitätslösungen zu integrieren. Trends Fakten Zahlen Fakten Effekte Trends Deutliche Zuwächse Kartenverkauf gesamt Attraktionen -9% bei Print@home 160 7.509 Verkehrsverbünde & steigendes Bewusstsein Tickets +75% 9 DB-Regio 271.000 für Umwelt- und Klima- Verkaufsstellen schutz 156 Kartennutzer: -17% SEITENAUFRUFE 16.638 148 KONUS-Orte Trend zu Geringmobilität ~ 909.000 € Auszahlung auf: Akzeptanzen: KONUS-Gastgeber www.konus-schwarzwald.info Printmedien -17% ~ 9.000 24.406 50.000 Effekte Mio. KONUS-Übernacht. ~ 11,9 Flyer DIN A7 Umsatz Wichtigste Werbe- -2,5% Karlsruhe inkl. Stadtgebiet, in 2 Sprachen 1.091.925 € ~ 3,6 Mio. KONUS-Ankünfte Tarifwabe 100

Ettlingen maßnahmen 29.000 Reiseführer 817.482

Pforzheim Hbf im Format DIN A6 4.800.000 Euro Finanzausgleich für Verkauf Webshop die Verkehrsverbünde Printwerbung SEITENAUFRUFE Rastatt 1.610 Print@home STG Impulse 2019: Info- Bad Herrenalb Buslinie 880 www.schwarzwaldcard.info +75% Bad Liebenzell Tickets Baden-Baden Weil der Stadt veranstaltung für interes- Bad Wildbad Calw Buslinie 670 sierte KONUS-Orte Fachpublikationen und Messen Kehl Jettingen Buslinie 7794 Mötzingen Freudenstadt Offenburg Eutingen im Gäu

www.ortenaulinie.de Printmedien

Frankreich 150.000 Flyer DIN A6 in 4 Sprachen Rottweil neuer Flyer kombiniert mit Neufra Wir sind Partner der STG, weil wir sowohl von der

Trossingen Bf Strecken- und Linienkarte Villingen- Schwenningen Landschaft und Vielfalt des Schwarzwaldes als auch Breisach Freiburg von der ungeheuren Strahlkraft der Marke Donaueschingen Digital überzeugt sind. Unsere Überzeugung geht sogar

Neuenburg Landingpage unter: so weit, dass wir der Region einen eigenen, touris- Weizen www.konus-schwarzwald.info Waldshut- tisch ausgerichteten Radiosender gewidmet haben: Tiengen KONUS-Erklär-Video: Lörrach Erzingen „Anni erklärt die KONUS- Schwarzwaldradio. Basel SBB Gästekarte“ Basel Schweiz Markus Knoll, Geschäftsführer

KAREN HANNEMANN JASMIN BÄCHLE THERESA RIESTERER www.schwarzwaldradio.com SchwarzwaldCard/KONUS KONUS/SchwarzwaldCard SchwarzwaldCard/KONUS (ab 2/19) Freiburg,Tel. 0761 - 8964675 Freiburg, Tel. 0761 - 8964682 Freiburg,Tel. 0761 - 8964614 [email protected] [email protected] [email protected]

40 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 KONUS & SCHWARZWALDCARD | 41 Gästestimmen Netzwerk. nachhaltig. nutzen. ONLINE-GÄSTEBEFRAGUNG Und was bewegt die Schwarzwaldurlauber? Wie reisen sie an? 83 % WÜRDEN WIEDER IM Was machen sie vor Ort? Mehr als 10.000 Gäste beteiligten sich im Zeitraum 2009-2019 an der Online-Gästebefragung. Die ausführliche Auswertung steht auf der Homepage der STG/ GEWÄHLTEN URLAUBSORT BUCHEN. PartnerNet zum Download bereit. Tourismus Systeme

Motive für den Urlaub Verkehrsmittel design

Sich erholen wandern aktiv sein für die Auto Bahn Flugzeug Bus Anreise 82 % 55 % 34 % 81,6 % 12,3 % 4,5 % 4,6 % Weitere Infos: www.schwarzwald-tourismus.info/partnernet

Zeit mit Familie Genießen 26 % 12 % Auto Bus & Bahn (KONUS) Fahrrad im Urlaub unterwegs 70,1 % 37,5 % 15 % %

Buchung der Unterkunft

60 % direkt beim Vermieter Erfahrung mit der Region 9 % über eine TI bzw. Werbegemeinschaft An dieser Stelle möchten wir allen, die die 30,3 % waren zum ersten Mal im Schwarzwald 13,1 % zum 2. Mal und STG im vergangenen Jahr, davor und da- 47,4 % schon mindestens vier Mal nach unterstützt haben und dies auch wei- Unternehmungen im Schwarzwaldurlaub terhin tun, ganz herzlich danken. Bewertungen Sehr gut: 31,4 % Danke ! Für Ihre Zeit zur Gremienarbeit Wandern Sehenswürdig- Museen Radfahren gut: 43,3 % 70,9 % keiten 22,6 % 19,6 % zufrieden: 11,7 % 57,9 % 83 % würden wieder im gewählten Urlaubsort buchen. Für Ihre Teilnahme an gemeinsamen

Weinproben Führungen Wintersport Marketingmaßnahmen 17,1 % % 16,7 % 12,4 %

Für Ihre Ideen und Anregungen

SIGRID HOFFERT HEIDE GLASSTETTER Interne Information Leitung Bereich Innenmarketing Für Ihr Vertrauen Pforzheim, Tel. 07231 - 1473813 Pforzheim, Tel. 07231 - 1473816 [email protected] [email protected]

42 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 GÄSTESTIMMEN, NETZWERK & DANKE | 43

Ausblick 2020 DIESE SEITEN GEHÖREN NICHT ZUM GESCHÄFTSBERICHT 2019

STG-Reaktionen auf die Corona - Pandemie DIE TRAGWEITE DER KRISE MUSS JEDOCH ANGESPROCHEN WERDEN

SCHON 2019 EINBRÜCHE DURCH CORONA NOV 2019

AUSBRUCH SARS CO V2 CHINA Im Dezember 2019 warf die Corona-Krise die ersten Schatten in die Tourismusbilanz: Den spezialisierten Hotels fehlten rund 6.000 Übernachtungen. Übers Gesamtjahr gesehen, mussten schwarzwaldweit aus China und Hongkong 2019 Rückgänge um ca. 11.000 Übernachtungen allein in gewerblichen Betrieben ver- kraftet werden. Digitale Jahrestagung STG 15.07.2020

Lancierung „Schwarzwald Gutschein“ JAN 2020

ERSTE FÄLLE IN D Beteiligung an der Lan- deskampagne der TMBW: JUNI 2020 24 PROZENT WENIGER GÄSTE 50.000 € TOURISMUS RESTART 2019 verbuchten die gewerblichen Gast- Beginn der STG Re-Start- betriebe in den Monaten März bis Mai rund Kampagne Phase 2 ABSAGE ITB 2,13 Mio. Ankünfte und 5,34 Mio. Übernach- „Kuck Kuck“ tungen. Das sind rund 24 Prozent bei An- künften und Übernachtungen, die in 2020 4 stufiger Krisenplan für Kampagne „Geht essen“ alle Abteilungen (intern) nahezu gegen Null gingen. MÄRZ 2020 (Tietge-Verlag):

LOCKDOWN IN D Beginn der WEITERE LOCKERUNGEN STG Re-Start-Kampagne Phase 1 „Kuck Kuck“ nach außen. Budget STG 265.000 € Abbau von Überstunden, Budget Partner: 240.000 € Urlaub, + anteiliger Jahres- urlaub 2020, Verlegung ins Homeoffice Konzeption Re-Start Kampagne „Kuck Kuck“: Gemeinsam mit Tietge-Ver- STG-Kampagne, Partner- Solidaritätsplattform „Wir lag: Neuauflage Kochbuch Kampagne mit Budget, digitale Sitzungen/ lieben den Schwarzwald“ „Schwarzwald Reloaded“, kostenloser Social Media- Gremien-Sitzungen (Inspirationen, Solidaritäts- STG: Übernahme der Baukasten für Partner angebote, Gutscheinwelt...) Köche-Honorare APRIL 2020 MAI 2020

LOCKDOWN WELTWEIT Handlungsempfehlungen Solidaritätskampagne für ERSTE LOCKERUNGEN für Orte und Regionen Wirtschaftspartner über (Stufenplan) Social Media

ZEITRAUM EREIGNIS Maßnahme STG Abgestimmte, konzertierte Krisenkommunikation über den gesamten Zeitraum

44 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 | 45 Mit unserem Magazin #heimat – der Genussbot- schafter für den Schwarzwald gehen wir auf Entde- ckungsreise vor die eigene Haustür. Damit verfolgen wir auf einem anderen Weg das gleiche wichtige Ziel wie die STG, die uns seit einigen Jahren als sehr wichtiger und hochkompetenter Tipp- und Ratgeber zur Seite steht: den Schwarzwald erlebbar zu Statistiken & Tabellen machen und unsere Region nachhaltig voranzubrin- gen – sowohl in unseren Geschichten und Reporta- gen, als auch in gemeinsamen Projekten wie dem zum Geschäftsbericht 2019 kuckuck Schwarzwald Genuss-Award.

Ulf Tietge, Geschäftsführer

www.heimatschwarzwald.de Tourismus braucht Gäste, Tourismuspolitik und zur Planung der touristischen Zukunft stark diese wirtschaftliche Kenngröße in braucht Zahlen. Im ersten Teil des Ge- verwenden kann. den Stadt- und Landkreisen sein kann. Ge- schäftsberichtes ging es deshalb eher um nerell haben die Stadtkreise aufgrund ihrer die Gäste und was Ihnen die Schwarzwald Zunächst werfen wir einen summarischen Beherbergungsinfrastruktur eine höhere Tourismus GmbH entlang der Customer Blick auf die statistische Entwicklung seit Auslastung zu verzeichnen. Journey bietet. 2009 im Schwarzwald und seinen Teilregi- onen. Sie zeigt in der letzten Spalte auf, wie Nach dem Blick auf die Teilregionen und In diesem zweiten Teil stehen die Entwick- sich die Auslastung der Schlafgelegenhei- die Stadt- und Landkreise finden Sie auf lungslinien im Vordergrund, welche die ten über einen längeren Zeitraum deutlich den Seiten 55 bis 61 die aktuellen Zahlen Politik zur Einschätzung der Ist-Situation verbessert hat – und wie unterschiedlich für 2019 zu allen Tourismus-Orten.

