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BUAP BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA Facultad de Ingeniería Secretaría de Investigación y Estudios de Posgrado Maestría en Valuación “V ALUACIÓN DE OBRAS ARTÍSTICAS GRÁFICAS” T E S I S Para obtener el grado de: MAESTRA EN VALUACIÓN Presenta: ARQ. KARLA BUENO HERNÁNDEZ Asesor de Tesis: Dr. José Luis Macías Ponce Puebla, Puebla Noviembre 2017 A Carlos y Martha, por brindarme todo lo necesario en mi educación, quererme tal como soy y ofrecerme la herencia más grande del mundo: mis estudios. A mis hermanos, Cynthia y Eduardo, Joseline y Lalo por creer en mí, por su confianza, complicidad y por enseñarme las cosas divertidas de la vida. Tasojkamatik tejuatsin ika yon moyolchikaualis teintik temaktia (gracias a tí, por ser) . Así también expreso mi más sincero agradecimiento a los artistas Tomás González Durán “Godt Negus”, Mabel Arellano Luna, Héctor Abascal “Perico” y Fernando Diyarza, por su incalculable generosidad y profesionalidad. A Mariana Romano Vergara, Rafael Matos Moctezuma, Irán Morán y Laura Rosas, por su experiencia y ayuda incondicional. A Abraham, Alma, Gaby y Sergio, amigos de clase y de la vida, por su estima, comprensión y entusiasmo durante cuatro años y los que restan. A Ernesto Cortés García, Karla Alejandra Ramos Ramos y Juan José González Medina por su amable concesión para la elaboración del presente estudio. A todos aquellos que directa e indirectamente con sus conocimientos, ímpetu, opiniones y tiempo aportaron un granito de arena para la elaboración y concreción del presente. 2 “Nunca se acaba de aprender en lo que al arte se refiere. Siempre existen cosas nuevas por descubrir. Las grandes obras de arte parecen distintas cada vez que se las contempla. Parecen tan inagotables e imprevisibles como los seres humanos” Ernst H. J. Gombrich. 3 ÍNDICE INTRODUCCIÓN PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN OBJETIVOS HIPÓTESIS CAPÍTULO 1. LA OBRA GRÁFICA EN EL ARTE 1.1 ¿Qué es el Arte? ................................................................................. 15 1.2 Las artes plásticas y las artes visuales ………………………………… 17 1.3 Obras de arte gráfico ……………………………………………………... 19 1.3.1 El Grabado ……………………………………………………….. 20 1.3.2 La Estampa ………………………………………………………. 21 1.3.3 La Edición de la obra gráfica …………………………………… 21 1.3.4 El Papel como soporte ………………………………………….. 24 1.3.5 Las Tintas ………………………………………………………… 25 1.3.6 Técnicas y procedimientos de obra gráfica …………………… 26 1.3.7 La Conservación de la obra gráfica ……………………………. 57 1.4 Arte gráfico en México ……………………………………………………. 58 1.4.1 Grabado mexicano ………………………………………………. 58 1.4.2 Grabado mexicano contemporáneo …………………………… 62 CAPÍTULO 2. EL MERCADO DEL ARTE 2.1 ¿Qué es y cómo funciona?....................................................... .......... 66 2.1.1 Historia y evolución ……………………………………………… 69 2.2 Tipos de mercado actual …………………………………………………. 71 2.2.1 Mercado de Arte en México y el mundo ………………………. 73 4 2.2.1.1 Mercado Internacional …………………………………… 73 2.2.1.2 Exportación e Importación ………………………………. 78 2.2.1.3 El Mercado del arte contemporáneo …………………… 85 2.2.1.4 El Mercado Mexicano ……………………………………. 94 2.2.2 Mercado del arte gráfico ………………………………………… 96 2.3 Difusión, promoción, distribución y venta ………………………………. 99 2.3.1 Oferentes e intermediarios ……………………………………… 100 2.3.2 Demandantes …………………………………………………….. 112 2.4 Contratos …………………………………………………………………... 117 2.5 Fijación de precios ………………………………………………………... 117 CAPÍTULO 3. ESTUDIOS EN LA VALUACIÓN DE OBRA S DE ARTE 3.1 Valuar obra de arte ………………………… …………………………….. 119 3.1.1 Principios de valuación ………………………………………….. 120 3.1.2 Tipos de precios …………………………………………………. 121 3.1.3 Tipos de valor …………………………………………………….. 123 3.2 Elementos de la valuación de arte ……………………………………… 126 3.3 La Falsificación ……………………………………………………………. 135 3.4 Valuadores de arte ……………………………………………………….. 138 3.5 Metodología de la valuación …………………………………………….. 139 3.5.1 Enfoque de costos ……………………………………………….. 139 3.5.2 Enfoque de mercado …………………………………………….. 140 3.5.3 Enfoque de ingresos …………………………………………….. 140 3.6 Métodos que se han utilizado en la valuación de Obra de Arte ……... 141 3.6.1 Método comparativo referencial Directo ………………………. 141 3.6.2 Método comparativo referencial Indirecto …………………….. 142 3.6.3 Valor o precio de reposición ……………………………………. 142 3.7 Normatividad en Valuación de Arte …………………………………….. 143 3.7.1 Situación internacional ………………………………………….. 143 3.7.2 Situación en México ……………………………………………... 144 3.7.3 Impuestos de la venta de Arte en México …………………….. 147 5 CAPÍTULO 4. PROPUESTA DE VALUACI ÓN DE OBRAS DE ARTE GRÁFICO 4.1 El proceso de valuación ………………………………………………….. 149 4.2 Identificación e inspección del sujeto de estudio ……………………… 149 4.3 Levantamiento de datos y registro ……………………………………… 151 4.4 Características generales y particulares ……………………………….. 