UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Um estudo de caso da representação dos homossexuais nas novelas Insensato Coração e A Favorita Juiz de Fora Julho de 2012 Andréia de Oliveira Um estudo de caso da representação dos homossexuais nas novelas Insensato Coração e A Favorita Trabalho de Conclusão de Curso Apresentado como requisito para obtenção de grau de Bacharel em Comunicação Social na Faculdade de Comunicação Social da UFJF Orientador: Márcio de Oliveira Guerra Juiz de Fora Julho de 2012 Andréia de Oliveira Um estudo de caso da representação dos homossexuais nas novelas Insensato Coração e A Favorita Trabalho de Conclusão de Curso Apresentado como requisito para obtenção de grau de Bacharel em Comunicação Social na Faculdade de Comunicação Social da UFJF Orientador: Márcio de Oliveira Guerra Trabalho de Conclusão de Curso aprovado em 27/07/12 pela banca composta pelos seguintes membros: ___________________________________________________ Prof. Dr. Márcio de Oliveira Guerra (UFJF) – Orientador ___________________________________________________ Prof. Ms. Ricardo Bedendo (UFJF) – Convidado ___________________________________________________ Prof. Dra. Iluska Coutinho (UFJF) - Convidada Conceito obtido ________________________________________ Juiz de Fora Julho de 2012 Dedico aos meus pais Maria Aparecida e Sebastião Jacir, aos meus irmãos Carlos André e Célio Augusto, a todos os meus familiares e amigos e à minha sobrinha Maria Eduarda. Sem eles a vida não teria sentido e eu não seria quem sou. AGRADECIMENTOS Em primeiro lugar a DEUS, de quem nunca me esqueço, nem me canso de dizer a ele todos os dias, muito obrigada. Obrigada por me fazer forte e persistente na realização dos meus sonhos, por estar ao meu lado nas dificuldades, vitórias, derrotas, e, principalmente por ter mantido sempre viva a minha fé de que, fazendo a minha parte, ele faria a dele. À minha vovó materna Maria Rita Braga (in memoriam), que me proporcionou os momentos mais felizes da minha infância, dos quais, hoje restam muita saudade e vontade de reviver. A senhora se foi cedo, mas será sempre lembrada, em todos os momentos da minha vida. À minha mãe pelo amor incondicional, pelos conselhos, por ter me ensinado os primeiros passos e ter me deixado ir para a escola com apenas três anos. Ela nem imaginava que aquele momento se repetiria por tantos anos consecutivos. Ao meu pai, que me deu o maior presente que um filho pode ganhar: a liberdade. Liberdade para seguir os meus caminhos, conquistar sonhos, realizar desejos e viver minhas escolhas. Aos meus irmãos, Carlos André e Célio Augusto por fazerem parte da minha vida há anos e torcerem sempre por mim. O primeiro, apesar de ser meio maluquinho é uma pessoa que sempre me faz rir muito quando estamos juntos, além de ter me dado um grande presente: minha pequena Maria Eduarda, “Dudinha”, sobrinha do coração. O segundo, mesmo sendo muito “turrão” e meio “cabeça dura”, me acompanhou durante os anos finais dessa jornada de universitária, dividindo comigo a mesma casa. Agradeço a ele pelo companheirismo, carinho e até pelas brigas, pois elas são a maior prova de que a gente se ama muito. Não poderia me esquecer das minhas mãezinhas do coração, Luzeni, Fátima (madrinha), Ana e Celinha, às quais sou grata, pelo carinho, conselhos e por terem acreditado na realização dos meus sonhos. Saibam que a presença de vocês na minha vida sempre foi muito importante. Costumo dizer que sou agraciada pelas minhas amizades, pela quantidade e qualidade de amigos que fiz. São tantos, que gastaria muitas páginas para citar cada um. Considero também que tenho várias famílias paralelas e uma dessas é composta pelos amigos José Paulo, Madalena, Rayane, minha afilhada Jéssica, Carlos, Beth e Ludmila, que me adotaram quando cheguei a Juiz de Fora. Vocês fazem parte de momentos maravilhosos da minha vida e, longe ou perto, serão sempre inesquecíveis. Ao querido mestre, professor e amado orientador Márcio de Oliveira Guerra, por tudo que me ensinou, pela confiança depositada em mim, pelos puxões de orelha, e, principalmente por ter se tornado meu amigo. Por ter me recebido de braços abertos quando entrei para a Produtora de Multimeios, onde aprendi que a faculdade e a profissão de jornalista é algo que se faz com paixão e dedicação e por ter me orientado na conclusão deste trabalho. Aos queridos professores Ricardo Bedendo e Iluska Coutinho por terem aceitado fazer parte da minha banca examinadora, além de terem me dado o privilégio de ter sido sua aluna no decorrer do curso. Ao companheiro Gildo que sempre me prestou socorro nas minhas dificuldades, pelas festas inesquecíveis nas terras de Leonel e por ter se tornado um grande amigo. Ao Rodrigo, “carequinha de olhos azuis”, pelas caronas, conversas, brincadeiras, pela sua presença e amizade. A todos os meus familiares e amigos da minha terra natal Bias Fortes, aos que conheci em Juiz de Fora e adjacências, aos parentes do Rio de Janeiro, em especial, amada Tia Geni. Aos amigos da minha turma da faculdade “Eu Gosto é Disso”, pelos