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Die Merkels Von Nebenan

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Die Merkels Von Nebenan 036_ZW_04_06.ps 24.05.2006 15:29 Uhr Seite 36 DIE MERKELS VON NEBENAN § Noch nie wussten Werbestrategen so viel über uns wie heute. Von jedem Haushalt kennen sie Bierkonsum, Arthroserisiko und Zahlungsmoral. »Geomarketing« verknüpft diese Daten nun mit digitalen Landkarten. Auf einen Blick ist zu sehen, wer wo was kauft. Was wissen die Datensammler über die Kanzlerin und ihre Nachbarn? TEXT MAX RAUNER GRAFIK INFOGRAPHIC.DE BERLIN FRIEDRICHSTRASSE MERKEL- VIERTEL MUSEUMS- INSEL Spree AM KUPFER- DOM BAUHOFSTRASSE REICHSTAG GRABEN NDEN UNTER DEN LI BRANDEN- BURGER TOR MITTE 500 M Zwischen Spree, Unter den Linden und Friedrichstraße wohnen Angela Merkel und ihre Nachbarn. Konsumforscher wissen, wofür die Menschen im Merkel- DOROTHEENSTRASSE Viertel Geld ausgeben. Handelsketten zahlen Tausende Euro für solche Daten. Magnus-Haus (Deutsche Physikalische Nr. 4 Gesellschaft) Nr. 6 Nr. 6a Restaurant Kaiserstuben Nr. 7 Nr. 5 Pergamon-Museum HIN FERGRABEN KUP E TER AM SPRE D EM GIESSHAU S NAHRUNG & GENUSS Fleisch KLEIDUNG 144 € 164 € Kinderoberbekleidung Obst, Gemüse, Kartoffeln 19 € 27 € 149 € 135 € TABAKWAREN Schuhe Zucker 331 € 271 € 67 € 80 € 21 € 25 € Warengruppen AUSGABEN JE EINWOHNER UND JAHR UNTER ÜBER BUNDESDURCHSCHNITT Quelle: GfK 037_ZW_04_06.ps 29.05.2006 18:18 Uhr Seite 37 NAHRUNG & GENUSS TELEKOMMU- INFORMATIONS- Kaffee NIKATION TECHNOLOGIE 37 € 33 € 37 € 34 € 94 € 80 € Wasser 29 € 38 € UNTERHALTUNGS- ELEKTRONIK 169 € 154 € Bundesamt für Bauwesen und Raumordnung GRABEN FER KUP Nr. 2 AM Nr. 1 Bode-Museum Antiken-Museum E SPRE ELEKTRO- MÖBEL GROSSGERÄTE 204 € 249 € 91 € 77 € Pergamon-Museum AM KUPFERGRABEN 6 MERKELS NACHBARN HIER WOHNT ANGELA MERKEL DAS KONSUMENTEN-PROFIL IM MERKEL-VIERTEL Für fast jedes Wohnhaus in Deutschland haben Geomarke- Die Gesellschaft für Konsumforschung kennt Einkommen ting-Firmen ein anonymes Bewohnerprofil erstellt. Dafür und Kaufkraft für jeden Straßenabschnitt in Deutschland. kombinieren sie unter anderem die Daten vom Kraftfahrt- Hier ein paar Zahlen für die Umgebung der Kanzlerin. bundesamt, von Adresshändlern und der Post. Folgendes glauben sie über das Haus der Bundeskanzlerin zu wissen: EINWOHNER 571 HAUSHALTE 313 Vor 1900 gebaut, sechs Haushalte, Bauweise befriedigend, Bundesdurchschnitt kein Garten vorhanden. Das dominierende Alter liegt zwischen 51 und 60 Jahren, bevorzugte Pkw-Marken sind Haushaltstypen Audi, Mercedes und BMW. Cabrios und Roadster sind HAUSHALTE MIT KINDERN 29 % 33 % vorhanden. Keine Ausländer. Typischer Bewohner: Single, SINGLE-HAUSHALTE 40 % 37 % klassischer Festnetznutzer, desinteressierter Finanztyp. MEHRPERSONEN-HAUS- 30 % 30 % HALTE OHNE KINDER weniger mehr Pkw-Dichte Monatliches Nettoeinkommen der Haushalte Gebrauchtwagen BIS 1100 EURO 16 % 23 % Pkw-Leistung (PS) 1100 BIS <1500 12 % 18 % 1500 BIS <2000 13 % 17 % Fitness 2000 BIS <2600 19 % 16 % Diabetes 2600 BIS < 4000 24 % 17 % Arthrose 4000 UND MEHR 16 % 9 % Privat krankenversichert Besitzer von Kundenkarten GESAMTE KAUFKRAFT 16 686 € 17 087 € Internet-Poweruser PRO EINWOHNER UND JAHR Quelle: Diverse Quelle: GfK LEBEN 37 