Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación ISSN: 1390-1079 [email protected] Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina Ecuador Morales Morante, Luis Fernando Identidades culturales y confluencias comerciales Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación, núm. 104, 2008, pp. 52-59 Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina Quito, Ecuador

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Telenovela latinoamericana en España: Identidades culturales y confluencias comerciales

Luis Fernando Morales Morante El nuevo escenario digital Español, profesor de la Uníversítat Autónoma de Barcelona. En los últimos dos años, el fenómeno de la [email protected] transformación digital en España ha obligado a las principales televisaras de cobertura nacio­ nal, poseedoras de una licencia para transmitir portada

Las telenovelas provenientes de América Latina tienen su éxito asegurado por la audiencia de emigrantes y porque, además, son productos baratos que rellenan los espacios destinados a la nula producción local

por la Televisión Digital Terrestre (TDT), a Presencia de telenovelas en 2006 y 2007 desarrollar de forma simultánea varias franjas de programación debido a que la nueva De acuerdo con los informes del Observatorio modalidad de difusión subdivide en cuatro Iberoamericano de la televisión (Obitel), el año canales el ancho de banda correspondiente a 2006 se emitieron un total 54 títulos de una sola concesión del espacio radioeléctrico. telenovelas latinoamericanas en España. Cerca de 3,800 episodios y un total de 3,442 horas de Los nuevos cambios en la estructura del sistema emisión en las televisoras nacionales y televisivo han obligado a los programadores de autonómicas. (ver, Tabla N° 7). las cadenas a combinar y reutilizar parte de su programación para dar cobertura a las parrillas de los canales "secundarios" en diferentes horarios del día. Esto ha servido de fuerte T.N. Títulos Episodios Horas condicionante para recurrir a la abundante 2006 54 3,798 3,442:39 producción y oferta de melodramas producidos en América Latina, porque representa una 2007 45 4,093 4,138:24 alternativa económicamente atractiva para los Tabla N° 7:Volumen de títulos de telenovelas canales españoles de TDT, que mediante una latinoamericanas en los años 2006 y 2007. sola operación comercial pueden hacerse de un paquete de programas por una larga temporada y alimentar durante meses uno o El año 2006, en la distribución por países se varios canales. Es una estrategia de bajo coste distingue un predominio de las telenovelas muy eficaz, tomando en cuenta la estrechez mexicanas y de coproducciones realizadas en los presupuestal reflejada en algunos casos por EstadosUnidos. una ausencia casi total de publicidad o la repetición permanente y a toda hora de anuncios de teletienda. 2006 Título Episodios Horas Argentina 6 460 351:15 Pero quizás el nicho comercial de las Brasil 2 35 30:31 1 telenovelas latinoamericanas está mejor Chile 101 77:49 Colombia 2 135 126:39 definido en las nuevas televisoras comarcales y México 20 1342 1124:07 locales, cuyo alcance y capacidad presupuestal Venezuela 6 439 394:46 es bastante más austera porque la transición al Estados Unidos 18 1301 1344:40 modelo digital en las comarcas todavía se ve sumida en un proceso muy lento. No obstante, Tabla N°2: Distribución de emisión de telenovelas hay la necesidad de construir una progra­ latinoamericanas en España por países en el año 2006. mación diaria con una mínima capacidad de competitividad frente a los canales de alcance nacional. En ese escenario, ofrecer este tipo de Esta distribución, además de confirmar el ficción implica el acceso a un producto de bajo liderazgo tradicional de la industria mexicana en coste en comparación con los otras series de el mercado español, refleja un aumento de la Europa y por la garantía que supone cubrir una adquisición de coproducciones hechas en los franja de programación por una larga Estados Unidos con infraestructura técnica made temporada. in Colombia. portada

