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José Claudino Bernardino

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JOSÉ CLAUDINO BERNARDINO VILÕES DAS 21 HORAS NAS CRIAÇÕES, NA CONCEPÇÃO E NO ESTILO DE TRÊS AUTORES: SÍLVIO ABREU, AGUINALDO SILVA E GILBERTO BRAGA, PARA A FICÇÃO TELEVISIVA BRASILEIRA ENTRE 2000 E 2010 Escola de Comunicação e Artes – USP São Paulo - 2012 JOSÉ CLAUDINO BERNARDINO VILÕES DAS 21 HORAS NAS CRIAÇÕES, NA CONCEPÇÃO E NO ESTILO DE TRÊS AUTORES: SÍLVIO ABREU, AGUINALDO SILVA E GILBERTO BRAGA, PARA A FICÇÃO TELEVISIVA BRASILEIRA ENTRE 2000 E 2010 Tese apresentada ao programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação. Área de Concentração, Teoria e Pesquisa em Comunicação. Linha de Pesquisa: Linguagem e Produção de Sentido em Comunicação, da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, como exigência parcial para obtenção do Título de Doutor em Ciências da Comunicação sob orientação da Profa. Terezinha Fátima Tagé Dias Fernandes. Escola de Comunicação e Artes - USP São Paulo - 2012 2 BANCA EXAMINADORA 3 DEDICATÓRIA Dedico esta tese: A Deus. Aos meus irmãos, sobrinhos, tias, tios E, principalmente, à minha mãe Maria Emilia e a meu pai Luiz Bernardino (in memoriam) 4 AGRADECIMENTOS A todas as pessoas que contribuíram para a realização desta tese. Primeiramente, a minha orientadora, Terezinha Tagé que me acolheu gentilmente no momento mais conturbado do doutorado. Seu apoio à mudança de linha de pesquisa foi determinante e facilitador para realizar e desenvolver a pesquisa da forma mais prazerosa possível. Suas palavras, várias conversas, conselhos e sugestões esclarece- ram muitas dúvidas e nos levou a outros esclarecimentos. Obrigado. À CAPES pela bolsa de estudos que me foi concedida para realização desta pesquisa. À Maria Immacolata Vassalo de Lopes, pesquisadora, por ter acreditado neste pesquisador e me deixado participar ativamente do grupo de pesquisa do Obitel/Brasil e do Centro de Estudos de Telenovela – CETVN – da Escola de Comunicação e Artes/USP por mais de 4 anos. A participação nos grupos de estudos levou-nos a conhecer pesquisadores de vários países, reflexões e outros tipos de conhecimento sobre a telenovela brasileira. À Maria Cristina Palma Mungioli, pesquisadora da Escola de Comunicação e Artes/USP. Suas contribuições no Exame de Qualificação deram outro direcionamento para esta pesquisa. E, também, por ter me concedido a oportunidade de ser monitor na sua disciplina do curso de graduação. A experiência de monitoria proporcionou-me a possibilidade de refletir mais sobre a estrutura da telenovela brasileira: roteiro, personagens, cenas. Ao Mauro Alencar, pesquisador de teledramaturgia e consultor da Rede Globo, pelas contribuições e sugestões nos estudos sobre personagens vilões e esclarecimentos de outras dúvidas. 5 RESUMO A tese tem como objetivo o estudo da construção dos personagens-vilões e suas criações na concepção do tipo de vilania em telenovelas brasileiras do horário das 21 horas exibidas pela tevê Globo na década de 2000 a 2010. Concluímos que o processo de criação e de construção da vilania nos principais personagens-vilões depende do estilo de cada autor e pertence à estrutura de suas narrativas teledramatúrgicas, para representar, na ficção, os conflitos sociais da vida real cotidiana brasileira no período correspondente ao da criação de cada obra. Foram selecionados, como exemplo, três autores que construíram os vilões mais representativos da teledramaturgia deste período. Este percurso resultou na seleção das seguintes obras e autores de teledramaturgia brasileira: Passione, (2010/11), escrita por Silvio de Abreu, Senhora do destino, (2004/05), escrita por Aguinaldo Silva, e Celebridade, (2003/04), escrita por Gilberto Braga. Eles possibilitaram a elaboração de tipologias de vilanias presentes na vida urbana das principais metrópoles brasileiras no período