MA LEADER | 2011 Die Lektüre der Führungskräfte 2 Inhaltsverzeichnis Seite 4 Seite 14 Seite 26 3 Vorwort Ausbildung und Einkommen Beachtung von Verlags-Websites Seite 5 Seite 16 Seite 28 Eckdaten zur MA Leader 2011 Entscheidungskompetenzen Überschneidungen Print/Online Seite 6 im Unternehmen Gesamtreichweiten Deutschschweiz Seite 30 Seite 18 Ihre Kontakte Seite 8 Kompetenzen für Einkauf Gesamtreichweiten Suisse romande und Beschaffung und Anzeigenkombinationen Seite 20 Seite 10 Interessengebiete Die wichtigen Titel für die berufliche Arbeit Seite 22 Qualitative Titelmerkmale: Seite 12 Leser-Blatt-Bindung, Lesedauer, Leader-Kategorien Lesemenge und Wirtschaftssektoren Seite 24 Externe Überschneidungen mit der «Neuen Zürcher Zeitung», der «NZZ am Sonntag» und dem «NZZ-Folio» Vorwort 4 Liebe Leserin, lieber Leser Die Grundgesamtheit der MA Leader 2011 Die neuesten Ergebnisse bestätigen ist – wie schon in der letzten Ausgabe einmal mehr, dass die Zeitungen und Mit der MA Leader 2011 ist eine neue 2009 – aus der Schweizerischen Arbeits- Zeitschriften aus dem Hause NZZ von Ausgabe der bedeutendsten Medien- kräfteerhebung SAKE abgeleitet. Die den Führungskräften der Deutschschweiz Markt-Untersuchung über die Lesegewohn- Vorgaben für die aktuelle Hochrechnung überaus geschätzt und intensiv genutzt heiten der schweizerischen Führungskräfte der Leader-Grundgesamtheit basieren also werden. Die «Neue Zürcher Zeitung» ist für erschienen. auf gesicherten Angaben aus einer Erhe- sie nach wie vor die wichtigste Publika- Diese Studie wurde vor rund dreissig bung vom Bundesamt für Statistik (BFS). tion zur Unterstützung bei der beruflichen Jahren als Verlagsstudie der NZZ lanciert Arbeit («Important Business Reading», Neben der Führungsfunktion im engeren und wird seit 1993 durch die WEMF Seite 10 f.), und die emotionale Bindung Sinne spielt bei der Definition der realisiert. Die MA Leader hat sich über die der Leserinnen und Leser an ihre NZZ ist «Leader» und «Top-Leader» nach wie vor Jahre zur unentbehrlichen Informations- unerreicht (Seite 22 f.). Die Zeitschrift das Erwerbseinkommen eine massgeben- quelle und Planungsgrundlage für eine «NZZ-Folio» steht bei den «Leadern» wie de Rolle. Der nebenstehende Untersu- effiziente Werbekommunikation mit der bei den «Top-Leadern» erneut an der chungsbeschrieb gibt detailliert Auskunft wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Spitze aller erfassten Publikationen! über Definitionen und Grössen dieser Elite der Schweiz entwickelt. Der NZZ- Zielgruppen. Die hier aufgeführten Ergebnisse stellen Verlag möchte Ihnen mit dieser Dokumen- lediglich einen Auszug aus dem breiten tation eine Übersicht über die wichtigsten Auf den folgenden Seiten finden sich Datenbestand der MA Leader 2011 dar. Studienergebnisse vorlegen und Sie bei zunächst die Gesamtreichweiten aller Für Analysen nach Ihren spezifischen Ihren Planungen unterstützen. an der MA Leader 2011 beteiligten Titel Bedürfnissen stehen Ihnen die Beraterin- und Anzeigenkombinationen, anschlies- nen und Berater von NZZ-Media gerne zur send eine Auswahl von Ergebnissen in Verfügung. Die Kontaktadressen sind am verschiedenen Lesersegmenten und mit Schluss dieser