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Celebridade 2.0: O Youtube E a Nova Fábrica De Famosos

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Celebridade 2.0: O Youtube E a Nova Fábrica De Famosos UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPÍRITO SANTO CENTRO DE ARTES PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E TERRITORIALIDADES AMANDA MESCHIATTI VASCONCELLOS CELEBRIDADE 2.0: O YOUTUBE E A NOVA FÁBRICA DE FAMOSOS VITÓRIA 2018 AMANDA MESCHIATTI VASCONCELLOS CELEBRIDADE 2.0: O YOUTUBE E A NOVA FÁBRICA DE FAMOSOS Dissertação apresentada ao Programa de Pós- Graduação em Comunicação e Territorialidades da Universidade Federal do Espírito Santo, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre. Orientadora: Profª. Drª. Daniela Zanetti. VITÓRIA 2018 Dados Internacionais de Catalogação-na-publicação (CIP) (Biblioteca Setorial do Centro de Artes da Universidade Federal do Espírito Santo, ES, Brasil) Zilda Francisca de Oliveira – CRB-6 ES-000650/0 Vasconcellos, Amanda Meschiatti, 1992- V331c Celebridade 2.0 : o YouTube e a nova fábrica de famosos / Amanda Meschiatti Vasconcellos. – 2018. 263 f. : il. Orientador: Daniela Zanetti. Dissertação (Mestrado em Comunicação e Territorialidades) – Universidade Federal do Espírito Santo, Centro de Artes. 1. Celebridades. 2. Mitologia. 3. Cibercultura. 4. Youtube (Recurso eletrônico). 5. Territorialidade humana. I. Daniela, Zanetti. II. Universidade Federal do Espírito Santo. Centro de Artes. III. Título. CDU: 316.77 Aos meus pais amados, Adma Meschiatti Vasconcellos e Robson dos Santos Vasconcellos, pelo apoio de sempre. AGRADECIMENTOS Por tornar este trabalho de pesquisa viável, agradeço à Fundação de Amparo à Pesquisa e Inovação do Espírito Santo (FAPES); Dedico também profunda gratidão à minha família. Especialmente, à minha mãe Adma, ao meu pai Robson e ao meu irmão Bruno, que sempre foram apoio e carinho em minha vida e em minhas escolhas; Agradeço imensamente ao meu companheiro Heryck Sangalli, que esteve ao meu lado ao longo de toda esta jornada e para além dela, me apoiando de infinitas formas e sendo uma grande fonte de inspiração; À Profª. Drª. Daniela Zanetti, pelos aprendizados, pelas reflexões, pela orientação, pela atenção e pela paciência que sempre teve comigo ao longo desses anos de formação; Aos queridos professores que compõem a banca de defesa: Prof. Dr. José Edgard Rebouças e Profª. Drª. Patrícia Pereira Pavesi, que me beneficiaram com sugestões e leituras incríveis desde o início deste trabalho; Ao PÓSCOM e aos seus professores de fala inspiradora que em muito contribuíram para meu crescimento intelectual. Em especial, gostaria de dar o meu “muito obrigada” ao Prof. Dr. José Antonio Martinuzzo, por sua solicitude em dialogar sobre a vida e compartilhar sobre o tema das territorialidades, perspectiva que me é agora familiar e estimada; Aos alunos do curso de graduação em Comunicação Social da Ufes, que toparam a proposta de enveredar pelos estudos de celebridades durante seis meses – com a disciplina Comunicação, Celebridade e Cultura Fã –, me ensinaram muito e me permitiram a experiência incrível de ser professora; Aos colegas de estudos do CAT- Cultura, Audiovisual e Tecnologia; Aos encantadores fãs de Kéfera Buchmann e Whindersson Nunes, que foram muito queridos em responder e compartilhar entre si e em seus fã-clubes o survey que compõe parte dessa pesquisa; À Universidade Federal do Espírito Santo; E, com certeza, a Deus. “A diferença real entre nós e os chimpanzés é a cola mítica que une grandes quantidades de indivíduos, famílias e grupos. Essa cola nos tornou os mestres da criação.” Yuval Noah Harari RESUMO Este trabalho investiga o fenômeno das webcelebridades que surgem e se firmam no YouTube, site de reprodução de vídeos, e também rede social, que é o segundo endereço mais acessado da internet mundial. Nosso objetivo é, portanto, o de compreender quais atributos legitimam que um usuário possa se destacar entre os demais, tornando-se uma webcelebridade; bem como os valores que essa insufla e suas características elementares, isto é, o ethos coletivo do grupo. Dessa forma, escolhemos como corpus dois dos mais proeminentes youtubers do Brasil: Whindersson Nunes e Kéfera Buchmann. O estudo foi dividido em três capítulos que, unindo revisão bibliográfica a ferramentas de inspiração etnográfica, abordam a cultura da fama, o ciberespaço e o nascimento de seus infoterritórios e infoterritorialidades próprios, tais como os experienciados no YouTube. Por meio da técnica de observação e do uso de mapas descritivos, foi possível também esmiuçar as geografias e tramas desta plataforma, que funciona também como indústria de entretenimento. Posteriormente, empregamos a análise de trajetórias em documentos biográficos e a análise de discurso de documentos midiáticos disponibilizados por Whindersson e por Kéfera nos vídeos publicados em seus canais no YouTube. Para