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Evolución Y Retos De La Televisión

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Evolución Y Retos De La Televisión Evolución y retos de la televisión Quito - Ecuador 2003 EVOLUCiÓN Y RETOS DELATELEVISiÓN © Varios Autores Primera Edición 1000 ejemplares· Febrero 2003 Editor: EdgarP.JaramilloSalas ISBN 9978-55-036-4 Código de Barras 9789978550366 Registro derecho autoral N° 018091 Portada: GRAPHUS Diagramación texto: FemandoRivadeneiraLeón Impresión: Editoria/"QLJ/pLJs" C/ESPAL Quito - Ecuador Los textos que se publican son de exclusiva responsabilidad de sus autores y no expresan necesariamente el pensamiento del CIESPAL Contenido Presentación 5 1. Desafíos de la televisión frente a los otros medios de comunicación Juan Manuel Rodríguez 13 2. La televisión en América Latina y El Caribe John Gowan 35 3. Innovaciones tecnológicas en la televisión Albert Walker 49 4. Edición y producción digital Esteban Proaño 61 5. La calidad en la producción televisiva John Gowan 83 6. Cultura de la imagen Eric Samson 91 7. Sistemas informativos por televisión Ernesto Clavijo 103 8. Importancia del balance editorial de las noticias de televisión Jorge Gestoso 111 9. Producción de noticieros para televisión Carlos Vera 125 10. Investigación de audiencias Ángel Polibio Córdova 143 11. Periodismo investigativo en Francia Guillaume Fountaine 163 12. La publicidad y la televisión Gustavo Vallejo 179 13. Los talk shows Mari Tere Braschi 203 14. Ética y sensacionalismo en la televisión Eric Samson 219 15. Ética en el periodismo investigativo de televisión Luis Botello 243 16. Televisión y educación Rosalía Arteaga 251 17. Legislación y autorregulación en la televisión Raul Izurieta Mora Bowen 267 18. Gobernabilidad, procesos políticos y televisión Carlos Larreátegui 283 19. Efectos de la televisión en la gobernabilidad Blasco Peñaherrera 299 20. Televisión, democracia y desarrollo social Adalid Contreras 307 Edgar Jaramillo Presentación Edgar Jaramillo S* El tema "Evolución y retos de la televisión" es importante porque la televisión es fascinación, es drama, es información, es poder, es emoción y es espectáculo. En las últimas décadas, la forma de percibir las cosas y de comunicarlas -en el hombre occidental- se ha transformado de manera impresionante, buena parte de esos cambios son, obviamente, consecuencia de la aparición de la televisión, porque jamás un medio de comunicación alteró tanto la vida cotidiana de todos los sectores sociales. La aparición de la imprenta y de la prensa escrita introdujeron modificaciones sustanciales en la vida de los hombres, pero de ninguna manera la gran mayoría de la población percibió la diferencia, principalmente porque amplios sectores de la población eran analfabetos y no se beneficiaron de esos cambios; por el contrario, la radio y la televisión llegan a todas las capas sociales, desde las personas más influyentes hasta las más humildes. Una prueba concluyente de la importancia que tiene la televisión, en el mundo actual, es la ubicación en las habitaciones de las casas modernas, en las cuales el lugar central ocupa el televisor, convertido en el electrodoméstico que la población lo considera el más necesario en sus hogares y del cual casi no se puede prescindir. Como lo dice Juan Manuel Rodríguez: la televisión es como la fogata que reúne a la tribu alrededor del juego. * Ecuatoriano, periodista y abogado 5 Presentación Según las previsiones, pocos sectores experimentarán un crecimiento tan alto en el próximo lustro como la televisión, solamente el Internet y la telefonía móvil pueden crecer en forma similar y, curiosamente, los tres segmentos se agrupan dentro del llamado hipersector, que engloba todo lo referente a las telecomunicaciones y medios de comunicación. Y si el crecimiento de este sector es interesante, lo que resulta preocupante es saber que detrás de todos estos tres segmentos están los mismos intereses económicos. En Europa se pronostica un crecimiento de los ingresos globales en la industria audiovisual del 70% hasta el año 2005. Es casi imposible encontrar otro sector con previsiones optimistas para ese mismo período. Las cifras de espectadores son ilustrativas. Según una investigación desarrollada en Europa, la audiencia de la televisión no deja de crecer, así el 90% de la población europea cree que el medio más idóneo para informarse es la televisión, mientras que apenas el 35% dice que son los diarios. En cuanto al tiempo que el ciudadano medio pasa frente a la pantalla, la última cifra del año 2002 -disponible en investigaciones europeas- señala una media de 200 minutos diarios, es decir que la población pasa expuesta a la televisión, más de tres horas diarias; la mayoría de esos minutos se concentra en la franja nocturna, entre las ocho y las doce de la noche, es decir en el período que transcurre desde la salida de su trabajo hasta la hora de dormir. Los problemas de esta exposición comienzan cuando el espectador se sienta frente al televisor sin capacidad de distinguir entre la ficción y la realidad, entre lo trascendente y lo irrelevante. Un 