Statistik 2019 - Schwarzwald gesamt Angebotene Auslastung der Anzahl Ankünfte Übernachtungen Aufenthalts- Jahr Schlafgelegen- Schlafgelegen- Betriebe dauer in Tage heiten Insgesamt Ausländer Insgesamt Ausländer heiten in % Wie man sich bettet, so liegt man‘ ist eine alte Volksweisheit, die auch heute 2009 3.301 173.051 6.502.843 1.540.112 19.034.462 3.680.221 2,9 32,3 in unserer schnelllebigen Welt noch immer Gültigkeit besitzt. Wir entwickeln 2010 3.249 172.504 6.694.111 1.651.377 19.142.038 3.934.446 2,9 32,6 und produzieren Boxspringbetten, Matratzen und Topper in höchster Qua- lität und höchstem Komfort, damit sich jeder diese Volksweisheit erfüllen 2011 3.235 170.439 7.041.043 1.789.978 19.682.751 4.244.537 2,8 34,0 kann. Wir wünschen Ihnen allen eine gute Nacht auf Produkten von Hn8. 2012 3.185 170.350 7.337.401 1.922.217 20.488.745 4.557.191 2,8 35,5 2013 3.125 170.821 7.400.150 2.022.846 20.418.395 4.814.278 2,8 35,4

Frank Mildner, Geschäftsführer 2014 3.083 168.664 7.619.334 2.137.972 20.598.875 4.947.386 2,7 36,1

2015 3.024 166.041 7.948.100 2.293.131 21.135.692 5.262.995 2,7 37,4

2016 3.016 166.131 8.121.496 2.342.927 21.540.933 5.325.974 2,7 38,0 www.hn8.de 2017 2.987 166.159 8.312.746 2.380.800 21.688.546 5.372.197 2,6 38,1

2018 2.944 168.343 8.627.684 2.479.603 22.207.532 5.466.519 2,6 38,7

2019 2.983 172.796 8.898.728 2.552.652 22.772.435 5.555.887 2,6 38,9

46 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 STATISTIK SCHWARZWALD 2019 | 47 Statistik 2019 - Nördlicher Schwarzwald Entwicklung der Land- und Stadtkreise 2012 bis 2019 Angebotene Ankünfte Übernachtungen Auslastung der Anzahl Aufenthalts- Jahr Schlafgelegen- Schlafgelegen- Betriebe dauer in Tage Jahr Betriebe Schlafge- Ankünfte Übernachtungen Aufent- Aus- heiten Insgesamt Ausländer Insgesamt Ausländer heiten in % Stadt-/ lastung Schlaf- Landkreis legenh. insgesamt Ausländer insgesamt Ausländer halts- 2009 954 51.294 2.061.212 380.329 5.523.767 909.805 2,7 31,1 dauer gelegenheiten Anzahl in Tagen in % 2010 924 50.672 2.159.604 420.816 5.686.775 1.019.227 2,6 32,2 Landkreis 2012 674 36.401 1.276.237 374.285 4.643.898 1.080.949 3,6 37,6 2011 901 49.785 2.236.577 445.347 5.791.890 1.083.348 2,6 33,6 Breisgau- 2013 656 36.003 1.268.279 381.323 4.581.848 1.099.542 3,6 37,4 2012 870 48.820 2.319.933 485.599 6.028.474 1.181.070 2,6 35,6 Hoch- 2014 653 36.038 1.297.847 400.445 4.634.756 1.130.049 3,6 37,8 schwarzwald 2013 852 49.097 2.333.924 509.271 6.030.596 1.262.004 2,6 35,6 2015 641 35.809 1.373.326 437.051 4.810.619 1.223.102 3,5 39,8 2014 828 48.616 2.433.404 535.655 6.142.452 1.278.978 2,5 36,6 2016 637 35.329 1.395.078 436.998 4.894.280 1.228.094 3,5 40,6 2015 808 48.011 2.489.905 542.574 6.223.069 1.288.980 2,5 37,3 2017 633 35.271 1.408.009 438.132 4.858.714 1.207.874 3,5 40,4

2016 797 48.541 2.571.418 562.332 6.357.655 1.306.884 2,5 37,6 2018 616 35.426 1.412.900 441.633 4.871.743 1.201.402 3,4 40,4 2019 628 36.137 1.454.835 447.226 4.981.009 1.213.662 3,4 40,5 2017 790 48.908 2.662.382 591.599 6.457.757 1.361.649 2,4 38,1 Landkreis 2012 241 13.204 387.571 38.495 1.259.380 126.710 3,2 28,9 2018 777 48.238 2.719.347 613.292 6.539.759 1.385.834 2,4 39,0 Calw 2013 231 13.463 393.901 41.562 1.283.077 153.173 3,3 29,2 2019 770 48.595 2.703.140 599.065 6.516.708 1.351.163 2,4 38,8 2014 222 13.259 423.374 44.770 1.341.961 149.802 3,2 30,6 2015 211 12.569 424.013 46.294 1.335.809 155.482 3,2 31,4 Statistik 2019 - Mittlerer Schwarzwald 2016 201 12.920 423.240 45.655 1.319.914 144.034 3,1 31,0 Angebotene Auslastung der 2017 196 12.811 432.050 48.449 1.329.610 160.553 3,1 31,4 Anzahl Ankünfte Übernachtungen Aufenthalts- Jahr Schlafgelegen- Schlafgelegen- Betriebe dauer in Tage heiten Insgesamt Ausländer Insgesamt Ausländer heiten in % 2018 198 13.060 445.259 54.304 1.379.113 184.381 3,1 32,2 2009 853 45.631 1.740.062 487.725 4.876.186 997.167 2,8 31,8 2019 199 13.263 436.383 54.722 1.384.914 182.716 3,2 32,2 Landkreis 2012 149 5.694 251.514 53.234 593.363 108.518 2,4 32,2 2010 830 45.891 1.753.725 509.958 4.809.460 1.058.685 2,7 31,2 Emmendingen 2013 146 5.808 249.866 54.566 601.839 120.009 2,4 32,3 2011 824 45.315 1.836.242 542.856 4.887.210 1.116.484 2,7 32,2 2014 147 5.699 262.812 58.562 601.842 125.770 2,3 32,9 2012 846 47.341 1.965.589 597.680 5.163.250 1.212.232 2,6 33,1 2015 144 5.632 275.712 66.905 640.920 145.512 2,3 35,4 2013 844 47.527 2.010.147 641.599 5.209.944 1.315.273 2,6 32,9 2016 143 5.654 280.090 67.877 656.150 152.651 2,3 36,2 2014 839 47.211 2.088.169 682.391 5.304.906 1.356.910 2,5 34,0 2017 137 5.556 278.824 69.606 651.820 154.629 2,3 36,7

2015 833 46.010 2.198.182 744.024 5.404.242 1.454.353 2,5 34,8 2018 135 5.563 276.066 68.577 654.813 156.079 2,4 36,8 2019 142 5.689 296.030 78.033 694.954 173.690 2,3 37,2 2016 827 45.674 2.221.553 760.720 5.521.745 1.477.711 2,5 35,9 Landkreis 2012 61 2.222 111.448 17.630 217.031 30.286 1,9 26,8 2017 810 44.208 2.233.760 746.230 5.529.939 1.458.197 2,5 36,5 Enzkreis 2013 61 2.243 111.493 17.693 211.134 30.359 1,9 26,1 2018 807 46.514 2.415.745 806.509 5.823.207 1.522.515 2,4 37,3 gesamt * 2014 60 2.235 116.170 17.682 218.550 31.547 1,9 26,7 2019 831 48.713 2.540.777 854.940 6.058.202 1.592.116 2,4 37,4 2015 60 2.338 124.833 17.257 233.656 32.511 1,9 27,8 2016 61 2.312 124.822 19.371 234.536 35.300 1,9 28,3 Statistik 2019 - Südlicher Schwarzwald 2017 60 2.301 123.791 17.991 228.189 33.101 1,8 27,9 Angebotene Auslastung der 2018 57 2.287 123.976 18.388 236.264 32.868 1,9 29,1 Anzahl Ankünfte Übernachtungen Aufenthalts- Jahr Schlafgelegen- Schlafgelegen- Betriebe dauer in Tage 2019 58 2.300 125.226 19.340 243.801 36.202 1,9 29,8 heiten Insgesamt Ausländer Insgesamt Ausländer heiten in % Landkreis 2012 250 12.269 477.776 84.567 1.731.915 270.291 3,6 40,6 2009 1.494 76.126 2.701.569 672.058 8.634.509 1.773.249 3,2 33,3 Freudenstadt 2013 241 11.916 465.477 89.368 1.692.341 291.572 3,6 40,6 2010 1.495 75.941 2.780.782 720.603 8.645.803 1.856.534 3,1 33,6 2014 230 11.679 478.924 94.319 1.677.581 293.430 3,5 41,3 2011 1.510 75.339 2.968.224 801.775 9.003.651 2.044.705 3,0 35,3 2015 230 11.924 494.716 96.965 1.685.588 303.005 3,4 41,1 2012 1.469 74.189 3.051.879 838.938 9.297.021 2.163.889 3,0 36,9 2016 227 11.810 517.556 101.858 1.753.209 313.706 3,4 42,7 2013 1.429 74.197 3.056.079 871.976 9.177.855 2.237.001 3,0 36,7 2017 223 11.588 510.634 98.885 1.695.884 303.120 3,3 42,6

2014 1.416 72.837 3.097.761 919.926 9.151.517 2.311.498 3,0 37,2 2018 216 11.344 520.602 105.849 1.699.450 316.019 3,3 43,6 2019 212 11.396 512.618 97.691 1.672.874 296.693 3,3 43,2 2015 1.383 72.020 3.260.013 1.006.533 9.508.381 2.519.662 2,9 39,1

2016 1.392 71.916 3.328.525 1.019.875 9.661.533 2.541.379 2,9 39,5

2017 1.387 73.043 3.416.604 1.042.971 9.700.850 2.552.351 2,8 39,1

2018 1.360 73.591 3.492.592 1.059.802 9.844.566 2.558.170 2,8 39,3 * Landkreis Karlsruhe und Enzkreis = Zahlen gesamter Landkreis, zum Schwarzwald zählen jedoch nur Teilgebiete. 2019 1.382 75.488 3.654.811 1.098.647 10.197.525 2.612.608 2,8 39,8

