BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Gambaran Umum Objek Penelitian 1.1.1. Visi Dan Misi Visi Menjadi content provider pilihan yang mendominasi pasar kawula muda Indonesia. Misi Memberdayakan kawula muda dalam menghadapi masa depan mereka dan memberikan solusi kepada mitra usaha melalui penyediaan program yang berkualitas dan bertanggung jawab.

1.1.2. Sejarah Prambors Awalnya Prambors merupakan buatan sekelompok anak muda yang cuma bisa didengarkan di sebuah daerah di , yaitu Prambanan, Mendut, Borobudur, dan sekitarnya. Beberapa anggota Prambors, Imran Amir, Mursid Rustam, Malik Sjafei dan Bambang Wahyudi, serta Tri Tunggal, merasa perlu memberi Prambors sebuah pemancar radio. Mulai tahun 1971 hingga 1978, Prambors pun makin mantap di jalur anak muda, yang kala itu seperti tak ada saingan.Produk Prambors makin beragam.Mulai dari kaset kompilasi, sampai acara off air Lomba Cipta Lagu Remaja (LCLR) yang sukses. Di era 80-an, Prambors mulai bebenah karena di era ini mulai terasa adanya persaingan dengan stasiun radio lain. Salah satu

1 usaha keras mereka untuk tetap menjaga komunitas pendengarnya adalah melalui games.Kuis yang dikembangkan cukup bervariasi, dengan hadiah yang kala itu cukup sensasional, misalnya mobil. Selain kuis, di era 90-an mulai muncul pula acara-acara baru, seperti Catatan si Boy, Diary, juga acara off air seperti Tenda Mangkal, Prambors Nite. Komunitas pendengar Prambors makin besar, terutama didukung oleh pembenahan kualitas audionya dengan pindah ke jalur frekuensi Karena adanya penataan ulang seluruh frekuensi yang dikeluarkan oleh Departemen Perhubungan, per 1 Agustus 2004 Prambors berubah frekuensi yang tadinya FM 102,3 menjadi FM 102,2. Sampai sekarang, Prambors sudah hadir di 8 kota di Indonesia, yaitu di Prambors Jakarta 102.2 FM, Prambors Bandung 98.4 FM, Prambors Semarang 102 FM, Prambors Solo 99.2 FM, Prambors Yogyakarta 95.8 FM, Prambors Surabaya 89.3 FM, Prambors 97.5 FM, dan Prambors Makassar 105.1 FM. Luasnya jaringan Prambors itu makin terasa terutama dalam berbagai program yang mengudara dari Jakarta langsung ke 8 kota. Dengan pengalaman 40 tahun (sejak 1971) tahun sebagai radio anak muda, Prambors selalu menjadi Tempat Anak Muda Mangkal.Prambors dan kreativitasnya tidak hanya bisa dijangkau kawula mudanya melalui radio, tapi juga melalui internet, baik melalui situs resmi Prambors (www.Pramborsfm.com) ataupun melalui berbagai macam social networking anak muda seperti Twitter dan Facebook.Sarana mobile gadget seperti handphone, smartphones, ataupun notebook juga jadi salah satu sarana anak muda untuk mengakses Prambors.

1

Gambar 1.1 Logo Prambors FM

Sekian tahun mengudara, Prambors punya sebuah logo yang sangat melekat dengan nama Prambors. Logo itu berupa seraut wajah perempuan berambut keriting, gambar vinyet.Orang-orang menyebutnya “Si Jabrik”.Logo ini belum ada waktu Prambors masih zaman "geng". Ketika menginjak tahun 2009 seiring perjalanan Prambors sampai saat ini, semakin banyak beragam aktifitas dan berbagai komunitas anak muda,.Prambors mampu menjadi wadah dimana kawula muda dapat menuangkan ke-kreatifitasannya dengan gerakan "Young Creative Movement". Prambors Bandung Prambors Bandung didirikan tahun 2006, Prambors Bandung adalah kota ke 7 didirikannya Prambors dari 8 kota yang lain yang berdiri Prambors radio. Awalnya Prambors Bandung berkantor di Hotel Preanger, namun pindah ke Paris Van Java mall pada tahun 2008 hingga kini. Berdiri dengan launching event acara yang bernama “Kumpul Kribo” dengan berkerja sama dengan media lain seperti televisi, radio lain, dan di majalah – majalah. Dengan Desta dan Ari

2

Daging sebagai pembawa acara serta artis – artis lokal sebagai pengisi acara.