delimitado. Para uma melhor compreensão destas proposições da tese apresentamos informações sobre os contextos correspondentes aos momentos históricos da sociedade brasileira e internacional, que implicaram, direta ou indiretamente, nos temas centrais das telenovelas selecionadas. Demonstram, na ficção televisiva, as relações com a realidade social integrada no cotidiano político, profissional e doméstico brasileiro desta época. Mostram como se processam as motivações para a construção da vilania desencadeada nos personagens-vilões, como, por exemplo, as diferentes ações de corrupção decorrentes de conflitos político-econômicos, psicológicos e de relações sociais na época e que permanecem na atualidade. Foram descritos, paralelamente, estudos sobre o gênero melodrama e suas formas de construção em diferentes momentos históricos nos meios de comunicação, em manifestações de diferentes linguagens, tais como no teatro, no cinema e no romance- folhetim, nos aspectos que propiciaram subsídios formais para a construção de personagens- vilões nestas narrativas teledramatúrgicas. Como apoio teórico para as reflexões, também foram selecionados alguns conceitos e algumas noções, como referência, apreendidos em obras de Mikhail Bakhtin, como as relações dialógicas na Comunicação e, principalmente, sobre as noções de 6 personagem de ficção monofônicos, polifônicos e de estilo em seus estudos sobre a poética do romance nas obras de Dostoievski, comparados à poética do teledrama. Palavras-chave: comunicação e linguagens; ficção televisiva; vilões e vilania; Aguinaldo Silva; Sílvio Abreu; Gilberto Braga. 7 ABSTRACT The thesis aims to study the construction of villain characters and their creations in designing the type of villainy in Brazilian soap operas for the 9 p.m. broadcast by Globo Channel in the decade from 2000 to 2010. We conclude that the process of creation and construction of the main villainous characters depends on the style of each author and belongs to the structure of narratives of their soap operas stories, to represent in fiction, the real-life social conflicts in the Brazilian society corresponding to the creation of each work. It has been selected, for example, three authors who built the villains more representative of the Brazilian soap operas of this period. This route resulted in the selection of the following works and authors of Brazilian soap operas: Passione, (2010/11), written by Silvio de Abreu, Lady of the destination, (2004/05), written by Aguinaldo Silva, and Celebrity, (2003/04), written by Gilberto Braga. The authors enabled the creation of these types of villainy that are part of urban life of the main Brazilian cities in the period defined. So, for a better understanding of the propositions of the thesis, we present information about the contexts corresponding to the historical moments of Brazilian and international society, which led directly or indirectly, to the central themes of the soap operas selected. It has shown in television dramas, relations with the social reality integrated to the daily Brazilian political, professional and domestic way of life for this period of time and present how to process, the motivations for the construction of the villainous characters triggered, for example, the different actions of corruption due to political, economic, psychological conflicts and social relations at the time represented in the soap operas and that has remained until these days. In this thesis have been reported, in parallel, studies on the melodrama genre and their forms of construction in different historical moments in the media, manifested in different ways, such as theater, film and the novel-feuilleton, that have brought benefits to the formal of the construction of characters-villains in these soap operas stories. 