MEMORIA JUSTIFICATIVA PARA LA CREACIÓN DEL SERVICIO DE COLECCIÓN
MUSEOGRÁFICA
“ROCÍO JURADO”
1. MEMORIA JUSTIFICATIVA 1.1. INTRODUCCIÓN 1.2. DEFINICIÓN FORMAL Y DENOMINACIÓN 1.3. UBICACIÓN 1.3.1. CARACTERÍSTICAS COLECCIÓN MUSEOGRÁFICA “ROCÍO JURADO”. 1.3.2. Instalaciones. 1.4. PRINCIPIOS BÁSICOS 1.4.1. LA COLECCIÓN. 1.4.2. EL EDIFICIO. 1.4.3. LA AUDIENCIA O PÚBLICO. 1.4.4. PROYECTO 1.4.5. PRINCIPIOS BÁSICOS 1.5. FUNCIONES 1.6. OBJETIVOS
2. ANÁLISIS DEL TERRITORIO. DIAGNÓSTICO DE LA REALIDAD 2.1. LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA 2.2. POBLACIÓN 2.3. SECTORES ECONÓMICOS
3. EL MUSEO COMO AGENTE DINAMIZADOR DEL TURISMO 3.1. ANÁLISIS DE LA DEMANDA TURÍSTICA 3.2. ORIGEN Y EVOLUCIÓN DEL TURISMO EN CHIPIONA 3.3. SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO EN CHIPIONA 3.3.1. USUARIOS ATENDIDOS EN LA OFICINA MUNICIPAL DE TURISMO 3.4. EL TURISMO CULTURAL EN CHIPIONA
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3.5. ATRACTIVOS CULTURALES RELACIONADOS CON ROCÍO JURADO 4. DETERMINACIÓN DEL DIAGNÓSTICO 4.1. ANTECEDENTES. ROCÍO JURADO Y SU LEGADO 4.2. BIOGRAFÍA DE ROCÍO JURADO 4.3. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO 4.3.1. TABLA DE VISITANTES A LOS DIFERENTES RECURSOS DE CHIPIONA 4.3.2. EXPLICACIÓN DE LA TABLA DE VISITANTES 4.3.3. ACTIVIDADES CULTURALES EN TORNO A ROCÍO JURADO 4.3.4. SUMA DE PARTICIPANTES EN LAS ACTIVIDADES POR AÑOS 4.3.5. VISITAS A LA RUTA DE ROCÍO JURADO (EN AUTOBÚS) 4.3.6. SUMA DE AUTOCARES POR AÑO 4.3.7. SUMA DE VISITANTES POR AÑO 4.3.8. CONSULTAS ATENDIDAS EN LA OFICINA MUNICIPAL DE TURISMO SOBRE LA ARTISTA ROCÍO JURADO (AÑOS 2012-2019) 4.4. CONCLUSIONES DEL DIAGNÓSTICO.
5. ASPECTOS TÉCNICOS. MODELO DE GESTIÓN ECONÓMICA Y ADMINISTRATIVA 5.1. ASPECTOS JURÍDICO 5.1.1. COMPETENCIAS MUNICIPALES 5.1.2. FORMA DE GESTIÓN DEL SERVICIO 5.2. ASPECTOS TÉCNICOS 5.2.1. PRIMERA ÁREA TEMÁTICA 5.2.2. SEGUNDA ÁREA TEMÁTICA 5.2.3. TERCERA ÁREA TEMÁTICA 5.2.4. CUARTA ÁREA TEMÁTICA 5.2.5. QUINTA ÁREA TEMÁTICA 5.2.6. SEXTA ÁREA TEMÁTICA 5.3. FUENTES DE INGRESOS 5.3.1. INDICADORES DE AFLUENCIA. PREVISIÓN DE VISITAS 5.3.2. VISITAS A LOS MUSEOS DE LA JUNTA DE ANDALUCÍA 5.3.2.1. Promedio 2016 – 2019: Forma de la visita 5.3.2.2. Promedio 2016 – 2019: Procedencia
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5.3.3. POBLACIÓN CERCANA A CHIPIONA. 5.3.3.1. Población a 30 minutos de Chipiona. 5.3.3.2. Público potencial en torno a Chipiona - 30 minutos. 5.3.3.3. Población entre 30 – 60 minutos de Chipiona. 5.3.3.4. Público potencial en torno a Chipiona 30 -60 minutos. 5.3.3.5. Población entre 60 - 120 minutos de Chipiona. 5.3.3.6. Público potencial en torno a Chipiona 60 - 120 minutos. 5.3.3.7. Público potencial en torno a Chipiona en todas las franjas horarias. 5.3.4. VISITANTES A MONUMENTOS EN CHIPIONA. 5.3.4.1. Evolución de visitantes a los monumentos de Chipiona. 5.3.4.2. Grupos que han visitado en autobús el Mausoleo Rocío Jurado. 5.3.4.3. Variaciones de visitantes los últimos cuatro años (%). 5.3.5. VISITAS A LOS MUSEOS DE MUESTRA DE LA JUNTA DE ANDALUCÍA 5.3.5.1. Evolución de visitantes a los monumentos a Museos de la Junta de Andalucía. 5.3.5.2. Evolución de visitantes en relación al año anterior de los Museos de la Junta de Andalucía. 5.3.6. EL PIB Y LA CORRELACIÓN PIB CON VISITAS. 5.3.7. PREVISIONES DE VISITAS. 5.3.7.1. Suma de visitantes individuales y visitantes en grupo. 5.3.7.2. Evolución en porcentaje de las visitas a los monumentos de Chipiona y Museos de la Junta de Andalucía. 5.3.7.3. ESCENARIOS POSIBLES. 5.3.7.3.1. Tabla con escenarios. 5.3.8. ESTIMACIÓN DE EVOLUCIÓNEN RELACIÓN A LAS PREVISIONES DE EVOLUCIÓN DEL PIB 2020 Y 2021. 5.3.9. SÍNTESIS DE LA ESTIMACIÓN. 5.3.9.1. CÁLCULO DE VISITANTES INDIVIDUALES 5.3.9.2. VISITANTES EN GRUPO 5.3.9.3. EVOLUCIÓN DEL PIB EN ESPAÑA Y ANDALUCÍA 5.3.9.4. SUMAS DE VISITANTES INDIVIDUALES Y GRUPOS EN
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CONTEXTO DE PIB. 5.3.9.5. EVOLUCIÓN DE LAS VISITAS A LOS MONUMENTOS EN RELACIÓN AL AÑO ANTERIOR 5.3.9.6. PREVISIÓN DE EVOLUCIÓN DEL PIB 2020 Y 2021 5.3.9.7. ESTIMACIÓN DE EVOLUCIÓNEN RELACIÓN A LAS PREVISIONES DE EVOLUCIÓN DEL PIB 2020 Y 2021 5.4. CÁLCULO DE LOS INGRESOS 5.4.1. SUBVENCIONES DE OTRAS ADMINISTRACIONES PÚBLICAS 5.4.2. INGRESOS POR ENTRADAS a) Proyecto de Precios. b) Previsión de visitas en escenario normal. c) Previsión de visitas en escenario del PIB según previsiones del Gobierno. d) Previsión de visitas escenario comparativo PIB-evolución visitas Chipiona/Junta de Andalucía. e) Previsión de ingresos por entradas/visitas a la Colección Museográfica – ESCENARIO PIB ULTIMOS AÑOS. f) Previsión de ingresos por entradas/visitas a la Colección Museográfica – ESCENARIO PIB 2020 (-9,2%). g) Previsión de ingresos por entradas/visitas a la Colección Museográfica – ESCENARIO PIB 2021 (6,8%). 5.4.3. CANON CONCESIÓN RESTAURANTE – CAFETERÍA 5.4.4. PATROCINADORES QUE COLABORARAN EN ACTIVIDADES. 5.4.5. DONACIONES PRIVADAS O PÚBLICAS QUE PUEDAN GESTIONARSE. 5.4.6. OTRAS NO PREVISTAS 5.4.7. CUADRO RESUMEN FUENTES DE INGRESOS 5.5. ESTIMACIÓN DE GASTOS 5.5.1. COSTES DIRECTOS a) Coste de personal. b) Coste de sistema básico de información. c) Coste de telefonía, internet y Cánones. d) Coste de vigilancia.
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e) Obras necesarias para la apertura. f) Consumo de energía eléctrica y mantenimiento contra incendios. Coste publicidad. g) Costes seguros. h) Coste contratación Mantenimiento de contenidos/decorador. i) Coste otro material fungible. j) Canon “Convenio entre el Ilmo. Ayuntamiento de Chipiona y Dª. Rocío Carrasco Mohedano para la creación del Museo de “Rocío Jurado””. 5.5.2. RESUMEN GASTOS DE MANTENIMIENTO 5.5.2.1. AMORTIZACIÓN. 5.5.2.2. TOTAL COSTES DIRECTOS. 5.5.3. CONCLUSIÓN ESTUDIO DE VIABILIDAD
6. EXPLICACIÓN CUADRO DE VIABILIDAD Y CONCLUSIÓN 6.1. CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE VIABILIDAD
7. FUENTES
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1. MEMORIA JUSTIFICATIVA 1.1. INTRODUCCIÓN
Rocío Mohedano Jurado, siempre mostró públicamente su gran deseo de descansar en Chipiona y que aquí, en su pueblo natal, con sus gentes pudiese mostrarse su obra, sus recuerdos y ella con toda su modestia y grandeza nunca puso objeciones para que Chipiona acogiese un espacio donde mostrar sus bienes y legado con su nombre.
El Ayuntamiento de Chipiona, haciéndose eco de esta voluntad ha tomado la firme decisión de crear el servicio público de COLECCIÓN MUSEOGRÁFICA “ROCÍO JURADO” y constituirlo como una institución de carácter permanente, abierto al público, al servicio de la sociedad y de su desarrollo, para con criterios científicos, reunir, ordenar, documentar, conservar, estudiar y difundir de formar didáctica, abierta y accesible el conjunto de bienes y legados de nuestra artista más internacional Rocío Jurado para su protección, conservación, investigación, educación, disfrute , difusión y promoción cultural.
Dicha Colección deberá ir acompañada de un importante Plan de Actividades Anuales, como la Ruta Turística, Cultural y Monumental Rocío Jurado, la realización de eventos de alta calidad, la difusión a través de los medios de comunicación, etc.
Sin olvidar que la Copla y la Canción Española son un referente ideal para encuadrar dentro de las actividades didácticas y de promoción de esta Colección y que deberá formar parte como Centro de Estudios, que garantice una aportación importante a la Cultura y la dinamización turística de nuestra tierra.
La necesidad de poner en funcionamiento la Colección Museográfica “Rocío Jurado”, así como cualquier otra acción encaminada a la difusión y proyección de la figura y la obra de Rocío Jurado, se hace patente en todos los sectores de la sociedad chipionera. Tanto desde el tejido asociativo local como desde el sector turístico o todo el arco de partidos políticos, que, en sus programas electorales y en sus manifestaciones públicas, señalan la implementación de acciones dirigidas a romper con la estacionalidad del turismo, entre las que se encuentran la oportunidad de aprovechar el recurso cultural
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absolutamente exclusivo que supone la figura de Rocío Jurado.
Igualmente podemos afirmar que el turismo constituye, uno de los pilares principales de la economía local, junto a la agricultura, la pesca y la construcción.
Está demostrado que las motivaciones e intenciones de viaje de los turistas han evolucionado en los últimos años en busca de nuevas experiencias y enriquecimiento personal; de tal forma que, el principal producto turístico por el que se conoce a nuestra localidad, sol y playa, debe ser complementado con otro tipo de actividades, como las culturales, activas y natural.
Los turistas quieren conocer las gentes y sus costumbres, las tradiciones y el patrimonio cultural del destino que visitan para aprovecharlo de manera enriquecedora.
Otro aspecto clave para el impulso definitivo de la apertura de esta Colección Museográfica, es la buena marcha de las negociaciones que el Ayuntamiento de Chipiona mantiene con la hija de la artista.
El acuerdo entre las partes respecto a la necesidad de dirigir esfuerzos conjuntos hacia la consecución de objetivos comunes, está siendo fundamental a la hora de que éste y otros proyectos relacionados con la artista puedan ponerse en marcha de inmediato.
1.2.- DEFINICION FORMAL Y DENOMINACIÓN
Según la Ley 8/2007, de 5 de octubre, de Museos y Colecciones Museográficas de Andalucía, son museos a los efectos de la presente Ley, las instituciones de carácter permanente, abiertas al público, al servicio de la sociedad y de su desarrollo, que, con criterios científicos, reúnen, adquieren, ordenan, documentan, conservan, estudian y exhiben, de forma didáctica, un conjunto de bienes, culturales o naturales, con fines de protección, investigación, educación, disfrute y promoción científica y cultural, y sean creados con arreglo a esta Ley.
Los bienes culturales o naturales a que se refiere el apartado anterior consistirán en bienes muebles o en recintos, espacios o conjuntos de bienes inmuebles o
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agrupaciones de los mismos y que posean valores históricos, artísticos, arqueológicos, etnológicos, industriales o de cualquier otra naturaleza cultural.
Son colecciones museográficas aquellos conjuntos de bienes culturales o naturales que, sin reunir todos los requisitos propios de los museos, se encuentran expuestos de manera permanente al público garantizando las condiciones de conservación y seguridad, y sean creadas con arreglo a esta Ley.
En el caso que nos ocupa, el Ayuntamiento pretende crear el servicio público de COLECCIÓN MUSEOGRÁFICA “ROCÍO JURADO”.
Si bien la oferta de sol y playa es la más conocida dentro del sector turístico, existen otras muchas opciones que atraen a los visitantes y viajeros. El denominado turismo cultural es uno de los principales motores del turismo a nivel internacional.
1.3.- UBICACIÓN La Colección Museográfica “Rocío Jurado”, se encuentra en una de las naves del Palacio de Ferias y Exposiciones de Chipiona, situadas en Avda. de Granada, 37, con una superficie de 1.918,51 m2, dedicado exclusivamente a la más insigne chipionera.
SUPERFICIE OFICINAS 198,49 M2 SUPERFICIE ALMACÉN MUSEO 80,55 M2 ZONA DE ATENCIÓN AL PÚBLICO Y ASEOS 224,05 M2 ZONA EXPOSITIVA DEL MUSEO 1.097,60 M2 ZONA RESTAURANTE 256,20 M2 ZONA RECINTO DE INSTALACIONES 61,62 M2
1.3.1.- CARACTERÍSTICAS COLECCIÓN MUSEOGRÁFICA “ROCÍO JURADO”.
La Colección Museográfica, reconocerá la gran trayectoria artística y profesional de Rocío Jurado, nacida en Chipiona.
El principal atractivo, de esta Colección Museográfica, además de la exposición de portadas de discos, fotografías y objetos personales, es su concepción como centro
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multimedia, que ofrece al visitante lo más valioso del legado de Rocío Jurado: su música y sus actuaciones.
El visitante podrá utilizar los dispositivos digitales con los que se complementa la visita, cargados de todos los contenidos audiovisuales y sonoros de la historia de la artista. El recinto albergará el archivo fonográfico y de video, reproducibles de manera interactiva, así como fotografías, vestuarios, premios y otros objetos personales fundamentales en la vida y amplia trayectoria profesional de la artista chipionera.
La Colección Museográfica, contará con una tienda donde tras finalizar la visita, podrán adquirir un recuerdo oficial de la artista.
1.3.1.1. Instalaciones. Superficie total construida 1.437,26 m2 Plaza central, escaleras y rampas 1.642,78 m2 Zona exterior de entrada 504,19 m2 Zona expositiva del museo 1.097,60 m2 Zona restaurante 219,67 m2 (Desglose de superficies del museo)
Las instalaciones contarán con un sistema de seguridad instalado en las dos naves Niño de Oro, donde se ubica el Palacio de Ferias y Exposiciones en una y en la otra la Colección Museográfica “Museo Rocío Jurado”, así como el módulo de la nave trasera, que contempla la revisión y el mantenimiento por una empresa especializada al objeto de garantizar el buen funcionamiento de los referidos equipos.
Plano de distribución. Museo Provisional de Rocío Jurado
Se establece el siguiente horario de apertura al público, incluyendo días festivos (excepto 1 de enero, 6 de enero, resaca de Carnaval, 8 de septiembre y 25 de diciembre): -Invierno: De martes a domingos, de 10:00 a 14:00 horas y de 16:00 a 18:00 horas. -Verano: de martes a domingos, de 10:00 a 14:00 horas y de 19:00 a 22:00 horas. Se tendrá en cuenta, que el personal deberá turnarse para la preparación de apertura y cierre.
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1.4.- PRINCIPIOS BASICOS
1.4. PRINCIPIOS BÁSICOS.
El enfoque clásico del museo, como contenedor de colecciones, ha ido modificándose y variando con el tiempo, porque efectivamente el museo conserva, investiga y expone objetos, pero cuando algunos aspectos se sobreponen a los otros, supone la adopción diferente de museo y, consecuentemente, de distintas soluciones o tratamientos a las colecciones, la exposición, la documentación o sus funciones básicas. El trasfondo es mucho más importante de lo que a priori parece simple enfoque, pues, al elegir uno u otro, estamos definiendo nuestra misión del museo.
La museografía responde, con criterios científicos, a la ordenación del universo que abarca cada institución museográfica. Este cometido de la museografía ha ido desarrollándose con el tiempo, buscando un sentido distinto más aperturista si cabe, centrándose en la información que aporta.
En este proceso de innovación y apertura ¿tiene sentido abrir nuevos museos con viejas perspectivas? El antiguo afán clasificatorio, heredero del cientifismo ilustrado, que dio origen a los distintos tipos de museos – los de pintura, arqueología, artes decorativas,
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etnografía, militares, etc. - quizás hoy no tiene razón de ser. Está claro que en este tipo de instituciones primaba el interés científico por encima del ocio o del uso público, podemos aventurarnos que el público no entraba dentro de sus prioridades.
Los pilares básicos de cualquier museo o colección son: la colección, el edificio, la audiencia y el proyecto. Estos deben estar perfectamente interrelacionados y todo proyecto para un museo debe contar con estos cuatro elementos. O, de lo contrario se expone a un fracaso más que posible.
En la actual museología, la colección, la instalación, el proyecto y el publico juegan un rol importante, pero desde una perspectiva totalmente distinta a los antiguos preceptos, ahora estos cuatro elementos pasan de ser simplemente un lugar de exhibición ordenada de clasificación científica a un lugar de entretenimiento, y es en este proceso donde los cuatro pilares recalibran sus pesos dentro del conjunto del museo.
Es, en este contexto de nueva museología, y asumiendo la importancia que juegan la colección, el edificio, la audiencia y el proyecto desde donde partimos para establecer los principios básicos de la futura institución que se pretende crear.
1.4.1. LA COLECCIÓN.
En referencia a la colección podríamos decir que es la presentación de objetos genuinos ordenados para su exhibición en un espacio tridimensional. En cierto modo hablamos de un medio de comunicación y un espacio social, donde interactúan públicos y objeto, se crean ideas, se plantean teorías o se cuentan historias.
La colección, como es el caso que estamos abordando, va a ser el elemento que singulariza la institución. Todo lo demás que se aporte a un museo o colección museográfica – incluido el edificio- pude serlo aportado por cualquier otra entidad.
Para un museo o colección de nueva creación se requiere la adquisición de una colección. En la mayor parte de las ocasiones, se recurre al coleccionismo privado, pudiendo obtenerse por diversos medios, legado testamentario, dación, incautaciones de expolio o exportación ilegal, etc. En este caso en concreto, hablamos de una cesión, mediante convenio, por un periodo de X años revisable, la colección ha de establecerse
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con una estrategia claramente fijada de actividades que complemente la oferta pues de ello dependerá la viabilidad futura del mismo.
1.4.2. EL EDIFICIO.
La idoneidad del edificio para albergar una colección depende de muchos criterios que no solamente contemplan el plano económico. La ubicación, la accesibilidad, su temática o la conservación del patrimonio son elementos claves a la hora de definir la idoneidad de una edificación para albergar un museo o una colección museográfica. De lo que realmente se trata es de sopesar-en cada caso- qué variables resultan más ventajosas en función de los objetivos y la misión del centro.
Un buen edificio para albergar una colección no es el más espectacular, como ocurre últimamente en la nueva museología, donde se buscan firmas de arquitectos de prestigio para crear “museos icónicos”, sino aquel que reúna buenas calidades estéticas, pero garantice- al mismo tiempo- la idoneidad funcional del edificio, algo que se suele olvidar con frecuencia.
En cualquier caso, es necesario que el edificio cuente con todas las dependencias que necesita un museo y que su articulación espacial sea la más correcta. La exposición permanente es la punta del iceberg, la imagen visible de la institución de cara al público general. Sucede, que a veces, se considera que es la parte más importante y esto puede llevar a error, produciendo carencias funcionales considerables.
Si nos atenemos al proyecto de la colección museográfica Rocío Jurado, y siguiendo lo establecido en la legislación andaluza (ley 8/2007, de 5 de octubre, de museos y colecciones museográficas de Andalucía) en cuanto a colecciones museográficas, ésta establece claramente la necesidad de contar con una sede adecuada para sus funciones, con un horario estable y visible, ser accesibles y no contar con barreras arquitectónicas. El resto de exigencias solicitadas para los museos no son obligatorias, lo que facilita su creación y puesta en marcha.
1.4.3. LA AUDIENCIA O PÚBLICO.
El interés cada vez mayor de los museos y colecciones museográficas por su
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público se debe a varios factores, y que se dirigen hacia una mayor responsabilidad de éstos hacia sus visitantes, y que se objetiva en un intento por mejorar la comunicación y en el deseo de ofrecer un mayor y mejor servicio público.
El público o la audiencia, es una variable muy cambiante dependiendo de la localidad y la tipología del museo y colección museográfica. El cálculo estimativo del público potencial de la colección museográfica debe ser la sumatoria del público potencial hacia el que nos dirigimos: escolar, familiar y el turístico (donde se incluyen los grupos concertados).
Una política clara encaminada hacia el usuario de la colección museográfica, donde identifiquemos los públicos potenciales, con una segmentación definida de perfiles de grupos objetivos nos permite una optimización de los recursos y una mejora de la experiencia del visitante, que en definitiva es el destinatario del conjunto de actuaciones hacia donde se encamina cualquier institución museística, sin perder nunca de vista que la preservación de los bienes para su difusión es el otro pilar donde se sustenta cualquier colección.
Conocer detalladamente a los usuarios de los museos y colecciones museográficas (su perfil, opiniones, relación con el museo, valoración, comportamiento durante la visita, etc.) representa una vía de acercamiento tanto para la investigación museológica como para la evaluación práctica que puede ser dirigida a la mejora del funcionamiento de los museos y colecciones museográficas.
Una de las preguntas más importantes que tenemos que hacernos para llevar a cabo una buena gestión de visitantes a la colección es: ¿Qué diferencias hay entre el público real y el público potencial que se acerca hasta nuestra colección? Dicho de otra forma, ¿por qué unas personas vienen y otras no?
Los motivos pueden ser muy variados, habitualmente son una mezcla de motivos: aprendizaje, entretenimiento, curiosidad, motivos sociales, etc. saber calibrar estas opciones nos ayudará a entender mejor a nuestro público. Sin embargo, la mayoría es un público “nato” que va regularmente porque se sienten atraídos en su tiempo libre por las distintas actividades programadas.
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El comportamiento del público en la visita, y su conocimiento, nos ayudará a entender mejor cómo ha de desarrollarse la exhibición de las piezas, normalmente se enfoca la visita de una forma sistemática y queriendo ver toda la colección, sintiéndose a menudo confundido o perdido, al tener que volver una y otra vez sobre sus pasos. La mayor parte de visitas se limitan a deambular por las salas de un sitio a otro acercándose a los objetos que les llaman la atención.
El caso de los no visitantes.
¿Por qué el público no visita los museos y colecciones museográficas? La respuesta es muy compleja, pero depende fundamentalmente de qué actividades quieran realizar en su tiempo libre y cuáles elijan entre las diversas posibles, contando con que una de ellas sea la visita a exposiciones.
Los datos relacionados con los visitantes de museos nos ayudan a conocerlos, pero también nos permiten averiguar quiénes no lo son porque buscan experiencias culturales o de ocio diferentes.
¿Qué segmentos de población no visitan los museos y colecciones museográficas? La investigación sobre este tipo de público ha permitido observar algunos de los perfiles siguientes:
Las amas de casa Las personas que buscan empleo Los jóvenes Los inmigrantes Las personas con discapacidad Las personas mayores
Todos estos “no visitantes” no incluyen los museos y colecciones museográficas entres sus actividades de ocio, pero, ¿qué problemas encuentran para acudir?:
De acceso físico: localización del museo y colección museográfica (problemas de aparcamiento, escaso transporte público, ausencia de espacios para el descanso…).
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De acceso personal: escollos personales que encuentra el visitante para acudir al museo y colección museográfica (primera experiencia negativa, falta de compañía para realizar la visita...). De coste: el alto gasto que supone la visita (precio de la entrada, costes del viaje...). De tiempo: escasez de tiempo y poca dedicación a este tipo de actividad cuando se dispone del mismo. De producto: falta de atracción del visitante por la oferta museística. Una vez que ha asistido a un museo y colección museográfica no repite la visita. De interés personal: la oferta del museo y colección museográfica no está relacionada con los intereses del público. De comprensión y socialización: el museo y colección museográfica se percibe como un lugar desconocido donde es necesario un alto nivel cultural para comprender los contenidos expuestos.
De información: ausencia de difusión por parte de los museos y colección museográfica.
Resolver estas cuestiones y las anteriores permite mejorar la experiencia del visitante que quede satisfecho tras la visita, si a ello se añade una oferta complementaria atractiva y variada estaremos en condiciones de establecer una relación con nuestros visitantes llegando a fidelizarlos.
1.4.4. PROYECTO
¿Cómo se proyecta un museo y/o colección museográfica? La planificación de un museo y/o colección museográfica significa, escoger, arriesgar y trazar un futuro entre diversas alternativas posibles. Cuanto más tiempo se dedique a la planificación menos tiempo necesitará la ejecución. Planificar es la única forma de alcanzar la eficiencia, esto es, lograr la máxima eficacia al mínimo coste.
A la hora de abordar el proyecto de un museo o colección museográfica como el nos atañe, tenemos que tener en cuanta a todos los implicados, incluyendo al público actual y potencial. Cuanto más participativo sea el proceso de elaboración, mayores
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implicaciones personales y mayor comprensión habrá por parte de la plantilla del centro. Cuanto más se cuente con la apreciación del público más sabremos cómo llegar a él. Y, por tanto, tendremos más posibilidades de éxito.
La piedra angular de cualquier proyecto museístico con una colección mínimamente digna, es conseguir por diferentes mecanismos que la comunidad que lo acoge (barrio, municipio, territorio) se identifique desde el primer momento con los diferentes aspectos de la filosofía del proyecto: su lógica, su razón de ser, los beneficios que puede aportar a la comunidad, el patrimonio que conserva y cómo esta puede participa en su consolidación, difusión y potenciación local, regional e internacional.
Antes de proyectar un museo o colección museográfica es necesario analizar los puntos fuertes y débiles del museo o colección museográfica en cuestión. Lo ideal sería que este diagnóstico se realizara con anterioridad a la construcción del mismo y que formara parte del proyecto museológico.
Tras haber analizado las características más inmediatas de los cuatro puntos fundamentales sobre los que se sustenta cualquier museo o colección, vamos a establecer los principios básicos que dirigirán todas las actuaciones posteriores y hacia donde enfocar la colección en relación a ellos.
1.4.5. PRINCIPIOS BÁSICOS
Como principios básicos, la colección pretende:
Dar coherencia a la globalidad del equipamiento, tanto de la parte expositiva como del resto de las instalaciones. Esta coherencia debe ser efectiva en la filosofía y en la ejecución. En la práctica esto se traduce en que debe existir una estrecha correlación entre los diferentes componentes que se aúnan en un equipamiento (concepto arquitectónico, decoración, exhibición interpretativa, medios audiovisuales...). Promover entre los visitantes el uso, disfrute y conocimiento del espacio. En otras palabras, estimular el aprendizaje y conocimiento in situ acerca de la figura de Rocío Jurado. Propiciar que la idea fundamental y núcleo conceptual de toda la exposición es la figura de Rocío Jurado como exponente de la canción a nivel internacional.
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Dosificar la comunicación. Siendo eficaz con el fin de transmitir mensajes simples, pero que satisfagan las expectativas de los visitantes. El objetivo básico de la colección en torno a la figura del Rocío jurado es establecerse como hito diferenciador con respecto a los museos y colecciones que puedan existir en los alrededores. o Resaltar la figura de Rocío Jurado como hito de la canción a nivel internacional. o Mostrar esos objetos de su vida profesional y personal que nos den una imagen más humana de la artista, que la diferencien del resto de museos o colecciones de la misma índole. En cuanto al edificio, la prioridad de éste es que conjugue unas buenas calidades estéticas, y a la vez se garantice la idoneidad de funcional del mismo, todo ello encaminado a revelarse como una experiencia multisensorial y evocadora que no pierda el rigor científico. o Desestructurar el recorrido. Si huimos de los grandes discursos, totalmente ficticios, plantemos la posibilidad de una lectura múltiple del guión, y, por tanto, un recorrido plural, mixto, no lineal. Establecer un guión no significa que se tenga que cumplir a rajatabla, los espacios diáfanos y abiertos facilitan este sentido. o Apelar a las experiencias y sentidos. El proyecto ha de contemplar la posibilidad de dialogar con el usuario no sólo a nivel intelectual, sino como una forma de emoción, apelando a los sentidos y provocando la sensación más allá de la experiencia visual. Mediante las t4exturas, colores, iluminaciones y efectos y, sobre todo, a través del universo virtual y realidad aumentada que posibilitan las nuevas tecnologías. o Enfatizar la sorpresa, como una forma de mantener la atención y provocar una expectación en el visitante. La sorpresa, junto con el ritmo ágil, es lo que mantendrá el interés en el recorrido. o Revalorizar el espacio. Aceptamos que hoy en día, el continente forma parte del contenido, los museos en si forman ya parte del patrimonio. Los espacios expositivos en el interior del edificio se articulan como un elemento más de la exposición, no siendo solamente paramentos sustentantes. Se
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buscan nuevos efectos, vistas, juegos de luz, vanos no limitados a “lo neutro”. Una identificación clara de los públicos objetivos de nuestra institución nos permitirá una optimización de las visitas: tanto cuantitativa como cualitativamente, y que den como resultado una experiencia enriquecedora de la visita haciendo que vuelvan. o Revalorizar a la propia audiencia su conocimiento e incluso su incorporación al discurso. o Una colección accesible en todos desde el punto físico como espacial. o Una oferta interesante complementaria a la exposición permanente. o Un precio asequible. o Políticas de acercamiento a todos los públicos, principalmente al “no público.” o Horarios cómodos para realizar la visitar. o Información y promoción por distintos canales. El proyecto ha de buscar los siguientes objetivos apelando a la nueva museografía: o Reconocer la importancia del contexto donde se desarrolla la exhibición para la comprensión de los bienes. Un objeto se entiende mejor si se contextualiza, dentro de una época, un movimiento artístico, una cultura o sociedad, un espacio concreto, etc. contextualización no es lo mismo que ambientación. o Integrar una perspectiva dinámica e interactiva. La museografía ha de ser ágil, procurar fomentar la adquisición de nuevos conocimientos y generar diálogos con el usuario. o Elaborar un discurso que sirva de estímulo a la reflexión. Proponer preguntas más que respuestas, incentivando la imaginación y la curiosidad. o Diversificar el discurso para hacerlo múltiple. Dentro del “relato lineal” a través de la vida de Rocío Jurado, establecer microhistorias particulares, historias vitales, etc. hacer más humano al personaje.
1.5.- FUNCIONES Según la Ley 8/2007, de 5 de octubre, de Museos y Colecciones Museográficas de
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Andalucía, establece como funciones de los museos las siguientes: a) La protección y la conservación de los bienes que integran la institución. b) El desarrollo, el fomento y la promoción de la investigación de sus fondos y de su especialidad, así como de los aspectos museológicos y museográficos relacionados con el cumplimiento de las restantes funciones de la institución. c) La documentación con criterios científicos de sus fondos. d) La organización y la promoción de las iniciativas y actividades que contribuyan al conocimiento y difusión de sus fondos o de su especialidad, así como la elaboración de publicaciones científicas y divulgativas acerca de las mismas. e) La exhibición ordenada de sus fondos y el desarrollo de una permanente actividad didáctica respecto de sus contenidos. f) El fomento y la promoción del acceso público a los museos y a sus servicios culturales, de manera presencial y por medio de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación, con especial atención a los grupos con dificultades de acceso. g) Cualquiera otra función que se les encomiende por disposición legal o reglamentaria.
Así mismo establece que los museos podrán realizar otras funciones de carácter cultural cuando cuenten con las instalaciones adecuadas y sean compatibles con el normal desarrollo de las funciones que les corresponden según esta Ley.
Por otro lado, el mismo decreto dicta las funciones de las colecciones museográficas, a las que tendríamos que ceñirnos, ya que lo que se pretende es crear una colección museográfica con el legado y bienes de la artista chipionera Rocío Jurado. Estas funciones son las siguientes:
a) La protección y conservación de sus bienes. b) La documentación con criterios científicos de sus fondos. c) La exhibición ordenada de sus fondos. d) El fomento y la promoción del acceso público a sus fondos. e) Cualquiera otra función que se les encomiende por disposición legal o reglamentaria.
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1.6.- OBJETIVOS Los objetivos generales que se pretenden conseguir con la apertura al público de la colección museográfica “Museo Rocío Jurado”, se pueden resumir en los siguientes: Ayudar a difundir y engrandecer la figura de la artista Rocío Jurado y su dimensión como Mito. Satisfacer la demanda del turista, en particular, y del sector turístico, en general, con respecto a la implementación de esta Colección como factor de desarrollo y creación de riqueza en el municipio. Contribuir a romper la estacionalidad del turismo en Chipiona con un producto cultural de calidad. Conseguir aumentar el tiempo de estancia en la ciudad y el número de pernoctaciones en los usuarios interesados en realizar la visita a la Colección Museográfica.
2.- ANÁLISIS DEL TERRITORIO. DIAGNÓSTICO DE LA REALIDAD
El territorio en el que se desarrollará es el municipio de Chipiona en la provincia de Cádiz, lugar de nacimiento de Rocío Mohedano Jurado, de nombre artístico ROCÍO JURADO, artista y mito de la canción en España con proyección internacional y la gran figura en torno a la que girará esta memoria.
En este análisis se apuntarán solo aquellos rasgos demográficos más significativos y que, en mayor medida, puedan afectar al proyecto, ya que los destinatarios principales del mismo serán los turistas y visitantes, de los que sí haremos un esfuerzo mayor en analizar sus demandas.
2.1.- LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA
La Villa de Chipiona, es una localidad situada en la Costa Noroeste de la Provincia de Cádiz. Su superficie de extensión es de 32,9 Km2, a 4 m. de altitud sobre el nivel del mar. Sus coordenadas geográficas son 36º 44’ longitud Norte y 6º 26’ longitud Oeste del meridiano de Madrid.
Limita por el Este y Noroeste con el término de Sanlúcar de Barrameda. (a 8 Kms), al Norte con la desembocadura del río Guadalquivir, al Oeste con el océano Atlántico y al
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Sur con el término de Rota (a 16 Kms.). Dista 54 kms. a la capital de la provincia.
2.2.- POBLACIÓN
En la actualidad la población total es de 19.322, La mayor parte de la población reside en el núcleo urbano,
La población total en marzo de 2019, asciende a 19.322 habitantes, de los cuales 9.633 son varones y 9.641 mujeres. La mayor parte de la población reside en el núcleo urbano, un 79,69 %, mientras que sólo el 20,26 % reside en núcleos diseminados. La densidad de población es de 587,29 habitantes por Km2.
La población por grupos de edad y sexo queda distribuida de la siguiente forma:
Del análisis de la población por grupos de edad podemos extraer que casi un cuarto de la población tiene menos de 20 años, mientras que sólo el 16,71 % supera los 65 años, por lo que se trata de una sociedad relativamente joven y activa, de edad media 40,4 años.
2.3.- SECTORES ECONÓMICOS
El sector primario, ha sido tradicionalmente el sector económico principal del municipio. Concretamente la agricultura, alcanzó sus máximas cotas sobre los años 60 del pasado siglo, cuando se instalaron regadíos que permitieron, junto con la privilegiada climatología y la riqueza de sus tierras, desarrollar cultivos de huerta. Esta transformación fue posible, en un término municipal relativamente pequeño comparado con otros términos provinciales, porque la tierra estaba muy repartida en minifundios, al contrario que en términos municipales como el de Jerez de la Frontera.
