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Verdeckte PR in Wikipedia

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Otto Brenner Stiftung OBS-Arbeitsheft 76 OBS-Arbeitsheft 76 Verdeckte PR in Wikipedia Marvin Opp0ng Verdeckte PR in Wikipedia Das Weltwissen im Visier von Unternehmen Eine Studie der Otto Brenner Stiftung www.otto-brenner-stiftung.de Frankfurt/Main 2014 Die Otto Brenner Stiftung … Aktuelle Ergebnisse der Forschungsförderung in der Reihe „OBS-Arbeitshefte“ ... ist die gemeinnützige Wissen- zugänglich und veröffentlicht schaftsstiftung der IG Metall. z. B. die Ergebnisse ihrer For- Sie hat ihren Sitz in Frankfurt am schungsförderung in der Reihe OBS-Arbeitsheft 76 Main. Als Forum für gesellschaft- „OBS-Arbeitshefte“. Die Arbeits- liche Diskurse und Einrichtung hefte werden, wie auch alle an- Marvin Opp0ng der Forschungsförderung ist sie deren Publikationen der OBS, Verdeckte PR in Wikipedia OBS-Arbeitsheft 76 dem Ziel der sozialen Gerechtig- kostenlos abgegeben. Über die Das Weltwissen im Visier von Unternehmen ISSN 1863-6934 (Print) keit verpflichtet. Besonderes Homepage der Stiftung können Augenmerk gilt dabei dem Aus- sie auch elektronisch bestellt OBS-Arbeitsheft 75 gleich zwischen Ost und West. werden. Vergriffene Hefte halten Olaf Hoffjann, Jeannette Gusko Herausgeber: wir als PDF zum Download be- ... initiiert den gesellschaftli- reit. Der Partizipationsmythos Otto Brenner Stiftung chen Dialog durch Veranstaltun- Wie Verbände Facebook, Twitter & Co. nutzen Jupp Legrand gen, Workshops und Koopera- … freut sich über jede ideelle Un- tionsveranstaltungen (z. B. im terstützung ihrer Arbeit. Aber OBS-Arbeitsheft 74 Wilhelm-Leuschner-Straße 79 Herbst die OBS-Jahrestagun- wir sind auch sehr dankbar, Alexander Hensel, Stephan Klecha gen), organisiert internationale wenn die Arbeit der OBS materi- Die Piratenpartei D-60329 Frankfurt/Main Konferenzen (Mittel-Ost-Euro- ell gefördert wird. Havarie eines politischen Projekts? Tel.: 069-6693-2810 pa-Tagungen im Frühjahr), lobt jährlich den „Brenner-Preis für … ist zuletzt durch Bescheid des OBS-Arbeitsheft 73 Fax: 069-6693-2786 kritischen Journalismus“ aus, Finanzamtes Frankfurt am Fritz Wolf E-Mail: [email protected] fördert wissenschaftliche Unter- Main V (-Höchst) vom 6. Dezem- suchungen zu sozialen, arbeits- ber 2011 als ausschließlich und Im öffentlichen Auftrag www.otto-brenner-stiftung.de markt- und gesellschaftspoliti- unmittelbar gemeinnützig aner- Selbstverständnis der Rundfunkgremien, politische Praxis schen Themen, vergibt Kurzstu- kannt worden. Aufgrund der Ge- und Reformvorschläge dien und legt aktuelle Analysen meinnützigkeit der Otto Bren- Autor: vor. ner Stiftung sind Spenden steu- OBS-Arbeitsheft 72* erlich absetzbar bzw. begüns- Bernd Gäbler Marvin Oppong … macht die Ergebnisse der tigt. Hohle Idole geförderten Projekte öffentlich Freier Journalist Was Bohlen, Klum und Katzenberger so erfolgreich macht Postfach 7389 OBS-Arbeitsheft 71* 53073 Bonn Hinweis zu den Nutzungsbedingungen: Unterstützen Sie unsere Arbeit, Hans-Jürgen Arlt, Wolfgang Storz Tel.: 0228-28628508 Dieses Arbeitsheft darf nur für nichtkommerzielle z. B. durch eine zweckgebundene Spende „Bild“ und Wulff – Ziemlich beste Partner Fallstudie über