Cuadernos de Información ISSN: 0716-162x [email protected] Pontificia Universidad Católica de Chile Chile

Morales, Luis Fernando LA FICCIÓN LATINOAMERICANA EN ESPAÑA: Miradas tradicionales de identidad Cuadernos de Información, núm. 26, enero-junio, 2010, pp. 19-28 Pontificia Universidad Católica de Chile Santiago, Chile

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Cómo citar el artículo Número completo Sistema de Información Científica Más información del artículo Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Página de la revista en redalyc.org Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto LA FICCIÓN LATINOA MERICANA EN ESPAÑA: Miradas tradicionales de identidad 1 Latin American Fiction in Spain: traditional looks of identity

DR. L UIS F ERNANDO M ORALES , Universidad Autónoma de Barcelona, España. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. ([email protected])

 Recibido: 21 / 04 / 2010. Aceptado: 7 / 05 / 2010

RESUMEN ABST RA CT La ampliación de la oferta de canales, como causa del cambio de sistema The channel offer’s expansion, as a result of the new system of transmission de transmisión y recepción a la televisión digital terrestre (TDT) en el te- and reception that represents the digital terrestrial television (DTT) in Spain, rritorio español, ha traído consigo un signi
cativo incremento de la cuo- has brought a signi
cant increase of the audience share of Latin-American ta de pantalla de telenovelas de factura latinoamericana. Esta evidencia soap operas. This evidence con
rms once more the leadership of this type con
rma una vez más el liderazgo de este tipo de productos que déca- of products, which had already had the approval of local audiences as much das antes ya había gozado de la preferencia tanto de las audiencias loca- as Latin-American immigrants. The basis of this growth and expansion are les como de sectores emigrados precisamente de América Latina. La base the competitive prices, the sale of season packets and an new design, thor- de este crecimiento y expansión son los precios competitivos, la venta en oughly directed to the international export. Such a featured genre as the con- paquetes por temporadas y un nuevo diseño pensado fuertemente en la temporary Latin-American is nothing but an amalgam of themes and col- exportación internacional. Este artículo analiza la telenovela latinoame- lective imaginaries, along with a social picture and an identity mechanism, ricana contemporánea, que no es otra cosa que la amalgama de temáti- expressed in the form of a melodrama. cas e imaginarios colectivos lejanos y curiosos para el público español, junto con el retrato social y los mecanismos de identidad popular expre- Keywords: Soap opera, fiction, cultural industry. sados en formato de melodrama.

Palabras claves: Telenovela, ficción, industria cultural.

1 La presente investigación forma parte del proyecto Convergtvd: Producción, economía, contenidos y públicos de la ficción televisiva multipantalla. Financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación, de España, C-S02009-12568-C03-01.