Esta producción de frutos tempranos de huerta de excelente calidad dio paso, a
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principio de los años 80, a los primeros cultivos de flor bajo invernaderos. Nace entonces el subsector de la flor cortada, que con continuas adaptaciones a las exigencias de los mercados subsiste hasta hoy día, constituyendo uno de los principales pilares económicos locales.
En cuanto a la pesca, aun tratándose de un municipio costero, ésta no ha presentado nunca una gran relevancia en la economía local. Se trata de una flota de aproximadamente 100 embarcaciones de pesca artesanal, la mayoría de ellas de enmalle y sólo un 10% de arrastre en fresco.
Subsiste también una antigua forma de pesca tradicional, el marisqueo a pie en los Corrales de Pesquería, gestionados por la Asociación de Mariscadores de Corral “Jarife” a la manera que se ha venido haciendo desde hace siglos.
La viticultura es hoy día casi testimonial. El cultivo de la viña era hasta la irrupción del regadío, junto con los procesos de transformación del vino, la principal actividad económica del municipio. A finales del siglo XIX se contabilizaban en la villa más de 80 bodegas que proporcionaban sustento y empleo a gran parte de la población. Actualmente, subsisten 3 empresas bodegueras dedicadas a la elaboración de vinos, especialmente Moscatel de Chipiona.
Hoy por hoy, el sector secundario es poco importante en el municipio. La escasa actividad industrial, se circunscribe a la presencia de pequeñas empresas.
La construcción supuso, en años anteriores, un motor económico importantísimo, generador de riqueza y empleo, pero que, al igual que en el resto de España, se ha visto frenado con la actual crisis económica.
El sector terciario, es actualmente el sector económico de mayor importancia y futuro, siendo el turismo su principal exponente.
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3.- EL MUSEO COMO AGENTE DINAMIZADOR DEL TURISMO 3.1.- ANÁLISIS DE LA DEMANDA TURÍSTICA
Chipiona ofrece a sus visitantes unas extensas y limpias playas; un hermoso entorno natural con un cordón dunar y una fauna y flora únicas en Europa, con animales como el camaleón común (chamaeleo chamaeleon) y plantas endémicas como el taraxacum gaditanum; un trato cálido y amable por parte de sus habitantes; costumbres y tradiciones de gran arraigo, como la Romería del Pinar, la Velada de la Virgen de Regla o el carnaval; riqueza histórica, cultural y monumental, con el Santuario de Ntra. Sra. de Regla, la Parroquia de la O y el Faro; una exquisita gastronomía típicamente andaluza, a lo que suma, el interés de este proyecto; Rocío Jurado y su legado. A ello hay que añadir la cercanía al Parque Nacional de Doñana y la desembocadura del Guadalquivir.
Esta población se ve significativamente incrementada con el turismo, principalmente en la época estival, y ésta es la tónica que intentaremos variar con este proyecto. Queremos contribuir a romper con la estacionalidad tradicional del turismo chipionero. Para ello, deberemos analizar sus demandas y los recursos culturales del municipio.
3.2.- ORIGEN Y EVOLUCIÓN DEL TURISMO EN CHIPIONA
El origen del turismo en la localidad se puede situar a finales del S. XIX, cuando el municipio se convirtió en un importante enclave turístico para las clases adineradas, teniendo su antecedente más notable en los Duques de Montpensier, que impulsaron a Chipiona como lugar de veraneo de la aristocracia.
Otro aspecto clave en el auge del turismo en Chipiona de finales del siglo XIX fue la elección de las playas del municipio por el Doctor Tolosa Latour, por su alto contenido en yodo, para establecer el Primer Sanatorio Marítimo en 1897. Esta circunstancia provocó un valor extra en el incipiente turismo aristócrata, que supo captar rápidamente el interés sanitario y medicinal de esas aguas.
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Pero la evolución del turismo en Chipiona tal como hoy lo conocemos, coincide con el “boom turístico” que experimenta el país durante los años 60 y 70, atraídos los visitantes principalmente por su clima y sus playas, al que Chipiona no fue ajeno experimentando un crecimiento urbanístico importante, sobre todo en la línea del litoral casi virgen hasta este momento.
Estos hechos motivaron la progresiva retirada de ese turismo aristócrata elitista de los comienzos en busca de otros destinos turísticos “más exclusivos”, pasando el municipio de ser un tranquilo lugar de veraneo de la clase adinerada a ser el lugar elegido por las clases medias trabajadoras para instalar su segunda residencia.
La mejor calidad de vida que se empezó a manifestar en España durante esos años junto con el auge urbanístico, y la mejora de las infraestructuras, motivó la adquisición de segundas residencias por parte de las clases medias y obreras propiciando la aparición y posterior incremento de plazas hoteleras.
Además, este desarrollo turístico favoreció la ampliación de la localidad en dirección a Rota y la mejora en las infraestructuras, alcantarillado y alumbrado, así como servicios como la recogida de basuras, la limpieza o la vigilancia, un completo acondicionamiento de las playas, entre las que incluimos el paseo marítimo y el Puerto Deportivo-Pesquero.
3.3.- SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO EN CHIPIONA
En este punto, debemos destacar que el Término Municipal cuenta con una línea litoral de 13.425 metros de longitud, dividida en las siguientes seis playas principales (dirección Sur-Norte): Playa de la Ballena, Playa de Las Tres Piedras, Playa de Camarón- La Laguna, Playa de Regla, Playa de la Cruz del Mar-Las Canteras, Playa de Micaela y Playa de Montijo-Niño de Oro, que constituyen su mayor activo turístico.
La Oficina Municipal de Turismo de Chipiona atendió durante el año 2019 un total de 22.175 turistas, un 18,59 % más que en 2015 con 18.051 atenciones, lo que supone un fuerte aumento de visitantes, coincidente con las mejores perspectivas económicas experimentadas en el país durante esos años. Analizando los datos aportados, rápidamente destaca el número de usuarios que hacen uso de la misma en la temporada
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estival (julio, agosto y septiembre), significando el 46,94 % de las personas atendidas, frente a la afluencia del resto del año (9 meses) que representaría el 53,05 %
Esto pone de manifiesto que, aunque existe todavía una fuerte estacionalidad ligada al turismo de sol y playas, la tendencia está cambiando, aunque muy lentamente.
3.3.1. USUARIOS ATENDIDOS EN LA OFICINA MUNICIPAL DE TURISMO
AÑOS 2016 2017 2018 2019
ENERO 1.705 843 1.244 522
FEBRERO 1.522 2.940 1.927 2.659
MARZO 1.269 991 1.142 1.656
ABRIL 720 1.413 1.084 1.346
MAYO 1.128 1.234 1.290 1.142
JUNIO 1.490 1.591 1.535 1.738
JULIO 3.537 3.510 3.591 3.719
AGOSTO 4.413 4.101 3.973 4.014
SEPTIEMBRE 2.220 2.171 2.087 2.677
OCTUBRE 1.403 1.514 1.981 1.593
NOVIEMBRE 786 535 576 499
DICIEMBRE 547 663 500 610
TOTAL 20.740 21.506 20.930 22.175
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Chipiona dispone de una variada oferta de alojamientos, contabilizando un total de 4.387 plazas en todas las categorías.
ESTABLECIMIENTO NÚMERO UNIDADES DE PLAZAS ALOJAMIENTO
Hoteles 5 estrellas 0 0 0
Hoteles 4 estrellas 2 720 1476
Hoteles 3 estrellas 4 155 300
Hoteles 2 estrellas 3 87 154
Hoteles 1 estrella 4 73 133
Hoteles- 2 56 144 Apartamentos
Hostales-Pensiones 25 301 542
Apartamentos 1 89 418 Turísticos
Albergues Juveniles 1 64 236
Vivienda Rural 2 10 20
Parking auto- 1 1 63 caravanas
Viviendas con fines 182 444 1.207 turísticos
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TOTALES 227 1.999 4.513
(Establecimientos turísticos por categorías y plazas)
El modelo basado en el tradicional “Sol y Playa”, no es suficiente en un sector tan competitivo y dinámico como el turístico, sujeto a constantes cambios en la demanda, y que cuenta con un turista cada vez más exigente e informado. Por otro lado, provoca una profunda estacionalidad, con importantes consecuencias en la economía del municipio y la dificultad en la prestación de los servicios durante la época estival.
Por lo tanto, Chipiona no solo debe asegurar el mantenimiento del sector turístico, sino procurar su crecimiento, ya que supone una oportunidad para prosperar económicamente, lo que repercutirá en la calidad y nivel de vida de sus habitantes.
Para conseguir el crecimiento del sector en la localidad se hace necesaria, siguiendo las tendencias del turismo nacional e internacional, la diversificación de la oferta, desarrollando los demás recursos turísticos de los que dispone el municipio, con una mayor estabilidad a lo largo del año, y la apuesta definitiva por la calidad, siendo el turismo cultural uno de los retos que podrían conseguir los objetivos marcados y romper con la estacionalidad actual del turismo.
3.4.- EL TURISMO CULTURAL EN CHIPIONA
Turismo y Cultura están relacionados muy estrechamente. En la actividad turística existen factores de orden cultural que condicionan e influyen en el desarrollo del turismo. Al mismo tiempo, el turismo es un factor de cultura, de difusión de conocimientos y de un intercambio de experiencias. El turismo satisface plenamente las inquietudes latentes en el ser humano, el de una búsqueda permanente de la verdad y el conocimiento. El turista actual no sólo busca soleadas playas y otros lugares de expansión y/o descanso, sino también quiere conocer, ver y admirar los distintos países, sus pueblos, costumbres, tradiciones, patrimonio cultural, artístico e histórico y desea aprovecharlo de forma enriquecedora. Chipiona cuenta con numerosos recursos culturales que forman parte de
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sus atractivos turísticos y que, conjuntamente con otros, proporcionan las bases para la captación de la demanda.
Las principales consultas registradas en la Oficina de Turismo han tratado sobre información sobre los recursos culturales (monumentos, tradiciones…) y naturales de la localidad (playas, ecosistemas…), seguido por los lugares relacionados con Rocío Jurado y el programa cultural de verano.
En un segundo término se han registrado consultas sobre los alrededores (Sanlúcar de Barrameda, Jerez de la Frontera o Cádiz) e información sobre las diversas rutas que ofrece la Provincia de Cádiz (Ruta de los Pueblos Blancos, Ruta del Vino, Ruta de la Costa y Ruta del Toro).
Estos resultados ponen de manifiesto que el turista actual, sobre todo el que no pasa largas temporadas en el municipio, requiere una puesta en valor de los recursos culturales y patrimoniales.
Resaltar que en 2019 Chipiona ha sido el municipio turístico de España que mas búsquedas e interacciones tuvo en el buscador como destino turístico.
3.5.- ATRACTIVOS CULTURALES RELACIONADOS CON ROCÍO JURADO
MAUSOLEO A ROCÍO JURADO
A pocos metros de la Colección Museográfica se encuentra el cementerio Municipal “San José”. Allí reposan los restos del Mito en un mausoleo obra del escultor Luis Sanguino. La figura de Rocío Jurado aparece sentada en pose romántica bajo una pirámide de cristal, con un clavel en una mano y la medalla que cuelga de su cuello sostenida por la otra mano. La artista está representada con la bata de cola que utilizó en el espectáculo “Azabache” estrenado con motivo de la Exposición Universal de Sevilla en 1992. Un poema de Alberti dedicado a Rocío Jurado posa también a los pies
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de la artista donde además se puede ver una placa con la leyenda de “El pueblo de Chipiona a Rocío Jurado”.
Es este uno de los lugares más demandado por los visitantes y admiradores de Rocío por su alto contenido sentimental.
CASA NATAL
Adentrándonos en el casco antiguo llegamos al barrio que la vio nacer, al actual número 115 de la calle Larga, donde localizamos su casa natal. La casa es de propiedad privada y no se encuentra musealizada, por lo que la visita sólo puede ser exterior.
Se encuentra situada en el casco antiguo de Chipiona, en pleno barrio marinero y desde este punto accederemos a su monumento, cruzando el barrio cuyas calles fueron nominadas por el Ayuntamiento de Chipiona con artistas de la Copla como Juanita Reina, Paquita Rico o Gracia Montes.
CALLE Y MONUMENTO
En un extremo de la avenida que lleva su nombre, y que le fue otorgada por el Ayuntamiento de Chipiona en 1977, se encuentra su monumento, obra del reputado escultor Juan de Ávalos en 1994, siendo alcalde Luis Mario Aparcero, frente al Puerto Deportivo de Chipiona. Se trata de una escultura de cuerpo entero en bronce, de 2.40 metros de altura, rodeada de pilastras de 8 metros y una fuente. Las dos pilastras que simbolizan las columnas de Hércules y su unión con Andalucía, fueron construidas por el Ayuntamiento de Chipiona, sin embargo, la estatura fue donada por Rocío Rocío Jurado al pueblo de Chipiona.
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PARROQUIA DE NTRA. SRA. DE LA O
Continúa el recorrido por el Paseo Marítimo “Cruz del Mar hasta la Iglesia Parroquial de “Ntra. Sra. de la O”, lugar de su bautizo y de expresión de la religiosidad que la artista emanaba.
CASTILLO DE CHIPIONA
En la actualidad, el edificio es la sede del centro de Interpretación de "Cádiz y el Nuevo Mundo", una muestra permanente acerca de la relación de las distintas localidades de la bahía de Cádiz con la etapa del Descubrimiento de América. Además, en su vestíbulo de entrada se encuentran las oficinas de Información y Turismo de la propia ciudad de Chipiona.
BAR TANI
En la calle Isaac Peral, de propiedad privada, se localiza el “Museo personal” de su admirador y amigo Ricardo Naval, fallecido en el año 2006, cuenta con más de 50 años acogiendo a importantes figuras, no sólo de la canción española, también políticos, médicos, pintores, artistas, inmortalizados en este rincón chipionero, testimonio de ello son los más de 800 cuadros que cuelgan de sus paredes, figuras de ayer y de hoy que pueblan los
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rincones, pero sobre todas ellas destacan las fotografías, recortes de prensa y multitud de objetos de las estancias de Rocío Jurado en Chipiona.
Momento idóneo para hacer un descanso y tomar un refrigerio en el propio establecimiento o en cualquier otro de los muchos existentes en esta emblemática calle.
FARO Y PLAYA DE LAS CANTERAS
La playa de Las Canteras, donde se rodó el videoclip “Me ha dicho la Luna”, y el Faro de Chipiona, símbolo local, en cuyos alrededores se rodaron escenas de su película “La Lola se va a los puertos”, o más recientemente en la Playa de Regla, donde se han realizado pruebas de rodaje de la próxima película sobre la vida de la artista.
ESTRELLA ROCIO JURADO
Continuando por el Paseo Marítimo “Costa de la Luz”, con una imponente playa de Regla a la derecha, llegamos al Humilladero, en cuya plaza una asociación de admiradores de Rocío, “R.J. La más Grande”, instaló una estrella, en mármol, en recuerdo de la artista.
VIRGEN DE REGLA Y SANTUARIO
Junto se encuentra el Santuario de Nuestra Señora de Regla. Su titular, La Virgen de Regla a la que rendía una gran devoción. Este lugar estuvo presente en muchos momentos, como su boda con el boxeador Pedro Carrasco (1977) o su Capilla Ardiente (2006), a la que asistieron insignes personalidades del mundo de la cultura, la política y el espectáculo.
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La historia de la Virgen de Regla se remonta al siglo IV, mezclándose la historia con las leyendas. Según la "historia Sacra", escrita por el Padre Fray Diego de Carmona Bohórquez “, la imagen de la Virgen de Regla, fue mandada a construir por el mismo San Agustín, doctor de la Iglesia, siendo obispo de Hipona (Norte de África).
Trece años después de la muerte de San Agustín (443 d.c.), Hipona era atacada por los Vándalos, porque el diácono San Cipriano y otros monjes de la orden de los agustinos se vieron obligados a escapar a España. Al llegar colocaron la imagen frente al mar, donde creció la devoción.
Rocío Jurado se declaraba devota de la Virgen de Regla, hasta el punto de ser lo primero que hacía cuando regresaba a Chipiona. Presenciaba su salida procesional, cada 8 de septiembre, aparcando incluso los compromisos profesionales que pudiera tener.
CHALET “MI ABUELA ROCÍO”
Por último, su residencia chipionera en la Avda. de Regla. Al igual que su casa natal, se prevé, en principio, que la visita sea sólo por el exterior.
Aún se conservan en el muro de la fachada los mensajes escritos por legiones de seguidores tras su desaparición.
4.- DETERMINACIÓN DEL DIAGNÓSTICO 4.1.- ANTECEDENTES. ROCÍO JURADO Y SU LEGADO
Uno de los recursos culturales del municipio que más interés ha despertado en el turista ha sido, desde siempre, la artista Rocío Jurado. Pero desde su fallecimiento, este interés ha ido en aumento, prueba de ello son las consultas registradas en la oficina municipal de turismo durante estos años pasados. Pero la mayor evidencia se constata con la presencia diaria de autobuses cargados de turistas que viajan o hacen parada en Chipiona en sus circuitos por la provincia para conocer el lugar de enterramiento de la
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artista en cementerio municipal de San José.
Este turismo, de paso por la zona y con declarado interés por el objeto de este proyecto, constituirá la primera fuente de abastecimiento de usuarios para el mismo.
Rocío Jurado ha sido considerada una estrella mundial debido a su trayectoria artística, lo cual queda reflejado en su biografía, que por sí misma ya constituye una materia de interés cultural. Sus movimientos de manos, sus miradas, sus excesos vocales, sus desplantes o el saber estar en el escenario, forman parte ya de nuestro patrimonio cultural.
Flamenco, copla, balada, clásico y cine son un claro exponente de esta artista sin comparación.
4.2.- BIOGRAFÍA DE ROCÍO JURADO
María del Rocío Trinidad Mohedano Jurado, nació en Chipiona el día 18 de septiembre de 1944. Hija de Fernando Mohedano y Rosario Jurado. Era la mayor de tres hermanos, Amador Mohedano y Gloria Mohedano. Rocío estudiaba en dos colegios, uno de ellos era un colegio religioso de monjas el Colegio Divina Pastora de Chipiona, de cuyo coro formó parte y donde aprendió a cantar desde muy niña, le gustaba mucho la música clásica, cantó las misas de Miguel Ángel, pero lo que más amaba era el flamenco y las coplas, esas canciones populares que tanto escuchaba cantar en su casa. Su primera presentación en público la hizo a los ocho años, en una obra en su Colegio de La Divina Pastora.
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Su padre muere cuando Rocío tiene quince años, este fue su primer gran golpe. Rocío y su familia se fueron a vivir a casa de su abuela.
Rocío fue zapatera, trabajó en el campo en recolección de frutas para exportarlas de España, pero en el fondo ella sabía que lo suyo era cantar, cuando podía iba a los concursos radiales de Sevilla.
Figura de la canción española, cantaora y actriz. Su importante y amplia discografía le llevó a conseguir numerosos premios y discos de oro. Su portentosa voz le permitía interpretar cualquier tipo de canciones.
Llegó a actuar en los principales teatros de España y del extranjero, Madison Square Garden y en el Lincoln Center de Nueva York, en el auditorio de Sevilla, para la inauguración de la Exposición Universal de Sevilla de 1992, en el teatro Lara de Madrid, etc.
Con antecedentes artísticos en la familia, pues cantaban y muy bien, tanto su abuela, su padre, como su madre. Sus comienzos fueron según ella misma: cantando con R.N.E. en un programa religioso que hacían los curas de Regla.
A Rocío le llegaron a llamar 'La niña de los premios' ya que ganaba todos los premios de las emisoras de Radio en los cuales participaba.
En 1958, su primer Premio fue en Radio Sevilla, en el teatro Álvarez Quintero, de Sevilla, el premio fue 200 pesetas, una botella de gaseosa y un par de medias.
Pero su ambición no era seguir viviendo de los premios de la Radio, Ella quería volar mucho más alto que las gaviotas que vuelan en el mar de su Chipiona.
Rocío se convierte pronto en asidua de los concursos radiofónicos de Andalucía, en Jerez de la Frontera, cuando contaba 17 años obtiene, el primer premio por cantes de fandangos de Cádiz y Huelva, celebrado en el teatro "Villamarta", en el I Festival de Cante Jondo.
Cuando se cansa de ser la niña de los concursos, comienza a dar la lata a sus abuelos para que la llevaran a Madrid para "ser una artista de las de verdad". Pero su
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abuelo pensaba que el mundo de los artistas era oscuro y promiscuo y le ponía mil impedimentos para el viaje. En estas, Rocío se pone en huelga de hambre, esto ablanda el corazón de su abuela que intercede ante su marido reuniendo ocho mil pesetas para su ansiado viaje.
Rosario, su madre, la acompaña. Nada más llegar a Madrid, madre e hija cayeron con un catarro que las mantuvo en cama por unas semanas, el poco dinero que tenían se les estaba agotando. Fue entonces cuando Rocío se acordó de una señora que siempre le decía en Chipiona, que cuando fuera a Madrid la llamase, que ella la ayudaría, y así fue, "Concha la del Yony", Dª. Concha Fernández, que así se llamaba la señora, no la defraudó. Le presentó a Pastora Imperio, a la Niña de los Peines, y al maestro Manolo Caracol, quienes, al escucharla cantar, la contrataron para trabajar en su tablao.
Como Rocío era menor de edad tenía que vestirse con ropa que la hicieran parecer mayor, ya que entonces no permitían a menores trabajar en los tablaos. Pastora Imperio le dio una oportunidad en el tablao "El Duende" donde pronto empezó a despuntar.
Rocío se pasó unos meses batiendo palmas junto a otras principiantes como ella: Josefa Cotillo "La Polaca", Sara Lezana, Teresa Lorca, mientras que por el tablao pasaban grandes figuras del cante, desde Antonio Mairena, Manolo Caracol, Terremoto de Jerez.... También trabajó en el tablao de Manolo Caracol, "Los canasteros".
En 1963 debutó en el teatro Calderón, de Barcelona, contratada por el Príncipe Gitano en su espectáculo “Aquí estoy yo”. Al año siguiente pasó a la compañía de Manolo Escobar, quién la llevó como estrella de su espectáculo “Pregón de amores”.
En octubre de 1967 en el Teatro de la Zarzuela de Madrid estrena el espectáculo titulado "Pasodobles" junto a Rosita Ferrer, con canciones de Quintero León y Quiroga. Rocío triunfa cantando piezas como “Silencio cariño mío”, “El almendro”, “Callejuela sin salida” ..., mostrando su gran personalidad en el escenario, su gran voz, su presencia, bella y elegante, y un saber estar que sentaba cátedra.
En enero de 1970 graba para Televisión Española "Lola la piconera" en otra versión de aquella película que protagonizara Juanita Reina. Con ella consiguió mucha popularidad. En el filme cantaba “Callejuela sin salida”, “Gitanos”, “Como dos barquitos” y
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el tema que daba título a la película. En octubre de este mismo año se presentó en el teatro Calderón, de Madrid, con un espectáculo de variedades, compartiendo cartel con Celia Gámez, titulado "Fiesta".
En 1971 junto a Máximo Valverde representó la comedia costumbrista de los hermanos Álvarez Quintero, "Cancionera" en el teatro Lara de Madrid.
La evolución en su carrera musical se produjo cuando abandonó la casa discográfica Columbia y se pasa a R.C.A., grabando canciones de Manuel Alejandro, discos como "De ahora en adelante" (1978) o "Señora" (1979), ¿Dónde estás, amor?(1987), "Punto de partida" (1988), "Nueva Navidad" (1990), "Rocío de luna blanca" (1990) , "Como las alas al viento" (1993), "Palabra de honor" (1994), "Con mis cinco sentidos" (1998), "La más grande" (2001), "Yerbabuena y nopal" (2003) y "Rocío siempre" (2006).
En el mundo del cine se inició en 1963 junto con Manolo Escobar en "Los Guerrilleros", en 1966 rodó "Proceso a una estrella" y "En Andalucía nació el amor", en 1970 grabó para Televisión Española "Lola la piconera", En 1971 "Una chica casi decente", este mismo año rodó para la televisión argentina "La zapatera prodigiosa", "Lola Montes" y "Aquellos tiempos de Madrid al cielo y lejos de España" por esta última película Rocío fue nominada como mejor actriz al premio más importante que se otorga en el cine en Argentina. En 1976, junto a Fernando Fernán Gómez, "La querida", en 1980 "Horas doradas" para la televisión y en enero de 1993 inició el rodaje de "La Lola se va a los puertos".
En 1967 fue elegida "Lady España 1967" y en 1968 logró el título de "Lady Europa". Este mismo año el Ayuntamiento de Chipiona en sesión celebrada el 23 de febrero, a propuesta del Sr. Alcalde César Florido Cotro aprobó por unanimidad concederle el título de "Hija Predilecta" de la villa por sus condiciones artísticas relevantes tanto en el panorama nacional como internacional.
Cada vez que actuaba en el Festival del Moscatel, que se celebraban en agosto, en su pueblo natal, el lleno estaba asegurado por muy grande que fuese el espacio del
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recinto donde actuaba.
En la memoria de todos queda aquella actuación en la Explanada de Regla con motivo del proyecto del Centro Internacional de la Música.
En 1974, a la vuelta de una de sus giras por Latinoamérica, graba el 20 de febrero una gala para TVE en la chipionera Plaza de la Iglesia, a la que asiste todo el pueblo en apoyo de su paisana. El programa no llegó a emitirse por problemas en la cadena. El 3 de mayo de 1976, el Ayuntamiento de Chipiona nomina una Avenida con el nombre de Rocío Jurado, en la que años más tarde , 1994, siendo Alcalde Luis Mario Aparcero, se colocaría una escultura de la artista chipionera, de Bronce de 2,40 metros, obra de Juan de Ávalos que ya anteriormente se trató de colocar en la Plaza Vieja, cerca de la casa de "Picardía" donde vivió mucho tiempo. Rocío donó esta valiosísima obra al pueblo de Chipiona.
En 1976, el 21 de mayo contrajo matrimonio con el campeón mundial de boxeo, el onubense (Alosno – Huelva) Pedro Carrasco con quien estuvo casada hasta marzo de 1993. De su matrimonio con Pedro nació su única hija biológica, Rocío Carrasco Mohedano. Pedro Carrasco fallece el 27 de enero de 2001.
En 1977, tras su maternidad, reapareció en una sala de fiestas madrileña, "Florida Park", en el mes de junio.
En mayo de 1977 edita el álbum titulado "De ahora en adelante" con el que Rocío se abre totalmente las puertas de Latinoamérica y Estados Unidos. Los temas "Si Amanece", "Lo siento mi amor", "Mi amante amigo" y "Si te habla de mi" se adueñan de todos los "hits parade" de habla hispana. En el transcurso de estos éxitos fallece su madre, Rosario Jurado, dejando un gran vacío en su vida. Pero la vida tenía que seguir, ya que Rocío se debía a un público cada vez más amplio, eran muchos los países que la esperaban con los brazos abiertos. Su álbum "Señora" la elevó a la cúspide más alta y por si alguna duda quedaba, "Como una ola" terminó de adueñarse del mundo.
En abril de 1979, recibió el premio "Naranja", concedido por la peña periodística
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Primera Plana, que acreditaba las facilidades que siempre concedió a los medios informativos.
En noviembre de 1979, como prólogo de una gira por Europa y Latinoamérica, volvió a pisar el escenario neoyorquino del Madison Square Garden, en un multitudinario espectáculo compartido con Camilo Sesto y Ángela Carrasco.
En abril de 1984 le fue concedida la Medalla de Oro al Mérito Turístico a petición del Centro de Iniciativas Turísticas de Chipiona, en un acto celebrado en el Ayuntamiento de Chipiona al que asistieron entre otras personalidades el entonces Presidente de La Junta de Andalucía D. José Rodríguez de la Borbolla.
En los últimos años, Rocío Jurado desplegó su incesante actividad en galas por España y la América de habla hispana, aunque amplió su radio de acción a distintas capitales americanas, no necesariamente con público latino en su totalidad en aquellos locales donde actuó, como por ejemplo Los Ángeles, Chicago y Miami. En Nueva York, actuó de nuevo en el Madison Square Garden y en el Lincoln Center. En el Hamilton Palace de la capital canadiense compartió gala junto a Ray Conniff, Henry Manzini y Gloria Gaynor. Y se preparó concienzudamente para cantar en inglés algunas canciones.
En 1986 fue nombrada Reina del Carnaval de Miami. El 28 de febrero del mismo año, recibe la medalla de plata de Andalucía. Tiene en su haber el trofeo América (Las Vegas), galardón concedido en 1988.
En 1990 se le coloca una estrella en la calle 8 de Miami.
En el año 1992, se estrena el espectáculo "Azabache" como inauguración del auditorio de Sevilla, este espectáculo se prolongó y llegó a alcanzar cerca cuarenta representaciones. Con una dirección artística de lujo, Rocío compartía escenario con Imperio Argentina, Nati Mistral, Juana Reina y María Vidal. Era un espectáculo homenaje a la Copla, donde Rocío cantaba, "Ojos Verdes", "Un clavel", y "Suspiros de España", entre otras canciones.
En Julio de 1992, conoce al torero José Ortega Cano, con quien se casa en segundas nupcias en febrero de 1995, adoptando a dos niños, Gloria Carmila y José
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Fernando, en 1999.
En enero de 1993 inicia el rodaje de la película "La Lola se va a los puertos".
En 1994, siendo alcalde Luis Mario Aparcero, se inaugura el conjunto monumental ubicado al final de la Avenida que lleva su nombre. La fuente de marmolina blanca, las dos pilastras que simbolizan las columnas de Hércules y su unión con Andalucía, fueron construidas por el Ayuntamiento de Chipiona, Sin embargo, la estatua de Bronce de 2,40 metros de Rocío Jurado fue obre del escultor y gran artista Juan de Ávalos. Rocío donó esta valiosísima obra al pueblo de Chipiona.
En febrero de 1996 se le otorga la Medalla de Oro al Mérito de las Bellas Artes, que le fue entregada por su Majestad el Rey Don Juan Carlos I. Rocío, al igual que los once galardonados ese año, escucharon de voz del monarca unas palabras entre las que destacamos: ...son un resumen y una pequeña quintaesencia de la creatividad de nuestra cultura. ... es de justicia, pero sobre todo es su mérito...
El 16 de abril de 1998 triunfó en el Teatro Real, cantando composiciones de García Lorca y Manuel de Falla. Los beneficios de la taquilla fueron para la "Fundación Reina Sofía". La primera parte de la actuación fue en recuerdo de Lorca, con títulos como “Anda jaleo”, “Los cuatro muleros”, “Nana de Sevilla”, “Café de Chinitas” o “Sevillanas del Siglo XVIII”, “El paño moruno” y “Asturiana”.
La segunda parte se la dedicó a Manuel de Falla, “El amor brujo”, “Canción del amor dolido”, “Canción del amor fatuo”, “Canción del juego del amor”, “Campanas al amanecer”.
El 20 de enero de 1999 la Diputación Provincial de Cádiz acordó nombrarla por unanimidad de la Junta de Portavoces "Hija Predilecta de la Provincia de Cádiz". La entrega de esta máxima distinción se hizo a las 12 de la mañana del 19 de marzo de 1999 en el transcurso de un acto celebrado en el Salón Regio de la Diputación, coincidiendo con el día de la Provincia y aniversario de la Constitución de 1812.
En marzo de 1999 aceptó la presidencia de honor de la Asociación Alzheimer “Santa Elena” de Sevilla, asistiendo en calidad de tal, a un pase de modelos benéfico el
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miércoles 17 de marzo en las instalaciones deportivas del Real Círculo de Labradores Hispalense.
Cabe destacar que fue señora de la canción fuera de nuestras fronteras, prueba de ello es el premio que recibe en el año 2000, en Nueva York, “Voz del Milenio-Canción Popular”.
En el verano de 2005 en la localidad de Las Cabezas de San Juan se le hace entrega de la "Yerbabuena de Plata". En Marbella recibe otro de los numerosos premios a los que Rocío se ha hecho acreedora por su magnífica carrera artística y por lo cercana que siempre ha estado de su público y de la prensa en general.
El 2 de septiembre de 2005, el Ayuntamiento de Cádiz en sesión plenaria aprobó el nombramiento de "Hija Adoptiva de la Ciudad", por su larga trayectoria de amistad y afecto a los gaditanos. Rocío ya tenía una Glorieta dedicada a su nombre frente al Parque Genovés de la citada ciudad.
El 21 de diciembre de 2005, actuó por última en vez TVE, realizando un alarde de voz y fuerza, a pesar de su enfermedad. Logrando un éxito de audiencia de 3,5 millones de espectadores. "Rocío siempre" era el título del programa, de la magistral actuación en compañía de un considerable número de artistas invitados que no quisieron perderse la oportunidad de brindar a "LA MÁS GRANDE" un apoyo incondicional. Además de los que intervinieron, fueron muchos los que por problemas de agenda no pudieron hacerlo, pero que llamaron a Rocío demostrándole su incondicional apoyo, entre estos se encontraba su amigo Julio Iglesias.
El 22 de marzo de 2006 en sesión extraordinaria y urgente de la Junta de Gobierno Local del Ayuntamiento de Chipiona, se acuerda enviar al Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, una petición para que le sea otorgada a la chipionera universal Rocío Jurado, la medalla de oro al mérito al trabajo. En tan solo unos días, es la Vicepresidenta Primera del Gobierno, Dª. María Luisa Fernández de la Vega, quien hace pública la concesión de dicha medalla por los méritos contraídos, a Rocío Mohedano Jurado.
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El 8 de mayo de 2010 con motivo del 4º Cumpleaños de su muerte el Ilmo. Ayuntamiento de Chipiona ha tenido a bien otorgar a título póstumo la Medalla de Oro de la Ciudad de Chipiona, su pueblo natal a quien ella quiso y promocionó junto con la devoción que tuvo a nuestra Virgen de Regla como nadie.
Desde el año 1969 publicó y hasta el 2005 publicó multitud de discos, siendo su discografía la siguiente:
1969 Rocío Jurado (Columbia)
1970 Proceso de una estrella (Columbia)
1971 Rocío Jurado (Columbia)
1974 Amor Marinero (RCA)
1975 Rocío (RCA)
1975 Soy de España (Columbia)
1976 Rocío Jurado
1976 Rocío Jurado (Columbia)
1978 De ahora en adelante (RCA)
1979 Señora (RCA)
1979 Rocío Jurado canta a México (RCA)
1979 Por derecho (RCA)
1980 Rocío Jurado (Columbia)
1981 Ven y sígueme (RCA)
1981 Canciones de España (RCA)
1981 Como una ola (RCA)
1983 Y sin embargo te quiero (RCA)
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1983 Desde dentro (RCA)
1985 El amor brujo BSO (EMI)
1985 Paloma Brava (EMI)
1987 ¿Dónde estás amor? (EMI)
1988 Canciones de España (inéditas) a mi querido Rafael León (EMI)
1989 Punto de partida (EMI)
1990 Rocío de luna blanca (EMI)
1990 Nueva Navidad (Sony)
1991 Sevilla (Sony)
1993 Como las alas al viento (Sony)
1993 La Lola se va a los puertos (Sony)
1994 Palabra de honor (Sony)
1998 Con mis cinco sentidos (Sony)
2001 La más grande, recopilatorio” (Azteca Music)
2003 Yerbabuena y nopal
2004 Señora (Sony)
2005 Rocío…siempre (Sony)
Sus canciones han dado la vuelta al mundo, reconociendo su voz prodigiosa.
4.3.- JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO
Los datos obtenidos tras la fase de diagnóstico nos serán de gran utilidad para argumentar la importancia de la intervención.
La necesidad de poner en funcionamiento la Colección Museográfica, así como
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cualquier otra acción encaminada a la difusión y proyección de la figura y la obra de Rocío Jurado, se hace patente en todos los sectores de la sociedad chipionera. Tanto desde el tejido asociativo local como desde el sector turístico o todo el arco de partidos políticos, que, en sus programas electorales y en sus manifestaciones públicas, señalan la implementación de acciones dirigidas a romper con la estacionalidad del turismo, entre las que se encuentran la oportunidad de ofrecer el recurso cultural absolutamente exclusivo, que supone la figura de Rocío Jurado, cubriendo así una demanda existente y en aumento entre los visitantes y residentes de nuestra localidad.
Igualmente podemos afirmar que el turismo constituye, hoy por hoy, el pilar principal de la economía local. Los continuos altibajos de otros sectores económicos como la agricultura, la pesca y la construcción, así como la escasa actividad industrial, hacen del turismo y del sector servicios la esperanza de recuperación económica futura.
Los indicadores señalan a un turismo más exigente. Un turismo que quiere conocer a sus habitantes y sus costumbres, las tradiciones y el patrimonio cultural del destino que visitan para aprovecharlo de manera enriquecedora.
Aunque los destinatarios del proyecto puedan ser cualquier ciudadano, nos centraremos en los turistas que anteriormente señalábamos como consumidores culturales y que deseamos atraer para nuestro proyecto, ya que, a la postre serán los que sostendrán y podrán hacer posible un cambio en la tendencia actual en cuanto a la estacionalidad del turismo se refiere.
