Ma Leader | 2011

MA LEADER | 2011

Die Lektüre der Führungskräfte 2 Inhaltsverzeichnis

Seite 4 Seite 14 Seite 26 3 Vorwort Ausbildung und Einkommen Beachtung von Verlags-Websites

Seite 5 Seite 16 Seite 28 Eckdaten zur MA Leader 2011 Entscheidungskompetenzen Überschneidungen Print/Online Seite 6 im Unternehmen Gesamtreichweiten Deutschschweiz Seite 30 Seite 18 Ihre Kontakte Seite 8 Kompetenzen für Einkauf Gesamtreichweiten Suisse romande und Beschaffung und Anzeigenkombinationen Seite 20 Seite 10 Interessengebiete Die wichtigen Titel für die berufliche Arbeit Seite 22 Qualitative Titelmerkmale: Seite 12 Leser-Blatt-Bindung, Lesedauer, Leader-Kategorien Lesemenge und Wirtschaftssektoren Seite 24 Externe Überschneidungen mit der «Neuen Zürcher Zeitung», der «NZZ am Sonntag» und dem «NZZ-Folio» Vorwort

4 Liebe Leserin, lieber Leser Die Grundgesamtheit der MA Leader 2011 Die neuesten Ergebnisse bestätigen ist – wie schon in der letzten Ausgabe einmal mehr, dass die Zeitungen und Mit der MA Leader 2011 ist eine neue 2009 – aus der Schweizerischen Arbeits- Zeitschriften aus dem Hause NZZ von Ausgabe der bedeutendsten Medien- kräfteerhebung SAKE abgeleitet. Die den Führungskräften der Deutschschweiz Markt-Untersuchung über die Lesegewohn- Vorgaben für die aktuelle Hochrechnung überaus geschätzt und intensiv genutzt heiten der schweizerischen Führungskräfte der Leader-Grundgesamtheit basieren also werden. Die «Neue Zürcher Zeitung» ist für erschienen. auf gesicherten Angaben aus einer Erhe- sie nach wie vor die wichtigste Publika Diese Studie wurde vor rund dreissig bung vom Bundesamt für Statistik (BFS). tion zur Unterstützung bei der beruflichen Jahren als Verlagsstudie der NZZ lanciert Arbeit («Important Business Reading», Neben der Führungsfunktion im engeren und wird seit 1993 durch die WEMF Seite 10 f.), und die emotionale Bindung Sinne spielt bei der Definition der realisiert. Die MA Leader hat sich über die der Leserinnen und Leser an ihre NZZ ist «Leader» und «Top-Leader» nach wie vor Jahre zur unentbehrlichen Informations- unerreicht (Seite 22 f.). Die Zeitschrift das Erwerbseinkommen eine massgeben- quelle und Planungsgrundlage für eine «NZZ-Folio» steht bei den «Leadern» wie de Rolle. Der nebenstehende Untersu- effiziente Werbekommunikation mit der bei den «Top-Leadern» erneut an der chungsbeschrieb gibt detailliert Auskunft wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Spitze aller erfassten Publikationen! über Definitionen und Grössen dieser Elite der Schweiz entwickelt. Der NZZ- Zielgruppen. Die hier aufgeführten Ergebnisse stellen Verlag möchte Ihnen mit dieser Dokumen- lediglich einen Auszug aus dem breiten tation eine Übersicht über die wichtigsten Auf den folgenden Seiten finden sich Datenbestand der MA Leader 2011 dar. Studienergebnisse vorlegen und Sie bei zunächst die Gesamtreichweiten aller Für Analysen nach Ihren spezifischen Ihren Planungen unterstützen. an der MA Leader 2011 beteiligten Titel Bedürfnissen stehen Ihnen die Beraterin- und Anzeigenkombinationen, anschlies nen und Berater von NZZ-Media gerne zur send eine Auswahl von Ergebnissen in Verfügung. Die Kontaktadressen sind am verschiedenen Lesersegmenten und mit Schluss dieser Dokumentation aufgeführt. einer etwas gekürzten Titelliste. Dann folgen einige qualitative Titelmerkmale und Werbemarkt NZZ schliesslich Zahlen über die Nutzung von und Websites der beteiligten Titel bzw. Verlags- NZZ-Media – eine Filiale der Publicitas AG häuser sowie über die Überschneidungen April 2011 der Printprodukte und der entsprechenden Websites. All diese Resultate sind für die «Leader» insgesamt (linke Seiten) und für die «Top-Leader» (rechte Seiten) ausge- wiesen. Eckdaten zur MA Leader 2011

