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Para Verlo Completo Pincha Aqui Caso Colacao

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Para Verlo Completo Pincha Aqui Caso Colacao GALLARDO GARCÍA, MIGUEL ÁNGEL Caso Práctico Grupo B HIERREZUELO PEINADO, MIGUEL ÁNGEL Cola Cao Cola Cao y su trayectoria a lo largo de los años 1. Historia, evolución y trayectoria: Nutrexpa y Cola Cao Cola Cao pertenece al grupo Nutrexpa. Surgió en los años 40, en Galicia, en una España hambrienta por las secuelas de la Guerra Civil, el eslogan era " Mama dar a vuestros hijos esto mezclado con leche, que es bueno para la salud". La empresa en sus inicios contaba con una veintena de trabajadores, la fabricación era artesanal; muy pronto pasaron a ser cincuenta, su siguiente paso fue abrir una factoría en Barcelona, rebasando todas las dificultades de la época. Dispone de centros de producción en Chile, Portugal y China. La fabricación en los inicios era artesanal. Tras la consolidación de la empresa, gracias a sus dos productos tradicionales, amplía su oferta mediante la incorporación de empresas competitivas del sector de la alimentación y que más tarde configurarán el actual Grupo Nutrexpa. 1940 Fundación de Nutrexpa S.A. por D. José Ignacio Ferrero Cabanach y D. José Mª Ventura Mallofré en el barrio de Gracia de Barcelona. Se elaboran productos como: Cubitos de "bouillabaisse" a base de harinas y pescado fresco desecado, Levadura Gloria, Flan Gloria, Crema Cacao y Miel de la Granja San Francisco. 1945-46 Se registra y sale al mercado Cola Cao, el producto estrella de Nutrexpa. 1955 Se crea la canción del negrito, que se convertirá en todo un clásico y da un giro a la publicidad en España, cambia la visión que se tenía. En 1956 la empresa se propone un nuevo reto comunicativo, surge la idea de crear una canción publicitaria, que llevará a cabo a través del medio de mayor audiencia de los años 60, la radio. Patrocinaba una radionovela, género de mucho éxito, en la cadena Ser. La canción pasa a ser la pieza fundamental de su publicidad, debido al gran éxito que tuvo. A partir de este momento, la curva de ventas y participación del mercado es imparable. La canción no queda exenta de críticas por librepensadores que la consideraban racista. En los años 90 realizaron una campaña limitada, en la que se regalaba la canción en versión karaoke en los packs grandes de Cola Cao. 1957 Puesta en marcha de la factoría de la calle Lepanto, en Barcelona. 1 Facultad de Comercio y Gestión - Grado de Marketing e Investigación de Mercados Miguel Ángel Gallardo García E-mail: [email protected] Miguel Ángel Hierrezuelo Peinado E-mail: [email protected] / [email protected] GALLARDO GARCÍA, MIGUEL ÁNGEL Caso Práctico Grupo B HIERREZUELO PEINADO, MIGUEL ÁNGEL Cola Cao 1962 Primera campaña para televisión, con niños bebiendo leche fortalecida con aquel cacao. Imágenes reales y dibujos animados que escenificaban la letra de la famosa canción. 1972 Primer patrocinio olímpico: Munich'72. Cola Cao empieza así una larga historia como "alimento olímpico". 1989 Inicio de la producción de Cola Cao en China con el nombre transcrito como 高乐高 (Pinyin:Gāo lè gāo) que significa "Alto -Feliz - Alto" en chino mandarín. China produce y distribuyen su mayoría el cacao en polvo que se consume en España. 1992 Cola Cao es alimento olímpico en las olimpiadas de Barcelona'92. 2007, Julio. Relanzamiento marca Cola Cao. Nutrexpa decidió renovar la imagen de la gama Cola Cao. “El nuevo branding aporta modernidad y dinamismo, y resume visualmente, de una manera muy notoria, la personalidad de la marca. Un mundo activo y un sabor auténtico, que refuerzan las sinergias con el target y el liderazgo de la marca”, Batllegroup, la agencia de diseño de branding y packaging responsable del proyecto de revitalización gráfica de la histórica marca y del packaging de la gama de productos Cola Cao de Nutrexpa. La nueva imagen, que no perderá de vista el familiar bote amarillo con tapa roja, reunirá toda la energía del producto. Al relanzamiento le acompañó una nueva campaña publicitaria realizada por DDB Barcelona. 2008 Saca al mercado Cola Cao Turbo. Un producto con el auténtico sabor y todas las propiedades nutricionales de Cola Cao, ahora instantáneo. Ha sido designado como “Sabor del año 2008, en el contexto de la feria Alimentaria del 2008. Este premio es un reconocimiento al reciente relanzamiento de Cola Cao turbo, con su nuevo “Sabor a Chocolate con leche”. Es una forma que salió con la intención de evitar los grumos y la espuma que se forma cuando echas Cola Cao y la bates en leche fría, se disuelve mucho más rápido. Con su lanzamiento, el Cola Cao clásico se renombró a Cola Cao Original. En España, actualmente se producen más de 40 millones de kilos anuales, lo que supone más de un kilo de Cola Cao por español al año. Cada día el chocolate está entrando mas en nuestras vidas; en barritas, bombones, yogures, etc. Además, el consumo se disparó aún más tras su paso del hogar a la hostelería gracias a la implantación de los sobres con raciones individuales. El envase de toda la vida: Se ha mantenido fiel durante todos estos años, cuando pensamos en Cala Cao a todos se nos viene el tarro amarillo con la tapa roja, de plástico (se empezó a utilizar este material en 1978). 