Otro perfil de turista sobre el que se hará especial incidencia será el proveniente de colectivos, asociaciones y clubes de fans de la artista, que realizan su visita a la ciudad movidos por el Mito de Rocío Jurado, y que ya los tenemos ganados para el proyecto, por lo tanto, nuestras estrategias irán dirigidas a localizarlos en sus puntos de origen, proporcionarles información y facilitarles la visita.
Un indicativo de las posibilidades de este proyecto nos lo pueden facilitar los datos remitidos por la Delegación de Turismo del Ilmo. Ayuntamiento de Chipiona respecto a:
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4.3.1.-TABLA DE VISITANTES A LOS DIFERENTES RECURSOS DE CHIPIONA
Año Santuario de Castillo de Faro de C.I. de la Corrales Palacio Ruta de Visitas TOTAL Ntra. Sra. de Chipiona Chipiona Naturaleza de de Ferias Rocío guiadas por Regla y el Litoral Pesca y Jurado el “El exposici (visitantes patrimonio Camaleón” ones en de Chipiona autobús)
2012 10.702 19.022 2.502 Sin datos 162 11.626 10.725 444 55.183
2013 24.470 22.351 2.938 Sin datos 229 2.380 24.475 700 77.543
2014 97.826 19.506 4.200 6.553 337 5.640 24.365 468 158.895
2015 113.124 26.162 4.659 7.327 280 4.550 38.115 360 194.577
2016 133.900 28.754 3.858 Sin datos 269 Sin datos 59.730 676 227.187
2017 130.684 23.842 3.765 7.508 234 12.880 35.860 209 214.982
2018 127.045 32.616 3.572 7.275 241 16.040 33.110 96 219.995
2019 127.933 15.085 3.471 Sin datos 237 34.980 28.875 170 210.751
TOTAL 765.684 187.338 28.965 28.663 1.989 88.096 255.255 3.123 1.359.113
4.3.2.- EXPLICACIÓN DE LA TABLA DE VISITANTES
Los datos apuntados en la columna Ruta de Rocío Jurado (visitantes en autobús) se han obtenido del conteo de autobuses registrados en el Santuario de Ntra. Sra. de Regla, ya que entendemos que los autobuses que llegan al Santuario lo hacen tras visitar el resto de los hitos que componen la Ruta de Rocío Jurado. Por tanto, éstos están duplicados en esa columna que, además incluye los visitantes a pie. Hemos desglosado los visitantes al Santuario a pie y en autobús para obtener los datos de las visitas en autobús a la Ruta de Rocío Jurado.
De las 765.684 visitas registradas en el Santuario de Ntra. Sra. de Regla restamos las 255.255 realizadas en autobús y obtenemos que 510.429 visitantes lo hacen a pie.
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4.3.3.-ACTIVIDADES CULTURALES EN TORNO A ROCÍO JURADO
En este apartado incluiremos todas aquellas actividades culturales que se organizaron en el municipio desde el año 2012 hasta el 2019
Las actividades contabilizadas son las siguientes:
AÑO 2012
-. VI Edición del Día Internacional de Rocío Jurado, 5 de Mayo.
-. Semana Cultural Rocío Jurado, del 27 de agosto al 1 de septiembre.
-. Ofrenda Floral en el Mausoleo de Rocío Jurado, 18 de Septiembre.
AÑO 2013
-. VI Encuentro Día Internacional de Rocío Jurado, mes de mayo.
-. IV Semana Cultural Rocío Jurado, del 26 al 31 de agosto
-. Ofrenda Floral en el Mausoleo de Rocío Jurado, 18 de Septiembre.
AÑO 2014
-. VII Encuentro Día Internacional de Rocío Jurado, mes de mayo.
-. Ofrenda floral y misa aniversario fallecimiento. 1 de junio.
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-. V Semana Cultural Rocío Jurado, del 25 al 30 de agosto
-. Ofrenda Floral en el Mausoleo de Rocío Jurado, 18 de Septiembre.
AÑO 2015
-. VIII Encuentro Día Internacional de Rocío Jurado, mes de mayo.
-. Ofrenda floral y misa aniversario fallecimiento. 1 de junio.
-. VI Semana Cultural Rocío Jurado, del 24 al 28 de agosto
-. Ofrenda Floral en el Mausoleo de Rocío Jurado, 18 de Septiembre.
AÑO 2016
-. Ofrenda floral y misa aniversario fallecimiento. 1 de junio.
-. Presentación del libro “Rocío Jurado, todo corazón”,
original de Sebastián Tirado Marín, 3 de junio.
-. Misa conmemorativa del 10º aniversario de su fallecimiento, 4 de junio.
-. Comida de convivencia de Juradistas, 4 de junio.
-. Exposición: Rocío Jurado 10º aniversario, del 6 de agosto al 12 de
Octubre.
-. VII Semana Cultural Rocío Jurado, del 22 al 26 de agosto.
-. Ofrenda Floral en el Mausoleo de Rocío Jurado, 18 de Septiembre.
AÑO 2017
-. Día Internacional de Rocío Jurado (misa en honor de Rocío Jurado en el Cementerio Municipal San José y almuerzo de convivencia de asociación juradistas), 6 de mayo.
-. VIII Semana Cultural Rocío Jurado, del 21 al 25 de agosto.
-. Ofrenda Floral en el Mausoleo de Rocío Jurado, 18 de Septiembre.
AÑO 2018
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-. Día Internacional de Rocío Jurado (misa en honor de Rocío Jurado en el Cementerio Municipal San José/almuerzo de convivencia de asociación juradistas), 2 de junio.
-. IX Semana Cultural Rocío Jurado, del 20 al 23 de agosto.
-. Exposición “Chipiona con Rocío”, del 24 de agosto al 31 de octubre.
-. Ofrenda Floral en el Mausoleo de Rocío Jurado, 18 de Septiembre.
AÑO 2019
-. Día Internacional de Rocío Jurado (misa en honor de Rocío Jurado en el Cementerio Municipal San José/almuerzo de convivencia de asociación juradistas), 1 de junio.
-. X Semana Cultural Rocío Jurado, del 26 al 29 de agosto.
-. Ofrenda Floral en el Mausoleo de Rocío Jurado, 18 de Septiembre.
4.3.4.-SUMA DE PARTICIPANTES EN LAS ACTIVIDADES POR AÑOS
AÑO PARTICIPANTES EN LAS ACTIVIDADES
2012 4.542 pax
2013 4.600 pax
2014 4.862 pax
2015 4.100 pax
2016 16.837 pax
2017 3.160 pax
2018 12.801 pax
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2019 3.270 pax
TOTAL 54.172 pax
TOTAL PARTICIPANTES AÑOS 2012 A 2019: 54.172
SE OBSERVAN DOS PICOS A LA ALZA LOS AÑOS 2016 Y 2018, DEBIDO A EXPOSICIONES REALIZADAS EN TORNO A LA FIGURA DE LA ARTISTA.
4.3.5.-VISITAS A LA RUTA DE ROCÍO JURADO (EN AUTOBÚS)
Tras contabilizar el número de autocares por año y el número de plazas (estimándose 55 plazas por autocar), se ha llegado a obtener unos resultados de 263.065 visitantes durante los últimos 7 años, obteniéndose una media de 31.482 visitantes al mausoleo por año.
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4.3.6.-SUMA DE AUTOCARES POR AÑO
AÑO NÚMERO DE AUTOCARES
2012 195
2013 445
2014 443
2015 693
2016 1.086
2017 652
2018 602
2019 525
TOTAL 4.641
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4.3.7.-SUMA DE VISITANTES POR AÑO
AÑO VISITANTES POR AÑO
2012 10.725
2013 24.475
2014 24.365
2015 38.115
2016 59.730
2017 35.860
2018 33.110
2019 28.875
TOTAL 255.255
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SUMA TOTAL DE AUTOCARES POR AÑO: 4.641 X 55 PLAZAS = 255.255 visitantes.
4.3.8.-CONSULTAS ATENDIDAS EN LA OFICINA MUNICIPAL DE TURISMO SOBRE LA ARTISTA ROCÍO JURADO (AÑOS 2012-2019)
AÑO CONSULTAS CONSULTAS ROCÍO GLOBALES JURADO
2012 14.572 419
2013 15.352 245
2014 18.480 520
2015 17.742 132
2016 20.740 965
2017 21.506 518
2018 20.930 1.256
2019 22.175 624
TOTALES 151.497 4.679
De todas las consultas realizadas en la Oficina de Turismo en el periodo señalado, sobre Rocío Jurado, su vida, sus lugares más anecdóticos, y cualquier referente sobre la artista, nos encontramos con que, de un total de 151.497 consultas,4.679 corresponden a consultas realizadas sobre su persona, en su mayor parte españoles, siendo un total sobre la globalidad de un porcentaje del 2,84%.
4.4.- CONCLUSIONES DEL DIAGNOSTICO.
Se han tenido en cuenta las medias entre los años 2012 y 2019 de: Los participantes en las visitas a los distintos monumentos de Chipiona.
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Participantes en las actividades en torno a la figura de Rocío Jurado. Los visitantes a la Ruta de Rocío Jurado.
Consultas atendidas en la Oficina de Turismo relacionadas con la artista Rocío Jurado. Estos datos nos van a facilitar el ajuste económico en cuanto a los ingresos estimados conforme a los visitantes de la Colección Museográfica.
5.- MODELO DE GESTIÓN ECONÓMICA Y ADMINISTRATIVA
5.1- ASPECTOS JURÍDICOS
El artículo 25 de la Ley 7/1985, reguladora de las bases del régimen local establece en su apartado primero que el Municipio, para la gestión de sus intereses y en el ámbito de sus competencias, puede promover actividades y prestar los servicios públicos que contribuyan a satisfacer las necesidades y aspiraciones de la comunidad vecinal en los términos previstos en este artículo.
El art. 92.2. l) de la Ley 2/2007 de 19 de marzo, de reforma del Estatuto de Autonomía para Andalucía, establece que los ayuntamientos tienen competencia propia en los términos que determinen las leyes en materia de Promoción de la cultura, así como planificación y gestión de actividades culturales.
Por su parte, la Ley 5/2010, de Autonomía Local de Andalucía contiene igualmente una cláusula general de las competencias de las entidades locales al indicar que sin perjuicio de las competencias enunciadas en el artículo siguiente (art. 9), los municipios andaluces tienen competencia para ejercer su iniciativa en la ordenación y ejecución de cualesquiera actividades y servicios públicos que contribuyan a satisfacer las necesidades de la comunidad municipal, siempre que no estén atribuidas a otros niveles de gobierno.
Dentro de las materias enumeradas en el artículo 9 de la LAULA se recogen las siguientes:
A) apartado 16. Promoción del turismo, que incluye:
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a) La promoción de sus recursos turísticos y fiestas de especial interés. b) La participación en la formulación de los instrumentos de planificación y promoción del sistema turístico en Andalucía. c) El diseño de la política de infraestructuras turísticas de titularidad propia.
B) apartado 17. Planificación y gestión de actividades culturales y promoción de la cultura, que incluye: a) La elaboración, aprobación y ejecución de planes y proyectos municipales en materia de bibliotecas, archivos, museos y colecciones museográficas. b) La gestión de sus instituciones culturales propias, la construcción y gestión de sus equipamientos culturales y su coordinación con otras del municipio. c) La organización y promoción de todo tipo de actividades culturales y el fomento de la creación y la producción artística, así como las industrias culturales.
El ayuntamiento de Chipiona goza, por tanto, de competencia propia para la ejecución del proyecto municipal de crear la colección museográfica de la artista conocida como Dª Rocío Jurado hija predilecta de la localidad mediante acuerdo plenario del año 1968 al considerarse como una actividad y/o servicio tanto cultural como turística para el municipio de Chipiona.
En el mismo sentido, el artículo 85 de la LRBRL define los servicios públicos locales como aquellos que prestan las entidades locales en el ámbito de sus competencias.
Las entidades locales, actuando de forma individual o asociada, tienen plena libertad para constituir, regular, modificar y suprimir los servicios locales de interés general de su competencia, de acuerdo con la ley y el Derecho europeo (art. 26.2 de la LAULA).
5.2.- Modelo de Gestión del Servicio
El art. 85 de la LRBRL establece las diferentes modalidades de prestación de los servicios públicos locales. Distinguen entre la GESTIÓN DIRECTA y la GESTIÓN INDIRECTA mediante modalidades contractuales de colaboración.
En todo caso, los servicios públicos de competencia local habrán de gestionarse de la forma más sostenible y eficiente de entre las enumeradas a continuación:
A Gestión directa:
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a) Gestión por la propia Entidad Local. b) Organismo autónomo local. c) Entidad pública empresarial local. d) Sociedad mercantil local, cuyo capital social sea de titularidad pública.
Solo podrá hacerse uso de las formas previstas en las letras c) y d) cuando quede acreditado mediante memoria justificativa elaborada al efecto que resultan más sostenibles y eficientes que las formas dispuestas en las letras a) y b), para lo que se deberán tener en cuenta los criterios de rentabilidad económica y recuperación de la inversión. Además, deberá constar en el expediente la memoria justificativa del asesoramiento recibido que se elevará al Pleno para su aprobación en donde se incluirán los informes sobre el coste del servicio, así como, el apoyo técnico recibido, que deberán ser publicitados. A estos efectos, se recabará informe del interventor local quien valorará la sostenibilidad financiera de las propuestas planteadas, de conformidad con lo previsto en el artículo 4 de la Ley Orgánica 2/2012, de 27 de abril, de Estabilidad Presupuestaria y Sostenibilidad Financiera.
B) Gestión indirecta, mediante las distintas formas previstas para el contrato de gestión de servicios públicos en el texto refundido de la Ley de Contratos del Sector Público, aprobado por Real Decreto Legislativo 3/2011, de 14 de noviembre. La forma de gestión por la que se opte deberá tener en cuenta lo dispuesto en el Estatuto Básico del Empleado Público, en lo que respecta al ejercicio de funciones que corresponden en exclusiva a funcionarios públicos.
La Ley 5/2010 de 11 de junio, de Autonomía Local de Andalucía por su parte, recoge igualmente en su art. 33 que los servicios públicos locales pueden gestionarse de forma directa, por sí o a través de sus entes vinculados o dependientes, esto es: a) Prestación por la propia entidad local. b) Agencia pública administrativa local. c) Agencia pública empresarial local. d) Agencia especial local. e) Sociedad mercantil local.
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f) Sociedad interlocal. g) Fundación pública local
O de forma indirecta, a través de las modalidades contractuales de colaboración las previstas con este carácter en la legislación básica sobre contratos del sector público para el contrato de gestión de servicios públicos (texto refundido de la Ley de Contratos del Sector Público, aprobado por Real Decreto Legislativo 3/2011, de 14 de noviembre).
Los servicios que impliquen ejercicio de autoridad en ningún caso podrán prestarse mediante modalidades contractuales de colaboración ni mediante sociedad mercantil local o interlocal, ni fundación pública local.
En cualquier caso, para elegir la figura instrumental para la prestación del servicio público, en el expediente que se tramite deberá incorporarse una memoria acreditativa de las ventajas que tendría la modalidad de prestación respecto a la prestación por la propia entidad local, que incluirá un estudio económico-financiero del coste previsible de su implantación.
El modelo que elegiremos para la producción y ejecución del proyecto será la gestión directa.
El Ayuntamiento de Chipiona en cuanto entidad local que es, tiene encomendada, entre otras funciones, la promoción turística del municipio y la dotación de equipamientos culturales.
Será la propia administración prestadora del servicio quien aportará el capital necesario para la puesta en funcionamiento del producto y asumirá sus riesgos en solitario, sin perjuicio de fuentes de ingresos por la contraprestación del servicio, colaboraciones de otras administraciones públicas, empresas o entidades sin fines lucrativos que pudieran incorporar financiación al proyecto.
El convenio con Dña. Rocío Carrasco Mohedano tendrá una duración de 5 años.
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5.2. ASPECTOS TÉCNICOS. Antes de entrar en el desarrollo de los aspectos técnicos, se ha de incidir que el proyecto de colección museográfica en el que se viene trabajando, es la reinterpretación de un proyecto anterior de la empresa Área 3, que fue la encargada de realizar todo el acondicionamiento y las labores de interiorismo de las instalaciones. Sobre ese proyecto desde el Ayto. se ha desarrollado un nuevo discurso expositivo, aprovechando todo el material instalado y el mobiliario allí presente, realizando algunos cambios puntuales, de soportes y vitrinas previamente suministradas, y con la incorporación de nuevos elementos que redondeasen el mensaje a transmitir en torno a la figura de la cantante Rocío Jurado. Por tanto todas las especificaciones de materiales, dimensiones y características de mobiliario y material de soporte (vitrinas, anaqueles) vienen ya recogidas en el documento: ”Equipamiento y Diseño de Recinto Multiusos para Congresos, Exposiciones y Ferias de Muestras en el Centro Técnico para los sectores Agrarios e Industrial de Chipiona-Naves Niño de Oro (3ª fase)”.
Una vez realizada la anterior aclaración vamos a exponer de manera detallada el desarrollo expositivo con tipo de materiales, características y montaje del mismo, si bien todo lo que aquí se exponga está sujeto a la aprobación de Dña. Rocío Carrasco Mohedano, quién, como heredera universal de legado de Rocío Jurado, es la persona que debe remitir su aprobación definitiva.
5.2.1. PRIMERA ÁREA TEMÁTICA. DE SUS INICIOS A `LA NIÑA DE LOS PREMIOS´ ½ 50 – inicios de los 60.
INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN LA NIÑA QUE JUGABA A SER ARTISTA Dará sus primeros pasos bajo la influencia de su familia. La sección inicial es una semblanza de la artista. Conoceremos sus primeros años de vida en Chipiona, anécdotas de su infancia y la influencia que en sus comienzos ejercieron su padre, su madre, sus abuelos y la entrañable `abuela Lole´. Desde su peculiar huelga de hambre hasta su primera actuación en Sevilla, descubrimos cómo da sus primeros pasos y evoluciona artísticamente `la niña de los premios´.
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“Cuando no levantaba dos palmos del suelo ya decía con mi media lengua que quería ser artista. Antes de hablar una frase seguida, ya sabía cantar. En mis juegos imitaba a las divas del espectáculo y a las artistas que veía en las películas. En mi casa siempre hubo un ambiente muy musical. Mi padre era un zapatero artesano purista del cante flamenco y tanto él como mi madre, que nunca fueron profesionales, cantaban muy bien. Esto cultivó aún más mi vocación”. De: Luis Cantero, 30 de marzo de 1978. Interviú. / Guillermo A. Ledesma, 10 de abril de 1986. Impacto.
INICIOS EN CHIPIONA UNA FAMILIA TRABAJADORA AFICIONADA A LA MÚSICA La muerte de su padre le hará asumir responsabilidades desde joven. María del Rocío Trinidad Mohedano Jurado nació en Chipiona en el seno de una familia en la que cantar no era nada ajeno ya que tanto su padre (Fernando) como su madre (Rocío), eran muy aficionados al cante. Rocío fue la mayor de tres hermanos. Desde muy pronto, tuvo que asumir responsabilidades y afrontar situaciones complicadas. A los doce años, le sobrevino la muerte de su padre y tuvo que trasladarse a casa de sus abuelos maternos con su madre y sus dos hermanos, entonces muy pequeños. Rocío comenzaría ya a trabajar como aprendiz en un taller de costura, como temporera de uvas y ayudando en el hogar para superar las estrecheces económicas.
Fernando Mohedano cantaba en La belleza de Rocío Jurado Bernal, su zapatería y acercó a Rocío al madre de la artista, está fuera de flamenco más puro. toda duda. También tenía el don de la música, se la podía escuchar cantar en casa y fue una mujer muy luchadora e importante para el crecimiento artístico de su hija.
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Rocío era de una familia En el colegio Divina Pastora de humilde pero siempre tuvo claro Chipiona, donde estudiaba, hizo que quería ser artista Rocío una de sus primeras apariciones artísticas en público.
`La abuela Lole´, era bisabuela Rocío y Gloria con su abuelo de Rocío y fue una mujer muy Antonio, quien al principio luchadora y carismática en el desconfiaba del mundo que barrio de Regla. Actualmente, rodeaba la vida de los artistas. una calle en Chipiona lleva su nombre junto al convento de los franciscanos.
En esta foto, Rocío posa con Rocío con sus hermanos en sus amigas. Tendrían unos Chipiona, quienes al regreso de quince años. El paso del tiempo uno de sus viajes la no haría que Rocío perdiese el sorprendieron con una fiesta contacto con sus amigas de por su cumpleaños. toda la vida, con quienes se reunía cada vez que volvía a Chipiona
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ROCÍO SALE A ESCENA Debuta en el teatro de su colegio y en un programa de los franciscanos de Regla.
Los inicios de Rocío no fueron nada fáciles. Ella, que siempre sintió la llamada de la música, contó con oposición dentro de su familia para que tomara el sendero del arte. Especialmente significativa en este sentido, fue según muchos escritos la oposición de Antonio, su abuelo materno. La mentalidad de la época dibujaba a los artistas como gente de vida licenciosa. La primera aparición pública de Rocío cantando se remonta a sus años de estudiante en el Divina Pastora. A los ocho años entonó en el citado colegio una pieza titulada Nos conocimos de niños. Por estas fechas también cantaría para un programa religioso de RNE que realizaban los franciscanos del convento de Nuestra Señora de Regla. (TEXTO PARTE INFERIOR).
`LA NIÑA DE LOS PREMIOS´ Una joven llamada Rocío Mohedano Jurado arrasa en concursos radiofónicos. El fallecimiento de Fernando, su padre, espoleó las ganas de ser artista que tenía Rocío Jurado. La primera oportunidad que se presenta en 1958 en un concurso radiofónico de Radio Nacional, en Sevilla, tras una serie de coincidencias. Viajó hasta Sevilla con un tío suyo que tenía que visitar a su novia, la cual estaba convaleciente en el hospital debido a una operación de amígdalas. Por aquel entonces, también estaba viendo a la novia de su tío un tal Ricardo Naval (Ricardín), un chico de Chipiona al que apodaban `el Tani´ y que tenía una prima locutora que conducía un concurso de radio. En palabras de Rocío, le dijeron: ”Vamos a llevarte a la radio, para que te oiga mi prima.” Fui a que me escuchara, tomé parte en un concurso y lo gané. Luego tomé parte en otro y también lo gané. Y así me vino un poco eso que se llama el veneno, pero que en realidad es una cosa muy bonita. Una ilusión muy grande que te entra por lo que verdaderamente te gusta. Y a mí lo que me gusta es cantar.” Miguel Logroño, Blanco y Negro, 16 de agosto de 1975. Aquel concurso se celebró en varias sesiones por lo que tuvo que viajar varias veces
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acompañada por Manolito `el de la Huerta´ y su tío `Pililla´. La final fue en el Teatro Álvarez Quintero, y Rocío ganó con la canción Mañana Sale popularizada por Concha Piquer. Doscientas pesetas, una botella de gaseosa y un par de medias de cristal. Ese fue el primer premio que ganó en el Concurso de Radio Nacional en Sevilla. A partir de ese momento Rocío acude a todos los concursos que puede y, además, los gana.
En Sevilla asistió a las clases de la maestra Adelita Domingo y ganaría un concurso de saetas.
Años más tarde se presenta al I Festival de Cante Jondo, en el Teatro Villamarta de Jerez de la Frontera, y ganó el premio ‘Pérez de Guzmán’ por fandangos de Huelva. El premio estaba dotado con trofeo y veinte mil pesetas. Competía con artistas de primer nivel como` Jarrito´, `Terremoto de Jerez´, Paco Aguilera y `Los Chiquitos de Algeciras´, como se denominaban por aquel entonces dos hermanos que seguro les suenan: Pepe y Paco de Lucía.
SU VESTUARIO EN LOS COMIENZOS Cartela (pie de vestido): Este vestido es una recreación basada en la moda de la época de los inicios de Rocío e inspirado en los que ella lució en sus primeros años. Con el paso del tiempo, Rocío acabará alejada de los estereotipos y promoviendo un cambio de imagen en el vestuario tradicional de la cantante folclórica.
VITRINA Atrezo primer premio en RNE Sevilla: - Medias de cristal de los años setenta. - Botella de gaseosa de La Casera, marca patrocinadora del concurso. - 200 pesetas. De 1953, con Julio Romero de Torres. Cartela: Recreación del primer premio que ganó Rocío Jurado en Sevilla en el concurso que organizaba Radio Nacional de España y que constaba de doscientas pesetas (con las que
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se compraría unos zapatos de tacón), unas medias de cristal y una botella de la marca de gaseosa que patrocinaba el concurso. Como curiosidad decir que su abuelo Antonio nunca permitió que Rocío se pusiera estas medias de cristal. Mañana sale, el tema que interpretó magistralmente Rocío era la canción más difícil del repertorio de Concha Piquer.
Cartela: Instantánea tomada durante el concurso, donde aparece Roció Jurado acompañada por Manolito `el de la Huerta´ y su tío Antonio Pililla, verdaderos precursores de que Rocío viajase al a Sevilla y comenzase ahí a poner la simiente de su fructífera carrera artística. Ellos fueron quienes apoyaron y acompañaron a Rocío en sus primeros años donde arrasaba en certámenes y concursos.
Cartela: Premio ‘Pérez de Guzmán’ (1962). Rocío recibe este trofeo en el I Festival de Cante Jondo que se celebró en el Teatro Villamarta (Jerez de la Frontera).
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PLANIMETRÍAS
CROQUIS DE LA SECCIÓN
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DISEÑO GRÁFICO DE LOS PARÁMENTOS. Panelaje en las paredes con vinilo retroiluminado sobre marco de madera para dar mayor ambientación. Material de fondo, a modo de marca de agua igualando todo los paramentos pero diferentes en cada sección, con imágenes de los lugares más emblemáticos de Chipiona. Techo oscurecido. Luz directa sobre el traje (punto 4), para darle protagonismo y sobre vitrina. Imagen con el panel 1.
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5.2.2. SEGUNDA ÁREA TEMÁTICA. TABLAOS, ESPECTÁCULOS Y PELÍCULAS. ½ AÑOS 60- INICIOS 80.
INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN. 1.- PANEL DE INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN.
TABLAOS Y PROGRAMAS DE RTVE, ESPECTÁCULOS VARIOS y APARICIONES EN PRENSA VITRINA 2: Espectáculos y giras. VITRINA 3: Programas de RTVE, Espectáculos varios y apariciones en prensa.
PELÍCULAS. CARTELA DE INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN. VITRINA PEQUEÑA: material de “Los Guerrilleros”. VITRINA GRANDE. Material de varias películas. REPRODUCCIÓN DE CARTEL. Junto a pared. LATERAL 1 VITRINA TRAPEZOIDAL. EXPOSITOR CON CARTELES. LATERAL 2 VITRINA TRAPEZOIDAL. EXPOSITOR CON CARTELES.
INTRODUCCIÓN DE LA SECCIÓN.
UNA ARTISTA ESTÁ NACIENDO Nos adentramos en la consolidación de la artista. Forjar el mito no fue sencillo y para abrirse hueco en el mundo artístico tuvo Rocío que realizar un trabajo muy duro en Madrid. Durante estos años, compaginó las actuaciones en tablaos y salas de fiesta con grabaciones para RTVE y participaciones en distintos programas de televisión, espectáculos y filmes. La artista, dejaba patente en cada una de sus apariciones en el escenario que estaba enriqueciendo la canción española con unos matices nuevos, diferentes y antes nunca vistos.
DIRECCIÓN MADRID Rocío convence a su abuelo y hace las maletas con ocho mil pesetas. Ha llegado la hora. Rocío está cansada de ganar premios y tiene decidido que quiere ser una artista de verdad. Tan claro lo tiene que no le va a importar ponerse en huelga de hambre para convencer a su abuelo Antonio de que quiere irse a Madrid para seguir creciendo. Así estuvo durante una semana, hasta que lo consiguió.
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Éste, que hasta entonces se había opuesto por considerar que el mundo de los artistas era oscuro y promiscuo, acabará convencido por su esposa y su nieta para que preste a Rocío ocho mil pesetas. Eran los ahorros de toda una vida y la familia se los entregaba a Rocío para que ésta se fuera a Madrid. Antonio pensaba que la niña pronto volvería desengañada. Lo que no sabía es que, muy al contrario, ahí estaba encendiendo la mecha de la gran artista que estaba por venir. La tan traída y llevada huelga de hambre había surtido efecto y, aunque años más tarde Rocío reconocería que por las noches se escapaba para comer a escondidas, lo fundamental es que con el beneplácito de su abuelo y el apoyo de la familia arrancaba aquí una nueva aventura. Rocío se marcha dirección Madrid dispuesta a conquistar la Gran Vía. (Resumir, va todo en un mismo panel).
Rocío con su madre durante sus primeros años en la capital
TABLAOS Y PROGRAMAS DE RTVE, ESPECTÁCULOS VARIOS y APARICIONES EN PRENSA
Cartela Introductoria en Vitrina
GITANILLO DE TRIANA Y PASTORA IMPERIO LA CONTRATAN EN `EL DUENDE´ Tenía quince años y ganaba trescientas pesetas cada noche Los inicios de Rocío fueron complicados. Se fue a Madrid con su madre sin conocer a nadie y sin que nadie la conociera. Ambas cayeron enfermas nada más llegar. La joven y novel artista, se apuntó a la academia de cante del maestro Quiroga creyendo que aquello le abriría las puertas de algún espectáculo. Sin embargo, Rocío comenzaría cantando en el Hotel Plaza para sacarse el carnet de artista y cuando el dinero de su familia escaseó, el abuelo Antonio mandó algunas remesas a través de su tío `Pililla´ y Manolo `el de la Huerta´, amigo chipionero de la familia. Gracias a él, contactan con Concha la de `el
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Yoni´, un famoso banderillero que conocía a muchos artistas. Ella le presentó a Gitanillo de Triana y Pastora Imperio, quienes tras oírla la metieron en el grupo de flamenco de “El Duende”, tablao que regentaban ambos y donde da comienzo una carrera meteórica
Principales trabajos y espectáculos de la época: Tablao “El Duende”, de Pastora Imperio y Gitanillo de Triana (1960-1963) Elenco de El Príncipe Gitano (1963). Ronda Española, con Pilar de Oro y Alfredo Gil (1964). Pregón de Amores, con Manolo Escobar (1964). Los Canasteros, con Manolo Caracol (1964, 1965). Pasodoble, con Rosita Ferrer, de los maestros Quintero, León y Quiroga (Madrid, 1966. Barcelona, 1967). Con Carmen Jara en 1968. Rosa y Aire en el Teatro San Fernando, en Sevilla. 1968. Fiesta con Celia Gámez y la Bailaora Rosario. 1970. Cancionera en el Teatro Lara, de los hermanos Álvarez Quintero. 1971.
Reproducciones de periódicos con los espectáculos anunciados. Cartela Así se anunciaba la inauguración de `El Duende´. El tablao, regentado por Pastora Imperio y Gitanillo de Triana, se encontraba en la calle Señores de Luzón Nº 3, de Madrid, y era uno de los principales puntos de interés del incipiente turismo de le época. Aquí Rocío tocaba las palmas junto con otras principiantes como La Polaca, Sara Lezana o Teresa Lorca. Por aquel tablao pasaban grandes figuras del flamenco como Antonio de Mairena, Terremoto de Jerez o Manolo Caracol. Ganaba 100 pesetas por actuación y salía tres veces al escenario cada noche. Rocío hablará años más tarde de lo mucho que simbolizaban para ella esas trescientas pesetas y lo mucho que se valora el éxito artístico y económico cuando se viene trabajando con humildad desde abajo.
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Cartela Reproducción de un anuncio donde ya se habla de Rocío como estrella cinematográfica. De Ronda Española (1964) se dijo en la época que era una superproducción que solo Hollywood podría igualar (si tuviese el folclore español).
Cartela En Pregón de Amores, participó Rocío Jurado tras haber conocido a Manolo Escobar en el rodaje de Los Guerrilleros. 1964.
Cartela Anuncio del cuadro flamenco de Los Canasteros (Manolo Caracol). Rocío ya destacaba por encima de muchos de sus compañeros de profesión y Manolo Caracol, que la conocía bien de su etapa en El Duende, le propone cantar como solista acompañada solamente por un guitarrista y sus propias palmas.
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Cartela Reproducción de un anuncio del espectáculo Pasodoble, con Rosita Ferrer. De los maestros Quintero, León y Quiroga. También podemos ver un original posterior, en el que aparece con Carmen Jara. 1966.
Cartela Rosa y Aire. Será su primer espectáculo propio. Con él hará una gira por toda España partiendo de Sevilla. 196
Cartela Fiesta, con Celia Gámez y la bailaora Rosario. El espectáculo se estrenó en 1970 en el teatro Calderón de Madrid. Durante este espectáculo tuvo que compaginar las grabaciones de Pasaporte a Dublín, programa de TVE para elegir el representante de España en Eurovisión en 1971, llegando a dormir solamente cuatro horas diarias. Se da la circunstancia de que Rocío eclipsó a la consagrada vedette Celia Gámez, que era además la directora del espectáculo.
Cartela Cancionera (1971). Rocío rescataba obras como Malvaloca, Pepita Reyes o Consolaciones. Críticos de la época como Santiago Castelo, de ABC, llenarían las páginas de los periódicos hablando de aquella que quisieron encasillar como tonadillera trágica y que se había destapado como actriz
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PROGRAMAS DE RTVE, ESPECTÁCULOS VARIOS y APARICIONES EN PRENSA. Cartela introductoria ARTISTA INCOMBUSTIBLE Rocío combina espectáculos y actuaciones en tablaos con grabaciones para cine y televisión. Durante la década de los sesenta y los setenta, Rocío, artista incombustible, alternará espectáculos y giras con actuaciones semanales en diferentes salas de espectáculos como Florida Park o Pavillón en Madrid. Además de esto, sacará tiempo para grabar Pasaporte a Dublín con TVE y realizar conciertos en solitario, participar en festivales con otros artistas, realizar reportajes y posados para revistas y hasta para llevar a cabo alguna mini gira promocional por Sudamérica, donde pronto empezó a causar furor.
Cartela LAS SALAS DE FIESTA Rocío actuará frecuentemente en salas de fiesta durante los sesenta y los setenta. La sala Pavillón, situada en el Retiro (Madrid) y la mítica Florida Park, sala ésta con la que guardará una relación muy especial y en la que presentará muchos de sus grandes éxitos discográficos.
Cartela
ROCÍO EN TELEVISIÓN ESPAÑOLA La carrera artística de Rocío Jurado iba trascendiendo lo estrictamente musical y el salto a la televisión y a otras artes escénicas no tardó en llegar. Al principio, sus apariciones en televisión, cine y teatro siempre iban ligadas a la música. Aunque pareciera lo contrario, ella era tímida y la televisión le cortaba. Sin embargo, pronto se adaptó con éxito a la pequeña y a la gran pantalla. Ya en sus primeros años, destaca con: La grabación del telefilme Lola, la Piconera. Una adaptación de la obra de J.M. Pemán, durante las Cortes de Cádiz
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Pasaporte A Dublín programa de entrevistas y actuaciones de los diferentes artistas que optaban a representar a España en Eurovisión en la edición de 1971. Finalmente, la seleccionada para dicho concurso fue Karina. Rocío, segunda clasificada, sabía de antemano que no iría a Dublin, pero el programa era un magnífico escaparate donde mostrar virtudes y facetas que el gran público desconocía de ella. Cambie su suerte: Rocío hará historia en las postrimerías del franquismo con una espectacular aparición cantando Soy de España. También grabó A tu aire en Chipiona; Cantares, de Lauren Postigo, la serie Este Señor de Negro y programas de variedades como Gran Parada, Galas de sábado, o el magazine Amigos del Lunes entre otros.
Cartela Rocío Jurado participó en uno de los últimos capítulos de la serie Este señor de negro, serie con guión de Antonio Mingote protagonizada José Luis López Vázquez. En el capítulo, que llevaba por título Las tentadoras, podemos ver a una Rocío sensual, simpático y atrevida.
Cartela Rocío se consolidaba como artista. Entre gira y gira participaba en programas de televisión y hacía galas en salas de fiesta. En verano se prodigaba particularmente con actuaciones en solitario. Se sentía muy a gusto cantando en festivales al aire libre, sin presiones y liberada de las tensiones de las giras teatrales.
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Cartela con reportajes gráficos Rocío se convierte en un icono para la prensa, que continuamente realizará crónicas de sus conciertos y apariciones artísticas. Sus declaraciones serán muy esperadas y buscadas por los periodistas. Rara es la semana en que no aparece el nombre de Rocío Jurado en un diario de prensa de tirada nacional anunciando una actuación, una película, una gira o un estreno. No en vano, Rocío será muy pronto portada de revista, concederá múltiples entrevistas y se le dedicarán reportajes monográficos: Rocío, es ya un personaje mediático que ha trascendido fronteras. En apenas unos años, con su garganta, su presencia y su forma de ser se ha ganado un renombre que nacional e internacionalmente la ha situado en primera plana. Su salto a la fama es ya un hecho.