compreendermos a outra face da fama em uma relação guiada pelo princípio recursivo, buscamos também as experiências dos fãs desses youtubers por meio de um survey online. A partir dessa metodologia, concluímos que a celebridade no YouTube se constitui com base em capital social, prevalecendo a menção constante à vida íntima, o formato vlog e a apresentação de atributos que são decodificados pelo público como autenticidade, humildade e simplicidade, espontaneidade e a fachada divertida que tem no humor a base de seu texto. Além disso, pudemos concluir que tais celebridades reforçam uma mentalidade muito afim ao senso comum. As respostas dos fãs revelaram que o fenômeno youtuber angaria admiradores em todas as regiões do Brasil, sobretudo adolescentes do gênero feminino. Esses fãs são, em sua maioria, tímidos em suas demonstrações de afeto à celebridade, mas transferem esse amor para o consumo, na tentativa de emular a identidade do ídolo, o que acontece também através da incorporação de traços do comportamento do ídolo. Esse mesmo sentimento é direcionado para as comunidades. A maioria dos entrevistados afirma já ter feito amizades por meio do gosto compartilhado: a admiração ao mesmo youtuber. Palavras-chave: Celebridade. Mitos. Cibercultura. YouTube. Territorialidades. ABSTRACT The present work is an investigation into the webcelebrity’s phenomenon, specifically focused on the webcelebrities who arise from and remain on YouTube, a streaming platform and also a digital social network that is the second website most accessed in the world. Thus, our aim is to comprehend which atributes legimate that an user can be highlight among the others, becoming webcelebrity; as well as understand the values its suggests and its main characteristics, the collective ethos of the group. In this way, we selected as our corpus two prominent youtubers from Brazil: Whindersson Nunes and Kéfera Buchmann. The study was divided into three chapters where, with bibliographical review and tools of ethnographic inspiration, we approached the culture of fame, the cyberspace and its territories and territorialities, such as YouTube. Through the technique of observation and the use of descriptive maps was possible unveil the geographies and stories of YouTube platform, that is also an entertainment industry. After, we use trajectory analysis in biographical documents and discourse analysis in media documents provided by Whindersson and by Kéfera with the videos published on their YouTube channels. To understand the other side of fame, from a recursive perspective, we seek for fans’ experiences through a survey on-line. From this methodology, its concluded that celebrity on YouTube is made with social capital, prevailing the constant mention to intimate life, the vlog format and the presentation of atributes that are decoded by audience as authenticity, humbleness and simplicity, spontaneity and the funny frame what has in humor the basis of the text. Furthermore, we could conclude that such celebrities reinforce a mentality very similar to common sense. The fans answers revealed that youtuber phenomenon recruits adepts in all regions of Brazil, specially between female teenagers. These fans are, mostly, shy in their demonstrations of affection to celebrity, but they transfer this love for consumption, trying to emulate the identity of the idol, as well as when they do incorporating traits of the idol's behavior. This same feeling is directed for communities. Most interviewees affirm they have already made friendships through this shared taste: admiring the same youtuber. Keywords: Celebrity. Myths. Cyberculture. YouTube. Territorialities. LISTA DE IMAGENS Figura 1 – Exemplo de caixa de comentários localizada abaixo de vídeo no canal Karen Bachini.....................................................................................................................................83 Figura 2 – Demonstração da aba “Discussão” e seus respectivos comentários no canal Karen Bachini.....................................................................................................................................84 Figura 3 – Página Inicial do YouTube na visão de um usuário não logado............................86 Figura 4 – Demonstração da barra lateral “Estúdio de Criação”, com foco nas funcionalidades de criação.................................................................................................................................89 Figura 5 – Campanha publicitária do YouTube Brasil em 2016 exaltava os criadores de conteúdo do site como “novos ídolos” para estes “novos tempos”.........................................91 Figura 6 – “Centro de criação” do YouTube...........................................................................93 Figura 7 – Placas de ouro, diamante e prata concedidas como prêmio aos canais que detêm números de inscritos
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