1.1.3. Perkembangan Pemegang Saham Pada tahun 1970, Pemerintah mengeluarkan aturan baru, bahwa setiap radio berbadan hukum haruslah berbantuk Perseroan Terbatas (PT) atau perkumpulan. Prambors pun mematuhi aturan tersebut, sehingga namanya menjadi PT Radio Prambors Broadcasting Service. Akte tersebut kemudian diubah menjadi PT Radio Prambors pada era 80-an. Namun pada tahun 1993 PT Abdi Bangsa dengan brand Mahaka Media Group mengambil alih Prambors Radio bersama 2 radio lainnya yaitu Delta FM, dan Female Radio. Namun Demi memudahkan pengelolaan, maka Grup Masima kemudian Memisahkan media radio menjadi dibawah anak perusahaan yang bernama PT Jaringan Delta Female Indonesia (JDFI) pada Juni 2003, yang membawahkan sekaligus Radio Delta, FeMale dan Prambors. Pada tahun 2010 Prambors Bandung memliki pendapatan Sebagai berikut : Tabel 1.1 Skala Pendapatan, Cost, Profit

Target 2010 Pelaksanaan Cost of Promotion 536,422,294 8,290,500 Barter 3,888,152,500 99,752,400 Barter Per Listeners 0.0002572 0.0000802 Cume Listeners 1,000,000 8,000 Revenue 20,143,316,734 836,636,979 Cost Promotion Per Listeners 536 1,036 Cost Promotion to Revenue 3% 1%

3

1.1.4. Lini Bisnis Prambors FM Bandung bergerak dalam media komunikasi penyiaran radio yang menyiarkan acara – acara on air maupun off air, sebagai penyedia konten (content provider), serta melakukan sponsorsihip pada event – event tertentu yang mendukung kemajuan Prambors.

1.1.5. Brief Strategy Pada penyampaian informasi Prambors Bandung, mengambil informasi dari internet maupun liputan langsung dari tempat terjadinya suatu kejadian dengan informasi seputar anak muda, dan informasi yang di sajikan ringan, agar anak muda mudah mamahami dan mengerti sehingga tertarik dengan Prambors Bandung. Dengan survey yang telah di lakukan oleh Prambors Bandung terhadap keinginan anak muda terhadap radio adalah lebih ke musik daripada harus mendengarkan penyiar karena cenderung lebih bosan dan lebih menarik mendengarkan musik. Sehingga di lakukan perbandingan dalam penyiaran yaitu , Pemutaran Musik 50%, Pemutaran Penyiar 20%, dan Pemutaran Iklan 30%. Dan melakukan sponsorship pada event yang sesuai dengan tema dan tujuan segmentasi pasar Prambors Radio Bandung.

1.2. Latar Belakang Penelitian Setiap perusahaan berusaha menyusun strategi pemasaran yang dapat menjangkau pasar sasarannya dengan seefektif mungkin dengan menghasilkan sesuatu yang bermanfaat kepada perusahaan.Setiap strategi dilengkapi dengan alat-alat pemasaran yang dianggap paling tepat bagi perusahaan.Alat-alat tersebut biasa

4 disebut sebagai bauran pemasaran.Yang dimaksud dengan komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk serta jasa perusahaan yang di tawarkan oleh perusahaan yang bersangkutan.Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran. Prambors Bandung sebagai pemain baru di dalam stasiun radio di wilayah Bandung dan sekitarnya, maka penting sekali bagi Prambors Bandung untuk melakukan promosi. Walaupun nama Prambors sudah tak asing lagi di telinga para pendengar radio, namun dapat di katakan keberadaan Prambors di daerah Bandung termasuk baru di bandingkan radio lain yang serupa dengan kalangan anak-anak muda yang berusia antara 15-24 tahun. Radio yang telah memiliki nama besar di ibukota ini memasuki kota Bandung pada tahun 2008. Dan mensponsori acara di Bandung pertamanya berada di paris van java mall yang berada di jalan sukajadi, dengan acara “Prambors Bandung Ngamen” dengan menampilkan artis-artis lokal Bandung yang sudah tak asing lagi di telinga anak muda Bandung. Sehingga menarik perhatian anak muda yang berada di Bandung khususnya yang berada di paris van java mall. Prambors ingin meraih segmen pasar anak muda di Bandung, maka perusahaan akan membuat event atau mensponsori event yang disukai oleh anak muda (konser musik, event-event olahraga,dll).Beberapa jenis event sponsarship secara langsung berkaitan dengan produk perusahaan seperti mensponsori acara yang