Cartela Portada de los Domingos de ABC, con reportaje interior. Septiembre de 1971
PELÍCULAS. ROCIO, MUJER DE CINE. ROCÍO COMIENZA A TRABAJAR EN PELÍCULAS Le asignarán papeles musicales, románticos y trágicos. Rocío es una joven con un talento incipiente y para consolidarse no va a desaprovechar ninguna de las muchas oportunidades que de manera natural y por sus indudables cualidades artísticas le irán llegando. Se da la circunstancia de que durante los años sesenta y setenta eran muchas las películas que basaban su argumento en canciones de reconocidos artistas. En este sentido, destacaba sobremanera Manolo Escobar, quien dará la alternativa cinematográfica a Rocío en la película Los Guerrilleros (1963). La propia Rocío, pese a no quedar excesivamente contenta con el trabajo de fotografía de la película, reconocerá que le sirvió como catapulta el trabajar junto a Manolo Escobar desarrollando un papel que ella misma calificó como “bonito”. Años más tarde será
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protagonista de Proceso a una estrella, en la que encarnaba a una estrella que se veía implicada en un crimen de amor. También participará en el filme En Andalucía nació el amor cantando un tanguillo escrito por Rafael de León y Quiroga titulado No me digas que no. A principios de los setenta, es la protagonista del telefilme Lola, la Piconera, y al año siguiente de Una chica casi decente (1971), con Máximo Valverde. Las interpretaciones cinematográficas de Rocío en España, sufrirán tras esto un pequeño paréntesis. Pero no dejará de hacer películas pues durante este lapso de tiempo, rodará cuatro películas en Argentina: La zapatera prodigiosa, De España al cielo, Lola Montes y Aquellos tiempos. A su regreso a España, continúa su carrera como actriz encabezando el reparto de La Querida. Después hará otro paréntesis para centrarse en su carrera musical. Años más tarde colaborará con Carlos Saura en El Amor Brujo, donde sólo canta y en Sevillanas, documental en el que aparece junto a gran número de artistas flamencos. La última película que Rocío rodará será La Lola se va a los Puertos, con Pepe Sancho y Paco Rabal entre otros en el año 1993.
Filmografía completa: o Los Guerrilleros, 1962 o Proceso a una Estrella, 1966. o En Andalucía Nació el Amor, 1966. o Lola Montes (Argentina), 1969. o Aquellos Tiempos (Argentina), 1969. o La Zapatera Prodigiosa. (Argentina), 1969. o De España al Cielo. (Argentina), 1969. o Lola la Piconera. 1970. o Una Chica Casi decente. 1971 o La Querida, 1976. o El Amor Brujo, 1986. o Sevillanas, 1992. o La Lola se va a los Puertos, 1993.
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VITRINA PEQUEÑA. En Arcos de la Frontera se rodó la primera película en que participó Rocío. Manolo Escobar, cantante de muy de moda por aquel entonces, quiso contar con la belleza y la arrolladora voz de una joven Rocío Jurado que venía despuntando en el tablao de El Duende. Después de rodar esta película Rocío se proclamaría ganadora del premio “Pérez de Guzmán” por fandangos de Huelva, en Jerez de la Frontera.
Cartela Fotograma original de la distribuidora de `Los Guerrilleros´.
Cartela Así se anunciaba en prensa la película.
Cartela Cartela Programa de mano del filme en que Rocío comienza a despuntar.
VITRINA GRANDE.
Cartela
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Programas de Mano.
Cartela 12 Carteleras de cine originales de La Querida.
Cartela Cartelera de la Lola se va a los Puertos.
REPRODUCCIÓN DE CARTEL. tamaño grande sobre mueble en pared, junto a anaquel.
Cartela: Los Guerrilleros. Director: Pedro L. Ramírez. Intérpretes: Manolo Escobar, Rocío Jurado, Gracita Morales y Manolo Gómez Bur. Producida por Arturo González, 1962. Sinopsis: Durante la Guerra de Independencia, en 1808, un destacamento del ejército de Napoleón mandado por el coronel Tenardier saquea Córdoba y posteriormente se dirige hacia Andújar para unirse al general Dupont. Juntos se enfrentarán a las tropas del general Castaños. Mientras, en todos los pueblos de España se están formando grupos de guerrilleros que atacan por sorpresa a las tropas invasoras
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LATERAL 1 VITRINA TRAPEZOIDAL. EXPOSITOR CON CARTELES. Cartela: Proceso a una Estrella. Director: Rafael J. Salvia. Intérpretes: Rocío Jurado, Ginacarlo del Luca, José Toledo. Producida por Leda Films, 1966. Género: Musical. Coproducción hispano-italiana.
Sinopsis: Rosa Lucena, una célebre cantante de cabaret, es acusada del asesinato de Miguel, su pareja de baile. Ante la falta de pruebas sólidas de su culpabilidad, los jueces deciden investigar su pasado. Se remontan a la época en que, actuando Rosa y Miguel en un teatro de Madrid, ella se enamora de un joven médico hasta el punto de abandonar su carrera artística. Tras la retirada de su compañera, Miguel fracasa estrepitosamente.
En Andalucía Nació el Amor. Director: Enrique L. Eguiluz. Intérpretes: Dianik Zurakowska, Juan Luis Galiardo, Manuel Benítez “El Cordobés”, Rocío Jurado, Paco Alba, Los Silvers. Leda Films, 1966. Género: comedia-musical. Sinopsis: Nadia, una joven sueca, llega al aeropuerto de Barajas donde resulta que es la turista dos millones. Por ese motivo es recibida por los periodistas y agasajada con homenajes y premios. Uno de ellos consiste en un viaje por Andalucía, acompañada de Luis Soriano, un guía contratado por el Ministerio de Información y Turismo para hacerle más agradable el viaje. Entre el guía y la turista no tardará en surgir el romance.
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Una Chica Casi Decente. Director: Germán Lorente. Intérpretes: Rocío Jurado, Mirta Miller, Máximo Valverde, Luis Polack “Tip” y José Luis Sánchez Coll. Producida por Films 70, 1971. Género: Comedia. Sinopsis: César Martín, más conocido como El Duque, es un simpático estafador que tiene una gran obsesión: conseguir que su hija Silvia sea una persona decente. Sin embargo, no duda en involucrarla en una estafa, en la que Silvia debe contratar a un joven y guapo actor para que conquiste a una mujer muy rica. (FILMAFFINITY)
La Querida. Director: Fernando Fernán Gómez. Intérpretes: Rocío Jurado, Fernando Fernán Gómez, Teresa Gimpera y Ricardo Merino. Eguiluz Films, 1976. Género: drama. Sinopsis: Manuela es una cantante que abandona su pueblo y se instala en Madrid dispuesta a triunfar. Por casualidad, conoce a Eduardo, un compositor que le proporciona su primera oportunidad en el mundo de la canción, y entre ambos nace un extraño romance. Poco a poco, a medida que Manuela va consiguiendo éxitos conoce a otros hombres, más ricos y poderosos que Eduardo, que acaban convirtiéndola en una 'querida' de lujo
Panel de las películas rodadas en Argentina. Información: Durante una de sus primeras estancias en Argentina, Rocío Jurado, rodará una serie de películas que por desgracia no han llegado hasta nosotros, ni siquiera a través de Televisión Española. Los estudios donde se custodiaban las cintas sufrieron un incendio y todo el material desapareció. Las películas, grabadas entre los años 60 y 70 son: - Lola Montes, inspirada en la vida de una de las mujeres más controvertidas y misteriosas del S.XIX.
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- La Zapatera Prodigiosa. Musical, inspirado en la obra de Federico García Lorca. - Aquellos Tiempos. - De España al Cielo, nominada al premio Martín Fierro uno de los más prestigiosos del país latinoamericano.
Cartela: momento del Film De España al Cielo. Cartela: Imágenes de “La Zapatera Prodigiosa”
LATERAL 2 VITRINA TRAPEZOIDAL. EXPOSITOR CON CARTELES.
El Amor Brujo. Director: Carlos Saura. Intérpretes: Cristina hoyos, Antonio Gades, Laura del Sol, La Polaca, Enma Penella. Canciones: Rocío Jurado. Producida por Emiliano Piedra Producciones, 1986. Género: drama-musical. Sinopsis: Carmelo está enamorado de Candela, pero el padre de ella, siguiendo la tradición gitana, ha concertado su matrimonio con José, el cual, después de la boda, sigue viendo a su amante Lucía. Cuando José muere apuñalado, Carmelo es acusado de su muerte y pasa cuatro años en
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la cárcel. Al regresar al poblado, Carmelo contempla aterrado cómo Candela baila cada noche con el espíritu de José en el lugar en que fue asesinado. Una hechicera recomienda a Carmelo que baile con Candela la danza del fuego para que puedan liberarse del espectro que los separa.
Sevillanas. Director: Carlos Saura. Intérpretes: Rocío Jurado, Paco de Lucía, Manolo Sanlúcar, Camarón, Lola Flores, Manuel Pareja Obregón, Paco Toronjo, Merche Esmeralda, Manuel Carrasco, Los Romeros de la Puebla, Salmarina, Las Corraleras de Lebrija, Matilde Coral, Rafael “el Negro”, Carlos Villán, Tomatito. Producida por Juan Lebrón Producciones, 1991. Género: documental-musical. Mediometraje. Sinopsis: Homenaje a la danza y el cante. Desde lo más popular del género a lo más ortodoxo, Saura reunió para esta película a los mayores talentos musicales: Manolo Sanlúcar, Matilde Coral, Pareja Obregón, Paco de Lucía... Repleta de plasticidad y con una fusión total de música e imagen. Los artistas y su arte monopolizan la película.
La Lola se va a los Puertos. Director: Josefina Molina. Intérpretes: Rocío Jurado, Francisco Rabal, José Sancho, Beatriz Santana y Jesús Cisneros. Lotus Films Internacional S.L. / Canal Sur, 1993. Género: Drama-musical Sinopsis: Año 1860, bahía de San Fernando ( Cádiz). La Lola es una cantaora andaluza que enamora a todos los hombres que la conocen. Con Heredia, su guitarrista, hombre que se resigna a amarla en silencio, va al cortijo del rico Don Diego, que también está enamorado de ella, para cantar el día de la petición de mano de su hijo José Luis y Rosario, su prometida de la infancia. Lola, que nunca pierde la cabeza, queda turbada ante la presencia del apuesto señorito. Ambos se sienten atraídos y, sin querer, despertarán los celos de Rosario y la envidia de Don Diego. Remake de una película homónima dirigida en 1947 por Juan de Orduña.
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5.2.3. TERCERA ÁREA TEMÁTICA. LA CONSAGRACIÓN: DISCOGRAFÍA, ROCÍO INTERNACIONAL Y ROCÍO FLAMENCA.
INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN. 1.- PANEL INTRODUCTORIO. DISCOGRAFÍA DE ROCÍO. 2.- PANEL SOBRE VITRINAS. 3.- VITRINA 1 (pequeña). 4.- VITRINA 2 (grande). 5.- DISCOS DE ORO. 6.- VESTIDOS. 4 uds. o 3 uds. 7.- VITRINA 3 (pequeña). 8. VITRINA 4 (grande). ROCÍO INTERNACIONAL. 9.- PANEL SECCIÓN. 10.- TRAJE DE REINA DEL CARNAVAL DE MIAMI 11.- VITRINA 5 (50 x 200 cms.).
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12.- VITRINA 6 (80 x 120 cms.). 13.- VITRINA 7 (50 x 200 cms.). 14.- LATERALES ORNACINAS ILUMINADA. ROCÍO FLAMENCA. 15.- PANEL INTRODUCCIÓN. 16.- PANEL FLAMENCO VS. COPLA. 17.- ESCENARIO: TABLAO FLAMECO. 18.- PANTALLA 12”.
INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN.
1.- PANEL INTRODUCTORIO.
Esta sección se centra en Rocío Jurado la artista, la estrella de talla mundial. El trabajo de los años previos, su tesón y las cualidades innatas que en ella confluyen, permiten que se eleve a lo más alto del estrellato, como cantante, reconocida en España y el extranjero, a través de diferentes modalidades de canción.
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Primera área. La primera zona tiene como elemento central su discografía de oro, como reconocimiento a las altas cotas alcanzadas como cantante. Rocío Jurado, es la artista más laureada del panorama español, de todos los tiempos. Además, se puede ver un manuscrito dedicado por Rafael Alberti, partituras de sus temas más conocidos, discos originales de la propia artista y diversos vestidos de este periodo.
Segunda área. La carrera de Rocío Jurado, fuera de España fue tan importante como dentro, desde el mismo instante que se establece un Madrid. Su primer reconocimiento internacional le viene con motivo de su elección como “Lady España” en 1967, lo que la llevó a participar al año siguiente, en 1968, en el certamen a nivel Europeo (Lady Europa, Cortina d’Ampezzo) y, en el cual, quedó en segundo lugar. Si bien antes del 67, ya había actuado por toda Europa y había realizado numerosas giras por latinoamerica.
Tercera área. Rocío siempre fue una enamorada y defensora de la copla y el flamenco, lo demostraba cada vez que actuaba, en todos sus shows siempre había un momento para arrancarse por bulerías, fandangos, etc. Sus inicios están más relacionados con la copla y las tonadilla pero aprendió rápido los palos del flamenco gracias a los tablaos en los que trabajó, por donde pasaron maestros que le ayudaron a depurar su estilo.
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DISCOGRAFÍA DE ROCÍO. 2.- PANEL DE SECCIÓN SOBRE VITRINA. TEXTO INTRODUCTORIO DE LA SECCIÓN: Abarcar la discografía de Rocío Jurado de un simple vistazo y encasillarla dentro de un estilo sería muy difícil, pues la discografía es extensa y variada; y los estilos que dominaba iban desde la copla, hasta la balada, pasando por diferentes palos del flamenco, la ranchera o incluso el jazz. Uno de los elementos que definen y diferencian Rocío Jurado de otros artistas, es su poderío, su voz y la capacidad de sacrificio y trabajo. Rocío grabó a lo largo de su vida 23 EP y 35 LP, colaboró con otros artistas en 20 discos, y participó en alrededor de 150 recopilatorios. Si a ello añadimos sus cualidades innatas, obtenemos como resultado una serie de reconocimientos, que se traducen en 150 discos de oro y 63 discos de platino, a lo largo de toda su carrera.
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TEXTO ENTRECOMILLADO: A pregunta de un periodista, sobre si su estilo de canción era el flamenco o la copla, Rocío Jurado respondía así: “Lo mío es, si quieres, las dos cosas. Porque si canto flamenco, yo soy flamenca; si canto canción española, pues soy una cantante de canción española. Y cuando interpreto una canción de cualquier otro país, pues soy, simplemente una cantante. Así es que, para definirme a mí, hay que decir «es una cantante». Que dentro de su estilo..., o mejor, que dentro de su «show» interpreta varios estilos.”16/08/1976 Miguel Logroño Blanco y Negro. Rocío Jurado con el Disco de Oro que ha recibido «De Ahora en Adelante»
3.- VITRINA 1 (pequeña 50 x 50). Original de Alberti. Enfrentado con el anaquel. En qué momento se escribe este manuscrito, Rocío Jurado. Cartela con historia del documento. Manuscrito de Rafael Alberti, donde le dedica una poesía a Rocío Jurado.
4.- VITRINA 2 (grande 100 x 50). Disco Original: “Rocío” (1975). CARTELA: Rocío Jurado ya era un valor seguro en el mundo de la copla cuando en 1975 decidió iniciar una nueva etapa en su carrera discográfica de la mano de la multinacional RCA, después de una década bajo la tutela musical del sello Columbia. Con este álbum, comenzó el verdadero despegue popular de una cantante que, a partir de entonces y hasta la actualidad, ha sabido imponer el profundo regusto flamenco de su voz en composiciones de corte pop creadas especialmente para ella por los más dispares e interesantes compositores. Para las doce canciones de este primer LP de Rocío Jurado con RCA se contó con Alberto Bourbón, un cantautor que ya le había dado a la cantante de
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Chipiona un éxito tan importante como «Soy de España». Como arreglista se apostó por el efectivo César Gentili, habitual colaborador de Bourbón y de las más deslumbrantes estrellas del momento. Rocío es un álbum histórico. Se trata del disco que inició la transición de la canción andaluza al pop de una de las mayores vendedoras de discos de la industria española e hispanoamericana de todos los tiempos, y cuyos trabajos conforman una carrera tan coherente como brillante. Una colección de canciones compuestas para el lucimiento de la voz privilegiada de la andaluza que tuvo el gran acierto de aprovecharse de su inagotable caudal de duende flamenco que brilla, de manera muy especial, en «Niña gitana», «Qué bonitos son mis pueblos» y «Querría...», títulos que se complementan a la perfección con el acento melódico de «Besos de ayer» o «¿Qué vas a hacer?», por ejemplo. Canciones compuestas para la poderosa y sugestiva voz de la cantante andaluza, aunque también hay temas ajenos que ella supo llevar a su terreno hasta convertirlos en intransferiblemente suyos: «Cuéntale» y «Brillo de lágrima». Daniel Llorens VIDAL
Disco Original: “Amor marinero” (1976). CARTELA: Rocío Jurado nunca ha abandonado el mundo de la copla ni el del flamenco, y cuando en 1977 grabó el álbum Amor marinero, de profundo regusto andaluz, ya era una artista plenamente consagrada en el mundo pop gracias, de manera especial, a la canción «A que no te vas», una creación de Manuel Alejandro que había grabado sólo un año antes y en la que pudo dar rienda suelta a toda su capacidad interpretativa y dejar constancia ante el público de su condición de gran artista. Amor marinero está íntegramente compuesto por el tándem formado por Bazán y García Tejero que, curiosamente, nunca más volverían a colaborar con la artista de Chipiona, a pesar del sobresaliente resultado de este álbum. La canción que da título al álbum –el tercero que grabó Rocío Jurado para RCA- alcanzó un notable éxito, figurando todavía como uno de los títulos más
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emblemáticos de toda la carrera discográfica de la cantante andaluza, hasta el punto que la volvió a grabar, en 1987, en un álbum de Manolo Escobar llamado Suspiros de España. Amor marinero es uno de los discos más interesantes de la carrera de Rocío Jurado. Un álbum en el que, por encima de intereses comerciales, Rocío Jurado se permitió el lujo de interpretar un ramillete de nuevas y hermosas coplas pensadas para su exclusivo lucimiento. De esta manera consiguió no sólo mantener el interés y el respeto del público, sino que también permitió que las nuevas generaciones descubriesen la magia de la tonadilla, gracias a unos arreglos (a cargo de Manolo Gas y Jesús Gluck) que entroncaban con los gustos del momento. En este trabajo destacan, además de las sobrecogedora «Amor marinero», las canciones «Málaga» y «Vela y timón», en las que queda patente la belleza de su poderosa voz y su absoluto dominio sobre un género al que no tardó en volver para rescatar algunos de sus títulos más clásicos e inmortales en dos LP's llamadosCanciones de España (1981) y Y sin embargo, te quiero (Canciones de España 2) (1983). Daniel Llorens VIDAL
Disco Original “De ahora en Adelante” (1978) (original de Rocío Jurado) CARTELA: El milagro se repitió por segunda vez: Rocío Jurado volvió a cantar canciones compuestas exclusivamente para ella por el mago de la canción melódica española, Manuel Alejandro, una especie de Rey Midas que tiene el extraño don de convertir en número uno todo aquello que toca. El compositor de Jerez de la Frontera ya le había dado a la temperamental cantante de Chipiona un éxito tan importante como «A que no te vas», incluido en su LP de 1976, pero en 1978 le regaló un álbum completo en el que, a través de sus diez canciones, se creó un paisaje sonoro que se ajustaba como un guante a las cualidades artísticas de Rocío Jurado. Por primera vez se logró que el inconfundible timbre flamenco de su voz encajase perfectamente en unas bases decididamente pop, creando una combinación tan atractiva como original.
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Así nacieron algunos de los más grandes y recordados éxitos de la cantante andaluza: «Lo siento mi amor», «Mi amante amigo» y, sobre todo, «Si amanece», una canción que alcanzó tan gran popularidad que en 1980 decidió volverla a grabar, a ritmo de ranchera y con el acompañamiento del Mariachi Oro y Plata de Pepe Chávez, para incluirla en su LP Rocío Jurado canta a México. «Si amanece», que fue editada como tema principal del primer single extraído del álbum, no sólo fue uno de los más grandes éxitos en España de los muchos conseguidos por Rocío Jurado en su ya extensa e intensa carrera musical, sino que fue también su tarjeta de presentación en el mercado hispanoamericano en el que, pese a gozar de una merecida fama y prestigio, no había logrado, hasta entonces, un verdadero éxito popular. El éxito de Rocío Jurado en todo el continente americano siguió creciendo con la edición, al año siguiente, del álbum Señora, la obra cumbre de su colaboración con Manuel Alejandro y que, además, contenía algunas de las más impresionantes joyas de la discografía de ambos. Manuel Alejandro compuso ocho de los diez temas que dan forma a De ahora en adelante, y fue su fiel colaborador, David Beigbeder, quien se encargó de firmar los dos temas con los que se cierra el trabajo, «Vete ya» y «Fiel», además de dirigir la orquesta. Daniel Llorens VIDAL
Partitura de la canción: “Mi Amante Amigo”, incluida en LP “De Ahora en Adelante”
6.- DISCOS DE ORO. CARTELA: Listado de Discos expuestos (orden cronológico): Primera fila de Izquierda a derecha: Disco por el éxito “Amor marinero” 1976. (olé) Disco por el éxito “Si Amanece” 1978. (olé) Disco por el éxito “Señora” 1979. (olé) Disco de oro por “De Ahora en Adelante” 1979.
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Disco de oro por “Señora” 1980. Segunda fila de izquierda a derecha: Disco de oro por las ventas de “Señora” 1980 Disco de oro artista más popular “Señora” 1980 Disco de oro certificado por la Asoc. Fotográfica Española 1980. Disco de platino Caytronics, Artista Femenina mayor número ventas 1982. Disco de oro Emi-Odeon mas 50.000 por “Donde estás Amor” Disco de oro el primer día. Faltan discos de oro en CD. 7.- VESTIDOS. CARTELA: La innovación musical en Rocío Jurado es por partida doble, a la evolución y reinvención constante de su música durante toda su carrera, hay que añadir la innovación estética, que en ella adquiere un nuevo significado. Rocío, desde sus inicios, se preocupó mucho por renovar su aspecto estético. A diferencia de las artistas tradicionales que portaban el clásico moño, comienza a posar con el pelo suelto. La bata de cola, se alterna con minifaldas, chales y plumas, de reconocidos modistos.
Gradualmente y a su manera, irá imponiendo esta particular revisión del folclore español. Los escotes y espaldas que exhibe, sorprenderán a una sociedad, bastante conservadora por aquel entonces.
En los años 80, cada vez que estrenaba una canción, intervenía en televisión o se presentaba una gala, cambiaba de vestuario, llegando a gastar en torno a un millón de pesetas (6.000 €) al año en vestuario. Rocío siempre sintión una debilidad especial por los vestidos largos y sus colores favoritos son el rojo, el rosa, turquesa y el blanco.
“Soy una cantante moderna de la canción española, no una cantante española de la canción moderna. Distinta por completo a todas las cantantes actuales y a todas las que han pasado. Distinta en mi forma de andar, en mi forma de expresar y en la forma de cantar...” 8 DE NOVIEMBRE DE 1967/VICTOR ANDRESCO/ABC
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Rocío Jurado revoluciona el mundo de la copla y la vestimenta. VESTIDO 1 VESTIDO 2 VESTIDO 3
8.- VITRINA 3 (grande 100 x 50).
Disco original: “Por Derecho” (1979).
CARTELA: En la cumbre de su carrera artística, con resonancia internacional —como «tonadillera» de canción española y andaluza y como «cantante» de aires hispano-americanos y melodías modernas— Rocío Jurado se nos revela, por derecho, como una auténtica «cantaora» de flamenco. Con este álbum —primero de una serie antológica que tiene ilusión de realizar— la guapa y genial chipionera reencuentra sus verdaderas raíces y su inicial vocación. Nieta de «El Piliya», ahijada del «Caena», e hija mayor de Fernando Mohedano, aquel gran aficionado y «padre de los gitanos de Chipiona», comienza a cantar desde niña en las fiestas flamencas que organizaba su padre, quien le faltó cuando ella contaba doce años. Con quince —animada por su madre, que la acompañó siempre— comienza en Cádiz y Sevilla a ganar concursos radiofónicos, recordando hoy con especial cariño aquel «Primer aplauso» que dirigieran, desde Radio Nacional, Agustín Embabuena y Emilio Segura. Con dieciséis obtiene, en Jerez, en el Concurso Nacional de Cantes —¡ay, noches inolvidables del Teatro Villamarta de las que testifica quien esto escribe!—, el Primer Premio por Cantes de Cádiz y Huelva. (Presidió el Jurado, D. José Carlos de Luna, y obtuvieron premios en otras especialidades flamencas «Jarritos» y Terremoto de Jerez, Paco Aguilera, Carmen Carrera y el conjunto flamenco «Los Chiquitos de Algeciras», que era nada menos que Pepe y Paco de Lucía). De allí, joven triunfadora, a Madrid, donde Concha la del Yony la presenta a Gitanillo de Triana; cuando Rafael y Pastora Imperio la oyen cantar la presentan en su tablao flamenco de «El Duende», pasando al cabo del tiempo a «Los
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Canasteros» de Manolo Caracol, en olor de aplausos. Las dos Pastoras y Caracol siguen siendo hoy sus ídolos flamencos. Rocío, en sus actuaciones artísticas posteriores —ya en primera figura—, no olvidaría nunca en sus repertorios los temas flamencos, siendo frecuentemente aplaudidas sus intervenciones por tientos y alegrías y muy especialmente su dominio y brillantez en los cantes de Huelva.
Cuando, en 1973, la Berza Flamenca de Bornos le rinde homenaje y le concede su Medalla de Oro, recuerdo que en mis palabras de presentación a aquella gran fiesta resalté esa cualidad y calidad de Rocío como «cantaora». No obstante lo dicho, y cara a la afición flamenca, somos conscientes de que esta grabación va a constituir un gran interrogante primero y una sorpresa después. Pero de lo que estamos seguros, luego que Sevilla y Cádiz —que son algo así como la Maestranza del Arte Flamenco— le den alborozadamente su alternativa y el resto de Andalucía la confirme, es de que España va a contar con una nueva primerísima figura del Cante, inolvidable e imprescindible a la hora de enjuiciar y valorar históricamente, y cara al mañana, la década artística de los setenta. Por derecho propio y en grabación especial, Rocío ha sido incluida, junto a los mejores, en la GRAN ANTOLOGÍA FLAMENCA (Nueva) editada por RCA.
Rocío Jurado, amigos, cuando canta «por derecho», como lo hace aquí, tiene duende y tiene ángel, conoce y dice y engrandece lo que canta, pellizca y transmite, dueña de un gitanísimo quejío y de un andalucísimo y envidiable sentido del compás flamenco. Aquí la tenéis, en plenitud de sentimiento, voz y estilo personal, cantando un selecto racimo de cantes nobles —por tonás y livianas, por seguiriyas y soleares, por tientos y tangos y tarantos, por serranas y cantiñas y fandangos grandes, sin olvidar unas muestras de aires folklóricos aflamencados por sevillanas y bamberas y otra, por colombianas, de los cantes de ida y vuelta—, demostrando que no solo es cantaora, sino que además es una «cantaora larga».
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La acompaña esa prodigiosa orquesta gitana que forman los jóvenes y brillantes guitarras de Paco Cepero, Enrique de Melchor y Niño Ricardo y colabora en unos toques la veterana maestría de Melchor de Marchena. Aficionados cabales tienen Andalucía y España... y el mundo. Ellos dirán la última palabra y aplauso postrero, Pero hemos querido, como en aquel su primer programa radiofónico, brindarle nuestra primera palabra y nuestro primer aplauso. Una gran cantaora acaba de reencontrarse a sí misma. Las viejas madres terribles del cante han temblado de emoción en sus hondas cuevas matrices. La corriente femenina del cante lleva un nuevo son, un nuevo eco, entre sus más puros cauces. Rocío... ¡olé! Lo afirma y firma. Antonio MURCIANO.
Disco original: “Señora” (1979) (original de rocío Jurado).
CARTELA: Uno de los mayores éxitos de Rocío Jurado a nivel mundial y compuesto por su autor de cabecera, Manuel Alejandro. Este LP contiene temas esenciales de la carrera de Rocío, tales como «Ese hombre», «Algo se me fue contigo», «Como yo te amo», «Señora», «Me hubiera gustado tanto». Son temas inolvidables, imprescindibles y la carta de presentación de esta andaluza universal
Partitura de la canción: “Como yo te Amo”.
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9. VITRINA 4 (pequeña 100 x 50).
Disco Original: “Como una ola” (1981). CARTELA: Sin duda, uno de los títulos más emblemáticos de la artista de Chipiona. Como una ola es una joya de la música española.
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ROCÍO INTERNACIONAL.
9.- PANEL SECCIÓN. El triunfo y éxito internacional de Rocío Jurado, comienzan a fraguarse en la década de los 60. Antes de 1967 ya había actuado en Bélgica, Alemania, Francia e Italia y en el periodo comprendido entre 1966 y 1971 realiza 6 viajes de promoción musical por Latinoamérica, lugar donde se encumbra definitivamente.
Las giras promocionales conectaron de inmediato con el público latinoamericano, si a ello le añadimos que en el año 73, los directivos de su casa discográfica Columbia, deciden que Rocío debe dar un giro a su estilo musical, para alcanzar cotas más altas en Hispanoamérica, el éxito estará asegurado. Columbia era una compañía discográfica muy valorada en América, y sus directivos pensaban que Rocío debía abandonar la copla, a favor de la balada.
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Palabra de Rocío Jurado: El público, en general, acostumbra a encasillar a sus estrellas. La frívola, la folklórica, la cupletista... ¿Por qué una cantante no puede abordar todos los estilos? ¿Acaso yo, por haber nacido en Chipiona, solo puedo cantar temas andaluces? Los canto y los siento. Pero también sé hacer otras cosas, y espero demostrarlo muy pronto. Palabras de Rocío Jurado para ABC 1 de Enero de 1970
10.- MANIQUÍ CON TRAJE DE ROCÍO CUANDO FUE REINA DEL CARNAVAL DE MIAMI. CARTELA: Con este vestido se presento Rocío Jurado como Reina del Carnaval de Miami ante 1 millón de personas. Aunque el festival originalmente conocido como el “Open House” de la Calle Ocho en Miami se ha celebrado desde 1978, la primera vez que se coronó a un rey fue en 1982. Entre otros artistas, Celia Cruz, José Feliciano, gloria Estefan, Chayanne, Jon Secada, José Luis Rodríguez el “Puma”, etc. hasta el día de hoy ha sido el único artista español distinguido con este privilegio.
11.- VITRINA 5 (50 x 200 cms.). CARTELA INTRODUCTORIA. Rocío en los años 70 es ya un valor seguro de la canción en España, pero serán sus giras triunfales por Latinoamérica, las que la eleven a la fama internacional. Desde entonces la relación con el continente Americano será muy estrecha.
Desde 1966 a 1971, se promocionó como artista en Latinoamérica, haciendo giras se complementaban con las que realizaba en España visitando Argentina, Brasil, Uruguay, Chile, Venezuela, Perú, México, Panamá, etc
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Las giras oscilaban desde los diez días hasta un mes. Llenaba estadios, teatros y también realizaba actuaciones de TV en directo y dejaba programas grabados. Las sesiones de trabajo eran maratonianas, lo que más de una vez le provocó un susto para su salud. Estos primero años le sirven para estrechar lazos primero con Argentina, y México posteriormente. Con el paso de los años, ya en la década de los 80, se intensificará su relación con Estados Unidos, sobre todo Miami, lugar donde fija su residencia en América. —¿Quién es Rocío Jurado en América? —No sé, supongo que la misma que en España. Aquí lo que ocurre es que el público, por lo general, es muy ardiente. Me refiero principalmente al público hispánico, que me demuestra un cariño y una admiración que a veces raya en lo increíble. Esa es la razón por la que algunos años he tenido que venir a América hasta cinco o seis veces, con lo poco que me gusta a mí eso de hacer maletas y tener que dejar mi casa. 21 DE ENERO DE 1985 / ANTONIO G. ABAD/ LA REVISTA.
CARTELA ARGENTINA. Arriba izquierda: Reconocimiento de Canal 9, televisión de Argentina a Rocío Jurado otorgado en 1972. N. de inv.: 726. Arriba derecha: Aparición de Rocío Jurado en la revista Antena, del año 1972. La revista se distribuía en Uruguay, Argentina y Paraguay. Número de inventario:
Desde las primeras giras por Hispanoamérica la relación de Rocío Jurado con Argentina, será intensa y fructífera. En 1969, Rocío fue contratada por el Canal 9 de televisión de Argentina, para realizar una serie de programas y grabaciones. Trabajó para tres programas de gran audiencia en Argentina. “Special” se emitía los lunes por la noche y duraba dos horas. “Sábados de la Bondad” era distinto, con bailes, concursos, actuaciones etc. Empezaba a la una y media del medio día y acababa las doce de la noche, tenía un fin benéfico. “Espectacular Rocío Jurado”, fueron cuatro programas en exclusiva, a la figura de Roció Jurado
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CARTELA MÉXICO. Arriba izquierda: Premio Patio Faroles, de México otorgado a Rocío recibido en 1973. N. Inv: 728. Izquierda: Bandeja del Club sólo Amigos de México. Entregado 27/04/1980 N.Inv: 744 Arriba: Premio de Televisa concedido a Rocío Jurado en 1989. N. Inv: 779 Desde muy joven, Rocío se enamoró de México a través de su música. Estando en el colegio coincidió con una niña llamada Loli Queri, que cantaba muy bien las rancheras, lo que la fue aficionando a este género. Posteriormente, a través de amigos de su familia escuchará discos de Amalia Mendoza “La Tariácuri” y Lola Beltrán, que ha sido un ídolo para ella toda su vida; tiempo después seguirá a Lucha Villa. El amor por México queda patente a través de su discografía: Rocío Canta con Mariachi (1979), Rocío Jurado Canta a México (1980), La Más Grande (2001).
CARTELA RESTO DE PAISES. Izquierda: Medalla como jurado del certamen Miss Venezuela 1990. N. Inv: 840. Estampa, revista del periódico el Universal, Sin N. Inv. Arriba derecha: Huaces de Oro de Panamá. 1983. N.Inv: 759 Derecha: Bandeja de plata de Radio de Colombia (RCN) A la Señora de la canción. Medellín, 28 de marzo 1981 N. Inv: 752 El resto de países iberoamericanos no se muestran ajenos a la fulgurante carrera de Rocío Jurado, y reclaman a la artista desde sus primeras giras. En lugares como Venezuela, Panamá, Perú, Costa Rica, Uruguay, Chile, Puerto Rico, Colombia, Brasil, etc. Rocío Jurado, tendrá una excelente acogida gracias a la promoción realizada por su casa discográfica. Las apariciones en revistas, televisión y radio, fueron acrecentando su figura.
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12.- VITRINA 6 (80 x 120 cms.). Vitrina vista a dos caras:
CARTELA. Frente 1 (sobre pie oscuro): N. Inv. 833. Llave de Miami. N. Inv. 834. Llave Metropolitan Made County Florida (DADE). N. Inv. 834. Miami Beach, World’s Playground. N. Inv. 840.
CARTELAS Frente 2: International Award to Tourist and Hotel Industry, Miami. 1981. N. Inv: 747. XX Aniversario en el Exilio. Colegio Médico Cubano libre. A R.J. Super estrella internacional de la canción. Famosa Figura artística. 1981. N. Inv: 753. Placa Moneda The City of Miami. N. Inv: 809.
CARTELA INTRODUCTORIA:
La ciudad de Miami fue, para Rocío Jurado, algo más que un lugar el descanso, entre gira y gira. Las exitosas giras realizadas en la década de los años setenta por Latinoamérica, con un estilo musical más orientada hacia la balada, le valdrán abrirse hueco en el mercado norteamericano. A medida que se acrecentaba la figura de Rocío Jurado, gracias a sus éxitos musicales y primeras giras, ya en suelo norteamericano, la ciudad de Miami supo corresponder la figura de Rocío con multitud de galardones y reconocimientos.
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A finales de 1983, decidió sustituir los hoteles donde se albergaba cuando estaba de paso en Miami para sus giras por Hispanoamérica y Estados Unidos, por un apartamento en Brickwell Avenue.
