Høgskolen I Lillehammer Masteroppgave
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Høgskolen i Lillehammer Masteroppgave REGIONAL FILM- OG TV-PRODUKSJON SOM KATALYSATOR FOR REISELIV OG OMDØMME av Terje Kongsrud Master i film- og fjernsynsvitenskap Avdeling for samfunnsvitenskap Høgskolen i Lillehammer Forsidefoto: Kari Utgaard/GD, Lilyhammer-innspilling Innhold 1. Innledning ........................................................................................................................................ 4 1.1. Bakgrunn for oppgaven ........................................................................................................... 4 1.2. Problemstilling ......................................................................................................................... 6 1.3 Valg av metode ........................................................................................................................ 7 1.3.1. Kvalitative intervju ........................................................................................................... 8 1.3.2. Andre kilder ..................................................................................................................... 9 1.3.3. Etiske og metodiske utfordringer .................................................................................. 10 1.3.4. Informantene................................................................................................................. 11 2. Teoretiske perspektiver ................................................................................................................. 13 2.1. Teoretisk tilnærming ............................................................................................................. 13 2.2. Regional filmsatsing i innlandet – historikk, målformulering ................................................ 21 2.3. Aktørpresentasjon ................................................................................................................. 21 2.3.1 Film3 .............................................................................................................................. 22 2.3.2. Lillehammer Turist AS .................................................................................................... 23 2.3.3. NRK – Norsk Rikskringkasting ........................................................................................ 24 2.3.4. Rubicon TV ..................................................................................................................... 25 2.3.5. Fabelaktiv ...................................................................................................................... 26 2.3.6. Hedmark og Oppland fylkeskommuner ........................................................................ 26 2.3.7. Skjåk kommune og Skjåk Utvikling AS ........................................................................... 28 2.4. Politikkutforming – fra nasjonalt til regionalt ....................................................................... 29 2.4.1. Filmpolitikk nasjonalt og regionalt ................................................................................ 29 2.5. Film som næring, film som innsatsfaktor for andre næringer .............................................. 34 2.6. Utenlandske filmproduksjoner i Norge – og produksjonsflukt ............................................. 39 3. Med film som turistmagnet ........................................................................................................... 43 3.1. Eksemplets makt – med blikk fra Norge og verden .............................................................. 43 3.2. Lilyhammer – Lillehammer Turist: hovedanalyse .................................................................. 51 3.2.1 Produksjonsfakta Lilyhammer ....................................................................................... 52 3.2.2 Analytisk tilnærming til Lilyhammers mulige tiltrekningskraft ..................................... 53 3.2.3. Produktplassering .......................................................................................................... 64 3.2.4. Lilyhammer i reiselivskontekst ...................................................................................... 67 3.2.5. Produsentene om Lillehammer som innspillingssted ................................................... 78 3.3 Trio - Odins gull – Skjåk kommunes omdømmeprosjekt....................................................... 84 2 3.3.1 Produksjonsfakta Trio – Odins gull ................................................................................ 84 3.3.2. Skjåk kommunes verdiskapingsprosjekt ........................................................................ 85 3.3.3 Film og verdiskaping sett fra Skjåk ................................................................................ 