I ANALISIS PENGARUH KUALITAS JASA TRANSPORTASI TERHADAP
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
ANALISIS PENGARUH KUALITAS JASA TRANSPORTASI TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN Studi kasus pada Kereta Api Prambanan Ekspress (PRAMEKS) SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Manajemen Oleh : Monika Atika Tyas Martanilofa NIM : 042214128 PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2009 i ii iii iv v HALAMAN PERSEMBAHAN Skripsi ini saya persembahkan kepada : † Tuhan Yesus Kristus yang senantiasa memberikan berkat dan karunia Nya dalam kehidupan ku † Alamamater ku Sanata Dharma † Mama dan Papa yang membimbing ku dengan cinta kasih, dan selalu memberikan support, kepercayaan kepada ku dalam setiap langkah hidup ku † Adikku Alm. Andreas Awang Prasetyo Jati dan Clara Adika Kartika Sari yang menjadikan ku kuat dalam menghadapi apapun dalam hidup ini † Keluarga besar Cilacap yang selalu memberikan support † Dosen – dosen yang telah membimbing ku dalam menyelesaikan skripsi ini † Monami u’re the best † Semua teman-teman yang tidak dapat kusebutkan satu persatu vi HALAMAN MOTTO Berdoa dan berusaha adalah kunci kesuksesan Jangan pernah menyerah pada keadaan karena sesuatu yang mustahil bagi kita, akan mungkin terjadi apabila kita percaya kepada-Nya Percaya pada kemampuan diri sendiri vii ABSTRAK ANALISIS PENGARUH KUALITAS JASA TRANSPORTASI TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN Studi Kasus Pada Kereta Api Prambanan Ekspress (Prameks) Monika Atika Tyas Martanilofa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta 2009 Penelitian ini lakukan untuk mengetahui karakteristik pengguna jasa transportasi Kereta Api Prambanan Ekspress (Prameks), dan untuk mengetahui apakah kualitas jasa transportasi berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Untuk memperoleh data-data yang diperlukan dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode kuesioner dan dokumentasi. Dengan sampel sebanyak 100 responden dari pelanggan kereta api Prambanan Ekspress (Prameks). Kemudian untuk teknik analisis data penelitian, penulis menggunakan Distribusi Sederhana dan Regresi Linier Sederhana. Berdasarkan hasil analisis data dapat diketahui bahwa : 1). Karakteristik konsumen yang menggunakan jasa transportasi kereta api Prameks didominasi oleh laki-laki yang merupakan mahasiswa, usi antara 20 tahun - 30 tahun dengan pendidkan terakhir yang tinggi (SMA keatas) dan memiliki status ekonomi yang rendah. 2). Kualitas jasa transportasi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan. viii ABSTRACT AN ANALYSIS ON THE INFLUENCE OF QUALITY TRANSPORTATION SERVICE TO CUSTOMER LOYALTY Case study at Prambanan Express Train (Prameks) Monika Atika Tyas Martanilofa Sanata Dharma Univercity Yogyakarta 2009 This research was done to know (1) the characteristic user of transportation of Prambanan Express Train (Prameks) and (2) whether the quality of transportation service have an effect on to customer loyalty. To obtain the data, the research used the questionaires and documentation method using sample as many as 100 respondent from the customer of Prambanan Express Train (Prameks). Then for the technique the analysis research data, the research used the Simple Distribution and Simple Linear Regression. Based to the data analysis, the research found that 1) Consumer characteristic using service the transportation Prameks Train was predominated by male most of them were students, aged between 20 to 30 year, with graduated from high school (SMA and up) and had the low economics status 2) The quality of transportation service had the positive and significant influence to customer loyalty. ix KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas segala penyertaan, pendampingan, pengajaran, dan berkat yang dikaruniakan, sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini dengan judul “Analisis Pengaruh Kualitas Jasa Transportasi Kereta Api Prambanan Ekspress terhadap Loyalitas Pelanggan”. Studi Kasus pada Kereta Api Prambanan Ekspress. Adapun Tujuan penulisan skripsi ini untuk memenuhi salah satu persyaratan untuk meraih gelar Sarjana Ekonomi di Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu memberikan pengarahan, bimbingan, serta motivasi baik secara langsung maupun tidak langsung selama proses penyusunan skripsi ini. Ucapan terima kasih yang tulus penulis sampaikan kepada : 1. Romo Dr. Ir. P. Wiryono P., S.J. selaku Rektor Universitas Sanata Dharma. 2. Bapak Drs. YP. Supardiyono, M.Si., Akt., QIA. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma. 3. Bapak V. Mardi Widyadmono, SE, MBA selaku Kaprodi Manajemen Universitas Sanata Dharma. 4. Ibu Dra. Diah Utari. BR., M.Si selaku Dosen Pembimbing I yang telah meluangkan waktu dan memberikan saran dalam membantu dan membimbing dalam penulisan skripsi ini. 5. Bapak Drs. Hendra Poerwanto G., M.Si selaku Dosen Pembimbing II yang telah meluangkan waktu dan memberikan saran dalam membantu dan membimbing dalam penulisan skripsi ini. x 6. