Gesamtes Einzugsgebiet Isny I. Allgäu Zusammenfassung Der Einzelergebnisse
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ERMITTLUNG STADTÖKONOMISCH RELEVANTER EINZUGSGEBIETE DER STADT ISNY IM ALLGÄU Abschlussbericht der empirischen Analysen September 2013 Stadt- und Regionalmarketing City-Management Stadtentwicklung Dipl.-Geogr. Christian Hörmann (Projektleitung) Einzelhandel Dipl.-Geogr. Stefan Kellermann Wirtschaftsförderung CIMA Beratung + GmbH Beratung Management2013 CIMA Immobilienentwicklung B. SC. Geogr. Alexander Pfab MÜNCHEN LEIPZIG (A) RIED LÜBECK STUTTGART KÖLN Personalberatung CIMA Beratung + Management GmbH Tourismus 1 Agenda 1) Kundenherkunftsbefragung Isny i. Allgäu 2013 2) Passantenbefragung (Point-of-Sale) 3) Ermittlung unterschiedlicher Einzugsgebiete auf Basis statistischer Daten Schüler Studenten Pendler Klinikgäste Touristen 4) Zusammenfassung der unterschiedlichen Einzugsgebiet der Stadt Isny im Allgäu zu einem für den Standort Isny relevanten Einzugsgebiet CIMA Beratung + GmbH Beratung Management2013 CIMA 2 Quelle: eigene Aufnahmen Kundenherkunftsbefragung Isny i. Allgäu 2013 Gesamtauswertung alle teilnehmenden Betriebe Kundenherkunftsbefragung CIMA Beratung + GmbH Beratung Management2013 CIMA Quelle: eigene Aufnahmen 3 Kundenherkunftsbefragung Isny i. Allgäu 2013 Durchführung Aufnahme der Kundenherkunft nach Ortsnamen mit Hilfe einer Strichliste… . in Einzelhandels- und Dienstleistungsbetrieben. im Zeitraum von Montag, 15.04.2013 bis Samstag, 27.04.2013. die durch Frau Mechler (Isny Marketing GmbH) vor Ort verteilt wurde. die direkt an der Kasse nach dem Verkaufsvorgang durch den Ladenbesitzer bzw. einem/einer Angestellten ausgefüllt wurde. die neben den Gemeinden in der Region auch Touristen erfasste. die ausgefüllt per Brief oder Fax an die CIMA zur Auswertung versandt wurde. CIMA Beratung + GmbH Beratung Management2013 CIMA 4 Quelle: CIMA GmbH 2013 Kundenherkunftsbefragung Isny i. Allgäu 2013 Teilnehmende Betriebe und Datenbasis Ergebnis: Es konnten insgesamt 22.641 Kunden in den folgenden 41 teilnehmenden Betrieben registriert und als Datenbasis für die Auswertung genutzt werden: 1. dm-Drogeriemarkt 22. Schuhmacherei Mayr 2. Friseursalon Dohse 23. Quick-Schuh 3. Friseursalon Scherer 24. Men Herrenmode 4. Sport Lingg 25. Die Scheune 5. Hörgeräte Egger 26. Euronics Durach 6. Maler Butscher 27. Töpferei Güttinger 7. Zweirad-Center Durach 28. Bäckerei Hamma 8. Käse-Hütte 29. Kaffeebohne am Obertor 9. Beilharz-Apotheke 30. Schuhtechnik Zwerger 10. Outdoor & Sport 31. Möbel Haas 11. Northland Store 32. Autotreff Isny 33. CBR Companies 12. Foto Bucher 34. Vitalcenter Gerstberger 13. Buchhandlung Mayer 35. Mack Raumausstattung 14. Optik Walzer 36. Teddy & Co 15. Spiel + Freizeit Binder 37. Käsküche Isny 16. Reno Schuhe 38. Bäckerei Mayer (Filiale REWE) 17. OBI Baumarkt 39. Bäckerei Mayer (Filiale Lidl) 18. IGEL Buchhandlung 40. Bäckerei Mayer (Filiale Bergtor) 19. JOBA ITK-Systeme + GmbH Beratung Management2013 CIMA 41. Bäckerei Mayer (Filiale Einkehrstube) 20. Reisebüro am Wassertor 21. Olifant 5 Quelle: CIMA GmbH 2013 Kundenherkunftsbefragung Isny i. Allgäu 2013 Einteilung Herkunftsregionen Stadtgebiet Isny Direktes Umland Erweitertes Umland CIMA Beratung + GmbH Beratung