152 4.4.1 Ele mentos básicos.……..…………… ………………………….. 152 4.4.2 Elementos determinantes .………………….. ………………….. 154 4.4.3 Elementos limitantes …………………………………………….. 195 4.5 Consideraciones previas al avalúo..… …………………………………. 197 4.6 Enfoque físico ……………………………………………………………... 197 4.7 Enfoque de mercado ……………………………………………………... 198 4.8 Enfoque de ingresos ……………………………………………………… 201 4.9 Consideraciones previas a la conclusión ………………………………. 202 4.10 Conclusión de valor ………………………………………………………. 203 CAPÍTULO 5. AVALÚO DE OBRA DE ARTE GRÁFICO 5.1 Ejemplo de Avalúo de obra de arte gráfico (grabado) ………………... 204 5. 2 Conclusiones y recomendaciones ………………………………………. 244 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ANEXOS 6 INTRODUCCIÓN El reciente estudio de la disciplina de la valuació n ha abierto un panorama personal donde su aplicación se advierte en múltiples diversificaciones como la que se presenta en la valuación de obras de arte. Desde cualquier punto de vista, el arte posee conceptos intrínsecos en la historia de las civilizaciones y que ha venido a insertarse cada vez más dentro de las exigencias actuales de las sociedades: su comercialización. Al realizar un acercamiento al tema de la valuación de arte, se ha encontrado que en este tipo de mercado, en su mayoría, interactúan conocimientos empíricos para la determinación del valor y/o precio de una obra de arte. No se descarta la importancia de la experiencia en este ámbito, pero sí hacer hincapié en la insuficiencia de una metodología que establezca criterios objetivos para la valuación de obras artísticas. Es por ello que, con la presente tesis se pretende desarrollar un procedimiento metodológico que permita el estudio de una correcta estimación del valor dentro del mercado del arte actual que involucre factores elementales y específicos que configuren cada vez más criterios ecuánimes que mejoren y soporten adecuadamente los avalúos de las obras artísticas, particularmente de la obra gráfica como propuesta de este estudio. Con ello, el planteamiento de una metodología de valuación bien fundamentada, llevará al mismo tiempo al valuador (considerando su especialización en este campo y experiencia o teniendo como auxiliares a los profesionales adecuados) a postularse como perito idóneo en la valorización de este tipo de obras. Entender al valor como la esencia de la valuación y, encontrar que ésta puede aplicarse al mundo real e incluso tocar lo intangible, me ha 7 llevado a indagar y querer conjugar esta disciplina profesionalizante con el arte, específicamente: la valuación de obras de arte gráfico. Así mismo, hoy en día se conoce que dentro de la valuación los sectores como el inmobiliario, agropecuario y de maquinaria y equipo se encuentran saturados; caso contrario, el sector de valuación de obras de arte; y es aquí donde, como valuadores se puede encontrar un gran campo de acción. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Hoy en día el estudio de la valuación se ha extendido considerablemente, sin embargo, al introducirse al tema de las obras de arte, se ha encontrado que éste es un sector poco atendido; al hallar una mayor demanda en la valuación inmobiliaria, agropecuaria y de maquinaria y equipo. Por lo tanto, se puede aprovechar esta situación para abordar la insuficiencia de especialistas en valuación de obra artística y lograr la presencia profesional en el mercado del arte. Inminentemente surgen las preguntas sobre ¿cómo se determina el valor de una obra artística?, ¿qué reglamentación existe para regular legalmente este tipo de valuación?, ¿quién es el profesional idóneo para determinar este tipo de valor?, ¿cómo funciona el mercado del arte?, ¿existen tendencias o instituciones que aborden la valuación de obras de arte?. Es en esta última pregunta donde se desprende la búsqueda y análisis de los procedimientos adecuados, específicos y sobre todo soportados para abordar el tema del valor de la obra artística. ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN En el transcurso de la historia humana, se ha conocido a las diferentes civilizaciones a través de su arquitectura, época, lugar de 8 origen, formas de vida, su arte, etc.; todas estas manifestaciones nos ayudan a comprender su evolución hasta la actualidad. Por lo tanto, en el tema del Arte, es pertinente observar su vinculación con el comercio, intercambio, compra-venta; es decir, en el Mercado. Philip Kotler lo define como un conjunto de consideraciones potenciales mediante la cual grupos e individuos comparten una necesidad o deseo de tener determinados bienes o servicios a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor . Así entonces se puede hablar de un mercado del Arte donde han participado los artistas por supuesto, mecenas, aristócratas, burgueses, salones, galerías y coleccionistas,