87 4. Verktøy for synergi mellom film og reiseliv og omdømmebygging .............................................. 94 4.1. Drøfting av empiri fra Lillehammer og Skjåk ......................................................................... 94 4.2. Det gode samarbeidet mellom aktører med forskjellig mål ................................................. 97 5. Avslutning .................................................................................................................................... 105 6. Referanseliste .............................................................................................................................. 108 Vedlegg ................................................................................................................................................ 111 Forespørsel om å delta i intervju i forbindelse med en masteroppgave ........................................ 112 Intervjuguide ................................................................................................................................... 114 3 1. Innledning 1.1. Bakgrunn for oppgaven 17. september 2001 vedtok Oppland fylkeskommune å tegne aksjer for inntil 1 million kroner i det nyopprettede produksjonsselskapet Film3. Hvis innlandsregionen kunne lykkes med å styrke sitt produksjonsmiljø innen film, og på den måten trekke mange film- produksjoner til regionen, skulle det ha positiv virkning på utvikling i andre næringer. Film3 skulle legge til rette for at produksjoner lett kunne komme til regionen for å spille inn film. Det var en forutsetning at produksjonsselskapene skulle legge igjen minst det dobbelte i forbruk i regionen. I saksframstillingen ble det vist til undersøkelser fra andre land som viste at filmsatsing har klar positiv virkning for turismen – særlig der de har utviklet profesjonalitet på en målrettet samhandling mellom filmskaper/distributør og reiselivets markedsorganer.1 Kombinasjonen av min filmvitenskapelige interesse og det faktum at jeg jobber med filmfaglige spørsmål i Oppland fylkeskommune, har påvirket mitt valg av oppgave. Jeg ønsket å gå inn i noe av uttalt begrunnelse for hvorfor regionen satser på film, og hvordan dette berører andre fagfelt som fylkeskommunen beskjeftiger seg med. Å begrunne filmsatsing ut fra at det har positiv effekt for varehandel og reiseliv er utbredt på regionalt nivå, men det har vært lite forskning på sammenhengene mellom de politiske målene, særlig ut fra et filmvitenskapelig perspektiv. Det meste av forskningsmaterialet på feltet er gjort ut fra en målsetting om å styrke destinasjonens muligheter for å profilere seg gjennom å bli synliggjort i audiovisuelle produksjoner. Jeg ønsket å se på hva filmskaperne ser etter når de velger innspillingssted, hva som motiverer de til å ta de valgene de gjør og hva slags behov de har for kompetanse på det stedet de kommer til. Jeg ville også vite mer om hva slags motivasjon et sted eller en destinasjon har for å investere i en filmproduksjon, og hva de ønsker et samarbeid skal resultere i. Jeg ønsket å finne ut om det er en form for «mellomromskompetanse»2 jeg kunne bidra til å styrke, og at ved å sette filmnæringens behov opp mot behovene til reiselivsdestinasjoner og lokale utviklingsaktører, kunne det bli utviklet verktøy til å gi gjensidig bedre måloppnåelse. 1 Oppland fylkeskommune, hovedutvalgssak 17.09.01: Tegning av aksjer i Film3. 2 Begrepet «mellomromskompetanse» er utviklet i 2008 forskningsprosjektet "Innovasjon i møtepunktet kunst, kultur og næring - en eksplorativ studie i lys av dialog og lekteori" ved Irene Nygårdsvik. 4 Da jeg begynte å jobbe med oppgaveformulering høsten 2011, var første sesong av Lilyhammer spilt inn. Det var nesten olympiske tilstander i byen. En serie med hovedrolle- innehaver fra USA, stjernestatus og potensiell visning i mange land. Hovedrollen som Frank Tagliano/Giovanni Henriksen spilles av Steven Van Zandt, også kalt Little Steven. I virkeligheten skuespiller og musiker, kjent fra Bruce Stringsteens E Street Band og som mafiamedlem i HBO-serien Sopranos. I Lilyhammer spiller han også en mafioso som får vitnebeskyttelse av FBI. Hans begrunnelse for ønske om å flytte til Lillehammer er som skapt som et anslag til min masteroppgave. Han vil flytte dit fordi han så tv-bildene fra OL i 1994. «Didn’t you see the olympics of 94? Clean air. Fresh white snow. Gorgeous broads... It was beautiful!» (Alsvik et al., 2012) At det var med en internasjonalt kjent aktør ga mye publisitet for serien, samt aktualitet utenfor Norges grenser. Filmturisme som fenomen er ikke noe nytt. Menneskers drømmer og bevegelses- mønster har alltid blitt påvirket i større eller mindre grad av historiefortelling og det vi leser i litterære tekster eller ser på bilder. Når flere