Glauben zeitgemäß kommunizieren
nur für den persönlichen Gebrauch, nicht zur Veröffentlichung!
© Netbreeze - Seite 2 © Prof. Dr. Wolfgang Stock [email protected] Welche Medien sind heute und morgen entscheidend?
Seite 2 • Studium der Geschichte und Politischen Wissenschaften in Würzburg und Oxford. Promotion an der Universität Oxford über die Rolle der Länder in der deutschen Europapolitik (Stipendium der „F.A.Z.“). • 1988 bis 1996: Frankfurter Allgemeine Zeitung. • 1996 bis 1998: Leitender Redakteur der „Berliner Zeitung“. • 1998 bis 2001: Politischer Korrespondent von „Focus“ in Bonn/Berlin. • 2001 bis 2003: Politik-Chef/Geschäftsführender Redakteur „Welt am Sonntag“. • 2003 bis 2004 Chefredakteur des „Medien Tenor-Forschungsberichtes“. • seit 2005 Kommunikationsberater (Convincet GmbH) in Berlin. • Universitätsprofessor für Journalistik: Lehraufträge an der Europa-Universität Viadrina, Frankfurt, und Evangelischen Hochschule Tabor, Marburg.
2009 - 2011 20 Mio.
. ..
2010 .....
24
...alles vor 12 Monaten noch unvorstellbar!
Seite 2 Medien in Deutschland im Vergleich
38 Mio.
30
25 Spiegel & 20 Focus Wikipedia
FAZ & SZ & HB & FTD 10
BILD
Verbreitung PV lt. WikiWatch Nutzer lt. Forsa • mehr als 2 Milliarden Aufrufe pro Tag (2010)
• pro Minute werden mehr als 35 Stunden Videomaterial auf die Plattform hochgeladen
Warum sterben die gedruckten Tageszeitungen seit 2000 ?
1) Rückgang der Leser
2) Rückgang der Werbung Junge MenschenZeitungsleser lesen nach nicht Alter mehr! 40-jährig 60-jährig 30-jährig 50-jährig 30-jährig 40-jährig 50-jährig 20-jährig
20-jährig 30-jährig
40-jährig 14-jährig
14-jährig 20-jährig 30-jährig
74%
14-jährig
20-jährig 14-jährig
Jahrgang 1945 1955 1965 1975 1985 1995
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1980 - 2008 Rückgang der Leser
junge Leser Rückgang der Werbe-Einnahmen
- 50%
Paradigmenwechsel in Qualitätsmedien seit 2000 Handelsblatt, 15. Juni 2011
Fachleute: 2011 werden Matthias Döpfner: „Jedermind. Verleger 75 Mio. auf Stückder Welt gekauft. sollte sich einmal am Tag niedersetzen, “ beten und Steve Jobs dafür danken, dass er damit die Verlagsindustrie rettet Der große Fortschritt: funktionierende Bezahlsysteme! Apps boomen!
500.000 Apps für iPhone 300.000 Apps für Android
Stand: sechs Jahre alt
Preis: 2.820 €
Verlust für Verlag: „mehrere Millionen €“
Neuauflage: keine! kostenlos aktuell alle vertrauen Wikipedia BILD, Spiegel Online, Süddeutsche Zeitung, RTL und viele andere glaubten Wikipedia.
Was bedeutet das?
• gedruckte Tageszeitungen wird es nicht mehr ewig geben!
• Wikipedia hat ein Informations-Monopol!
• Kommunikation wandert zu Facebook, Youtube und in “Apps“ (auf Mobiltelefonen/iPads) und der entscheidende Unterschied:
traditionelle Autoritäten zählen nicht mehr! Meine Freunde prägen meine Meinung und meine Entscheidungen! 16 Millionen Zuschauer im Advent 2010
erfolgreiche Kommunikation heute heißt:
• Sind die Einträge über uns in Wikipedia objektiv?
• Haben wir genügen Kontakte in Facebook?
• Ergibt die Suche nach uns in Youtube sympathische Treffer? heute ?!
http://www.youtube.com/watch?v=ntyXvLnxyXk
WER liest noch Zeitung? Facebook Facebook E-Mail E-Mail Brief Brief E-Mail Facebook Facebook SMS Facebook SMS Brief E-Mail Facebook Facebook E-Mail Brief Facebook E-Mail Facebook SMS Brief
Facebook SMS Brief
heute ?!
http://www.youtube.com/watch?v=ntyXvLnxyXk Krisen… • kommen unerwartet • haben schwerwiegende kurz- oder langfristige Folgen • generieren einen massiven akuten Entscheidungs- und Aktionsdruck • sie sind ein "gefundenes Fressen" für die Medien
Wenn die Krise da ist… • wird improvisiert • fehlt ein Krisenstab • kümmert sich niemand um die Presse • heißt es bei jeder Gelegenheit "no comment“.