Dokumentation aufgeführt. einer etwas gekürzten Titelliste. Dann folgen einige qualitative Titelmerkmale und Werbemarkt NZZ schliesslich Zahlen über die Nutzung von und Websites der beteiligten Titel bzw. Verlags- NZZ-Media – eine Filiale der Publicitas AG häuser sowie über die Überschneidungen April 2011 der Printprodukte und der entsprechenden Websites. All diese Resultate sind für die «Leader» insgesamt (linke Seiten) und für die «Top-Leader» (rechte Seiten) ausge- wiesen. Eckdaten zur MA Leader 2011 Herausgeber Grundgesamtheiten Mit der MA Leader 2011 wurde den 5 WEMF AG für Werbemedienforschung, Gemäss der Schweizerischen Arbeitskräf- Befragten erstmals die Möglichkeit Zürich (www.wemf.ch) teerhebung (SAKE) 2007 des Bundes- geboten, einen Teil des Fragebogens amtes für Statistik erreichen die so online auszufüllen (CAWI). Die Erhebung Erfasste Titel definierten Führungskräfte in der Schweiz der Medienwerte erfolgte jedoch bei allen und Anzeigenkombinationen folgende Grössen: Teilnehmern telefonisch. 33 – Personenzahl total: Reichweitenmass LpA Leader-Kategorien 302 000 Leader, Die von der MA Leader publizierten Reich- Die MA Leader 2011 ist repräsentativ für davon 103 000 Top-Leader weiten und Leserzahlen wurden gemäss Führungskräfte der folgenden Kategorien: – Deutsche Sprachgruppe: dem internationalen Standard LpA (Leser – Selbständige: 233 000 Leader, pro Ausgabe) berechnet. Inhaber bzw. Mitinhaber einer Firma mit davon 80 000 Top-Leader mindestens vier Beschäftigten – Französische Sprachgruppe: Genauigkeit der Ergebnisse – Freie Berufe: 69 000 Leader, Bei der Interpretation aller Resultate die- Inhaber bzw. Mitinhaber einer Firma/ davon 23 000 Top-Leader ser Studie muss der sogenannte «Vertrau- Praxis und abgeschlossene höhere ensbereich» berücksichtigt werden. Dieser Untersuchungsstichproben Ausbildung beträgt für Ergebnisse aus der deutsch- Wegen der Repräsentativität wurde eine – Leitende Angestellte und Beamte: sprachigen Stichprobe maximal ± 2,1%, disproportionale Stichprobe gezogen. leitende Funktion in Linie oder Stab für die französischsprachige Stichprobe – Interviews total: 3085 (Privatwirtschaft bzw. öffentliche maximal ± 3,8%. – Deutsche Sprachgruppe: 2047 Verwaltung und gemischtwirtschaftliche – Französische Sprachgruppe: 1038 Befragungszeitraum Betriebe) gemäss ISCO-Code 1 27. September bis 28. November 2010 – Akademiker: Mit Blick auf die Sprachregionen über- Absolvierung einer höheren formalen greifenden Auswertungen wurden die Beauftragte Forschungsinstitute Ausbildung und Ausübung eines Fallzahlen entsprechend der effektiven LINK AG, Luzern akademischen Berufs (in Privatwirtschaft Regionsgrösse gewichtet. ISBA GmbH, Hamburg oder öffentlichem Dienst) gemäss Befragungsart ISCO-Code 1 Zweiteilige telefonische Befragung (CATI) Zielgruppen Leader und Top-Leader anhand eines vollstrukturierten Fragebo- – Leader: persönliches Jahreseinkommen gens, Unterstützung des zweiten Teils der von mindestens 100 000 Franken telefonischen Befragung durch Zeigemate- – Top-Leader: persönliches Jahres- rial (z. B. Listen mit Titel- und Websitelogos einkommen von mindestens 140 000 in Farbe), das den Befragten im Anschluss Franken; zusätzliche