1 Del Entretenimiento a La Monetización Profesional A
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1 DEL ENTRETENIMIENTO A LA MONETIZACIÓN PROFESIONAL A TRAVÉS DE LOS E-SPORTS EN COLOMBIA PRESENTADO POR: DIEGO ALEJANDRO MORENO HIGUERA DANIEL ADOLFO GONZÁLEZ TORRES RICARDO ALFREDO CASTRILLO AGUILERA TUTOR MAGISTER EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS, MAGISTER EN PLANEACIÓN Y MAGISTER EN MERCADEO JHON ALEXANDER BERMUDEZ FARIAS FUNDACIÓN UNIVERSITARIA PANAMERICANA FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BOGOTÁ D.C 2020 2 DEL ENTRETENIMIENTO A LA MONETIZACIÓN PROFESIONAL A TRAVÉS DE LOS ESPORTS EN COLOMBIA AUTORES Diego Alejandro Moreno Higuera Daniel Adolfo González Torres Ricardo Alfredo Castrillo Aguilera Presentado para optar al título de: Administrador de Empresas DIRECTORA MARIA CAROLINA VILLARRAGA GALINDO FUNDACIÓN UNIVERSITARIA PANAMERICANA FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BOGOTÁ D.C 2020 3 AGRADECIMIENTOS En primer lugar, el grupo de investigación quiere agradecer a nuestros tutores German Darío Gómez González en el área de diseño de investigación y Jhon Alexander Bermúdez Farias quien nos acompañó en este último proyecto de grado, quienes con su conocimiento y apoyo nos orientaron de la mejor forma a través de cada una de las etapas de este proyecto para alcanzar los resultados proyectados. También un agradecimiento a nuestra alma mater, la Fundación Universitaria Compensar, por brindarnos los recursos y herramientas que fueron necesarios para llevar a cabo el proceso de investigación. Con los cuales sin ellos el grupo no hubiese podido arribar a estos resultados de no haber sido por su incondicional apoyo. Agradecimiento especial a la Señora Socorro Vanegas y al Señor Alfredo Aguilera, quienes son mi impulso para culminar este proceso académico, padres, hermana, familiares y amigos. Por último, agradecer a todos nuestros demás compañeros y familiares, quienes nos apoyaron con ánimos y esmeros aun cuando el camino de la investigación se ponía difícil. Muchas gracias a todos. 4 TITULO Del entretenimiento a la monetización profesional a través de los eSports en Colombia. DECLARACIÓN Los autores certifican que el presente trabajo es de su autoría, para su elaboración se han respetado las normas de citación tipo APA, de fuentes textuales y de parafraseo de la misma forma que las citas de citas y se declara que ninguna copia textual supera las 400 palabras. Por tanto, no se ha incurrido en ninguna forma de plagio, ni por similitud ni por identidad. Los autores son responsables del contenido y de los juicios y opiniones emitidas. Se autoriza a los interesados a consultar y reproducir parcialmente el contenido del trabajo de investigación titulado Del entretenimiento a la monetización profesional a través de los eSports, siempre que se haga la respectiva cita bibliográfica que dé crédito al trabajo, sus autores y otros. Diego Alejandro Moreno Higuera Ricardo Alfredo Castrillo Aguilera 5 Daniel Adolfo González Torres 6 RESUMEN Este documento de investigación se centra en un análisis cualitativo y cuantitativo sobre la transición de un pasatiempo a obtener beneficios económicos por medio de los eSports, actualmente a nivel mundial existen diversas formas de emprender y empezar a monetizarse con diferentes modelos de negocios, los cuales serán contemplados en los resultados del trabajo. Mostrando desde el aspecto internacional como estos modelos han funcionado de manera exitosa y es un mercado que crece cada vez más y aporta en gran parte a la economía de dichas regiones, por lo cual al aplicarlo al contexto colombiano se toma como una nueva cultura y no es precisamente popular. Por lo que este proyecto de grado para optar por el título de administrador de empresas busca incentivar a la inclusión y desarrollo de todas estas opciones para dar oportunidad a una nueva visión de los negocios del futuro y cómo se pueden aplicar para generar más empleos, de esta manera ayudando a crecer a la nación económicamente. 7 ABSTRACT This research paper focuses on a qualitative and quantitative analysis of the transition from a hobby to economic benefits through eSports. Currently, worldwide there are several ways to undertake and start monetizing with different business models, which will be considered in the results of the work.Showing from the international aspect how these models have worked successfully and is a market that grows more and more and contributes largely to the economy of these regions, so when applied to the Colombian context is taken as a new culture and is not exactly popular. So this project to opt for the degree of business administrator, seeks to encourage the inclusion and development of all these options to give the opportunity for a new vision of future business and how they can be applied to generate more jobs, thus helping the nation grows economically. 