Miradas Tradicionales De Identidad 1 Latin American Fiction in Spain: Traditional Looks of Identity
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
la ficción latinoaMericana en españa: Miradas tradicionales de identidad 1 Latin American Fiction in Spain: traditional looks of identity DR. Luis Fernando Morales, Universidad Autónoma de Barcelona, españa. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. ([email protected]) recibido: 21 / 04 / 2010. Aceptado: 7 / 05 / 2010 Resumen Abstract La ampliación de la oferta de canales, como causa del cambio de sistema The channel offer’s expansion, as a result of the new system of transmission de transmisión y recepción a la televisión digital terrestre (TDT) en el te- and reception that represents the digital terrestrial television (DTT) in Spain, rritorio español, ha traído consigo un significativo incremento de la cuo- has brought a significant increase of the audience share of Latin-American ta de pantalla de telenovelas de factura latinoamericana. Esta evidencia soap operas. This evidence confirms once more the leadership of this type confirma una vez más el liderazgo de este tipo de productos que déca- of products, which had already had the approval of local audiences as much das antes ya había gozado de la preferencia tanto de las audiencias loca- as Latin-American immigrants. The basis of this growth and expansion are les como de sectores emigrados precisamente de América Latina. La base the competitive prices, the sale of season packets and an new design, thor- de este crecimiento y expansión son los precios competitivos, la venta en oughly directed to the international export. Such a featured genre as the con- paquetes por temporadas y un nuevo diseño pensado fuertemente en la temporary Latin-American is nothing but an amalgam of themes and col- exportación internacional. Este artículo analiza la telenovela latinoame- lective imaginaries, along with a social picture and an identity mechanism, ricana contemporánea, que no es otra cosa que la amalgama de temáti- expressed in the form of a melodrama. cas e imaginarios colectivos lejanos y curiosos para el público español, junto con el retrato social y los mecanismos de identidad popular expre- Keywords: Soap opera, fiction, cultural industry. sados en formato de melodrama. Palabras claves: Telenovela, ficción, industria cultural. 1 La presente investigación forma parte del proyecto Convergtvd: Producción, economía, contenidos y públicos de la ficción televisiva multipantalla. Financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación, de España, C-S02009-12568-C03-01. 19 1. la televisión en el nuevo escenario diGital al menos cuatro canales y las cadenas se ven, de un momen- En los tres últimos años, la transformación hacia el mode- to a otro, en la necesidad de construir nuevas plantillas para lo digital de televisión en España ha cambiado totalmente el suministrar una programación permanente y paralela en di- mapa de distribución y gestión de los diferentes canales pre- ferentes canales. Debido a ello, se está produciendo un fenó- sentes en la oferta televisiva nacional. Actualmente, de acuer- meno nuevo de migración interna de programación, que su- do con el paradigma de la televisión digital terrestre (TDT), las ministra contenidos a las parrillas de los canales secundarios empresas concesionarias de cobertura nacional y autonómica en diferentes franjas horarias del día. poseen, por parte del Estado, una asignación de frecuencia para Este cúmulo de nuevas variables de mercado ha llevado úl- transmitir por TDT, susceptible de operarse en varios canales timamente a los canales de televisión a interesarse fuertemente de televisión y/o radio bajo el paraguas legal y técnico de for- por la inserción de productos de formato serial en sus parrillas, mar parte de una misma autorización. Esto faculta automáti- en especial telenovelas provenientes de América Latina. La ra- camente al concesionario a decidir individualmente el número zón también obedece a que este tipo de productos representa de canales y el modelo de compresión-multiplexación de seña- una alternativa económicamente atractiva para los canales es- les subportadoras que viajan junto con la frecuencia principal pañoles de TDT: mediante una sola operación comercial pue- (subdivisión y empaquetado de canales descomprimidos a tra- den hacerse de un paquete de programas por una larga tempo- vés del decoder o decodificador digital). rada y alimentar, durante meses, uno o varios de sus canales. Desde la óptica de la recepción, para el público español el Constituye entonces una estrategia de bajo coste muy eficaz, lanzamiento de la TDT ha significado el acceso inmediato a tomando en cuenta la estrechez presupuestal, reflejada en al- una oferta mucho más amplia de canales con calidad digital, gunos canales secundarios por una ausencia casi