La Grande Marcia Delle Fiere Approda in Terra Straniera
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Anno 1 Numero 1 - luglio 2008 Un 2008 all’attacco Alleati all’estero per vincere La grande marcia delle fiere la grande sfida approda in terra straniera are sistema ma esalta- Fre le eccellenze indivi- Grazie alla certificazione e alle alleanze con i big europei, le esposizioni italiane duali. È questa l'arma a si espandono in Estremo Oriente e negli Stati Uniti. Senza timori reverenziali doppio taglio che le fiere italiane devono mettere in nternazionalizzazione e cer- campo per vincere la sfida Itificazione. Queste, ad oggi, della globalizzazione. sono le grandi scommesse del Alcune di loro la stanno sistema fieristico italiano che, già usando e, grazie ad anno dopo anno, continua a essa, si stanno facendo realizzare progressi consisten- strada sui mercati esposi- ti. La seconda scommessa è tivi internazionali. Da una ormai vinta: il bollino conces- parte, le fiere devono so dall'Isf rappresenta un must scommettere sul coordina- per la maggior parte delle mento delle competenze e manifestazioni e ciò ha per- degli sforzi individuali. messo di introdurre, per le Dall'altra parte devono fiere italiane, una trasparenza esaltare le individualità e con rari paragoni in Europa. le caratteristiche delle sin- Dati omogenei e chiari, rileva- gole espressioni del made ti con gli stessi criteri, che in Italy. L'Istituto naziona- permettono di mettere le carte le per il commercio estero in tavola con chiarezza (Ice), le ambasciate e, in Anche la scommessa sull'in- sintesi, tutto il sistema di ternazionalizzazione, nel frat- promozione italiana all'e- tempo, sembra essere davvero competitor europei è diminui- e Francia. Un altro aspetto stero dovranno insomma a buon punto. Le principali to molto, anche perché - in significativo (e positivo) è rap- collaborare e produrre fiere italiane hanno spinto sul- alcuni casi - ci siamo alleati presentato dalla progressiva un'azione unica che per- l'acceleratore. Da una parte - con loro per rafforzare la pre- implementazione della riforma metta loro di esprimere al ne parleremo più approfondi- senza italiana all'estero. fieristica risalente al 2001, che meglio potenzialità che tamente nei servizi in questo L'Aefi, nel suo piccolo, ha ha trasferito le responsabilità restano considerevoli. numero - c'è Fiera Milano, completamente rivoluzionato in materia alle Regioni, ma Per usare un gioco di che ha stretto un accordo di il suo sito Internet - la nuova soprattutto ha spinto sul pro- parole la strategia è sem- cruciale importante con versione sarà disponibile dal- cesso di trasformazione delle plice: su scala nazionale si Hannover (leader fieristico l'autunno - inserendo link e fiere stesse in società per azio- compete, su scala interna- europeo) per agire sul merca- pagine fondamentali per l'ac- ni. Senza dimenticare che zionale si collabora. to cinese, dall'altra c'è cesso logistico, anche per gli anche nel Mezzogiorno le Solo in questo modo, le Bologna Fiere, già numero stranieri, alle fiere italiane. esposizioni hanno fatto impor- esposizioni italiane po- uno italiana nell'espansione È anche vero che a livello tanti passi verso l'internaziona- tranno continuare in un'af- estera, che sta preparando un nazionale molto è stato fatto. lizzazione e la costruzione di fermazione internazionale nuovo, importante colpo negli L'aumento delle superfici nuove infrastrutture in ottica sempre più ampia e che è Stati Uniti, dove è già presen- espositive, a partire dal 2000, futura. E in questo caso stiamo testimoniata da questa te a Las Vegas con ha sfiorato il 50% e, per metri parlando soprattutto della nuova edizione della Cosmoprof, la grande fiera quadri venduti, il sistema fieri- Mostra d'Oltremare di Napoli e Newsletter Aefi&Fiere della cosmetica. Anche a stico italiano è ormai salda- della Fiera del Levante, che curata dal gruppo Il Sole livello aggregato, sotto il pro- mente al secondo posto nel quest'anno ha registrato un 24 Ore. filo dell'internazionalizzazio- Vecchio continente, dietro la grande successo nella tappa in ne, il divario con i grandi Germania ma davanti a Spagna Albania, nella capitale Tirana. 2 La parola agli esperti Cercola (Aefi) va all’attacco: “Fiere, l’unione fa la forza” Le prospettive del sistema fieristico italiano per il 2008? "Interessanti, soprattutto per le produzioni tipiche, percepite all'estero come espressione del made in Italy". Il sostegno dello Stato alle fiere? "Manca una regia a livello nazionale". I mercati più attraenti per i nostri espositori? "L'Estremo Oriente, l'America Latina e l'Europa dell'Est, senza dimenticare il bacino del Mediterraneo". Raffaele Cercola, presidente di Aefi, vede rosa per il futuro delle fiere italiane, ma sottolinea anche carenze e margini di sviluppo del sistema. L’INTERVISTA D Il 2008 sarà un anno vista di una federazione D Siete soddisfatti del sviluppo e l'identità positivo per le fiere? dei soggetti fieristico- sostegno dello Stato a nostrana. congressuali. livello nazionale e inter- R I settori di punta coincido- nazionale? no con le produzioni