Antena 3 constituye la televisora que más recurre estatizado y gran parte de su experimentada a la ficción latinoamericana para tener un plantilla perdía su empleo, por otra parte, se predominio de la franja habitual del horario de la advierte el ingreso en el mercado ibérico de dos sobremesa, la tarde y en menor medida por las telenovelas peruanas,cuya linealidad lingüística y mañanas. Un primer momento importante de atractivos ambientes exteriores le permitieran este proceso sucede el año 2002 cuando Antena 3 otrora ingresar a los mercados internacionales decide comprar Yo soy Betty, la fea. El éxito fue tan con gran fuerza a finales de los años ochenta. grande que logró alcanzar una media de 2,6 millones de televidentes, un 24% de cuota de 2007 Titulo Episodios Horas pantalla. Simultáneamente se creó una página Argentina 8 703 545:45 Web con libro de visitas que en sus primeras tres Brasil 2 300 251 :13 semanas recibió más de medio millón de Colombia 2 196 174:43 mensajes y saludos dirigidos a la protagonista. México 16 1185 1299:11 Resultados similares obtuvo la adaptación que Perú 2 68 118:21 Grundi Producciones hizo para Telecinco con Estados Unidos 15 1398 1537:06 licencia de RCN Yo soy Bea (2006), alcanza una Otras 5 505 408:22 media de 30,1 de share a nivel nacional. En cambio, la versión mexicana La bella más fea, Tabla N° 3: Distribución de emisión de telenovelas producida por Televisa, también emitida por latinoamericanas en España por países en el año 2007. Antena 3, no logró llegar a los diez puntos. Constantes, novedades y posicionamiento en España Los éxitos de audiencia en América también lo han sido en España, por Las razones que justifican los éxitos y fracasos de las telenovelas latinoamericanas en España no el/o, se han hecho versiones peninsulares son sencillas de determinar, porque muchas veces están ligadas a una decisión incorrecta de telenovelas como Yo soyBetty, la acerca del horario de emisión, la coyuntura que fea, al igual que lo hicieron en México condiciona su inserción en las parrillas y la imprevisibilidad de las estrategias de yen los Estados Unidos programación de las televisoras de la competencia. A pesar de ello, podemos analizar El melodrama es de masas algunos de sus rasgos relevantes para inferir en qué medida los diferentes elementos discursivos Durante ese mismo año se han visto en interactuantes configuran un patrón retórico, que diferentes franjas más de quince telenovelas de puede dar una explicación razonable a los manufactura latinoamericana entre las que elementos que fundamentan su éxito comercial destacan El cuerpo del deseo (RTI-Colombia / en esta parte del continente europeo. Telemundo-Estados Unidos), y la mexicana Rubí (Televisa). En tercer lugar Pasión de gavilanes Históricamente la fuente argumental de la (Telemundo-Estados Unidos / RTI / Caracol­ telenovela es el melodrama. Género teatral Colombia). Rebelde logró un apreciable 13,8. El basado en el romance y su culminación en final resto de televisoras nacionales no han tenido la feliz. Cuatro personajes: víctima, villano, héroe y misma suerte en su apuesta por telenovelas de bobo, configuran una estructura dramática origen latino y prácticamente todas sus elemental (Martín-Barbero: 1992:47). Intervienen emisiones han generado pérdidas. en las historias sentimientos primarios como el odio, la venganza, la codicia, entre otros, El 2007 ha consolidado el mismo esquema envueltos en peri pecias y situaciones enre­ distributivo, no obstante se aprecian ligeros vesadas y tortuosas (Enríquez: 1984: 35). Estos cambios y nuevas incursiones como rasgos son característicos e inamovibles por los consecuencia probable de los cambios sociales y creadores de este tipo ficción televisiva y han económicos ocurridos en algunos países sido por décadas las claves para generar por sí latinoamericanos. Mientras Venezuela veía cómo soros un elevado nivel de identificación de los su principal canal de televisión, Radio Caracas, era protagonistas por parte de lasaudiencias. portada