Herausgeber Grundgesamtheiten Mit der MA Leader 2011 wurde den 5 WEMF AG für Werbemedienforschung, Gemäss der Schweizerischen Arbeitskräf- Befragten erstmals die Möglichkeit Zürich (www.wemf.ch) teerhebung (SAKE) 2007 des Bundes geboten, einen Teil des Fragebogens amtes für Statistik erreichen die so online auszufüllen (CAWI). Die Erhebung Erfasste Titel definierten Führungskräfte in der Schweiz der Medienwerte erfolgte jedoch bei allen und Anzeigenkombinationen folgende Grössen: Teilnehmern telefonisch. 33 – Personenzahl total: Reichweitenmass LpA Leader-Kategorien 302 000 Leader, Die von der MA Leader publizierten Reich- Die MA Leader 2011 ist repräsentativ für davon 103 000 Top-Leader weiten und Leserzahlen wurden gemäss Führungskräfte der folgenden Kategorien: – Deutsche Sprachgruppe: dem internationalen Standard LpA (Leser – Selbständige: 233 000 Leader, pro Ausgabe) berechnet. Inhaber bzw. Mitinhaber einer Firma mit davon 80 000 Top-Leader mindestens vier Beschäftigten – Französische Sprachgruppe: Genauigkeit der Ergebnisse – Freie Berufe: 69 000 Leader, Bei der Interpretation aller Resultate die- Inhaber bzw. Mitinhaber einer Firma/ davon 23 000 Top-Leader ser Studie muss der sogenannte «Vertrau- Praxis und abgeschlossene höhere ensbereich» berücksichtigt werden. Dieser Untersuchungsstichproben Ausbildung beträgt für Ergebnisse aus der deutsch- Wegen der Repräsentativität wurde eine – Leitende Angestellte und Beamte: sprachigen Stichprobe maximal ± 2,1%, disproportionale Stichprobe gezogen. leitende Funktion in Linie oder Stab für die französischsprachige Stichprobe – Interviews total: 3085 (Privatwirtschaft bzw. öffentliche maximal ± 3,8%. – Deutsche Sprachgruppe: 2047 Verwaltung und gemischtwirtschaftliche – Französische Sprachgruppe: 1038 Befragungszeitraum Betriebe) gemäss ISCO-Code 1 27. September bis 28. November 2010 – Akademiker: Mit Blick auf die Sprachregionen über- Absolvierung einer höheren formalen greifenden Auswertungen wurden die Beauftragte Forschungsinstitute Ausbildung und Ausübung eines Fallzahlen entsprechend der effektiven LINK AG, Luzern akademischen Berufs (in Privatwirtschaft Regionsgrösse gewichtet. ISBA GmbH, Hamburg oder öffentlichem Dienst) gemäss Befragungsart ISCO-Code 1 Zweiteilige telefonische Befragung (CATI) Zielgruppen Leader und Top-Leader anhand eines vollstrukturierten Fragebo- – Leader: persönliches Jahreseinkommen gens, Unterstützung des zweiten Teils der von mindestens 100 000 Franken telefonischen Befragung durch Zeigemate- – Top-Leader: persönliches Jahres rial (z. B. Listen mit Titel- und Websitelogos einkommen von mindestens 140 000 in Farbe), das den Befragten im Anschluss Franken; zusätzliche Bedingungen sind an das erste Kontaktinterview per Post bei freiberuflich Tätigen mindestens ein zugestellt wurde. Mitarbeiter, bei leitenden Angestellten/ Beamten und Akademikern mindestens ein unterstellter Mitarbeiter ANZEIGENKOMBINATIONEN

NZZ-Executive «Neue Zürcher Zeitung» und «NZZ am Sonntag»

NZZ-BusinessCombi «Neue Zürcher Zeitung» und «Le Temps» 1International Standard Classification of Occupations Gesamtreichweiten LEADER

6 DEUTSCHSCHWEIZ Reichweite Leserzahl Leader in %

Gesamt 100,0 233 000

Neue Zürcher Zeitung 23,4 55 000

NZZ am Sonntag 30,7 71 000

NZZ-Folio 44,0 103 000

Berner Zeitung 12,9 30 000

Tages-Anzeiger 29,5 69 000

Bilanz 16,9 39 000

Computerworld 6,9 16 000

Handelszeitung 14,6 34 000

io new management 3,2 7 000

KMU-Magazin 10,8 25 000

Das Magazin 41,5 97 000

Panorama Raiffeisen (d) 18,1 42 000

Schweizer Bank 3,3 8000

Schweizer Versicherung 3,4 8000

Sonntags-Zeitung 35,3 82 000

Stocks 4,5 10 00 0

Die Weltwoche 20,1 47 000

20 Minuten 34,9 81 000 Gesamtreichweiten TOP-LEADER

7 DEUTSCHSCHWEIZ Reichweite Leserzahl Top-Leader in %

Gesamt 100,0 80 000

Neue Zürcher Zeitung 31,1 25 000

NZZ am Sonntag 38,6 31 000

NZZ-Folio 47,7 38 000

Berner Zeitung 12,0 10 000

Tages-Anzeiger 31,1 25 000

Bilanz 24,0 19 000

Computerworld 7,1 6 000

Handelszeitung 22,1 18 000

io new management 4,7 4 000

KMU-Magazin 12,7 10 000

Das Magazin 41,5 33 000

Panorama Raiffeisen (d) 19,2 15 000

Schweizer Bank 5,7 5 000

Schweizer Versicherung 4,7 4 000

Sonntags-Zeitung 41,0 33 000

Stocks 6,5 5 000

Die Weltwoche 23,4 19 000

20 Minuten 31,8 25 000 Gesamtreichweiten LEADER

8 SUISSE ROMANDE Reichweite Leserzahl Leader in %

Gesamt 100,0 69 000

24 heures 21,3 15 000

Le Matin (semaine) 20,0 14 000

Le Temps 26,5 18 000

Tribune de Genève 15,2 11 000

Bilan 23,2 16 000

Edelweiss 11,3 8 000

L’Hebdo 34,9 24 000

Le Matin dimanche 41,2 28 000

PME-Magazine 23,6 16 000

La Banque Suisse 1 5,4 4000

20 minutes 31,5 22 000

ANZEIGENKOMBINATIONEN Reichweite Leserzahl Leader DEUTSCHSCHWEIZ in %

Gesamt 100,0 233 000

NZZ-Executive 40,6 95 000

ANZEIGENKOMBINATIONEN Reichweite Leserzahl Leader DEUTSCHSCHWEIZ in % UND SUISSE ROMANDE

Gesamt 100,0 302 000

NZZ-BusinessCombi 24,4 74 000

1Umbenennung von «Private Banking» in «La Banque Suisse» während des Erhebungszeitraumes Gesamtreichweiten TOP-LEADER