19 1. LA TELEVISIÓN EN EL NUEVO ESCENARIO DI GITAL al menos cuatro canales y las cadenas se ven, de un momen- En los tres últimos años, la transformación hacia el mode- to a otro, en la necesidad de construir nuevas plantillas para lo digital de televisión en España ha cambiado totalmente el suministrar una programación permanente y paralela en di- mapa de distribución y gestión de los diferentes canales pre- ferentes canales. Debido a ello, se está produciendo un fenó- sentes en la oferta televisiva nacional. Actualmente, de acuer- meno nuevo de migración interna de programación, que su- do con el paradigma de la televisión digital terrestre (TDT), las ministra contenidos a las parrillas de los canales secundarios empresas concesionarias de cobertura nacional y autonómica en diferentes franjas horarias del día. poseen, por parte del Estado, una asignación de frecuencia para Este cúmulo de nuevas variables de mercado ha llevado úl- transmitir por TDT, susceptible de operarse en varios canales timamente a los canales de televisión a interesarse fuertemente de televisión y/o radio bajo el paraguas legal y técnico de for- por la inserción de productos de formato serial en sus parrillas, mar parte de una misma autorización. Esto faculta automáti- en especial telenovelas provenientes de América Latina. La ra- camente al concesionario a decidir individualmente el número zón también obedece a que este tipo de productos representa de canales y el modelo de compresión-multiplexación de seña- una alternativa económicamente atractiva para los canales es- les subportadoras que viajan junto con la frecuencia principal pañoles de TDT: mediante una sola operación comercial pue- (subdivisión y empaquetado de canales descomprimidos a tra- den hacerse de un paquete de programas por una larga tempo- vés del decoder o decodi
cador digital). rada y alimentar, durante meses, uno o varios de sus canales. Desde la óptica de la recepción, para el público español el Constituye entonces una estrategia de bajo coste muy e
caz, lanzamiento de la TDT ha signi
cado el acceso inmediato a tomando en cuenta la estrechez presupuestal, reejada en al- una oferta mucho más amplia de canales con calidad digital, gunos canales secundarios por una ausencia casi total de pu- con una mínima inversión (adquisición del receptor TDT), su- blicidad o la repetición permanente de anuncios de teletienda perando largamente a las prestaciones de la televisión analógi- o teleconcursos, programados en horas de la noche y madru- ca tradicional en muy corto plazo: servicios Premium , Internet, gada para obtener algunos ingresos o simplemente para llenar tele-banca, entre otros. Desde un punto de vista sociológico, una franja con escasa audiencia. los ciudadanos, además de bene
ciarse con nuevas ofertas de Pero también el nicho comercial de las telenovelas lati- programación televisiva y de radio, se ven mejor representados noamericanas está de
nido en el reciente auge de los canales por el lanzamiento simultáneo de un número importante de comarcales y locales, cuyo alcance de cobertura y capacidad canales locales y comarcales, favoreciendo un acceso más de- presupuestal es bastante menor, porque la transición digital to- mocrático a la información sectorial y regional, de tendencias davía se ve sumida en un proceso mucho más lento por la im- y actividades de poblaciones alejadas y/o minoritarias. Este ele- plantación general de los equipos de transmisión y recepción. mento contribuye en la tarea asumida por un grupo importan- En cualquier caso, en estos canales existe inevitablemente la te de líderes sociales promotores de la televisión como medio necesidad de construir una programación diaria, aunque sea de expresión de usos y costumbres locales frente a la arreme- con una mínima capacidad de competitividad. Por tanto, ofre- tida hegemónica de las grandes cadenas de alcance nacional y cer a las audiencias este tipo de
cción implica el acceso inme- las operadoras de televisión de pago. diato, en términos de negociación comercial, a una variedad Independientemente de los factores técnicos, sociológicos y de productos a precio asequible en comparación con series de políticos, el nuevo mapa digital ha producido también un fuer- la Unión Europea o las propias de España. El discurso senti- te cambio desde el punto de vista de las estrategias de produc- mental de la telenovela compite e
cientemente con otros pro- ción y emisión devenida de la segmentación de contenidos y su ductos de mayor coste y su tradicional posicionamiento histó- inserción en las programaciones de las cadenas. Porque aho- rico se fortalece con el crecimiento de nuevas capas sociales, ra las estaciones de televisión pueden distribuir con total dis- producto de los ujos migratorios en los últimos veinte años, creción el espectro de frecuencia para el cual poseen autoriza- provenientes principalmente de Latinoamérica. ción, decidiendo cuántos canales adicionales desean emitir y Como se aprecia en la Tabla 1, actualmente en España están cómo estructuran internamente cada uno. Para ello se ha im- transmitiendo bajo la plataforma TDT un total de 22 canales plementado el mismo diseño de parcelación temática implan- de televisión de alcance nacional. Además, en cada comunidad tado hace unos años por la televisión por cable y satélite. Así, autónoma se añade una media de 20 canales autonómicos, lo- actualmente con la TDT, el sistema de difusión se subdivide en cales y comarcales, que terminan con
gurando un mapa au-

