BAB I PENDAHULUAN 1.1. Gambaran Umum Objek Penelitian 1.1.1. Visi Dan Misi Visi Menjadi Content Provider Pilihan Yang Mendominas
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Gambaran Umum Objek Penelitian 1.1.1. Visi Dan Misi Visi Menjadi content provider pilihan yang mendominasi pasar kawula muda Indonesia. Misi Memberdayakan kawula muda dalam menghadapi masa depan mereka dan memberikan solusi kepada mitra usaha melalui penyediaan program yang berkualitas dan bertanggung jawab. 1.1.2. Sejarah Prambors Awalnya Prambors merupakan radio buatan sekelompok anak muda yang cuma bisa didengarkan di sebuah daerah di Jakarta, yaitu Prambanan, Mendut, Borobudur, dan sekitarnya. Beberapa anggota Prambors, Imran Amir, Mursid Rustam, Malik Sjafei dan Bambang Wahyudi, serta Tri Tunggal, merasa perlu memberi Prambors sebuah pemancar radio. Mulai tahun 1971 hingga 1978, Prambors pun makin mantap di jalur anak muda, yang kala itu seperti tak ada saingan.Produk Prambors makin beragam.Mulai dari kaset kompilasi, sampai acara off air Lomba Cipta Lagu Remaja (LCLR) yang sukses. Di era 80-an, Prambors mulai bebenah karena di era ini mulai terasa adanya persaingan dengan stasiun radio lain. Salah satu 1 usaha keras mereka untuk tetap menjaga komunitas pendengarnya adalah melalui games.Kuis yang dikembangkan cukup bervariasi, dengan hadiah yang kala itu cukup sensasional, misalnya mobil. Selain kuis, di era 90-an mulai muncul pula acara-acara baru, seperti Catatan si Boy, Diary, juga acara off air seperti Tenda Mangkal, Prambors Nite. Komunitas pendengar Prambors makin besar, terutama didukung oleh pembenahan kualitas audionya dengan pindah ke jalur frekuensi Karena adanya penataan ulang seluruh frekuensi yang dikeluarkan oleh Departemen Perhubungan, per 1 Agustus 2004 Prambors berubah frekuensi yang tadinya FM 102,3 menjadi FM 102,2. Sampai sekarang, Prambors sudah hadir di 8 kota di Indonesia, yaitu di Prambors Jakarta 102.2 FM, Prambors Bandung 98.4 FM, Prambors Semarang 102 FM, Prambors Solo 99.2 FM, Prambors Yogyakarta 95.8 FM, Prambors Surabaya 89.3 FM, Prambors Medan 97.5 FM, dan Prambors Makassar 105.1 FM. Luasnya jaringan Prambors itu makin terasa terutama dalam berbagai program yang mengudara dari Jakarta langsung ke 8 kota. Dengan pengalaman 40 tahun (sejak 1971) tahun sebagai radio anak muda, Prambors selalu menjadi Tempat Anak Muda Mangkal.Prambors dan kreativitasnya tidak hanya bisa dijangkau kawula mudanya melalui radio, tapi juga melalui internet, baik melalui situs resmi Prambors (www.Pramborsfm.com) ataupun melalui berbagai macam social networking anak muda seperti Twitter dan Facebook.Sarana mobile gadget seperti handphone, smartphones, ataupun notebook juga jadi salah satu sarana anak muda untuk mengakses Prambors. 1 Gambar 1.1 Logo Prambors FM Sekian tahun mengudara, Prambors punya sebuah logo yang sangat melekat dengan nama Prambors. Logo itu berupa seraut wajah perempuan berambut keriting, gambar vinyet.Orang-orang menyebutnya “Si Jabrik”.Logo ini belum ada waktu Prambors masih zaman "geng". Ketika menginjak tahun 2009 seiring perjalanan Prambors sampai saat ini, semakin banyak beragam aktifitas dan berbagai komunitas anak muda,.Prambors mampu menjadi wadah dimana kawula muda dapat menuangkan ke-kreatifitasannya dengan gerakan "Young Creative Movement". Prambors Bandung Prambors Bandung didirikan tahun 2006, Prambors Bandung adalah kota ke 7 didirikannya Prambors dari 8 kota yang lain yang berdiri Prambors radio. Awalnya Prambors Bandung berkantor di Hotel Preanger, namun pindah ke Paris Van Java mall pada tahun 2008 hingga kini. Berdiri dengan launching event acara yang bernama “Kumpul Kribo” dengan berkerja sama dengan media lain seperti televisi, radio lain, dan di majalah – majalah. Dengan Desta dan Ari 2 Daging sebagai pembawa acara serta artis – artis lokal sebagai pengisi acara. 1.1.3. Perkembangan Pemegang Saham Pada tahun 1970, Pemerintah mengeluarkan aturan baru, bahwa setiap radio berbadan hukum haruslah berbantuk Perseroan Terbatas (PT) atau perkumpulan. Prambors pun mematuhi aturan tersebut, sehingga namanya menjadi PT Radio Prambors Broadcasting Service. Akte tersebut kemudian diubah menjadi PT Radio Prambors pada era 80-an. Namun pada tahun 1993 PT Abdi Bangsa dengan brand Mahaka Media Group mengambil alih Prambors Radio bersama 2 radio lainnya yaitu Delta FM, dan Female Radio. Namun Demi memudahkan pengelolaan, maka Grup Masima kemudian Memisahkan media radio menjadi dibawah anak perusahaan yang bernama PT Jaringan Delta Female Indonesia (JDFI) pada Juni 2003, yang membawahkan sekaligus Radio Delta, FeMale dan Prambors. Pada tahun 2010 Prambors Bandung memliki pendapatan Sebagai berikut : Tabel 1.1 Skala Pendapatan, Cost, Profit Target 2010 Pelaksanaan Cost of Promotion 536,422,294 8,290,500 Barter 3,888,152,500 99,752,400 Barter Per Listeners 0.0002572 0.0000802 Cume Listeners 1,000,000 8,000 Revenue 20,143,316,734 836,636,979 Cost Promotion Per Listeners 536 1,036 Cost Promotion to Revenue 3% 1% 3 1.1.4. Lini Bisnis Prambors FM Bandung bergerak dalam media komunikasi penyiaran radio yang menyiarkan acara – acara on air maupun off air, sebagai penyedia konten (content provider), serta melakukan sponsorsihip pada event – event tertentu yang mendukung kemajuan Prambors. 