bien oscilante y determinado por razones Pero la corriente de situaciones que rodean al presupuestales, respuesta de los televidentes conflicto sentimental y la vida de los personajes o simplemente por grado de influencia en la se aproxima más claramente por su dinámica resolución del conflicto de los protagonistas. discursiva al drama naturalista o doméstico 2. Desarrollo de una estrategia narrativa visual: La (López: 1987, 58; Roura: 1993, 57). Son aquellas evolución dramática de las historias no se estereotipadamente denominadas historias de la ciñe, como en la radio, a las bondades y vida. Problemas universales y situaciones posibilidades de la construcción de los cotidianas que se adaptan perfectamente al diálogos. El despliegue de producción permite formato serial. Esta flexibilidad para adaptar y una planificación y la ejecución de estrategias reconducir las historias en función de temáticas y sonoras y visuales más complejas desde el valores sociales como la moda y la propia momento en que los libretos incluyen una realidad del entorno social y político, le otorgan a gran cantidad de escenas en exteriores (Rubí: la telenovela una fuerte dosis de actualidad y Antena 3/Hogar 10: 2006/200n o con un uso vigencia que genera una fuerte ligazón con las intensivo de efectos (La mujer del espejo: expectativas y la cotidianeidad de la audiencia. Antena 3: 200n aplicando un tratamiento No obstante, esta última característica es cuasi cinematográfico, basado en las imposible de controlar en un producto de posibilidades creativas y técnicas de la exportación, porque simplemente la telenovela postproducción y el montaje. se vende con el aval de ser o haber sido un 3. Combinación de géneros: Otro componente producto exitoso en su emisión de estreno, en su novedoso en la estructura de las telenovelas país de origen, pero se trata de una producción latinoamericanas es la incorporación de totalmente cerrada para cualquier cambio. nuevos géneros que se hibridan junto con el melodrama. La inclusión de situaciones A pesar de ello, las grandes posibilidades cómicas como ingrediente narrativo y de comerciales que ha supuesto la fijación en refresco (Betty, la Fea: Antena 3: 2001). nuevos mercados han transformado su filosofía y Presencia de ribetes del propios del policial su estructura como relato serial, porque ha de (Amores de Mercado: Antena 3: 2006) o incluso satisfacer de forma simultánea tanto al sector tratamientos estéticos del video clip y del local-nacional como al nuevo mercado interna­ propio documental, configuran modelos cional. Esto se advierte por la presencia de dos mixtos que apuntan a la creación de un estilo estructuras que se superponen y discurren de audiovisual más innovador, sin descuidar la forma constante y hábilmente balanceada esencia estructural y los dogmas de éxito del durante todo su proceso de emisión: la forman el género melodramático. núcleo central del melodrama y la inserción de 4. Conocimiento y desconocimiento de los historias paralelas que se interrelacionan con la personajes y el televidente: Las formas trama principal. El éxito y la personalidad discursivas también han experimentado argumental de cada producto parte de la dosis algunas transformaciones significativas. Se proporcionada de ambas estructuras y la advierte un dominio más creativo de las aparición de temáticas y situaciones propias, estructuras dramatúrgicas para la elaboración ajenas al drama central, pero próximas para el de los guiones. Escritores provenientes del público nacional como el internacional. Esta teatro, cine y la literatura han incorporado adecuación para su venta en el exterior incluye, técnicas originales para el control de los por ejemplo, alguno de los siguientes efectos del drama. Por ejemplo, ahora, las componentes discursivos: historias hacen más partícipe de las acciones al televidente, mediante la anticipación 7. Incremento de líneas narrativas: La narrativa (Zermeño: 1998). El guionista regula competitividad y la proyección internacional la información que le llega a un espectador del género hacen que progresivamente se que conoce o desconoce un número limitado vayan añadiendo un mayor número de líneas de datos claves para la resolución de los narrativas en las telenovelas (Amor Gitano; El conflictos. O, lo que es más usual, el personaje Zorro: Antena 3: 2007). El momento de su posee una información desconocida para el aparición y su importancia dentro de la espectador. Es justamente a partir de este historia no se rige por ningún patrón, es más "saber" que el realizador mantiene un control portada