5 sedang trend di kalangan anak muda, tetapai beberapa jenis event sponsorship dipilih karena kesesuaian image secara tidak langsung. Perusahaan yang mensponsori suatu kegiatan, biasanya mendapatkan fasilitas untuk mendapatkan manfaat dari kegiatan tersebut, dalam hal ini tentunya dalam berhubungan dengan pembentukan brand image, misalnya pada event suatu acara musik perusahaan mendapatkan fasilitas tempat untuk pemasangan logo brand produk-produk perusahaan disekitar lokasi kegiatan olah raga tersebut, dan juga mendapatkan liputan langsung pada saat acara berlangsung agar bertujuan Prambors di kenal di daerah Bandung. Event sponsorship merupakan suatu kegiatan yang dapat menjadikan nama perusahaan diingat dan dapat meningkatkan image perusahaan. Event sponsorship diselenggarakan oleh perusahaan dengan tujuan agar namanya menjadi lebih dikenal dan mendapat image yang baik dari masyarakat. Event sponsorship yang dilakukan oleh salah satu stasiun radio di Bandung yang telah memiliki stasiun radio di 8 daerah seluruh Indonesia ini, juga dimaksudkan untuk membangun dan memperkuat kepercayaan anak muda yang berada di Bandung terhadap brand image agar mendapatkan simpati dari masyarakat sehingga masyarakat mendengarkan radio Prambors Bandung. Dengan adanya banyak simpati dan perhatian masyarakat maka mendapatkan pendengar setia yang banyak akan membedakan Prambors Bandung dengan pesaing lainnya yang berada di Bandung juga, karena memiliki pendengar yang banyak dan setia, sehingga akan berguna meningkatkan pemasang iklan utuk menyiarkan iklannya di stasiun radio tersebut karena memiliki pendengar yang lebih banyak untuk mendengarkan iklan yang di siarkan tersebut. 6

Event sponsorship merupakan salah satu kegiatan promosi yang dianggap efektif sebagai strategi komunikasi bisnis perusahaan agar namanya bisa dikenal di masyrakat dan sekaligus melakukan pencitraan terhadap brand image.Keunikan event sponsorship juga mengundang perhatian media massa yang lain untuk meliput dan mempubliksaikan melalui berita yang dimuat di media massa, dengan adanya publikasi media massa lain terhadap event sponsorship yang di lakukan Prambors diharapkan dapat membantu dalam upaya membangun dan memperkuat kepercayaan anak muda terhadap minat pendengar untuk mendengarkan radio Prambors Bandung. Namun pada data tahun 2010 Prambors Bandung melakukan berbagai macam promosi melalui event yang di sponsori Prambors maupun event - event off air lainnya, namun hasilnya belum memenuhi target pendengar sepenuhnya, yang di nilai dari berbagai macam aspek mulai dari data pendengar aktif melalui sms dan telepon, pengakses konten – konten dalam internet belum sesuai seperti yang di targetkan oleh perusahaan Prambors Bandung dengan data sebagai berikut: Tabel 1.2 Data Pendengar dan Pengakses Konten Tahun 2010

Target Hasil Pengunjung Website 830,000 1,118,316 Pengunjung Facebook 100,000 70,541 Pengunjung Twitter 15,000 46,249 Traffic SMS (entry) 100,000 20,467 Traffic SMS (unique) 0 5,238 Database 156,000 448

7

Dan pada survey yang di lakukan oleh Prambors Bandung sendiri pada tahun 2010, dari 101 responden tentang tanggapan terhadap Prambors Bandung. Sebanyak 20 responden mendapatkan tanggapan secara keseluruhan positif tentang Prambors. Dan sisanya memiliki tanggapan negatif dari seluruh pertanyaan. Dengan hasil survey terhadap masyarakat yang di lakukan oleh Nielsen pada tahun 2010 yang berkerja dalam bidang survey tentang radio pilihan masyarakat di bandung. Dengan kategori demographik AB pendengar radio dengan umur 15 – 24 tahun di wilayah Bandung maka:

Tabel 1.3 Data Nielsen Terhadap Radio Anak Muda di Daerah Bandung 2010 Ave. Nama Radio Sample Share % (000's) ANTASSALAM *31 0 1 ARDAN *31 3 39.9 DAHLIA *31 0 5.3 MARA *31 0 0.3 MQFM *31 0 4.3 99ERS *31 2 23.5 OZ *31 1 7.7 PARAMUDA *31 0 3.2 RAMA *31 0 5.7 SHINTA *31 0 0.2 B RADIO *31 0 3.6 PRAMBORS *31 0 0 OTHER *31 0 5.3 Total *31 - 100 Sumber :Prambors Bandung

8

Keterangan gambar diatas Sampel : Adalah jumlah responden yangdi teliti yaitu 31 orang. Ave : Adalah peringkat dimana hanya ada 3 poin yaitu dimana angka 3 yang paling tinggi. Share : Adalah pembagian persentase dari seluruh radio diatas.