En palabras de Rocío: ‘Miami es el lugar ideal para viajar de un punto a otro de América’, ‘No quiero estar continuamente cruzando el charco. A veces lo he cruzado hasta doce veces, cuando he hecho seis conciertos en América. Eso no hay quien lo aguante’ Me encuentro muy a gusto en Miami. Es puerto de mar, y tiene mucho que ver con Chipiona en verano. 23 DE OCTUBRE DE 1983/NORMA NIURKA/El Nuevo Herald.
“Miami es el lugar ideal para viajar de un punto a otro de América... Quiero tener una casa aquí porque en Miami existe el pulso de las dos Américas, el bilingüismo que yo necesito” 2 DE DICIEMBRE DE 1983/NORMA NIURKA/El Nuevo Herald
CARTELA CON TODOS LOS RECONOCIMIENTOS Y GALARDONES RECIBIDOS EN MIAMI. International Award to Tourist and Hotel Industry, Miami. 1981. XX Aniversario en el Exilio. Colegio Médico Cubano libre. A R.J. Super estrella internacional de la canción. Famosa Figura artística. 1981. Hija predilecta de Miami en 1985-1986 Reina del Carnaval en 1986 SIN de plata, máximo galardón de la Tv Placa Moneda The City of Miami. Llave de Miami. Llave Metropolitan Made County Florida (DADE). Miami Beach, World’s Playground. Premio súper Q a la artista de la década. Miami 1990. Cantante Hispana de la Década en Miami 1991.
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Recibe una estrella en la Calle 8 de Miami en 1990. En Miami se declara el día de Rocío jurado que recae en el 19 de octubre. Reconocimiento del Metropolitan Dade County otorgando el Honorable rango de Embajadora de Buena voluntad. 1999. Premio OPI, en reconocimiento a su labor artística 2003
13.- VITRINA 7 (50 x 200 cms.).
Listado de premios: Reconocimiento del Club de Amigos de Rocío Jurado en Puerto Rico, 1987, N. Inv. 775 Reconocimiento a Rocío Jurado como miembro del jurado en el desfile de Miss Universo, St. Louis 1983. N. Inv. 758 Fotografía de Rocío Jurado con Ronald Reagan, N. Inv., 829. Revista USA 23 millones 1983 sin N. Inv. Barca del El Dorado, Colombia S/F. Placa Sociocultur, al desarrollo social. En nombre de los habitantes y el Gobierno de la ciudad de México. Años 80-90 Sin N. Inv.
CARTELA INTRODUCTORIA Debido a la gran acogida que tuvo en Miami y los éxitos en Nueva York, Rocío Jurado fue pionera y alcanzó gran popularidad entre el público de EE. UU y Canadá. Después de ser Reina del Carnaval de Miami, fue invitada a la Casa Blanca, donde cantó ante el Presidente de Estados Unidos, Ronald Reagan. Un año más tarde, 1987, cantó en una cena privada en Miami ante, el entonces vicepresidente de Estados Unidos, George Bush
Podemos decir, que desde finales de la década de los 70 hasta sus últimos días, los reconocimientos y galardones se sucedían de manera indistinta en cualquier punto del continente Americano. Entre los más destacados, de los que no contamos en la exposición, destacan: El 'Guaicapuro de Oro', dado en Venezuela en 1985, el “Quijote de Oro” premio a la artista que más vínculos estrecha entre el Viejo y el Nuevo Continente y el premio América, dado por primera vez a un artista de habla hispana en la figura de
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Rocío Jurado. Este premio estaba vetado a los hispanos, y se entregaba en Las Vegas (Nevada) en el hotel Cesar Palace.
Otros premios son: Artista Internacional del año en Puerto Rico (3 veces). Artista Internacional de República Dominicana (2 veces), premio 'La gran manzana' de Nueva York (2001) y premio a la Trayectoria profesional en Nueva York (2003).
13.- VITRINA 7 (50 x 200 cms.).
Listado de premios: Reconocimiento del Club de Amigos de Rocío Jurado en Puerto Rico, 1987, N. Inv. 775 Reconocimiento a Rocío Jurado como miembro del jurado en el desfile de Miss Universo, St. Louis 1983. N. Inv. 758 Fotografía de Rocío Jurado con Ronald Reagan, N. Inv., 829. Revista USA 23 millones 1983 sin N. Inv. Barca del El Dorado, Colombia S/F. Placa Sociocultur, al desarrollo social. En nombre de los habitantes y el Gobierno de la ciudad de México. Años 80-90 Sin N. Inv.
CARTELA INTRODUCTORIA Debido a la gran acogida que tuvo en Miami y los éxitos en Nueva York, Rocío Jurado fue pionera y alcanzó gran popularidad entre el público de EE. UU y Canadá. Después de ser Reina del Carnaval de Miami, fue invitada a la Casa Blanca, donde cantó ante el
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Presidente de Estados Unidos, Ronald Reagan. Un año más tarde, 1987, cantó en una cena privada en Miami ante, el entonces vicepresidente de Estados Unidos, George Bush
Podemos decir, que desde finales de la década de los 70 hasta sus últimos días, los reconocimientos y galardones se sucedían de manera indistinta en cualquier punto del continente Americano. Entre los más destacados, de los que no contamos en la exposición, destacan: El 'Guaicapuro de Oro', dado en Venezuela en 1985, el “Quijote de Oro” premio a la artista que más vínculos estrecha entre el Viejo y el Nuevo Continente y el premio América, dado por primera vez a un artista de habla hispana en la figura de Rocío Jurado. Este premio estaba vetado a los hispanos, y se entregaba en Las Vegas (Nevada) en el hotel Cesar Palace.
Otros premios son: Artista Internacional del año en Puerto Rico (3 veces). Artista Internacional de República Dominicana (2 veces), premio 'La gran manzana' de Nueva York (2001) y premio a la Trayectoria profesional en Nueva York (2003).
14.- LATERALES HORNACINAS ILUMINADA. CARTELA INTRODUCTORIA: La actuación de Rocío Jurado en el año 79 Madison Square Garden de N.Y. donde debutó ante 22.000 personas marca un antes y después, en la carrera de Rocío Jurado, para abrir definitivamente las puertas del éxito en la meca del “artisteo” , en la capital de mundo. Hornacina 1 Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría-discos “Señora” , álbum del año 1981. N. Inv: 749. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- discos, mejor cantante femenina año 1981. N. Inv: 750.
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Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría-variedades, artista internacional del año 1981. N. Inv: 751. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría-discos, mejor intérprete folklórico por “Trinia”, año 1982. N. Inv: 754. CARTELA: Fila de arriba, izquierda –derecha. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría-discos: ‘Señora’, álbum del año 1981. N. Inv: 749. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- discos, mejor cantante femenina año 1981. N. Inv: 750. Fila de abajo, izquierda –derecha. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría-variedades, artista internacional del año 1981. N. Inv: 751. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría-discos, mejor intérprete folklórico por: ’Triniá’, año 1982. N. Inv: 754. Hornacina 2: Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- espectáculo del año: ‘Rocío Jurado en el Lincoln Center’ año 1982. N. Inv: 755. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- variedades, artista internacional del año 1982, entregado año 1983. N. Inv: 756. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío
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Jurado categoría- discos, mejor cantante femenina, ‘Como una Ola’ año 1983. N. Inv: 757. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- discos: álbum del año ‘Paloma Brava’, año 1987. N. Inv: 770. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- discos: figura femenina del año, año 1987. N. Inv: 771. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- televisión: especial de variedades del año por ‘Especial de Rocío Jurado’, año 1993. N. Inv: 787. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado, Estrella permanente de la Galería de honor de la ACE, por su extraordinaria trayectoria profesional y el valioso respaldo que ha brindad a la ACE a través de los años, año 1993. N. Inv: 788. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) Latin ACE Award, distinción extraordinaria ACE 2000, proclamada Voz del milenio/canción popular. En virtud de ser la soberana de todo un género musical, año 2000. N. Inv: 800. CARTELA: Fila de arriba de izquierda a derecha: Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- espectáculo del año: ‘Rocío Jurado en el Lincoln Center’ año 1982. N. Inv: 755. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- variedades, artista internacional del año 1982, entregado año 1983. N. Inv: 756. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- discos, mejor cantante femenina, ‘Como una Ola’ año 1983. N. Inv: 757.
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Centro: Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) Latin ACE Award, distinción extraordinaria ACE 2000, proclamada Voz del milenio/canción popular. En virtud de ser la soberana de todo un género musical, año 2000. N. Inv: 800. Fila de abajo: Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- discos: álbum del año ‘Paloma Brava’, año 1987. N. Inv: 770. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- discos: figura femenina del año, año 1987. N. Inv: 771. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado categoría- televisión: especial de variedades del año por ‘Especial de Rocío Jurado’, año 1993. N. Inv: 787. Premio ACE (Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York) otorgado a Rocío Jurado, Estrella permanente de la Galería de honor de la ACE, por su extraordinaria trayectoria profesional y el valioso respaldo que ha brindad a la ACE a través de los años, año 1993. N. Inv: 788.
Hornacina 3. Reconocimiento del Metropolitan Dade County otorgando el Honorable rango de Embajadora de Buena voluntad. 1999.
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ROCÍO SIEMPRE FLAMENCA. Recreación: Recreación de un tablao flamenco, con fondo negro y cortinas de terciopelo color burdeos. En el centro del escenario aparece una silla de enea, con una guitarra y una bata de cola. Material de tramoya: focos y apliques de telechipiona que sean inservibles. Pantalla 22”, reproduciendo alguna escena de Rocío Jurado, cantando flamenco. Accesorios: Panel de la sección. Panel con material sobre el flamenco en Rocío Jurado.
15.- PANEL SECCIÓN. La evolución hasta el flamenco. Los inicios de Rocío Jurado fueron la copla y la tonadilla, el flamenco no era lo suyo. Aun así, cuando es contratada en el tablao de ‘El Duende’, necesitó cantar flamenco y se puso manos a la obra. Se compró un tocadiscos que le costó mil quinientas pesetas y diez discos de flamenco para aprender. El flamenco logró entusiasmarla tanto como las tonadillas. En esos momentos por ‘El Duende’ y otros tablaos posteriores donde trabajó, pasaron los mejores artistas del momento: Terremoto de Jerez, Manolo caracol, etc. de los que pudo aprender muchísimo. En palabras de Carlos Herrera: “Si Rocío no hubiera sabido flamenco, allí hubiera podido aprender: hacer palmas a Caracol, Mairena y Terremoto es como transcribirle los poemas a Lorca, llevarle la mano a Murillo o moverle a Dios el azúcar de su café.” Para Rocío el primer premio ganado en Jerez de la Frontera (Concurso del Villamarta), en 1962, ha sido el mejor que ha recibido. Rocío aprendió, para la ocasión, unas alegrías y
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unos fandangos de Huelva. Los fandangos de Huelva con los que ganó fueron los auténticos, con cinco versos, y no con seis, como acostumbraba a hacer todo el mundo.
16. PANEL Flamenco VS Copla. Rocío, una vez más es pionera en el mundo de la copla y el flamenco, y por partida doble. Por una parte fue la primera flamenca que sale a un tablao con un nuevo vestido firmado por un gran modisto y el pelo suelto y al flor a un lao…. Por otra parte, desde sus inicios será acusada de cantar flamenco y canción española a la vez, algo que hasta entonces no se había hecho.
Segú declaraba, Rocío: Hay público que todavía no se ha dado cuenta que quiero hacer las dos cosas deliberadamente. Los adoradores del flamenco se molestan de que interprete canción española y viceversa. No me gusta encasillarme en un género, tengo muchas facetas, lo mismo que una actriz interpreta muchos y variados personajes.
Si hablamos de la Copla, Rocío era una excelente conocedora de la copla y de su historia. Aprendió de las más grandes y se ha fijado en cientos de detalles de las demás. Sus preferencias fueron: Juana Reina y Lola Flores. De una el rigor, de otra el arrebato. También toma rasgos de Gracia Montes, Marifé y Concha Piquer.
En lo que respecta al flamenco, Rocío se aplicó en el cante y su aprendizaje, debido a ello cantaba flamenco muy bien, unos palos mejor que otros, con un compás que no era gitano, pero con una voz ‘rajá’ estremecedora y poderosa. Como dice Carlos Herrera: canta los palos de su tierra gaditana con una gracia envidiable: cantiñas, mirabrás, alegrías...; canta los de ida y vuelta con una musicalidad que tienen muy pocos; los fandangos los hace magníficos, enjoyados, variados, igual que los tangos, igual que todos los cantes libres. 17.- ESCENARIO: TABLAO FLAMECO. 18.- PANTALLA 12”.
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5.2.4. CUARTA ÁREA TEMÁTICA. ROCÍO COMPROMETIDA.
INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN. INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN. 1.- PANEL INTRODUCTORIO. ROCÍO LUCHADORA Y COMPROMOMETIDA. Vitrina grande y pequeña. PARTE FINAL MENCIÓN APARTE, LUCHA Y DA LA CARA POR SU ENFERMERDAD. RUEDA DE PRENSA. MANERA DE AFRONTAR LA VIDA. LUCHA HASTA EL FINAL. ÚLTIMA GALA. HAY QUE METER ROCÍO CERCANA Y AMIGA DE SUS AMIGOS. Vitrina pequeña o individual ROCÍO EN EL MUNDO DE LA CULTURA. Vitrina individual.
INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN. 1.- PANEL INTRODUCTORIO. Rocío Jurado, a lo largo de su vida ha defendido las causas en las que ha creído. Como artista utilizó en incontables ocasiones su imagen y su voz, en actos benéficos, conciertos y discos, para estar del lado de los más necesitados o reivindicar situaciones injustas. En el plano de la cultura, fue una trabajadora incansable, abanderada de su tierra, profunda conocedora y defensora de la copla y el flamenco, elevándolo a las más altas cotas, por lo que recibió los más distinguidos premios y reconocimientos. En el plano personal siempre, ayudó a su familia, fue amiga de sus amigos y al que se le
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acercaba estuvo al lado de quien la necesitara. La sección la hemos divido en tres áreas:
Rocío fue una luchadora desde el principio, sabía lo difícil que era salir adelante en situaciones adversas y más siendo mujer. Ello hizo que se comprometiera en la defensa de los más necesitados y en la defensa de a ultranza de la mujer, a través de su música y figura.
Rocío comprometida con la cultura. Rocío no fue una tonadillera al uso, cultivó un profundo conocimiento de la copla y el flamenco, que fue perfeccionando con el paso de los años, amante de la literatura y de la pintura, supo codearse con intelectuales de todo tipo.
Rocío fue siempre amiga de sus amigos, de sus amigas de la infancia de Chipiona, de sus amigos en el mundo de la canción (del “artisteo”). Fue una gran matriarca para su familia; pero sobre todo fue cercana y se debió toda su carrera a su público, a sus fans y admiradores.
Hay noches en que me reprochan estar dos horas en escena cuando el contrato sólo me exige cuarenta y cinco minutos. ¿Cronometrar el arte? Para nada. No puedo. Llego a la gente porque canto para mí y para ellos. Yo disfruto seduciendo al público, lo que viene a ser un arte dentro del arte. Jesús Mariñas 13/05/1983.
ROCÍO LUCHADORA Y COMPROMETIDA. VITRINA PARTE GRANDE. Cartela introductoria: Rocío, se tomaba su trabajo muy en serio, tanto que el sentido de la responsabilidad le pudo algunas veces y la llevó a caer enferma. Para no saturarse con el trabajo, su oficina le iba anunciando las galas con diez días de antelación. A pesar de ello, alguna que otra vez tuvo que ser hospitalizada debido al desgaste.
Ella consideraba que lo más importante en su carrera siempre estaba por llegar, y nunca se veía como una artista consagrada. El afán de superación lo llevó hasta el final de sus días.
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En la última gala que grabó para TVE aún, se veía como una principiante, o como ella decía “siempre creo que estoy en el primer día de mi carrera”. Mientras realizaban las pruebas y exploraciones para detectar las causas de la hemorragia que sufrió en Granada, Manuel Alejandro le dio a conocer las canciones de «La querida» en la habitación del hospital. Hola. 15/05/1975
Su profesionalidad y el estar volcada en su carrera, no impedían que estuviera constantemente al tanto de la actualidad del mundo, le preocupaban las guerras, los desastres, el hambre, la pobreza infantil, etc. Le dolía España y Andalucía, y se preocupaba por los más desfavorecidos. Su compromiso quedaba patente, colaborando en gran cantidad de eventos y siendo abanderada de causas de tipo social.
Cartela: Compromiso social. Palabra de Honor, es un disco grabado en 1994 con una decena de canciones compuestas por Juan Pardo. Las canciones que aquí aparecen tienen un matiz de compromiso, y que en palabras de Rocío Jurado: “Parte de los beneficios de este tema irán para África. No el 0,7%, todo eso es un asunto de políticos, sino más. Hay que entrar a saco en ese asunto, aunque yo sola no puedo arreglar el mundo”.
Cartela. Actos benéficos.
Cartela: Artículo de la Cruz Roja de ABC.
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Cartela: reconocimiento de los habitantes y del gobierno de la ciudad de México, por su colaboración en las actividades en beneficio de la población. Sin fecha. Nº de inventario: 815.
Cartela: Placa de reconocimiento a Rocío Jurado de la FUNDASPADEM, por su labor a favor de la infancia. En San Pedro de Alcántara (Málaga), 14 de agosto 2000. Nº de inventario: 799
VITRINA PARTE PEQUEÑA.
Cartela: Compromiso con la mujer. Se consideraba feminista, consciente de los problemas de la mujer en todo el mundo y de su marginación a lo largo de la historia. Como mejor se plasma su condición de defensora de los derechos de la mujer es a través de las letras de algunas de sus canciones, por ejemplo «Hace tiempo que no siento nada al hacerlo contigo», donde se habla sin tapujos de un problema que ha sufrido la mujer toda la vida y no se atrevió nunca a decir que ocurría, cuando lo cantó y fue una revolución. “¿Dónde estás Amor?” fue disco de oro antes de su lanzamiento, y comienza con una declaración profundamente feminista: «Ya está bien de que los hombres lleven siempre la ventaja» («Esta noche gano yo»). Nº Inventario: S/N.
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PARTE FINAL MENCIÓN APARTE, LUCHA Y DA LA CARA POR SU ENFERMERDAD. RUEDA DE PRENSA. MANERA DE AFORNTAR LA VIDA. LUCHA HASTA EL FINAL. ÚLTIMA GALA.
2. ROCÍO CERCANA Y AMIGA DE SUS AMIGOS. Rocío desde el primer momento se volcó en el cuidado de su familia. Una vez que se instala en Madrid, y cuando su carrera se afianza, se trae a sus hermanos para matricularlos en un colegio y que estudiasen, lo que ella no pudo hacer. Desde entonces actuó como la gran matriarca de los suyos. Fue sincera y fiel a sus compañeros de profesión, lo que le valió el respeto y amistad de cuantos la conocieron. Entre sus amistades podemos citar: Gitanillo de Triana y pastora Impero, Juanita Reina, Imperio Argentina, Manolo escobar, Manolo Caracol, Antonio “el Bailarín”, Marifé de Triana, José Luis Perales, Juan Pardo, Carlos Herrera, Monserrat Caballé Rocío Durcal, Raphael, Julio Iglesias, etc. Sobre todos destaca, Lola Flores, con la que mantuvo una especial amistad durante toda su vida. Uno de sus mayores atributos fue la cercanía con el público, lo mismo se codeaba con el presidente de Estados Unidos (Ronald Reagan) que charlaba con sus amigos de toda la vida en Chipiona. Ella siempre necesitaba identificarse con el pueblo, y no dudaba en rodearse de él en el Rocío o los Carnavales. Ella era capaz de enfrentarse a un auditorio lleno y, a continuación estar cantando para amigos y conocidos hasta la madrugada. Cuando estoy en el escenario, mi imagen da la sensación de que me como a la gente, después, cuando estoy en mi casa o con los amigos, soy una mujer sencilla. ALEJANDRO PEROMINGO / ama 13/05/1980 Cuando me hice famosa, recuerdo que mis amigos de siempre me saludaban muy tímidamente, apenas se acercaban. Un día me enfadé y les dije que yo seguía siendo la misma, que tenía la misma piel, aunque un poco gastadilla. E. REUSS/Los Domingos de ABC 13/05/1985
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Rocío Jurado con Lola Flores. Rocío con Paquita Rico.
ROCÍO Y LA CULTURA.
VITRINA INDIVIDUAL. Cartela: En 1994, Rocío Jurado se quedó a las puertas de recibir el premio Príncipe de Asturias. Dos años después, en 1996 es galardonada con la Medalla de Oro al Mérito de las Bellas Artes. El acto de entrega es se celebra en el Auditorio Manuel de Falla, en Granada y está presidido por el rey de España, Don Juan Carlos I. en palabras del Monarca, la distinción es “el resumen de un itinerario, de una obra, de un recorrido por el más arduo de los terrenos”. N. Inv: 857
El resto de galardonados, junto con Rocío Jurado, fueron: el director de fotografía José Fernández Aguayo, el poeta Joan Brossa, el arquitecto Santiago Calatrava, el biólogo José Simón Díaz, el cineasta Víctor Erice, la Real Fundación Toledo, la revista Ínsula, la escritora Ana María Matute, la actriz Amparo Soler Leal, el pianista Joaquín Achúcarro, y el cantante Raimon.
Cartela: Vestido con el que Rocío Jurado, recogió la distinción en 1994. N. inv. 322
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Cartela: Fotos realizadas después de la entrega del galardón, propiedad de Rocío Jurado. N. Inv: 545.
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5.2.5. QUINTA ÁREA TEMÁTICA. ROCÍO EN LA INTIMIDAD INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN. 1. PANEL INTRODUCTORIO A LA SECCIÓN. ROCÍO Y LA SOLEDAD DEL ARTISTA. 2. PANEL DE SECCIÓN. 3. EL COCHE (HORAS DE SOLEDAD ENTRE CONCIERTO Y CONCIERTO) 4. PANEL DE GRANDES DIMENSIONES. EL MOMENTO PREVIO A LA ACTUACIÓN. 5. PANEL DE SECCIÓN. 6. EL BAÚL. 7. EL CAMERINO.
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LOS HOMBRES DE SU VIDA. 8. PANEL DE SECCIÓN. 9. JUAN DE LA ROSA. 10. PEDRO CARRASCO. 11. JOSÉ ORTEGA CANO.
INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN.
1. PANEL INTRODUCTORIO A LA SECCIÓN. En esta sección busca ahondar en la persona de Rocío Jurado, en su parte más intima, la artista detrás del escenario, sus horas de soledad, su costumbre previas al concierto. En el coche, aunque parezca algo intrascendente, Rocío pasa gran parte de las horas Entre gira y gira. Es su oficina móvil, y lugar de charlas, y confidencias. El camerino, es la antesala del espectáculo, donde el artista se prepara, como un ritual, que tiene cada artista, ejercita una serie de pautas previas al concierto. En la tercera sección, nos acercamos a los tres hombres que compartieron los momentos más íntimos con la artista, los tres hombres que estuvieron de una manera u otro, en los momentos más felices, los más difíciles, en los éxitos y derrotas y que supieron asumir, cada uno a su forma vivir a la sombra de una artista, de talla mundial. Chipiona como refugio, entre gala y gala.
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ROCÍO Y LA SOLEDAD DEL ARTISTA. 2. PANEL DE SECCIÓN. El coche de Rocío durante las largas giras que realizaba, era la oficina móvil. Después de una gala, a altas horas de la noche, y dependiendo de las circustancias, se desplazaba hasta el hotel, donde actuara. En el interior del vehículo, descansaba de noche, despachaba cualquier asunto antes del concierto. Quien la solía acompañar, como era en el trayecto, este coche iba a América. Etc. Agustín. Anécdota. 3. EL COCHE (HORAS DE SOLEDAD ENTRE CONCIERTO Y CONCIERTO). 4. PANEL CON FOTGRAFÍA INMENSA DE ROCÍO JURADO.
EL MOMENTO PREVIO A LA ACTUACIÓN. 5. PANEL DE SECCIÓN. El camerino es el momento más íntimo que tiene un artista, previo a la actuación. En él se establece todo un ritual, de acciones, ensayos, pautas, que le valen para templar los nervios. Rocío, como los toreros, siempre iba acompañada de una serie de imágenes: un pequeño altar. El día de la actuación, no se comenten excesos con la comida, la bebida, su cuida la garganta, etc. Un poquillo nerviosa por mi sentido de responsabilidad ante el público, aunque me siento segura, y cuando empiezo a cantar se acaban los nervios. Por ejemplo, esta mañana, antes de actuar en el teatro José María Pemán, me hubiese gustado darme un baño en Chipiona, pero me he reprimido porque no puedo someterme a cambios de temperaturas por peligrar la voz, ni debo cansarme mucho o ponerme muy nerviosa; no puedo comer demasiado, ni ingerir bebidas frías, y eso si no hablamos de otras cosas..". MARÍA JESÚS PEREIRA/ABC. 13/05/1988. Son también momentos donde se ultiman los detalles de la actuación, se preparan los vestidos, el orden de las canciones, etc. 6. EL BAÚL. 7. EL CAMERINO.
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LOS HOMBRES DE SU VIDA.
8. PANEL DE SECCIÓN Rocío feminista, no desesperada, como ella decía, tenía una relación muy especial con los hombres, pues levantaba pasiones por donde iba. Hay varios hombres que han marcado su vida. Los primero años serán el fallecimiento de su padre, y la oposición de su abuelo. Con el paso del tiempo, establecida en Madrid, se le conocen varios escarceos y una relación más asentada, Enrique García Vernetta (14 años), que fue también su mánager, con el cual no se llegó a casar, pero a punto estuvo. Pasado un tiempo conocerá a Pedro Carrasco, se primer esposo (desde hasta) de cuyo matrimonio nació su primera hija, Rocío Carrasco Mohedano. Con el paso, de los años, una vez terminada la relación, y concedida la nulidad eclesiástica en el matrimonio, será esta vez con José Ortega Cano, con quien se case. Fruto del matrimonio, son dos hijos, adoptados Gloria Camila Ortega Mohedano y José Fernando Ortega Mohedano. De entre todos los hombres que han pasado por su vida, hay uno que siempre se ha mantenido fiel a Rocío, desde los inicios hasta el final. Hablamos de Juan de la rosa, su secretario en principio y más que hermano hasta el final.
10. PEDRO CARRASCO. Yo nací en un pueblecito de la provincia de Huelva que es la cuna del fandango — comienza diciendo Pedro—. Alosno se llama. Mi padre tenía una finca trabajada por algunos braceros y se dedicaba a la cría del cerdo. Soy el mayor de tres hermanos varones y voy a cumplir treinta y cuatro años. Parece que a mi padre no le fueron las cosas demasiado bien y tuvo que vender el cortijo para comprarse en Sevilla una tienda de comestibles, pero tampoco allí pudimos asentarnos y acabamos emigrando al Brasil. Yo tenía entonces doce años y al día siguiente de llegar a Sao Paulo ya estaba trabajando en una carpintería. Como me fui de España con el cuarto de Bachillerato y me encontré con otra lengua y otro plan de estudios, tuve que empezar de nuevo simultaneando aprendiz el trabajo. Los primeros años fueron difíciles y además de ocuparse de la casa mi madre tenía que coser y hacer camisas y pantalones para la colonia de españoles. Luego, arrimando todos el hombro, reunimos algún dinero y
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pusimos un bar-restaurante. Yo tenía que ir por las noches a la escuela, pero como un amigo practicaba la lucha libre en un gimnasio situado frente a la sede del Juventus, F. C, y el deporte me tiraba mucho, como a la mayoría de los brasileños, acabé calzándome unos guantes y ya no hubo quien me los quitara, a pesar de que mi padre se enteró y me quería matar, pero, finalmente, entró en razón y dejó incluso que me viniera a Italia con Arnaldo Togliati para hacerme profesional. El día del combate entre Benvenutti y Folledo conocí al presidente de la Federación Española de Boxeo, Vicente Gil, y me prometió que me arreglaría lo de la mili para poder venir a España, donde cogí como entrenador a Renzo Casadei. Mi ilusión era traerme a mi familia y en cuanto pude alquilé una casa en Hospitalet, muy cerca de Barcelona y les mandé los billetes. Por aquel entonces boxeaba muy asiduamente en el Price y en el Palacio de los Deportes y siempre iba a porcentaje porque me salía más a cuenta. Hice la mili en la Marina y estoy muy agradecido porque me dieron toda clase de facilidades para seguir boxeando, e incluso para rodar una película. Lo demás es harto sabido: gané el Campeonato de Europa dos veces y en distintos pesos y perdí el del Mundo en los despachos, aunque hace muy poco el Consejo Mundial lo ha reconocido y me ha entregado, aunque con retraso, el entorchado. Lástima que no lo hicieran entonces, que era cuando lo necesitaba, pero al menos he recibido una última satisfacción. Luis Cantero/ Interviú. 13/05/1978.
10. JOSÉ ORTEGA CANO. Aunque nació en Cartagena, Ortega Cano vivió en San Sebastián de los Reyes desde niño. Su madre se llamaba Juana Cano Ríos (1927-2007), y falleció a los 80 años de un paro cardíaco. Sus primeros pasos en el mundo de los toros se produjeron en la parte seria del espectáculo cómico-taurino de Blas Romero, El Platanito. Debutó con picadores el 9 de septiembre de 1973, cortando una oreja en la Plaza de Toros de Vistalegre de Madrid y comenzando así su carrera como novillero, que duró tan sólo un año. Alternativa Recibió la alternativa en Zaragoza el 12 de noviembre de 1974, de manos de José María Manzanares y con Paco Bautista como testigo de la ceremonia, en una corrida de toros de Osborne. Tomó la alternativa en las ventas en el año 1978. Durante los primeros años no se prodigan muchas corridas, hasta que alcanza cuota
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entre los grandes del toreo en torno al año 1985-1986. Sin duda, un empuje magnífico fue la gran faena que hizo a un toro de la ganadería de Victorino Martín, de nombre “Belador” y que toreo en 1982 en las Ventas. Hasta le fecha ha sido el único toro indultado en dicha plaza. El año 86, ya está entre los primeros del escalafón, con numerosas corridas y éxitos. Hasta el año 1989-1990, sufre altibajos en su carrera, debido a diversas cogidas. A partir de entonces y hasta que comienza a verse con Rocío Jurado, no bajará de las 50 corridas. En el año 1996-1997, anuncia su retirada, paseando por plazas con resultados dispares, aunque finalmente va mejorando su toreo, aunque por aquel entonces ya estaba casado con Rocío Jurado,
11. JUAN DE LA ROSA. Necesitamos una pequeña biografía de Juan de la rosa. Detrás de todo gran artista hay una serie de personas, que se mueven tras la estrella para que todo vaya como es debido. Entre ellas destacan el mánager y el secretario, el primero se encarga de la promoción y contratación del artista, la segunda suele gestionar y despachar asuntos personales que la artista debido a su vida tan agitada no puede atender. Juan de la Rosa, no sólo era sólo un secretario, además de atender asuntos personales y ser su mano derecha, estaba pendiente de las relaciones con sus fans, era su confidente, paño de lágrimas, amigo y hermano.
Juan de la Rosa originario de Hellín (Albacete) y conoció a Rocío jurado, muy pronto cuando realizaba el servicio militar, fue uno de sus primeros fans. Un día apareció en la pensión y desde entonces no se ha separado de ella, fue durante gran parte de su vida su secretario personal, y aunque durante sus últimos años ya no trabajaba para Rocío Jurado, era considerado uno más en la familia y seguía conviviendo con ellos. Desde el principio, poco antes de finalizar el serbio militar voluntario, estuvo trabajando para Rocío, comenzó llevándole la correspondencia. Tuvo como costumbre pedir un dibujo a todos los famosos que conocía.
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5.2.6. SEXTA ÁREA TEMÁTICA. PROFETA EN SU TIERRA.
INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN. INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN. 1.- PANEL INTRODUCTORIO. ROCÍO Y ANDALUCÍA. Panel y vitrina. ROCÍO DE CÁDIZ. Panel y vitrina. ROCÍO CHIPIONERA. Panel
INTRODUCCIÓN A LA SECCIÓN. 1.- Panel Introductorio. No hay nada más difícil que ser: “profeta en tu tierra” , pues Rocío lo logró, tus paisanos suelen poner alto el listo a las personas que conocen y Rocío, para los chipioneros era una más, ella también, así lo quería, aunque ello no significara que nos tengamos que rendir ante la evidencia de estar frente a una artista de primera e irrepetible. Semblante de Rocío y se defensa a ultranza de España, Andalucía, Cádiz y Chipiona. De España, siempre lo defendió desde el punto de vista de la canción, la copla y sus tradiciones, se le llega a tachar de “facha”, malamente entendido por las personas. Ella es española, sin más connotaciones, defiende la copla y la canción española. Medalla al mérito del trabajo, meses antes de su fallecimiento. 24/03/2006.
ROCÍO Y ANDALUCÍA.
VITRINA. Cartela Introductoria.
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Su especial relación con Andalucía. Reconocimientos y privilegios de Rocío en su tierra como andaluza, se sintió privilegiada. Lo llevo a gala por todo el mundo. Pregonaba a los cuatro vientos su amor por todas la provincias de Andalucía, gran relación con Málaga gran número de distinciones y Huelva (Festivales de la Rábida, memorables, con colas inmensas). Sevilla y Cádiz son especiales (Cádiz se aborda más detenidamente en la siguiente vitrina). Con Sevilla tenía una relación especial, allí ganó su primer premio, y desde allí parte su primera gira en solitario. Realizó gran número de actuaciones. Un disco dedicada a Sevilla y Tb. Hija Adoptiva de la provincia.
Cartela de reconocimientos de Andalucía. 1984, Andaluza Universal. 1986, Medalla de Plata de la junta de Andalucía. 1986, Se inaugura una Avd. en Benalmádena. 1999, inauguración de una calle en Estepona. 1994, monumento a Rocío Jurado en la avenida que lleva su nombre. 2006. febrero, premio del público de canal Sur en el teatro Villamarta de Jerez de la Frontera.
Cartela de reconocimientos en Sevilla. La relación que ha tenido Rocío Jurado con Sevilla ha sido tan especial que bien merecía una mención aparte. Rocío jurado ha sido recibida en la provincia de Sevilla, siempre con los brazos abiertos, prueba de ello son los premios recibidos allí: MENCIONAR. PERRO SOBRE TODO ES CON SU CAPITAL, Sevilla donde su relación ha sido más prolífica.
Disco Sevilla.
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Cartela: 2007 Hija Adoptiva de la provincia a de Sevilla.
Expo 92, azabache. Anfiteatro de la Cartuja que posteriormente a su muerte recibe su nombre.
Cartela. Auditorio Rocío Jurado. El Auditorio de la Cartuja de Sevilla, incluido en las obras que se realizaron en la isla de la cartuja (Sevilla) para la Expo 92, de Sevilla, fue inaugurado por Rocío Jurado el 7 de septiembre de 1991. Este mismo auditorio vería durante la exposición universal de Sevilla, el espectáculo “Azabache”, homenaje a la copla, donde Rocío Jurado, junto con otras “grandes de la copla”, como: Imperio Argentina, Juanita Reina y Nati Mistral.
Será en octubre de 2006, meses después de su fallecimiento, cuando se realice un acto de homenaje a la figura de la artista Chipionera descubra un monolito en el auditorio, el cual, y a partir de ese momento, pase a llamarse auditorio “Rocío Jurado”. Durante el acto descubrimiento del monolito se proyectó el videoclip de la canción “Sevilla”, del LP homónimo, cantado por R.J. dedicado a la capital andaluza.
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2004. Premio de la Asociación de la Prensa. 2005. La Yerbabuena de plata, en las Cabezas de San Juan.
Cádiz. Cartela: La relación de Rocío Jurado con Cádiz es especial. A los numerosos premios que recibe hay que añadir su relación con el flamenco, su relación con la peña “la gaviota” con el mundo del carnaval pregonera y Antonio Martín: numerosas colaboraciones, más de 25 años ininterrumpidos cantando en el teatro Pemán, etc. premios y reconocimientos:
1996, Embajadora de la provincia de Cádiz. 1999, Premio José María Pemán de la Peña “la Gaviota”. 1999, Hija Predilecta de la Provincia de Cádiz . 2001 Chiclana de la Frontera, Asociación Sociocultural de Chiclana le realiza un homenaje el día de la mujer trabajadora, ese mismo día se le entrega la insignia de Oro de la Ciudad y firma en el Libro de Honor como Hija predilecta de la Ciudad. Agosto 2001, Inauguración de la Plaza Rocío Jurado, en el parque Genovés junto al teatro Pemán. 2005, insignia de oro de amantes de la copla en la Línea de la Concepción, dentro del festival de copla que se organiza allí todos los años. 2006, Septiembre hija Adoptiva de la Ciudad de Cádiz. 2007, Se inaugura un calle con su nombre en Sanlúcar de Bda.