Bedingungen sind an das erste Kontaktinterview per Post bei freiberuflich Tätigen mindestens ein zugestellt wurde. Mitarbeiter, bei leitenden Angestellten/ Beamten und Akademikern mindestens ein unterstellter Mitarbeiter ANZEIGENKOMBINATIONEN NZZ-Executive «Neue Zürcher Zeitung» und «NZZ am Sonntag» NZZ-BusinessCombi «Neue Zürcher Zeitung» und «Le Temps» 1International Standard Classification of Occupations Gesamtreichweiten LEADER 6 DEUTSCHSCHWEIZ Reichweite Leserzahl Leader in % Gesamt 100,0 233 000 Neue Zürcher Zeitung 23,4 55 000 NZZ am Sonntag 30,7 71 000 NZZ-Folio 44,0 103 000 Berner Zeitung 12,9 30 000 Tages-Anzeiger 29,5 69 000 Bilanz 16,9 39 000 Computerworld 6,9 16 000 Handelszeitung 14,6 34 000 io new management 3,2 7 000 KMU-Magazin 10,8 25 000 Das Magazin 41,5 97 000 Panorama Raiffeisen (d) 18,1 42 000 Schweizer Bank 3,3 8000 Schweizer Versicherung 3,4 8000 Sonntags-Zeitung 35,3 82 000 Stocks 4,5 10 00 0 Die Weltwoche 20,1 47 000 20 Minuten 34,9 81 000 Gesamtreichweiten TOP-LEADER 7 DEUTSCHSCHWEIZ Reichweite Leserzahl Top-Leader in % Gesamt 100,0 80 000 Neue Zürcher Zeitung 31,1 25 000 NZZ am Sonntag 38,6 31 000 NZZ-Folio 47,7 38 000 Berner Zeitung 12,0 10 000 Tages-Anzeiger 31,1 25 000 Bilanz 24,0 19 000 Computerworld 7,1 6 000 Handelszeitung 22,1 18 000 io new management 4,7 4 000 KMU-Magazin 12,7 10 000 Das Magazin 41,5 33 000 Panorama Raiffeisen (d) 19,2 15 000 Schweizer Bank 5,7 5 000 Schweizer Versicherung 4,7 4 000 Sonntags-Zeitung 41,0 33 000 Stocks 6,5 5 000 Die Weltwoche 23,4 19 000 20 Minuten 31,8 25 000 Gesamtreichweiten LEADER 8 SUISSE ROMANDE Reichweite Leserzahl Leader in % Gesamt 100,0 69 000 24 heures 21,3 15 000 Le Matin (semaine) 20,0 14 000 Le Temps 26,5 18 000 Tribune de Genève 15,2 11 000 Bilan 23,2 16 000 Edelweiss 11,3 8 000 L’Hebdo 34,9 24 000 Le Matin dimanche 41,2 28 000 PME-Magazine 23,6 16 000 La Banque Suisse 1 5,4 4000 20 minutes 31,5 22 000 ANZEIGENKOMBINATIONEN Reichweite Leserzahl Leader DEUTSCHSCHWEIZ in % Gesamt 100,0 233 000 NZZ-Executive 40,6 95 000 ANZEIGENKOMBINATIONEN Reichweite Leserzahl Leader DEUTSCHSCHWEIZ in % UND SUISSE ROMANDE Gesamt 100,0 302 000 NZZ-BusinessCombi 24,4 74 000 1Umbenennung von «Private Banking» in «La Banque Suisse» während des Erhebungszeitraumes Gesamtreichweiten TOP-LEADER 9 SUISSE ROMANDE Reichweite Leserzahl Top-Leader in % Gesamt 100,0 23 000 24 heures 22,8 5 000 Le Matin (semaine) 18,7 4 00 0 Le Temps 31,9 7 000 Tribune de Genève 15,2 4 00 0 Bilan 32,0 7 000 Edelweiss 9,8 2 000 L’Hebdo 41,2 9 000 Le Matin dimanche 42,3 10 000 PME-Magazine 31,0 7 000 La Banque Suisse 1 7,4 2 000 20 minutes 30,0 7 000 ANZEIGENKOMBINATIONEN Reichweite Leserzahl Top-Leader DEUTSCHSCHWEIZ in % Gesamt 100,0 80 000 NZZ-Executive 49,7 40 000 ANZEIGENKOMBINATIONEN Reichweite Leserzahl Top-Leader DEUTSCHSCHWEIZ in % UND SUISSE ROMANDE Gesamt 100,0 103 000 NZZ-BusinessCombi 31,8 33 000 1Umbenennung von «Private Banking» in «La Banque Suisse» während des Erhebungszeitraumes Die wichtigen Titel für die berufliche Arbeit: LEADER «Important Business Reading» 10 DEUTSCHSCHWEIZ Nennungen Leader in % Gesamt 100,0 233 000 Neue Zürcher Zeitung 29,3 68 000 Tages-Anzeiger 22,3 52 000 Handelszeitung 13,4 31