9 SUISSE ROMANDE Reichweite Leserzahl Top-Leader in %

Gesamt 100,0 23 000

24 heures 22,8 5 000

Le Matin (semaine) 18,7 4 00 0

Le Temps 31,9 7 000

Tribune de Genève 15,2 4 00 0

Bilan 32,0 7 000

Edelweiss 9,8 2 000

L’Hebdo 41,2 9 000

Le Matin dimanche 42,3 10 000

PME-Magazine 31,0 7 000

La Banque Suisse 1 7,4 2 000

20 minutes 30,0 7 000

ANZEIGENKOMBINATIONEN Reichweite Leserzahl Top-Leader DEUTSCHSCHWEIZ in %

Gesamt 100,0 80 000

NZZ-Executive 49,7 40 000

ANZEIGENKOMBINATIONEN Reichweite Leserzahl Top-Leader DEUTSCHSCHWEIZ in % UND SUISSE ROMANDE

Gesamt 100,0 103 000

NZZ-BusinessCombi 31,8 33 000

1Umbenennung von «Private Banking» in «La Banque Suisse» während des Erhebungszeitraumes Die wichtigen Titel für die berufliche Arbeit: LEADER «Important Business Reading»

10 DEUTSCHSCHWEIZ Nennungen Leader in %

Gesamt 100,0 233 000

Neue Zürcher Zeitung 29,3 68 000

Tages-Anzeiger 22,3 52 000

Handelszeitung 13,4 31 000

NZZ am Sonntag 12,9 30 000

Sonntags-Zeitung 11,3 26 000

Bilanz 10,8 25 000

Berner Zeitung 9,3 22 000

Die Weltwoche 7,1 17 000

KMU-Magazin 6,1 14 000

NZZ-Folio 5,9 14 000

SUISSE ROMANDE Nennungen Leader in %

Gesamt 100,0 69 000

Le Temps 38,5 27 000

Bilan 18,1 13 000

L’Hebdo 16,8 12 000

PME Magazine 16,3 11 000

24 heures 16,2 11 000

Tribune de Genève 12,2 8 000

Neue Zürcher Zeitung 5,7 4 000

Le Matin (semaine) 5,7 4 000

Le Matin dimanche 5,2 4 000

Nicht aufgeführte Titel unter 5% Nennungen Die wichtigen Titel für die berufliche Arbeit: TOP-LEADER «Important Business Reading»

11 DEUTSCHSCHWEIZ Nennungen Top-Leader in %

Gesamt 100,0 80 000

Neue Zürcher Zeitung 38,6 31 000

Tages-Anzeiger 22,3 18 000

Handelszeitung 18,3 15 000

NZZ am Sonntag 17,9 14 000

Sonntags-Zeitung 14,8 12 000

Bilanz 13,8 11 000

Berner Zeitung 8,9 7 000

KMU-Magazin 8,3 7 000

Die Weltwoche 7,8 6 000

NZZ-Folio 5,1 4 000

SUISSE ROMANDE Nennungen Top-Leader in %

Gesamt 100,0 23 000

Le Temps 44,4 10 000

Bilan 23,2 5 000

L’Hebdo 20,9 5 000

PME Magazine 17,5 4 000

24 heures 17,3 4 000

Tribune de Genève 12,0 3 000

Neue Zürcher Zeitung 8,7 2 000

Le Matin (semaine) 5,0 1 00 0

Nicht aufgeführte Titel unter 5% Nennungen Leader-Kategorien und Wirtschaftssektoren LEADER

12 DEUTSCHSCHWEIZ Leader-Kategorien Wirtschaftssektoren

Gesamtreichweiten Unernehmer/ Selbständige Geschäftsinhaber Freie Berufe Leitende Angestellte und Beamte Akademische Berufe Herstellung, Verarbeitung Dienstleistungen (Privatwirtschaft) Öffentlicher, halböffentlicher Bereich

Leader (in 1000) 233 28 17 74 114 52 104 77

Reichweite in %

Neue Zürcher Zeitung 23,4 23,9 32,2 21,6 23,2 17,5 25,5 24,6

NZZ am Sonntag 30,7 33,8 34,0 28,3 30,9 22,1 33,0 33,3

NZZ-Folio 44,0 39,9 49,7 39,2 47,3 33,0 45,1 50,0

Berner Zeitung 12,9 10,5 12,5 11,0 14,7 7,5 11,1 18,8

Tages-Anzeiger 29,5 26,9 31,7 30,0 29,4 25,0 30,8 30,6

Bilanz 16,9 22,3 17,5 19,7 13,7 16,9 19,9 12,9

Handelszeitung 14,6 16,9 14,3 21,2 9,7 18,1 17,5 8,2

Das Magazin 41,5 31,3 43,4 40,3 44,5 32,9 41,0 48,0

Sonntags-Zeitung 35,3 36,6 35,7 40,2 31,7 32,8 36,5 35,2

Stocks 4,5 6,3 6,0 5,3 3,3 3,2 6,3 2,9

Die Weltwoche 20,1 25,4 19,9 21,2 18,1 19,3 22,7 17,0

20 Minuten 34,9 25,0 20,1 37,6 37,9 35,2 33,3 35,1

NZZ-Executive 40,6 42,3 46,2 37,5 41,3 31,4 43,2 43,2

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

Leader (in 1000) 302 33 23 97 149 64 133 104

Reichweite in %

NZZ-BusinessCombi 24,4 24,9 31,5 23,3 23,8 17,9 26,4 25,7

1Privatwirtschaft und öffentliche Dienste Leader-Kategorien und Wirtschaftssektoren TOP-LEADER