038_ZW_04_06.ps 24.05.2006 15:29 Uhr Seite 38 s ist kein Geheimnis: Angela Merkel Es ist der Albtraum der Datenschützer GfK in ihren Statistiken noch nicht geson- wohnt mit ihrem Mann Joachim und der Traum von Marketing- und Werbe- dert aus, aber selbst deren Verbrauch zu er- ESauer gegenüber dem Pergamon- strategen. Umfangreiche Datenbanken mit mitteln wäre wohl kein Problem. Museum, im vierten Stock eines gelb gestri- Kundeninformationen gibt es zwar schon Auch die Kreditwürdigkeit der Deut- chenen Mietshauses, Am Kupfergraben 6, länger, sie füllen die Festplatten von Adress- schen ist auf Straßenplänen erfasst. Wenn 10117 Berlin. Steht alles online, mit einem händlern, Behörden, Banken und Versiche- Kurt Beck und seine Nachbarn in Online- Foto von der Haustür, einfach »Kupfergra- rungen. Nun jedoch kommt eine neue Di- Shops oder im Versandhandel bestellen, ben« und »Merkel« googeln. mension ins Spiel: die Verknüpfung der kann man sie ohne Bedenken auf Rech- Seit Google Earth das Herumfliegen in Daten mit digitalen Stadtplänen und nung beliefern, die Zahlungsmoral der Satellitenfotos erlaubt, kann man der Bun- Landkarten, in die man hineinzoomen Steinfelder ist – typisch Land – sehr gut. In deskanzlerin auch aufs Dach schauen. Eine kann wie der Spanner mit dem Fernglas in der nächsten Kleinstadt Bad Bergzabern, Überwachungskamera des Pergamon-Mu- einen FKK-Strand. »Geomarketing« nennt wo Becks Frau Rosi als Friseurin arbeitet, seums spähte unlängst versehentlich durch sich das, wenn abstrakte Zahlenkolonnen zu steigt das Risiko für Zahlungsausfall in eini- die Fenster der Merkel-Sauer-Wohnung. begehbaren Kundenlandschaften werden. gen Vierteln stark an. Und in Berlin wim- Wer wirklich hinter die Fassade des Kanz- melt es nur so von Zahlungsmuffeln und lerin-Hauses blicken möchte, der begibt sich MICHAEL HERTER kommt richtig in Schuldnern, auch im Merkel-Viertel (siehe am besten in den Westen Deutschlands, Fahrt, wenn er von den Möglichkeiten der Karte auf Seite 40). nach Bonn-Bad Godesberg. Hier hat die Konsumkarten schwärmt – »wir denken Woher wissen die das? Aus einem Puzzle Firma infas Geodaten in der ehemaligen Re- geo«, ruft er, »die anderen denken in Tabel- von Hausbegehungen, Umfragen, Versand- sidenz des indischen Botschafters Quartier len.« Er hält inne, als würde er auf das Echo handel- und Schuldnerinformationen, aus bezogen. Geschäftsführer Michael Herter, von der Stuckdecke warten. »Das ist bei uns Datenschnipseln von Adresshändlern, Be- ein rheinländischer Jungunternehmer mit extrem missionarisch«, sagt er schließlich, hörden und Unternehmen. Der Rest ist Sta- New-Economy-Erfahrung und amerikani- »die wenigsten haben es begriffen.« tistik. »Es gibt endlos Daten in großen schem Optimismus, hat im Konferenzsaal Auf Herters Landkarten erkennen Unter- Unternehmen, die danach schreien, aufbe- seinen Laptop samt Beamer aufgebaut. nehmen auf einen Blick, in welchen Straßen reitet zu werden«, sagt Herter, »fast jede In- Auf Wunsch tippt er die Adresse von Frau die Leute BMW fahren, wo die jungen Fami- formation hat einen Raumbezug.