eine einseitig aufgelöste Geschäftsbeziehung [email protected] Zwecke im Bereich der wissenschaftlichen For- Spenden erfolgen nicht in den Vermögensstock der Stiftung, sie werden www.oppong.eu schung und Beratung und ausschließlich in der von ausschließlich und zeitnah für die Durchführung der Projekte entspre- OBS-Arbeitsheft 70* chend dem Verwendungszweck genutzt. Andreas Kolbe, Herbert Hönigsberger, Sven Osterberg der Otto Brenner Stiftung veröffentlichten Fassung Bitte nutzen Sie folgende Spendenkonten: Marktordnung für Lobbyisten Redaktion: – vollständig und unverändert – von Dritten weiter- Für Spenden mit zweckgebundenem Verwendungszweck zur Förderung Wie Politik den Lobbyeinfluss regulieren kann Dr. Burkard Ruppert und Julian Wenz gegeben sowie öffentlich zugänglich gemacht wer- von Wissenschaft und Forschung zum Schwerpunkt: OBS-Arbeitsheft 69* • Förderung der internationalen Gesinnung und Otto Brenner Stiftung den. des Völkerverständigungsgedankens Sandra Siebenhüter Integrationshemmnis Leiharbeit In den Arbeitsheften werden die Ergebnisse der Konto: 905 460 03 161 010 000 0 Auswirkungen von Leiharbeit auf Menschen mit Migrations- Lektorat: Forschungsförderung der Otto Brenner Stiftung do- BLZ: 500 500 00 oder 500 101 11 Bank: HELABA Frankfurt/Main SEB Bank Frankfurt/Main hintergrund Elke Habicht, M.A. kumentiert und der Öffentlichkeit zugänglich ge- IBAN: DE11 5005 0000 0090 5460 03 DE81 5001 0111 1610 1000 00 BIC: HELA DE FF ESSE DE 5F OBS-Arbeitsheft 68* www.textfeile.de macht. Für die Inhalte sind die Autorinnen und Au- Bernd Gäbler Hofheim am Taunus toren verantwortlich. Für Spenden mit zweckgebundenem Verwendungszweck zur Förderung „... und unseren täglichen Talk gib uns heute!“ von Wissenschaft und Forschung zu den Schwerpunkten: Inszenierungsstrategien, redaktionelle Dramaturgien und • Angleichung der Arbeits- und Lebensverhältnisse in Ost- und Rolle der TV-Polit-Talkshows Satz und Gestaltung inkl. Titelcollage: Bestellungen: Westdeutschland (einschließlich des Umweltschutzes) complot-mainz.de Über die Internetseite der Otto Brenner Stiftung • Entwicklung demokratischer Arbeitsbeziehungen in Mittel- und OBS-Arbeitsheft 67* Osteuropa Hans-Jürgen Arlt, Wolfgang Storz (Wikipedia-Logo © by Wikimedia/nohat) können weitere Exemplare dieses OBS-Arbeitshef- • Verfolgung des Zieles der sozialen Gerechtigkeit Drucksache „Bild“ – Eine Marke und ihre Mägde tes kostenlos bezogen werden – solange der Vor- Konto: 905 460 11 198 736 390 0 Die „Bild“-Darstellung der Griechenland- und Eurokrise 2010 BLZ: 500 500 00 oder 100 101 11 Druck: rat reicht. Dort besteht auch die Möglichkeit, das Bank: HELABA Frankfurt/Main SEB Bank Berlin OBS-Arbeitsheft 66 mww.druck und so ... GmbH, Mainz-Kastel vorliegende und weitere OBS-Arbeitshefte als pdf- IBAN: DE86 5005 0000 0090 5460 11 DE11 1001 0111 1987 3639 00 Rainer Weinert BIC: HELA DE FF ESSE DE 5F 100 Datei kostenlos herunterzuladen. Berufliche Weiterbildung in Europa Was Deutschland von nordeuropäischen Ländern lernen kann Redaktionsschluss: Geben Sie bitte Ihre vollständige Adresse auf dem Überweisungsträger an, damit wir Ihnen nach Eingang der Spende eine Spendenbescheini- gung zusenden können. Oder bitten Sie in einem kurzen Schreiben an 10. Dezember 2013 