360°
Be part of the movement INHALTE
1. VOGUE 360°
2. Touchpoints
3. Best Cases
4. Commercial Moments VOGUE LEADING THE FASHION MOVEMENT
VOGUE ist die globale Fashion Ikone, die seit 40 Jahren den Zeitgeist von Mode, Stil und Kultur prägt. Sie verbindet ein einzigartiges Netzwerk von internationalen Kreativen, Vordenkern und Innovatoren, die gemeinsam einzigartige Fashion Experiences schaffen: Everything starts with Fashion.
3 DAS VOGUE PRODUKTPORTFOLIO
… schafft Zugang zu unseren wichtigsten CNX-Kompetenzen … mit diesen VOGUE Leistungen
MEDIA CREDIBILITY RELEVANZ
EXPERIENCE EDUCATION
EXPERTISE NETWORK
CONSULTING VOGUE KEY PEOPLE
Christiane Arp Robert Emich Alexandra Bondi de Antoni Stephanie Neureuter Nicola Knels Chefredakteurin stv. Chefredakteur Executive Editor vogue.de Beauty Director Fashion Director
Dennis Braatz Bernd Skupin Alexandra Freund Susanne Niessen Estelle Meyer Fashion Feature Director Kulturredakteur Art Director Director of Photography Senior Social Media Manager VOGUE bietet Zugang zur einzigartigen Welt der Moden. Seit 40 Jahren setzt die Marke Impulse und prägt den Zeitgeist durch best-in-class Inhalte und Erlebnisse.
VOGUE ist Ikone, Filter, Kurator, Storyteller:
...emotional, aber nicht sentimental ...reflektiert, aber nicht belehrend ...kunstvoll, aber nicht artifiziell ...selektiv, aber nicht eklektisch ...am Puls der Zeit, aber nicht mainstream
VOGUE - one world, more visions. Impactful storytelling meets attitude with a twist.
6 ZIELGRUPPE
VOGUE spricht eine Zielgruppe an, die sich durch eine Gemeinsamkeit an Leidenschaften, Interessen und Ansprüchen definiert, nicht durch ihr Alter.
Die VOGUE Zielgruppe ist Teil einer kosmopolitischen Community, die Leidenschaft für Mode vereint, das Interesse an Kultur, Design, Beauty, Reise und savoir vivre - mit dem Anspruch, sich niemals mit second best zufrieden zugeben.
Be part of the movement.
7 NETZWERK & VIPS
Gabriela Hearst & Christiane Arp
Michael Kors & Christiane Arp Anna Rubik & Alexandra Bondi de Antoni
Christiane Arp & Victoria Beckham8 NETZWERK & VIPS
Peter Lindbergh, Helene Fischer & Christiane Arp
Alexandra Bondi de Antoni & Nadja Auermann Christiane Arp & Karolina Kurkova
Isabella Rosselini, Christiane9 Arp, Anna Ewers & Victoria Beckham & Christiane Arp Anja Rubik VOGUE COMMUNITY STATUS QUO 2019
LENA TERLUTTER BLOGGER BAZAAR TEETH ARE JADE THIS IS JANE WAYNE - - - - 461k Follower 147k Follower 73k/ 52k Follower 47.9k Follower
KERA TILL THE DAILY DOSE AMAZED MAG STIL IN BERLIN - - - - 41k Follower 34,7k Follower 21,1k Follower 39,9k Follower
10 RELEVANT REACH
Magazin Print schafft relevante Kontakte und sorgt mit originärem Content und Impulsen für nachhaltige Wirkung in der Zielgruppe. Gesamtverkauf: 75.814* Exemplare Reichweite: 1,02 Mio.** Leser pro Ausgabe
Website & Mobile Mit aktuellen Themen erreicht VOGUE.de und die Social Media Kanäle von VOGUE die Zielgruppe jeden Tag und sorgt für Engagement und Interaktion mit der Marke. 3,5 Mio.*** Page Impressions im März 2020 Ca. 60.000*** Newsletter Empfänger Social Media Follower***
317k 15k 374k
290k 71k 177 (im Aufbau)
Quellen: *IVW I. Quartal 2020 **AWA 2019 (Basis gesamt), *** IVW online April 2020 11 CONTENT UNIVERSE
CONTENT “VOGUE: Fashion attitude with a twist”- das ist der Leitgedanke für alle Inhalte, die VOGUE zu 100% selbst produziert. Von Mode und Beauty über Kunst & Kultur bis hin zu Travel & Lifestyle: grenzenlose Kreativität ist der Anspruch und zugleich das Qualitätsversprechen der Fashion Ikone.