48 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 STATISTIK SCHWARZWALD 2019 | 49 Stadt-/ Jahr Betriebe Schlafge- Ankünfte Übernachtungen Aufent- Aus- Landkreis 2012 216 15.120 408.973 92.143 1.648.215 249.831 4,0 32,6 halts- lastung Schlaf- Landkreis legenh. insgesamt Ausländer insgesamt Ausländer Schwarz- 2013 215 15.132 401.014 93.777 1.585.464 253.816 4,0 31,6 dauer gelegenheiten wald- Anzahl in Tagen in % 2014 218 14.611 416.261 102.205 1.601.894 267.249 3,8 33,1 Baar-Kreis Landkreis 2012 131 7.067 342.946 59.949 867.606 118.645 2,5 35,7 2015 212 13.113 445.256 119.598 1.575.659 287.404 3,5 34,3 Karlsruhe 2013 127 6.967 318.422 52.242 834.334 104.991 2,6 34,9 2016 206 13.168 457.610 120.455 1.608.864 275.358 3,5 35,3 gesamt * 2014 126 7.702 349.244 63.384 916.939 123.111 2,6 36,2 2017 203 12.576 452.613 110.055 1.606.741 252.834 3,5 36 2015 127 7.613 359.824 63.219 961.961 124.545 2,7 36,9 2018 203 13.441 482.085 113.250 1.659.198 252.015 3,4 35,8 2019 211 13.591 498.015 115.059 1.692.526 253.131 3,4 36,1 2016 126 7.728 377.727 69.028 997.053 142.187 2,6 37,6 2012 303 12.976 375.596 94.413 1.446.517 257.315 3,9 33,9 2017 128 7.845 391.543 68.968 1.020.085 137.933 2,6 38,1 Landkreis Waldshut 2013 291 12.919 372.241 101.684 1.408.955 277.309 3,8 33,8 2018 123 7.764 401.617 71.989 1.034.044 141.168 2,6 39,0 2014 285 12.035 375.472 107.691 1.371.734 285.105 3,7 34,7 2019 122 7.839 394.440 65.862 1.033.823 133.314 2,6 38,5 2015 277 11.639 379.951 112.299 1.393.085 312.343 3,7 36,1 Landkreis 2012 260 10.644 446.055 106.013 1.208.459 263.665 2,7 32,2 2016 290 12.097 396.714 117.306 1.419.779 323.330 3,6 35,5 Lörrach 2013 253 10.747 448.265 107.804 1.197.578 266.634 2,7 32,0 2017 286 11.907 403.192 122.427 1.386.461 324.722 3,4 34,8 2014 251 10.780 449.577 110.054 1.185.220 273.371 2,6 32,1 2018 282 11.684 386.153 117.507 1.319.751 300.541 3,4 34 2015 241 10.419 475.850 121.916 1.215.287 285.589 2,6 33,6 2019 290 12.056 402.626 120.147 1.346.871 308.771 3,3 33,9 2016 241 10.392 495.477 131.297 1.253.005 295.723 2,5 34,6 Stadtkreis 2012 79 4.730 352.652 140.237 859.213 311.085 2,4 49,3 2017 248 11.300 513.333 137.026 1.251.993 305.514 2,4 32,6 Baden-Baden 2013 81 4.926 367.775 147.017 887.350 327.770 2,4 50 2018 244 11.305 536.193 145.001 1.290.022 327.973 2,4 33,5 2014 79 4.880 377.420 156.587 910.233 341.825 2,4 51,9 2019 236 11.464 575.008 164.187 1.352.353 346.818 2,4 35,1 2015 79 4.747 381.030 159.642 907.812 342.894 2,4 52,6 Landkreis 2012 549 28.839 1.440.195 484.773 3.229.099 898.305 2,2 34,5 2016 82 4.910 393.629 159.663 922.326 338.619 2,3 51,1 Ortenaukreis 2013 547 28.953 1.486.120 524.654 3.330.216 992.994 2,2 34,7 2017 84 5.194 421.908 175.279 967.040 360.989 2,3 51,4 2014 540 29.146 1.545.561 557.258 3.400.214 1.021.439 2,2 35,6 2018 87 5.286 452.982 181.986 1.007.739 370.730 2,2 53,2 2015 540 29.352 1.619.414 599.111 3.507.909 1.093.192 2,2 36,2 2019 86 5.217 460.966 183.507 1.014.049 367.154 2,2 53,4 2016 542 29.038 1.630.863 615.859 3.582.829 1.127.560 2,2 37,2 Stadtkreis 2012 83 8.474 702.477 210.993 1.404.784 453.442 2,0 47,6 2017 529 28.178 1.645.657 612.172 3.596.302 1.136.119 2,2 38,0 Freiburg 2013 83 8.720 717.428 226.599 1.387.635 473.507 1,9 46,7 2018 527 29.633 1.799.732 670.645 3.837.941 1.203.649 2,1 39,3 2014 80 8.285 712.053 243.174 1.357.965 497.203 1,9 47,3 2019 541 31.614 1.906.725 716.645 4.035.398 1.275.053 2,1 39,2 2015 80 8.521 755.174 268.362 1.448.470 553.116 1,9 49,2 Landkreis 2012 153 7.243 261.351 40.336 566.578 96.648 2,2 22,4 2016 81 8.444 761.166 266.397 1.438.319 541.581 1,9 48,8 Rastatt 2013 153 7.257 258.039 41.833 562.998 106.436 2,2 22,5 2017 83 9.009 813.246 275.780 1.551.862 559.612 1,9 48,5 2014 147 7.102 260.781 43.299 549.501 95.454 2,1 22,4 2018 83 9.613 881.280 287.084 1.708.237 572.175 1,9 49,1 2015 139 6.759 258.845 41.079 551.973 89.488 2,1 23,3 2019 86 10.142 926.312 289.054 1.822.338 569.667 2,0 50,2 2016 137 6.683 267.877 45.427 573.285 97.677 2,1 24,2 Stadtkreis 2012 62 6.312 547.445 121.518 1.006.344 253.507 1,8 45,2 Karlsruhe 2013 62 6.524 571.020 134.614 1.024.288 268.383 1,8 44,9 2017 137 6.907 282.688 48.645 604.512 103.390 2,1 24,8 2014 63 6.486 596.689 138.012 1.047.422 276.759 1,8 46 2018 132 6.720 289.301 53.188 614.749 106.970 2,1 25,9 2015 62 6.662 621.128 138.389 1.096.961 269.621 1,8 47,4 2019 131 6.674 291.625 52.857 602.990 104.633 2,1 25,5 2016 61 6.698 638.846 140.777 1.101.223 268.877 1,7 46,0 Landkreis 2012 81 3.382 116.421 20.764 285.936 64.096 2,5 24,1 2017 62 6.863 669.579 151.882 1.168.584 295.655 1,7 48,0 Rottweil 2013 82 3.442 123.013 23.168 294.264 68.463 2,4 24,7 2018 61 6.287 658.668 149.365 1.139.836 274.776 1,7 49,0 2014 81 3.454 126.347 22.928 302.798 68.222 2,4 25,1 2019 59 6.404 655.007 144.249 1.149.181 267.736 1,8 49,5 2015 81 3.545 133.512 25.315 320.674 73.757 2,4 26,1 Stadtkreis 2012 23 1.701 107.124 24.121 231.683 56.127 2,2 38,4 2016 79 3.468 133.080 24.406 330.052 74.793 2,5 27,1 Pforzheim 2013 23 1.673 104.724 21.792 227.487 49.777 2,2 38,4 2017 78 3.454 135.490 24.003 326.896 69.244 2,4 27,0 2014 23 1.703 110.993 22.366 236.781 48.951 2,1 40,3 2018 77 3.440 133.928 22.614 326.068 66.851 2,4 27,0 2015 22 1.679 110.996 22.127 239.758 50.210 2,2 40,7 2019 79 3.508 136.037 23.236 330.278 63.932 2,4 27,2 2016 23 1.709 110.697 21.693 247.784 51.487 2,2 41,3 2017 21 1.660 114.202 21.423 246.140 47.843 2,2 42,1 2018 22 1.692 120.650 21.170 243.273 41.827 2 40,9 2019 22 1.749 114.062 19.616 229.149 39.505 2 37,6

50 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 ZAHLEN & FAKTEN LANDKREISE | 51 Rangfolge der Stadt- und Landkreise nach Tourismusanteil und Tourismusintensität

STARKE UNTERSCHIEDE Schwarzwaldorte im Enzkreis haben zwar tät. Sie besagt, wieviele Übernachtungen von pro 1.000 Einwohner mehr Gäste als die Gästen auf 1.000 Einwohner kommen. Die zwölf Land- und vier Stadtkreise, die Stadt Pforzheim, tragen aber nur 0,7 Prozent Gesellschafter der Schwarzwald Tourismus zur Schwarzwaldbilanz bei. Die Stadt Baden-Baden hat zwar weniger als GmbH sind, tragen sehr unterschiedlich zum ein Viertel der Übernachtungen, die im Land- Tourismusaufkommen bei. Mehr als jede Gradmesser dafür, wie intensiv der Landkreis kreis Breisgau-Hochschwarzwald anfallen, 5. Übernachtung entfällt auf Betriebe im oder die Stadt am Gesamttourismus partizi- aber pro 1.000 Einwohner eine ähnlich hohe Landkreis Breisgau-Hochschwarzwald. Die piert, ist die sogenannte Tourismusintensi- Tourismusintensität. Wir freuen uns neuer Partner der STG zu sein, weil der Schwarzwald die Heimat unserer Weine ist. Gemeinsam lässt sich Rang Land- / Stadtkreise Gebiet Über- Anteil Einwohner Tourismus- Rang die Einmaligkeit des Schwarzwaldes nach nach- an Stand intensität bzgl. Übernach- tungen Gesamt- 30.09.19 Tourismus- noch stärker in die Herzen unserer tungen 2019 ÜN % intensität 1. Breisgau-Hochschwarzwald Süd 4.981.009 21,9% 263.910 18.874 1. Gäste und Kunden tragen. 2. Ortenaukreis Mitte 4.035.398 17,7% 431.062 9.362 4. Günter Lehmann, Geschäftsführer 3. Freiburg SK Süd 1.822.338 8,0% 229.889 7.927 7. 4. Schwarzwald-Baar-Kreis Mitte 1.692.526 7,4% 212.674 7.958 6. 5. Freudenstadt Nord 1.672.874 7,3% 118.313 14.139 3. www.aldegott.de 6. Calw Nord 1.384.914 6,1% 159.308 8.693 5. 7. Lörrach Süd 1.352.353 5,9% 229.067 5.904 9. 8. Waldshut Süd 1.346.871 5,9% 171.284 7.863 8. 9. Karlsruhe SK Nord 1.149.181 5,0% 312.227 3.681 11. 10. Baden-Baden SK Nord 1.014.049 4,5% 55.161 18.383 2. 11. Emmendingen Süd 694.954 3,1% 166.320 4.178 10. 12. Rastatt Nord 602.990 2,6% 231.757 2.602 12. 13. Rottweil Mitte 330.278 1,5% 139.918 2.361 14. 14. Karlsruhe (7 Orte) Nord 303.917 1,3% 126.573 2.401 13. 15. Pforzheim SK Nord 229.149 1,0% 126.109 1.817 16. 16. Enzkreis (13 Orte) Nord 159.634 0,7% 82.131 1.944 15. Summe 12 Landkreise N/M/S 18.557.718 81,5% 2.332.317 7.957 Summe 4 Stadtkreise N/M/S 4.214.717 18,5% 723.386 5.826 Summe Schwarzwald total 22.772.435 100,0% 3.055.703 7.452 Die IHKs im Schwarzwald sind Partner der STG, weil wir gemeinsam seit vie-

Eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes len Jahren an einer starken Marke Schwarzwald arbeiten. Wir sehen Tourismus als wichtigen Standortfaktor für die gesamte Region und vertreten deshalb in der STG die Stimme aller Unternehmen im Tourismus sowie der verbundenen Branchen.

