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La Industria De La Telenovela Mexicana: Procesos De Comunicación, Documentación Y Comercialización

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La Industria De La Telenovela Mexicana: Procesos De Comunicación, Documentación Y Comercialización UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN Departamento de Biblioteconomía y Documentación LA INDUSTRIA DE LA TELENOVELA MEXICANA: PROCESOS DE COMUNICACIÓN, DOCUMENTACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN. MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE DOCTOR PRESENTADA POR Leticia Barrón Domínguez Bajo la dirección de los doctores José López Yepes Pedro García-Alonso Montoya Madrid, 2009 • ISBN: 978-84-692-7619-8 UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID Facultad de Ciencias de la Información Departamento de Biblioteconomía y Documentación La industria de la telenovela mexicana: Procesos de comunicación, documentación y comercialización. Trabajo de investigación que presenta la Licenciada Leticia Barrón Domínguez para la obtención de Doctor bajo la dirección del Prof. Dr. José López Yepes, catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, y del Prof. Dr. Pedro García-Alonso Montoya, Profesor Titular de la Universidad Complutense de Madrid MADRID 2008 Índice general PRIMERA PARTE: INTRODUCCIÓN Y PANORAMA GENERAL DE TELEVISA Y TV AZTECA. Pág. Capítulo 1: Introducción. 1.1 Objeto de la investigación. 1 1.2 Método de la investigación. 11 1.3 Estado de la cuestión: Fuentes y bibliografía. 21 Capítulo 2: Televisa y TV Azteca. Panorama general. 2.1 La industria televisiva mexicana. 32 2.2 Televisa. 36 2.3 TV Azteca. 55 2.4 Comparación en 2006 entre Televisa y TV Azteca. 72 SEGUNDA PARTE: LA INDUSTRIA DE LA TELENOVELA MEXICANA, HISTORIA, EVOLUCIÓN, ESTRUCTURA DE SU AUDIENCIA NACIONAL Y ÉXITO COMERCIAL. Capítulo 3: La industria de la telenovela mexicana. 3.1 Inversión y rentabilidad. 75 3.2 Orígenes y concepto de telenovela. 78 3.3 Subgéneros. 82 3.4 Breve historia de la telenovela mexicana (1958-1995). 85 3.5 Los años de competencia entre Televisa y TV Azteca 105 en este género (1996-2007). Capítulo 4: Estructura de la audiencia de las telenovelas en el contexto nacional y los factores de su éxito comercial. 4.1 Medición de la audiencia televisiva en México. 125 4.2 Programación y distribución de la teleaudiencia de las telenovelas 131 en México. 4.3 Rating y share de las telenovelas. 136 4.4 Análisis de las telenovelas de mayor éxito de acuerdo a su 154 audiencia y determinación de los factores que contribuyen a su éxito comercial. TERCERA PARTE: PROCESOS DE COMUNICACIÓN INTERNA, SERVICIOS Y USOS DE LAS BASE DE DATOS DE LAS VIDEOTECAS Y COMERCIALIZACIÓN AL EXTRANJERO. Capítulo 5: Recursos humanos y comunicación interna en la producción de telenovelas. 5.1 Organigrama, características y funciones de los recursos humanos 169 en la producción de una telenovela. 5.2 Análisis de la comunicación interna en la producción de 180 telenovelas. Capítulo 6: Aspectos generales de una videoteca y propuesta de una estructura de bases de datos para telenovelas. 6.1 Aspectos generales. 199 6.2 Diferencias entre los programas informativos y las telenovelas. 210 6.3 Sugerencia de la estructura de una base de datos para telenovelas. 215 Capítulo 7: Análisis de los servicios y estructura de las bases de datos las videotecas de telenovelas de Televisa y TV Azteca. 7.1 Videoteca central de Televisa. 223 7.2 Videoteca de TV Azteca. 235 7.3 Comparación con la videoteca de Antena 3. 