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UNIVERSIDAD DE LIMA FONDO EDITORIAL La radio en el Perú Emilio Bustamante Historia de los medios de comunicación en el Perú: Siglo XX La radio en el Perú Emilio Bustamante Colección Investigaciones La radio en el Perú Primera edición digital, marzo 2016 © Universidad de Lima Fondo Editorial Av. Manuel Olguín 125. Urb. Los Granados, Lima 33 Apartado postal 852, Lima 100, Perú Teléfono: 437-6767, anexo 30131. Fax: 435-3396 [email protected] www.ulima.edu.pe Diseño, edición y carátula: Fondo Editorial de la Universidad de Lima Foto de carátula: Luis Peirano Versión ebook 2016 Digitalizado y distribuido por Saxo.com Peru S.A.C. www.saxo.com/es yopublico.saxo.com Teléfono: 51-1-221-9998 Dirección: calle Dos de Mayo 534, Of. 304, Miraflores Lima - Perú Se prohíbe la reproducción total o parcial de este libro sin permiso expreso del Fondo Editorial. ISBN versión electrónica: 978-9972-45-320-5 Universo del hombre Tú —el único sentido máximo engendras el siglo del Radio —de la broadcasting— i de la vida Serafín Delmar Radiogramas del Pacífico (1927) Maravilla moderna, fantástica, ilusoria; sonora maravilla que ha conmovido al mundo. Donde tú estás hay fiesta, hay ensueños de gloria y la vida palpita con un ritmo profundo. Maravilla celeste que irradias por doquiera en mil compases brujos, tu magnético encanto, que aprisiona a las almas en redes de quimera y es bálsamo y antídoto para todo quebranto. Amparo Baluarte, “Radiolandia” Alta Voz, 22 de setiembre de 1939 [7] Índice Prólogo. Historia de los medios de comunicación en el Perú 13 Prefacio. Nosotros, los hijos de la radio 19 Presentación 29 Introducción 33 Capítulo 1. De OAX a Radio Nacional del Perú (1925-1937) 43 1. Un nuevo medio para la “Patria Nueva” 43 1.1 El gobierno de Leguía 43 1.2 El monopolio de la Marconi 46 1.3 La patente de Luis G. Tirado 47 1.4 La Peruvian Broadcasting Company 48 1.5 Las propuestas de La Crónica 49 1.6 El directorio de la Peruvian Broadcasting Co. 50 1.7 OAX.: La primera estación 52 1.8 El fracaso de la Peruvian Broadcasting Co. 59 1.9 La programación de OAX (1925-1926) 64 1.10 OAX bajo la administración de la Marconi 65 1.11 La programación de OAX de 1926 a 1930 66 1.12 Los primeros radioaficionados 70 2. Los años de la tempestad 71 2.1 Radio y política después del derrocamiento de Leguía 71 2.2 El conflicto con Colombia: La guerra a través de altoparlantes 82 2.3 La Marconi y el Estado peruano después de la muerte de Sánchez Cerro 84 [9] 10 EMILIO BUSTAMANTE 2.4 El homenaje a la fundación española del Cusco 85 2.5 La programación de OAX de 1930 a 1933 88 2.6 Avatares de los radioaficionados 91 3. Un medio masivo 92 3.1 Radio y política en el gobierno de Benavides 92 3.2 Nuevas emisoras en Lima y provincias 102 3.3 Anunciantes: Las emisoras y la publicidad 106 3.4 Programación de las radios limeñas (1934-1936) 108 3.5 La primera encuesta radial sobre preferencias del público 122 3.6 Las primeras estrellas 123 3.7 La primera revista especializada, el Día de la Radio y la primera reina 125 3.8 Los radioaficionados y el panamericanismo 126 3.9 Una propuesta: Radio en los autos de la policía 128 3.10 El consumo de la radio entre 1934 y 1936 128 3.11 Hacia la creación de Radio Nacional del Perú 134 Capítulo 2. La Edad de Oro (1937-1956) 141 1. Una radio “nacionalista” 141 1.1 Radio y política (1937-1939) 141 1.2 Las emisoras comerciales limeñas 157 1.3 Oferta y consumo 157 1.4 Anunciantes y publicidad 158 1.5 Primeros intentos de agremiación de los trabajadores 159 1.6 La relación entre la radio y el cine 162 1.7 Programación de las emisoras limeñas (1937-1939) 163 2. Tiempos de guerra 177 2.1 El censo de 1940 177 2.2 La educación y la radio 178 2.3 La guerra con Ecuador 181 2.4 La Segunda Guerra Mundial 184 2.5 La radio clandestina aprista 194 2.6 Las emisoras privadas 196 2.7 Los trabajadores de la radio 202 2.8 La asociación de broadcasters 206 2.9 Popularidad de animadores y locutores 206 2.10 Las reinas de la radio 207 2.11 Publicidad 208 2.12 Consumo 209 2.13 Programación en las radios limeñas (1939-1944) 210 ÍNDICE 11 3. Radio y crisis (1945-1949) 237 3.1 La radio como arma política: El gobierno de Bustamante y el golpe de Odría 237 3.2 La crisis económica y la radio privada 258 3.3 Emisoras y cadenas 261 3.4 La agremiación de broadcasters 264 3.5 Pulseadas entre la Anrap y Odría 270 