20 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / Nº 26 / 2010 - I ( ENER 0 - J UNIO ) / ISSN 0716-162X diovisual cercano a los 45 canales de libre acceso. Si esta ci- RTI), pero también están creciendo las producciones surgidas fra se multiplica por las 18 autonomías existentes en España, de nuevas alianzas estratégicas entre los grandes conglomera- tenemos un total aproximado de 810 canales de TDT en el te- dos empresariales dedicados históricamente a producir en este rritorio español. formato: Telemundo y Univisión (Estados Unidos), Televisa y Azteca (México), RCTV y Venevisión Internacional (Venezue- 2. POSICIONAMIENTO DE LA FICCIÓN DE ORI GEN la). Estas han incidido fuertemente en los indicadores comer- LATINOAMERICANO EN ESPAÑA ciales de este tipo de
cción en todo el mundo. El éxito de las telenovelas latinoamericanas en España no Otras dos claves que inuyen en el abaratamiento de costes es reciente. El boom venezolano de Cristal (1986), Agujetas de de telenovelas son la elección de dos o tres protagonistas inter- color de rosa y Guadalupe (1994) ha seguido con una larga lis- nacionales y el ahorro que supone disponer de personal técnico ta de fenómenos mediáticos, desde la década de los ochenta, propio en los distintos centros de operaciones. Ya no es necesa- hasta las recientes coproducciones norteamericano-colombia- rio trasladar a todo el staff desde diferentes lugares; se traba- nas Pasión de gavilanes y El cuerpo del deseo (2005), así como ja en base a la proximidad de las locaciones para reducir gas- las mexicanas Amarte así Frijolito (2005) o Rubí (2006). Todas tos en viajes, dietas y los recursos se concentran en aprovechar NTIDAD E

han alcanzado altas cuotas en los ratings nacionales. Estos re- la belleza y novedad de los escenarios para los espectadores. ID E E sultados no obedecen a cuestiones del azar, sino a la e
cacia Las relaciones comerciales con las estaciones de televisión de D S de un potente y complejo entramado de fusiones y relaciones Europa se intensi
can. En España, Antena 3, Telecinco e inclu- E NAL

comerciales entre empresas productoras de diferentes países. sive la estatal Televisión Española (TVE) siguen apostando de O Actualmente, las telenovelas son capaces de competir con una forma decidida por este tipo de enlatados que históricamente ADICI soap opera británica, norteamericana o una serie producida en les han dado unos resultados más que satisfactorios en la fran- R T la Zona Euro, por su calidad de realización y a un precio cin- ja horaria de la mañana y la tarde. Mediante esta opción, se cu- ADAS

co a seis veces menor. La telenovela latinoamericana, además bren las parrillas de programación con discursos dotados de R I

de ser económica, es bastante más larga: normalmente supera homogeneidad idiomática, se ahorra en gastos de doblaje y se M : A los cien capítulos por título, por tanto resuelve por largo tiem- logra un posicionamiento en la población emigrada de América Ñ

po una o varias franjas horarias de programación. Latina, que encuentra en estos relatos una ventana para iden- ESPA N

En la década de los ochenta y noventa, el entramado em- ti
carse con su cultura, sus ídolos mediáticos, su lengua y sus E presarial de la telenovela estuvo de
nido por la existencia de tradiciones nacionales más profundas. unos cuantos núcleos sólidos de producción: Brasil (Globo), El informe del Observatorio Iberoamericano de la Televisión ICANA Venezuela (Venevisión) y México (Televisa). Pero en los últi- (Obitel) 2 de 2006, publicado el 2007, muestra nítidamente esta ER AM mos diez años se han producido severas transformaciones en nueva tendencia del esquema distributivo de telenovelas y el O

las estructuras productivas audiovisuales por las nuevas legis- número de horas de emisión de acuerdo a su procedencia. Las LATIN laciones internacionales, la expansión de las plataformas de novelas mexicanas tienen el dominio del mercado, con 20 tí- distribución, el desarrollo digital y la Internet. Actualmente, tulos, seguidas por las coproducciones colombiano-norteame- FICCIÓN en las pantallas españolas podemos observar un crecimiento ricanas y venezolano-norteamericanas, producidas en su ma- A L importante de creaciones originarias de Colombia (Caracol y yoría por alianzas con la gran cadena hispana Telemundo, las 2 Obitel es el Observatorio / Iberoamericano de la ficción

televisiva. Anualmente ORALES TABLA 1. Mapa de la estructuración de la TDT en España (cadenas nacionales) realiza estudios comparados

de la evolución de la M F. L. Canal principal TVE 1Veo 7 La Sexta Tele 5 Antena 3 programación televisiva de La 2 Sony TV CNN+ La Siete Antena Neox género ficción, audiencias y su comportamiento en los Canales Canal 24h Tienda en Veo Cuatro FDF Antena Nova

mercados más importantes CULO secundarios Clan TV Intereconomía 40 Latino CincoShop GolTV (pago) Í de América Latina, España, ART Teledeporte Canal Club Disney Portugal y el área hispana de Fuente: Elaboración propia. los Estados Unidos.