250 Capítulo 8: La comercialización en el extranjero. 8.1 Modelo tradicional de distribución comercial. 260 8.2 Competencia. 265 8.3 Evolución del modelo de comercialización. 284 Conclusiones. 291 Fuentes y repertorio bibliográfico. 296 Apéndices : 1 Principales rubros financieros de Grupo Televisa 309 2 Principales rubros financieros de TV Azteca 310 3 Telenovelas de Televisa. Años: 1958-1967 311 4 Telenovelas de Televisa. Años: 1968-1977 317 5 Telenovelas de Televisa. Años: 1978-1987 321 6 Telenovelas de Televisa. Años: 1988-1995 325 7 Telenovelas de producción propia y emitidas por primera vez de 328 Televisa. Años: 1996-2007. 8 Telenovelas de producción propia y emitidas por primera vez de 330 TV Azteca. Años: 1996-2007. 9 Formato de entrevista a productores y funcionarios de telenovelas 332 10 Programas en el top ten de programación de lunes a viernes 333 durante el mes de enero de 2007. 11 Programación del 27 de Agosto al 2 de Septiembre de 2007. 334 Canal 2 nacional de Televisa. 12 Programación del canal Azteca 13 del 27 de agosto al 2 de 335 septiembre de 2007. 13 Rating y Share máximo mensual de las telenovelas de Televisa 337 (Canal 2) y TV Azteca (Canal 13). 14 Telenovelas en los diez primeros lugares de programación en los 343 canales 2 de Televisa y 13 de TV Azteca. 15 Telenovelas que no aparecieron en el top ten de programación de 347 su canal. 16 Telenovelas en el primero lugar y segundo lugar de 348 programación en los canales 2 de Televisa y 13 de TV Azteca. 17 Procesos durante la producción de un capítulo de telenovela. 351 18 Formato de encuesta de comunicación interna al personal de 353 producción. 19 Ejemplo de registros para programas informativos en la base de 358 datos de TV Azteca. 20 Ejemplo de registros para telenovelas en la base de datos de TV 359 Azteca. 21 Ejemplo de las características y cualidades de un campo de la 360 Telenovela “La hija del jardinero” de TV Azteca. 22 Formato de entrevista a los encargados de las videotecas. 361 23 Cuestionario a usuarios de telenovelas de la videoteca de TV 362 Azteca. 24 Países en los que se encontraron telenovelas mexicanas 364 programadas de 1997 a 2007 a través de Internet. 25 Telenovelas que se programaron en mayo de 2008 en 367 Latinoamérica y España. 26 Ejemplos de televisoras con telenovelas mexicanas programadas. 372 1997-2007. 27 Telenovelas mexicanas en el canal TV3 de Ghana. 376 28 Telenovelas mexicanas en Ajman TV. 377 29 Telenovelas mexicanas en España en el 2002. 378 30 Telenovela “La fea más bella” en el canal TVB de China. 379 Tablas : 1 Estaciones de televisión abierta concesionada cuyas operaciones 33 centrales se ubican en el Distrito Federal. 2 Estaciones de televisión concesionadas y permisionadas en la 33 República Mexicana a diciembre de 2006. 3 Distribución de la inversión publicitaria en diferentes medios de 35 comunicación. 4 Usuarios y suscriptores de servicios de televisión por cable, 36 televisión por microondas y televisión vía satélite. 5 Industria Televisiva en México 1972. 39 6 Subsidiarias significativas de Televisa. 44 7 Total de estaciones de Televisa en el 2006. 45 8 Servicios de Internet Grupo Televisa. 48 9 Porcentaje de ventas netas de Grupo Televisa por división de 53 negocio. 10 Principales ratios financieros de Grupo Televisa. De 1996 a 53 1998. 11 Principales ratios financieros de Grupo Televisa. De 2005 a 54 2006. 12 Primeros programas transmitidos por TV Azteca (1993-1994). 57 13 Crecimiento de las estaciones locales de TV Azteca. 60 14 Estructura de Grupo TV Azteca. 