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Anhanga: Zur Ermittlung Der Kategorien

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Anhanga: Zur Ermittlung Der Kategorien AnhangA: Zur Ermittlung der Kategorien Anhang A besteht aus folgenden Elememen: 1. Ergebnisse der Fokusgruppen zur Ermittlung der kundenorientierten Kategorien 2. Tabellen zur Ableitung der maßnahmenorientierten Kategorien aus dem alten und neuen EHASTRA-Titel- bzw. Objektgruppenschema 3. Ergebnisse der Fokusgruppen zur Zuordnung ausgewählter Titel zu kunden-und maß• nahmenorientierten Titelkategorien 4. Tabellarische Verknüpfung des kunden-und maßnahmenorientierten Kategori.;::lsche­ mas 1. Ergebnisse der Fokusgruppen zur Ermittlung der kundenorientierten Kategorien Insgesamt wurden vier Fokusgruppen befragt. Die Zusammensetzung der Fokusgruppen hin­ sichtlich der Kriterien Alter, Geschlecht, Anzahl der Kinder und Beruf ist für die einzelnen Gruppen im folgenden aufgeführt, ebenso Ort und Zeit der Befragung und die gelesenen Zei­ tungen und Zeitschriften. 1 Es wurden nur Personen befragt, die mindestens zwei Titel regel­ mäßig lesen, somit eine gewisse Affinität zu Presse aufweisen. Zunächst wurden die Probanden gebeten, diejenigen Pressekategorien zu nennen, die ihnen spontan einfielen. Anschließend wurde in einer Gruppendiskussion eine von der Fokusgruppe insgesamt als "ihren Vorstellungen entsprechende Kategorisierung" erarbeitet. Die Ergebnisse sind ebenfalls für jede Gruppe im Folgenden dargestellt. Der Verfasser dankt dem Arbeitskreis GrossoAktiv und der Unternehmensberatung RolandBergerund Partner für die Bereitstellung der Ergebnisse der vom Institut für Jugend-, Markt- und Meinungsforschung GmbH (IJF) durchgeführten Fokusgruppeninterviews. Das Ergebnis der Fokusgruppeninterviews versteht sich als explorativ, so dass auf die mit diesem Verfahren verbundenen Problembereiche nicht näher eingegangen wird. 289 Fokusgruppe 1: Tenrrlin: 16.Juni2000 Ort: Düsseldorf Teilnehmer: Nr. rnlw Alter Kin- Beruf Gelesene Zeitungen/Zeitschriften der 1 m - Kellner Bild, Express 2 m 38 - Versicherungs- Express, Stern, Spiegel, Rheinische Post, Au- kaufmann dio, Prinz 3 w 22 - Ausbildung zur TZ, Schöner Wohnen, Kreuzworträtsel Physiotherapeutin 4 m 35 - Raumausstatter Express, TZ, Schöner Wohnen, Spiegel, Stern 5 m 39 1 Schiffskoch Die Zeit, Stern 6 w 35 2 Hausfrau Wohnmobil, Familie & Co., Rheinische Post 7 w 40 1 Hausfrau Neuestes vom Hofe, Neue Post, Rezepte, Bel- Ia, Tina, Tageszeitungen 8 m 24 - Studentin Frauenzeitschriften, Cosmopolitan, Vogue, Express, SZ Tabelle A-1: Merkmale der Fokusgruppe I zur Ermittlung der kundenorientierten Kategorien. herausgearbeitete Kategorien und Unterkategorien: :>- Fachzeitschriften Computer, Reise, Foto, Börse, Musik, Internet, Wissenschaft, Modellbau :>- Freizeit Garten, Familie, Wohnen, Sport, Stadtmagazin :>- Unterhaltung lllustrierte, TV, Frauen, Jugend, Auto, Romane, Sport, Porno, Erotik :>- Info TV, Stadtmagazin, Tageszeitung, Boulevardzeitung, Gesundheit :>- Kinder/Jugend Kinder, Jugend, Comic, Rätsel Fokusgruppe 2: Tenrrlin: 16.Juni2000 Ort: Düsseldorf Teilnehmer: Nr. rnlw Alter Kin- Beruf Gelesene Zeitungen/Zeitschriften der 1 w 40 1 EDV -Kaufmann Brigitte, Laura, Petra, Für Sie, Rheinische