Una Historia De Pr Omesas Incumplid As
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El presente artículo da cuenta de la evolución de los eslóganes e identificadores gráficos de los postulantes a la presidencia de Chile desde Arturo Alessandri hasta el presente. En la primera parte se analiza la influencia de la estética revolucionaria y napoleónica en la simbología cívica de los países que se independizaron a comienzos del siglo XIX y, específicamente, el influjo de héroes militares, caudillos y políticos locales en el imaginario simbólico que asentó el sentido de nación en Chile, escenario en que la marca comercial operó como un dispositivo de exacerbación del proyecto republicano. Luego se sostiene que un punto álgido de esta práctica que con el tiempo alcanzó también a los mandatarios —un temprano antecedente de lo que en la actualidad se conoce como “rostro de marca”— tuvo directa relación con el ambiente triunfalista generado por el desenlace de la Guerra del Pacífico. Hoy, los candidatos presidenciales serían proyectados como Pedro Álvarez Caselli “marcas”, de forma análoga a la identificación de Diseñador de la Pontificia Universidad Católica de Chile _ Magíster empresas y bienes de consumo. cubo de Rubik, un recurso visual típico de las revis- peados” y lemas cada vez másen Historia lacónicos de la Pontificia(“contigo”, Universidad “es- Católica Referenciasde Chile _ Cursa el tas de economía y negocios, el factor diferencial de su toy”, “es posible”, “hablemos”,Doctorado “soy”, “vamos”, en Historia “voy”, de la Pontificia etc.). UniversidadAllende, Católica S. (2008).de Chile Allende: This article gives an account of the evolution of slogans and Designer, Pontificia Universidad Católica de Chile Cinco_ Master discursos in History, fundamentales . marca gráfica de aspecto patriotero, a la vez que Tomás Si bien el “boca a boca”, los viajes en tren, la prensa, graphic identifiers for presidential candidates in Chile from Pontificia Universidad Católica de Chile _ currentlySantiago: reading Aúnfor aCreemos PhD Jocelyn-Holt promueve su intento bajo el lema “Chile la propaganda impresa y lain Historytelevisión at Pontificia han sidoUniversidad tradi- Católica de Chileen los Sueños. Arturo Alessandri until the present day. In the first part it como tú lo quieras”, haciéndose de una línea de deriva- cionalmente la principal instancia de comunicación Correa, S.; Figueroa, C.; analyses the influence of revolutionary and Napoleonic Jocelyn-Holt, A.; Rolle, C. & dos tales como “Te quiero mapuche”, “Te quiero diverso” entre candidatos, caudillos, presidentes, ciudadanos aesthetics in the civic symbology of the countries that Vicuña, M. (2001). Historia y “Te quiero democrático”. El resto de los aspirantes —el y votantes, las redes sociales digitales han irrumpido del siglo XX chileno. Santiago: gained their independence at the beginning of the XIX Sudamericana. Century and, specifically, the influence of military heroes, economista y ex ONG Marcel Claude; Roxana Miranda, como una herramienta y un activo —todavía en desa- representante del Partido Igualdad; y el ecologista Al- rrollo— para potenciar la participación política y, a la Martínez, J. P. & Carrasco, V. leaders and local politicians in the symbolic imaginary (8 de junio de 2010). La supermarca that settled the idea of nation in Chile, scenario where the fredo Sfeir— también utilizan logotipos y eslóganes lla- vez, la transferencia de un lenguaje común utilizado en Bachelet. Qué Pasa, 20-26. Próceres republicanos: los primeros rostros de marca en Chile commercial brand operated as a device for the exacerbation mativos, siguiendo los lugares comunes acostumbrados la identificación de empresas, productos y servicios a la Sater, W. (2005). La imagen heroica en Chile. Arturo Prat, of the republican project. Later it is argued that an algid en estos lances con fecha de caducidad. comunicación comunitaria, proponiendo estrategias de Coronado emperador de Francia y obsesionado con ver su imagen estampada en la historia, Napoleón Santo Secular. Santiago: Centro de point in this practice that eventually reached also the Aunque la copia de diseños, consignas y gráficas de posicionamiento, campañas promocionales, respuestas Estudios Bicentenario. presidents –an early antecedent of what in fact is known Bonapartecampañas extranjerasconstruyó “adaptadas”un autorrelato es una que práctica fusionó de el mitoanticampañas, con la razón mapas política de públicoy social. a conquistarConsciente y acciode la- Bibliografía as “face brand”- had a close relation with the triumphalist larga data, llama la atención que esta tendencia persis- nes de branding, entre otros mecanismos. necesidad de contar con una simbología apropiada para distinguir a su imperio y hacer olvidar tanto a los Álvarez Caselli, P. (2008). atmosphere