UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA INSTITUTO DE ARTES E DESIGN PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ARTES, CULTURA E LINGUAGENS Thomas Walter Dietz Mapeamento de exposições de moda na cidade de São Paulo (1980-2018) Juiz de Fora 2019 Thomas Walter Dietz Mapeamento de exposições de moda na cidade de São Paulo (1980-2018) Dissertação apresentada ao Programa de Pós-graduação em Artes, Cultura e Linguagens, da Universidade Federal de Juiz de Fora como requisito parcial à obtenção do grau de Mestre em Artes, Cultura e Linguagens. Área de concentração: Teorias e Processos Poéticos Interdisciplinares Orientador: Profª. Dra. Maria Claudia Bonadio Juiz de Fora 2019 Ficha catalográfica elaborada através do programa de geração automática da Biblioteca Universitária da UFJF, com os dados fornecidos pelo(a) autor(a) Dietz, Thomas Walter. Mapeamento de exposições de moda na cidade de São Paulo (1980-2018) / Thomas Walter Dietz. -- 2019. 200 p. : il. Orientadora: Maria Claudia Bonadio Dissertação (mestrado acadêmico) - Universidade Federal de Juiz de Fora, Instituto de Artes e Design. Programa de Pós Graduação em Artes, Cultura e Linguagens, 2019. 1. Moda. 2. Exposições. 3. São Paulo. I. Bonadio, Maria Claudia, orient. II. Título. À minha mãe, com amor. AGRADECIMENTOS À minha mãe Gabriele que, com carinho, paciência e companheirismo, me deu apoio, força е coragem para superar os momentos de cansaço e dificuldades, sem medir esforços para que eu concluísse essa etapa da minha vida. À Profª. Drª. Maria Claudia Bonadio por me receber como seu orientando. Às Profas. Dras. Renata Cristina de Oliveira Maia Zago e Rita Morais de Andrade por fazerem parte da banca examinadora. Às Profas. Dras. Maria Cristina Volpi Nacif e Maria Lucia Bueno Ramos pelas contribuições e pelos comentários incentivadores na banca de qualificação. À Profª. Drª. Rosane Preciosa Sequeira, com quem compartilhei o prazer de conversas e textos instigantes. Aos demais docentes do Programa de Pós-Graduação em Artes, Cultura e Linguagens, cujo convívio me proporcionou diversos momentos de aprendizado e amadurecimento. À Flaviana Polisseni Soares e à Lara Lopes Velloso, da Secretaria do PPG, pelo auxílio (presencial e à distância) e gentilezas durante este período. Às amigas e aos amigos, em especial à Beatriz de Lazari, à Julia Marcondes Schmidt Hebbel, à Luisa Garbin Fontana, à Mara Aquino e à Mariana Watanabe, que muito pacientemente me ouviram durante os altos e baixos dessa jornada. À Dona Belinha, pelo zelo durante minha estada em Juiz de Fora. Aos funcionários das instituições cujos acervos consultei para o desenvolvimento desta pesquisa, em especial à Léia Cassoni, da Biblioteca Paulo Mendes de Almeida – Centro de Estudos Luís Martins do MAM-SP; ao Bruno Cezar Mesquita Esteves, do Centro de Pesquisa do MASP; e à Claudia Caroli, do MAB- FAAP, pelo atendimento sempre solícito e pela gentileza do envio de informações e materiais. E a todos que acompanharam e colaboraram direta e indiretamente na realização deste trabalho. Sobre o Rigor na Ciência …Naquele império, a arte da cartografia alcançou tal perfeição que o mapa de uma única província ocupava uma cidade inteira, e o mapa do império uma província inteira. Com o tempo, estes mapas desmedidos não bastaram e os colégios de cartógrafos levantaram um mapa do império que tinha o tamanho do império e coincidia com ele ponto por ponto. Menos dedicadas ao estudo da cartografia, as gerações seguintes decidiram que esse dilatado mapa era inútil e não sem impiedade entregaram-no às inclemências do sol e dos invernos. Nos desertos do Oeste perduram despedaçadas ruínas do mapa habitadas por animais e por mendigos; em todo o país não há outra relíquia das disciplinas geográficas. Jorge Luis Borges RESUMO A presente pesquisa versa sobre exposições de moda, especificamente aquelas apresentadas na cidade de São Paulo entre o início da década de 1980 e o ano de 2018, tendo como propósito analisar o desenvolvimento das práticas expositivas de moda e compreender a relevância das exposições na consolidação da capital paulista como centro de profissionalização e difusão da moda no Brasil. A partir da realização de um mapeamento de exposições, a dissertação realiza investigação sobre os conceitos atrelados ao termo exposição e os estudos da história das exposições, sobretudo daquelas dedicadas à moda. Realiza-se também uma retrospectiva histórica acerca das práticas expositivas de moda na cidade de São Paulo. Por meio de estudos estatísticos, são apresentadas informações sobre quantidade, categoria e frequência das exposições mapeadas em diversos locais da cidade. A partir do mapeamento, são evidenciadas correlações com o momento histórico, político e econômico do país. O texto aborda ainda a função do curador e sua