21 que llegan a un total de 18. Destacan en este grupo El cuerpo del Los productos de factura chilena no tuvieron presencia este deseo y Pasión de gavilanes (Antena 3- Film in Florida/Telemun- año, a pesar de que tres años antes la experiencia de Televisión do, 2005). Igualan prácticamente a las de Televisa y Azteca, de Española con la telenovela Machos (TVN) fue alentadora, espe- origen mexicano, cuya legislación estatal y poder sindical di
- cialmente en los primeros episodios. En el 2006 se produce en cultan la implantación de un modelo de alianza con producto- Chile Cómplices (TVN), un referente importante que se exportó ras de otros países. No obstante, el tiempo de presencia en las a muchos países y tuvo su versión adaptada dos años después pantallas es dominado por las coproducciones, las que poseen al mercado español por Linze TV, para Antena 3. Una explica- una duración mayor de capítulos y, por ende, mayor cuota de ción plausible de esta intermitencia internacional obedece a un pantalla con menor número de títulos. Las telenovelas brasi- interés empresarial orientado al mercado interno y una cierta leras no logran instaurarse en este mercado. El color del pecado cautela para competir en igualdad de condiciones con los po- (Antena 3-Rede Globo) duró escasamente dos semanas y fue tentes grupos que dominan el mercado europeo de la
cción, retirada por falta de audiencia. Posiblemente el predominio de como Televisa y la alianzas norteamericanas de Telemundo. temáticas centradas en problemas rurales, mágicos y algunos En la Tabla 3 se puede ver la distribución en las distin- defectos del doblaje expliquen su breve aparición. tas franjas horarias de la programación. La cuota más eleva- da de horas se registra en el horario de la mañana, con 1.799 horas, mientras que por la tarde desciende ligeramente hasta TABLA 2. Distribución de la emisión de telenovelas las 1.435 horas. En el prime time no hay
cción latinoamerica- latinoamericanas en España, por país, en 2006 na y por la noche se produce un nuevo incremento, que alcan- za las 214 horas. Los datos reejan claramente un posiciona- 2006 Títulos Episodios Horas miento en las franjas de la mañana y la tarde, dominadas por México 20 1.342 1,124:07 público femenino y que actualmente se incrementa por hom- Estados Unidos 18 1.301 1,344:40 bres desempleados como causa de la crisis en todo el país. La ausencia de telenovelas en el prime time obedece a que la cuo- Argentina 6 460 351:15 ta de
cción en la franja más costosa y rentable de la parrilla Venezuela 6 439 394:46 está cubierta por programas de concurso y series de
cción de Brasil 2 35 30:31 producción nacional. Colombia 2 135 126:39 Como puede desprenderse de la información porcentual, los datos indican un dominio claro del género
ccional de im- Fuente: Anuario Obitel 2007. portación latina, principalmente en los horarios de la mañana y la tarde. Esto demuestra su poderosa capacidad de competi- En posiciones inferiores encontramos a Argentina y Venezue- tividad y el interés vivo de las principales cadenas por ofrecer la con seis telenovelas cada una. Si bien Argentina alcanza un mayor número de episodios, en el cómputo total de horas Vene- zuela supera su presencia en las pantallas con 394 de emisión. TABLA 3. Distribución de la emisión de telenovelas Este incremento sucede porque el conglomerado Antena 3 man- latinoamericanas en España, por franjas horarias, tiene un acuerdo comercial con las casas realizadoras argenti- en 2006 nas desde hace varios años para abastecer la franja horaria de la tarde. Una vez
nalizado el estreno, los canales sucedáneos de 2006 Horas % TDT, Antena Nova y Antena Neox, retransmiten en diferentes Mañana (7:00-14:00) 1.799:54 52,2 horarios del día estos mismos enlatados. Finalmente, los enla- Tarde (14:00-20:30) 1435:05 41,6 tados provenientes del Brasil y Colombia resultan los menos re- Prime-time (20:30-24:00) 0,0 0,0 presentativos de la lista, con dos telenovelas cada uno. Sin em- bargo, como puede verse en las respectivas celdas de la Tabla 2, Noche (00:00-07:00) 214:50 6,2 los productos brasileños solo fueron emitidos en un total de 35 TOTAL 3.449:9 100 episodios, equivalentes a 30 horas, mientras que las de factura colombiana llegaron a los 135 capítulos y 126 horas de emisión. Fuente: Anuario Obitel 2007.