Martin Keppler, Hauptgeschäftsführer

www.wir-sind-schwarzwald.de

52 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 ZAHLEN & FAKTEN LANDKREISE / PARTNER | 53 Statistische Kennzahlen der Städte und Gemeinden 2019

Die folgenden Tabellen zeigen die Städte und Gemeinden in der Ferien- fassten Daten der gewerblichen Betriebe wichtigsten statistischen Daten der region bezogen auf die statistisch er- mit mind. 10 Betten.

touristische Aufent- Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Infrastruktur halts- Übern. Schlaf- Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer geöffnete zu Vorjahr gelegen- Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Betriebe in % heiten in % genheiten gäste gäste Tagen Achern, Stadt 7 1 085 19 625 3 944 56 710 13 115 5,01 14,4 2,9 Aichhalden 2 ...... Aitern 7 233 9 477 2 204 25 649 5 620 13,90 31,5 2,7 Albbruck 3 56 2 428 320 5 107 837 28,2 2,1 Wir sind Partner der STG, weil der Schwarzwald die DNA Alpirsbach, Stadt 13 651 19 142 3 594 50 026 9 363 -3,28 22,8 2,6 Altensteig, Stadt 8 843 24 483 1 128 54 785 3 369 -3,84 19,7 2,2 unserer Milch darstellt. Der Erfolg der Schwarzwald Touris- Althengstett 1 ...... mus GmbH im Bereich Bekanntheit, des Images und der Be- Appenweier 5 124 8 727 . 15 309 . 4,71 34,2 1,8 Au am Rhein 1 ...... sucherzahlen stützt gleichzeitig unseren Erfolg. Auggen 2 ...... Bad Bellingen 27 1 748 53 121 21 018 190 065 51 608 -3,81 31,7 3,6 Andreas Schneider, Geschäftsführer Bad Dürrheim, Stadt 24 4 123 86 665 20 380 555 769 60 993 2,92 36,9 6,4 Bad Herrenalb, Stadt 26 1 841 75 097 11 159 217 700 52 565 -1,11 35,3 2,9 Bad Krozingen 34 2 536 71 353 17 858 486 836 46 799 5,09 56,7 6,8 www.90jahreschwarzwaldmilch.de Bad Liebenzell, Stadt 18 1 344 47 589 7 654 169 581 26 134 -9,71 39,4 3,6 Bad Peterstal-Griesbach 22 1 009 44 932 11 839 173 439 37 954 -4,26 49,0 3,9 Bad Rippoldsau-Schapbach 16 765 9 813 2 873 44 584 13 474 -9,96 17,2 4,5 Bad Säckingen, Stadt 14 860 45 757 12 536 144 758 27 756 0,09 46,7 3,2 Bad Teinach-Zavelstein, Stadt 8 631 41 926 4 674 99 432 12 111 1,69 43,2 2,4 Bad Wildbad, Stadt 34 1 957 51 366 5 887 175 841 18 412 -2,54 27,3 3,4 Baden-Baden, Stadt 86 5 217 460 966 183 507 1 014 049 367 154 0,63 53,4 2,2 Badenweiler 35 2 160 81 355 34 800 400 098 95 299 1,84 53,2 4,9 Bahlingen 2 ...... Baiersbronn 70 3 863 205 866 45 185 677 618 137 225 -2,27 51,6 3,3 Ballrechten-Dottingen 2 ...... Berghaupten 1 ...... Heimische Produkte sind beliebt wie nie. Bernau im Schwarzwald 26 1 011 32 010 8 639 92 715 26 111 3,18 29,0 2,9 Biberach 9 258 9 113 2 037 24 731 5 231 -9,37 29,0 2,7 Das gilt auch für den Schwarzwälder Biederbach 5 116 4 702 540 11 738 1 668 -12,72 28,7 2,5 Schinken, den die Genussmanufaktur Bietigheim 1 ...... Binzen 3 123 9 566 1 995 14 433 2 919 16,37 32,9 1,5 Wein seit 1966 traditionell pökelt und Birkenfeld 2 ...... räuchert. Ein Stück Schwarzwald Blumberg, Stadt 7 390 12 586 1 826 23 576 3 203 -12,68 17,8 1,9 Bollschweil 3 95 4 548 . . . 34,0 . für Daheim. Bonndorf im Schwarzwald, Stadt 22 804 26 324 6 909 69 624 21 926 -3,50 26,5 2,6 Bötzingen 3 116 4 135 440 9 513 1 400 -18,48 23,4 2,3 Andreas Hofer, Geschäftsführer Bräunlingen, Stadt 5 460 11 761 . 25 876 . -0,45 22,0 2,2 Breisach am Rhein, Stadt 15 883 42 880 10 592 101 177 22 340 -4,51 37,0 2,4 Breitnau 11 564 45 516 14 484 121 169 30 128 6,09 51,9 2,7 Brigachtal 2 ...... www.schinken-wein.de Buchenbach 7 194 10 115 1 071 30 591 2 940 4,98 43,2 3,0 Buggingen 1 ...... Bühl, Stadt 26 1 529 62 145 13 439 151 583 29 971 -6,55 27,4 2,4

. = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung

54 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 PARTNER / ZAHLEN & FAKTEN STÄDTE UND GEMEINDEN | 55 touristische Aufent- touristische Aufent- Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Infrastruktur halts- Infrastruktur halts- Übern. Schlaf- Übern. Schlaf- Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer geöffnete zu Vorjahr gelegen- geöffnete zu Vorjahr gelegen- Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Betriebe in % heiten in % Betriebe in % heiten in % genheiten gäste gäste Tagen genheiten gäste gäste Tagen Bühlertal 9 342 8 650 829 22 119 3 962 4,13 17,9 2,6 Glatten 3 ...... Calw, Stadt 22 1 485 29 369 4 208 98 623 14 601 30,63 19,2 3,4 Glottertal 20 672 31 818 6 446 142 477 16 236 -5,35 59,6 4,5 Dachsberg (Südschwarzwald) 10 275 5 350 1 552 18 101 4 559 7,69 22,7 3,4 Görwihl 6 164 3 545 784 8 229 2 041 -27,39 15,4 2,3 Dauchingen 2 ...... Gottenheim 2 ...... Deißlingen 1 ...... Grafenhausen 19 879 30 511 10 130 82 848 24 714 1,39 26,5 2,7 Denzlingen 3 67 4 643 . 8 594 . -2,88 36,7 1,9 Grenzach-Wyhlen 7 402 29 169 6 699 62 272 12 191 16,02 42,6 2,1 Dettighofen 1 ...... Gundelfingen 2 ...... Dietingen 1 ...... Gutach (Schwarzwaldbahn) 9 183 6 474 1 694 16 658 3 358 -3,15 24,9 2,6 Dobel 5 232 18 108 . 38 530 . 44,0 2,1 Gutach im Breisgau 4 139 . . . . 37,7 . Donaueschingen, Stadt 16 1 616 89 568 28 342 245 797 48 597 11,69 42,1 2,7 Gütenbach 1 ...... Dornhan, Stadt 3 131 . . . . 46,1 . Häg-Ehrsberg 1 ...... Dornstetten, Stadt 5 288 5 756 . 14 826 . -12,19 14,2 2,6 Hasel 2 ...... Durbach 13 935 56 684 9 515 200 813 18 635 1,04 59,5 3,5 Haslach im Kinzigtal, Stadt 7 200 12 877 . 26 599 4 388 7,67 37,8 2,1 Durmersheim 2 ...... Hausach, Stadt 6 127 7 930 1 120 16 208 2 022 -1,81 35,4 2,0 Ebhausen 1 ...... Hausen im Wiesental 1 ...... Efringen-Kirchen 4 131 9 867 3 690 13 724 4 434 -0,17 28,4 1,4 Häusern 8 334 22 803 12 746 59 534 33 711 8,08 49,8 2,6 Egenhausen 2 ...... Heimsheim, Stadt 2 ...... Eggingen 1 ...... Heitersheim, Stadt 3 173 20 404 6 085 33 573 8 548 5,40 51,7 1,6 Ehrenkirchen 1 ...... Herbolzheim, Stadt 4 509 34 628 14 020 59 234 21 270 53,33 36,4 1,7 Eichstetten 1 ...... Herrischried 12 388 6 402 922 20 440 3 916 6,51 17,5 3,2 Eimeldingen 1 ...... Heuweiler 2 ...... Eisenbach (Hochschwarzwald) 12 344 7 588 2 018 18 734 4 928 -4,72 15,7 2,5 Hinterzarten 58 3 830 135 775 52 067 499 515 175 191 0,86 39,8 3,7 Elzach, Stadt 17 492 17 373 1 748 52 625 5 382 38,89 31,3 3,0 Höchenschwand 18 870 28 906 10 432 144 826 28 534 1,10 47,2 5,0 Emmendingen, Stadt 9 407 25 408 2 937 45 289 5 706 3,89 33,9 1,8 Höfen an der Enz 4 304 11 046 . 21 926 . -2,34 20,0 2,0 Empfingen 1 ...... Hofstetten 6 170 4 614 335 10 698 867 -1,76 18,5 2,3 Endingen am Kaiserstuhl, Stadt 11 527 24 420 5 615 62 150 12 697 -7,11 32,9 2,5 Hohberg 3 327 3 932 . 10 368 . -7,15 13,6 2,6 Engelsbrand 1 ...... Hohentengen am Hochrhein 8 208 3 959 1 599 7 948 3 570 10,40 16,1 2,0 Enzklösterle 17 720 19 852 3 928 68 966 15 447 9,83 35,3 3,5 Horb am Neckar, Stadt 9 404 13 783 1 364 36 827 6 835 -6,86 25,3 2,7 Eschbach 3 56 1 271 . 5 495 . 2,19 27,2 4,3 Horben 3 43 1 975 342 5 735 537 -6,38 37,4 2,9 Ettenheim, Stadt 10 872 18 772 6 664 53 507 24 272 9,69 28,8 2,9 Hornberg, Stadt 13 529 28 276 5 751 67 073 16 723 -1,36 37,2 2,4 Ettlingen, Stadt 8 1 135 95 045 23 733 175 197 49 481 0,39 42,6 1,8 Hüfingen, Stadt 8 371 17 466 2 316 33 216 3 713 20,92 25,0 1,9 Feldberg (Schwarzwald) 65 3 288 126 329 32 327 559 485 114 798 3,86 47,7 4,4 Hügelsheim 3 120 5 866 1 054 11 711 2 266 -4,59 27,9 2,0 Fischerbach 6 111 3 638 402 13 778 1 271 0,44 33,5 3,8 Ibach 2 ...... Fischingen 1 ...... Iffezheim 1 ...... Forbach 21 768 23 733 2 673 47 812 4 814 5,80 20,2 2,0 Ihringen 13 955 24 821 3 798 91 664 15 846 0,53 36,4 3,7 Forchheim 1 ...... Inzlingen 2 ...... Freiamt 14 322 19 405 5 276 56 273 14 837 2,70 47,7 2,9 Jestetten 3 155 4 528 2 039 7 859 3 620 -5,00 22,5 1,7 Freiburg im Breisgau, Stadt 86 10 142 926 312 289 054 1 822 338 569 667 6,68 50,2 2,0 Kandern, Stadt 4 265 7 723 2 094 14 954 4 534 -7,37 19,1 1,9 Freudenstadt, Stadt 47 2 793 145 759 29 733 394 217 81 174 3,39 43,4 2,7 Kappel-Grafenhausen 6 222 19 248 7 550 31 424 11 336 -10,16 38,7 1,6 Friedenweiler 3 74 3 060 1 242 8 135 3 376 -27,94 31,8 2,7 Kappelrodeck 9 362 16 689 2 915 32 131 5 084 -3,83 24,8 1,9 Friesenheim 6 639 23 530 4 963 51 997 8 943 -13,39 35,0 2,2 Karlsbad 6 480 19 233 1 091 63 171 3 678 1,94 36,3 3,3 Friolzheim 1 ...... Karlsruhe, Stadt 59 6 404 655 007 144 249 1 149 181 267 736 0,82 49,5 1,8 Fröhnd 5 154 2 589 144 6 575 686 -11,15 13,0 2,5 Kehl, Stadt 31 2 212 117 216 32 912 264 918 71 090 6,87 36,7 2,3 Furtwangen, Stadt 23 1 227 31 254 3 563 123 704 7 715 -4,20 37,1 4,0 Kenzingen, Stadt 7 234 16 235 6 139 28 653 10 177 -4,29 35,2 1,8 Gaggenau, Stadt 11 315 9 833 316 22 688 998 1,74 21,0 2,3 Kippenheim 1 ...... Gengenbach, Stadt 29 1 054 45 858 6 428 185 549 14 287 5,21 50,9 4,0 Kirchzarten 16 1 812 44 495 13 228 153 194 56 555 3,34 23,2 3,4 Gernsbach, Stadt 12 460 27 295 1 356 44 036 2 636 2,42 26,8 1,6 Kleines Wiesental 9 229 9 300 1 981 19 001 3 597 8,58 24,6 2,0

. = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung . = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung

56 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 ZAHLEN & FAKTEN STÄDTE UND GEMEINDEN | 57 touristische touristische Aufent- Ankünfte Übernachtungen Aufent- Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Aufent- Infrastruktur Veränd. Auslastung Infrastruktur Veränd. Auslastung halts- halts- Übern. Schlaf- halts- Übern. Schlaf- Stadt/Gemeinde Übern. Schlaf- dauer Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter zu Vorjahr gelegen- dauer geöffnete zu Vorjahr gelegen- geöffnete zu Vorjahr gelegen- in Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in % heiten in % in Betriebe in % heiten in % Betriebe in % heiten in % Tagen genheiten gäste gäste Tagen genheiten gäste gäste Tagen Klettgau 2 ...... Oberwolfach 6 308 12 134 6 268 46 384 29 301 -2,69 43,6 3,8 Königsfeld im Schwarzwald 7 780 29 659 . 138 070 . -3,97 48,9 4,7 Offenburg, Stadt 13 844 112 437 29 237 183 861 45 209 -0,51 61,9 1,6 Kuppenheim, Stadt 1 ...... Ohlsbach 6 113 6 983 859 14 263 2 051 -3,05 35,3 2,0 Küssaberg 4 472 1 736 422 7 098 . -18,86 5,4 4,1 Oppenau, Stadt 21 709 19 265 3 472 57 379 10 901 24,63 22,2 3,0 Lahr/Schwarzwald, Stadt 12 665 33 446 2 884 73 158 6 909 -2,55 29,6 2,2 Ortenberg 3 184 . . . . 56,7 . Lauchringen 4 172 6 027 800 15 460 2 276 -1,21 24,7 2,6 Ostelsheim 1 ...... Lauf 2 ...... Ötigheim 2 ...... Laufenburg (Baden), Stadt 5 112 8 627 2 440 16 025 3 989 -3,13 39,7 1,9 Ottenhöfen im Schwarzwald 10 373 8 197 912 22 464 2 685 0,92 19,3 2,7 Lautenbach 3 133 7 544 1 270 17 957 3 235 26,90 37,7 2,4 Ottersweier 2 ...... Lauterbach 9 284 13 704 3 511 38 809 8 605 -12,82 39,7 2,8 Pfaffenweiler 2 ...... Lenzkirch 27 1 461 64 884 20 339 216 895 55 183 3,09 41,6 3,3 Pfalzgrafenweiler 8 421 22 909 . 58 991 3 203 -9,90 39,6 2,6 Lichtenau, Stadt 2 ...... Pfinztal 3 105 . . 13 286 . 3,68 34,7 . Loffenau 2 ...... Pforzheim, Stadt 22 1 749 114 062 19 616 229 149 39 505 -5,81 37,6 2,0 Löffingen, Stadt 16 666 16 894 4 801 50 301 17 730 9,49 22,4 3,0 Rastatt, Stadt 24 1 383 92 216 16 517 178 009 31 888 -0,19 35,2 1,9 Lörrach, Stadt 21 1 904 110 278 32 075 209 439 62 176 6,38 34,5 1,9 Renchen, Stadt 4 112 2 249 . 5 034 . 2,23 12,7 2,2 Loßburg 15 551 21 558 4 561 84 065 17 157 -5,34 44,3 3,9 Reute 2 ...... Lottstetten 2 ...... Rheinau, Stadt 5 125 7 408 1 162 12 704 2 063 -17,40 28,1 1,7 Mahlberg, Stadt 1 ...... Rheinfelden (Baden), Stadt 14 561 35 628 8 942 66 172 16 135 1,55 32,8 1,9 Malsch 2 ...... Rheinhausen 4 131 7 453 4 609 13 103 8 016 -8,31 32,0 1,8 Malterdingen 2 ...... Rheinmünster 3 1 178 31 833 11 550 . 14 910 .. March 5 142 7 518 1 348 16 465 2 398 0,26 33,1 2,2 Rheinstetten, Stadt 3 60 1 699 36 4 001 146 -14,67 16,4 2,4 Marxzell 4 94 4 590 463 8 169 744 -8,81 28,8 1,8 Rickenbach 7 422 11 563 1 616 98 727 6 596 -2,53 58,8 8,5 Maulburg 2 ...... Riegel 3 416 23 748 5 957 55 224 9 281 0,37 46,7 2,3 Meißenheim 1 ...... Ringsheim 7 688 41 594 17 883 89 820 37 982 267,78 41,3 2,2 Merdingen 1 ...... Rottweil, Stadt 13 631 40 150 6 857 69 958 13 140 7,82 33,5 1,7 Merzhausen 3 89 5 174 . 9 394 . -8,02 28,8 1,8 Rümmingen 1 ...... Mönchweiler 2 ...... Rust 49 8 618 894 165 491 502 1 336 219 716 820 10,38 51,4 1,5 Mönsheim 2 ...... Sasbach 5 127 4 918 288 12 260 599 15,64 29,6 2,5 Muggensturm 2 ...... Sasbach OG 5 104 6 420 751 11 073 1 698 -45,50 29,2 1,7 Mühlenbach 9 192 4 502 573 18 474 2 853 -2,91 27,5 4,1 Sasbachwalden 22 720 42 307 4 319 79 561 9 745 3,06 33,8 1,9 Müllheim, Stadt 15 428 37 127 10 320 62 319 16 949 6,44 41,7 1,7 Schallbach 1 ...... Münstertal/Schwarzwald 21 1 912 65 039 12 311 284 219 49 602 1,41 41,8 4,4 Schallstadt 2 ...... Murg 5 139 4 089 1 219 9 168 3 270 6,73 22,1 2,2 Schenkenzell 6 175 8 213 2 134 19 719 5 941 26,47 32,4 2,4 Nagold, Stadt 11 486 31 719 3 145 57 313 5 504 -6,70 32,5 1,8 Schiltach, Stadt 10 242 6 592 2 784 15 781 5 045 5,30 24,9 2,4 Neubulach, Stadt 7 438 11 425 1 445 20 664 3 094 -0,08 15,8 1,8 Schliengen 5 103 4 762 1 318 11 016 1 839 11,41 32,5 2,3 Neuenburg am Rhein, Stadt 14 1 929 66 434 27 112 116 765 41 150 -0,24 18,6 1,8 Schluchsee 43 3 066 127 283 46 130 355 483 123 048 -0,33 33,4 2,8 Neuenbürg, Stadt 3 90 5 527 . 8 735 1 417 -7,70 27,2 1,6 Schömberg 16 1 048 19 535 1 850 187 063 4 821 -5,24 49,6 9,6 Neuhausen 4 312 6 742 . 18 219 . 15,01 16,2 2,7 Schonach im Schwarzwald 14 376 11 710 3 743 29 369 8 317 -1,43 23,0 2,5 Neuried 6 152 7 859 960 20 126 3 613 5,49 35,8 2,6 Schönau im Schwarzwald, Stadt 7 295 10 915 3 694 25 917 8 493 3,62 26,2 2,4 Neuweiler 4 149 5 092 245 12 707 628 -0,68 24,1 2,5 Schönwald im Schwarzwald 24 627 21 494 5 993 63 779 15 453 -1,39 29,9 3,0 Niedereschach 0 ...... Schopfheim, Stadt 12 427 23 496 4 359 44 708 8 486 -0,82 30,6 1,9 Niefern-Öschelbronn 5 362 27 871 5 841 50 599 12 840 6,74 38,5 1,8 Schramberg, Stadt 12 1 327 24 373 4 233 86 119 21 303 3,10 17,9 3,5 Nordrach 9 455 8 575 . 80 858 2 968 -4,49 51,0 9,4 Schuttertal 11 310 7 277 526 19 499 1 233 2,18 17,5 2,7 Oberharmersbach 23 820 23 093 4 603 78 250 16 540 4,85 28,1 3,4 Schwanau 2 ...... Oberkirch, Stadt 26 1 086 54 760 12 202 122 826 26 296 -2,98 32,0 2,2 Schwörstadt 2 ...... Oberndorf am Neckar, Stadt 7 195 8 713 1 633 18 245 4 045 -15,14 26,8 2,1 Seebach 12 319 16 172 3 039 34 540 5 857 4,88 31,6 2,1 Oberreichenbach 1 ...... Seelbach 12 1 084 34 782 4 362 139 076 16 819 -3,39 35,2 4,0

. = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung . = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung

58 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 ZAHLEN & FAKTEN STÄDTE UND GEMEINDEN | 59 touristische Aufent- Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Infrastruktur halts- Übern. Schlaf- Stadt/Gemeinde angeb. darunter darunter dauer geöffnete zu Vorjahr gelegen- touristische Aufent- Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in Ankünfte Übernachtungen Veränd. Auslastung Betriebe in % heiten in % Infrastruktur halts- genheiten gäste gäste Tagen Übern. Schlaf- Stadt/Gemeinde dauer angeb. darunter darunter zu Vorjahr gelegen- Seewald 12 493 19 541 3 590 62 249 12 462 0,08 36,6 3,2 geöffnete in Schlafgele- insg. Auslands- insg. Auslands- in % heiten in % Betriebe Tagen Sexau 1 ...... genheiten gäste gäste Simmersfeld 3 99 2 412 . 6 210 . -17,23 17,3 2,6 Winden im Elztal 6 313 21 411 . 71 023 . 5,36 64,8 3,3 Simonswald 26 905 25 668 5 524 91 091 25 018 3,71 32,0 3,5 Wittnau 3 205 3 294 – . – 80,8 . Sinzheim 2 ...... Wolfach, Stadt 32 1 306 42 736 8 683 129 876 24 881 2,88 33,9 3,0 St. Blasien, Stadt 24 1 039 26 772 4 651 171 188 15 900 3,92 47,5 6,4 Wörnersberg 1 ...... St. Georgen im Schwarzwald 20 461 18 976 2 258 54 886 7 166 29,23 34,3 2,9 Wutach 4 96 3 885 408 9 309 1 089 1,39 30,7 2,4 St. Märgen 14 420 22 874 5 425 66 427 16 305 2,93 46,0 2,9 Zell am Harmersbach, Stadt 19 615 24 818 5 407 76 357 17 246 1,72 35,4 3,1 St. Peter 12 439 12 641 3 377 41 299 10 631 11,85 27,1 3,3 Zell im Wiesental, Stadt 3 98 . . 16 006 . 5,66 45,4 . Staufen im Breisgau, Stadt 13 1 115 29 608 7 013 141 735 20 028 -1,68 35,5 4,8 Zimmern ob Rottweil 3 44 1 329 . 3 333 . 2,78 20,6 2,5 Stegen 2 ...... Steinach 6 666 8 872 . 40 727 . -7,32 16,8 4,6 Steinen 7 199 11 423 2 245 32 210 7 563 -1,30 43,4 2,8 Straubenhardt 3 61 3 260 . 6 177 . -12,05 26,6 1,9 Eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes Stühlingen, Stadt 10 488 15 814 4 747 35 154 10 841 3,64 27,7 2,2 *) Betriebe/Schlafgelegenheiten = Stand Juli 2019 . = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung Sulz am Neckar, Stadt 12 357 17 374 1 112 42 848 2 849 -5,23 33,1 2,5

