BGL Netzwerkertreffen
Ziele: . Eröffnung Winter Outdoor Tage . Rodel WM & VIP Lounge Königssee . BGL Markenprozess & Dr. Helene Karmasin
Einladung an Politik, Wirtschaft & Tourismus
Folie 1 Agenda
16:00 Uhr Begrüßung: Stephan Köhl & Dr. Thomas Birner Rennrodel WM 2016 & Deutsche Post Lounge, Alexander Resch, BSD Anschließend Bahnführung
17:30 Uhr Grußwort: Richard Lenz, Schönau am Königssee Winter Outdoor Tage: Veranstalter Toni Grassl & Weltmeister Toni Palzer BGL Markenprozess: Stephan Köhl & Dr. Thomas Birner Regionalprodukte Filmpremiere
18:00 Uhr Dr. Helene Karmasin, Fachvortrag (Keynote): „Landschaften und Produkte als Botschaften – Welche Elemente die wirkliche Kraft für die Begehrlichkeit ausmachen“
Anschließend um ca. 18:50 Uhr Bayerisches Brotzeit-Buffet
Folie 2 Rodel WM 2016 & VIP Lounge Königssee
Alexander Resch, Olympiasieger
Folie 3 Reisemesse F.re.e. in München
Folie 4 Richard Lenz, 2 Bürgermeister Schönau a.K.
Folie 5 BGL-Spitzenevents 2015
Winter Outdoor Tage Wanderfestival
Salomon 4Trails RupertusThermenlauf
… und viele mehr …
Folie 6 Toni Grassl, Winter Outdoor Tage
Folie 7 Unser „Toni“ Palzer
Anton Palzer, Skibergsteiger, Ramsau Geboren: 11. März 1993 Größe: 176 cm Gewicht: 59 kg Disziplin: Skibergsteigen, Berglauf Verein: SK Ramsau
Junioren Weltmeister Skibergsteigen Deutscher Meister im Berglauf Skibergsteiger-WM 2015 in Verbier, CH 3 Titel in der Espoir Klasse „U23“ Nationalmannschaft Skibergsteigen DAV Nationalmannschaft Berglauf DLV
Folie 8 Hotel Investitionen
Explorer-Hotel, Schönau a.K. Kempinski, Berchtesgaden Klosterhof, Bayerisch Gmain Bastian Platten ab 27. Feb. Axel Ludwig ab 1. April Henrike & Dr. Andreas Färber
… und viele mehr …
Folie 9 Top Themen
BGL-Markenprozess SalzAlpenSteig HP Porsche Traumwerk
Folie 10 BGL Markenprozess
Folie 11 BGL Markenprozess
Grundregeln: Marken… 1. Marken führen, und folgen Niemandem 2. sind eindeutig 3. geben Orientierung 4. haben eine klare Positionierung: 5. bedienen Lebensknappheiten 6. wachsen immer von innen nach außen
Marken sind verdichtete Spitzenleistungen
Folie 12 Marken-Prozess
Orga
Orga Orga Orga Orga
Orga Orga Orga Orga
Orga Orga Orga
Orga Orga
1. Marken-Kern 2. Positionierung 3. Marken-Strategie 4. Governance Wer sind wir? Wo wollen wir hin? Wie machen wir das? Wer macht was?
Spitzenleistungen Markenbeziehungs- Markenstrategische Struktur & verdichten Analyse Prinzipien Finanzierung
Produkt-Entwicklung, Selbstbild Nr.1 Positionen Leuchtturm-Projekte Kanäle & Vertrieb
Fremdbild Ein-Wort-Wert Implementierung Logo & Design
Folie 13 Das BGL hat einen Markenkern
geschichtsträchtig heimatliebend
beschenkt ursprünglich
findig stolz
Folie 14 Eine Region, drei Positionierungen
Standortmarke Berchtesgadener Land (alle Orte): Deutschlands lebenswertester Wirtschaftsraum an den Alpen
Bgd-Königssee+Rupertiwinkel: Bad Reichenhall/BayGmain: Das mächtigste Bergerlebnis Die belebendste Deutschlands Alpenstadt Deutschlands
Ein-Wort-Wert: kraftvoll DNA: geschichtsträchtig, heimatliebend, ursprünglich, stolz, findig, beschenkt
Folie 15 Zeitachse Markenprozess
Standort-Marke
seit 30.7. Tourismus-Markenprozess Governance BGLT/WFG Umsetzung
Bad Reichenhall Vertiefung
Logos & Design
Winter Frühling Sommer Jan – Feb – März April – Mai – Juni Juli – Aug – Sept
Folie 16 BGLT-Spitzenleistungen
1. Interaktivste Tourismusregion Deutschlands 2. Enge Kooperation mit Leistungspartnern 3. Erfolgreiche Pressearbeit
Folie 18 Bglt. Was sonst?
Folie 19 Regionalprodukte Filmpremiere
Danke an unsere Wirtschaftspartner: Bürgerbräu, Chiba, Enzian Grassl, Meindl, Reber, Südsalz
Folie 20 Fachvortrag (Keynote) Dr. Helene Karmasin
„Landschaften und Produkte als Botschaften. Welche Elemente die wirkliche Kraft für die Begehrlichkeit ausmachen“
Folie 21 Dr. Helene Karmasin
Leitung der Karmasin Motivforschung GmbH und Kooperationspartnerin BrandTrust Wien
Studium der Psychologie, Semiotik, Ethnologie, Geschichte und Literaturwiss.enschaft in München, Wien und Leicester Tätig in Österreich, Deutschland und der Schweiz für internationale Markenartikel-, Dienstleistungs- und Handels-Unternehmen Arbeitsschwerpunkte: psychologische Marktforschung, Unternehmenskulturen, strategische Markenführung, semiotische Analysen Wissenschaftliche Schwerpunkte: semiotische und kulturanthropologische Analysen von Alltags- und Produktkulturen, medienwiss. Analysen Zahlreiche Publikationen und Vortragsthemen
Folie 22 Danke für Ihr Vertrauen
Danke an unsere Gesellschafter, Partner und BGLT-Mitarbeiter Vortragsfolien gibt’s ab Montag im BGLT-Extranet Das Bayerische Brotzeitbuffet ist eröffnet…
Einladung zu „Sound of Bavaria“ Mo. 2. März im Kino Bgd.
Folie 23