tipi- D Per quanto riguarda la che che sono ben rappre- D Le dimensioni del sistema R Nel 2001, con la modifica selezione dell'offerta, sentate e percepite all'e- fieristico e delle singole del regime normativo con crede che la certificazio- stero. Sono interessanti le fiere sono ottimali in riforma del Titolo V della ne possa rappresentare prospettive di molti settori Italia se confrontate con il Costituzione, le compe- uno strumento valido? tradizionali del manifattu- resto dell'Europa? tenze in materia fieristica riero, dell'agroalimentare sono passate dal Governo R La certificazione delle e di comparti come R Il sistema fieristico italia- centrale alle Regioni. fiere può essere un valido design, moda, accessori e no sta resistendo molto Tuttavia, mentre è stato strumento di garanzia di tessili. Così come quelle, a bene alla forte concorren- corretto delegare le pro- qualità sia per il pubblico breve termine, di esposi- za estera, conservando il blematiche del commer- (consumer e/o business) zioni legate a ricerca e secondo posto nella clas- cio alle Regioni e alle sia per gli altri soggetti che innovazione. sifica europea per superfi- Province, è stato un erro- concorrono alla realizza- ci vendute. re delegare agli Enti terri- zione di una fiera. Il mercato nazionale si toriali le politiche di pro- D Le scommesse internazio- presenta con risultati filo nazionale e interna- nali delle fiere italiane cre- notevoli: oltre 120mila zionale, come turismo, D Quali sono i mercati esteri scono. È la strada giusta? espositori diretti (160 fiere e congressi. Inoltre più interessanti per le mila marchi rappresenta- non ci sono forme concre- fiere italiane? R Sono state realizzate part- ti); 23 milioni di visitato- te di coordinamento stra- nership fieristiche di pre- ri; quasi 1.000 manifesta- tegico fra le fiere. R Oltre all’Estremo Oriente, stigio, da parte di singoli zioni, di cui il 20% di Dobbiamo lavorare affin- all’America Latina e ai quartieri, in aree competi- livello internazionale; un ché si sviluppi e si regola- Paesi dell’Europa Orientale, tive di grande interesse. giro d'affari per 10 miliar- menti il sistema fieristico non va dimenticato il bacino Ora occorre lavorare a di di euro all'anno; decine nazionale sulla base di tre del Mediterraneo, data la una strategia comune per di migliaia gli occupati criteri: la trasparenza posizione geografica del tutte le fiere, anche in diretti e nell'indotto. (leggi certificazione), lo nostro Paese. 3 Sotto i riflettori Certificare una fiera per esaltarne cento n valido strumento di Aefi, Piergiacomo Ferrari: "Ugaranzia di qualità sia "In un sistema internazionale Il bollino doc per il pubblico sia per gli globalizzato e competitivo, lo dà soltanto l’istituto Isf altri soggetti che concorrono chi prende parte all'attività alla realizzazione di una fieristica ha sempre più L'Istituto per la certificazione finale di assegnare o meno il fiera, come sponsor, esposi- necessità di mettere a con- dei dati fieristici (Isf) è stato prestigioso marchio Isf-Cert tori internazionali e partner fronto, valutare e scegliere le costituito nel 2005, grazie a alla fiera in questione. istituzionali". Il coro, tra gli manifestazioni attraverso una parternship tra Aefi e Cfi- esperti del settore fieristico, dati certi e comparabili". Confindustria, Cft-Confcom- è unanime: la certificazione La certificazione rilasciata mercio e Unioncamere. L'Isf ha rafforzato le esposizioni attiene, vale la pena ricordar- è l'istituto che fornisce la cer- italiane, anche e soprattutto lo, diverse specifiche per tificazione alle fiere italiane agli occhi degli stranieri. quanto riguarda il lato degli dopo un'analisi svolta da La certificazione è diventata espositori (numero, naziona- ispettori qualificati che, al un punto di riferimento per lità, tipologia), dei visitatori termine di un processo di rile- tutte le fiere italiane e tre e della superficie, in cui si fa vazione e verifica, producono anni dopo la sua istituzione, riferimento a quella netta una relazione da sottoporre a alla luce del successo ottenu- complessiva, intesa come un comitato tecnico composto to, vale la pena ricordare le superficie affittata ed effetti- da esperti del mondo fieristi- parole dell'ex presidente di vamente pagata. co. Spetta a loro la decisione Novità Per Aefi un sito Internet da guida Michelin Dal prossimo autunno l’associazione avrà una pagina web all’avanguardia che fornirà anche i percorsi per raggiungere le singole esposizioni. Prevista anche un’area riservata per scambiarsi commenti a richiesto sei mesi di servizio del motore di ricerca anche su un altro fronte molto il numero di risultati con voce Hlavoro, ma con l'autunno che permette di individuare importante: lo spazio di Aefi Aefi quando su Google viene sarà finalmente attivo: il nuovo una località su una cartina sui motori di ricerca di digitata la parola fiere o sito Internet di Aefi, messo a ingrandibile. Il nuovo sito di Internet. In parole povere, comunque un termine attinente punto da Meetweb, rappresen- Aefi consentirà inoltre un stanno cercando di aumentare alle esposizioni italiane.