13 DEUTSCHSCHWEIZ Leader-Kategorien Wirtschaftssektoren

Top-Leader (in 1000) 80 15 6 30 28 18 43 19

Reichweite in %

Neue Zürcher Zeitung 31,1 27,9 39,9 31,9 30,0 22,0 33,7 34,1

NZZ am Sonntag 38,6 39,2 42,3 36,1 40,2 28,2 41,5 42,2

NZZ-Folio 47,7 43,1 52,9 48,8 47,8 36,5 48,8 56,2

Berner Zeitung 12,0 11,7 10,5 10,9 13,6 7,0 10,5 20,3

Tages-Anzeiger 31,1 23,2 30,3 34,0 32,5 26,9 31,1 35,3

Bilanz 24,0 27,1 22,0 26,1 20,3 23,2 25,5 21,1

Handelszeitung 22,1 21,8 15,5 28,5 16,7 24,4 23,7 16,0

Das Magazin 41,5 30,5 37,8 41,3 48,7 35,0 39,8 51,7

Sonntags-Zeitung 41,0 39,9 35,0 48,0 35,2 36,8 41,3 44,2

Stocks 6,5 9,0 8,2 7,9 3,2 3,9 9,3 2,6

Die Weltwoche 23,4 27,6 22,8 24,2 20,2 20,3 27,3 17,4

20 Minuten 31,8 23,4 21,4 32,7 37,9 28,1 31,0 37,3

NZZ-Executive 49,7 49,2 53,2 48,3 50,8 38,4 52,4 54,7

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

Top-Leader (in 1000) 103 18 9 40 36 23 54 26

Reichweite in %

NZZ-BusinessCombi 31,8 30,0 38,7 33,1 29,6 23,3 34,5 33,6

1Privatwirtschaft und öffentliche Dienste Ausbildung und Einkommen LEADER

14 DEUTSCHSCHWEIZ Ausbildung Persönliches Bruttoeinkommen pro Jahr

Gesamtreichweiten bis Berufs- oder Handelsschule Matura, höhere Fachschule Universität, Hochschule über 100 000 bis 120 000 Franken über 120 000 bis 140 000 Franken über 140 000 bis 180 000 Franken über 180 000 Franken

Leader (in 1000) 233 15 74 144 56 71 56 41

Reichweite in %

Neue Zürcher Zeitung 23,4 12,7 19,4 26,6 17,0 18,7 26,1 35,3

NZZ am Sonntag 30,7 21,0 25,5 34,3 24,8 25,8 32,9 43,9

NZZ-Folio 44,0 27,5 36,3 49,7 37,6 41,7 46,8 51,4

Berner Zeitung 12,9 9,7 11,5 13,9 14,8 12,9 13,1 10,8

Tages-Anzeiger 29,5 32,7 27,3 30,2 24,7 31,3 29,6 31,8

Bilanz 16,9 15,7 22,6 14,1 11,1 13,2 20,2 26,8

Handelszeitung 14,6 12,9 18,7 12,6 7,5 11,5 17,5 24,7

Das Magazin 41,5 36,1 35,1 45,3 39,3 43,5 41,0 41,6

Sonntags-Zeitung 35,3 37,1 37,1 34,1 30,6 33,9 37,4 40,6

Stocks 4,5 5,2 5,3 4,0 1,4 4,1 5,2 7,5

Die Weltwoche 20,1 15,8 20,5 20,3 15,3 19,8 21,0 25,5

20 Minuten 34,9 38,3 35,9 34,1 37,1 38,1 35,2 29,0

NZZ-Executive 40,6 25,9 34,8 45,0 32,7 34,8 44,0 56,0

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

Leader (in 1000) 302 20 88 194 77 90 72 53

Reichweite in %

NZZ-BusinessCombi 24,4 14,1 19,8 27,5 18,5 19,8 27,2 35,9 Ausbildung und Einkommen TOP-LEADER

15 DEUTSCHSCHWEIZ Ausbildung Persönliches Bruttoeinkommen pro Jahr

Gesamtreichweiten bis Berufs- oder Handelsschule Matura, höhere Fachschule Universität, Hochschule über 140 000 bis 160 000 Franken über 160 000 bis 180 000 Franken über 180 000 bis 220 000 Franken über 220 000 Franken

Top-Leader (in 1000) 80 4 27 49 27 16 17 20

Reichweite in %

Neue Zürcher Zeitung 31,1 23,7 24,9 35,2 24,8 31,0 37,9 34,3

NZZ am Sonntag 38,6 36,2 33,3 41,7 30,2 38,8 44,4 44,9

NZZ-Folio 47,7 35,8 37,5 54,4 42,6 50,0 51,3 49,8

Berner Zeitung 12,0 10,5 10,2 13,1 12,3 11,7 13,6 10,4

Tages-Anzeiger 31,1 39,9 26,6 32,8 27,9 34,3 32,4 31,8

Bilanz 24,0 22,5 27,7 22,0 19,9 23,3 26,8 27,7

Handelszeitung 22,1 19,0 26,2 20,1 16,6 23,1 24,1 27,1

Das Magazin 41,5 40,6 34,0 45,7 37,4 46,0 45,7 40,0

Sonntags-Zeitung 41,0 41,2 42,5 40,1 37,5 44,5 41,1 42,7

Stocks 6,5 13,5 7,6 5,2 4,2 6,9 7,0 8,7

Die Weltwoche 23,4 23,3 23,1 23,5 18,2 25,7 18,9 32,1

20 Minuten 31,8 29,6 31,7 32,1 32,4 38,6 27,5 29,1

NZZ-Executive 49,7 45,0 42,5 54,1 40,1 51,4 57,2 55,4

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

Top-Leader (in 1000) 103 6 31 66 34 21 22 25

Reichweite in %

NZZ-BusinessCombi 31,8 24,3 25,6 35,4 26,5 30,0 37,3 35,7 Entscheidungskompetenzen im Unternehmen LEADER

16 DEUTSCHSCHWEIZ Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen

Gesamtreichweiten Leitung der Unternehmung, des Betriebes Sozialwesen, Personal-, Ausbildung Produktion, Fertigung Forschung und Entwicklung Einkauf, Beschaffung Werbung Marketing, und Ähnliches Informatik oder Telekommunikation Kapital-, Anlagegeschäfte