informativo escrupuloso para desencadenar capitales alrededor de los protagonistas que con mayor eficacia los efectos de suspenso, se suspenden exactamente en los pases a tensión y la sorpresa (Morales: 2008) en los comerciales, finales de capítulo y puntos de inflexión del drama. especialmente en los capítulos destinados a fin de semana. El modelo Televisa 4. Modelo de edición pausado: El diseño y el tratamiento de montaje se pone al servicio Televisa ha marcado por décadas el compás de la del drama y en especial de la oralidad del producción de telenovelas para consumo interno discurso. Las acciones se producen en los y de exportación, con muestras de brillante platós y en menor medida en exteriores. Esto segmentación del mercado para sus productos. impone un estilo fuertemente continuista y Desde Senda Prohibida (1957) hasta la fecha, este una sujeción estricta a la estructura y los gigante del audiovisual ha producido más de 700 parámetros impuestos por el guión. telenovelas, algunas de las cuales han servido para lanzar al estrellato a grandes figuras como Colombia y su proyección por la co­ Talla, Ricky Martin o Bibi Gaytán. producción

Televisión Azteca terminó con el monopolio Tradicionalmente la producción de telenovelas establecido por Televisa y planteó un sistema en Colombia ha estado concentrada en las original de producción basado en la contratación iniciativas de Cadena Caracol, el principal canal de creativos y guionistas independientes que de televisión de este país. La primera telenovela trabajan con la infraestructura y personal que les fue 0597 está ocupado realizada en 1959 y da proveía la empresa. TVAzteca produce una media inicio a una serie de dramas seriados de de cinco telenovelas anuales, aplicando un adaptaciones de obras clásicas de la literatura y enfoque temático y dramatúrgico bastante más episodios históricos de dicho país. El año 1977 se audaz comparado con Televisa. Igualmente sus produce la primera venta internacional de un telenovelas poseen un mejor tratamiento visual, programa dramatizado La mala hora, adaptación fotográfico y especialmente de los recursos de la novela de Gabriel García Márquez, llevada sonoros; sin embargo, el éxito de estas también al cine en el año 2006. producciones solo se aprecia en el mercado local yen el resto de países de América Latina. El monopolio de la ficción termina para Caracol cuando en el año 1984 RCN (Radio Cadena Algunas características distinguen a la telenovela Nacional) produce y emite el que será el gran mexicana, como por ejemplo: éxito internacional Café con aroma de mujer. Luego siguió Las Juanas (1987). En 1999 se 7. La sujeción al modelo melodramático: produce un nuevo viraje internacional cuando la Considerada como la más conservadora, la TN productora RTI emprende una alianza estratégica mexicana es fiel a los esquemas inamovibles con Caracol Televisión y dos años más tarde con del género: personajes buenos y malos, Telemundo y Univisión, respectivamente. perfectamente caracterizados mediante los parlamentos, vestuario y patrones esquema­ En ese año se produce el mayor éxito tizados de conducta. internacional Yo soy Betty, la fea, escrita por 2. Mandato de la historia central sobre las historias Fernando Gaitán, adaptada en España a La fea periféricas: La historia principal, el romance de más bella. Económicamente esta alianza les ha la pareja protagonista mantiene claramente el permitido alcanzar niveles de competitividad hilo conductor del drama. Todas las demás muy importantes y ha supuesto un ingreso historias paralelas están subordinadas y seguro de este tipo de seriales en los Estados dependen de ella directamente. Unidos. También ha afirmado los acuerdos 3. Escenas y finales de capítulo al borde del comerciales con su socio español Antena 3, para abismo: La estructura narrativa de la TN la adquisición exclusiva de todas sus novelas de mexicana mantiene una estrecha relación con estreno. Desde esta fecha se han emitido en el formato del folletín francés del siglo XVIII. La España solo por Antena 3 más de quince dosificación informativa se articula de manera telenovelas entre las que destacan: Pasión de que necesariamente existen situaciones Gavilanes (RTf/Caracol: 2003), La mujer en el espejo portada