EXPERIENCE “Uniting the world’s leading creatives to provide unique fashion experiences”: Mit dem “VOGUE Salon” und “VOGUE loves” schafft VOGUE einzigartige Zugänge zur Fashion-Welt für alle, die selbst aktiv miterleben und gestalten möchten.
ACCESS Das internationale Netzwerk öffnet VOGUE täglich über die verschiedenen Kanäle und lädt die Zielgruppe ein, hinter die Kulissen zu blicken.
12 FASHION
13 BEAUTY
14 KUNST & KULTUR
15 TRAVEL
16 CONTENT UNIVERSE 2020 Die holistische VOGUE Themenwelt über alle Kanäle
Cover Sustainable & Diverse Personalities INSPIRATION Themes Storytelling
Columns & Young Talent Travel & Art & Fashion Beauty ENGAGEMENT Society & Network Lifestyle Culture
Fashion DISCOVERY Royals & Celebs Horoscope Shows
17 TOUCHPOINTS
18 Starke Marken sind Teil der Community Mit diesen Partnern arbeiten wir zusammen
» Net-a-porter
» GHD TOUCHPOINTS Produkte
20 TOUCHPOINTS
21 DAS MAGAZIN
VOGUE ist die globale Fashion Ikone!
Print schafft die perfekte Verbindung 1,02 Mio. Leser* zu unterhalten, zu inspirieren, zu informieren und zeitgleich Aufmerksamkeit und Interaktion mit den redaktionellen sowie werblich integrierten Brands herzustellen.
Die hohe Wertigkeit und Qualität des Contents holt die Leser in einer besonderen Erfahrung ab und macht diese durch Ad-Specials mit Veredelung, Sachets, Testern und Samplings auch haptisch erlebbar.
» SALESFUNNEL » AWARENESS » ENGAGEMENT » ACTIVATION » CONVERSION » RETENTION » CUSTOMER JOURNEY » ENTERTAINMENT » INSPIRATION » INFORMATION » BUY » OWN
*AWA 2019 (Basis Frauen, monatliche Frauenmagazine) 22 LINE EXTENSION
Die VOGUE Line Extension VOGUE BUSINESS ergänzt das Magazin um ein Special, das Porträts erfolgreicher Geschäftsfrauen und deren Karrierestrategien präsentiert – Karrieren mit Mut und Kreativität.
Mode, Beauty, Finanzen, Reise oder Automobil – VOGUE BUSINESS zeigt die Must-Haves für Karrieren mit Stil.
04/20 & 10/20 Business Supplement*
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» CUSTOMER JOURNEY » ENTERTAINMENT » INSPIRATION » INFORMATION » BUY » OWN
* Auflage EV & Abo gesamt 23 SUPPLEMENTS
Die VOGUE Sonderhefte ergänzen das Magazin um besondere Themenspecials, die den Leser unterhalten, inspirieren und die wichtigsten Informationen rund um Ihre Produkte sowie kreativen Mehrwert liefern:
11/20 Beauty Supplement* 12/20 Travel Supplement* 01/21 Horoskop Supplement*
» SALESFUNNEL » AWARENESS » ENGAGEMENT » ACTIVATION » CONVERSION » RETENTION
» CUSTOMER JOURNEY » ENTERTAINMENT » INSPIRATION » INFORMATION » BUY » OWN
* Auflage EV & Abo gesamt 24 WEBSITE
Die VOGUE Website ist eine Plattform für die neuesten Informationen zu Fashion und gesellschaftsrelevanten Themen, welche monatlich von bis zu 1,2 Mio. Unique Usern* genutzt wird. VOGUE wird durch Expertenwissen im Fashion Bereich als wichtige Instanz der Modeszene wahrgenommen. Exklusives und selbstproduziertes Branchenwissen hebt vogue.de von Konkurrenz-Plattformen ab.