Leader (in 1000) 233 106 123 64 73 140 91 89 57

Reichweite in %

Neue Zürcher Zeitung 23,4 26,3 25,8 22,4 24,3 23,9 26,1 25,6 29,1

NZZ am Sonntag 30,7 33,6 32,4 29,2 31,6 30,1 33,7 32,7 33,7

NZZ-Folio 44,0 44,8 44,3 40,6 43,2 42,7 44,5 43,1 45,0

Berner Zeitung 12,9 13,5 13,5 12,3 13,7 12,9 12,4 11,9 11,3

Tages-Anzeiger 29,5 29,8 29,3 27,7 29,0 28,8 30,3 29,0 28,1

Bilanz 16,9 19,1 17,9 17,2 15,9 18,5 19,0 18,2 23,1

Handelszeitung 14,6 16,5 15,2 15,3 13,7 16,1 18,8 15,7 20,1

Das Magazin 41,5 39,5 40,3 34,8 37,4 40,0 39,7 37,5 35,3

Sonntags-Zeitung 35,3 38,5 37,3 34,1 34,6 36,0 37,4 35,9 36,1

Stocks 4,5 5,3 4,8 4,3 4,3 4,6 5,0 4,8 6,6

Die Weltwoche 20,1 20,6 21,2 20,1 20,3 20,9 21,7 20,8 22,9

20 Minuten 34,9 27,9 32,2 33,9 33,3 32,9 29,4 29,7 25,2

NZZ-Executive 40,6 43,5 42,7 38,9 42,1 40,1 43,8 42,7 45,1

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

Leader (in 1000) 302 134 158 83 98 180 112 116 70

Reichweite in %

NZZ-BusinessCombi 24,4 26,7 26,3 23,0 24,8 24,5 26,8 26,2 29,2 Entscheidungskompetenzen im Unternehmen TOP-LEADER

17 DEUTSCHSCHWEIZ Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen

Top-Leader (in 1000) 80 49 51 26 30 55 38 37 28

Reichweite in %

Neue Zürcher Zeitung 31,1 32,5 33,2 27,9 27,6 31,4 32,4 33,3 35,4

NZZ am Sonntag 38,6 39,8 39,8 39,4 38,3 37,8 39,9 39,9 42,5

NZZ-Folio 47,7 48,9 49,2 44,1 44,5 46,9 48,4 48,1 49,1

Berner Zeitung 12,0 12,2 12,7 13,3 13,7 12,4 11,9 11,8 11,5

Tages-Anzeiger 31,1 29,8 29,2 27,2 27,5 28,9 28,3 28,6 26,3

Bilanz 24,0 24,5 24,5 23,7 20,8 24,3 24,3 24,9 27,8

Handelszeitung 22,1 23,4 21,4 21,7 18,4 22,3 25,0 22,4 24,8

Das Magazin 41,5 39,7 40,3 36,1 38,3 39,4 37,5 36,4 34,3

Sonntags-Zeitung 41,0 42,6 41,6 41,6 39,1 40,4 43,6 41,2 40,2

Stocks 6,5 7,9 7,3 6,6 5,1 6,8 7,8 7,1 9,2

Die Weltwoche 23,4 25,0 24,1 23,6 20,5 23,5 24,1 23,7 27,2

20 Minuten 31,8 27,8 30,3 31,4 30,5 30,7 27,9 28,5 23,4

NZZ-Executive 49,7 50,7 51,0 49,2 48,4 49,2 50,7 51,1 53,6

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

Top-Leader (in 1000) 103 61 66 33 39 69 47 48 34

Reichweite in %

NZZ-BusinessCombi 31,8 32,8 33,2 28,8 29,2 32,2 33,1 33,4 35,5 Kompetenzen für Einkauf und Beschaffung LEADER

18 DEUTSCHSCHWEIZ Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen

Gesamtreichweiten Geräte Anlagen, Maschinen, ohne EDV) (Produktion, Geräte Maschinen, ohne EDV) (Verwaltung, LKW) (PW, Fahrzeuge Bau- und Renovationsprodukte Haus- Räume, Gebäude, Energieversorgung technik, Telekommunikation Informatik Büroeinrichtungen

Leader (in 1000) 233 73 90 68 65 89 104 109 92

Reichweite in %

Neue Zürcher Zeitung 23,4 23,3 26,1 25,6 25,5 26,4 25,5 24,2 24,4

NZZ am Sonntag 30,7 31,0 32,1 31,8 32,2 32,3 32,2 30,7 31,4

NZZ-Folio 44,0 41,6 43,8 40,9 41,3 42,8 43,8 42,2 42,1

Berner Zeitung 12,9 11,9 12,5 10,2 11,0 10,7 12,7 12,8 11,9

Tages-Anzeiger 29,5 29,9 28,9 28,7 29,4 29,4 29,4 28,8 29,3

Bilanz 16,9 18,7 19,6 20,8 21,2 20,0 19,6 18,2 19,1

Handelszeitung 14,6 16,0 16,9 18,5 17,4 17,1 17,5 16,3 17,2

Das Magazin 41,5 38,5 39,3 36,5 37,6 38,5 39,3 38,6 38,8

Sonntags-Zeitung 35,3 38,4 37,4 36,1 37,2 37,0 37,6 35,3 36,4

Stocks 4,5 4,3 5,1 5,4 5,3 5,3 5,3 5,6 5,0

Die Weltwoche 20,1 20,1 21,6 22,6 21,6 21,5 20,5 21,2 20,7

20 Minuten 34,9 31,9 29,2 27,0 29,3 28,4 29,5 30,7 29,7

NZZ-Executive 40,6 39,7 42,3 41,7 41,7 42,4 42,2 40,6 40,7

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

Leader (in 1000) 302 92 114 84 81 111 129 139 118

Reichweite in %

NZZ-BusinessCombi 24,4 23,5 26,5 26,2 25,8 27,1 25,9 24,8 25,2

1Telekommunikationsdienstleister und -geräte (inkl. Mobiltelefone) 2Hard- und Software, Peripheriegeräte und externe Informatik-Dienstleistungen Kompetenzen für Einkauf und Beschaffung TOP-LEADER