(RTI/Caracol:200s), El Cuerpo del Deseo reconocibles, estables y fuertemente (RTflTelemundo: 2005), Amores de mercado, Tierra identificables ligados a su propio patrón de de Pasiones (2006) A3 Canarias, Dame chocolate, belleza, independiente del contexto y del Madre Luna (2007) A3, El Zorro, la espada y la rosa fenotipo de su país. (RTf/Caracol: 2007), Pura sangre, Victoria (2008), todas ellas de manufactura colombiana en Marcas sociales e identidades culturales sociedad con televisaras de los Estados Unidos dirigidas al público hispanohablante. Independientemente de la estructura argumental dramática, son las temáticas y situaciones que Algunas características distinguen a la telenovela envuelven al conflicto central, las herramientas colombiana, como por ejemplo: del discurso que permiten proyectar unos ciertos patrones culturales, unas escalas de valores y una 7. De lo rural a lo urbano: La innovación en el fuerte proyección de las estructuras sociales y manejo de las temáticas populares y una económicas propias del país en donde se presencia importante de la problemática desarrollan las historias. Este fenómeno es urbana en la ficción han sido los dos curioso pero determinante del poder de principales aportes de la telenovela identificación que proyecta el serial, habida colombiana al mercado internacional. Las cuenta que los referentes estructurales sociales y muertes ajenas y El confesor (1987) son dos culturales se retroalimentan frecuentemente con paradigmas en formato de serie producidas el conflicto y se comportan como un nuevo hacia finales de la década de los ochenta que envoltorio de las historias. recogen en su argumento la desigualdad social, la corrupción, la violencia urbana, que En las telenovelas mexicanas se perciben se constituye una constante de este tipo de claramente algunos componentes culturales: seriales. 2. Inversión de los roles protagónicos: Un 7. El c/asismo: Un componente clave de la elemento destacable es la presencia de la articulación del conflicto central del drama es problemática humana de la mujer Victoria la presencia de romance presentado como un (2008). El tema de la infidelidad, la meno­ "amor socialmente reprobado", que irrumpe y pausia y los conflictos personales que conducen se interpone decididamente a una visión el desamparo económico y la inseguridad anacrónica de la sociedad y de las relaciones plantean un triángulo amoroso original de pareja. El conflicto se define netamente alejado del modelo clásico basado en el como una virtual lucha de clases, que termina ascenso social de la protagonista. dándole la razón y el triunfo al desposeído y el 3. Policial, comedia y misterio: Presencia de castigo de la ruina económica y la muerte de elementos del policial como parte del hilo los villanos que defendieron un poder y un dramático. La comedia como recurso de estatus social artificial e inservible. El "triunfo refresco por varios personajes proporciona un de los pobres y buenos" reproduce un deseo juego dinámico de alternancia emocional que social de superación que fuera del terreno se entremezcla con el drama principal La fea ficcional es prácticamente imposible de más bella, Dame chocolate (Antena 3:2006). El alcanzar. misterio de la reencarnación es el eje motor 2. La fuerza motriz de la fe: La recurrencia de El cuerpo del deseo (2005) o el resur­ permanente a los íconos religiosos nacionales gimiento de los personajes heroicos en una como la Virgen de Guadalupe, Sor Inés de la recreación contemporánea del histórico El Cruz, retratos, estatuas. Espacios de oración y zorro: la espada y la rosa definen nuevos súplica únicamente relacionados con el referentes de protagonistas y un nuevo universo cultural de las víctimas del estilema para la construcción de conflictos melodrama. Este nexo, presente en todas las poco convencionales. telenovelas entrelaza la tradición de la fe 4. Galanes y figuras exuberantes: Finalmente, la católica con la esperanza de un llamamiento a novela colombiana exporta en sus telenovelas la justicia imprescindible para el desenlace. a sus figuras artísticas, a un estereotipo latino 3. La referencia a lugares reconocibles: El de la belleza, del glamour y de la exhuberancia tratamiento de los diálogos vincula que superpone al hilo dramático unos rasgos fuertemente a los personajes con ciudades portada

