CELEBRIDADES NO SÉCULO XXI VOLUME 2 Diversos perfis, diferentes apelos VeraAna França Cláudia Gruszynski PaulaBruno Simões Guimarães Martins DeniseMárcio Prado Souza Gonçalves (Organizadoras) s sai { olhares transver CELEBRIDADES NO SÉCULO XXI VOLUME 2 Diversos perfis, diferentes apelos Vera França Paula Simões Denise Prado (Organizadoras) s sai { olhares transver UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS Reitora: Sandra Regina Goulart Almeida Vice-Reitor: Alessandro Fernandes Moreira FACULDADE DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS Diretor: Bruno Pinheiro Wanderley Reis Vice-Diretora: Thais Porlan de Oliveira PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO Coordenador: Bruno Souza Leal Sub-Coordenador: Carlos Frederico de Brito D’Andréa SELO EDITORIAL PPGCOM Bruno Souza Leal Nísio Teixeira CONSELHO CIENTÍFICO Ana Carolina Escosteguy (PUC-RS) Kati Caetano (UTP) Benjamim Picado (UFF) Luis Mauro Sá Martino (Casper Líbero) Cezar Migliorin (UFF) Marcel Vieira (UFPB) Elizabeth Duarte (UFSM) Mariana Baltar (UFF) Eneus Trindade (USP) Mônica Ferrari Nunes (ESPM) Fátima Regis (UERJ) Mozahir Salomão (PUC-MG) Fernando Gonçalves (UERJ) Nilda Jacks (UFRGS) Frederico Tavares (UFOP) Renato Pucci (UAM) Iluska Coutinho (UFJF) Rosana Soares (USP) Itania Gomes (UFBA) Rudimar Baldissera (UFRGS) Jorge Cardoso (UFRB | UFBA) www.seloppgcom.fafich.ufmg.br Avenida Presidente Antônio Carlos, 6627, sala 4234, 4º andar Pampulha, Belo Horizonte - MG. CEP: 31270-901 Telefone: (31) 3409-5072 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) (eDOC BRASIL, Belo Horizonte/MG) Celebridades no Século XXI [recurso eletrônico] : volume 2: diversos perfis, diferentes apelos / Organizadoras Vera França, C392 Paula Simões, Denise Prado. – Belo Horizonte, MG: PPGCOM, 2020. Formato: PDF Requisitos de sistema: Adobe Acrobat Reader Modo de acesso: World Wide Web Inclui bibliografia ISBN 978-65-86963-06-9 1. Comunicação. 2. Fama. 3. Mídia. I. França, Vera. II. Prado, Denise. III. Simões, Paula. CDD 302.23 Elaborado por Maurício Armormino Júnior – CRB6/2422 CRÉDITOS DO E-BOOK © PPGCOM/UFMG, 2020. CAPA E PROJETO GRÁFICO Atelier de Publicidade UFMG Bruno Guimarães Martins COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO Daniel Melo Ribeiro DIAGRAMAÇÃO Lucas Henrique Nigri Veloso APOIO O acesso e a leitura deste livro estão condicionados ao aceite dos termos de uso do Selo do PPGCOM/UFMG, disponíveis em: https://seloppgcom.fafich.ufmg.br/novo/termos-de-uso/ Sumário Prefácio 11 Lígia Lana Apresentação 17 Vera França, Paula Simões, Denise Prado Dimensões conceituais 29 Capítulo 1 31 Perfis, atuação e formas de inserção dos famosos Vera França, Paula Simões Capítulo 2 59 A abordagem intertextual no estudo de celebridades: aspectos teórico-metodológicos Marcio Serelle A fama e as representações do mundo rural 73 Capítulo 3 75 Personagens locais e celebridade midiática: tipos sociais e valores nas experiências do religioso e do rural Ricardo Duarte Capítulo 4 97 Tradição e modernidade: representações do vaqueiro na mídia Lívia Barroso Capítulo 5 117 Roteiro do ensaio audiovisual científico: mundo rural e o cultivo do agropolítico no Brasil – a semente de Mato Grosso Pedro Oliveira Figuras públicas femininas e infantis 137 Capítulo 6 139 Feministas e famosas: notas sobre o sujeito do feminismo a partir de personalidades públicas brasileiras Rayza Sarmento Capítulo 7 157 Corpos visíveis e ativismo: o status quo de celebridades na pauta do corpo feminino em Marie Claire Michele Tavares Capítulo 8 185 Youtubers mirins e as subjetividades infantis contemporâneas Renata Tomaz Célebres e famosos na cultura e na política 203 Capítulo 9 205 Personagens personalidades: heróis que revelam (e vilões que desvelam) valores e anseios na contemporaneidade Renné França Capítulo 10 229 O Triunfo de Emicida – um rap em dois momentos Denise Prado Capítulo 11 249 Os escândalos políticos como propulsores da fama: a construção da notoriedade de Sérgio Moro no contexto da Lava Jato Terezinha Silva Capítulo 12 279 Um JK para colecionadores: reflexões sobre publicações jornalísticas de uma biografia célebre Frederico Tavares Capítulo 13 305 O Meia Hora e a presença de Anitta Rodrigo Portari Sobre os autores 331 11 Prefácio Lígia Lana O trabalho coletivo nas universidades é uma tática de resistência aos ataques que a pesquisa e a ciência sofrem atualmente no Brasil. A Rede Interinstitucional de Acontecimentos e Figuras Públicas, formada por pesquisadores de quatro regiões do país – centro-oeste, nordeste, sudeste e sul – com diversos perfis acadêmicos e em diferentes fases de suas carreiras intelectuais, representa uma dessas iniciativas. Reunidos em torno do estudo da celebridade e do acontecimento, as pesquisadoras e os pesquisadores da rede são encorajados a dar continuidade a