Cartela. Antonio Martín autor prolífico del carnaval de Cádiz, con el que Rocío tuvo una especial relación, tanto que Rocío llegó a ser madrina del menor de sus hijos, ¿?????. En este libro le dedica unas palabras a su comadre….
Pregonera del Carnaval de Cádiz. Cartela: su relación con el Teatro Pemán de Cádiz,. Llegó a ser muy especial, donde actuó initerrumpiudamente 25 años. En la foto se muestra el momento de la entrega de un premio. Años más tarde recibirá como galardón el nombramiento de una plaza del parque
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genovés, junto al teatro pemán.
Chipiona. En Chipiona Rocío Jurado, siempre ha sido muy querida desde sus inicios. Reconocimientos y premios se quedan pequeños para las muestras de cariño de sus vecinos. Ella en Chipiona ha tenido la suerte o ha recibido el gran premio de ser vista como una más entre sus conocidos y allegados. Entre los reconocimientos destacan:
1968, Hija predilecta de la Villa. 1968, Parra de Oro del Festival del Moscatel. 1976 se inaugura la Avd. que lleva su nombre. 1984, Medalla de Orto al mérito turístico. 1994, se inaugura un monumento en la misma avd. que lleva su nombre. Guardería Rocío Jurado. Inaugurando multitud de certámenes y jornadas: Florasur, Feria de la Tapa, El apoyo que ha dado a Chipiona en FITUR.
La notoria devoción que ha tenido por la Virgen de Regla, de la que ha hecho gala por donde iba merece una mención aparte. Desde los primeros acontecimientos de su vida ha tenido muy presente a la Virgen de regla: Muerte de su padre, Madre?, accidente de coche de su hija ” Rociíto” Y durante su enfermedad. Cartela: Virgen de Regla.
LIBROS DE ROCÍO JURADO EN VITRINAS PEQUEÑAS JUNTO A VESTIDOS
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5.3.- FUENTES DE INGRESOS Las fuentes de Ingresos que hemos detectado son ocho: 1.- Subvenciones que puedan gestionarse y que existen para este tipo de actividad. 2.- La principal será el importe de las entradas a la Colección Museográfica. 3.- Canon por concesión del Restaurante-Cafetería. 4.- Ingresos por eventos culturales extraordinarios. 5.- Patrocinadores, que colaboraran en actividades. 6.- Donaciones Privadas que puedan gestionarse. 7.- Otras no previstas.
Para la estimación de los ingresos hemos realizado un estudio de afluencia de visitantes, así como, la disposición de los residentes en el municipio a visitar la Colección Museográfica, se establece una media recogiendo el aumento de población estival a lo largo del año. Por último, se establecen las tarifas de las entradas a las instalaciones. Con estos indicadores se puede ofrecer una visión fehaciente de los ingresos proyectados en los primeros 5 años, pasados éstos se producen una estabilidad, aunque los números quedan expuestos a diferentes variables lejos del alcance de este estudio.
5.3.1. INDICADORES DE AFLUENCIA. PREVISIÓN DE VISITAS
El presente estudio pretende realizar una estimación de los posibles visitantes que pueden acceder a la futura colección museográfica Rocío Jurado en base a una serie de parámetros. 1. Los datos estadísticos de visitas a los Museos de la Junta de Andalucía. Dentro de los museos pertenecientes a la Junta de Andalucía se han escogido una serie de museos comparables a la futura colección, en base a: Tamaño Los museos que sirven de muestra, como adelantábamos anteriormente, son los museos intermedios, museos que, o bien no están en capitales de provincia o si están no son los más importantes de dicha capital. Estos museos pueden ser una muestra efectiva por: o Están en centros turísticos con gran afluencia de visitantes. o Tienen muchos competidores alrededor: museos y elementos de ocio.
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o No se encuentran entre los museos ni los lugares de ocio más destacados de cada destino. o No son los destinos principales para los escolares. El principal motivo para descartar los museos provinciales es que actúan como polo de atracción a nivel provincial y cuentan con una gran cantidad de público en edad escolar, perfil de visitantes que no va a ser preferente en nuestra colección 2. Estadísticas de las visitas a monumentos de Chipiona. En cuanto a los recursos de Chipiona vamos a estimar una media aritmética de las visitas, como punto de partida. Los motivos para establecer este sistema es que: Son datos muy fiables por haber sido tomados de primera mano (Oficina de Turismo de Chipiona). Los recursos de Chipiona no han actuado como competidores, más bien se han complementado, lo que significa que se han ido compensando unos a otros, en cuanto a que la demanda ha sido sostenida en el tiempo, y en el momento que un recurso no ha podido satisfacer las necesidades de la demanda, éste ha sido compensada por otro recurso. Añadir un nuevo recurso en Chipiona, reforzaría la oferta cultural y turística de Chipiona. 3. Como base hemos recogido la evolución del PIB de España, para establecer una correlación entre su evolución y los promedios de visitas a dichos lugares, Museos de la Junta de Andalucía y Monumentos de de Chipiona. La correlación de visitantes con el PIB, viene dado por que es el índice sintético que mejor resume la evolución económica de España, la cual, está estrechamente relacionada con el poder adquisitivo de los potenciales visitantes. Cuanto mejor vaya la economía más visitantes tendremos, es algo obvio, aunque el caso de Chipiona es un poco particular dentro de los destinos, pues como se observa en las tablas anteriores, durante el 2013, periodo de recesión económica (Recesión en W posterior a la crisis financiera del año 2008), Chipiona actuó como destino refugio con incremento de visitantes. Sin embargo, el impacto de esta crisis sanitaria, todavía está por ver qué alcance tendrá y como impactará en el comportamiento de los turistas.
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5.3.2. VISITAS A LOS MUSEOS DE LA JUNTA DE ANDALUCÍA En primer lugar hemos analizado la forma de visita y la procedencia de los visitantes y las estadísticas de los últimos cuatro años de la Junta de Andalucía arrojan un promedio para el periodo analizado (2016-2019) como sigue: 5.3.2.1. Promedio 2016 – 2019: Forma de la visita
7,75% 4,92%
Grupos
Escolares
Individuales 85,35%
5.2.2.2. Promedio 2016 – 2019: Procedencia 8,41%
23,77% 47,27% Andalucía
España
UE
20,55% Resto Mundo
(* )Los datos se han extrapolado de las Estadísticas de museos de la Junta de Andalucía de la Junta de Andalucía. Unidad de Estadística y Cartografía Viceconsejería. Años 2016, 2017,2018 y 2019. https://www.juntadeandalucia.es/cultura/estadisticas_cultura/operaciones/consulta/anual/3238?CodOper=b3_731&codConsulta=3238
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Datos de los museos de la Junta de Andalucía:
Que en torno al 7,75% de visitantes viene grupo.
Los escolares suponen el 4,92%. Grupo que en principio va a ser
descartado como público objetivo, pues la colección el museo no se
presta a este segmento.
El grueso de las visitas a los museos y colecciones museográficas está
sustentando por las visitas individuales con un 85,35%.
Procedencia:
Andalucía soporta casi la mitad de las visitas de los museos andaluces con un 47,27%.
Del resto de España viene un 20,55%
La Unión Europea alcanza un 23,77%
El 8,41% restante es del resto del Mundo. En base a los datos extraídos vamos a calcular la población más cercana a
Chipiona en base a franjas horarias. Éstas franjas horarias se van a estipular en líneas isócronas (para grupos familiares teniendo en cuenta el desplazamiento de ida + visita + vuelta dentro del horario escolar). Estas líneas isócronas contemplan la siguiente distancia horaria: 30 minutos 60 minutos 120 minutos Trazadas las líneas se consultan los datos demográficos facilitados por el Instituto Nacional de Estadística (INE) y el Instituto de Estadística y Cartografía de la Junta de Andalucía (IECA) sobre las poblaciones que caen dentro de las isócronas, con lo que se logra una estimación razonable tras la aplicación de los índices obtenidos en las encuestas sobre los hábitos culturales. No obstante hemos decido realizar pequeñas
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correcciones a la baja, pues, en dichas encuestas, la población dice ser mayor consumidora de cultura de lo que es en realidad. En cualquier caso, es más ventajoso, realizar una hipótesis al alza y otra a la baja (cálculo optimista y cálculo pesimista) para obtener un rango (más que una cifra exacta). 5.3.3. POBLACIÓN CERCANA A CHIPIONA. 5.3.3.1. Población a 30 minutos de Chipiona.
ÁMBITO POBLACIÓN FRANJAS DE EDAD 5.3.3.2. Fuente MENOS DE 20 AÑOS +65 Público
INE(01/01/2020) 20 AÑOS % 65 AÑOS% AÑOS% potencial PROVINCIA en torno DE CÁDIZ Chipiona 19.123 22,01% 62,89% 15,10% a El Puerto de Santa María 88.405 22,60% 62,33% 15,07% Chipiona Jerez de la Frontera 212.749 22,49% 61,81% 15,70% - 30 Rota 29.109 21,02% 63,78% 15,20% minutos. Sanlúcar de Barrameda 68.684 21,87% 63,42% 14,71%
Trebujena 7.028 20,70% 61,78% 17,52%
PROMEDIOS %: 21,78% 62,67% 15,55%
PROMEDIOS: 92.586 266.409 66.103
SUMA DE 425.098 TOTALES: Ilmo. Ayuntamiento de Chipiona – Alcaldía – Presidencia Plaza de Andalucía s/nº - C.P. 11.550 – Chipiona (Cádiz) Tfno.: 956.929.060. - Fax.: 956.922.320 – E-mail: [email protected] 129
5.3.3.3. Población entre 30 – 60 minutos de Chipiona.
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5.3.3.4. Público potencial en torno a Chipiona 30 -60 minutos.
ÁMBITO POBLACIÓN COLEGIOS FRANJAS DE EDAD MENOS DE 20 AÑOS Fuente INE(01/01/2020) +65 AÑOS% 20 AÑOS % 65 AÑOS%
PROVINCIA DE
CÁDIZ Arcos de la Frontera 30.700 21,77% 63,11% 15,12% Benalup - Casas Viejas 6.929 21,24% 64,78% 13,98% Cádiz 116.027 16,59% 60,28% 23,13% Conil de la Frontera 22.529 21,87% 63,06% 15,07% Chiclana de la Frontera 84.489 23,63% 63,41% 12,96%
Medina Sidonia 11.708 21,34% 63,32% 15,34%
Paterna de Rivera 5.470 22,60% 63,15% 14,25% Puerto Real 41.627 21,68% 64,86% 13,46% San Fernando 94.979 21,50% 62,70% 15,80% San José del Valle 4.418 19,67% 62,54% 17,79% Total Cádiz: 418.876 PROMEDIOS %: 21,19% 63,12% 15,69% PROMEDIOS: 88.760 264.394 65.722 PROVINCIA DE
SEVILLA
Lebrija 27.594 22,98% 62,59% 14,43%
Las Cabezas de San Juan 16.417 23,12% 62,75% 14,13% El Cuervo de Sevilla 8.610 21,91% 64,53% 13,56% Los Palacios y Villafranca 38.354 24,85% 61,61% 13,54% Total Sevilla: 90.975 PROMEDIOS %: 23,22% 62,87% 13,92%
PROMEDIOS: 21.124 57.196 12.655 Ilmo. Ayuntamiento de Chipiona – Alcaldía – Presidencia Plaza de Andalucía s/nº - C.P. 11.550 – Chipiona (Cádiz) SUMA Tfno.: 956.929.060. - Fax.: 956.922.320 – E-mail: [email protected] 509.851 109.884 321.590 78.377 131 DE TOTALES:
5.3.3.5. Población entre 60 - 120 minutos de Chipiona.
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5.3.3.6. Público potencial en torno a Chipiona 60 - 120 minutos. ÁMBITO POBLACIÓN FRANJAS DE EDAD MENOS DE 20 AÑOS Fuente INE(01/01/2020) +65 AÑOS% 20 AÑOS % 65 AÑOS% PROVINCIA DE
CÁDIZ Alcalá de los Gazules 5.219 19,86% 64,59% 15,55% Alcalá del Valle 5.046 18,88% 62,75% 18,37% Algar 1.413 16,91% 61,29% 21,80% Algeciras 121.957 23,33% 61,35% 15,32% Algodonales 5.550 19,34% 60,61% 20,05% Barbate 22.518 20,50% 63,43% 16,07% Benaocaz 671 13,24% 69,41% 17,35% Bornos 7.670 19,56% 63,78% 16,66% Castellar de la Frontera 3.049 21,47% 64,89% 13,64% El Bosque 2.145 20,67% 63,82% 15,51% El Gastor 1.752 16,92% 62,22% 20,86% Espera 3.860 19,55% 62,87% 17,58% Grazalema 2.027 16,85% 63,86% 19,29% Jimena de la Frontera 6.951 20,71% 62,09% 17,20% La Línea de la 21,54% 61,78% 16,68% Concepción 63.147 Los Barrios 23.642 24,33% 63,36% 12,31% Olvera 8.113 19,09% 59,90% 21,01% Prado del Rey 5.605 18,58% 63,84% 17,58% Puerto Serrano 6.941 24,83% 62,82% 12,35% San Martín del Tesorillo 2.753 * * San Roque 31.218 23,54% 62,19% 14,27% Setenil de las Bodegas 2.769 18,59% 61,61% 19,80% Vejer de la Frontera 12.624 21,05% 62,26% 16,69% Tarifa 18.162 19,59% 64,59% 15,82% Torre-Alháquime 790 16,17% 60,70% 23,13% Ubrique 16.597 19,43% 62,05% 18,52% Villaluenga del Rosario 455 15,53% 62,55% 21,92% Villamartín 12.150 21,74% 63,33% 14,93% Zahara de la Sierra 1.387 17,93% 60,36% 21,71% Total Cádiz: 396.181
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PROMEDIOS %: 19,63% 62,80% 17,57%
PROMEDIOS: 77.770 248.801 69.610 PROVINCIA DE
SEVILLA Aguadulce 2.020 19,84% 59,63% 20,53% Albaida de Aljarafe 3.197 27,09% 62,76% 10,15% Alcalá de Guadaira 75.279 24,84% 61,23% 13,93% Alcalá del Río 12.029 23,71% 62,14% 14,15% Alcolea del Río 3.373 21,58% 60,94% 17,48% Algaba, La 16.374 23,41% 62,84% 13,75% Algámitas 1.255 18,51% 60,82% 20,67% Almadén de la Plata 1.355 16,75% 60,19% 23,06% Almensilla 6.080 25,82% 63,83% 10,35% Arahal 19.526 22,65% 61,74% 15,61% Aznalcázar 4.586 23,34% 60,95% 15,71% Benacazón 7.241 26,15% 61,71% 12,14% Bollullos de la Mitación 10.787 27,83% 60,60% 11,57% Bormujos 21.972 28,92% 62,13% 8,95% Brenes 12.471 22,53% 62,70% 14,77% Burguillos 6.716 26,41% 63,57% 10,02% Camas 27.509 21,08% 61,80% 17,12% La Campana 5.276 20,43% 60,94% 18,63% Cantillana 10.684 22,15% 62,23% 15,62% Carmona 28.531 21,08% 62,33% 16,59% Carrión de los Céspedes 2.544 20,68% 61,00% 18,32% Castilblanco de los 4.864 18,71% 61,98% 19,31% Arroyos Castilleja de Guzmán 2.821 31,35% 61,54% 7,11% Castilleja de la Cuesta 17.418 22,24% 62,28% 15,48% Castilleja del Campo 629 18,72% 61,88% 19,40% El Castillo de las Guardas 1.443 16,05% 61,09% 22,86% Coria del Río 30.777 23,34% 62,66% 14,00% Coripe 1.251 17,83% 55,27% 26,90% El Coronil 4.746 19,22% 60,62% 20,16% Dos Hermanas 133.168 24,63% 62,68% 12,69% Écija 39.873 22,17% 62,29% 15,54%
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Espartinas 15.791 29,38% 61,95% 8,67% Estepa 12.505 22,18% 62,98% 14,84% Fuentes de Andalucía 7.111 19,22% 60,92% 19,86% El Garrobo 790 17,11% 64,39% 18,50% Gelves 10.184 24,98% 64,44% 10,58% Gerena 7.585 23,30% 61,65% 15,05% Gilena 3.727 20,61% 62,61% 16,78% Gines 13.420 24,36% 62,73% 12,91% Guíllena 12.788 24,87% 62,81% 12,32% Huévar del Aljarafe 3.015 24,01% 60,60% 15,39% Isla Mayor 5.839 21,84% 63,31% 14,85% Lentejuela 3.814 23,74% 60,66% 15,60% Lora del Río 18.662 21,79% 61,90% 16,31% La Luisiana 4.576 20,32% 62,90% 16,78% Mairena del Alcor 23.550 24,76% 62,12% 13,12% Mairena del Aljarafe 46.089 23,98% 63,78% 12,24% Marchena 19.457 22,95% 60,16% 16,89% Los Molares 3.480 23,24% 63,09% 13,67% Montellano 7.056 22,54% 61,06% 16,40% Morón de la Frontera 27.627 19,99% 61,57% 18,44% Olivares 9.394 23,72% 62,37% 13,91% Osuna 17.560 22,27% 61,01% 16,72% Palomares del Río 8.767 28,05% 61,96% 9,99% Paradas 6.908 21,07% 59,23% 19,70% Pilas 13.974 23,88% 61,37% 14,75% Pruna 2.603 19,04% 60,34% 20,62% La Puebla de Cazalla 10.979 22,44% 60,20% 17,36% La Puebla del Río 11.868 22,28% 63,17% 14,55% La Rinconada 38.628 24,25% 63,32% 12,43% El Ronquillo 1.364 17,72% 59,63% 22,65% Salteras 5.530 24,76% 62,09% 13,15% San Juan de 21.416 22,02% 60,76% 17,22% Aznalfarache Sanlúcar la Mayor 13.808 23,47% 62,45% 14,08% Santiponce 8.554 23,35% 62,27% 14,38% Sevilla 688.592 19,91% 60,97% 19,12% Tocina 9.501 20,67% 63,09% 16,24%
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Tomares 25.359 26,31% 61,49% 12,20% Umbrete 8.894 27,36% 61,65% 10,99% Utrera 50.728 22,22% 62,78% 15,00% Valencina de la 7.751 22,07% 62,99% 14,94% Concepción Villamanrique de la 4.459 23,14% 61,61% 15,25% Condesa Villanueva del Ariscal 6.610 23,65% 62,01% 14,34% Villanueva del Río y 4.858 19,44% 59,70% 20,86% Minas Villaverde del Río 7.818 23,46% 62,37% 14,17% El Viso del Alcor 19.266 24,00% 61,25% 14,75% Total Sevilla: 1.749.000
PROMEDIOS %: 22,69% 61,77% 15,54%
PROMEDIOS: 396.848 1.080.357 271.795 PROVINCIA DE
HUELVA Almonte 24.191 20,91% 66,53% 12,56% Bollullos Par del 14.272 21,43% 60,34% 18,23% Condado Bonares 6.058 21,27% 63,09% 15,64% Chucena 2.222 20,12% 61,38% 18,50% Escacena del Campo 2.284 22,48% 58,86% 18,66% Hinojos 3.976 18,19% 62,06% 19,75% Manzanilla 2.135 12,79% 65,18% 22,03% Niebla 4.117 20,38% 63,05% 16,57% La Palma del 10.761 23,60% 59,80% 16,60% Condado Paterna del Campo 3.509 18,25% 59,53% 22,22% Rociana del 7.855 21,22% 62,94% 15,84% Condado Villalba del Alcor 3.338 20,56% 58,54% 20,90% Villarrasa 2.176 20,35% 58,37% 21,28%
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Total Huelva: 86.894
PROMEDIOS % 20,12% 61,51% 18,37%
PROMEDIOS: 17.483 53.448 15.963 SUMA DE TOTALES: 2.232.075 492.101 1.382.606 357.368
5.3.3.7. Público potencial en torno a Chipiona en todas las franjas horarias. ÁMBITO POBLACIÓN FRANJAS DE EDAD Fuente INE(01/01/2020) Menos de 20 De 20 a 65 Mas de 65 POBLACIONES A 30 425.098 92.586 266.409 66.103 MINUTOS DE CHIPIONA POBLACIONES 30 – 60 MINUTOS 509.851 109.884 321.590 78.377 DE CHIPIONA POBLACIONES 60 – 120 MINUTOS 2.232.075 492.101 1.382.606 357.368 DE CHIPIONA
SUMA DE 3.167.024 492.101 1.382.606 357.368 TOTALES:Para el cálculo de las visitas que acceden de forma individual a los museos se ha escogido la franja de edad que va de 20 a 65 años. El resto de población menores de 20 años (edad escolar, casi en su totalidad) y mayores de 65 años en la mayoría de los casos van en grupo.
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Según los datos extraídos de varias publicaciones y teniendo en cuenta los
datos la Junta de Andalucía la gente que de forma individual visita un
museo de los alrededores en porcentaje, lo hace así:
En torno a un 2 % se corresponde con la franja 30 minutos 20 – 60
años: 5.328
Se estima en menos de un 1%, vamos a darle el rango máximo 0,9%
de la franja 30-60 minutos 20 – 60 años: 2.894
0,2% de la franja 60-90 minutos 20 – 60 años: 2.765
TOTAL: 10.987
Esto sería en un estado normal con un crecimiento de 2,55% De crecimiento del PIB, promedio de los últimos 4 años.
ÁMBITO FRANJA DE EDAD De 20 a 65 POBLACIONES A 30 266.409 2% 5.328 MINUTOS DE CHIPIONA
POBLACIONES 30 – 60 MINUTOS 321.590 0,9% 2.894 DE CHIPIONA POBLACIONES 60 – 120 MINUTOS 1.382.606 0,2% 2.765 DE CHIPIONA
SUMA DE 1.382.606 10.978 TOTALES:
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De todo lo anterior se deduce que: Forma de la visita: Grupos: 7,75%. Escolares: 4,92%. Visitas individuales: 85,35%. Procedencia: Andalucía: 47,27%. Resto de España: 20,55% Unión Europea 23,77% Resto del Mundo: 8,41%
Público potencial en torno a Chipiona escogido para las visitas de forma individual franja de 20 a 65 años: Población 30 minutos: un 2 % de 266.409: 5.328 Población 30 - 60 minutos: 0,9% de 321.590: 2.894 Población 60 – 120 minutos: 0,2% de 1.382.606: 2.765 TOTAL: 10.987
Si extrapolamos estos datos de visitantes individuales a la colección museográfica Rocío Jurado nos queda lo siguiente: 5.2.4. Si VISITANTES 10.987 visitantes A MONUMENTOS 47,27% locales EN CHIPIONA. de franja de 20 A 65 AÑOS 20,55% 4.776 España 23,77% 5.525 UE 8,41% 1.955 Resto Mundo 100% 23.243 TOTAL DE VISITANTES INDIVIDUALES
5 de cada 10 son andaluces 2 de cada 10 son españoles 2 de cada 10 son de la Unión Europea 1 de cada 10 son del resto del mundo.
EnIlmo. condiciones Ayuntamiento de PIB de 2,55% Chipiona crecimiento – Alcaldía – Presidencia Plaza de Andalucía s/nº - C.P. 11.550 – Chipiona (Cádiz) Tfno.: 956.929.060. - Fax.: 956.922.320 – E-mail: [email protected] 139
5.3.4. 1. Evolución de visitantes a los monumentos de Chipiona. La selección de las visitas a los monumentos de Chipiona se hace principalmente por dos motivos: El primero de ellos, es que nos dan una idea del número de visitantes que pueden venir hasta Chipiona a los diversos monumentos. Además, podemos ver su evolución a lo largo del tiempo (periodo 2016 - 2019). El segundo de los motivos es que los datos de la ruta de Rocío Jurado, son el número de buses contados (y personas) que llegan hasta el Mausoleo de rocío Jurado. Estos datos serán los más fidedignos para establecer el número de visitantes en grupo que pueden llegar hasta la colección museográfica Rocío jurado. El acceso al Mausoleo de R. Jurado es gratuito, por lo que descontamos un 40% de los visitantes teniendo en cuenta que habrá que pagar un precio de entrada, todavía no estipulado.
Año Santuario Castillo Faro de C.I. de la Corrale Palacio Mausole Visitas TOTAL de Ntra. Sra. de Chipiona Naturaleza s de de o Rocío guiadas de Regla Chipiona y el Litoral Pesca Ferias y Jurado por el “El exposic (visitante patrimonio Camaleón iones s en de ” autobús) Chipiona
2016 133.900 28.754 3.858 Sin datos 269 Sin datos 59.730 676 227.187
2017 130.684 23.842 3.765 7.508 234 12.880 35.860 209 214.982
2018 127.045 32.616 3.572 7.275 241 16.040 33.110 96 219.995
2019 127.933 21.919 3.471 Sin datos 237 34.980 28.875 170 210.751
TOTAL 765.684 194.172 28.965 28.663 1.989 88.096 255.255 3.123 879.749
MEDIA 129.891 26.783 3.667 3.696 245 15.975 39.394 288 219.937 Datos de la Oficina de Turismo de Chipiona
160000 140000
120000
100000
80000 60000 40000 Ilmo. Ayuntamiento20000 de Chipiona – Alcaldía – Presidencia Plaza de Andalucía s/nº - C.P. 11.550 – Chipiona (Cádiz) Tfno.: 956.929.060. - Fax.: 956.922.320 – E-mail: [email protected] 0 2016 2017 2018 2019 140
SANTUARIO CASTILLO FARO DE CHIPIONA C.I. EL CAMALEÓN CORRALES PALACIO DE FERIAS RUTA ROCIO (BUS) VISITAS POR CHIPIONA
5.3.4.2. Grupos que han visitado en autobús el Mausoleo Rocío Jurado.
El cálculo de las visitas en grupo a la futura institución nace de la media de visitas de grupos, durante los últimos cuatros años, al Mausoleo de Rocío Jurado en el cementerio de San José de Chipiona
(*)Datos de la Año Mausoleo Rocío Jurado Descuento de un 40% de Oficina de (visitantes en autobús) visitantes contando con Turismo de un precio de entrada (*) (precio aún no estipulado)
2016 59.730 35.838
2017 35.860 21.516
2018 33.110 19.866
2019 28.875 17.325
TOTAL 255.255 94.545 23.636 MEDIA 39.394
Chipiona
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INCREMENTO O DISMINUCIÓN DE VISITANTES EN LOS MONUMENTOS
CHIPIONA CON RESPECTO AL AÑO ANTERIOR
MONUMENTOS 2016 (*) 2017 2018 2019
Santuario de Ntra. Sra. 18,37% -2,40% -2,78% 0,70% De Regla
Castillo de Chipiona 9,91% -17,08% +36,80% -32,80% Faro de Chipiona -17,19% -2,41% -5,13% -2,83% El Camaleón - - - - Corrales de Pesca -3,92% -13,01% 2,99% -1,66% Palacio de Ferias y Sin datos 183,08%* 24,53% 118,08% Exposiciones Mausoleo Rocío Jurado 56,71% -39,96% -7,67% -12,79% (Visitantes en bus) Visitas guiadas 87,76% -69,08% -54,07% 77,08% patrimonio de Chipiona
PROMEDIO 25,27% -23,99% ´0,76% 20,83% 5,34% PONDERADO:
5.3.4.3. Variaciones de visitantes los últimos cuatro años (%).
*Incremento respecto a 2015.
La mayor parte de los descensos para el periodo estudiado son negativos por falta de personal, salvo las visitas guiadas al patrimonio de Chipiona y el Palacio de Ferias y Exposiciones que terminan con saldo positivo y muy positivo respectivamente.
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Es llamativo el descenso del año 2017 en todos los monumentos, salvo en el Palacio de Ferias y Exposiciones, (debido a la falta de personal), siendo uno de los años que más turismo se acercó hasta Chipiona.
La evolución de visitas en los distintos monumentos de Chipiona
es desigual con aumentos y disminuciones.
Con respecto a las visitas al Mausoleo Rocío Jurado durante estos cuatro años ha habido un descenso de visitas media de visitantes.
La media de visitas al Mausoleo Rocío Jurado es de 39.394 personas, si descontamos un 40% de las visitas por motivos del precio de la entrada estaríamos hablando de unas 23.636 personas.
El promedio final de todos los monumentos hecha la media de todos los años y todos los monumentos es de un crecimiento de 5,34%.
En condiciones de PIB 2,55% crecimiento
5.3.5. VISITAS A LOS MUSEOS DE MUESTRA DE LA JUNTA DE ANDALUCÍA
Los museos de muestra escogidos, al igual que los monumentos de Chipiona, nos van a servir para ver su evolución en cuanto a visitas durante el periodo que va desde el 2016 al año 2019. Las razones porque se han seleccionado estos museos y no otros se explicaron al principio, en el punto 1, son los que por sus características más se asemejan a la futura colección museográfica.
MUSEOS DE MUESTRA DE LA JUNTA DE ANDALUCÍA
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AÑO MUSEO MUSEO MUSEO MUSEO MUSEO MUSEO MUSEO FOTOGRÁFICO ARQUEOLÓGICO CASA ALTO ARQUEOLÓGICO ARTES Y ARQ. DE ALMERÍA DE GRANADA DE LOS GUADALQUIVIR DE UBEDA COSTUMBRES SEVILLA TIROS SEVILLA 2016 15.301 176 47.709 38.756 47.317 56.495 72.679 2017 15.845 246 53.740 38.621 46.981 58.139 78.065 2018 25.195 67.553 59.302 40.971 42.815 59.344 70.849 2019 (*) 34.937 89.241 58.918 47.295 42.216 70.317 71.175 TOTAL 107.929 157.501 260.869 198.735 221.568 299.254 360.679 MEDIA 26.982 39.375 65.217 49.684 55.392 74.814 90.170 (*)Datos no consolidados.
5.3.5.1. Evolución de visitantes a los monumentos a Museos de la Junta de Andalucía.
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100000
90000
80000
70000
60000
50000
40000
30000
20000
10000
0 2016 2017 2018 2019
Museo Fotográfico Almería Museo Arqueológico de granada
Museo Casa de los Tiros Granada Museo Alto Guadalquivir
Museo Arqueológico de Úbeda Museo de Artes y C. Populares de Sevilla
Museo Arq. Sevilla
5.3.5.2. Evolución de visitantes en relación al año anterior de los Museos de la Junta de Andalucía.
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INCREMENTO O DISMINUCIÓN DE VISITANTES EN LOS MUSEOS DE MUESTRA PARA LA PREVISIÓN DE LA JUNTA DE ANDALUCÍA
MONUMENTOS 2016 2017 2018 2019 (*)
MUSEOFOTOGRÁFICO -8,11% 3,56% 59,01% 38,67% DE ALMERÍA MUSEO ARQUEOLÓGIO DE -38,25% 39,77% 27,36% 32,11%
GRANADA MUSEO CASA DE LOS 15,80% 12,64% 10,35% -0,65% TIROS MUSEO DEL ALTO 17,12% -0,35% 6,08% 15,44% GUADALQUIVIR MUSEO ARQUEOLÓGICO DE 12,02% -0,71% -8,87% -1,40% ÚBEDA MUSEO DE ARTES Y COSTUMBRES 2,79% 2,91% 2,07% 18,49% POPULARES MUSEO ARQUEOLÓGICO DE 7,02% 7,41% -9,24% 0,46% SEVILLA
PROMEDIO 1,20% 9,32% 12,40% 14,73% 9,34% PONDERADO:
El promedio final de todos los museos, hecha la media de todos
los años y todos los monumentos es de un crecimiento de 9,34%.
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146 En condiciones de PIB 2,55% crecimiento
5.3.6. EL PIB Y LA CORRELACIÓN PIB CON VISITAS. La correlación del PIB con las visitas lo utilizamos para establecer una base a la que aferrarnos fiable. La evolución del PIB es un indicador de síntesis que nos permite ver la evolución de la economía en general, indirectamente está señalando que aumenta la riqueza que tienen los ciudadanos y al tener mayor riqueza existe mayor poder adquisitivo que se traduce en mayor consumo.
EVOLUCIÓN DEL PIB EN ESPAÑA Y ANDALUCIA
VARIACIÓN 2016 2017 2018 2019 2016 - 2019 PROMEDIO ESPAÑA 3,2% 3,1% 2,5% 2,0% 11,75% 2,70% ANDALUCÍA 2,6% 2,7% 2,2% 2,1% 10,5% 2,40%
MEDIA 2,90% 2,90% 2,35% 2,05% 11,13% 2,55%
5.3.7. PREVISIONES DE VISITAS.
En primer lugar hemos establecidas las visitas individuales previsibles a la futura colección, en función de los porcentajes de visitas a los museos de Andalucía que se han trasladado a la población en torno a Chipiona.
5.3.7.1. Suma de visitantes individuales y visitantes en grupo. VISITANTES INDIVIDUALES
ÁMBITO PORCENTAJES NÚMERO DE VISITANTES
ANDALUCÍA 23,44% 10.987 Ilmo.ESPAÑA Ayuntamiento de Chipiona – Alcaldía – Presidencia Plaza de10,19% Andalucía s/nº - C.P. 11.550 – Chipiona (Cádiz)4.776 Tfno.: 956.929.060. - Fax.: 956.922.320 – E-mail: [email protected] UNIÓN EUROPEA 11,79% 5.525 147 RESTO DEL MUNDO 4,17% 1.955 TOTAL: 49,59% 23.243
Posteriormente, hemos calculado las posibles visitas en grupo, en base a los visitantes que llegan dentro de esta modalidad hasta Chipiona buscando la figura de Rocío Jurado. El número total de visitantes ha sido reducido en un 40% debido a que las visitas anteriormente citadas son gratuitas, por lo que es más que probable que cuando se establezca un precio de entrada a la colección museográfica, en función del valor de ésta, el número de los visitantes disminuya en una cantidad considerable. Todo ello dependerá finalmente de la política de precios en base a legislación autonómica vigente.
Una vez establecidas las previsiones de visitas, tanto individualmente como en grupo, hemos sumado ambas para tener una previsión de visitas, siempre teniendo en cuenta el contexto económico que hemos vivido durante el periodo analizado. Este contexto económico establece que hemos tenido un promedio sostenido de crecimiento del PIB del 2,55% (media del pib de España y de Andalucía periodo 2016 2019).
Ilmo. Ayuntamiento de Chipiona – Alcaldía – Presidencia Plaza de Andalucía s/nº - C.P. 11.550 – Chipiona (Cádiz) Tfno.: 956.929.060. - Fax.: 956.922.320 – E-mail: [email protected] 148 23%
51% 10%
12% 4%
Andalucía España Unión Europea Resto del mundo Grupos
Las previsiones se han establecido en base a las medias de visitas a una selección de museos de Andalucía, que hemos escogido teniendo en cuenta una serie de características que se han detallado en la introducción y se adecuan a las que va a tener la colección de Rocío Jurado (por perfil del visitante, competencia, tamaño de las colecciones etc.). La media de visitas a los distintos lugares y monumentos de Chipiona también nos ayudarán a calibrar las posibles visitas que tengan esta colección teniendo en cuenta los horarios de apertura y capacidad del mismo (para este año 2020 es reseñable que debido a las circunstancias especiales que estamos viviendo se han establecido una serie de topes y limitaciones de aforo para evitar el contacto entre personas y que no sabemos cuánto se alargarán en el tiempo).
5.3.7.2. Evolución en porcentaje de las visitas a los monumentos de Chipiona y Museos de la Junta de Andalucía.
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INCREMENTO O DISMINUCIÓN DE VISITANTES EN LOS
MONUMENTOS CHIPIONA CON RESPECTO AL AÑO ANTERIOR
MONUMENTOS 2016 (*) 2017 2018 2019
Santuario de Ntra. Sra. 18,37% -2,40% -2,78% 0,70% De Regla
Castillo de Chipiona 9,91% -17,08% +36,80% -32,80% Faro de Chipiona -17,19% -2,41% -5,13% -2,83%
El Camaleón - - - - Corrales de Pesca -3,92% -13,01% 2,99% -1,66% Palacio de Ferias y Sin datos 183,08%* 24,53% 118,08% Exposiciones Mausoleo Rocío Jurado 56,71% -39,96% -7,67% -12,79% (Visitantes en bus) Visitas guiadas 87,76% -69,08% -54,07% 77,08% patrimonio de Chipiona
PROMEDIO 25,27% -23,99% ´0,76% 20,83% 5,34% PONDERADO:
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INCREMENTO O DISMINUCIÓN DE VISITANTES EN LOS
MUSEOSDE MUESTRA PARA LA PREVISIÓN DE LA JUNTA DE ANDALUCÍA
MONUMENTOS 2016 2017 2018 2019 (*)
MUSEOFOTOGRÁFICO -8,11% 3,56% 59,01% 38,67% DE ALMERÍA MUSEO ARQUEOLÓGIO DE -38,25% 39,77% 27,36% 32,11% GRANADA MUSEO CASA DE LOS 15,80% 12,64% 10,35% -0,65% TIROS MUSEO DEL ALTO 17,12% -0,35% 6,08% 15,44% GUADALQUIVIR MUSEO ARQUEOLÓGICO DE 12,02% -0,71% -8,87% -1,40%
ÚBEDA MUSEO DE ARTES Y COSTUMBRES 2,79% 2,91% 2,07% 18,49% POPULARES
MUSEO
ARQUEOLÓGICO DE 7,02% 7,41% -9,24% 0,46%
SEVILLA
PROMEDIO 1,20% 9,32% 12,40% 14,73% 9,34% PONDERADO:
Fuente: (*) Los datos se han extrapolado de las Estadísticas de museos de la Junta de Andalucía de la Junta de Andalucía. Unidad de Estadística y Cartografía Viceconsejería. Años 2016, 2017,2018 y 2019.