65% de un grupo investigado en Europa considera que la televisión ha jugado un papel muy importante para que disminuya la unión entre los miembros de una familia. En este sentido, la 6 Edgar Jaramillo televisión se ha convertido en uno de los moldeadores de la cultura moderna, porque ha puesto una gran parte de contenidos e información al alcance de la gran mayoría, creando una situación que no tiene precedente en toda la historia de la humanidad. Al mismo tiempo, los contenidos de la televisión tienen una repercusión directa en los usos cotidianos, entre los que se pueden destacar el lenguaje y las relaciones familiares; en concreto, el lenguaje utilizado habitualmente refleja de inmediato los giros que introducen los programas televisivos en la audiencia. Por otra parte, el aumento de la oferta de contenidos no parece que vaya a provocar un aumento del tiempo que se dedica a ver la televisión y una gran variación en las actividades de ocio de la población. También es cierto que este proceso ya ha tenido lugar en los últimos años, en los que sí se ha producido un gran cambio, porque el tiempo que se dedicaba a determinadas actividades, como la lectura, ahora se pasa frente a la pantalla de televisión. Desde otra perspectiva y en el marco de la innovación tecnológica, el caso de la televisión se caracteriza por la implantación de la televisión digital, que si bien llegó de manos del satélite, se apresta a extenderse a corto plazo mediante la puesta en marcha de los servicios de televisión digital terrestre, mientras que a mediano plazo el definitivo lanzamiento del cable completará el panorama de un nuevo paisaje televisivo. Los principales efectos del proceso de innovación tecnológica en el ámbito de la producción audiovisual serán el surgimiento de nuevos modelos de producción de programas, la aparición de nuevos actores al margen de los circuitos tradicionales de la producción y la paulatina sustitución de la tecnología analógica por la digital para el registro y edición de imágenes en la mayor parte de los canales. En cuanto a la distribución existen tres grandes ventajas comparativas de los sistemas de televisión digitales frente a los 7 Presentación analógicos. El primero, el aumento de la cantidad de programas disponibles; en segundo lugar, la mejora sustantiva en la calidad de la señal y en tercer lugar, la posibilidad de prestar servicios de valor agregado a los que actualmente ofrece la televisión. Sus contrapartidas, por el contrario, son la necesidad de actualizar las tecnologías de producción, de distribución y de recepción y la transformación de la base financiera del medio, que pasa más a gravitar sobre el usuario que sobre el anunciante y ello en gran medida porque cuando tengamos que reemplazar los aparatos de recepción, toda la gente tendrá que comprar nuevos televisores para poder receptar las señales de las emisiones digitales. Además de las transformaciones del paisaje audiovisual previsibles al corto plazo, por la implantación de los sistemas de distribución de televisión por satélite, terrestre y por cable, es necesario considerar a la red de Internet entre las innovaciones tecnológicas que mayor impacto van a producir en el ecosistema televisivo en el largo plazo. En los cambios previsibles, en el caso de la televisión digital, es plenamente factible la máxima que rige los procesos de innovación tecnológica: el desarrollo e implantación de las nuevas tecnologías resultan, típicamente más lentos mientras que el impacto que producen es, con frecuencia, mayor de lo que puede anticiparse. Pero la envergadura de los cambios que registra el panorama mediático no debe hacer perder de vista que la innovación tecnológica en comunicación no suele funcionar bajo la dinámica de la sustitución, sino más bien de la complementariedad; a pesar de los temores que suscitan los nuevos medios, no reemplazan a los anteriores, unos y otros conviven redefiniendo sus perfiles y consolidando una nueva identidad. En los próximos años, lo previsible es que el desarrollo del Internet afectará el consumo de los contenidos de la televisión. El 8 Edgar Jaramillo Departamento de Comercio de los Estados Unidos, por ejemplo señala -en un reciente informe- que la radio había tardado 38 años en alcanzar una audiencia de 50 millones de personas, mientras que la televisión alcanzó esa cifra en 13 años yellnternet llegó a 50 millones de usuarios en solo cuatro años. Pero eso no es todo, el volumen del tráfico en la red se duplica cada 100 días y a comienzos del año 2002 el número de usuarios en todo el mundo superó los 200 millones. Sin embargo, el desarrollo del Internet representa notables desequilibrios geográficos; en el mismo año, cerca del 30% de los finlandeses, noruegos y norteamericanos eran internautas mientras que en América Latina un máximo del 7.5% navega en la red. Otro dato interesante y que puede marcar la pauta de lo que será el futuro es que en octubre del 2001, por primera vez los suscriptores al Internet en los Estados Unidos fueron en mayor número que los suscriptores de los diarios.
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