64 15 Cobertura de Azteca América en los Estados Unidos de América 67 en el 2006. 16 Principales ratios financieros de TV Azteca. De 1996 a 1998. 70 17 Préstamos a largo plazo de TV Azteca. 71 18 Principales ratios financieros de TV Azteca. De 2005 a 2006. 71 19 Semejanzas, Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y 73 Amenazas de Televisa y TV Azteca. 20 Cobertura a nivel nacional. 74 21 Comparación de los principales indicadores financieros entre 74 Televisa y TV Azteca en el 2006. 22 Radionovelas escritas por Caridad Bravo Adams adaptadas a 86 telenovelas. 23 Escritores de la década 1958-1967. 89 24 Productores de la década 1958-1967. 90 25 Actores protagónicos de la década 1958-1967. 90 26 Telenovelas producidas por Televisión Independiente de México 91 27 Escritores de la década 1968-1977. 93 28 Productores de la década 1968-1977. 94 29 Actores protagónicos de la década 1968-1977. 94 30 Telenovelas didácticas durante la década 1978-1987. 96 31 Escritores de la década 1978-1987. 98 32 Productores de la década 1978-1987. 98 33 Actores protagónicos de la década 1978-1987. 99 34 Telenovelas más exportadas de Televisa en la década 1978- 101 1987. 35 Escritores del período 1988-1995. 103 36 Productores de la década 1988-1995. 103 37 Actores protagónicos de la década 1988-1995. 104 38 Telenovelas experimentales con poco rating durante “la guerra 109 de las televisoras”. 39 Telenovelas de TV Azteca adaptadas de formatos extranjeros. 110 40 Telenovelas de Televisa con base en versiones anteriores, de 111 1996 a 2007. 41 Escritores de Televisa por el período 1996-2006. 113 42 Escritores de TV Azteca por el período 1996-2006. 114 43 Productores de Televisa por el período 1996-2006. 115 44 Productores de TV Azteca por el período 1996-2006. 116 45 Actores protagónicos en Televisa por el período 1996-2006. 116 46 Actores protagónicos de TV Azteca por el período 1996-2006. 117 47 Muestra de IBOPE AGB en México para televisión abierta 129 48 Telenovelas extranjeras programadas en TV Azteca 133 49 Rating Promedio Máximo Mensual de Televisa y 136 TV Azteca 50 Share Promedio de Televisa y TV Azteca 137 51 Telenovelas de mayor rating de Televisa y TV Azteca 139 1997 a 1998 52 Telenovelas de mayor rating de Televisa y TV Azteca 140 1998 a 1999 53 Telenovelas de mayor rating de Televisa y TV Azteca 141 2001 a 2002 54 Telenovelas de mayor rating de Televisa y TV Azteca 142 2003 a 2004 55 Telenovelas de mayor rating de Televisa y TV Azteca 143 2006 a 2007 56 Programas en primer lugar de audiencia nacional al año en la 146 programación de lunes a viernes Televisa (Canales 2, 5) 57 Programas en primer lugar de audiencia nacional al año en la 146 programación de lunes a viernes TV Azteca (Canales 7, 13) 58 Porcentaje de telenovelas en el top ten en la programación de 147 lunes a viernes de Televisa (Canal 2) 59 Porcentaje de telenovelas en el top ten en la programación de 148 lunes a viernes de TV Azteca (Canal 13) 60 Pronóstico del tiempo de permanencia entre los diez primeros 149 lugares de programación de las telenovelas de Televisa 61 Pronóstico del tiempo de permanencia entre los diez primeros 150 lugares de programación de las telenovelas de TV Azteca 62 Telenovelas en primer lugar de audiencia Canal 2 de Televisa 152 63 Telenovelas en primer lugar de audiencia Canal 13 de TV 152 Azteca 64 Proporción de la historia, producción y talento artístico desde el 157 punto de vista de productores y funcionarios de las televisoras 65 Peso de las variables en no.
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