Auf Reisen, auf dem Weg zur Arbeit oder unterwegs in der Freizeit – die mobile Nutzung bei VOGUE ist mit 85%** besonders hoch.
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» CUSTOMER JOURNEY » ENTERTAINMENT » INSPIRATION » INFORMATION » BUY » OWN
* AGOF digital facts März 2020 ** Google Analytics März 2020 25 NEWSLETTER
Der Newsletter sorgt mit dem wöchentlichen Versand an die VOGUE User für ein kontinuierlichen Informationsfluss an eine gleichbleibende, stabile Verteilergruppe von ca. 60.000 Newsletter-Abonnenten.
Mit einer Öffnungsrate von bis zu 18%* erzielt der Newsletter hohe Reichweiten.
Es gibt die Möglichkeit Customized Newsletter – mit einem individuell erstellen Design & Call to Action zu buchen. Diese sind immer Mobile optimiert.
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* Interner Email Service Provider ** Best Performer Newsletter 2019 26 YOUTUBE
Der YouTube Channel inszeniert die VOGUE Inhalte in aufwändig produzierten Bewegtbild-Material mit bis zu 250.000 Views*.
Von Tutorials in Kooperation mit den wichtigsten Celebrities oder Social Talents bis hin zu hochwertigen Produktinszenierungen bieten wir hier die Möglichkeit zur Erstellung perfekt abgestimmter Inhalte für Brands und deren Storytelling.
Native Videoformate bieten Kunden die Möglichkeit sich authentisch innerhalb der Inhalte zu platzieren und ihre Geschichte und Produktinformationen perfekt in die Sprache der VOGUE Zielgruppe zu transportieren.
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* Best Performer: https://www.youtube.com/watch?v=qxzo1w9JUEI
27 FACEBOOK
Mit 319.000 Facebook-Followern* erreicht VOGUE durch unterhaltsamen und inspirierenden Content bis zu 5,2 Mio. User auf Facebook* und schafft es 344.000* Interaktionen zu generieren.
Der VOGUE Facebook-Content ist der perfekte Daily Digest – das Alltagsmedium, das alle Neuigkeiten in den Newsstream ausspielt und auf den weiterführenden Content auf der Website optimal verlinkt.
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* 10.10.2019 – 10.11.2019 Facebook-Werbeanzeigenmanager 28 INSTAGRAM
Instagram, der Fashion Channel, ist mit ca. 363.000 Followern* und einer monatlichen Reichweite von 21 Mio. Content Impressionen*, davon 1,6 Mio. Story Impressionen* besonders beliebt.
Das native Social Media Produkt Insta Story Read bietet durch den authentischen Look die höchste Glaubwürdigkeit mit einer Exit-Rate unter 5%*.
Weitere Vorteile von VOGUE Instagram: - Hohe Werbeakzeptanz - Brand Safe Content Area - Messbar & Optimierbar - Gezieltes und intelligentes Targeting - Produkte sind untereinander kombinierbar
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*) Interne Messungen: monatlicher Durchschnitt Sept-Nov 2019 29 PINTEREST
Pinterest User planen mit Hilfe der Plattform und dem VOGUE Content ihre täglichen Entscheidungen für besondere Ereignisse & Lebensmomente. Mit Moodboard zu den Themen Interior, Beauty Tipps, Mode, Hochzeit, Food kommt VOGUE diesen Planungsanfragen besonders zielgruppenaffin nach.
Impressionen: 15,96 Mio. Interaktionen: 532,58 Tsd. Link Klicks: 28.555 Follower: 71.000
Pinterest ist eine besonders nachhaltige Plattform, da der Content auf Pinterest verbleibt und konstante Steigerung der » SALESFUNNEL » AWARENESS » ENGAGEMENT Zugriffe» überACTIVATION einen längeren Zeitraum» CONVERSION generiert. » RETENTION » CUSTOMER JOURNEY » ENTERTAINMENT » INSPIRATION » INFORMATION » BUY » OWN
* Interne Messungen 15.10.19-15.11.19 30 PODCAST
Anlässlich des 40. Geburtstags von VOGUE Germany wurde VOGUE Stories gelauncht, der offizielle Podcast von VOGUE Germany. Mit VOGUE Stories öffnet Host Alexandra Bondi di Antoni, Executive Editor vogue.de, eine weitere Tür in die Welt von VOGUE. Ab Anfang 2020 ist ein Sponsoring des Podcasts möglich. Nutzen Sie die Chance und buchen Sie als First Mover dieses innovative Produkt.