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Sanata Dharma yang telah memberikan ide, saran, dan tempat berdiskusi selama penulis belajar di kampus tercinta ini serta karyawan sekretariat FE dan perpustakaan terima kasih atas bantuannya. 7. Teman-teman mahasiswa Universitas Sanata Dharma yang telah banyak membantu penulis dalam memberikan informasi dan melengkapi data yang diperlukan dalam penulisan skripsi ini. 8. Pihak PT. KAI yang telah memberikan ijin penelitian. 9. Kedua orang tua dan keluarga saya yang selalu memberikan dukungan dan doa sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini. 10. Keluarga besar Cilacap yang selalu memberikan doa, dukungan, sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini. 11. Monami -Dimas Hendra Kurniawan- yang selalu mendampingi, memberikan support, dengan setia menemani dan telah menjadi motivasiku dalam menyelesaikan skripsi ini. Manete in me. 12. Makcik Tyas, Pakcik Wing, Makcik Nith, Mz Eko, yang selalu menanyakan kapan lulus, sehingga saya termotivasi untuk segera menyelesaikan skripsi. 13. Anak-anak kos KEDATON ASRI (cicik, prengkii, mpok indun, omenk, cella, putrii, age, mas sugeng) yang senantiasa memberikan semangat, sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini. 14. Anak-anak manajemen 04 (enggar, dian, soni, mala, niko, yor, harry, mara, billy, fauzan, angga, catur, dkk) yang masih setia menemaniku bimbingan, walaupun sebagian sudah lulus. Terima kasih teman. xi 15. Untuk semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah membantu terselesaikannya skripsi ini, saya mengucapkan banyak terima kasih. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna dan masih sangat banyak kekurangan, oleh sebab itu dengan segenap kerendahan hati penulis mohon maaf atas kesalahan yang terdapat dalam skripsi ini. Harapan penulis semoga skripsi ini dapat berguna memberikan referensi dan ilmu pengetahuan bagi semua pihak. Yogyakarta, Penulis xii DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL……………………………………………… i HALAMAN MOTTO…………………………………………….. ii HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………….. iii HALAMAN KEASLIAN KARYA……………………………… iv KATA PENGANTAR……………………………………………. v DAFTAR ISI……………………………………………………… viii DAFTAR TABEL………………………………………………… xi DAFTAR LAMPIRAN………………………………………….... xii ABSTRAK ………………………………………………………… xiii BAB I PENDAHULUAN………………………………… . 1 A. Latar Belakang…………………………………. 1 B. Rumusan Masalah………………………………... 4 C. Batasan Masalah…………………………………. 4 D. Tujuan Penelitian………………………………… 5 E. Manfaat Penelitian……………………………….. 5 F. Sistemetika Penulisan…………………………….. 6 BAB II LANDASAN TEORI A. Pengertian pemasaran…………………………….. 8 B. Fungsi Kegiatan Pemasaran………………………. 9 C. Manajemen Pemasaran……………………………. 10 D. Manajemen Jasa…………………………………… 12 E. Kualitas Pelayanan Jasa…………………………… 14 F. Perilaku Konsumen………………………………... 16 G. Loyalitas Pelanggan……………………………….. 21 xiii H. Kerangka Teoritis Penelitian……………………… 23 I. Hipotesis………………………………………….. 24 BAB III METODOLOGI PENELITIAN………………….. 25 A. Jenis Penelitian…………………………………… 25 B. Subyek Penelitian………………………………… 25 C. Obyek Penelitian…………………………………. 25 D. Waktu dan tempat Penelitian……………………. 26 E. Data yang dibutuhkan……………………………. 26 F. Variabel Penelitian……………………………….. 26 G. Teknik Pengumpulan Data……………………….. 28 H. Teknik Pengambilan Sampel…………………….. 28 I. Teknik Pengujian Instrumen…………………….. 29 J. Teknik Analisis Data…………………………….. 32 BAB IV Gambaran Umum Perusahaan…………………….. 36 A. Sejarah Perkereta Apian Indonesia………………. 36 B. Visi dan Misi PT KAI……………………………. 39 C. Makna Logo Kereta Api…………………………. 40 D. Budaya Perusahaan………………………………. 42 E. Tujuan Perusahaan……………………………….. 42 F. Sasaran Perusahaan………………………………. 43 G. Sejarah Kereta Api Prameks……………………… 43 H. Perkembangan Kereta Api Prameks……………… 46 I. Jadwal Kereta Api Prameks……………………… 46 xiv BAB V Analisis Data dan Pembahasan……………………… 48 A. Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas kuesioner… 48 B. Karakteristik Konsumen…………………………... 50 C. Analisis Deskriptif Variabel Penelitian…………… 56 D. Analisis Pengaruh Kualitas Jasa Transportasi Terhadap Loyalitas Pelanggan………………………………. 58 E. Pembahasan……………………………………….. 59 BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN.. 62 A. Kesimpulan…………………………………………. 62 B. Saran……………………………………………….. 62 C. Keterbatasan Penelitian……………………………. 63 DAFTAR PUSTAKA………………………………………………… 64 LAMPIRAN xv DAFTAR TABEL TABEL V.1 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Variabel Kualitas Pelayanan…………………………………………….49 TABEL V.2 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Variabel Loyalitas Pelanggan……………………………………………49 TABEL V.3 Distribusi Frekuensi berdasarkan Jenis Kelamin……………51 TABEL V.4 Distribusi Frekuensi berdasarkan