8 INTRODUCCIÓN El presente proyecto de investigación denominado “Del entretenimiento a la monetización profesional a través de los eSports” es una propuesta para aprovechar de manera dinámica algunas actividades de ocio o pasatiempos que muchas veces quedan en una necesidad de entretener, generando ideas para la monetización a través del emprendimiento de diversos modelos de negocios derivados del creciente mercado de los eSports en el territorio colombiano. Tras comprender el impacto que ha generado la industria de los videojuegos a nivel mundial en las últimas tres décadas, aplicada a la transición de generaciones y a sus distintas adaptaciones económicas, se da apertura a los eSports y se busca evaluar cuáles modelos de negocio podrían ser adaptables al contexto colombiano para generar monetización a través de la influencia de las competiciones de eSports en Colombia. Teniendo como principales objetivos el lograr determinar el impacto que tienen los deportes electrónicos reflejados en los eSports en otras partes del mundo y como a través de ellos se puede lograr generar ingresos en Colombia. El mercado norteamericano, europeo y asiático, se encuentran posicionados en lo más alto, al igual que su desarrollo económico; la industria logra situarse en distintos países de los continentes mencionados cada vez más, el dinero reportado debido a la monetización de los diferentes tipos de juego por medio de los modelos económicos supera los ciento noventa mil millones de dólares al año (USD $148.8m). (Forbes Mexico, 2019) Considerados deportes electrónicos en varios países, se refleja en este proyecto la fuerza y propiedad que está tomando la industria, al recibir ayudas del estado, de empresas privadas y 9 públicas para la realización de eventos, espacios, competiciones y congregaciones que al final del día, se retornan al producto interno bruto de cada nación que patrocine o ayude al mundo de los videojuegos y a todo lo que compagine. La comparación es fundamental a la hora de implementar una nueva forma de generar dinero en nuestro país, que es conservador desde hace más de ochenta años y cuyas raíces se encuentran apoyadas por los valores y enigmas ortodoxos o poco convencionales. De este modo, nace el análisis de los diferentes modelos de negocios que ofrecen los eSports para generar monetización alrededor del mundo explicando una a una las formas de convertir un activo en dinero por medio de plataformas virtuales, tiendas online en los eSports, patrocinios, donaciones, transmisiones, redes sociales, entre otros. El mercado en Colombia, a hoy se encuentra en etapa de crecimiento en la industria de los video juegos, sin embargo, es importante visualizar el panorama en el que el país se encuentra con relación a las formas de monetización a través de los eSports en otras partes del mundo. Por último, deducir qué sistema de los explicados a los eSports es aplicado al contexto colombiano, para que las personas puedan realizar monetizaciones mediante los video juegos, y teniendo claridad de todos los estándares de sistemas económicos establecidos y detallados, se lograra aplicar un sistema que permita generar monetización a la hora de jugar un juego electrónico; pasando de esta forma, a producir ingresos de lo que antes era un pasatiempo a una profesión o disciplina estable. 10 PALABRAS CLAVES Modelo de negocio, eSports, equipos, competencia, economía naranja, negocio digital, moneda electrónica, influenciador, jugadores, jugador profesional, géneros, monetización. KEY WORDS Model business, eSports, Teams, competition, Orange economy, Digital Business, bit coin, influencer, gamers. proplayers, genre, monetization. 11 CONTENIDO AGRADECIMIENTOS ......................................................................................................... 3 TITULO ................................................................................................................................. 4 DECLARACIÓN .................................................................................................................. 4 RESUMEN ............................................................................................................................ 6 ABSTRACT .......................................................................................................................... 7 INTRODUCCIÓN ................................................................................................................. 8 PALABRAS CLAVES ........................................................................................................ 10 KEY WORDS ..................................................................................................................... 10 TABLA DE ILUSTRACIONES ........................................................................................