19 DEUTSCHSCHWEIZ Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen

Top-Leader (in 1000) 80 32 39 31 30 40 45 45 38

Reichweite in %

Neue Zürcher Zeitung 31,1 28,6 32,6 31,8 31,1 32,6 33,1 32,5 32,8

NZZ am Sonntag 38,6 37,6 39,2 37,4 38,4 39,6 40,1 38,6 40,1

NZZ-Folio 47,7 45,1 48,6 44,9 46,0 46,8 49,6 48,3 48,5

Berner Zeitung 12,0 12,3 12,6 10,1 12,0 11,3 11,5 12,3 12,1

Tages-Anzeiger 31,1 27,9 27,8 27,9 27,0 29,6 29,2 29,2 28,9

Bilanz 24,0 23,6 25,2 27,7 27,0 25,9 25,1 24,9 26,3

Handelszeitung 22,1 20,4 22,4 25,5 23,3 23,1 23,8 22,3 22,9

Das Magazin 41,5 37,7 37,9 35,2 36,7 37,8 38,0 38,4 37,5

Sonntags-Zeitung 41,0 40,1 41,8 40,9 41,8 42,6 41,8 39,9 41,4

Stocks 6,5 6,0 8,1 8,3 7,9 8,4 8,1 8,6 8,1

Die Weltwoche 23,4 21,6 23,6 27,9 26,0 25,4 23,8 24,2 25,3

20 Minuten 31,8 29,1 27,8 25,3 28,8 27,3 28,1 28,8 28,3

NZZ-Executive 49,7 47,4 50,0 48,3 49,1 50,3 51,2 50,2 50,9

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

Top-Leader (in 1000) 103 41 50 38 38 50 56 57 48

Reichweite in %

NZZ-BusinessCombi 31,8 29,2 32,8 32,7 31,9 33,7 33,2 33,0 33,4

1Telekommunikationsdienstleister und -geräte (inkl. Mobiltelefone) 2Hard- und Software, Peripheriegeräte und externe Informatik-Dienstleistungen Interessengebiete LEADER

20 DEUTSCHSCHWEIZ Sehr starkes Interesse am Thema Sehr oder eher starkes Interesse am Thema

Gesamtreichweiten Nationale und internationale Politik Wirtschaft Kapitalanlagen, Finanzmärkte Immobilienmärkte Möbel Wohnen, Gastronomie, Essen und Kochen Kunst und Kultur Kleider und Mode

Leader (in 1000) 233 97 70 36 96 119 155 129 64

Reichweite in %

Neue Zürcher Zeitung 23,4 32,3 33,0 32,9 27,1 24,5 24,2 28,4 31,3

NZZ am Sonntag 30,7 38,1 35,9 34,3 34,0 34,2 31,7 37,2 32,6

NZZ-Folio 44,0 53,2 49,2 47,1 46,8 46,0 45,1 52,0 29,5

Berner Zeitung 12,9 15,7 12,9 9,9 11,8 13,2 12,9 14,2 23,7

Tages-Anzeiger 29,5 33,1 30,6 29,8 31,0 30,6 29,6 32,5 31,2

Bilanz 16,9 19,0 26,1 28,0 21,4 19,7 18,5 17,1 36,2

Handelszeitung 14,6 17,0 25,8 26,6 18,4 16,7 16,0 14,1 35,2

Das Magazin 41,5 45,9 39,3 33,8 42,7 45,6 41,7 48,2 30,3

Sonntags-Zeitung 35,3 38,3 39,4 38,2 38,4 40,2 38,1 37,5 32,6

Stocks 4,5 5,0 8,4 16,2 6,1 4,7 5,5 4,1 34,6

Die Weltwoche 20,1 24,7 25,9 27,3 23,1 21,9 21,3 20,3 30,2

20 Minuten 34,9 33,4 33,9 32,8 35,6 37,0 35,7 34,6 28,2

NZZ-Executive 40,6 51,0 49,1 46,9 44,8 43,6 41,8 48,4 31,4

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

Leader (in 1000) 302 117 83 43 126 155 204 173 83

Reichweite in %

NZZ-BusinessCombi 24,4 33,4 34,3 34,5 27,4 25,0 25,1 29,4 26,7 Interessengebiete TOP-LEADER

21 DEUTSCHSCHWEIZ Sehr starkes Interesse am Thema Sehr oder eher starkes Interesse am Thema

Gesamtreichweiten Nationale und internationale Politik Wirtschaft Kapitalanlagen, Finanzmärkte Immobilienmärkte Möbel Wohnen, Gastronomie, Essen und Kochen Kunst und Kultur Kleider und Mode