Sulzburg, Stadt 6 645 17 909 6 143 52 655 17 783 0,76 27,4 2,9 Teningen 3 83 . . 15 673 6 276 55,8 . Erläuterung: Von den 321 Schwarzwaldorten unterliegen 84 Orte ganz oder teilweise der statistischen Geheimhaltung; Tiefenbronn 3 128 10 338 2 232 15 622 3 211 -10,21 32,8 1,5 37 Orte sind nicht bei StaLA aufgeführt (keine Betriebe mit mind. 10 Betten). Titisee-Neustadt, Stadt 66 3 486 171 645 70 560 496 639 178 077 4,79 45,1 2,9 Todtmoos 29 1 222 36 031 11 826 161 448 29 301 1,99 38,6 4,5 Die Daten der folgenden 84 Gemeinden unterliegen statistischer Geheimhaltung: Todtnau, Stadt 55 2 253 75 059 20 623 300 031 71 493 4,38 40,1 4,0 Aichhalden, Althengstett, Au am Rhein, Auggen, Bahlingen, Ballrechten-Dottingen, Berghaupten, Bietigheim, Birkenfeld, Bollschweil (ÜN), Triberg im Schwarzwald, Stadt 17 748 38 595 12 724 135 012 25 946 -5,86 49,3 3,5 Brigachtal, Buggingen, Dauchingen, Deißlingen, Dettighofen, Dietingen, Dornhan, Durmersheim, Ebhausen, Egenhausen, Eggingen, Ehrenkir- Tunau 1 ...... chen, Eichstetten, Eimeldingen, Empfingen, Engelsbrand, Fischingen, Forchheim, Friolzheim, Glatten, Gottenheim, Gundelfingen, Gutach im Tuningen 0 ...... Breisgau, Gütenbach, Häg-Ehrsberg, Hasel, Hausen im Wiesental, Heimsheim, Heuweiler, Ibach, Iffezheim, Inzlingen, Kippenheim, Klettgau, Ühlingen-Birkendorf 14 602 19 541 8 340 48 601 20 325 -2,43 23,9 2,5 Kuppenheim, Lauf, Lichtenau, Loffenau, Lottstetten, Mahlberg, Malsch, Malterdingen, Maulburg, Meißenheim, Merdingen, Mönchweiler, Mönsheim, Muggensturm, Oberreichenbach, Ortenberg, Ostelsheim, Ötigheim, Ottersweier, Pfaffenweiler, Pfinztal (AK), Reute, Rheinmüns- Umkirch 4 414 30 286 6 956 48 743 9 772 13,68 36,2 1,6 ter (ÜN), Rümmingen, Schallbach, Schallstadt, Schwanau, Schwörstadt, Sexau, Sinzheim, Stegen, Teningen (AK), Tunau, Unterreichenbach, Unterkirnach 7 568 12 509 3 036 57 060 15 314 -7,04 26,9 4,6 Utzenfeld, Vörstetten, Wiernsheim, Wittnau (ÜN), Wörnersberg, Zell im Wiesental (AK) Unterreichenbach 1 ...... Utzenfeld 1 ...... Villingen-Schwenningen, Stadt 22 1 427 100 354 16 437 170 607 27 518 3,00 36,9 1,7 Die Daten der folgenden 37 Gemeinden sind nicht bei StaLa aufgeführt (keine Betriebe mit mind. 10 Betten): Au, Bischweier, Böllen, Bösingen, Dogern, Dunningen, Ebringen, Elchesheim-Illingen, Epfendorf, Eschbronn, Eutingen im Gäu, Fluorn-Win- Vogtsburg im Kaiserstuhl, Stadt 23 526 27 927 4 721 66 411 11 201 0,12 37,9 2,4 zeln, Gechingen, Grömbach, Haiterbach, Hardt, Hartheim, Malsburg-Marzell, Niedereschach, Rohrdorf, Schönenberg, Schopfloch, Schutter- Vöhrenbach, Stadt 10 219 8 624 2 277 18 060 5 916 1,99 22,9 2,1 wald, Simmozheim, Sölden, Steinmauern, Tuningen, Villingendorf, Vöhringen, Weisweil, Wellendingen, Wembach, Wimsheim, Wittlingen, Vörstetten 1 ...... Wurmberg, Wutöschingen, Wyhl a.K., Waldachtal 12 987 38 043 2 671 229 752 8 243 0,39 65,8 6,0 Waldbronn 8 412 15 815 3 311 28 517 6 270 -2,27 19,4 1,8 Waldkirch, Stadt 12 659 27 620 5 373 57 565 11 823 -4,55 29,6 2,1 Waldshut-Tiengen, Stadt 20 849 32 946 8 719 66 155 19 521 3,91 25,9 2,0 Wehr, Stadt 4 112 5 825 686 14 069 . 24,09 40,0 2,4 Weil am Rhein, Stadt 21 1 481 129 260 44 534 222 725 69 924 11,56 44,6 1,7 Weilheim 3 78 1 662 . 5 295 . -5,98 19,1 3,2 Weisenbach 4 90 2 147 . 4 409 . -8,89 14,9 2,1 Wembach 0 ...... Wieden 9 339 11 656 1 258 27 524 2 749 13,51 24,4 2,4 Wiernsheim 1 ...... Wildberg, Stadt 9 1 286 22 806 2 948 66 184 14 283 3,06 23,7 2,9 Willstätt 5 227 4 721 2 109 9 153 3 123 -4,50 16,3 1,9 STEFANIE SCHEIBLE Statistiken, Erhebungen Pforzheim, Tel. 07231 - 1473815 . = Daten unterliegen der statistischen Geheimhaltung [email protected]

60 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 ZAHLEN & FAKTEN STÄDTE UND GEMEINDEN | 61 Gästeankünfte in gewerblichen Betrieben 1999 – 2019 + 75,8%

10.000.000

9.000.000

8.000.000

7.000.000 8.898.728 8.627.684 8.312.746 Bollenhut und Kirschtorte, glasklare Bäche und verzauberte Wälder 6.000.000 8.121.496 7.948.100 7.619.334 7.400.150 – das ist nur der Einstieg. Denn über den Schwarzwald gibt es noch viel mehr 5.000.000 7.337.401 7.041.043 6.694.111 6.505.297 6.502.843 zu berichten: von Menschen, die hier voller Leidenschaft ihre Ideen und 4.000.000 6.333.369 6.039.850 5.936.277 Träume umsetzen. Von Traditionen und Innovationen. Von ganz besonderen 5.669.965 5.226.165 5.110.376 5.265.730 5.195.429

3.000.000 5.062.616 Orten. Unser Sonderheft „Mein Schwarzwald“ erzählt diese Geschichten, gibt 2.000.000 Tipps und Anregungen, entdeckt die verborgenen Schätze 1.000.000 einer wunderschönen Region. 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2 0 10 2 0 11 2 0 12 2 0 13 2 0 14 2 0 15 2 0 16 2 0 17 2 0 18 2 0 19 Siegfried Sammet, Geschäftsführer

Diagramm: eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes. Ab 2004 einschließlich Campingplätzen www.mein-schwarzwald-magazin.de

In zwei Jahrzehnten ist die Zahl der len kontinuierlich nach oben, weshalb letzten 20 Jahren um fast 18 Prozent. Übernachtungsgäste in gewerblichen seither jedes Jahr neue Rekorde zu ver- Doch Hoffnung wächst: In 2019 hatte Betrieben im Schwarzwald um mehr melden sind. Aber ebenso kontinuier- die Region erstmals einen Zuwachs an als 75 Prozent gestiegen. Seit 2010 lich sinkt die Zahl der gewerblichen 39 Betrieben – und dennoch eine ge- weist die Entwicklung der Gästezah- Betriebe in der Ferienregion. In den stiegene Auslastung (siehe Seite 65).

Entwicklung der gewerblichen Betriebe 1999 – 2019 – 17,5% Nicht nur deutschsprachige Gäste suchen für ihren Urlaub im Schwarzwald eine Übersicht an Unter- künften. Hinzu kommen Gäste aus aller Welt, die Ferienregion Schwarzwald 4.000 eine bequeme Buchungsmöglichkeit und eine große Auswahl an Unterkünften schätzen. Damit der ‚Black 3.500 3.615

Forest‘ mit seinem vielseitigen Übernachtungsangebot 3.538

3.000 3.460 3.393 3.388 3.380 3.337 3.301 3.308 3.288 3.249 3.247 Jedermann zugänglich ist, sympathisch, offen und 3.235 3.185 3.125 3.083 3.016 3.024 2.987 2.983 qualitätsbewusst herüberkommt, arbeiten wir ge- 2.500 2.944 meinsam an der Onlinevermarktung der 2.000 Ferienunterkünfte, inklusive Buchungshotline.

1.500 ChristianeZAHLEN Schwaß, & GeschäftsführerinFAKTEN STÄDTE UND GEMEINDEN 1.000

500 www.lohospo.de

0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Diagramm: eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes. Ab 2004 einschließlich Campingplätzen

62 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 PARTNER / STATISTIKEN ALLGEMEIN | 63 Entwicklung der Anzahl von Kliniken Auslastung der Schlafgelegenheiten 1999 – 2019 1999 - 2019 (Angaben in %) – 47,7% + 2,5

140 Ferienregion Schwarzwald PROZENTPUNKTE 120 130 128 127

122 45,0 Schwarzwald gesamt 117 100 109

106 40,0 96 93 80 35,0 38,9 38,7 86 38,1 38,0 81 37,4 37,3 36,7 36,5 36,4 36,1 78 78 77 76 35,5 35,4 73 73 71

30,0 34,0 60 70 68 67 32,6 32,3 32,2 31,9 31,8 31,8 31,8 31,7 25,0 40 20,0

20 15,0

0 10,0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

5,0

Diagramm: eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes. Ab 2004 einschließlich Campingplätzen 0,0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Prozentualer Anteil der Übernachtungen ausländischer Gäste Diagramm: eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes. Ab 2004 einschließlich Campingplätzen 1999 – 2019

Nach Jahren steigender Auslands- den asiatischen und vorderasiatischen Dennoch darf das nicht darüber hin- zahlen stagniert der Anteil der Über- Märkten in 2019 zuzurechnen. Der An- wegtäuschen, dass die Auslandsmärkte nachtungen ausländischer Gäste seit teilsrückgang ausländischer Gäste bei angesichts der hohen „Abschöpfung“ 2015 knapp unter 25 Prozent und war steigenden Gesamtzahlen heißt je- inländischer Märkte weiter an Bedeu- in 2019 wiederum leicht rückläufig. doch zunächst nur, dass die Anzahl in- tung gewinnen. Die STG sieht das Aus- Nicht zuletzt ist das dem Einbruch auf ländischer Gäste stärker gestiegen ist. land weiterhin als Wachstumsmarkt an.