rápidamente identificables: el DF Rubí expresarse y mostrar al mundo la crudeza de (2006/Antena 3), Yucatán: Destilando Amor sus problemas, la fragilidad de sus 2007/TVE, Tijuana y La casa Grande de instituciones y los problemas sociales más Esmeralda (1997/Antena 3). Las historias hacen duros como la delincuencia o el narcotráfico. referencia a lugares reales en donde 2. La industria y la empresa: Café con aroma de intervienen los personajes en escenarios mujer (1984/TV1) es un ejemplo interesante naturales y pueblos típicos de provincia, que ha visto un efecto muy positivo en los creando así un foco de atención y posible volúmenes de exportación del café. Por internacionalización de destinos turísticos primera vez, el territorio de la ficción sirve de para los espectadores del extranjero. plataforma para un romance que parte en el 4. Los usos del lenguaje: El manejo de vocablos famoso y hermoso valle del eje cafetero y propios del castellano de México define un catapulta a la empresa hacia los mercados estilo propio para la construcción de los mundiales y hasta el propio Wall Street. diálogos: vamos a platicar (vamos a conversar), 3. La belleza: En Betty la Fea se instaura un nuevo el chamaco, el chavo para referirse a los niños y patrón cultural: la belleza, que se muestra su variante despectiva: escuinde, el órale como como parte del engranaje de la historia con palabra que denota "apúrate" permiten ribetes de comedia satírica donde los reconocer formas y estereotipos de conducta protagonistas se ven envueltos en un asociados a los patrones de conducta y problema financiero, que finalmente lo extracción de los personajes. termina resolviendo quien más se la había discriminado por no corresponder al patrón Marcadamente diferentes vienen a producirse los estético y cultural. referentes textuales y visuales de las novelas colombianas. El fenómeno de la coproducción y La presencia y entremezcla de nuevos matices de una elección de protagonistas de diferentes identidad cultural junto con los recursos países hacen que los patrones de identificación tradicionales de la retórica del melodrama han asociados a estos mensajes se distancien del permitido que la telenovela latinoamericana se modelo basado en localismos, tal como sucede actualice y se realimente, más que nunca, de con las novelas mejicanas. El necesario componentes universales y unas determinadas rompimiento de una hegemonía idiomática marcas de fácil identificación para el nuevo obliga a convertir los textos en estructuras mercado de España y de otros países del mundo. prácticamente impermeables para los localismos o regionalismos. Existe, si cabe el término, una Los temores de antaño por el acento regional de "desterritorialización idiomática de las historias", los actores pasan a conformar una variable en tanto que los referentes argumentales y subordinada y resuelta fácilmente por el doblaje temáticos no se asientan tampoco en lugares o la subtitulación en origen o destino, cuando el populares de fácil reconocimiento o asociados a país que la compra posee un idioma diferente una ciudad o un país. Ahora se intenta fijar una del castellano. En este sentido, las dinámicas retórica urbana e internacional totalmente productivas impuestas por las alianzas globalizada que actúe como la nueva clave de internacionales rompen no solo con unos una proyección hacia el exterior. esquemas económicos y de negociación comercial, sino que abre las puertas para la reali­ 1. Modelos sociales: De manera contrapuesta al zación de nuevas historias con sello esquema del refugio moral y de la lucha internacional, donde se homogenizan perfecta­ titánica del honor como un valor ético mente unos esquemas idiomáticos al servicio de popular, característico del esquema Televisa. nuevos mercados cada vez más alejados de un En la narrativa de la telenovela colombiana se centro de producción menos determinado e aprecia una intencionalidad discursiva a identificable. través de las tramas bastante diferentes respecto del tema ético y social. El discurso se Perspectivas hacia el futuro articula en medio de un espacio para la denuncia y la puesta en imágenes de una De cara a los próximos años y por los resultados realidad a veces solapada o encubierta por la económicos que se han alcanzado hasta ahora, ficción convencional, pero que ahora puede tanto para los distribuidores como por parte de los portada