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El incremento medio de visitas a los distintos monumentos de Chipiona con un crecimiento sostenido del PIB del 2,55 de media cada año para un periodo de 4 años es del 5,34% cada año.
El incremento medio de visitas a los distintos museos de muestra de la Junta de Andalucía con un crecimiento sostenido del PIB del 2,55 de media cada año para un periodo de 4 años es de 9,34% cada año.
A los incrementos o descensos (en porcentaje) de visitas de los distintos museos de la Junta de Andalucía y de los monumentos de Chipiona se les realiza una media ponderada por años para averiguar un promedio. El porcentaje promedio de los cuatro años, de los dos grupos elegidos se ponen en relación con la evolución del PIB, de España y Andalucía; esta relación nos determinará la evolución futura de las visitas a la colección museográfica de Rocío Jurado, en porcentaje, para ver si aumenta o disminuye.
Teniendo éstas referencias como punto de partida, la incidencia de la evolución del PIB (que para el año 2020 va a ser muy negativa y se estima en una horquilla de entre el - 8% y -15%. El Gobierno de España estima una caída del -9,2% y un repunte del 7,2) y conociendo el universo más cercano vamos a establecer una serie de escenarios para poder prever las visitas a la Colección Museográfica Rocío Jurado.
Según las estimaciones del Gobierno de la evolución del PIB para España son:
o 2020: caída de -9,2%
o 2021: aumento de 6,8% Fuente: Gobierno de España Ministerio de Economía
Si bien Chipiona es un lugar turístico, es verdad que el tipo de turismo que mayor impacto tiene en Chipiona es: el turismo de sol y playa, en temporada media y temporada alta; y el turismo de citybreaks o fin de semana.
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Por otra parte, por los datos que nos ofrece el IECA (Instituto de Estadística y Cartografía de Andalucía), conocemos que el mayor porcentaje de visitas a los museos de Andalucía es de la población local. Esta población local, nosotros la hemos calibrado en un entorno de: 30, 60 y 120 minutos.
Otro de los grandes grupos de donde se nutrirá la colección museográfica será de los grupos concertados, sobre todo: tercera edad y poblaciones de alrededor en torno a 60 -120 minutos de distancia, estableciendo un paralelismo con los datos que nos aportan desde el Santuario de Regla (Estos grupo para todo el 2020 están nula o prácticamente prohibidos, habrá que tener en cuenta la evolución de la pandemia para ver si se permiten estos tipo de grupos más adelante o no y en qué cricunstancias).
Uno de los aspectos que más influye en el número de visitantes que acceden hasta las instalaciones es el precio de la entrada. La política de precios de toda institución museística no es menor, pues de ella depende que vengan en mayor o menor número visitantes, lo cual incide directamente en su financiación, y por ende en su supervivencia. Normalmente es la principal fuente de mantenimiento de las mismas y un precio elevado se convierte en una verdadera barrera de entrada a las mismas. El establecimiento de un precio acorde a la expectativa del usuario, la realización de paquetes económicos, rebajas de precios y gratuidades han de ser estudiadas en función de la previsión de visitantes que llegaran hasta la colección museográfica Rocío jurado.
5.3.7.3. ESCENARIOS POSIBLES.
Los escenarios económicos son en la actualidad muy inseguros y difíciles de calibrar. La posible evolución de los mismo para el presente año, 2020, y los sucesivos, van estar directamente influidos por el estado de alarma en el cual nos encontramos, cuanto más tiempo estemos confinados y, por ende, mayor tiempo esté la economía paralizada mayor será al caída de PIB, estimándose según algunos estudios en torno a una caída de 2% del PIB, por cada mes de confinamiento a lo que habría que añadir las medidas tomadas por el Gobierno de España para paliar dicho escenario de recesión económica que se cierne sobre nuestro país durante el año 2020.
Una vez advertida esta situación, hemos determinado diferentes escenarios de evolución del PIB (los estudios son muy tempranos al impacto del estado de Alarma, por
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lo que probablemente se irán revisando conforme avancemos en el tiempo. Estudios de referencia de: S&P, Fitch y BBVA Research).
Otro de los factores determinantes para establecer el escenario, como hemos avanzado en el punto anterior, será cómo evolucionará el comportamiento del usuario. Las medidas establecidas durante el periodo de confinamiento que estamos viviendo puede que se vayan suavizando, pero con el paso del tiempo algunas se mantendrán. Estas medidas pueden ser bien impuestas por los distintos gobiernos y otras serán intrínsecas al propio visitante.
Establecer un diagnóstico, todavía es precipitado, pero podemos prever varios escenarios en los que hay dos actores principales:
Por un lado están los gobiernos: que harán con respecto al movimiento de personas. ¿Cómo quedará el espacio Schengen? Se restablecerá tal cual estaba en el periodo previo a ésta crisis o se modulará el paso de fronteras. Será coyuntural o se quedarán cerradas de forma definitiva. “Política gubernamental”.
El otro actor es el individuo: ¿Cómo reaccionaremos? Los riesgos siempre han existido pero ahora seremos más precavidos, o ¿no? ¿Irá desapareciendo con el paso del tiempo? Este factor será “Comportamiento del turista”. Al igual que antes este factor puede ser coyuntural o estructural.
La combinación de ambos factores da lugar a 4 escenarios:
5.3.7.3.1. Tabla con escenarios.
ESCENARIOS Comportamiento del turista ESTRUCTURAL COYUNTURAL Política ESTRUCTURAL (1) (2) gubernamental Reconfiguración del Contracción sector cuantitativa (cuantitativa y cualitativamente) COYUNTURAL (3) (4)
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Cambio cualitativo de Vuelta a la situación la demanda turística anterior al COVID-19
Escenario 4. Restricciones pasajeras y poco significativas, los medios de los turistas se vuelven en poco tiempo a la situación pre-crisis. Con las inquietudes anteriores: sostenibilidad social y ambiental.
Escenario 3. Las restricciones de los distintos gobiernos van remitiendo poco a poco, pero el turista todavía es reacio a viajar. La demanda cambia cualitativamente, criterios de compra cambian.
Escenario 2. (Quizás el más probable) el comportamiento del turista sólo se ve afectado coyunturalmente pero los gobiernos siguen frenando los flujos. Contracción cuantitativa de la demanda a nivel internacional (la afectación de Chipiona puede estar en torno al 10% - 12% del total de turistas), alterando los flujos pre-crisis. La movilidad de corto recorrido (interna) se vería favorecida. La situación del escenario 3, también podría favorecer esto último, un turismo doméstico de de cercanía, el más influyente en Chipiona.
Escenario 1. El más complejo e incierto, con muchos cambios estructurales en los dos actores. En este ambiente se haría necesaria una reconfiguración de la oferta para adaptarse a este nuevo escenario radicalmente distinto al número.
Por simplificación, estos escenarios se reducen a tres en los apartados siguientes, en función de la estimación de la evolución de las visitas, y consecuentemente, de los ingresos.
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5.3.8. ESTIMACIÓN DE EVOLUCIÓNEN RELACIÓN A LAS PREVISIONES DE EVOLUCIÓN DEL PIB 2020 Y 2021.
Según las estimaciones del Gobierno de la evolución del PIB para España son:
o 2020: caída de -9,2%
Si con un incremento medio de visitas a los distintos monumentos de Chipiona con un crecimiento sostenido del PIB del 2,55% de media cada año para un periodo de 4 años es del 5,34% cada año, con caída del PIB -9,2% el descenso en número de visitantes será de -19,26%
Si con un incremento medio de visitas a los distintos museos de muestra de la Junta de Andalucía con un crecimiento sostenido del PIB del 2,55 de media cada año para un periodo de 4 años es del 9,34% cada año, con caída del PIB -9,2% el descenso en número de visitantes será de -33,69%
2020 2020 2020 CON CAÍDA DEL CON CAÍDA DEL Con incremento -9,2% -9,2% TIPO De 2,5% PIB Caída de visitantes Caída de visitantes ESCENARIO Escenario Escenario museos BASE monumentos de de la Junta de Chipiona -19,26% Andalucía-33,69%
VISITAS INDIVIDUALES 23.243 18.766 15.412 VISITAS EN GRUPOS 23.636 19.084 15.673
TOTAL: 46.879 37.850 31.085
En la presente estimación no se ha tenido en cuenta:
Restricciones de visitas a museos durante 2020 según lo establecido por el
Gobierno de España: distancia social, número de visitantes, limitación de
horarios, etc.
Segundo rebrote de la pandemia COVID19.
Estas dos circunstancias pueden modificar a la baja dichas estimaciones.
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5.3.9. SINTESIS DE LA ESTIMACIÓN. 5.3.9.1. CÁLCULO DE VISITANTES INDIVIDUALES
Datos de los museos de la Junta de Andalucía.
Forma de la visita:
Que en torno al 7,75% de visitantes viene grupo.
Los escolares suponen el 4,92%. Grupo que en principio va a ser descartado como
público objetivo, pues la colección el museo no se presta a este segmento.
El grueso de las visitas a los museos y colecciones museográficas está sustentando por las visitas individuales con un 85,35%.
Procedencia:
Andalucía soporta casi la mitad de las visitas de los museos andaluces con un 47,27%.
Del resto de España viene un 20,55%
La Unión Europea alcanza un 23,77%
El 8,41% restante es del resto del Mundo. Población potencial escogida para la estimación individual franja de 20 a 65 años
Según los datos extraídos de varias publicaciones y teniendo en cuenta los datos la Junta de Andalucía la gente que de forma individual visita un museo de los alrededores en
porcentaje, lo hace así:
En torno a un 2 % se corresponde con la franja 30 minutos 20 – 60 años: 5.328 Se estima en menos de un 1%, vamos a darle el rango máximo 0,9% de la franja 30- 60 minutos 20 – 60 años: 2.894 0,2% de la franja 60-90 minutos 20 – 60 años: 2.765
TOTAL: 10.987
Esto sería en un estado normal con un crecimiento de 2,55% De crecimiento del PIB, promedio de los últimos 4 años.
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De todo lo anterior se deduce que: Forma de la visita: Grupos: 7,75%. Escolares: 4,92%.
Visitas individuales: 85,35%.
Procedencia: Andalucía: 47,27%. Resto de España: 20,55% Unión Europea 23,77% Resto del Mundo: 8,41%
Público potencial en torno a Chipiona escogido para las visitas de forma individual franja de 20 a 65 años: Población 30 minutos: un 2 % de 266.409: 5.328
Población 30 - 60 minutos: 0,9% de 321.590: 2.894 Población 60 – 120 minutos: 0,2% de 1.382.606: 2.765 TOTAL: 10.987 Si extrapolamos estos datos de visitantes individuales a la colección museográfica Rocío Jurado nos queda lo siguiente: Si 10.987 visitantes 47,27% locales de franja de 20 A 65 AÑOS 20,55% 4.776 España 23,77% 5.525 UE 8,41% 1.955 Resto Mundo
100% 23.243 TOTAL DE VISITANTES INDIVIDUALES
5/10 andaluces 2/10 Españoles
2/10 UE 1/10 Resto del mundo. En condiciones de PIB 2,55% crecimiento
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5.3.9. 2. VISITANTES EN GRUPO
Año Santuario Castillo Faro de C.I. de la Corrale Palacio Mausole Visitas TOTAL de Ntra. Sra. de Chipiona Naturaleza s de de o Rocío guiadas de Regla Chipiona y el Litoral Pesca Ferias y Jurado por el “El exposic (visitante patrimonio Camaleón iones s en de ” autobús) Chipiona
2016 133.900 28.754 3.858 Sin datos 269 Sin datos 59.730 676 227.187
2017 130.684 23.842 3.765 7.508 234 12.880 35.860 209 214.982
2018 127.045 32.616 3.572 7.275 241 16.040 33.110 96 219.995
2019 127.933 21.919 3.471 Sin datos 237 34.980 28.875 170 210.751
TOTAL 765.684 194.172 28.965 28.663 1.989 88.096 255.255 3.123 879.749
MEDIA 129.891 26.783 3.667 3.696 245 15.975 39.394 288 219.937
Año Mausoleo Rocío Jurado Descuento de un 40% de (visitantes en autobús) visitantes contando con un precio de entrada (*) (precio aún no
estipulado)
2016 59.730 35.838
2017 35.860 21.516
2018 33.110 19.866
2019 28.875 17.325
TOTAL 255.255 94.545 23.636 MEDIA 39.394
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La evolución de visitas en los distintos monumentos de Chipiona es desigual con aumentos y disminuciones.
Con respecto a las visitas al Mausoleo Rocío Jurado durante estos cuatro años ha habido un descenso de visitas media de visitantes.
La media de visitas al Mausoleo Rocío Jurado es de 39.394 personas, si descontamos un 40% de las visitas por motivos del precio de la entrada estaríamos hablando de unas 23.636 personas.
El promedio final de todos los monumentos hecha la media de todos los años y todos los monumentos es de
un crecimiento de 5,34%..
En condiciones de PIB 2,55% crecimiento
5.3.9. 3. EVOLUCIÓN DEL PIB EN ESPAÑA Y ANDALUCIA
EVOLUCIÓN DEL PIB EN ESPAÑA Y ANDALUCIA
VARIACIÓN 2016 2017 2018 2019 2016 - 2019 PROMEDIO ESPAÑA 3,2% 3,1% 2,5% 2,0% 11,75% 2,70% ANDALUCÍA 2,6% 2,7% 2,2% 2,1% 10,5% 2,40%
MEDIA 2,90% 2,90% 2,35% 2,05% 11,13% 2,55%
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5.3.9.4. SUMAS DE VISITANTES INDIVIDUALES Y GRUPOS EN CONTEXTO DE PIB.
VISITANTES INDIVIDUALES
ÁMBITO PORCENTAJES NÚMERO DE VISITANTES
ANDALUCÍA 23,44% 10.987 ESPAÑA 10,19% 4.776 11,79% 5.525 UNIÓN EUROPEA RESTO DEL MUNDO 4,17% 1.955 TOTAL: 49,59% 23.243
VISITANTES EN GRUPO
NÚMERO DE VISITANTES MEDIA DE TIPO DESCUENTO 40% POR PRECIO DE VISITANTES ENTRADA
GRUPOS TOTAL: 50,41% 23.636
TIPO
NUMERO TOTAL DE VISITANTES INDIVIDUALES 23.223
GRUPOS 23.636 TOTAL: 46.879
En condiciones de PIB 2,55% crecimiento
23%
51% 10%
12% 4% Andalucía España Unión Europea Resto del mundo Grupos
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5.3.9.5. EVOLUCIÓN DE LAS VISITAS A LOS MONUMENTOS EN RELACIÓN AL AÑO ANTERIOR
INCREMENTO O DISMINUCIÓN DE VISITANTES EN LOS MONUMENTOS CHIPIONA CON RESPECTO AL AÑO ANTERIOR
MONUMENTOS 2016 (*) 2017 2018 2019
Santuario de Ntra. Sra. 18,37% -2,40% -2,78% 0,70% De Regla Castillo de Chipiona 9,91% -17,08% +36,80% -32,80% Faro de Chipiona -17,19% -2,41% -5,13% -2,83%
El Camaleón - - - - Corrales de Pesca -3,92% -13,01% 2,99% -1,66% Palacio de Ferias y Sin datos 183,08%* 24,53% 118,08% Exposiciones
Mausoleo Rocío Jurado 56,71% -39,96% -7,67% -12,79% (Visitantes en bus) Visitas guiadas 87,76% -69,08% -54,07% 77,08% patrimonio de Chipiona
PROMEDIO 25,27% -23,99% ´0,76% 20,83% 5,34% PONDERADO:
Fuente: Oficina
de Turismo de Chipiona
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INCREMENTO O DISMINUCIÓN DE VISITANTES EN LOS MUSEOSDE
MUESTRA PARA LA PREVISIÓN DE LA JUNTA DE ANDALUCÍA
MONUMENTOS 2016 2017 2018 2019 (*)
MUSEOFOTOGRÁFICO -8,11% 3,56% 59,01% 38,67% DE ALMERÍA MUSEO
ARQUEOLÓGIO DE -38,25% 39,77% 27,36% 32,11% GRANADA MUSEO CASA DE LOS 15,80% 12,64% 10,35% -0,65% TIROS MUSEO DEL ALTO 17,12% -0,35% 6,08% 15,44% GUADALQUIVIR
MUSEO ARQUEOLÓGICO DE 12,02% -0,71% -8,87% -1,40% ÚBEDA
MUSEO DE ARTES Y COSTUMBRES 2,79% 2,91% 2,07% 18,49% POPULARES
MUSEO ARQUEOLÓGICO DE 7,02% 7,41% -9,24% 0,46% SEVILLA
PROMEDIO 1,20% 9,32% 12,40% 14,73% 9,34% PONDERADO:
Fuente: (*) Los datos se han extrapolado de las Estadísticas de museos de la Junta de Andalucía de la Junta de Andalucía. Unidad de Estadística y Cartografía Viceconsejería. Años 2016, 2017,2018 y 2019.
El incremento medio de visitas a los distintos monumentos de Chipiona con un crecimiento sostenido del PIB del 2,55 de media cada año para un periodo de 4 años es del 5,34% cada año.
El incremento medio de visitas a los distintos museos de muestra de la Junta de Andalucía con un crecimiento sostenido del PIB del 2,55 de media cada año para un periodo de 4 años es de 9,34% cada año.
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5.3.9.6. PREVISIÓN DE EVOLUCIÓN DEL PIB 2020 Y 2021
Según las estimaciones del Gobierno de la evolución del PIB para España son:
o 2020: caída de -9,2% o 2021: aumento de 6,8% Fuente: Gobierno de España Ministerio de Economía
5.3.9.7. ESTIMACIÓN DE EVOLUCIÓNEN RELACIÓN A LAS PREVISIONES DE EVOLUCIÓN DEL PIB 2020 Y 2021
Según las estimaciones del Gobierno de la evolución del PIB para España son: o 2020: caída de -9,2%
Si con un incremento medio de visitas a los distintos monumentos de Chipiona con un crecimiento sostenido del PIB del 2,55% de media cada año para un periodo de 4 años es del 5,34% cada año, con caída del PIB -9,2% el descenso en número de visitantes será de -19,26%
Si con un incremento medio de visitas a los distintos museos de muestra de la Junta de Andalucía con un crecimiento sostenido del PIB del 2,55 de media cada año para un periodo de 4 años es del 9,34% cada año, con caída del PIB -9,2% el descenso en número de visitantes será de -33,69%
2020 2020 2020 CON CAÍDA DEL CON CAÍDA DEL Con incremento -9,2% -9,2% TIPO De 2,5% PIB Caída de visitantes Caída de visitantes ESCENARIO Escenario monumentos Escenario museos de la BASE de Chipiona -19,26% Junta de Andalucía- 33,69%
18.766 VISITAS INDIVIDUALES 23.243 15.412 19.084 VISITAS EN GRUPOS 23.636 15.673
37.850 31.085 TOTAL: 46.879
En la presente estimación no se ha tenido en cuenta:
Restricciones de visitas a museos durante 2020 según lo establecido por el Gobierno de España: distancia social, número de visitantes, limitación de horarios, etc. Segundo rebrote de la pandemia COVID19. Estas dos circunstancias pueden modificar a la baja dichas estimaciones.
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5.4.- CÁLCULO DE LOS INGRESOS Según hemos previsto recogeremos el capítulo de ingresos en base a estos conceptos: 1.- Subvenciones que puedan gestionarse y que existen para este tipo de actividad 2.- Entradas a la Colección Museográfica 3.- Canon por concesión del Restaurante-Cafetería 4.- Ingresos por eventos culturales extraordinarios 5.- Patrocinadores, que colaboraran en actividades 6.- Donaciones Privadas que puedan gestionarse 7.- Otras no previstas
5.4.1.- SUBVENCIONES DE OTRAS ADMINISTRACIONES PÚBLICAS
Está previsto solicitar anualmente diferentes subvenciones a las administraciones públicas para la puesta en funcionamiento, mantenimiento y realización de eventos, así como para el apoyo al Centro de Estudios de la Copla y la Canción Española, si bien a la fecha de la presente no han sido formalmente solicitadas por lo que no han podido ser cuantificadas.
5.4.2.- INGRESOS POR ENTRADAS a) Proyecto de Precios. - El proyecto de precios contempla las siguientes cuantías para tarificación de la entrada/visita a la Colección Museográfica Rocío Jurado: Categorías Tarifa Entrada ordinaria 10,00 Entrada grupos (10 personas o más) 8,00 Entradas menores de 18 años e 5,00 igual o superior a 65 años
De acuerdo con el artículo 22.2 de la Ley 8/2007, de 5 de octubre, de Museos y Colecciones Museográficas de Andalucía, las personas con nacionalidad de alguno de los Estados de la Unión Europea, previa acreditación, tendrán derecho a acceder gratuitamente los martes.
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Asimismo, será gratuita la visita para las personas de cualquier nacionalidad, el Día de Andalucía, el Día Internacional de los Museos, el Día Internacional del Turismo y el día que se celebren las Jornadas Europeas de Patrimonio.
b) Previsión de visitas en escenario normal.
Partiendo de los datos relativos a visitas en los museos de la Junta de Andalucía, se concluye que el número total de visitantes individuales a la Colección Museográfica Rocío Jurado ascendería a 23.243 (10.987 visitantes procedente de población cercana a Chipiona –poblaciones a menos de 30 minutos de Chipiona, de entre 30 y 60 minutos de Chipiona y de 60 a 120 minutos de la localidad-, 4.776 visitantes procedentes del resto de España, 5.525 visitantes procedentes de la Unión Europea y 1.955 procedente del resto del mundo).
Partiendo de las visitas en grupo realizadas al Mausoleo de Rocío Jurado, en autobús, (según se indica, una media de 39.394 en los años 2016 a 2019) y considerando el efecto disuasorio sobre la visita que podría tener el factor precio de la entrada (que fija en el 40%), concluye que el número de visitas grupales ascendería a 23.636 personas.
De dichos datos se obtiene la siguiente tabla de previsión de visitas, suponiendo un PIB del 2,5% de crecimiento (obtenido, según el informe aportado, de la media calculada del PIB estatal y andaluz de los últimos años):
TIPO DE VISITA Nº VISITAS INDIVIDUAL 23.243 GRUPAL 23.636 TOTAL 46.879
Repercusión del día gratuito en el número de visitas.
Habida cuenta de que se establece un día gratuito, concretamente el martes, se
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hace necesario calcular qué porcentaje de personas sobre ese total estimado realiza la visita cada día. Siendo que las visitas en fines de semana serán más elevadas que durante la semana, por cuanto las obligaciones laborales pueden impedir la visita a determinados colectivos, se ha acudido a las estadísticas de visitas a Museos publicadas por el Instituto Nacional de Estadística a fin de obtener qué porcentaje de visitas se suele realizar durante los fines de semana.
En este sentido, en la Encuesta de Hábitos y Prácticas Culturales 2018-2019, elaborado en Septiembre de 2019 por la División de Estadística y Estudios, Secretaría General Técnica del Ministerio de Cultura y deporte, se indica que “un 51,7% de las visitas a los museos se realizaron en fin de semana o festivo.” Del 48,3% restante, un 4,2% lo hizo en viernes y el resto lo hizo de lunes a jueves. Extrapolando esos datos al total de visitas previstas en el informe aportado al expediente, se obtiene que las visitas durante el fin de semana se situarían en 12.017 individuales y 12.220 grupales y los viernes ascenderían a 976 individuales y 993 grupales, por lo que el resto de días de la semana (martes a jueves en el caso que nos ocupa, puesto que el lunes permanecerá cerrado) las entradas diarias ascenderían a 2.806 individuales y 2.851 grupales. Del conjunto de estos datos, se obtienen las siguientes visitas no gratuitas: TIPO DE Nº Nº Nº Nº Nº TOTAL VISITA VISITAS VISITAS VISITAS VISITAS VISITAS VISITAS NO ANUALES FIN DE TOTALES TOTALES DIARIAS GRATUITAS SEMANA VIERNES MARTES- MARTES- JUEVES JUEVES INDIVIDUAL 23.243 12.017 976 10.250 3.417 19.826 GRUPAL 23.636 12.220 993 10.423 3.474 20.162 TOTAL 46.879 24.237 1.969 20.674 6.891 39.988
Repercusión de las visitas efectuadas por mayores de 65 años.
Teniendo en cuenta que las tarifas que se proponen contemplan, además, una tarifa reducida para los menores y jubilados, se hace necesario desglosar del número total de visitas las que pudieran acogerse a esta tarifa reducida.
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Se parte de la hipótesis de que han sido descartados como público objetivo los escolares (por cuanto la colección museográfica no se presta a ese segmento), y, por otro lado, que un 7,2 % del público objetivo son mayores de 65 años. Esta última cifra se obtiene de un “Estudio de público en museos del Ministerio de Cultura” realizado en 2009, en el que se observaba que el público visitante de museos de más de 65 años había pasado del 4% en 1999 al 7,2% en dicho período de diez años, lo que se traducía en un envejecimiento de los visitantes por no compensarse el ascenso de los visitantes adultos y mayores de 65 años con la captación de visitantes jóvenes.
En un estudio más reciente, la Encuesta de Hábitos y Prácticas Culturales 2018-2019 a la que se alude en el punto anterior, se publica el siguiente desglose de visitantes por grupos de edad: EDAD VISITAS A MUSEOS, EXPOSICIONES, A MUSEOS GALERÍAS DE ARTE, MONUMENTOS, (Distribución porcentual YACIMIENTOS ARQUEOLÓGICOS Y horizontal) ARCHIVOS De 15 a 19 años 2.310 56,8 De 20 a 24 años 2.262 54,0 De 25 a 34 años 5.297 47,8 De 35 a 44 años 7.415 46,4 De 45 a 54 años 7.403 41,8 De 55 a 64 años 6.020 40,3 De 65 a 74 años 4.541 32,6 De 75 años y más 4.205 10,9 TOTALES 39.453
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De este cuadro publicado a nivel de Museos en porcentajes horizontales, se obtienen las siguientes visitas por rango de edad y porcentajes verticales:
EDAD VISITAS A MUSEOS Nº VISITAS (Distribución porcentual Nº VISITAS (Distribución horizontal) porcentual vertical) De 15 a 19 años 56,8 1.312 8,22 De 20 a 24 años 54,0 1.222 7,65 De 25 a 34 años 47,8 2.532 15,86 De 35 a 44 años 46,4 3.441 21,55 De 45 a 54 años 41,8 3.095 19,38 De 55 a 64 años 40,3 2.426 15,20 De 65 a 74 años 32,6 1.480 9,27 De 75 años y 10,9 458 2,87 más TOTALES 15.966 100
Por tanto, el porcentaje de personas mayores de 65 años, según la Encuesta consultada, asciende a 12,14%, de lo que se observa una nueva subida de las visitas en el colectivo de mayores de 65 años, como ya se observara en el “Estudio de público en museos del Ministerio de Cultura” realizado en 2009.
Teniendo en cuenta ese dato, las visitas previstas tendrán que desglosarse del siguiente modo para poder proceder al cálculo de los ingresos previstos por tal concepto:
TOTAL TOTAL VISITAS RESTO VISITAS NO MAYORES 65 VISITAS GRATUITAS AÑOS 19.826 2.407 17.419 20.162 2.448 17.714 39.988 4.855 35.133
c) Previsión de visitas en escenario del PIB según previsiones del Gobierno.
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Si bien en el apartado anterior se ha previsto el número de visitas a la Colección Museográfica en un escenario de crecimiento “normal” considerando el PIB de los últimos años, no podemos olvidar la coyuntura económica por la que pasa actualmente la Nación.
Mediante Real Decreto 463/2020, de 14 de marzo, para la gestión de la situación de crisis sanitaria ocasionada por el COVID-19, se declaró el estado de alarma por quince días, siendo prorrogado, hasta la fecha de emisión del presente informe, en cuatro ocasiones mediante Real Decreto 476/2020, de 27 de marzo, Real Decreto 487/2020, de 10 de abril, Real Decreto 492/2020, de 24 de abril, y Real Decreto 514/2020, de 8 de mayo.
La declaración del estado de alarma ha supuesto una limitación a la circulación de las personas y contención de la actividad económica de incalculables consecuencias. Si bien estas limitaciones están siendo objeto de flexibilización por la entrada en las fases de la denominada por el Gobierno “desescalada” y vuelta a la “nueva normalidad”, la realidad actual es que esta situación ha supuesto un impacto muy negativo en la economía española.
Si acudimos a los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística en relación con el Producto Interior Bruto (PIB), en el primer trimestre del presente año se ha experimentado un desplome que lo ha situado en -5,2%. A fin de poder valorar la importancia de este valor, cabe mencionar que la mayor caída trimestral experimentada desde 2006 data del primer trimestre de 2009, en el que el valor se situó en -2,6%.
Por otro lado, el Gobierno de España ha publicado recientemente, con fecha 01.05.20, las previsiones del PIB para 2020 y 2021, en cumplimiento de la obligación de los Estados Miembros de presentar el Programa de Estabilidad en el mes de abril ante la Comisión Europea. El mencionado Programa estima una caída del PIB del 9,2% en el conjunto del año 2020, así como una importante recuperación en 2021 del 6,8%. No obstante, puntualiza el documento que habrá ramas de actividad como el turismo que se verán particularmente afectadas: “El escenario macroeconómico presentado, que ha sido avalado previamente por la
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Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal, supone un ejercicio realista y prudente, con un impacto muy elevado en el corto plazo y una vuelta a la normalidad progresiva (“V asimétrica”). La previsión de crecimiento del PIB para 2020 y 2021 es de - 9,2 y +6.8, respectivamente. Después de dos trimestres de fuerte corrección, se prevé que la actividad comienza a recuperarse en el segundo semestre, aunque con ciertas ramas, como el turismo, particularmente afectadas en la “nueva realidad” de mayor distanciamiento social y movilidad doméstica e internacional reducida.”
Considerando estos datos del PIB, podría realizarse una valoración de las visitas esperadas bajo esos dos escenarios, partiendo de los datos indicados en el apartado anterior obtenidos del informe de la Técnico de Turismo:
TIPO DE VISITA Nº VISITAS 2020.- Nº 2021.- Nº VISITAS CON VISITAS CON CAÍDA DEL RECUPERACIÓN PIB DEL PIB (6,8%) (-9,2%) INDIVIDUAL 23.243 21.105 22.540 GRUPAL 23.636 21.461 22.921 TOTAL 46.879 42.566 45.461
En base a dichos datos, se estudiará el efecto que, sobre los ingresos esperados, tendrá la evolución del PIB publicada por el gobierno en el Programa de Estabilidad. No obstante, debe dejarse patente que dicha evolución no tiene en cuenta los efectos que las medidas de seguridad a respetar (principalmente, distanciamiento entre visitantes) puedan tener sobre la evolución de visitas a la Colección Museográfica, ya que, evidentemente, éstas afectarían al aforo máximo permitido en cada visita. Por tanto, de seguir vigentes en el momento de la apertura de la Colección, el número de visitas podría responder a valores más bajos de los indicados en la tabla anterior.
Por otro lado, dicha evolución es la que se espera en el escenario actual previsto, sin que tenga en cuenta posibles imprevistos en el desarrollo de la pandemia COVID-19
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(posibles rebrotes).
Así, considerando los datos en el escenario previsto por el Gobierno para 2020, el resumen de visitas sería el siguiente:
Nº Nº Nº Nº Nº VISITAS VISITAS TOTAL TIPO DE VISITAS VISITAS VISITAS TOTALES DIARIAS VISITAS NO VISITA FIN DE ANUALES VIERNES MARTES- MARTES- GRATUITAS SEMANA JUEVES JUEVES INDIVIDUAL 21.105 10.911 886 9.307 3.102 18.003 GRUPAL 21.461 11.095 901 9.464 3.155 18.306 TOTAL 42.566 22.007 1.788 18.772 6.257 36.309
Siendo el desglose entre visitas de mayores de 65 años y el resto: TOTAL TOTAL VISITAS RESTO TIPO DE VISITAS NO MAYORES 65 VISITAS VISITA GRATUITAS AÑOS INDIVIDUAL 18.003 2.186 15.817 GRUPAL 18.306 2.222 16.084 TOTAL 36.309 4.408 31.901
Por otro lado, en el escenario previsto para 2021, el cuadro sería el siguiente:
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TIPO DE Nº Nº Nº Nº Nº TOTAL VISITA VISITAS VISITAS VISITAS VISITAS VISITAS VISITAS NO ANUALES FIN DE VIERNES TOTALES DIARIAS GRATUITAS SEMANA MARTES- MARTES- JUEVES JUEVES INDIVIDUAL 22.540 11.653 947 9.940 3.313 19.227 GRUPAL 22.921 11.850 963 10.108 3.369 19.552 TOTAL 45.461 23.503 1.909 20.048 6.683 38.778
Mientras que el desglose entre mayores de 65 años y el resto sería:
TOTAL TOTAL VISITAS RESTO TIPO DE VISITAS NO MAYORES 65 VISITAS VISITA GRATUITAS AÑOS INDIVIDUAL 19.227 2.334 16.893 GRUPAL 19.552 2.374 17.178 TOTAL 38.778 4.708 34.071
d) Previsión de visitas escenario comparativo PIB-evolución visitas Chipiona/Junta de Andalucía.-
Se parte de la evolución –incremento o disminución- de visitas a los monumentos de Chipiona (que sitúa en el 5,34% de media en los últimos años), así como en las visitas a los Museos de Muestra para la previsión de la Junta de Andalucía (que fija en el 9,34%) y se compara con la media del PIB de los últimos años en España y Andalucía (que sitúa en el 2,55%) para estudiar el impacto que una disminución del PIB del 9,2% en 2020 y aumento de 6,8% en 2021 podría tener en el número de visitas a la Colección Museográfica que se registren.
Así, obtiene una reducción en el número de visitas según PIB previsto para 2020
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hasta situarlas en los siguientes valores:
AÑO 2020 TIPO DE Nº VISITAS ESCENARIO Nº VISITAS ESCENARIO VISITA MONUMENTOS DE MUSEOS JUNTA DE CHIPIONA ANDALUCÍA INDIVIDUAL 18.766 15.412 GRUPAL 19.084 15.673 TOTAL 37.850 31.085
Respecto a las visitas previstas para 2021 según PIB del 6,8% se concluyen los siguientes datos: AÑO 2021 TIPO DE Nº VISITAS ESCENARIO Nº VISITAS ESCENARIO VISITA MONUMENTOS DE MUSEOS JUNTA DE CHIPIONA ANDALUCÍA INDIVIDUAL 21.491 19.251 GRUPAL 21.855 19.577 TOTAL 43.346 38.828
e) Previsión de ingresos por entradas/visitas a la Colección Museográfica – ESCENARIO PIB ULTIMOS AÑOS.-
Partiendo de las visitas previstas en un escenario de estabilidad económica, así como del precio público de la entrada/visita propuesto por la Comisión de Estudio, se obtendrían unos ingresos totales por entrada de 340.177,48 €.
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PRECIO INGRESOS Nº PÚBLICO CONCEPTO TARIFA POR VISITAS POR TARIFA ENTRADA Visitas tarifa individual normal 17.419 10 174.193,69 Visitas tarifa individual mayores 65 años 2.407 5 12.034,55 Visitas tarifa grupal normal 17.714 8 141.711,21 Visitas tarifa grupal mayores 65 años 2.448 5 12.238,04 39.988 340.177,48
f) Previsión de ingresos por entradas/visitas a la Colección Museográfica – ESCENARIO PIB 2020 (-9,2%). - Partiendo de las visitas previstas en un escenario de desaceleración económica (descenso del PIB del 9,2%), así como del precio público de la entrada/visita propuesto, se obtendrían unos ingresos totales por entrada de 308.880,83 €. PRECIO INGRESOS Nº PÚBLICO CONCEPTO TARIFA POR VISITAS POR TARIFA ENTRADA Visitas tarifa individual normal 15.817 10 158.170,54 Visitas tarifa individual mayores 65 años 2.186 5 10.927,56 Visitas tarifa grupal normal 16.084 8 128.670,85 Visitas tarifa grupal mayores 65 años 2.222 5 11.111,88 36.309 308.880,83 g) Previsión de ingresos por entradas/visitas a la Colección Museográfica – ESCENARIO PIB 2021 (6,8%). -
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Partiendo de las visitas previstas en un escenario de recuperación parcial de la economía, así como del precio público de la entrada/visita propuesto por la Comisión de Estudio, se obtendrían unos ingresos totales por entrada de 329.887,85 €.