total de pu- con una mínima inversión (adquisición del receptor TDT), su- blicidad o la repetición permanente de anuncios de teletienda perando largamente a las prestaciones de la televisión analógi- o teleconcursos, programados en horas de la noche y madru- ca tradicional en muy corto plazo: servicios Premium, Internet, gada para obtener algunos ingresos o simplemente para llenar tele-banca, entre otros. Desde un punto de vista sociológico, una franja con escasa audiencia. los ciudadanos, además de beneficiarse con nuevas ofertas de Pero también el nicho comercial de las telenovelas lati- programación televisiva y de radio, se ven mejor representados noamericanas está definido en el reciente auge de los canales por el lanzamiento simultáneo de un número importante de comarcales y locales, cuyo alcance de cobertura y capacidad canales locales y comarcales, favoreciendo un acceso más de- presupuestal es bastante menor, porque la transición digital to- mocrático a la información sectorial y regional, de tendencias davía se ve sumida en un proceso mucho más lento por la im- y actividades de poblaciones alejadas y/o minoritarias. Este ele- plantación general de los equipos de transmisión y recepción. mento contribuye en la tarea asumida por un grupo importan- En cualquier caso, en estos canales existe inevitablemente la te de líderes sociales promotores de la televisión como medio necesidad de construir una programación diaria, aunque sea de expresión de usos y costumbres locales frente a la arreme- con una mínima capacidad de competitividad. Por tanto, ofre- tida hegemónica de las grandes cadenas de alcance nacional y cer a las audiencias este tipo de ficción implica el acceso inme- las operadoras de televisión de pago. diato, en términos de negociación comercial, a una variedad Independientemente de los factores técnicos, sociológicos y de productos a precio asequible en comparación con series de políticos, el nuevo mapa digital ha producido también un fuer- la Unión Europea o las propias de España. El discurso senti- te cambio desde el punto de vista de las estrategias de produc- mental de la telenovela compite eficientemente con otros pro- ción y emisión devenida de la segmentación de contenidos y su ductos de mayor coste y su tradicional posicionamiento histó- inserción en las programaciones de las cadenas. Porque aho- rico se fortalece con el crecimiento de nuevas capas sociales, ra las estaciones de televisión pueden distribuir con total dis- producto de los flujos migratorios en los últimos veinte años, creción el espectro de frecuencia para el cual poseen autoriza- provenientes principalmente de Latinoamérica. ción, decidiendo cuántos canales adicionales desean emitir y Como se aprecia en la Tabla 1, actualmente en España están cómo estructuran internamente cada uno. Para ello se ha im- transmitiendo bajo la plataforma TDT un total de 22 canales plementado el mismo diseño de parcelación temática implan- de televisión de alcance nacional. Además, en cada comunidad tado hace unos años por la televisión por cable y satélite. Así, autónoma se añade una media de 20 canales autonómicos, lo- actualmente con la TDT, el sistema de difusión se subdivide en cales y comarcales, que terminan configurando un mapa au- 20 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / Nº 26 / 2010 - I (ener0 - junio) / ISSN 0716-162x diovisual cercano a los 45 canales de libre acceso. Si esta ci- RTI), pero también están creciendo las producciones surgidas fra se multiplica por las 18 autonomías existentes en España, de nuevas alianzas estratégicas entre los grandes conglomera- tenemos un total aproximado de 810 canales de TDT en el te- dos empresariales dedicados históricamente a producir en este rritorio español. formato: Telemundo y Univisión (Estados Unidos), Televisa y Azteca (México), RCTV y Venevisión Internacional (Venezue- 2. posicionamiento de la ficción de oriGen la). Estas han incidido fuertemente en los indicadores comer- latinoamericano en españa ciales de este tipo de ficción en todo el mundo. El éxito de las telenovelas latinoamericanas en España no Otras dos claves que influyen en el abaratamiento de costes es reciente. El boom venezolano de Cristal (1986), Agujetas de de telenovelas son la elección de dos o tres protagonistas inter- color de rosa y Guadalupe (1994) ha seguido con una larga lis- nacionales y el ahorro que supone disponer de personal técnico ta de fenómenos mediáticos, desde la década de los ochenta, propio en los distintos centros de operaciones. Ya no es necesa- hasta las recientes coproducciones norteamericano-colombia- rio trasladar a todo el staff desde diferentes lugares; se traba- nas Pasión de gavilanes y El cuerpo del deseo (2005), así como ja en base a la proximidad de las locaciones para reducir gas- las mexicanas Amarte así Frijolito (2005) o Rubí (2006). Todas tos en viajes, dietas