Post, Focus, TV, Computerwelt 2 m 37 - Beamter Rheinische Post, TZ, PM, Computerwelt, TV Spielfilm 3 w 33 1 Schlüsseldienst Express, Rheinische Post, Zeitschriften "quer- beet" (Hörzu, Brigitte, Petra, Focus) 290 Fortsetzung Tabelle A-2: 4 m 32 - IT-Bereich Pe-Zeitschriften 5 w 22 - Versicherungs- Allegra, Amica kaufmann 6 m 24 - Technischer Tageszeitungen, Focus, Stern Zeichner 7 m 37 - Selbst. Archäo- Focus, Spiegel, Rheinische Post, Schachzeit- Ioge schrift 8 w 31 - Sozialpädagogin FAZ, Rheinische Post, Spiegel, Stern, TV, Garten Tabelle A-2: Merkmale der Fokusgruppe 2 zur Ermittlung der kundenorientierten Kategorien. herausgearbeitete Kategorien und Unterkategorien: ~ Hobby Garten, Basteln, Handarbeiten ~ Sport Motorrad, Auto, Boote, Schach ~ Tageszeitungen Bild, seriöse Tageszeitungen ~ Medien TV, Computer ~ Unterhaltung Klatsch und Tratsch, Jugend, Comic, Romane, Schund, Erotik, Mode, Männer, Frauen, Kinder ~ Wirtschaft I Politik Politik, Nachrichtenmagazine, Wirtschaft, Internationale Zeitungen I Zeitschrif­ ten ~ Fachzeitschriften Pädagogik, Eltern, Auto Fokusgruppe 3: Terrriln: 29.Mai2000 Ort: München Teilnehmer: Nr. rn!w Alter Kin- Beruf Gelesene Zeitungen/Zeitschriften der 1 w 22 - Studentin BWL SZ, Frauenzeitschriften, Wirtschaftszeitschrif- ten 2 m 35 2 Selbständiger Fachzeitschriften, Motorradzeitschriften, Fo- Techniker cus, sz 3 w 37 4 Hausfrau Eltern, Neues Wohnen, Schöner Wohnen, Bri- gitte 4 m 22 - z.Zt. Wehrdienst, Focus, TZ Bauzeichner 291 Fortsetzung Tabelle A-3 5 w 29 2 Hausfrau Eltern, Bunte, Essen und Trinken, Wirt- schaftswoche, Die Börse 6 w 31 2 Hausfrau SZ, Merkur, Brigitte, Freundin, Cosrnopolitan, Skater-Zeitschrift, Fernsehzeitschrift, Motor- radzeitschrift, Halmazeitschrift 7 rn 29 - Student; Taxifah- Spiegel, SZ rer 8 m 28 - IT-Bereich Wirtschaftszeitungen, Wirtschaftswoche, Ka- pital, AZ, Wochenende: SZ Tabelle A-3: Merkmale der Fokusgruppe 3 zur Ermittlung der kundenorientierten Kategorien. herausgearbeitete Kategorien und Unterkategorien: }- TV-Zeitschriften }- Frauen/Unterhaltung/Mode Frauen, Familie, Klatsch/Boulevard, Mode }- Computerffechnik Internet, Telekommunikation, Computer }- Politik/Wirtschaft News, Wirtschaft }- Männer/Motor Auto, Motorrad, Porno, Erotik, Männer }- Freizeit!W ohnen Basteln, Nähen, Wohnen, Heimwerken, Lifestyle, Essenffrinken, Wissen­ schaft, Hobby, Musik, Tiere }- Jugend/Kinder Comics, Kinder, Jugendliche!feens }- Sport/Lifestyle Sport, Kino, Reise, Fitness, Stadtmagazine Fokusgruppe 4: Termin: 15.Juni2000 Ort: München Teilnehmer: Nr. rnlw Alter Kin- Beruf Gelesene Zeitungen/Zeitschriften der 1 m 40 - Telekommunika- TZ, Focus, Stern, Spiegel, Playboy, Men's tion Health, Connect, Computer Bild, Kurz und Fündig 2 m 39 2 Handwerker Tageszeitungen, Focus, Börse Online (Maler) 3 w 35 - Medizinischer TZ, SZ (Wochenende), Focus Bereich 4 m 24 - Student SZ, Photocolor 292 Fortsetzung Tabelle A-4 5 w 25 - Werbeagentur PC-Zeitschriften, AZ, Page, Computer Bild, (Computerbe- Mac Welt, Publisher reich) 6 w 4 Hausfrau TZ, SZ, Bella 7 m 40 - Unternehmensbe- AZ, SZ, Cosmopolitan rater für Exis- tenzgriinder Tabelle A-4: Merkmale der Fokusgruppe 4 zur Ermittlung der kundenorientierten Kategorien. herausgearbeitete Kategorien und Unterkategorien: )> Männer Auto, Sexzeitschriften, Sport )> . Computer!felekommunikation Computer, Telekommunikation, Internet )> Hobby und Familie Freizeit, Garten, Foto, Wohnen, Essen, Kindererziehung, Heimwerker, Bas­ teln/Handarbeit, Tiere, Psychologie )> Politik/Wirtschaft Börse, Nachrichten/News, Finanzen, Wirtschaft, Kultur )> TV )> Jugend Jugend, Kinder )> Frauen Regenbogenpresse, Rätsel, Romane, Mode )> Internationale Titel )> Sensationszeitungen )> Tageszeitungen )> Anzeigenblätter Die Einzelergebnisse dieser Fokusgruppen wurden von einer Expertengruppe, bestehend aus den Vertriebs- und Marketingleitern von vier Pressegrossisten unter Beriicksichtigung der sich aus der Steuerbarkeit ergebenden Anforderungen zu der in Tabelle 8 des Haupttextes und in Teil 4 dieses Anhangs dargestellten kundenorientierten Kategorisierung integriert. 2. Tabellen zur Ableitung der maßnahmenorientierten Kategorien aus dem alten und neuen EHASTRA-Titel bzw. Objektgruppenschema Die Tabelle A-5 zur Ableitung der maßnahmenorientierten Kategorien aus dem neuen EHA­ STRA-Titelgruppenschema sowie die erforderliche Verbindung zum alten EHASTRA-Ob­ jektgruppenschema finden sich im Folgenden auf den Seiten 294 bis 303. 293 N neues EHASTRA-Titelgruppenschema -~~-~~~-~~-~~,~?.:~-~-~---~~!~.~-~~-~~-~~-~-G-~~~-g~!I ..M~~g~-~-~-n.:~----------·-·· ··--------------- ----------------··r·- ----------- --------------------------------- ------ ____________ .. ______ .. __ _ 'R ---- --------~~~--~-~~:-~~~-~~-~-~~~-~-~~---·· übertragener zugehörige Untergruppen des Absatzanteil aus Kategorie neuen EHASTRA- altem EHASTRA- Obergruppe zueehlirlge Untergruppen Obergruppe i zugehörige Untergruppen Titelgruppenschemas Objekt- gruppenschema•1 ··---~--------, ·- -·-·· ______ ..... --·····-····-·-···---,······---------;-···---···-·--·- ··-· ·· -····-r···-····· -· · ·-··-----·-! ····-·--r---·-· · I ---- -·-·····T ·· ·····-····--- .. ------· ·····-· ·-- ·····..- --- ---.. -----------.. ···-· --- .. -- ·-·-·-·········--··· Nr. i Bezeichnung 1Nr.i Benichnung Nr.j ;unt.~rgr.i Absa~; Eezeichnwtg : Nr. j Bezeichnung Nr. Be:z:eichnwtg Nr.l j ! Bezeichnung ~Absa~ ~:J~t::~:::::~::j-Hl~~~~~;t;;~~~~~~~~;~:=-I=~~~--~~~~~=:: -ä~~:;~~:~~~=:1:?&1~~~I~:~~~~~i0~:rl~:~ 1.. 0.. ]~~~:~:~~~-:t±~[~~~~~~~~~:::--~~1=!~~ ~~~~-r . ..!.~9_!Sex~ch_tin~e~ . .. _: o,o~ro: .... ... l!M_~_e_r _ ~ 2g:s~~~_chtin~e~ .. _ .. l!~A.~N~ _ ! 30iSEXN_~CHTI~DIZIERT .... ! qo~_%_ l1iit~---~;~~~::~::i~-ii~i~!i~~~i~tiit~:I;~~~e-~ ... _ t4:S!~~- tp_ .... ..! _0,00%!.. liM~_er ..... l.. 4~!F_KK_ ......... li~AENN~ l 80iFKK. .. .. \ O,Otm. ~-~~!A~;~;~~:- :~~:::~:-!-;.~~~~-~ :-~:--:~-~~~-~·~ ,:::~~~1~~~~~~:;~ ]~:~~:.~:~:~.~:~r~~:ol~:•~~-~~~=:~ -•--~~··~~~:-•~ -·••~1;_;~~~~;=-+~;l~~~~-:;~:~-==-=--=c~;~: _! b.o !AudioNideo/Fot~ LSjVi_de~/F~en . _, 0,08%: _ ~.............. 2,iAudi~.Video,Fo~l?~ . 2!AUDIOIVIDEO 20iVIDEO ..... _ --------·-- ........... :·- .... 1" ..... -· - ... __ .... ... ---- ............. - ... -.--.. - ..... - .... --... - ...... -~ .. --·---- .. __ .. ___ .. _.. l~_iVideo/Filrn_en. 1 i 0,02o/o r·- .. ---..... _. ·-· ----- ··-- -r·-.. --- :-............. _.. ___ ··-- .. -----·- .. -- ---.... - --r .. ---~----r- .... -· ... ·--r-.. ____ ................... --.. ·-·-T-............. -·--·--· .. ·-----·-·--
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