Soziodemographische Daten via Spotify 76% weiblich, 22% männlich, 1% diverse 48% der Hörer sind 23-34 Jahre alt Ca. 80.000 Stream (stetig wachsend)
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31 PEOPLE VOGUE Talents
Condé Nast Talent Network
Neben der VOGUE Community bieten wir Kunden die Möglichkeit ihr Storytelling durch besondere Influencer aus dem erweiterten VOGUE Netzwerk zu gestalten. Perfekt abgestimmt auf Ihre Zielgruppe, finden wir die Stimme, um die Geschichte Ihrer Marke oder Ihres Produktes authentisch und zielorientiert, zu erzählen.
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32 PEOPLE Talent Tales Ob Stärkung Ihres Markenimages, Generierung von Aufmerksamkeit für Produkteinführungen oder Kundengewinnung und -aktivierung – Ihr Kampagnenziel steht im Mittelpunkt des nativen Storytellings und des aufmerksamkeitsstarken Contents. Basierend auf Ihren Zielen gestalten wir ein natives Fotoshooting oder eine Videoproduktion über Condé Nast mit einem (oder mehreren) Influencer(n) aus dem VOGUE Netzwerk in der Hauptrolle. So gewährleisten wir eine aufmerksamkeitsstarke Kampagnenmechanik, die von der Marke VOGUE und den reichweitenstarken Protagonisten profitiert. Bestandteile enthalten die Content Produktion über Condé Nast, ein Advertorial und Traffic Driver Paket auf VOGUE.de und Postings über die Social Media Accounts der Influencer.
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33 PEOPLE VOGUE Community
DIE VOGUE-Community vereint die neue Generation von Vordenkern, Kreativen und Influencern mit der Kraft der Marke VOGUE. Gemeinsam gestalten wir eine digitale Welt, in der wir ein jüngeres digitales Publikum erreichen - die Millennials. Die VOGUE Community schafft mehr Mode, mehr Schönheit, mehr Lifestyle und einfach mehr Inspiration.
Mit einer Instagram Story Event Coverage der VOGUE Community Influencer können Sie Ihre Brand im Rahmen der VOGUE Veranstaltung reichweitenstark platzieren.
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34 SPECIAL ACTIVITIES
VOGUE bietet mit Special Activities den Access zu einer exklusiven Welt der Moden. Auf inszenierten Events tauchen die Gäste in die VOGUE Welt ein und entdecken, erleben und interagieren mit den teilnehmenden Brands. Durch vielfältige Content-Produktionen über alle begleitenden VOGUE-Kanäle hinweg machen wir die Events zu einer überregionalen, nachhaltigen Experience die den Teilnehmerkreis noch zusätzlich vergrößert und Abverkaufsimpulse schafft.
KONFERENZ
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35 KONFERENZ
SPECIAL ACTIVITIES
Mit der VOGUE Konferenz schafft VOGUE eine Plattform für die gesellschaftsrelevanten Themen (Nachhaltigkeit etc.) und erreicht damit das B2C und B2B Publikum.
Thema 2020: Circularity of fashion
Die VOGUE Konferenz ist die perfekte Plattform für Partner, die ein neues Bewusstsein für nachhaltigen Mode-Konsum etablieren möchten – sowohl auf kreativer auch auf Business-Ebene. VOGUE gibt den Partnern die Möglichkeit, ihren Beitrag zu Circular Fashion einem großen Publikum zu präsentieren und auf der Bühne zu diskutieren.
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36 SPECIAL ACTIVITIES
Kreieren Sie zusammen mit VOGUE eine einzigartige Shopping Experience. Das Markenerlebnis mit VOGUE am POS. Wecken Sie Neugierde, setzen Sie mit VOGUE neue Akzente und erzeugen Sie so noch mehr Lust aufs Einkaufen im Handel!