projetos em desenvolvimento e a criar novas parcerias. Neste livro, a rede apre- senta o primeiro resultado desse trabalho coletivo, uma coletânea com estudos de casos e reflexões plurais que permitem pensar a celebridade a partir de perspectivas que acompanham a particularidade dos interesses de seus pesquisadores. Todos os textos trazem, em comum, um olhar crítico a respeito dos fenômenos da fama e da mídia. As celebridades estão relacionadas ao contexto em que emergem. Elas evocam valores sociais, são termômetros do estado de espírito, da moral e das ideologias de um certo tempo e espaço. Como ocupam lugar central nos acontecimentos, as celebridades podem revelar aspectos que marcam nossa existência hoje. O principal mérito da Rede Interinsti- 12 CELEBRIDADES NO SÉCULO XXI tucional de Acontecimentos e Figuras Públicas situa-se na busca pela compreensão da vida social, dos sentidos, das razões e das fantasias que orientam os indivíduos no mundo. Entretanto, não raro, o estudo das celebridades é mal visto, não apenas por áreas científicas mais consolidadas, como também pelos próprios estudiosos da comunicação. Essa rejeição está associada à confusão entre objeto empírico e objeto de estudo – como se examinar uma revista de fofoca fosse menos importante do que analisar a cober- tura jornalística de um evento político, por exemplo. Pesquisadores do campo de estudos das celebridades são vistos como frívolos e precisam, às vezes, responder se são fãs do objeto que investigam ou dizer quem são seus artistas mais queridos. Além disso, a relativa novidade do assunto coloca a investigação sob suspeita; sem autores canônicos, os estudos de celebridade têm buscado constituir um estoque de referên- cias e teorias. A formação da Rede Interinstitucional de Acontecimentos e Figuras Públicas contribui para esses dois aspectos, mostrando a rele- vância dos estudos das celebridades e buscando consolidar e divulgar um repertório científico comum. Essa situação não é específica do contexto acadêmico brasileiro. No editorial do primeiro número da revista Celebrity Studies, Su Holmes e Sean Redmond (2010) argumentaram que os estudos das celebridades precisam constantemente demonstrar que não são superficiais, nem populistas. A iniciativa de criar a Celebrity Studies foi bastante ridiculari- zada na época – um articulista inglês chegou a afirmar que a revista apre- sentaria um conteúdo “pseudo-acadêmico mumbo jumbo”. Para Holmes e Redmond, a mídia, uma das principais detratoras do novo journal, pareceu ter se incomodado com a possibilidade de desconstrução dos mitos de seu papel na cultura – o que representaria uma ameaça aos lucros advindos das celebridades. Quais seriam os benefícios de destrin- char um assunto já tão bem explicado pelo próprio mercado? Com qual objetivo? Elucidar consumidores? O que a pesquisa científica teria a acrescentar a algo que funciona tão bem: a força atrativa das histórias de celebridades, com suas expressivas receitas e lucros? “Por outro lado, acreditamos que é justo supor que os principais leitores deste periódico terão poucas dificuldades em perceber que a revista não é superficial, PREFÁCIO 13 mas profunda; não carente e vazia, mas com propósitos éticos e polí- ticos.” (HOLMES; REDMOND, 2010, p. 3). O site da revista sugere que os objetivos dos editores estão sendo alcançados: nos últimos dez anos, foram lançados 35 números e, a cada dois anos, uma conferência inter- nacional é organizada por eles. A Rede Interinstitucional de Acontecimentos e Figuras Públicas parece buscar um espaço epistemológico semelhante ao da Celebrity Studies, com a vantagem de tornar oficial o vínculo entre pesquisadores e projetos. Os resultados do trabalho da rede, materializados neste livro, indicam preocupações e anseios muito relevantes para as ciências sociais hoje. Trata-se, como já dito, de utilizar as celebridades como veículo para a compreensão da sociedade e da cultura, através de uma metodologia crítica. Nesse sentido, dois conceitos-operadores orientam os estudos da Rede Interinstitucional de Acontecimentos e Figuras Públicas. O primeiro é a noção de sucesso. A celebridade seria uma perso- nificação da vida bem-sucedida, um modelo do “empreendedor de si” (FOUCAULT, 2008). Na imagem da celebridade, valores de mercado parecem orientar todos os níveis da existência; as celebridades sabem usar seu capital humano, medida da possibilidade para obter sucesso através da boa gestão de si mesmo (autogoverno). Há, nas narrativas das celebridades, o imperativo de apresentar ao mundo uma identidade vencedora, em constante aprimoramento, e um perfil de liderança, ainda que a área original de atuação da celebridade dispense esses traços. As celebridades levam muito a sério a imagem que constroem, pois ela é um capital, negociado para a existência própria – celebridades são