Aktualisierte Netzfassung vom 7. Februar 2014. * Printfassung leider vergriffen; Download weiterhin möglich. die Stiftung unter Angabe der Zahlungsmodalitäten um eine Spenden- bescheinigung. Verwaltungsrat und Geschäftsführung der Otto Brenner Stiftung danken für die finanzielle Unterstützung und versichern, dass die Spenden ausschließlich für den gewünschten Verwendungszweck Diese und weitere Publikationen der OBS finden Sie unter www.otto-brenner-stiftung.de genutzt werden. Otto Brenner Stiftung | Wilhelm-Leuschner-Straße 79 | D-60329 Frankfurt/Main VORWORT Vorwort Ohne Zweifel: Wikipedia ist inzwischen zu einer der weltweit wichtigsten Informa- tionsquellen überhaupt geworden. Die Internet-Mitmach-Enzyklopädie gehört zu den Top Ten der beliebtesten Internetseiten; sie wird Tag für Tag von Millionen Men- schen genutzt – privat wie beruflich. Schüler und Studenten nutzen sie, für Journa- listen ist sie oft die erste Quelle. Was YouTube für Videos und Google für Kurzinfos ist, ist Wikipedia für „gespeichertes“ Wissen: weltweit präsent, jederzeit abrufbar, prägend für das Zeitalter des Internets. Laut der aktuellen ARD/ZDF-Onlinestudie nutzten 2012 insgesamt 75 Prozent aller Männer und 70 Prozent aller Frauen „zumindest selten“ Wikipedia. Und selbst in Gerichtsentscheidungen wird auf Wiki- pedia-Artikel verwiesen. Die umfangreichste Enzyklopädie der Welt könnte außer- dem bald zum Wissensmonopolisten werden: Gedruckte Konkurrenzprodukte wie der Brockhaus oder Microsofts CD-ROM-Lexikon Encarta sind bereits seit Jahren eingestellt; die Encyclopaedia Britannica stellte Anfang 2012 nach 244 Jahren ihr Erscheinen ein. Der Siegeszug von Wikipedia kommt aber nicht nur hinsichtlich der Nutzung von Wissensinhalten einer Revolution gleich. Das Portal verdankt seinen Erfolg auch dem Umstand, dass hier der Idee nach eine völlig neue Form der Schaffung von Wissen entsteht, freies Wissen: Es kann sich prinzipiell jeder einbringen, Artikel schreiben, sie verändern, beanstanden. Das Wikipedia-Wissen wird von allen pro- duziert und von allen genutzt – eine gigantische „Schwarmproduktion“. Dass diese Offenheit aber auch Schattenseiten haben kann, zeigt ein aktueller Fall: Hunderte „Paid Editors“ – also bezahlte Auftragsschreiber – sollen in der eng- lischsprachigen Wikipedia im Sinne ihrer Klienten Imagepolitur betrieben und Arti- kel verfälscht haben. Wikipedia sperrte daraufhin über 250 Nutzerprofile. Dies zeigt: Es scheint mehr als eine bloße Vermutung zu sein, dass das Nachschlagewerk zunehmend als PR-Instrument wahrgenommen und benutzt wird. Die enorme Bedeu- tung von Wikipedia als Informations-, Orientierungs- und Deutungsquelle weckt Begehrlichkeiten bei Unternehmen, Prominenten und anderen öffentlichen Akteu- ren, auf das elektronische „Weltwissen“ Einfluss auszuüben. Erstaunlich ist vor diesem Hintergrund, dass verdeckter PR in Wikipedia bislang sowohl in der Wissenschaft als auch im Journalismus mit nur geringer Aufmerksam- keit nachgegangen worden ist. Meist wurden Einzelfälle thematisiert, zu selten wur- de sich dem Thema umfassend und systematisch genähert. Die vorliegende Studie versucht, diese Lücke zu füllen und anschaulich zu machen, welche Akteure
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