Management2013 CIMA Kartengrundlage: MS MapPoint 2013 6 Quelle: CIMA GmbH 2013 Kundenherkunftsbefragung Isny i. Allgäu 2013 Übersicht Herkunftsregionen Sonstige BRD: ca. 8,3 % Österreich 0,5% Österreich 1,8%0,8% 100% 2,7% Sonstiges Ausland 0,5% 3,8% 1,8%0,8% 4,5% 100% 2,7% 90%Sonstiges Ausland Schweiz 3,8% 4,5% 80%Österreich 90% 26,1% 0,5% Schweiz Sonstiges Baden- 70% 80% 1,8%0,8% Sonstiges Ausland Württemberg 100% 26,1%2,7% 3,8% Sonstiges Baden- Direktes Umland: 60%Österreich Sonstiges Bayern 70% 4,5% Württemberg 90% ca. 26,1 % 0,5% Schweiz 50% Sonstiges Bayern Sonstige Bundesländer 80%60% 1,8%0,8% Sonstiges Ausland 100% 26,1%2,7% 3,8% 40%Sonstiges Baden- 50% 4,5% Österreich 90%70%Stadtgebiet Isny: WürttembergSonstige Bundesländer59,3% Österreich Erweitertes Umland 0,5% 30%Schweiz 0,5% 40%ca. 59,3 % 0,8% Sonstiges Bayern 100%80%60% 1,8% Sonstiges Ausland 26,1%59,3%2,7% 1,8%0,8%20%Erweitertes Umland Sonstiges Ausland Direktes Umland 3,8% 100% 2,7%SonstigesÖsterreich Baden- 50%30% 4,5% 3,8% 90%70% 0,5% 4,5%10%SonstigeWürttemberg Bundesländer 90% Schweiz Stadtgebiet Isny 20% Direktes Umland SchweizÖsterreich 40% 1,8%0,8% 100%80%60% 2,7% 0%Sonstiges0,5% BayernAusland 3,8%59,3%26,1%80% Erweitertes Umland 10% 1,8%26,1%0,8% Sonstiges Baden- 50%30% 4,5%100% 2,7%Stadtgebiet Isny Sonstiges Baden-Ausland 70%90% 3,8% SonstigeWürttembergSchweiz Bundesländer 70% WürttembergÖsterreich 20%0% 4,5% Direktes Umland 60%40%80%Erweitertes Umland: 90% Sonstiges Bayern Schweiz 26,1%60% 0,5% Sonstiges Bayern ca. 4,5 % 59,3% ErweitertesSonstiges Baden- Umland 30%10% 80% 1,8%0,8% Sonstiges Ausland 50%70% 100% 26,1%2,7%StadtgebietWürttemberg Isny 50% 3,8% Sonstige Bundesländer Sonstiges Baden- Sonstige Bundesländer+ GmbH Beratung Management2013 CIMA Ausland: 0% 4,5% Österreich 40%20%60% 90%70% DirektesSonstiges Umland Bayern Württemberg ca. 1,8 % 40% 0,5% Schweiz 59,3% Erweitertes Umland 59,3% Kartengrundlage: MSSonstiges MapPoint Bayern 2013 7 30%10%50% 80%60% 1,8%0,8% ErweitertesSonstiges Ausland Umland 100%30% 26,1%2,7%StadtgebietSonstigeQuelle Bundesländer Isny: CIMA GmbH 2013 3,8% Sonstiges Baden- 20%40%0% 70%50% 4,5% Direktes Umland 20%90% DirektesWürttembergSonstige UmlandBundesländer 59,3% Erweitertes Umland Schweiz 10%30% 60%40% Sonstiges Bayern 10%80% Stadtgebiet Isny 59,3%26,1% Erweitertes Umland StadtgebietSonstiges Baden- Isny 20%0% 50%30% Direktes Umland 70%0% SonstigeWürttemberg Bundesländer 10% 40%20% Direktes Umland 60% Stadtgebiet Isny Sonstiges Bayern 59,3% Erweitertes Umland 0% 30%10% 50% Stadtgebiet Isny Sonstige Bundesländer 20%0% Direktes Umland 40% 59,3% 10% Erweitertes Umland 30% Stadtgebiet Isny 0% 20% Direktes Umland 10% Stadtgebiet Isny 0% Kundenherkunftsbefragung Isny i. Allgäu 2013 Übersichtskarte Kundenherkunft - regional Kundenherkunft - regional Herkunft nach Gemeinden . Die Stadt Isny stellt mit 13.433 innerhalb erweitertem Umland gezählten Kunden (59,3%) das (absolut, n=20.364) wichtigste Quellgebiet für die 2 bis 15.000 örtlichen Unternehmer dar. Dieser Wert zeigt die hohe Akzeptanz der 25 km-Radius vorhandenen Angebote innerhalb der eigenen Bevölkerung. Aus dem direkten und erweitertem Umland, werden rd. 6.930 Kunden (30,6 %) generiert, wobei die Kundenanzahl und damit verbunden auch