Top-Leader (in 1000) 80 37 34 16 37 43 57 44 24

Reichweite in %

Neue Zürcher Zeitung 31,1 39,1 38,5 43,1 34,1 31,1 32,3 36,0 35,6

NZZ am Sonntag 38,6 45,6 42,2 42,0 42,5 41,5 39,4 45,3 43,7

NZZ-Folio 47,7 56,9 51,1 50,3 49,8 49,8 49,9 55,8 51,5

Berner Zeitung 12,0 14,9 12,1 11,3 11,7 13,9 12,0 12,9 11,0

Tages-Anzeiger 31,1 33,8 31,3 31,7 32,2 31,6 29,6 33,4 33,5

Bilanz 24,0 25,2 31,4 36,0 29,3 27,7 25,3 23,6 27,1

Handelszeitung 22,1 25,0 34,4 36,6 24,6 24,2 23,5 20,6 26,9

Das Magazin 41,5 45,5 38,8 35,8 42,6 45,5 40,9 48,4 44,5

Sonntags-Zeitung 41,0 43,9 44,6 44,2 43,4 45,0 42,5 41,1 45,7

Stocks 6,5 7,2 10,1 16,4 8,4 6,1 7,7 6,2 7,5

Die Weltwoche 23,4 28,2 28,8 32,7 27,1 24,2 25,2 22,5 24,6

20 Minuten 31,8 32,3 32,3 31,6 32,5 34,0 32,9 31,8 32,7

NZZ-Executive 49,7 59,3 56,1 57,7 53,8 51,9 50,9 56,9 55,3

ANZEIGENKOMBINATIONEN DEUTSCHSCHWEIZ UND SUISSE ROMANDE

Top-Leader (in 1000) 103 45 40 19 48 56 72 58 29

Reichweite in %

NZZ-BusinessCombi 31,8 40,2 40,3 44,0 34,5 31,4 32,8 34,9 37,0 Qualitative Titelmerkmale: LEADER Leser-Blatt-Bindung, Lesedauer, Lesemenge

22 DEUTSCHSCHWEIZ Leser-Blatt-Bindung 1 (Anteile in %) Mittlere Lesedauer Mittlere Lesemenge

hohe Bindung mittlere Bindung Bindung geringe Minuten Seiten Anteil gelesener (in %)

Basis: LpA-Leserschaften

Neue Zürcher Zeitung 54 31 15 38 73

NZZ am Sonntag 42 40 18 57 80

NZZ-Folio 20 40 40 39 75

Berner Zeitung 42 39 19 29 84

Tages-Anzeiger 37 45 18 31 73

Bilanz 11 42 47 41 69

Handelszeitung 15 44 41 29 65

Das Magazin 25 40 34 38 79

Sonntags-Zeitung 34 42 24 49 79

Stocks 21 35 44 34 71

Die Weltwoche 27 38 35 47 75

20 Minuten 13 29 58 12 80

1Titel würde bei Ausbleiben: sehr vermisst = hohe Bindung; vermisst = mittlere Bindung; weniger oder gar nicht vermisst = geringe Bindung Qualitative Titelmerkmale: TOP-LEADER Leser-Blatt-Bindung, Lesedauer, Lesemenge

23 DEUTSCHSCHWEIZ Leser-Blatt-Bindung 1 (Anteile in %) Mittlere Lesedauer Mittlere Lesemenge

hohe Bindung mittlere Bindung Bindung geringe Minuten Seiten Anteil gelesener (in %)

Basis: LpA-Leserschaften

Neue Zürcher Zeitung 57 28 15 31 72

NZZ am Sonntag 47 37 16 50 81

NZZ-Folio 20 41 39 36 74

Berner Zeitung 44 39 17 21 83

Tages-Anzeiger 36 45 19 27 74

Bilanz 12 43 45 36 69

Handelszeitung 14 46 40 26 66

Das Magazin 25 41 35 33 77

Sonntags-Zeitung 35 43 22 43 80

Stocks 19 37 43 25 70

Die Weltwoche 31 35 34 38 75

20 Minuten 12 26 62 10 78

1Titel würde bei Ausbleiben: sehr vermisst = hohe Bindung; vermisst = mittlere Bindung; weniger oder gar nicht vermisst = geringe Bindung Externe Überschneidungen mit der «Neuen Zürcher Zeitung», LEADER der «NZZ am Sonntag» und dem «NZZ-Folio»

24 DEUTSCHSCHWEIZ NZZ-Titel Gesamtleserzahl (in 1000) Zeitung Neue Zürcher NZZ am Sonntag NZZ-Folio

Gesamtleserzahl (in 1000) —— 55 71 103

Überschneidungen (in 1000)

Neue Zürcher Zeitung 55 —— 32 42

NZZ am Sonntag 71 32 —— 50

NZZ-Folio 103 42 50 ——

Berner Zeitung 30 6 10 15

Tages-Anzeiger 69 20 26 36

Bilanz 39 13 16 21

Handelszeitung 34 12 14 18

Das Magazin 97 25 36 52

Sonntags-Zeitung 82 21 30 41

Stocks 10 4 5 6

Die Weltwoche 47 16 20 27

20 Minuten 81 18 25 37 Externe Überschneidungen mit der «Neuen Zürcher Zeitung», TOP-LEADER der «NZZ am Sonntag» und dem «NZZ-Folio»

25 DEUTSCHSCHWEIZ NZZ-Titel Gesamtleserzahl (in 1000) Zeitung Neue Zürcher NZZ am Sonntag NZZ-Folio

Gesamtleserzahl (in 1000) —— 25 31 38

Überschneidungen (in 1000)

Neue Zürcher Zeitung 25 —— 16 19

NZZ am Sonntag 31 16 —— 22

NZZ-Folio 38 19 22 ——

Berner Zeitung 10 3 5 6

Tages-Anzeiger 25 9 11 13

Bilanz 19 8 9 10

Handelszeitung 18 7 8 10

Das Magazin 33 11 15 19

Sonntags-Zeitung 33 11 14 17

Stocks 5 2 2 3

Die Weltwoche 19 8 10 11

20 Minuten 25 8 10 12 Beachtung von Verlags-Websites: Mindestens einmal pro Woche genutzte Verlags-Websites (engere Nutzerkreise) LEADER