generated by the outcome of the Pacific War. ta, con la agravante de que los motores de búsqueda de En un panorama de candidatos virtuales y grandes Chile Marca Registrada. Today, the presidential candidates would be projected as Borbonesinternet permiten como constatara la reciente con gran Revolución celeridad Francesa,el plagio el conquistadorretratos impresos apremió en pendones a sus asesores “ecológicos” para o sustratos que en Historia general de las marcas “brands”, in a manner similar to how firms and consumer de un logo o el layout de una campaña. A los líderes y vinilos contaminantes, donde ciertos modelos de voto comerciales y el imaginario del consumo en Chile. Santiago: tan solo cuatro meses idearan, diseñaran y pusieran en práctica un ambicioso programa que encarnó los 1 Cautivado por la figura y los goods are identified. de derecha, centro e izquierda no parece importarles racional resultan más explicativos que otros, al político Ocho Libros Editores. rasgos clásicos del caudillo, principiosmucho esta de situación, la Ilustración, habitualmente considerando zanjada el usocon de el símbolos,de corte estandartes tradicional y leuniformes, conviene presentarse así como la como adopción “algo” el pintorBanet-Weiser, Jacques-Louis S. (2012). Authentic Mito _ nacionalismo _ populismo _ campaña presidencial _ eslogan rediseño de una nueva imagen que rápidamente hace que se asemeja a una mercancía, a un bien de consu- David,(TM): activo The Politicsparticipante of Ambivalence Myth _ nationalism _ populism _ presidential campaign _ slogan de ritos y protocolos y la construcción de monumentos conmemorativos. Conocido peyorativamente como de lain Revolución a Brand Culture Francesa,. New York su entrada en las redes sociales, sepultando el anterior mo distinguible, sobre el cual el votante reconoce unos se convirtióUniversity en Press. el retratista oficial del régimen. Luego “estilo“desliz” imperio”, de creativos, esta publicistas tendencia y diseñadores.estableció un correlato decuantos las victorias atributos del yconquistador rasgos esenciales, francés que mediantele son ofren el- Castells, M. (2005). Globalización, de derrotar a las tropas desarrollo y democracia: Chile en En buena medida, esta costumbre ha obedecido a la dados para que tome una rápida decisión. Posiblemente, austríacas en junio de uso sistemático de emblemas clásicos como el águila, la flor de loto y el laurel. 1800,el elcontexto pequeño mundial. líder Santiago: economía en la búsqueda de ideas (para aterrizarlas en una participación más activa y comprometida del ciu- Fondo de Cultura Económica. Esta maquinaria proyectó a Bonaparte como un joven héroe romántico en un mundo neoclásico ideali- galo, que había cruzado DE LA MARCA REPUBLICANA representaciones) y a la necesidad de levantar en un dadano elector, y también consumidor, podría aportar los AlpesDavis, montado M. (2006). en Mucho una más muy corto plazo “campañas” que parezcan “campañas”. a la regulación de la “promesa electoral” y mermar la mula,que solicitó un nombre. a David Una una zado: era importante “ser”, pero también “parecer”. En la elaboración del mito napoleónico confluyeron representaciónintroducción triunfalista a la gestión de marca. La inversión en brainstorming, trabajo de campo y di- ventaja del postulante y figura pública, haciéndolo más de suBarcelona: hazaña, pero Parramón. sobre factoresseño, como como también el culto la pretensión desmedido de haciauna cierta su figura, origi- una leyendaresponsable dorada y vulnerable1 y un fervoroso a la crítica, bonapartismo. tal como ocurre La un caballo. Esta pintura AL BRANDING POLÍTICO alegórica,Olins, W.que (2009). llamará El lalibro de las mitologíanalidad, es orquestadaanulada en favorpor eldel mismo gasto en Napoleón la impresión devino encon un las fenómeno empresas colectivo,cuando su basadoimagen corporativaen imaginación cae en atenciónmarcas de. Barcelona:algunos próceres Océano. UNA HISTORIA DE PROMESAS INCUMPLIDAS de gigantografías —todas de una similitud pasmosa—, picada. En nuestro país tenemos varios ejemplos recien- chilenosRemaury, del movimiento B. (2005). y afectividad, más que en comprensión o razonamiento. Así, la herencia del mundo clásico y los nuevos independentista,Marcas y relatos. caló La hondo marca letreros de fondo blanco o color cielo, rostros “fotocho- tes de este tipo de prácticas. en elfrente imaginario al imaginario francés cultural DNA neoclásico que pretendió contemporáneo. Barcelona: FROM THE REPUBLICAN BRAND TO POLITICAL BRANDING. establecer un lazo de modelos religiosos contribuyeron a dar forma a una simbología cívica que fusionó el mito con la razón Gustavo Gili. A HISTORY OF UNFULFILLED PROMISES continuidad con el esplendor política y social. Cada figura e incluso cada color, esquema y división de la enseña asumió