die Bindungsquote mit steigender Entfernung naturgemäß sinkt. Somit kommen rd. 90% der registrierten Kunden aus Gemeinden innerhalb des angedeuteten 25 km-Radius um die Stadt Isny herum. Darüber hinaus stammen rd. 2.280 Kunden der Kunden aus der übrigen Bundesrepublik oder dem Ausland, was als erster Indiz für eine touristische Wertschöpfung + GmbH Beratung Management2013 CIMA gesehen werden kann. Kartengrundlage: MS MapPoint 2013 8 Quelle: CIMA GmbH 2013 Kundenherkunftsbefragung Isny i. Allgäu 2013 Kundenherkunft direktes Umland Insgesamt 5.912 Kunden (26,1 %) aus dem direkten Umland . Innerhalb der Gemeinden im direkten Umland spielt Argenbühl Isnys, davon aus… mit einem Kundenanteil von rd. 24 % gefolgt von Weitnau mit 20 % die stärksten Kundengruppen für die örtlichen Betriebe dar. Argenbühl 23,8% . Ein weiteres wichtiges Kundenpotenzial stellen die 4 Weitnau 20,3% Gemeinden der Verwaltungs- gemeinschaft VG Argental Röthenbach 14,1% (Maierhöfen, Röthenbach, Gestratz, Grünenbach) dar, die insgesamt einen Anteil von rd. 38% Maierhöfen 12,6% einnehmen. Leutkirch im Allgäu 11,2% . Mit 11,2% bzw. rd. 12% (inkl. den Friesenhofenern) kann Isny auch Gestratz 7,1% eine gewisse Anzahl an Kunden aus dem konkurrierenden Mittelzentrum Leutkirch im Allgäu Grünenbach 3,9% an den Standort binden, was als erfreulich zu bewerten ist. Buchenberg 3,5% . Ausbaufähig sind u.E. die Altusried 3,1% Kundenanteile aus den Gemeinden Buchenberg und Altusried. Hier macht sich das nahgelegene starke Friesenhofen 0,4% Oberzentrum Kempten bemerkbar. 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% + GmbH Beratung Management2013 CIMA 9 Quelle und Bearbeitung: CIMA GmbH 2013 Kundenherkunftsbefragung Isny i. Allgäu 2013 Kundenherkunft erweitertes Umland Insgesamt 1.019 Kunden (4,5 %) aus dem erweiterten Um- . Bei den Gemeinden im erweiterten Umland kommen die land Isnys, davon aus… stärksten Kundenpotenziale Wangen i. Allgäu 22,2% überraschenderweise aus dem konkurrierenden Mittelzentrum Weiler-Simmerberg 13,9% Wangen im Westen. Lindenberg im Allgäu 13,6% . Aus den südwestlich von Isny Kißlegg 12,8% liegenden Gemeinden Weiler- Heimenkirch 7,0% Simmerberg und Lindenberg i. Missen-Wilhams 4,6% Allgäu konnten auch größere Kundengruppen vor Ort Kempten 4,5% verzeichnet werden. Wiggensbach 4,1% . Die ebenfalls südwestlich liegende Oberstaufen 4,0% Gemeinde Heimen-kirch stellt Hergatz 2,7% 7,0% der Kunden, so dass eine starke „Marktdurch-dringung“ Stiefenhofen 2,3% Isnys nach Südwesten abzuleiten Waltenhofen 2,0% ist. Oberreute 1,1% . Erfreulich ist auch hier der relativ Bad Wurzach 1,1% hohe Anteil an Kunden aus Kißlegg Immenstadt 1,0% (12,8%), die ja räumlich gesehen näher an Leutkirch liegen. Hier Amtzell 0,9% scheint Isny eine attraktive Aichstetten 0,7% Alternative darzustellen. Scheidegg 0,6% . In all den anderen Gemeinden des Dietmansried 0,4% erweiterten Umland ist u.E. noch Legau 0,4% „Luft“ nach oben. Durch gezielte + GmbH Beratung Management2013 CIMA Kundenansprache können hier Opfenbach 0,2% noch zusätzliche Marktanteile 10 gewonnen werden. 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% Quelle und Bearbeitung: CIMA GmbH 2013 Kundenherkunftsbefragung Isny i. Allgäu 2013 Kundenherkunft sonstige BRD - Ausland