Dengan hasil ini dari 31 sample maka radio Prambors Bandung kurang mendapatkan tanggapan dari masyarakat, dimana peringkat 1 di tempati oleh Ardan, peringkat 2 di tempati oleh 99’ers, dan peringkat ke 3 adalah Oz radio dan seterusnya. Event sponsorship merupakan salah satu kegiatan promosi yang dianggap efektif sebagai strategi komunikasi bisnis perusahaan agar namanya bisa dikenal di masyrakat dan sekaligus melakukan publisitas. Dengan adanya event sponsorship, masarakat akan menangkap, melihat dan membaca oleh suatu brand di tampilkan Event sponsorship yang dilakukan oleh Prambors Bandung sebagai stasiun radio kalangan anak muda memang diakui sebagai bentuk promosi dan pencitraan diri yang cukup menonjol, dan dilakukan agar mendapatkan banyak perhatian. Event sponsorship yang di lakukan dengan mensponsori acara - acara yang berada di daerah Bandung Untuk mencapai tujuan yang ditetapkan perusahaan dalam event sponsorship, maka harus dilakukan suatu perencanaan yang matang dari sebuah sponsorship. Terdapat berbagai macam acara yang telah di sponsori oleh Prambors FM Bandung, yaitu:

9

Tabel 1.4 Daftar Acara Event Sponsorship Prambors Bandung

No. Nama Acara Tahun

1 Secondhand serenade live in Bandung 2011

2 CFD festival 2011

3 Local heroes 1 2010

4 Local heroes 2 2010

5 Copeland The Farewell tour 2010

6 Kings of Convenience & Jens Lekman live 2010

7 Saosin Live in Bandung 2010

8 First Blood Live in Bandung 2010

9 Village of The Villains #1 2010

10 Walk Together Rock Together 2009

11 100% untuk Indonesia 2009

12 Ramadhan festival 2009

13 Ini bisnis gue 2009

14 Dan lain-lain -

Sedangkan event sponsorship yang di lakukan oleh 3 besar menurut penelitian yang di lakukan oleh Nielsen yaitu Ardan FM, 99ERS FM dan Oz Radio Bandung adalah sebagai berikut:

10

Tabel 1.5 Daftar Acara Event Sponsorship Oz Radio Bandung

No. Nama Acara Tahun 1 Kampoeng Jazz 2011 2011 2 Nylon Music Festival Presents HURTS 2011 3 Bandung berisik "rebel meet rebel 2011 4 GOWEZZ By CHITATO "Life is never flat" 2011 2011

5 David Archuleta at Pond's Teen Concert 2011 2011

6 GOWEZZ By CHITATO "Life is never flat" 2011 2011

7 David Archuleta at Pond's Teen Concert 2011 2011

8 Roadshow Sunsilk Bandung 2010

9 Flash Telkomsel midnight sale Bandung 2010

10 Djarum Black Auto Blacktrought Bandung 2010

11 Dll. -

Dimana acara – acara tersebut mempunyai target masyarakat yang sama dengan Prambors Bandung, namun secara keseluruhan jumlahnya tidak sebanyak acara yang di sponsori oleh Prambors Bandung.

Tabel 1.6 Daftar Acara Event Sponsorship 99ERS Bandung

No. Nama Acara Tahun

1 9coustic 2011 2011

2 Langit Dibalik Kaca The Movie 2011 2011

Bersambung

11

Sambungan

3 9 coustic 2010 2010

4 LA Indiefest Bandung 2010 2010

5 The Final Batle 2010 2010

6 Itb Prodia Competition 2010 2010

7 LA Indiefest Bandung 2010 2010

8 Fantastic Four 2009 2009

9 The Godfather DJ Naro 2009 2009

10 Dll -

Dimana acara – acara tersebut mempunyai target masyarakat yang sama dengan radio pesaing lainnya, namun secara keseluruhan jumlahnya tidak sebanyak acara yang di sponsori oleh Prambors Bandung karena lebih menekankan “on air live” Tabel 1.7 Daftar Acara Event Sponsorship Ardan FM Bandung