+ 13,4

PROZENTPUNKTE

30,0

25,0 Sparkassen als regional ausgerichtete Kreditinstitute haben einen starken 24,9 24,8 24,7 24,6 24,4 24,0 20,0 23,6 Bezug zu der Region, in der sie ansässig sind. Uns ist die wirtschaftliche Ent- 22,2 21,6 wicklung der Region und dabei insbesondere die Förderung mittelständischer 20,5 19,3 19,0

18,4 Unternehmen ein zentrales Anliegen. Aus diesem Grund sind wir Partner der 15,0 17,8 16,3

15,6 STG, die ebenfalls einen wichtigen Beitrag zur positiven Entwicklung unserer

13,1 schönen Region leistet. Nicht zuletzt bereichern die zahlreichen Besucher unse- 10,0 12,3 11,5 11,4 11,0 ren Alltag und das gesellschaftliche Leben in unseren Städten und Gemeinden.

5,0 Marcel Thimm, Vorstandsvorsitzender

0,0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 www.sparkasse-freiburg.de

Diagramm: eigene Darstellung nach Angaben des Statistischen Landesamtes. Ab 2004 einschließlich Campingplätzen

64 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 STATISTIKEN ALLGEMEIN / PARTNER | 65 Ausgaben der Übernachtungsgäste in gewerblichen Betrieben pro Tag (ohne Camping)

In ihrem Ausgabeverhalten unterscheiden tel im Schnitt bei den Ausgaben im Gastge- so viel im Einzelhandel aus wie Urlauber in sich die Übernachtungsgäste in gewerb- werbe deutlich führen, erklärt sich aus den einer Ferienwohnung. Über alle Betriebs- lichen Betrieben im Schwarzwald je nach Übernachtungspreisen. Aber Hotelgäste arten hinweg betrachtet, gibt ein Tourist Betriebsart deutlich. Dass Urlauber im Ho- geben auch jeden Tag z. B. mehr als doppelt im Schwarzwald pro Tag 138,90 Euro aus.

Betriebsart / Umsätze Gastgewerbe Einzelhandel Dienstleistungen Gesamt

Hotels 104,20 € 26,70 € 28,10 € 159,00 €

Gasthöfe 68,90 € 18,10 € 17,30 € 104,30 €

Unsere Kernkompetenz sind daunen- und federgefüllte Bettwaren; Faser- und Pensionen 63,00 € 16,20 € 16,90 € 96,10 € Naturhaarprodukte runden unser Sortiment ab. Wir können mit Stolz sagen, Jugendherbergen/Hütten etc. 53,50 € 20,30 € 18,60 € 92,40 € dass viele Länder in der ganzen Welt unter unseren Bettdecken und auf Erholungs- und Ferienheime 44,90 € 15,40 € 11,20 € 71,50 € unseren Kissen schlafen. Wir haben einen sehr engen Bezug zu unserer Heimat und sind deshalb auch Premium-Mitglied der STG. Ferienhäuser, -wohnungen und Ferienzentren 48,20 € 12,00 € 15,00 € 75,20 € Nicht umsonst tragen unsere schönsten Kollektionen den Namen Vorsorge- und Reha-Kliniken 69,30 € 4,60 € 76,90 € 150,80 € „Black Forest“ und „Schwarzwald“. Durchschnitt im Übernachtungstourismus 86,10 € 20,50 € 32,30 € 138,90 € Bastian Roscheck, Geschäftsführer www.obb.de

Einzelhandel und Dienstleistungen profitieren stark vom Tourismus

Naturgemäß profitiert das Gastgewerbe demgegenüber 61,6 Prozent des höheren Nach den Berechnungen des dwif entfielen stärker von Übernachtungsgästen als von Budgets in die Kassen von Gastronomie im Jahr 2018 fast 48 % aller touristischen Tagestouristen. Dennoch entfallen auch und Gastgebern. Umsätze aufs Gastgewerbe, 28,8% auf von den allerdings geringeren Ausgaben den Einzelhandel und 23,3% auf Dienst- der Tagestouristen 34,8% auf das Gast- Tagesgäste geben dafür mehr Geld im leistungen aller Art, die von den Touristen gewerbe als Ausgaben für Essen und Einzelhandel (41,1% der Ausgaben) sowie während ihres Aufenthaltes in Anspruch Trinken. Bei Übernachtungsgästen gehen für Dienstleistungen (24,1%) aus. genommen werden.

Flughäfen faszinieren! In der Erlebniswelt Schwarzwald am Flughafen Karlsruhe/Baden-Baden hebt

Ihre Werbebotschaft ab. germany

Wolfgang Rossband, Geschäftsführer Gesamt

www.airportmedia-germany.de

66 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 WIRTSCHAFTSFAKTOR TOURISMUS – DWIF | 67 Anlage Gremien (Stand 2019)

Gesellschafterversammlung Fraktionsvors. Leopold Winterhalder, Titisee-Neustadt Wirtschaftsbeirat Forum Regionalmanagement Vorsitzender: Landrat Frank Scherer LK Calw: Bürgermeister Klaus Mack, Bad Wildbad Vorsitzender: Michael Kreft von Byern, Europa-Park 7 Vertreter LEADER-Kulisse Stellv. Vorsitzende LK Freudenstadt: Oberbürgermeister Julian Osswald, Stellvertreter: Markus Knoll, Schwarzwaldradio LEADER Nordschwarzwald Freudenstadt Ralf Müller, Dorotheenhütte Wolfach LEADER Oberer Neckar Landrat Dr. Martin Kistler, LK Waldshut LK Lörrach: Bürgermeister Andreas Wießner, Todtnau Landrat Helmut Riegger, LK Calw LEADER Heckengäu LK Ortenaukreis: Premiumpartner: LEADER Mittelbaden Bürgermeister Kai-Achim Klare, Rust Europa-Park Gmbh & Co Mack KG, Michael Kreft von Byern LEADER Mittlerer Schwarzwald Stadtkreise Bürgermeister Meinrad Baumann, Bad Peterstal-Griesbach LEADER Ortenau Baden-Baden SK, Nora Waggershauser Bürgermeister Hans-Jürgen Decker, Ottenhöfen Badische Staatsbrauerei Rothaus AG, Eric Becker LEADER Südschwarzwald Freiburg SK, Hanna Böhme LK Schwarzwald-Baar: Bürgermeister Jörg Frey, Schonach Karlsruhe SK, Klaus Hoffmann LK Waldshut: Peterstaler Mineralquellen GmbH, 1 Vertreter Biosphärengebiet Schwarzwald Bürgermeister Stefan Dorfmeister, Höchenschwand Klaus Bähr Pforzheim SK, Oliver Reitz 1 Vertreter Nationalpark Schwarzwald Schwarzwälder Feinschinken-Manufaktur Hermann Wein GmbH & Co.KG, Anja Hofer-Kohrs Landkreise 2 Vertreter Naturparke Schwarzwald Marketingausschuss Breisgau Hochschwarzwald: Landrätin Dorothea Störr-Ritter Dorotheenhütte Wolfach Betriebs-GmbH und Zeller Keramik Naturpark Schwarzwald Mitte/Nord e.V. Betriebs-GmbH & Co. KG, Ralf Müller Calw: Landrat Helmut Riegger Vorsitzender: Naturpark Südschwarzwald e.V. Emmendingen: Landrat Hanno Hurth René Skiba (Nördlicher Schwarzwald Tourismus GmbH) Schwarzwaldmilch GmbH Freiburg, Sandra Teiz 2 Vertreter der Regierungspräsidien Enzkreis: Landrat Bastian Rosenau Stellvertreter: Klaus Hoffmann (Karlsruhe Tourismus GmbH), Regierungspräsidium Freiburg Freudenstadt: Landrat Dr. Klaus Michael Rückert Markus Spettel (Bad Dürrheim) Industrie- und Handelskammern im Schwarzwald, Martin Keppler Regierungspräsidium Karlsruhe Karlsruhe: Landrat Dr. Christoph Schnaudigel Lörrach: Landrätin Marion Dammann LK Breisgau-Hochschwarzwald (4 Sitze): Sparkasse Freiburg-Nördlicher Breisgau, Markus Hildmann Ortenaukreis: Landrat Frank Scherer Andrea Löwl (Tourismusbeauftragte LK) Kreis-Touristiker Rastatt: Landrat Jürgen Bäuerle (bis 5/2019) Volker Haselbacher (Hochschwarzwald Tourismus GmbH) Airportmedia Germany AG, Wolfgang Rossband Landrat Toni Huber (ab 5/2019) Rolf Rubsamen (Kur und Bäderverwaltung Bad Krozingen) Tourismusreferentinnen/-referenten Rottweil: Landrat Dr. Wolf-Rüdiger Michel Annette Senn (Breisach-Touristik) Schwarzwaldradio Digitale Beteiligungs GmbH, der 16 Stadt- und Landkreise Markus Knoll Schwarzwald-Baar: Landrat Sven Hinterseh LK Calw (2 Sitze): René Skiba (Tourismusbeauftragter LK) Waldshut: Landrat Dr. Martin Kistler Nina Schäfer (bis 6/19); Corinne Feger (ab 11/19) Schwarzwald Hn8-Schlafsysteme GmbH/Hukla Matratzen, Tourismus GmbH Nördlicher Schwarzwald LK Emmendingen: Thorsten Kille (Wirtschaftsförderung LK) Frank Mildner René Skiba LK Enzkreis: Jochen Enke (Wirtschaftsbeauftragter LK) OBB Oberbadische Bettfedernfabrik GmbH, Landratsamt Freudenstadt Bastian Roscheck LK Freudenstadt (2 Sitze): Monika Krämer Aufsichtsrat Monika Krämer (Tourismusbeauftragte LK) Original Landreisen AG, Wirtschaftsförderungsgesellschaft des LK Emmendingen Vorsitzende: Landrätin Dorothea Störr-Ritter Patrick Schreib (Baiersbronn Touristik) Jörg Maier Thorsten Kille Stellv. Vorsitzende: LK Karlsruhe: Jasmin Schneider (Tourismus u. Witschaftsförderung LK) Lohospo GmbH, LK Lörrach (2 Sitze): Madeline Siebert (Tourismusbeauftragte LK) Rebecca von Schwerin Landratsamt Rastatt Landrat Dr. Klaus Michael Rückert Dennis Schneider (Bade- und Kurverwaltung Bad Bellingen) Claus Haberecht (bis 3 / 2019); Thorsten Hauck (ab 4 / 2019) Landrat Sven Hinterseh Alde Gott Schwarzwald Winzer eG, LK Ortenaukreis (3 Sitze): Günter Lehmann Landratsamt Enzkreis Klaus Hoffmann Sandra Bequier (Tourismusbeauftragte LK) Jochen Enke Michael Kreft von Byern Merida Centurion Germany GmbH, Wolfgang Renner Isabella Schmider (Schwarzwald Tourismus Kinzigtal e.V.) Landratsamt Waldshut Monika Gaida (TI Achern) 1. Geborene Mitglieder Sammet Media GmbH, Klaus Nieke LK Rastatt: Claus Haberecht (bis Mai 2019); Philipp Ilzhöfer (ab Siegfried Sammet a) Gesellschafter (siehe oben) Mai 2019) Landratsamt Rottweil b) Premiumpartner aus der Wirtschaft LK Rottweil: Irmgard Schumacher (Tourismusbeauftragte LK) (bis 12/2019) 360 Standortmarketing AG, Irmgard Schumacher Norbert Wiemann Klaus Bähr, Geschäftsführer LK Schwarzwald-Baar (2 Sitze): Landratsamt Lörrach Peterstaler Mineralquellen GmbH, Bad Peterstal Michael Braun (Tourismusbeauftragter LK) Madeline Siebert Poolpartner: Michael Kreft von Byern, Beauftragter Geschäftsführung Markus Spettel (Kur und Bäder GmbH Bad Dürrheim) Europa-Park Freizeit- und Familienpark, Rust Fürstlich Fürstenbergische Brauerei GmbH & Co.KG, Landratsamt Breisgau-Hochschwarzwald LK Waldshut (2 Sitze): Ralf Müller, Geschäftsführender Gesellschafter, Markus Gruhl Andrea Löwl Dorotheenhütte Wolfach Betriebs-GmbH und Zeller Keramik Klaus Nieke (Tourismusbeauftragter LK) Betriebs-GmbH sowie die Haller Söhne Uhren GmbH, Wolfach Sebastian Stiegeler (Höchenschwand) (bis November 2019) Konfitürenmanufaktur Alfred Faller GmbH, Landratsamt Karlsruhe Thomas Faller Markus Knoll, Geschäftsführer Jasmin Schneider Schwarzwaldradio Digitale Beteiligungs GmbH Stadtkreise (je 1 Sitz): Rombach & Haas-Schwarzwalduhrenmanufaktur, Landratsamt Schwarzwald-Baar-Kreis Ingolf Haas Christian Rasch, Alleinvorstand Freiburg: Sabine Weber-Loewe (bis Mai 2019 ); Dr. Franziska Michael Braun Badische Staatsbrauerei Rothaus AG, Grafenhausen-Rothaus Pankow (ab Mai 2019) Schwarzwälder Bote Mediengesellschaft mbH, Landratsamt Ortenaukreis Martin Keppler, Hauptgeschäftsführer, Karlsruhe: Klaus Hoffmann (KTG) Bernd Maier IHK Nordschwarzwald, Pforzheim Sandra Bequier Pforzheim: Oliver Reitz (ab 11/19) AVS GmbH Data Management & Customer Care, c) Vertreter des Marketingausschusses Baden-Baden: Wiebke Freund (Baden-Baden Kur- & Tourismus Gero Weidlich René Skiba, GmbH) Stadtkreis Baden-Baden Geschäftsführer Tourismus GmbH Nördlicher Schwarzwald Schwarzwälder Edelobstbrennerei Franz Fies GmbH, Arbeitskreise (je 1 Sitz): Nora Waggershauser Vorsitzender des Marketingausschusses Joachim Neymeyer AK Winter: Sascha Hotz, AK Rad: Sascha Hotz Destinations Solutions GmbH, Stadtkreis Freiburg AK Wandern: Julian Semet 2. Gewählte Mitglieder Katharina Weisl Dr. Franziska Pankow Naturparke: Karl-Heinz Dunker (NP Schwarzwald Mitte-Nord) LK Breisgau Hochschwarzwald: (bis 12/2019) Weinmanufaktur Gengenbach-Offenburg eG, Stadtkreis Karlsruhe Florian Streif Bürgermeister Stefan Wirbser, Feldberg († 9/18) Wirtschaftsbeirat (3 Sitze): Klaus Hoffmann Bürgermeister Jürgen Kaiser, Schluchsee (ab 5/2019) Rüdiger Büchele (Europa-Park) Schwarzwälder Flammkuchenmanufaktur, Stadtkreis Pforzheim Bürgermeister a. D. Norbert Brugger, Löffingen Benedikt König Eric Becker (Rothaus) Oliver Reitz Bürgermeister Michael Benitz, Staufen Elke Schönborn (IHK Schwarzwald)