2 Facultad de Comercio y Gestión - Grado de Marketing e Investigación de Mercados Miguel Ángel Gallardo García E-mail: [email protected] Miguel Ángel Hierrezuelo Peinado E-mail: [email protected] / [email protected] GALLARDO GARCÍA, MIGUEL ÁNGEL Caso Práctico Grupo B HIERREZUELO PEINADO, MIGUEL ÁNGEL Cola Cao Este es uno de los envases más recientes, y el muñeco es que se puede apreciar es uno de los que forma la nueva familia publicitaria de Cola-Cao. Composición: El cacao soluble es una mezcla de polvo de cacao desgrasado obtenido de la pulverización de la torta de cacao y azúcar. El ingrediente más importante es el azúcar. Contiene proteínas, hidratos de carbono, grasas, de las cuales el tanto por ciento menor es para las saturadas, no contiene colesterol, gran aporte de calcio, fósforo hierro y magnesio. Todo el cacao utilizado para la elaboración de Cola Cao es natural ya que no ha sido sometido a ningún proceso que altere su sabor ni color de origen. Esto lo hace especialmente único en sabor, aroma y disolución. 1.1. Logotipos y publicidad A continuación mostraremos, a modo de curiosidad y para que los más mayores rememoren su niñez , algunos de los anuncios empleados por la marca desde sus inicios. Es posible apreciar en ellos el público objetivo al que solía enfocarse el producto. 3 Facultad de Comercio y Gestión - Grado de Marketing e Investigación de Mercados Miguel Ángel Gallardo García E-mail: [email protected] Miguel Ángel Hierrezuelo Peinado E-mail: [email protected] / [email protected] GALLARDO GARCÍA, MIGUEL ÁNGEL Caso Práctico Grupo B HIERREZUELO PEINADO, MIGUEL ÁNGEL Cola Cao 2. Cartera de productos actual Cola Cao Original Cola Cao original, después de tantos años, sigue siendo líder y referente en la categoría de cacao soluble. Un producto único y muy querido por su inconfundible sabor y textura. El cacao utilizado para su elaboración es natural ya que no ha sido sometido a ningún proceso que altere su sabor ni color de origen. También puedes disfrutar del auténtico sabor de Cola Cao Original en cómodos sobres, cuando no estés en casa. Podrás encontrarlo un tu bar o cafetería habitual, recuerda: en el bar, sé Original... pide un Cola Cao! En la web www.comoquierascolacao.com Cola Cao ha creado un espacio único, donde los jóvenes encontrarán multitud de juegos. Cola Cao Turbo El instantáneo de Cola Cao. Es un cacao en polvo instantáneo fácil de disolver incluso en leche fría. Cola Cao Turbo, el sabor que te hará cambiar. Cola Cao Cero con Fibra El Cero Perfecto también con Fibra. El producto que te aporta: • 15% de la necesidad de Fibra diaria • 0% Azúcares añadidos • 0.4% Grasa • 100% Sabor original Cola Cao Cero con Fibra tiene una web propia: www.colacaocero.com 4 Facultad de Comercio y Gestión - Grado de Marketing e Investigación de Mercados Miguel Ángel Gallardo García E-mail: [email protected] Miguel Ángel Hierrezuelo Peinado E-mail: [email protected] / [email protected] GALLARDO GARCÍA, MIGUEL ÁNGEL Caso Práctico Grupo B HIERREZUELO PEINADO, MIGUEL ÁNGEL Cola Cao Cola Cao Cero El Cero Perfecto Nunca un Cero te había dado tanto: • 0% Azúcares añadidos • 0.4% Grasa • 100% Sabor original Cola Cao Cero tiene una web propia: www.colacaocero.com Cola Cao Complet ¿ Sabías que Cola Cao Complet ayuda a tus hijos a crecer? Durante la etapa de crecimiento el calcio, el fósforo y la vitamina D son necesarios para el desarrollo de los huesos. Cada vaso de Cola Cao Complet les aporta el 30% de la cantidad diaria recomendada de estos nutrientes. Cola Cao Complet, el Cola Cao que les ayuda a crecer. Cola Cao Pepitas Auténtico Cola Cao con auténtico chocolate. Cola Cao Pepitas es un Cola Cao instantáneo, con pepitas de chocolate con leche que se depositan en el fondo del vaso. Así, cuando te acabas la leche te espera un premio al final. ¡Disfrútalo tanto en frío (chocolate crujiente) como en caliente(chocolate fundido)! Cola Cao Energy Cola Cao para llevar. ¿El batido de chocolate preferido por los niños?: Tu Cola Cao de siempre listo para llevar. Pon en la mochila tu Energy y disfruta de tu Cola Cao en cualquier sitio y a cualquier hora. Cola Cao Complet Líquido Cola Cao Complet Liquido, el Cola Cao Complet ya preparado y listo para tomar. También puedes disfrutar de Cola Cao Complet listo para tomar allí donde vayas, cada botellín contiene el 30% de las necesidades diarias de 7 vitaminas y 3 minerales..
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