quatro anos e meio de boas risadas, brincadeiras e muita felicidade, obrigada por tudo, até mesmo pela saudade que vão deixar. Enfim, à família da Produtora, ao Professor Cristiano Rodrigues, do qual fui bolsista e adorei trabalhar e aprender com ele, ao Juiz de Fora e Região Convention & Visitors Bureau, representado pelas amigas Anita e Ana Laura pela oportunidade de estágio e convivência e a todos da Microtools tecnologia por terem me acolhido como estagiária. A todos que fizeram ou fazem parte da minha vida só posso dizer muito obrigada! Tocando em Frente Ando devagar por que já tive pressa E levo esse sorriso por que já chorei demais Hoje me sinto mais forte, mais feliz quem sabe, Só levo a certeza de que muito pouco eu sei Nada sei. Conhecer as manhas e as manhãs, O sabor das massas e das maçãs, É preciso amor pra poder pulsar, É preciso paz pra poder sorrir, É preciso a chuva para florir Penso que cumprir a vida seja simplesmente Compreender a marcha e ir tocando em frente Como um velho boiadeiro levando a boiada Eu vou tocando dias pela longa estrada eu vou Estrada eu sou. Conhecer as manhas e as manhãs, O sabor das massas e das maçãs, É preciso amor pra poder pulsar, É preciso paz pra poder sorrir, É preciso a chuva para florir. Todo mundo ama um dia todo mundo chora, Um dia a gente chega, no outro vai embora Cada um de nós compõe a sua história Cada ser em si carrega o dom de ser capaz E ser feliz. Conhecer as manhas e as manhãs O sabor das massas e das maçãs É preciso amor pra poder pulsar, É preciso paz pra poder sorrir, É preciso a chuva para florir. Almir Satter e Renato Teixeira RESUMO: Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo identificar e estudar a representação da homossexualidade, como forma de identidade social, na telenovela brasileira, a partir da análise das formas de representação dos homossexuais em duas tramas específicas: “A Favorita” e “Insensato Coração”. Tais formas de representação são hoje atreladas ao constante uso de uma ferramenta de marketing muito presente nas ficções novelescas, o Merchandising Social. Essa ferramenta também compõe a análise proposta neste trabalho, visto que é o merchandising social, o principal colaborador na montagem e na representação de temáticas cotidianas, inclusive da homossexualidade. O objetivo principal é analisar as formas de representação dos homossexuais nas duas tramas e observar as diferenças de tratamento dadas aos personagens, observando as formas como cada uma das ficções explora o merchandising social ao retratar o universo homossexual. O tema da homossexualidade, em suas várias nuances, foi e é constantemente abordado em inúmeras novelas da Rede Globo de Televisão, e, a partir destas novelas, é possível avaliarmos como o homossexual é retratado na teledramaturgia e compararmos os processos e formas de representação. PALAVRAS CHAVE: Telenovela. Merchandising Social. Representação. Homossexualidade. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 11 2 TELENOVELA: HISTÓRICO E ORIGENS DO FORMATO 14 3 MERCHANDISING 21 3.1 MERCHANDISING SOCIAL 25 3.2 A INSERÇÃO DO MERCHANDISING SOCIAL NAS TELENOVELAS GLOBAIS 30 4 AS FORMAS DE REPRESENTAÇÃO DOS HOMOSSEXUAIS NAS TELENOVELAS DA TV GLOBO 34 4.1 A FAVORITA 42 4.2 INSENSATO CORAÇÃO 44 5 COMPARAÇÃO DOS PROCESSOS DE REPRESENTAÇÃO DOS HOMOSSEXUAIS NAS DUAS TRAMAS ESTUDADAS. 49 6 CONCLUSÃO 56 7 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 59 11 1. INTRODUÇÃO A televisão é uma das mídias mais atuais no cotidiano da população. Especialmente no Brasil, ela ocupa um lugar de destaque, pois leva aos telespectadores opções culturais mais acessíveis às camadas mais populares da sociedade, sendo também uma das principais fontes de informação da população. Quando o assunto é entretenimento, não tem como negar a televisão como um dos instrumentos que favorece, e muito, a democratização de informação, oferecendo programas voltados a isso. Ela é, sim, considerada como uma ferramenta de disseminação de conteúdos que apresentam esse caráter de distração, amenizando as diferenças sociais. É ainda, responsável por fortalecer valores e costumes, alimentar expectativas, provocar decepções, esperanças e frustações em grande parte da população. Isso é consequência do seu papel como instrumento de divertimento e laço social. Falando em opções culturais e entretenimento, nesse contexto entra a telenovela que pode ser considerada como um fenômeno televisivo atual, pelos altos índices de audiência que alcança, sendo uma das maiores diversões do brasileiro. Sobretudo as produzidas pela Rede Globo, que abusam da criatividade e possuem altos níveis de audiência. De segunda a sábado, milhares de brasileiros ligam a TV e ficam na expectativa por mais um capítulo da telenovela preferida, e, essa história se repete durante o desenrolar da trama. Entre a grande diversidade de produtos televisivos, a telenovela ganha destaque pelo seu forte apelo popular e, por isso, chega e cativa tanto os telespectadores, fazendo-os esperar ansiosos por cada novidade que cada trama possa apresentar.