3.6 Agremiaciones de trabajadores 273 3.7 Auditorios y estudios 274 3.8 Programación en las radios limeñas (1945-1949) 278 4. Alegría y lágrimas (1950-1956) 315 4.1 Radio y política bajo la dictadura de Odría 315 4.2 La radio privada 321 4.3 La publicidad 340 4.4 Agremiaciones de trabajadores 342 4.5 Las reinas de la radio 349 4.6 Programación y consumo en Lima (1950-1956) 351 Capítulo 3. Nuevas olas (1956-1980) 441 1. Convivencia y transición 441 1.1 Radio y política de 1956 a 1962 441 1.2 Nuevas reglas y actores 449 1.3 Radio estatal y radio privada durante la Convivencia 458 1.4 La publicidad 465 1.5 Agremiaciones de trabajadores 466 1.6 Las reinas de la radio 467 1.7 Programación en las radios limeñas (1957-1961) 467 2. El replanteamiento del modelo radial 483 2.1 Radio y política (1962-1963) 485 2.2 Radio y política durante el primer gobierno de Fernando Belaunde (1963-1968) 497 2.3 Nuevas emisoras y propuestas 502 2.4 Los gremios empresariales 506 2.5 La radio frente a la televisión 508 2.6 Agremiaciones de trabajadores 508 2.7 La publicidad 515 2.8 Programación en las radios limeñas (1962-1968) 515 3. La radio bajo el Gobierno Revolucionario de la Fuerza Armada 529 3.1 Radio y política (1968-1980) 530 3.2 Los trabajadores de la radio durante el Gobierno Revolucionario 544 12 EMILIO BUSTAMANTE 3.3 Radios estatizadas y privadas 547 3.4 La publicidad 550 3.5 Programación en las radios limeñas (1968-1980) 550 Capítulo 4. El desborde (1980-2000) 573 1. Bajo fuego (1980-1990) 573 1.1 El Estado y la radio 574 1.2 La radio y el conflicto armado interno 581 1.3 Radio y religión 587 1.4 El movimiento de radio popular 590 1.5 La radio comercial 596 1.6 Gremios empresariales 610 1.7 Trabajadores 611 1.8 El estrellato de los disc-jockeys 614 1.9 Programación en las radios limeñas (1980-1990) 616 2. La década de Fujimori 634 2.1 Radio y política (1990-2000) 634 2.2 La radio popular 664 2.3 La radio comercial 678 2.4 La inversión publicitaria 682 2.5 Programación y segmentación de la audiencia 683 2.6 Consumo 687 2.7 Géneros y programas 688 Bibliografía 727 Prólogo Historia de los medios de comunicación en el Perú: Siglo XX Ahora mismo, millones de peruanos están vinculados a un medio de co mu- nicación mientras miran la televisión, escuchan radio, asisten a una sala de cine o leen un medio impreso. La información, el entretenimiento, la re - flexión y la experiencia artística modelada al contacto con otras miradas, opiniones y formas de ver la vida y la cultura provienen de un trato colec- tivo con los medios de comunicación, que fue afianzándose hasta adquirir una importancia central en el curso del siglo XX. En consideración a esa realidad, el equipo de investigadores responsable de este proyecto editorial, profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima, se propuso elaborar, en el seno del Instituto de Investigación Científica de la Universidad de Lima (IDIC), una “Historia de los medios de comunicación en el Perú: Siglo XX”. Es decir, examinar el desarrollo del periodismo, la radio y los medios audiovisuales (cine y tele- vi sión) peruanos, así como del marco regulatorio expresado en la le gis la- ción dictada sobre la materia, a lo largo de la centuria anterior. Uno de los impulsos para emprender el proyecto fue constatar la caren- cia de bibliografía sobre el tema. No se ha publicado ninguna historia ge neral de los medios de comunicación en el Perú. Solo existen trabajos parciales sobre cada medio, algunos muy logrados. Ellos trazan horizontes del desarrollo de la radio, el cine y la televisión, describiendo etapas espe- cíficas u ofreciendo opiniones críticas y de enjuiciamiento a los “productos mediáticos”, sean películas o programas televisivos. Creímos necesario, por eso, realizar una investigación basada en el acopio minucioso de datos ciertos y testimonios plurales, con el fin de aportar bases documentales que ayuden a ordenar la información dispersa y parcial sobre el tema tratado, sistematizando lo que se mantiene frag- [13] 14 EMILIO BUSTAMANTE mentario y facilitando las investigaciones que, más adelante, amplíen y profun dicen los estudios sobre los medios de comunicación en el país. Sabemos que no existe una Gran Historia, única, total y abarcadora que examine hechos, motivos y consecuencias a partir de una clave interpreta- tiva capaz de descifrar el sentido de todos los fenómenos y ocurrencias.