1.1.5. Brief Strategy Pada penyampaian informasi Prambors Bandung, mengambil informasi dari internet maupun liputan langsung dari tempat terjadinya suatu kejadian dengan informasi seputar anak muda, dan informasi yang di sajikan ringan, agar anak muda mudah mamahami dan mengerti sehingga tertarik dengan Prambors Bandung. Dengan survey yang telah di lakukan oleh Prambors Bandung terhadap keinginan anak muda terhadap radio adalah lebih ke musik daripada harus mendengarkan penyiar karena cenderung lebih bosan dan lebih menarik mendengarkan musik. Sehingga di lakukan perbandingan dalam penyiaran yaitu , Pemutaran Musik 50%, Pemutaran Penyiar 20%, dan Pemutaran Iklan 30%. Dan melakukan sponsorship pada event yang sesuai dengan tema dan tujuan segmentasi pasar Prambors Radio Bandung. 1.2. Latar Belakang Penelitian Setiap perusahaan berusaha menyusun strategi pemasaran yang dapat menjangkau pasar sasarannya dengan seefektif mungkin dengan menghasilkan sesuatu yang bermanfaat kepada perusahaan.Setiap strategi dilengkapi dengan alat-alat pemasaran yang dianggap paling tepat bagi perusahaan.Alat-alat tersebut biasa 4 disebut sebagai bauran pemasaran.Yang dimaksud dengan komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk serta jasa perusahaan yang di tawarkan oleh perusahaan yang bersangkutan.Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran. Prambors Bandung sebagai pemain baru di dalam stasiun radio di wilayah Bandung dan sekitarnya, maka penting sekali bagi Prambors Bandung untuk melakukan promosi. Walaupun nama Prambors sudah tak asing lagi di telinga para pendengar radio, namun dapat di katakan keberadaan Prambors di daerah Bandung termasuk baru di bandingkan radio lain yang serupa dengan kalangan anak-anak muda yang berusia antara 15-24 tahun. Radio yang telah memiliki nama besar di ibukota ini memasuki kota Bandung pada tahun 2008. Dan mensponsori acara di Bandung pertamanya berada di paris van java mall yang berada di jalan sukajadi, dengan acara “Prambors Bandung Ngamen” dengan menampilkan artis-artis lokal Bandung yang sudah tak asing lagi di telinga anak muda Bandung. Sehingga menarik perhatian anak muda yang berada di Bandung khususnya yang berada di paris van java mall. Prambors ingin meraih segmen pasar anak muda di Bandung, maka perusahaan akan membuat event atau mensponsori event yang disukai oleh anak muda (konser musik, event-event olahraga,dll).Beberapa jenis event sponsarship secara langsung berkaitan dengan produk perusahaan seperti mensponsori acara yang 5 sedang trend di kalangan anak muda, tetapai beberapa jenis event sponsorship dipilih karena kesesuaian image secara tidak langsung. Perusahaan yang mensponsori suatu kegiatan, biasanya mendapatkan fasilitas untuk mendapatkan manfaat dari kegiatan tersebut, dalam hal ini tentunya dalam berhubungan dengan pembentukan brand image, misalnya pada event suatu acara musik perusahaan mendapatkan fasilitas tempat untuk pemasangan logo brand produk-produk perusahaan disekitar lokasi kegiatan olah raga tersebut, dan juga mendapatkan liputan langsung pada saat acara berlangsung agar bertujuan Prambors di kenal di daerah Bandung. Event sponsorship merupakan suatu kegiatan yang dapat menjadikan nama perusahaan diingat dan dapat meningkatkan image perusahaan. Event sponsorship diselenggarakan oleh perusahaan dengan tujuan agar namanya menjadi lebih dikenal dan mendapat image yang baik dari masyarakat. Event sponsorship yang dilakukan oleh salah satu stasiun radio di Bandung yang telah memiliki stasiun radio di 8 daerah seluruh Indonesia ini, juga dimaksudkan untuk membangun dan memperkuat kepercayaan anak muda yang berada di Bandung terhadap brand image agar mendapatkan simpati dari masyarakat sehingga masyarakat mendengarkan radio Prambors Bandung. Dengan adanya banyak simpati dan perhatian masyarakat maka mendapatkan pendengar setia yang banyak akan membedakan Prambors Bandung dengan pesaing lainnya yang berada di Bandung juga, karena memiliki pendengar yang banyak dan setia, sehingga akan berguna meningkatkan pemasang iklan utuk menyiarkan iklannya di stasiun radio tersebut karena memiliki pendengar yang lebih banyak untuk mendengarkan iklan yang di siarkan tersebut. 6 Event sponsorship merupakan salah satu kegiatan promosi yang dianggap