importância na concepção das exposições de moda. Discute-se também, outros aspectos relacionados às exposições de moda, tais como as megaexposições, o número de visitantes e os catálogos, traçando paralelos entre o contexto brasileiro e internacional. Constata-se que, as práticas expositivas de moda acompanharam o processo de organização do campo na cidade de São Paulo, destacando a relevância das exposições para o estudo da história da moda no país. Palavras-chave: Moda. Exposições. São Paulo. ABSTRACT The present research deals with fashion exhibitions, specifically those presented in the city of Sao Paulo between the beginning of the 1980s and the year 2018, with the purpose of analysing the development of fashion exhibition practices and understanding the relevance of expositions in the consolidation of the capital city of Sao Paulo, as a centre of professionalization and diffusion of fashion in Brazil. From the mapping of exhibitions, the dissertation makes an investigation about the concepts linked to the term exhibition and the studies of exhibitions history, especially those dedicated to fashion. A historical retrospective on the fashion exhibition practices in the city of Sao Paulo is also carried out. By means of statistical studies, information on quantity, category and frequency of exhibitions mapped in several places in the city is presented. From the mapping, correlations are evidenced with the historical, political and economic moment of the country. The text still approaches the role of the curator and its importance in the design of fashion expositions. Other aspects related to fashion exhibitions, such as blockbuster expositions, number of visitors and catalogues, are also discussed, drawing parallels between the Brazilian and the international context. It is noticed that, the fashion exhibition practices followed the process of organizing the field in the city of Sao Paulo, highlighting the relevance of the expositions for the study of the history of fashion in the country. Keywords: Fashion. Exhibitions. Sao Paulo. ZUSAMMENFASSUNG Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Modeausstellungen, insbesondere die, die in der Zeit von Anfang der 1980er Jahre bis zum Jahr 2018 in Sao Paulo vorgestellt wurden, mit dem Ziel, die Entwicklung der Modeausstellungspraktiken zu analysieren und die Relevanz von Ausstellungen, für die Konsolidierung der Hauptstadt Sao Paulo als Zentrum der Professionalisierung und Verbreitung von Mode in Brasilien, zu verstehen. Ausgehend von der Bestandsaufnahme der Ausstellungen, untersucht die Dissertation, die mit dem Begriff Ausstellung verbundenen Konzepte und die Studien zur Geschichte der Ausstellungen, insbesondere die der Mode. Eine historische Retrospektive zu den expositiven Praktiken der Mode in der Stadt São Paulo wird ebenfalls durchgeführt. Durch statistische Untersuchungen, werden Informationen zu Menge, Kategorie und Häufigkeit der kartierten Expositionen, in mehreren Orten der Stadt, dargestellt. Aus der Kartierung ergeben sich Zusammenhänge mit dem historischen, politischen und wirtschaftlichen Moment des Landes. Der Text befasst sich auch mit der Rolle des Kurators und seiner Bedeutung für die Gestaltung von Modeausstellungen. Andere Aspekte im Zusammenhang zu Modeausstellungen, wie Blockbuster Ausstellungen, Besucherzahlen und Kataloge, werden ebenfalls diskutiert und es werden Parallelen zwischen dem brasilianischen und dem internationalen Kontext gezogen. Es ist zu bemerken, dass die expositiven Modepraktiken dem Prozess der Organisation des Feldes in der Stadt Sao Paulo folgten und die Relevanz der Ausstellungen für das Studium der Modegeschichte in Brasilien, wurde hervorgehoben. Schlüsselwörter: Mode. Ausstellungen. Sao Paulo. LISTA DE FIGURAS Figura 1 - Registro fotográfico da exposição “Moda no MAB: Uma nova coleção no acervo” (2017).................................................................................. 36 Figura 2 - Registro fotográfico durante a montagem da exposição “Labirinto da Moda: uma Aventura Infantil” (1996)..................................................... 39 Figura 3 - Registro fotográfico da exposição “Construtivismo: a forma como roupa” (2003)........................................................................................ 42 Figura 4 - Registro fotográfico da exposição “Glória Coelho Linha do Tempo” (2011).................................................................................................... 44 Figura 5 - Registro fotográfico da exposição “Pierre Cardin: criando moda revolucionando costumes - 60 anos de moda, arte e design” (2011).................................................................................................... 48 Figura 6 - Registro fotográfico da exposição “Leather Forever – uma exposição sobre o