« Merkel ein. lien wohnen, in welcher Straße eine Lidl- Man dürfe das aber auf keinen Fall miss- An der Wand erscheint ein Stadtplanaus- Filiale besser laufen würde als ein Edeka- verstehen. Die Einträge für Kupfergraben 6, schnitt von Berlin-Mitte mit der Straße der Geschäft. Auch die Nettoeinkommen und das seien keine Daten über Frau Merkel und ihren Mann, »was personenbezogen ist, WER AM FALSCHEN ORT WOHNT, DARF NUR machen wir nicht«. Datenschutz. Viele In- formationen werden von Behörden und NOCH PER VORKASSE BESTELLEN. Unternehmen zwar personenbezogen ge- sammelt, aber die Adresshändler bilden Bundeskanzlerin. Über dieses Haus weiß das Konsumverhalten der Haushalte sind dann zur Anonymisierung den Mittelwert Herters Computer eine Menge: vor 1900 ge- statistisch erfasst. über mindestens fünf Haushalte. Erst diese baut, sechs Haushalte, Bauweise befriedi- Am Kupfergraben sollte man zum Bei- Werte werden dann wieder auf eine Adresse gend, kein Garten vorhanden, keine Aus- spiel kein Sportgeschäft eröffnen, denn für bezogen. Sie beschreiben eine statistische länder, Affinität für Kundenkarten: mittel, Sportbekleidung, das weiß die Gesellschaft Angela Merkel, nicht die wahre Person. Affinität für private Krankenversicherung: für Konsumforschung (GfK) in Nürnberg, Neben Herter sitzt Eckhard Georgi, der mittel, Bewohner: desinteressierter Fi- geben Frau Merkel und ihre Nachbarn im Marketingchef. Er sagt: »Wir beschreiben nanztyp, klassische Festnetznutzer, kaum Durchschnitt nur 10 Euro im Jahr aus, fast Koordinaten, keine Menschen.« Internet-Poweruser, dominierendes Alter: 40 Prozent weniger als im Bundesdurch- Für den Bundesdatenschutzbeauftragten 51 bis 60 Jahre, Diabetes und Arthrose schnitt. Pflanzen für Haus und Garten Peter Schaar ist genau das ein Problem: überdurchschnittlich, Fitness unterdurch- (132 Euro) sowie Baumarktartikel (474 Euro) »Wer am falschen Ort wohnt, der wird pau- schnittlich, viel Audi, Mercedes und BMW, finden im Merkel-Viertel ebenso unter- schal beurteilt und bekommt unter Um- wenig Volkswagen. durchschnittlichen Absatz. ständen keinen Kredit gewährt oder zu Deutschland intim im Jahr 2006. Es geht Ganz anders auf dem Land, etwa im schlechteren Konditionen.« Bei diesem so nicht um die Bundeskanzlerin, es geht um pfälzischen Dorf Steinfeld, der Heimat von genannten Geo-Scoring könne der Einzelne uns alle. Für 19 Millionen Gebäude in Kurt Beck. So sehr sich der neue SPD-Chef nur begrenzt zu seinem Bild beitragen, etwa Deutschland – das sind fast alle Wohnhäu- und die Bundeskanzlerin in ihren politi- durch Verlagerung seines Wohnorts. »Das ist ser – kann Michael Herter Dutzende von schen Ansichten unterscheiden, so unter- gesellschaftspolitisch höchst fragwürdig.« Es Daten abrufen, vom Nettoeinkommen der schiedlich sind auch ihre statistisch er- drohe soziale Ausgrenzung. Schaar drängt Bewohner über häufige Volkskrankheiten mittelten Konsumentenseelen. auf neue Regeln, um das zu verhindern. bis zur Kaufkraft. Wer will das wissen? Zum Beck und Nachbarn kaufen im Mittel für Wo es kritisch wird, zeigte vor zwei Jah- Beispiel E-Plus, die Postbank, AOL, T-Mobile, 602 Euro pro Anwohner und Jahr im Bau- ren ein elektronisches Deutschland-Telefon- Rossmann, Vorwerk, Arcor, der ADAC, No- markt ein, sie geben 172 Euro für Pflanzen buch der Firma Klicktel. Dort waren nicht vartis, E.on. 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