„Bei VOGUE loves wird Mode als besonderes Shopping-Event inszeniert und in verschiedenen Formaten erlebbar – ob als Fashion Show, Talk oder Schnitzeljagd. Neben Designs etablierter Marken und Entwürfen von Nachwuchsdesignern aus dem VOGUE Salon werden seit diesem Jahr Stücke aus der VOGUE Collection präsentiert.“
- Christiane Arp, Chefredakteurin VOGUE
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37 SPECIAL ACTIVITIES
Anlässlich der Berlin Fashion Week im Juli 2019 veranstaltet VOGUE wieder die legendäre und beliebte Fashion Party. An diesem besonderen Freitag im Juli können geladene Gäste in eine spannende Partynacht starten, die Welt von VOGUE erleben, mit VOGUE feiern und mit Drinks & Musik in einer überraschenden Location den Abend genießen.
− Sommer 2020 − Berlin − unexpected Location − 250 Gäste
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38 CUSTOMER TOUCHPOINTS
Ihr Produkt - 360° inszeniert von VOGUE.
Co-Branding und Empfehlungscharakter durch VOGUE auf allen VOGUE Kanälen:
- 1/1 oder 2/1 Seite in VOGUE - Online Advertorial auf vogue.de - Insta-Story Read @voguegermany - Co-branding durch Visual Merchandise am PoS
Branchenexklusive Präsenz pro Ausgabe
Design und Layout im VOGUE Look and Feel
Gestaltung des POS Materials durch VOGUE
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39 BEST CASES
40 BEST CASES
Louis Vuitton Barbie Comma
Ralph Lauren Dyson YSL Beauty
41 BEST CASES
KUNDE Louis Vuitton OBJECTIVE - Awareness - YouTube als Fokuskanal - Influencer / YouTuber als Protagonisten SOLUTION Tradition, Innovation und Handwerkskunst - für diese Werte steht das Haus Louis Vuitton heute. VOGUE Deutschland und Stefanie Giesinger würdigen diese in einer einzigartigen Videoproduktion, in welcher das Savoir Faire des Hauses und die einzigartige Handwerkskunst der Handwerkskünstler in den Ateliers des Hauses auf lässigen Streetstyle treffen. Folgen Sie dem deutschen Topmodel, Stefanie Giesinger, auf ihrem Streifzug durch die Metropole Paris bis nach Asnières-sur-Seine, dem Herzen des Hauses Louis Vuitton, wo das außergewöhnliche Savoir Faire und die einzigartige Handwerkskunst der Maison bis heute fortbestehen. P R O D U K T I O N Video Bild K A N Ä L E Website, YouTube, Instagram, Facebook PERFORMANCE Video Views: 229% vs. Goals nach halber Laufzeit der Kampagne Durchschnittliche Wiedergabedauer: 73%
42 BEST CASES
KUNDE Comma
OBJECTIVE - Awareness - Stores als Fokuskanal
SOLUTION FASHION PROMOTION mit 360° Touchpoints Capsule Collection – selected by VOGUE Advertorial Print & Digital VOGUE co-branding am PoS sowie e-commerce Making-Of Video Empfehlungs-Buttons auf Produkten im Online-Shop
P R O D U K T I O N Promotionstrecke
K A N Ä L E Print, Instagram, Stores
Bild
43 BEST CASES
KUNDE Barbie (Mattel)
OBJECTIVE - Awareness - Supplement (Print) als Fokuskanal - Influencer als Protagonisten bei Fashion Party Sponsoring
SOLUTION CUSTOM JOURNALISM anlässlich „60 Jahre Barbie“ Sonderheft „What‘s next“ Digitales Special „Female Empowerment“ 5-seitige Advertorial-Strecke, produziert von VOGUE Social Media Ads als Teaser-Kampagne Brand Partner VOGUE Fashion Party Präsenz von Barbie im Rahmen der VOGUE Fashion Party Influencer-Kooperation mit der VOGUE Community Bild einfügen Begleitende Print Media Bild Digital Media inkl. Sponsoring Themenspecial
K A N Ä L E Website, Sonderheft, YouTube, Instagram, Facebook, On the ground Fashion Party
44 COMMERCIAL MOMENTS
Monatlich Ganzjährig
VOGUE Podcast ganzjährig
Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Special Activities Promotion mit POS Termine tbc. Verknüpfung
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