68 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 MITGLIEDER STG-GREMIEN | 69 Ihre Ansprechpartner in der STG im aktuellen Geschäftsjahr 2020

GESCHÄFTSFÜHRUNG/VERWALTUNG STABSTELLE KOMMUNIKATION MARKETING & DIGITALES INNENMARKETING PRODUKT & THEMEN

Hansjörg Mair Wolfgang Weiler Christoph Kunz Heide Glasstetter Julian Semet Geschäftsführer Leitung Kommunikation / PR Jens Großkreuz Leitung Marketing & Digitales Leitung Innenmarketing Leitung Produkt & Themen Ort: Freiburg Ort: Freiburg Kommunikation / Wirtschaftspartner Ort: Freiburg Ort: Pforzheim Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964679 Tel. 0761 - 8964672 Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964653 Tel. 0761 - 8964655 Tel. 07231 - 1473816 Tel. 0761 - 8964688 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

Stefanie Skorek Carolin Heymann (ab 9/19 Elternz.) Ute Vallon Juliana Thoma Gaby Baur Chris Keller Auslandsmarketing (ab 5/19 Elternz.) Projekte Produktmanagement Rad Chefsekretärin Journalistenbetreuung / Pressereisen Werkstudent Ort: Freiburg Ort: Pforzheim Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964681 Tel. 07231 - 1473812 Tel. 0761 - 8964654 Tel. 0761 - 8964671 Tel. 0761-8964635 Tel. 0761 - 8964657 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

Christina Schanz Sascha Hotz Auslandsmarketing Sigrid Hoffert Ewald Knapps Michael Gilg Judith Albaret Themenmanagement Themenmanagement Kultur Interne Information Rad / MTB / Winter Leitung Verwaltung Presse / Öffentlichkeitsarbeit / PR Information / Gästeservice Ort: Freiburg Ort: Pforzheim Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964643 Tel. 07231 - 1473813 Tel. 0761 - 8964620 Tel. 0761 - 8964680 Tel. 0761 - 8964640 Tel. 0761 - 8964642 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

Alexandra Thurner Stefanie Scheible Theresa Riesterer (ab 2/19) Sabine Braun-Butz (bis 12/19) Katrin Mietzner Iris Huber DHBW Studentin / Marketing Statistiken, Erhebungen SchwarzwaldCard / KONUS (ab 7/19 Mutterschutz/Elternzeit) Buchhaltung Onlineredaktion / Onlinemarketing Ort: Freiburg Ort: Pforzheim Ort: Freiburg Ort: Freiburg Onlineredaktion / Onlinemarketing Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964641 Tel. 07231 - 1473815 Tel. 0761 - 8964614 Tel. 0761 - 8964648 Ort: Freiburg, Tel. 0761 - 8964678 Tel. 0761 - 8964674 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

Caroline Hahn (ab 2/19) Conni Karcher Birgit Hermann (seit 10/19) Marketing & Digitales Produktmanagement Wandern Buchhaltung Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964615 STABSTELLE PRINTMEDIEN Tel. 0761 - 8964673 Tel. 0761 - 8964648 [email protected] [email protected] [email protected]

Jessica Plasch (seit 4/20) Sascha Hotz Karen Hannemann Hannah Rudiger (seit 12/19) Sejla Mujevic (seit 9/19) Messen / Veranstaltungen Leitung Print SchwarzwaldCard / KONUS / Rad Assistentin der Geschäftsführung Auszubildende Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Tel. 0761 - 89 64617 Tel. 0761 - 8964620 Tel. 0761 - 8964675 Tel. 0761 - 8964613 Tel. 0761 - 8964630 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

Olga Burrer (bis 4/20) Anke Buller (seit 11/19) Jasmin Bächle (ab 4/20 Elternz.) Marketing & Digitales Digitales & Print SchwarzwaldCard / KONUS Geschäftsbericht Geschäftsstellen 2020 Ort: Freiburg Ort: Freiburg Ort: Freiburg Tel. 0761 - 8964615 Tel. 0761 - 8964681 Tel. 0761 - 8964682 digital [email protected] [email protected] [email protected] Schwarzwald Tourismus GmbH Schwarzwald Tourismus GmbH Kompetenzzentrum Tourismus Geschäftsstelle Pforzheim Die digitale Version Wiesentalstraße 5, 79115 Freiburg Am Waisenhausplatz 26 Impressum Lena Higgelke des Geschäftsberichtes Produktmanagement Tel. +49 761 -89646-0 D-75172 Pforzheim Herausgeber: Inhalt: 2019 finden Sie unter: Wandern / Wein / Kulinarik Fax +49 761 -89646-70 Tel. +49 7231-14738-0 Schwarzwald Tourismus GmbH V.i.S.d.P.: Hansjörg Mair, Geschäftsführer Ort: Freiburg [email protected] Fax +49 7231-1473820 Kompetenzzentrum Tourismus Gestaltung: J. Pietschmann | gipfelwärts.DESIGN Tel. 0761 - 8964686 www.schwarzwald-tourismus.info/ www.schwarzwald-tourismus.info Wiesentalstraße 5, 79115 Freiburg Sascha Hotz | Agentur Bergwerk [email protected] partnernet/geschaeftsberichte Tel. +49 761.89646-0, Fax +49 761.89646-70 Redaktion: Wolfgang Weiler | Projekt D www.schwarzwald-tourismus.info Bilder: STG, Wirtschaftspartner, Partner 70 | SCHWARZWALD TOURISMUS GMBH | GESCHÄFTSBERICHT 2019 STG-TEAM | 71 Die Gesellschafter der Schwarzwald Tourismus GmbH

LANDKREISE STADTKREISE

Breisgau-Hoch- Lörrach: Baden- schwarzwald Baden:

Calw Ortenaukreis: Freiburg:

Emmendingen: Rastatt: Karlsruhe:

Enzkreis: Rottweil: Pforzheim:

Freudenstadt: Schwarzwald- Baar-Kreis:

Karlsruhe: Waldshut:

Weitere Informationen Schwarzwald Tourismus GmbH Kompetenzzentrum Tourismus Wiesentalstraße 5, 79115 Freiburg Tel. +49 761.89646-0 | Fax +49 761.89646-70 www.schwarzwald-tourismus.info