No. Nama Acara Tahun

1 Flexi presents Kahitna in Concert 2011

2 Bandung Berisik 2011

3 Paramore Festival 2011

4 Kompas Fixie for Fun 2011

5 Bike For Fun Global TV 2011

6 Seluruh Dunia Ada di Jalan Braga 2011

7 Fat Boy Slim Live 2011 2011

8 Ardan Like This 2010 2010

Bersambung

12

Sambungan

9 Saosin live in Bandung 2010 2010

10 20 tahun Ardan special 2010 2010

11 Symphonesia 2010 2010

12 Disconesia 2010 2010

13 Ardan Ngejamz 2009

Secara keseluruhan radio oz dan radio 99ers tidak terlalu mengandalkan event sponsorship mereka namun lebih dengan cara mendekatkan diri mereka dengan pendengar yaitu dengan acara live di luar studio dan dengan mensponsori artis-artis lokal Bandung. Namun pada Ardan radio mensponsori banyak acara seperti pada Prambors, namun di ikuti pula dengan menampilkan acara live di luarstudiosertamensponsori kegiatan anak muda seperti yang di lakukan oleh Prambors fm. Selain itu publikasi media massa lainnya juga diharapkan dapat mempengaruhi event sponsorship dalam upaya membangun dan memperkuat kepercayaandan minat anak muda yang berada di Bandung untuk melihat pencitraan radio Prambors Bandung, karena publisitas media massa memiliki cakupan yang luas, dan informasi media massa lain dianggap sebagai informasi yang berasal dari luar yang memiliki nilai berita yang tidak dikendalikan dan tidak dibayar oleh sumber tersebut untuk penempatan informasi. Maka sehubungan dengan hal tersebut penulis membuat judul tulisan yaitu: “Pengaruh Event sponsorship Terhadap Brand image Radio Prambors Bandung 98,4 FM”

13

1.3. Rumusan Masalah 1. Bagaimanakah pelaksanaan event sponsorship yang di lakukan oleh Prambors Bandung 2. Bagaimanakah brand image Prambors Bandung di mata Masyarakat 3. Bagaimanakah pengaruh antara variabel event sponsorship terhadap pembentukan brand image radio Prambors Bandung secara simultan dan parsial.

1.4. Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui pelaksanaan event sponsorship yang di lakukan Prambors Bandung. 2. Untuk mengetahui brand image Prambors Bandung di mata konsumen 3. Untuk mengetahui hubungan antara variabel event sponsorship terhadap brand image radio Prambors Bandung secara simultan dan parsial.

1.5. Kegunaan Penelitian Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi Perusahaan yang di teliti yaitu Prambors Bandung, bagi Akademis dan jugabagi penulis. 1. Bagi perusahaan diharapkan untuk jadi pertimbangan nantinya dalam pengambilan keputusan dan kebijakan manajemen dalam berpengaruh nya even sponsorship yang dilakukan untuk melihat brand image dalam masyarakat. 2. Bagi Akademis hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah refrensi dan sebagai bahan masukan dan penelitian berikutnya,

14

khususnya penelitian yang berminat dalam mengambil perusahaan yang sejenis maupun masalah yang sama. 3. Bagi penulis di harapkan penelitian ini berguna untuk dapat menambah ilmu dan pengetahuan dalam bidang marketing, media, dan komunikasi

1.6. Sistematika Penulisan Tugas Akhir BAB I PENDAHULUAN Bab ini berisi tentang latar belakang permasalahan, identifikasi masalah, tujuan penelitian, pembatasan masah, kegunaan penelitian, ruang lingkup penelitian, dan sistematika penulisan. BAB II TINJAUAN PUSTAKA Bab ini berisi uraian mengenai teori – teori yang berkaitan dengan penelitian dan mendukung pemecahan permasalahan. BAB III METODE PENELITIAN Bab ini berisi tentang jenis penelitian yang digunakan menggunakan teknik pengambilan sampling dan penelitian menggunakan metode quantitatif BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN Pada bab IV menceritakan hasil dan Penelitian mengenai minat pendengar yang mempengaruhi minat untuk mendengarkan radio Prambors Bandung . BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Pada bab V berisi mengenai kesimpulan hasil analisis, saran bagi perusahaan, dan saran bagi penelitian selanjutnya.

15