Spazio Mediatico Mittelland
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Factsheet Periodo d’indagine 2019 Spazio mediatico Mittelland Informazioni di base Geografia: • distretti di Aarau, Brugg, Kulm, Lenzburg, Zofingen (tutti AG) • distretti di Bucheggberg, Gäu, Gösgen, Lebern, Olten, Soletta, Thal, Wasseramt (tutti SO), • circondari amministrativi di Bienne, Oberaargau, Seeland (tutti BE) Popolazione residente permanente 15-79 anni: circa 635’500 persone (9,4% dell’intera Svizzera) Campione spazio mediatico: 61 media brand Controllo a campione spazio mediatico: N=430 intervistati Fig. 1: potere sull’opinione, potere di mercato e brand performance dei media brand Primi 10 Mittelland globale e primi 5 potere sull’opinione con confronto per età (valori dell’indice da 0 a 100) Mittelland Mittelland SRF 1 31 78 SRF 1 32 20 Minuten 30 62 20 Minuten 39 Radio SRF 1 30 75 Radio SRF 1 32 Radio SRF 3 22 66 Radio SRF 3 27 Blick 21 55 Blick 30 SRF zwei 17 66 SRF zwei 21 Radio 32 12 64 Radio 32 15 Radio Argovia 12 62 Radio Argovia 16 az Aargauer Zeitung 11 72 az Aargauer Zeitung 12 ARD 11 62 ARD 14 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 Publicom 2020 Potere sull'opinione Brand performance Potere di mercato Publicom 2020 Mittelland, 15–29 anni Mittelland, 30-44 anni 20 Minuten 31 20 Minuten 31 Radio SRF 3 18 Radio SRF 3 28 Radio Argovia 11 SRF 1 22 Blick 10 Blick 19 Radio 32 9 (basso numero di casi) Radio Argovia 14 Publicom 2020 0 20 40 60 80 Publicom 2020 0 20 40 60 80 Mittelland, 45-59 anni Mittelland, 60-79 anni SRF 1 35 Radio SRF 1 66 20 Minuten 28 SRF 1 60 Radio SRF 3 27 20 Minuten 29 Blick 24 Blick 27 Radio SRF 1 24 SRF zwei 25 Publicom 2020 0 20 40 60 80 Publicom 2020 0 20 40 60 80 SRF 1 (TV), 20 Minuten e Radio SRF 1 con il maggiore 20 Minuten tra i primi 2 fino ai 59 anni, forte sotto ai 30 potenziale di potere sull’opinione nel Mittelland anni Radio 32, Radio Argovia e AZ Aargauer Zeitung tra i Sotto ai 30 anni: nessuna emittente TV tra i primi 5 primi 10 come marchi regionali 60+: solo TV e radio tra i primi 5 Brand performance qualitativa eccezionale per SRF 1, Radio SRF 1 nel Mittelland con valore record del marchio molto buona per Radio SRF 1 e buona per Aargauer nel raffronto tra tutti gli spazi mediatici e i gruppi di età Zeitung Fig. 2: potere sull’opinione tipi di media Confronto per età, sesso e regioni (quote di potere globale sull’opinione nello spazio mediatico) Mittelland complessivo 29% 28% 21% 22% TV (29%) nel Mittelland appena davanti alla radio Donna 32% 28% 20% 20% (28%) per quote di potere sull’opinione dei tipi di Uomo 27% 28% 22% 24% media, seguono online (22%) e stampa (21%) 15–29 anni 15% 34% 25% 27% L’online cresce del 5% rispetto all’anno precedente; la 30–44 anni 28% 30% 19% 22% radio perde il 3%; la stampa il 2% e la TV l’1% 45–59 anni 30% 25% 22% 23% 60–79 anni 37% 24% 20% 19% Differenze tra i sessi: TV in grande vantaggio tra le donne, online e stampa tra gli uomini Svizzera 31% 26% 21% 21% Divergenza fra le età per il potere sull’opinione della Svizzera tedesca 31% 26% 22% 21% TV, a partire dai 60 anni raddoppia rispetto agli al di Svizzera francese 34% 26% 20% 19% sotto dai 30 anni Svizzera italiana 34% 22% 19% 25% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Publicom 2020 TV Radio Print Online Fig. 3: potere sull’opinione gruppi mediatici Quote di potere globale sull’opinione nello spazio mediatico Mittelland AZ Medien: 4% NZZ-Mediengruppe: 2% SRG SSR con il 34% è il gruppo industriale con la maggiore quota di potere sull’opinione nel Mittelland Ringier: 8% (media brand: soprattutto Radio SRF 1, SRF 1, SRF zwei, Radio SRF 3, Radio SRF 2 Kultur, srf.ch) TX Group al 2° posto con il 14% (soprattutto 20 Minuten, Tages-Anzeiger, Berner Zeitung con le SRG SSR: varianti locali e Sonntagszeitung), seguono CH Media CH Media: 34% con il 12% (soprattutto Aargauer Zeitung con le 12% varianti locali, Radio Argovia,) Ringier con l’8% (soprattutto Blick, Radio Energy) TX Group: 14% davanti ad AZ Medien con il 4% (soprattutto watson, altre imprese: Tele M1, TeleBärn) e NZZ-Mediengruppe (soprattutto 26% Neue Zürcher Zeitung, Tele 1 e NZZ am Sonntag) 6 gruppi industriali si contendono il potere sull’opinione, i due principali (SRG SSR e TX Group) Publicom 2020 non ottengono insieme un potere maggioritario sull’opinione (48%) Altre imprese nel Mittelland con il 26% del potere complessivo sull’opinione (soprattutto ARD, ZDF, Radio 32, Bieler Tagblatt, RTL, Coopzeitung) Osservazioni metodologiche Il potere sull’opinione è costituito da due grandi elementi d’influenza: in primo luogo la brand performance qualitativa (valutazione dei media brand da parte dei loro utenti, rilevata dal sondaggio condotto tra la popolazione) e in secondo luogo il potere di mercato quantitativo (performance di contatto quotidiana dei media brand, rilevata mediante analisi secondaria degli studi svizzeri sulla valuta di WEMF, Mediapulse e Net-Metrix). I valori dell’indice a livello di brand (fig. 1) rappresentano la somma delle performance di contatto quotidiane di tutti i canali di diffusione dei media brand interessati rilevati, documentati come parte dell’universo netto (=popolazione) nel settore e nel segmento pertinenti. Per il calcolo dell’indice del potere sull’opinione, viene ponderato l’indice del potere di mercato con l’indice della brand performance e normalizzato nella scala dell’indice (da 0 a 100). I riscontri inerenti il tipo (fig. 2 e 3) indicano la somma delle performance di contatto quotidiane dei media brand nel canale di diffusione. La somma di contatti rilevata in base al tipo viene presentata come quota percentuale dell’universo di contatti lordo (= somma delle performance di contatto di tutti i canali di diffusione dei brand media analizzati nello spazio interessato). Poiché mancano le cifre ufficiali sulla portata, per i brand di social media il potere sull’opinione non viene documentato. Monitoraggio media Svizzera è uno studio svolto da Publicom AG su incarico dell’Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM). Per maggiori informazioni consultare il sito www.monitoraggio-media-svizzera.ch .