26 DEUTSCHSCHWEIZ Nennungen Leader in %

Gesamt 100,0 233 000

Neue Zürcher Zeitung (nzz.ch) 35,2 82 000

Tages-Anzeiger (tagesanzeiger.ch) 35,0 81 000

20 Minuten (20minuten.ch) 27,3 63 000

Sonntags-Zeitung (sonntagszeitung.ch) 11,3 26 000

Berner Zeitung (bernerzeitung.ch) 9,3 22 000

Weltwoche (weltwoche.ch) 5,8 13 000

NZZ-Folio (nzzfolio.ch) 5,6 13 000

Computerworld (computerworld.ch) 5,3 12 000

Handelszeitung (handelszeitung.ch) 5,2 12 000

Das Magazin (dasmagazin.ch) 4,8 11 000

Bilanz (bilanz.ch) 4,3 10 000

Stocks (stocks.ch) 3,0 70 00

SUISSE ROMANDE Nennungen Leader in %

Gesamt 100,0 69 000

Le Temps (letemps.ch) 27,6 19 000

Le Matin (lematin.ch) 21,3 15 000

24 heures (24heures.ch) 18,1 12 000

Tribune de de Genève (tdg.ch) 17,9 12 000

20 minutes (20minutes.ch) 14,8 10 000

L’Hebdo (hebdo.ch) 7,2 5 000

Bilan (bilan.ch) 5,0 3 000

Neue Zürcher Zeitung (nzz.ch) 4,9 3 000

PME Magazine (pme.ch) 3,1 2 000

Nicht aufgeführte Websites unter 3% Nennungen Beachtung von Verlags-Websites: Mindestens einmal pro Woche TOP-LEADER genutzte Verlags-Websites (engere Nutzerkreise)

27 DEUTSCHSCHWEIZ Nennungen Leader in %

Gesamt 100,0 80 000

Neue Zürcher Zeitung (nzz.ch) 40,8 33 000

Tages-Anzeiger (tagesanzeiger.ch) 40,1 32 000

20 Minuten (20minuten.ch) 28,5 23 000

Sonntags-Zeitung (sonntagszeitung.ch) 14,2 11 000

Berner Zeitung (bernerzeitung.ch) 9,0 7 000

Handelszeitung (handelszeitung.ch) 7,9 6 000

Weltwoche (weltwoche.ch) 6,8 5 000

NZZ-Folio (nzzfolio.ch) 6,1 5 000

Computerworld (computerworld.ch) 6,1 5 000

Bilanz (bilanz.ch) 5,7 5 000

Das Magazin (dasmagazin.ch) 4,2 3000

Stocks (stocks.ch) 3,7 3000

SUISSE ROMANDE Anteile Leader Nennungen in % Gesamt 100,0 23 000

Le Temps (letemps.ch) 27,8 6 000

Le Matin (lematin.ch) 18,9 4 000

Tribune de de Genève (tdg.ch) 18,3 4 000

24 heures (24heures.ch) 17,9 4 000

20 minutes (20minutes.ch) 13,1 3 000

L’Hebdo (hebdo.ch) 9,5 2 000

Neue Zürcher Zeitung (nzz.ch) 6,8 2 000

Bilan (bilan.ch) 6,7 2 000

PME Magazine (pme.ch) 4,3 1 000

Nicht aufgeführte Websites unter 3% Nennungen Überschneidungen Print/Online LEADER

28 DEUTSCHSCHWEIZ Engerer ■ Überschneidung = Doppelnutzer ■ Exklusiv-Nutzer Nutzerkreis 1

Neue Zürcher Zeitung 66 000 42 000 24 000

nzz.ch 82 000 42 000 40 000

NZZ am Sonntag 71 000 39 000 32 000

nzz.ch 82 000 39 000 43 000

NZZ-Folio 92 000 50 000 42 000

nzz.ch 82 000 50 000 32 000

Bilanz 41 000 7 000 34 000

bilanz.ch 10 000 7 000 3 000

Handelszeitung 37 000 7 000 30 000

handelszeitung.ch 12 000 7 000 5 000

Das Magazin 96 000 9 000 87 000

dasmagazin.ch 11 000 9000 2 000

Tages-Anzeiger 82 000 49 000 33 000

tagesanzeiger.ch 81 000 49 000 32 000

Sonntags-Zeitung 80 000 20 000 60 0000

sonntagszeitung.ch 26 000 20 000 6000

Weltwoche 45 000 9 000 36 000

weltwoche.ch 13 000 9 000 4 000

20 Minuten 89 000 39 000 50 000

20minuten.ch 63 000 39 000 24 000

1Engerer Nutzerkreis «Print»: Liest mindestens 3 von 6 Ausgaben; engerer Nutzerkreis «Websites»: Nutzt mindestens 1× pro Woche die Website Überschneidungen Print/Online TOP-LEADER

29 DEUTSCHSCHWEIZ Engerer ■ Überschneidung = Doppelnutzer ■ Exklusiv-Nutzer Nutzerkreis 1

Neue Zürcher Zeitung 29 000 19 000 10 000

nzz.ch 33 000 19 000 14 000

NZZ am Sonntag 31 000 19 000 12 000

nzz.ch 33 000 19 000 14 000

NZZ-Folio 36 000 21 000 15 000

nzz.ch 33 000 21 000 12 000

Bilanz 20 000 3 000 17 000

bilanz.ch 5 000 3 000 2 000

Handelszeitung 18 000 4 000 14 000

handelszeitung.ch 6 000 4 000 2 000

Das Magazin 33 000 3 000 30 000

dasmagazin.ch 3 000 3 000

Tages-Anzeiger 29 000 19 000 10 000

tagesanzeiger.ch 32 000 19 000 13 000

Sonntags-Zeitung 32 000 9 000 23 000

sonntagszeitung.ch 11 000 9 000 2 000

Weltwoche 17 000 4 000 13 000

weltwoche.ch 5 000 4 000 1 000

20 Minuten 27 000 12 000 15 000

20minuten.ch 23 000 12 000 11 000

1Engerer Nutzerkreis «Print»: Liest mindestens 3 von 6 Ausgaben; engerer Nutzerkreis «Websites»: Nutzt mindestens 1× pro Woche die Website Ihre Kontakte

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