8 Finally, as theoretical support for the reflections, we also selected certain concepts and notions such as reference, seized in the works of Mikhail Bakhtin, as dialogical relations in the communication, and mainly, on the notions of fictional monophonic and polyphonic character and the style of his studies on the poetics of the novel in the works of Dostoyevsky, compared to the poetics of television drama. Keywords: communication and languages; television fiction, villains and villainy; Aguinaldo Silva; Silvio Abreu; Gilberto Braga. 9 SUMÁRIO Resumo 06 Abstract 08 Introdução 13 CAPÍTULO I Ficção, Cotidiano e Vida Real na Telenovela Brasileira 1.1 A televisão e suas relações com a telenovela 26 1.2 Ficção e vida real cotidiana 34 CAPÍTULO II A Estrutura da Telenovela Brasileira e o Melodrama 2.1.1 A forma narrativa tradicional na ficção televisiva 46 2.1.2 Dicotomia bem vs mal no enredo 55 2.1.3 As origens e as características dos personagens vilões 57 2.1.4 Vilões na literatura, no cinema e no teatro 60 2.1.5 Construção do personagem e teorias de apoio para reflexões 63 2.2.1 O melodrama na telenovela: as formas do teatro, do cinema e do romance-folhetim 73 2.2.2 O melodrama no teatro 75 2.2.3 O melodrama clássico no teatro 77 2.2.4 O melodrama diversificado no teatro 83 2.2.5 Presença da linguagem cinematográfica integrada à linguagem do melodrama 86 2.2.6 O melodrama no cinema latino–americano e suas relações com a telenovela brasileira 88 2.2.7 O melodrama no romance-folhetim nas telenovelas 103 2.3.1 O vilão no romance-folhetim e suas relações com a telenovela brasileira 107 10 CAPÍTULO III O Estilo de Sílvio Abreu, Aguinaldo Silva e Gilberto Braga e Suas Diferentes Concepções de Vilania na Ficção Televisiva 3.1 Noções teóricas de apoio para reflexões 3.1.2 A noção de estilo segundo Mikhail Bakhtin e possíveis apropriações para os autores de ficção televisiva 111 3.1.3 Personagens monofônicos e polifônicos nas telenovelas 115 3.1.4 Noções de cronotopo,
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    MOST 2019 INFLUENTIAL CELEBRITIES 2ª Edição MOST INFLUENTIAL CELEBRITIES CELEBRIDADES, INFLUENCIADORES DIGITAIS E A RELAÇÃO COM O CONSUMO PROPOSTA DE ESTUDO SINDICALIZADO © 2019 Ipsos MOST 2019 INFLUENTIAL Por que Celebridades? Vamos entender o contexto... CELEBRITIES O MUNDO CONTINUA AVANÇANDO NA EFEMERIDADE DA INTERNET AFETANDO A FORMA COMO INTERAGIMOS COM O AMBIENTE, 8,9mi 2bi 2,6bi +1bi 1,5bi de usuários ativos por mês em 2018; 69 milhões de usuários ativos 120 milhões de usuários base de novos assinantes no de brasileiros inseridos na de usuários ativos por mês em 2018 ativos no BRASIL em 2019 primeiro trimestre de 2019 plataforma; 500 milhões de por mês em 2019 130 milhões de brasileiros pessoas já usam os Stories inseridos na plataforma do Instagram diariamente COM AS MÍDIAS E COM AS MARCAS INSERIDAS NOS MÚLTIPLOS CONTEXTOS. 2 MOST 2019 INFLUENTIAL CELEBRITIES E TAMBÉM A NOSSA ATENÇÃO E RELAÇÃO DE IMPORTÂNCIA AO QUE NOS CERCA, NOSSAS INTENÇÕES, O QUE BUSCAMOS E VALORIZAMOS 81% dos millennials Nos últimos anos, o esperam que as 66% dos suporte financeiro a empresas se consumidores globais 62% dos millennials organizações sem fins Em 2014, 25,3% dos No processo de comprometam afirmam que estão estão preparados para lucrativos cresceu em adultos americanos se decisão entre duas publicamente com a dispostos a pagar fazer sacríficios torno de 4% e chegou tornaram voluntariados marcas, 90% dos boa cidadania mais por marcas pessoais – como um em $2 bilhões em US de alguma consumidores vão corporativa sustentáveis corte salarial – para organização. Valor migrar para produtos trabalharem por uma estimado de seus suportados por um empresa socialmente trabalhos? Algo como $ marketing de causa responsável 179,2 bilhões Fonte: http://sdama.org/knowledge/infographic-the-state-of-causemarketing/ “ MOST 2019 INFLUENTIAL Como entra a celebridade nesse contexto? CELEBRITIES O arquétipo da celebridade está substituindo o arquétipo do herói na sociedade contemporânea.