PRECIO INGRESOS Nº PÚBLICO CONCEPTO TARIFA POR VISITAS POR TARIFA ENTRADA Visitas tarifa individual normal 16.893 10 168.925,08 Visitas tarifa individual mayores 65 años 2.334 5 11.670,56 Visitas tarifa grupal normal 17.178 8 137.424,38 Visitas tarifa grupal mayores 65 años 2.374 5 11.867,83 38.778 329.887,85
5.4.3.- CANON CONCESIÓN RESTAURANTE – CAFETERÍA
Consultado el Libro Inventario de Bienes Municipales, el edificio en el que se ubicará la Colección Museográfica, sita en Avda. de Granada, tienen naturaleza de dominio “servicio público”.
El Real Decreto 1372/1986, de 13 de junio, por el que se aprueba el Reglamento de Bienes de las Entidades Locales (RBEL), establece en su artículo 78 que el uso privativo de bienes de dominio público está sujeto a concesión administrativa, que se otorgarán previa licitación, conforme a la normativa reguladora de la contratación de las Corporaciones Locales y los arts. 79 y ss del propio texto legal.
Continúa el art. 80 de dicho Reglamento regulando las cláusulas que deben regir toda concesión sobre bienes de dominio público, encontrándose entre ellas el “Canon que hubiere de satisfacer a la Entidad Local, que tendrá el carácter de tasa, y comportará el
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deber del concesionario o autorizado de abonar el importe de los daños y perjuicios que se causaren a los mismos bienes o al uso general o servicio al que estuvieren destinados”, si bien no se indica nada al respecto de la fijación de dicho canon.
Por su parte, el Capítulo VIII del Título I de la Ley 25/1998, de 13 de julio, de modificación del Régimen Legal de las Tasas Estatales y Locales y de Reordenación de las Prestaciones Patrimoniales de Carácter Público, denominado “Tasa por utilización privativa o aprovechamiento especial de bienes del dominio público estatal”, regula en el art. 64 las bases y tipos de gravamen, disponiéndose en su apartado primero que “En los casos de utilización privativa de bienes del dominio público, la base de la tasa será el valor del terreno y, en su caso, de las instalaciones ocupadas tomando como referencia el valor de mercado de los terrenos contiguos o la utilidad derivada de los bienes ocupados”, estableciéndose un tipo de gravamen anual del 5% sobre el valor de la base resultante.
Según consta en el informe emitido con fecha 12.05.20 por la Arquitecta Municipal, el valor de venta del inmueble en el que se va a ubicar el Bar Restaurante en el edificio del Museo Rocío Jurado en las Naves Niño de Oro asciende a 285.065,24 €.
Por tanto, aplicando lo dispuesto en el art. 64.3 anteriormente aludido, el canon a satisfacer por el usuario/adjudicatario de la concesión deberá ser, como mínimo, de 14.253,26 €, por lo que dicha cantidad será la prevista como ingreso por este concepto.
5.4.4.- PATROCINADORES QUE COLABORARAN EN ACTIVIDADES.
Marcas comerciales de gran prestigio pueden estar interesadas en realizar actividades de mecenazgo y patrocinio. Puede ser una fuente de financiación de eventos específicos y concretos recogidos en el Plan de Actuación, si bien a la fecha de la presente no se han podido cuantificar.
5.4.5.- DONACIONES PRIVADAS O PÚBLICAS QUE PUEDAN GESTIONARSE.
Puede ocurrir que a lo largo de la vida activa de nuestro Museo algún particular privado o
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sociedad, quiera de forma altruista realizar algún tipo de donación para los fines que se pretenden ejercer en la gestión del museo, si bien a la fecha de la presente no se han podido cuantificar.
5.4.6.- OTRAS NO PREVISTAS
La Memoria debe contemplar la posibilidad de que surjan otras fuentes no previstas de ingresos, que contribuyan a los costes de gestión de la Colección Museográfica.
5.4.7.- CUADRO RESUMEN FUENTES DE INGRESOS
Del sumatorio de los valores obtenidos por los dos conceptos que constituirán los ingresos del servicio ciertos y sobre los que se puede realizar una previsión a la fecha de la presente, se obtendrán los ingresos totales del servicio:
ESCENARIO 1 CONCEPTO DEL MANTENIMIENTO ESCENARIO 2 ESCENARIO 3 INGRESO PIB ÚLTIMOS AÑOS PIB 2020: -9,2% PIB 2021: 6,8% Precio público 340.177,48 308.880,83 329.887,85 Canon Bar 14.253,56 14.253,56 14.253,56 TOTAL 354.431,04 323.134,39 344.141,41
5.5.- ESTIMACIÓN DE GASTOS
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El Ayuntamiento de Chipiona será el encargado de la explotación de la Colección Museográfica mediante gestión directa, debiéndose hacer cargo de los gastos inherentes al normal desarrollo de la actividad que se estiman.
Para el cálculo del coste de prestación de los servicios municipales es necesario considerar la existencia de dos tipos de costes:
- Costes directos (que se producirían única y exclusivamente en caso de que el servicio se prestase).
- Costes indirectos (que no tienen una relación directa con el servicio a prestar, /pero que resultan necesarios para la correcta prestación de todos los servicios que el Ayuntamiento presta, como es el caso de las actividades realizadas por negociados como Secretaría General, Área Económica, Servicio de Atención al Ciudadano, etc.).
Los importes incluidos en la estimación de gastos son todos con IVA incluidos1.
5.5.1.-COSTES DIRECTOS a) Coste de personal.
1 El art. 7.8 de la LIVA establece que no estarán sujetas al impuesto “Las entregas de bienes y prestaciones de servicios realizadas directamente por las Administraciones Públicas… sin contraprestación o mediante contraprestación de naturaleza tributaria”.
En principio, dada la naturaleza no tributaria del precio público a percibir por la realización del servicio que nos ocupa, podría concluirse que la prestación del servicio sería una actividad sujeta al IVA.
No obstante, la Directiva 2006/112/CE del Consejo, de 28 de noviembre de 2006, relativa al sistema común del Impuesto sobre el valor añadido establece en su artículo 13.1 que: “Los Estados, las regiones, las provincias, los municipios y los demás organismos de Derecho público no tendrán la condición de sujetos pasivos en cuanto a las actividades u operaciones en las que actúen como autoridades públicas, ni siquiera en el caso de que con motivo de tales actividades u operaciones perciban derechos, rentas, cotizaciones o retribuciones. No obstante, cuando efectúen tales actividades u operaciones deberán ser considerados sujetos pasivos en cuanto a dichas actividades u operaciones, en la medida en que el hecho de no considerarlos sujetos pasivos lleve a distorsiones significativas de la competencia. En cualquier caso, los organismos de Derecho público tendrán la condición de sujetos pasivos en relación con las actividades que figuran en el anexo I , excepto cuando el volumen de éstas sea insignificante.”
En este sentido, el Tribunal Supremo, en Sentencia 1925/2000, de 10.03.00, se pronuncia respecto de esta cuestión indicando que “Se aprecia de modo indubitado que el artículo 4º, apartado 5, de la Sexta Directiva es mucho más amplio que el artículo 5º, apartado 6º, de nuestra Ley 30/1985, de 2 de Agosto del I.V.A. pues no exige que las funciones públicas (servicios públicos) sean desempeñadas directamente por los municipios, y porque además permite contraprestaciones de muy diversa índole, en tanto que nuestra Ley sólo permite dos supuestos, a saber, no exigencia de contraprestación, o contraprestación de naturaleza tributaria.”
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Se entiende necesaria, para la prestación del servicio, la contratación de un Director, tres auxiliares administrativos y una S.A.E. limpiadora.
En el siguiente cuadro se desglosa el importe mensual, por cada puesto, suponiendo jornada completa y contrato de duración determinada: PUESTO DE GRUPO NIVEL Nº RETRIBUCIÓN SEG. COSTE TRABAJO CD PUESTOS MES SOCIAL PATRONAL TÉCNICO MEDIO A2 21 1 2.861,02 918,39 3.779,41 AUXILIAR EN C2 16 3 5.494,76 1.763,82 7.258,57 TURISMO ASE LIMPIADORA E 13 1 1.514,20 572,37 2.086,57 DEPENDENCIAS MPLES
Dichas cantidades, se corresponden con el puesto indicado a jornada completa y con contrato de duración determinada, incluyéndose en el apartado de retribuciones las retribuciones mensuales más la parte proporcional de paga extraordinaria. Consecuentemente, el coste total de personal por la contratación anual de dicho personal ascenderá a 157.494,60 €.
A dicha cantidad habría que añadirle el coste de contratación de un mes adicional para cada puesto, en concepto de contratación por sustitución del mes de vacaciones anuales. Se supondrá que el resto de licencias retribuidas a los que los trabajadores tienen derecho no requerirán de contratación adicional.
El resumen de las cantidades totales se refleja en la siguiente tabla:
COSTE COSTE COSTE 1 MES COSTE TOTAL PUESTO DE TRABAJO PATRONAL TOTAL SUSTITUCIÓN CONTRATACIÓN TÉCNICO MEDIO 3.779,41 45.352,92 3.779,41 49.132,33 AUXILIAR EN TURISMO 7.258,57 87.102,84 7.258,57 94.361,41 ASE LIMPIADORA DEP. MPLES 2.086,57 25.038,84 2.086,57 27.125,41 157.494,6 13.124,55 170.619,15
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b) Coste de sistema básico de información. Para la implantación de un sistema básico de información para la Colección Museográfica son necesarios los siguientes elementos:
Software para la venta de ticket, en taquillas y on-line, el pago mediante tarjeta bancaria, la gestión contable y de facturación básica y el control de acceso: 37.119 €, IVA incluido. Equipamiento informático: 11.761 €, IVA incluido, en los que se incluye: 2 Ordenadores tipo TPV (con Pantalla táctil, Impresora de ticket, Impresora de Entradas, Cajón portamonedas, visor para el clientes). 2 Ordenadores tipo sobremesa (Monitor + CPU + S.O. + Teclado + Ratón) 1 Impresora multifunción láser color A4, de Red. 1 Servidor Xeón 8 Gb. RAM HD 1 Tb (para montaje en rack) + S.O. Windows Server + Monitor + Teclado + Ratón. NASS para Copias de seguridad del sistema. 3 SAI 800 VA. 1 SAI 1000 VA para instalación en rack 6 Lectores de códigos Qr y Barra, para leer entradas (adaptar a torno).
Trabajos de adaptación de tornos al nuevo sistema de acceso: 1.000 €, IVA incluido.
Instalación de red local, bajo cable UTP cat 6 A + switch + Armario Rack + patch panel + enlace en fibra óptica monomodo + fusiones: 26.320 €, IVA incluido. Diseño de página Web Colección Museográfica: 700 €, IVA incluido.
Certificado SSL + alojamiento + dominio por 1 año: 849 €, IVA incluido.
c) Coste de telefonía, internet y Cánones. Los costes a asumir en concepto de telefonía e internet serían los siguientes:
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Conexión a internet (fibra óptica de 300 MB simétricos con un sistema de Backup 4G ilimitado): 295,24 €/mes, IVA incluido. Lo que haría un total anual de 3.542,88 €.
Dicho coste incluye, por resultar necesario, seis líneas de telefonía con llamadas ilimitadas tanto internas como a fijos y móviles nacionales, llamadas internas al resto de teléfonos del Ayuntamiento de Chipiona, a coste cero, una de las cuales debe llevar asociado un número fijo y deben contar con un terminal de sobremesa tipo operadora y tres terminales tipo usuario y deben contar con un servicio de grupo de extensiones para el desvío y atención de llamadas. Dos de las líneas son para terminales móviles, una de ella debe tener acceso a internet con 12 GB de datos, con un terminal de alta gama para la dirección y la otra debe contar con acceso a internet con 1 GB de datos, y un terminal de gama básica para el servicio de limpieza.
En el Centro se tiene previsto una parte para la audición de obras interpretadas por Rocío Jurado, así como un auditorio, donde se proyectarán imágenes de conciertos, entrevistas y documentales de la artista, así mismo, se contempla amenizar la visita con música ambiental. Todo esto tiene unos costes en concepto de comunicación pública a la Sociedad General de Autores de España (SGAE) y Asociación de Gestión de Derechos Intelectuales (AGEDI):
- Cánones de la Sociedad General de Autores y Editores de España, SGAE, por comunicación y exhibición pública de contenidos gestionados por la misma: 109,64 €/mes, IVA incluido. Lo que habría un total anual de 1.315,68 €.
- Cánones de AGEDI, por los mismos conceptos: 53,54 €/mes, IVA incluido, lo que totalizarían 642,48 € anuales.
Además de lo anterior, se hace necesario realizar las siguientes inversiones: Proyector profesional con tecnología láser y 4k: 9.438 €, IVA incluido. Equipamiento de sonido (4 sonidos, 1 mesa de mezclas, 1 equipo de amplificación y 1 micrófono inalámbrico): 3.993 €, IVA incluido.
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Altavoces direccionales que permitan compartir espacios (dado que se prevén pantallas táctiles que permitan al visitante buscar con facilidad la pista a reproducir): 18.755 €, IVA incluido.
d) Coste de vigilancia. El coste que supone la instalación y mantenimiento de la seguridad pasiva y activa necesaria para la Colección Museográfica, sería el siguiente: Instalación de la vigilancia pasiva con cámaras de videovigilancia con conexión directa y a tiempo real al puesto de guardia de Policía Local de Chipiona así como grabación constante y permanente en dispositivos ubicados en el cuarto de seguridad sito en Jefatura de Policía Local: 9.000 €. Se entiende IVA incluido.
Vigilancia activa (controles de acceso y vigilancia del establecimiento durante su apertura): 43.680 € IVA incluido.
e) Obras necesarias para la apertura. Las obras que entienden necesarias para la apertura de la Comisión Museográfica Rocío Jurado serían las que a continuación se desglosan:
UNO. - INDEPENDIZAR EL RESTAURANTE DE LA EXPOSICIÓN MUSEOGRÁFICA. Para lo que será necesario: - Nuevo contador y acometida para suministro eléctrico independiente. - Nuevo contador y acometida para abastecimiento de agua independiente. - Actuaciones en la instalación eléctrica existente para independizar las líneas y cuadros de alimentación a la zona del restaurante. - Sectorización contra incendios, de los usos de Pública concurrencia, Restaurante y Museo: o Franja de 1,0 m de panel resistente al fuego, para evitar que un posible fuego se propague entre sectores por la cubierta. o Eliminación de las puertas de comunicación entre ambos usos siguiendo el cerramiento de bloques y trasdosado existente.
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- Acceso al restaurante independiente desde el exterior, suprimiendo la zona del reservado del comedor:
o Desmontaje de carpintería existente. o Apertura de hueco en fachada para ubicar puerta de entrada. o Actuación sobre la rampa existente, disminuyendo su ancho para posibilitar el acceso por la diferencia de cota existente en la parcela, rellenando para desarrollar plataforma al mismo nivel que la cota del Restaurante. o Barandilla de protección del desnivel. DOS. - INSTALACIÓN ELÉCTRICA. - Sustitución de iluminación de sala a tecnología led (colección museográfica) - Ampliación de iluminación de elementos puntuales de exposición con carril electrificado. - Posibilidad de implementación de iluminación decorativa led RG B para cambio de colores del techo decorativo. - Revisión y puesta a punto del Grupo electrógeno, para garantizar el suministro de socorro en este tipo de establecimientos de pública concurrencia.
TRES. - INSTALACIÓN DE CLIMATIZACIÓN. - Reparación y puesta a punto de los aparatos de climatización de la sala museística. - Acondicionamiento acústico de la unidad exterior de climatización para disminuir la transmisión de ruidos a la zona de exposición, en la actualidad alrededor de 60 dB y reducir la transmisión de vibraciones.
CUATRO. - EVACUACIÓN Y SEÑALÉTICA.
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- Sustituir y ampliar señales de recorridos de evacuación, ubicación de los medios de protección contra incendios e iluminación de emergencia acorde a la estética del museo y a la nueva distribución. - Adecuación de las puertas de emergencia dotadas de barra antipánico, para implementarlas en el sistema de seguridad y garantizar el uso indebido de estas.
El Presupuesto para la ejecución de las mismas sería el siguiente:
CAPÍTULO RESUMEN EUROS 1.- OBRA CIVIL...... 7.315,51 2.- PROTECCIÓN PASIVA CONTRA INCENDIOS...... 2.136,00 3.- INSTALACIONES...... 58.693,71 03.01 -ALUMBRADO DE EMERGENCIA...... 7.315,51 03.02 -INDEPENDENCIA INSTALACIÓN ELÉCTRICA RESTAURANTE...... 4.646,02 03.03 -INDEPENDENCIA INSTALACIÓN AGUA...... 1.200,52 03.04 -ILUMINACIÓN LED MUSEÍSTICA...... 47.745,85 4.- CLIMATIZACIÓN...... 6.073,22 5.- CALIDAD ACÚSTICA...... 7.500,00 6.- SEÑALÉTICA...... 1.855,70 7.- SEGURIDAD Y SALUD...... 1.039,14 8.- GESTIÓN DE RESIDUOS...... 497,00 9.- CONTROL DE CALIDAD ...... 135,88 TOTAL EJECUCIÓN MATERIAL 85.246,16 6,00% Gastos generales...... 5.114,77 13,00% Beneficio industrial...... 11.082,00 SUMA DE G.G. y B.I………………………………………….…………….16.196,77 21,00% I.V.A...... 21.303,02 TOTAL PRESUPUESTO CONTRATA 122.745,95 TOTAL PRESUPUESTO GENERAL 122.745,95
f) Consumo de energía eléctrica y mantenimiento contra incendios. - El consumo anual estimado de energía eléctrica en la Colección Museográfica ascendería a 27.215,76 €. Por su parte, el coste estimado para el mantenimiento de las instalaciones y el material fungible ascendería a un total de 8.083,76 €, con el siguiente desglose:
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Coste mantenimiento instalación Contra incendios: 626,78 €. Coste material fungible: 2.216,98 €. Coste mantenimiento otras instalaciones: 5.240 €. g) Coste publicidad. Se considera oportuno realizar una campaña de publicidad en relación con la apertura de la Colección Museográfica en cadenas nacionales o autonómicas, por lo se imputará un coste por tal concepto de 5.000 €. h) Coste seguros. La actual póliza de Responsabilidad Civil que tiene suscrita el Ayuntamiento engloba la actividad de éste como Administración Pública, sin que la misma esté limitada a un número de inmuebles de titularidad municipal. No obstante, lo anterior no ha sido posible estimar el coste de seguro de instalaciones por cuanto este viene determinado por dos parámetros: Continente, según el valor del inmueble. Contenido, que es bastante complejo por el carácter de los bienes que se pretenden exponer.
A los resultados expresados en esta Memoria habrán de incluirse los costes del seguro de instalaciones en función del valor del inmueble y del contenido del mismo, pendiente de valoración. i) Coste contratación Mantenimiento de contenidos/decorador.- Por el asesoramiento, montaje, limpieza y restauración de los vestidos que serán expuestos en la Colección Museográfica, será necesaria la contratación de mantenimiento de contenidos/decorador. Se estima que el coste en concepto del contrato relativo al mantenimiento de contenidos/decorador, es de 31.453,80 €. j) Coste otro material fungible. Se incluyen en este apartado los costes previstos en concepto de material de oficina, material de diseño gráfico, papelería, imprenta, cartelería, reprografía, etc., siendo cuantificados en 6.000 € anuales. k) Canon “Convenio entre el Ilmo. Ayuntamiento de Chipiona y Dª. Rocío Carrasco Mohedano para la creación del Museo de “Rocío Jurado””.-
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En virtud de la cláusula Décima Primera del “Convenio entre el Ilmo. Ayuntamiento de Chipiona y Dª. Rocío Carrasco Mohedano para la creación del Museo de “Rocío Jurado””, el Ayuntamiento se obliga a abonar a la Sra. Carrasco un canon anual de 30.000 € más impuestos (36.300 €) en concepto de canon por la cesión de los fondos aportados.
5.5.2.-RESUMEN GASTOS DE MANTENIMIENTO
De los datos anteriores, se obtienen los siguientes costes de mantenimiento, que suman un total de 334.702,51 €.
TOTAL GASTOS MANTENIMIENTO IVA INCLUIDO Personal 170.619,15 Certificado SSL + alojamiento + dominio 849,00 Conexión internet 3.542,88 Cánones SGAE 1.315,68 Cánones AGEDI 642,48 Vigilancia 43.680,00 Consumo energía eléctrica 27.215,76 Mantenimiento instalación contra incendios 626,78 Mantenimiento otras instalaciones 5.240,00 Material fungible eléctrico 2.216,98 Publicidad 5.000,00 Mantenimientos contenidos/decorador 31.453,80 Otro material fungible 6.000,00 Canon cesión de fondos 36.300,00 334.702,51
En el siguiente gráfico se representa el porcentaje que cada coste de mantenimiento tiene sobre el total (si bien las cuantías de gastos de mantenimiento de menor importe se han recogido, para mayor claridad, en el concepto “Restos gastos mantenimiento”):
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5.5.3.- AMORTIZACIÓN. - Para los elementos que integran la inversión necesaria, la Ley 27/2014, de 27 de noviembre, del Impuesto sobre Sociedades, contempla los siguientes períodos máximos y mínimos de amortización: - Sistemas y programas informáticos: o Coeficiente máximo: 33% (3 años). o Período máximo: 6 años. - Equipos para procesos de información: o Coeficiente máximo: 25% (4 años). o Período máximo: 8 años. - Equipos electrónicos: o Coeficiente máximo: 20% (5 años). o Período máximo: 10 años. - Mobiliario: o Coeficiente máximo: 10% (10 años).
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o Período máximo: 20 años. - Obra civil/edificios comerciales, administrativos, de servicios y viviendas: o Coeficiente máximo: 2% (50 años). o Período máximo: 100 años. - Resto instalaciones: o Coeficiente máximo: 10% (10 años). o Período máximo: 20 años.
Teniendo en cuenta que el plazo de duración del Convenio a suscribir con la Sra. Carrasco es de cinco años, así como los períodos de amortización (mínimos y máximos) que se contemplan en la Ley 27/2014, para cada uno de los elementos amortizables, se considerará que todos tendrán un plazo de amortización de 5 años, a fin de que todos los elementos sean íntegramente amortizados durante dicho período, con excepción de la obra civil a realizar en el edificio (para la que el coeficiente máximo de amortización se sitúa en el 2% - 50 años) y las instalaciones a acometer (para las que el coeficiente máximo de amortización es del 10% -10 años).
A fin de calcular la amortización correspondiente a las obras a realizar, se ha separado, del Presupuesto de Ejecución de las obras, la cuantía de la obra civil de la correspondiente a las instalaciones a acometer, quedando un importe de 10.533,60 € en concepto de obra civil y 112.212,35 € en concepto de instalaciones.2
Dado el plazo de amortización que deberá contemplarse para las obras a realizar, a la finalización del plazo inicial contemplado en el convenio con la Sra. Carrasco (cinco años) se encontrará amortizada toda la inversión necesaria, con excepción de dichas obras.
2 Resolución Vinculante de Dirección General de Tributos, V1355-06 de 06 de Julio de 2006: “….en aquéllos casos en los que un activo esté formado por partes separables por naturaleza, que presenten una vida útil diferente, siempre que sean significativas, deberán contabilizarse por separado cada una de esas partes y amortizar cada una de ellas de forma individualizada, atendiendo a su vida útil. En consecuencia, aún cuando en el edificio hotelero se integren componentes que se configuren formando parte del conjunto que constituye el mismo, y que físicamente están más o menos incorporadas al propio edificio, nada impide que, a efectos de su amortización, se distingan diferentes partes separables, para las que las tablas de amortización oficialmente aprobadas identifican coeficientes de amortización concretos, diferentes del coeficiente aplicable al edificio, siempre que contablemente estén suficientemente diferenciados, y sea posible justificar el precio de adquisición o coste de producción de tales componentes. Por tanto, siempre que la entidad pueda identificar y separar conceptualmente los distintos componentes del edificio hotelero por medio de los justificantes adecuados, resultaría posible aplicar para cada uno de ellos, de forma independiente, los coeficientes de amortización específicos que para ellos contemplan las tablas.”
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No existe certeza de que exista necesidad de compras adicionales en mobiliario al no haberse definido aún el recorrido museológico definitivo. Una vez se conozca el mobiliario necesario, deberá contemplarse la amortización que le corresponda.
Considerando estas premisas, el cuadro de amortización se resume del siguiente modo: CUOTA VALOR AÑOS AMORT. TOTAL INVERSIÓN AMORTIZABLE AMORT. ANUAL Software informático 37.119,00 5 7.423,80 Equipamiento informático 12.761,00 5 2.552,20 Instalación de red local 26.320,00 5 5.264,00 Diseño página web 700,00 5 140,00 Proyector profesional 9.438,00 5 1.887,60 Equipamiento de sonido 3.993,00 5 798,60 Altavoces direccionales 18.755,00 5 3.751,00 Instalación vigilancia 9.000,00 5 1.800,00 Obras de adecuación (obra civil) 10.533,60 50 210,67 Obras de adecuación (instalaciones) 112.212,35 10 11.221,24 TOTAL AMORTIZACIÓN 35.049,11
5.5.4.- TOTAL COSTES DIRECTOS. Consecuentemente, el importe de los costes directos asciende a
TOTAL CONCEPTO IVA INCLUIDO Gastos de mantenimiento 334.702,51 € Amortización 35.049,11 € TOTAL COSTES DIRECTOS 369.751,62 €
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En el siguiente gráfico se representa el porcentaje que cada coste directo tiene sobre el total (si bien las cuantías de gastos de mantenimiento de menor importe se han recogido, para mayor claridad, en el concepto “Restos gastos directos”).
5.6.- CONCLUSIÓN ESTUDIO INGRESOS-COSTES DIRECTOS De la comparación entre los ingresos y costes directos calculados, se obtiene el siguiente resultado: CONCEPTO ESCENARIO 1: PREVISIONES DEL GOBIERNO Mantenimiento PIB ESCENARIO 2: ESCENARIO 3: últimos años PIB 2020: -9,2% PIB 2021: 6,8% INGRESOS (€) 354.431,04 323.134,39 344.141,41 COSTES DIRECTOS (€), 369.751,62 369.751,62 369.751,62 ING-COSTES DIRECTOS (€) -15.320,58 -46.617,23 -25.610,21
De los datos obtenidos en el presente estudio y sin necesidad de realizar el cálculo de los
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costes indirectos que deben imputarse al servicio, puede concluirse que, si bien, al tratarse de un precio público, en aplicación del art. 44.1 TRLRHL y 25.1 LTPP, los ingresos deberían cubrir, al menos, el coste del servicio, según los datos que se han podido justificar, no se cumple en este caso ya que nos encontramos ante un servicio deficitario para cualquiera de los escenarios previstos. Por ello, sería necesario incrementar el importe de los ingresos (mediante la obtención de algunos otros de los ingresos posibles que se detallan en el apartado 5.3, puntos 1,4,5,6 y 7; esto es, subvenciones de AAPP, ingresos por eventos culturales, donaciones u otros, ó mediante aumento del precio previsto en el Proyecto de Precios) o bien reducir los costes a fin de eliminar el déficit previsto y que sea viable la creación del servicio.
6.- EXPLICACIÓN CUADRO DE VIABILIDAD Y CONCLUSIONES
6.1.- CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE VIABILIDAD
Todas las partidas del cuadro se han justificado, explicado y detallado en su correspondiente apartado, pero existe una serie de datos y coeficientes que necesitan explicación para la correcta comprensión del alcance del cuadro resumen de viabilidad de la Colección Museográfica Rocío Jurado.
Siempre fue una voluntad de nuestra chipionera universal, Rocío Jurado el contar en su ciudad natal con un Museo a su nombre, para que toda su historia, su vida, su trayectoria profesional y su legado estuviese cerca de los suyos.
Ahora, gracias a la posibilidad real de poder hacer realidad esa voluntad, presentamos estos documentos que son el producto del trabajo de muchísimas personas, con el único objetivo de ofrecerle a Chipiona una oportunidad de relanzamiento turístico, cultural y económico, y asegurar que las generaciones futuras conocerán la historia y el arte de una artista de talla mundial: la voz del milenio.
En todos los apartados anteriores de esta Memoria Justificativa, se recoge lo expuesto anteriormente con mayor claridad y con una abundancia de datos, estudios, informes, gráficos y trabajos que aseguran la posibilidad real y efectiva de que pronto podrá ser una realidad, ahora más que nunca, todos los elementos que harán posible que pronto Chipiona cuente con este Museo para Rocío Jurado, están alineados.
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En los datos de esta Memoria Justificativa se desprenden muchos elementos que van a asegurar la viabilidad. En principio hemos decidido una gestión directa por parte del Ayuntamiento de Chipiona, pero no queda descartada que en el futuro pueda gestionarse por otro procedimiento que asegure siempre su futuro. Está claro, que la Institución Municipal hace un enorme esfuerzo de gestión en unos momentos de cierta incertidumbre, ya que todo lo relacionado con el COVID-19, crea unas expectativas muchas veces incierta, pero lo que si está claro, es que Chipiona es un referente turístico internacional y el Museo recibirá la visita de miles y miles de visitantes durante todos los años.
También es muy cierto que las administraciones públicas, Junta de Andalucía y Diputación Provincial de Cádiz, van a participar de este proyecto y van a asegurar las subvenciones oportunas que se solicitaran en el momento de que este la documentación resuelta. Esta memoria Justificativa es el primer paso, el requisito indispensable, que tenemos que dar, precisamente para poder solicitar las autorizaciones, los permisos, las subvenciones que posibiliten la puesta en marcha de la actividad.
El estudio económico planteado, no puede recoger aún los diversos ingresos que podrán producirse en el Museo, ya que aún ni siquiera pueden solicitarse y que no solo son las entradas y el canon del Restaurante-Cafetería, seria empobrecer esta iniciativa pública. Los ingresos previstos serán mucho más cuantiosos, y se recoge en esta memoria que pueden producirse por diversos canales, tales como: los consignados en el presupuesto municipal para estos fines, subvenciones que puedan gestionarse y que existen para este tipo de actividad, ingresos por eventos culturales extraordinarios, patrocinadores, que colaboraran en actividades, fondos procedentes de otras instituciones ya sean públicas o privadas, empresas o particulares, donaciones privadas que puedan gestionarse y otras no previstas.
Puede desprenderse de los datos de ingresos que esta Memoria Justificativa recoge que, los datos de visitantes, no están sobredimensionados, que se han realizado teniendo en cuenta toda la realidad más inmediata y cercana estando convencidos que se sobrepasaran. Que se ha analizado los diferentes escenarios de recuperación parcial atendiendo a las previsiones del PIB en tres supuestos.
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Sobre los gastos, se han realizado con todos los informes que los técnicos pertenecientes a la Comisión Técnica creada han aportado, unos gastos bastante reales, entendiendo que las instalaciones están prácticamente pendiente de una puesta a punto y unas obras o modificaciones no excesivamente complejas, como la separación del restaurante- cafetería y la utilización de los Servicios para grupos numerosos y excursiones, así como el resto de conceptos que se recogen detalladamente en el resumen de gastos de mantenimiento.
Estamos convencidos que el pequeño desequilibrio presupuestario será solventado, cuando la actividad comience a funcionar y se pongan todos los elementos previstos para conseguir el éxito de los objetivos propuestos. Aunque la explotación por parte del Ayuntamiento de Chipiona arroja un desequilibrio económico, si bien, en el mismo sólo se han tenido los ingresos de carácter cierto, de acuerdo con las previsiones de visitantes y PIB realizadas, pero sin que se haya podido considerar, por cuanto aún no se conoce su concesión/cuantía. Esto es, la obtención de subvenciones por parte de otras Administraciones Públicas, ingresos por eventos culturales extraordinarios (previa aprobación, en su caso, del correspondiente precio público), donaciones u aportaciones por partes de entidades privadas, así como otras no previstas que quieran redundar en la gestión de la Colección Museográfica por parte del Ayuntamiento.
Además de todo, el Museo dedicado a Rocío Jurado como Colección Museográfica, tendrá un efecto mediático sin precedentes, que servirá para dar a conocer internacionalmente aún más nuestra ciudad, no solo por los elementos que se muestran en las instalaciones, sino por la firme voluntad municipal de que sea un referente internacional para la difusión, el conocimiento de la canción española y la copla, con la creación en Chipiona de un Centro Internacional de la Canción Española y la Copla, vinculado a este proyecto. Ya existen conversaciones con televisiones y canales mediáticos para la difusión de esta iniciativa, que será un referente único en Andalucía.
También tenemos que expresar que esta iniciativa que se desprende de esta Memoria Justificativa no es una iniciativa solitaria de nuestro municipio, ya que vamos a contar con el apoyo incondicional de las administraciones públicas, porque vamos a provocar el formar parte de otros proyectos conjuntos que realcen la Provincia de Cádiz,
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con los Museos dedicados a Camarón en San Fernando, Paco de Lucia en Algeciras, Lola Flores en Jerez de la Frontera, Alejandro Sanz en Alcalá de los Gazules y Rocío Jurado en Chipiona. Todo el puro Arte de nuestra tierra.
Debido al aumento significativo del interés por todo lo relacionado con Rocío Jurado durante los últimos años, que ha quedado de manifiesto en el notable aumento de los visitantes en autobús que se han registrado para visitar tanto el mausoleo como los demás hitos de la Ruta de Rocío Jurado, tales como el monumento, la estrella, casa natal, chalet “Mi Abuela Rocío” y el Santuario de Ntra. Sra. de Regla, y en la alta participación ciudadana en los actos organizados con motivo de los aniversarios del fallecimiento de la artista, de las actividades realizadas en la Semana Cultural dedicada a Rocío Jurado, se estima que junto con los ingresos adicionales, no previstos en esta Memoria, por falta de datos concretos a la fecha de su redacción, pero sobre los que no se tiene duda de su obtención, el servicio resultará no deficitario.
Cabe afirmar, que es un proyecto viable para el Municipio, ya que contribuirá a la creación de puestos de trabajo de forma directa e indirecta, y que con la afluencia de visitantes en todas las épocas del año, aumentarán las ventas de los pequeños empresarios de la localidad, evitando así, que durante el periodo fuera de la temporada estival cierren sus negocios, y les sea rentable poder mantenerlo abierto durante todo el año, así como, beneficios en posibles hospedajes fuera de la época estival, llevando consigo, que hoteles y hostales del municipio vean incrementadas sus pernoctaciones todo el año y decidan mantener abierta sus instalaciones.
Con todo ello, la creación del servicio Colección Museográfica Rocío Jurada por el Ayuntamiento de Chipiona redundaría en dar más vida a un pueblo que, gracias a ROCÍO JURADO, se vería beneficiado al dar a conocer la vida de la artista, tan apreciada por todos, y que a la vez se conseguiría contribuir a romper con la estacionalidad del turismo, que es uno de los objetivos de esta Colección Museográfica, generando a la vez riqueza y disminución en la tasa del desempleo.
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7.- FUENTES
Instituciones:
Delegación de Turismo del Ayuntamiento de Chipiona Área Económica del Ayuntamiento de Chipiona Delegación de Comunicación del Ayuntamiento de Chipiona Delegación de Personal del Ayuntamiento de Chipiona Delegación de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Chipiona Negociado de Estadística del Ayuntamiento de Chipiona Negociado de Cementerio del Ayuntamiento de Chipiona Negociado de Patrimonio y Contratación del Ayuntamiento de Chipiona Servicio Eléctrico del Ayuntamiento de Chipiona Instituto Nacional de Estadística INE Instituto de Estadística y Cartografía de la Junta de Andalucía Santuario de Ntra. Sra. de Regla
Bibliografía: Biografía de Rocío Jurado. JLNM. Cronista Oficial de la Villa, 2010 La Ruta de Rocío Jurado. MGM. UCA, junio de 2011 Ramos Lizana, Manuel. 2007 “El Turismo cultural, los museos y su planificación”. Ed. Trea. Encuesta de Hábitos y Prácticas Culturales 2018-2019, elaborado en Septiembre de 2019 por la División de Estadística y Estudios, Secretaría General Técnica del Ministerio de Cultura y Deporte, https://www.culturaydeporte.gob.es/dam/jcr:1712f192-d59b-427d-bbe0- db0f3e9f716b/encuesta-de-habitos-y-practicas-culturales-2018-2019.pdf Conociendo a nuestros visitantes, Estudio de público en museos del Ministerio de Cultura, Laboratorio Permanente de Público de Museos, 2009
Ilmo. Ayuntamiento de Chipiona – Alcaldía – Presidencia Plaza de Andalucía s/nº - C.P. 11.550 – Chipiona (Cádiz) Tfno.: 956.929.060. - Fax.: 956.922.320 – E-mail: [email protected] 196
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