canales emisores, es previsible una consolidación nuevas formas para que los consumidores se de las relaciones comerciales de las empresas interrelacionen con sus historias y los modelos latinoamericanas dedicadas a la producción de que proyecta su cultura nacional.~¡ ficción con lastelevisorasespañolas. Referencias Si bien actualmente puede observarse un control de las telenovelas de estreno por parte de las Enríquez, José. La telenovela fin del melodrama. grandes cadenas nacionales (en especial Antena Madrid: Edit.Signo, 1984. 3), es posible que las televisoras locales y Gonzáles, José (comp.). La cofradra de las comarcales de todo el país pongan una mirada emociones (in)terminables. México: Edit. más atenta y se vean atraída por los beneficios Universidad de Guadalajara, 1984. que se pueden obtener con este tipo de López, Tomás. Aproximación a la telenovela. programas. Los cambios en el escenario de la Madrid: Edit.Cátedra, Signo e imagen, 1987. compra parten, en buena medida, por el Hernández, Francisco.Laproducción de telenovelas otorgamiento definitivo de nuevas licencias para en TV Azteca. México: Departamento de Estudios operar en TDT y por la iniciativa legal de los de la Comunicación Social, Universidad de gobiernos autonómicos para que estas televisoras Guadalajara,2006. se agrupen y negocien la compra por volumen http://www.espacioblog.com/myfi Ies/a la le­ con mejores precios y con el aval adicional de teIenovela_y_ficcio n/La%20prod ucción%20de%2 organismos públicos. Esto representa una Otelenovelas%20en%20TV%20Azteca_2.pdf (visto oportunidad muy atractiva tanto para los el 21/10/2008). consolidados consorcios del audiovisual Martín-Babero, Jesús. Televisión y melodrama latinoamericano como para las empresas Bogotá:Tercer Mundo Editores, 1992. productoras más pequeñas que intentan Morales, Fernando. "La anticipación del sonido y incursionar en el mercado europeo de habla su relación con la estructura narrativa del mensaje hispana.Este interés puede actuar de manera muy audiovisual" en Revista Latina de Comunicación independiente de las cuotas de audiencia que se Social 63, páginas 400 a 408. La Laguna (Tenerife): espera vayan en aumento para los próximos tres o Universidad de La Laguna, 2008. (visto el cuatro años cuando ya esté consolidado el nuevo 21/10/2008). sistema digital. http://www.ull.es/publicaciones/latina/08/33_790 _49_UAB/LuisJernando_Morales.html Existen nuevos mercados,independientemente de Rincón, Omar. "Ellas son el centro de la pantalla y las televisoras de señal abierta en España. La la pantalla es el mundo" en Razón y Palabra eventualidad de crear nuevos canales con Número 16,Año 4, 2008. programación de telenovelas representa una http://www.cem.itesm.mx/dacs/publicaciones/log opción que hasta ahora no ha sido planteada ni os/anteriores/n 16/pantalla 16.htm (visto el negociada eficazmente por los distribuidores 21/10/2008). extranjeros de ficción. Roura, Assumpta. Telenovelas, pasiones de mujer-el sexodel culebrón. Barcelona: Edit. Gedisa, 1993. Finalmente, a mediano plazo se presenta la Vassallo, María & Vilches, Lorenzo. Mercados oportunidad de difundir telenovelas a través de globais, histórias nacionais Anuario Obitel 2008. otros soportes como la Internet y la telefonía Brasil:Globouniversidade, 2008. móvil. Si bien este sector todavía se encuentra en Verón, Elíseo y Escudero, Lucrecia (comp.) un nivel de desarrollo embrionario, debido a que Telenovela: ficción popular y mutaciones culturales. la conectividad a la Internet aún no alcanza los Barcelona: Edit. Gedisa,1997. niveles de los países del norte de Europa,ni existe Vilches, Lorenzo (comp.). Culturas y mercados de la una masificación de uso y oferta de estas ficción televisiva en Iberoamérica: anuario OBITEL. aplicaciones. En el ámbito de España ya se están Barcelona: Gedisa,2007. poniendo a prueba con éxito algunas experiencias Zermeño Flores, Ana. La Previsibilidad como de interactividad de pequeños productos de estrategia narrativa en la telenovela.Tesis doctoral, ficción elaborados especialmente en un formato España:U.Autónoma de Barcelona, 1997. de pequeña pantalla y por capítulos mediante un ---Colarte Historia de la televisión en Colombia sistema de prepago. Todo esto abre nuevos http://www.colarte.com/actores/General/recue espacios de proyección futura de las industrias y ntoTV.asp (visto e121/10/2008)