22 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / Nº 26 / 2010 - I ( ENER 0 - J UNIO ) / ISSN 0716-162X a los espectadores contenidos y temáticas basadas en narrati- ubicación la ocupan las novelas argentinas, con
rmando nue- vas tradicionales y universales, por sobre los géneros y forma- vamente una presencia importante, con 8 títulos y más de 540 tos de magazine , habituales ganadores en estos horarios. Si a horas emitidas. Este indicador es relevante, tomando en cuen- esto se añade su bajo coste por capítulo y la compra mediante ta que estas novelas se difunden únicamente por Antena 3, de paquetes o temporadas internacionales, se consigue explicar alcance nacional, mientras las restantes lo hacen tanto en ca- más claramente su fuerte presencia en las distintas programa- denas autonómicas como generalistas. ciones de ámbito generalista. Los resultados de la Tabla 5 nuevamente indican el posicio- El anuario Obitel 2008 analiza la corriente de producción namiento de la
cción seriada de procedencia latinoamericana durante el año 2007. En este estudio se con
rma la tendencia en las franjas horarias de la mañana y la tarde. Tras la ausencia del año anterior y se distinguen algunas novedades destaca- en el prime time , una vez más se produce un incremento leve en bles (ver Tabla 4). Por una parte, rati
ca el predominio de pro- el horario de la noche. ductos de origen mexicano (Televisa) y coproducciones lati- Ahora bien, luego de haber revisado el mapa de la presencia noamericanas hechas en Estados Unidos. Si bien, en cuanto de las telenovelas latinoamericanas en España durante los años al número, las telenovelas realizadas en México son las prime- 2007-2008, corresponde profundizar en este estudio, exploran- NTIDAD E

ras del ranking, con 16 títulos, en el cálculo global las copro- do los diferentes factores que pueden explicar estos resultados, ID E E ducciones de Telemundo y Univisión (Estados Unidos) supe- así como las temáticas y narrativas características. D S ran notablemente el ratio de episodios y horas en pantalla, con E NAL

1.398 capítulos y 1.537 horas, superando en algo más del 15% O a los productos mexicanos. TABLA 4. Distribución de la emisión de telenovelas ADICI

2007 reeja también los cambios políticos acontecidos en Ve- latinoamericanas en España, por país, en 2007 R T nezuela. La nacionalización, por el gobierno de Hugo Chávez,

2007 Títulos Episodios Horas ADAS

de Radio Caracas, uno de los principales exportadores de tele- R I

novelas del país, produjo una desarticulación de sus estructu- México 16 1185 1,299:11 M : A ras, impidiendo mantener activa su presencia en el mapa espa- Estados Unidos 15 1398 1,537:06 Ñ

ñol de la
cción. Argentina fortalece su posicionamiento con ESPA Argentina 8 703 545:45 N

dos títulos y su alianza comercial con Antena 3. Brasil y Co- E Brasil 2 300 251:13 lombia mantienen intacta una cuota tímida, con algún ligero matiz. Para el caso colombiano es importante especi
car que Colombia 2 196 174:43 ICANA ER el balance sólo consigna las telenovelas elaboradas íntegra- Perú 2 68 118:21 AM O mente por empresas de este país y no el amplio listado de títu- Otras 5 505 408:22

los coproducidos por Caracol y RTI con las plataformas hispa- LATIN no-norteamericanas Telemundo y Univisión. Como referencia Fuente: Anuario Obitel 2008. novedosa se puede observar el ingreso de dos telenovelas pro- FICCIÓN ducidas en el Perú, cuya economía marcha a un crecimiento A L sostenido desde hace unos diez años y viene recuperándose co- TABLA 5. Distribución de la emisión de telenovelas / mercialmente de una larga temporada en la cual sus telenove- latinoamericanas en España, por franjas horarias, en

las, preferidas internacionalmente por su linealidad lingüísti- 2007 ORALES ca y atractivos ambientes exteriores, le permitieron ingresar a Franja horaria Horas % diversos mercados, a
nales de los años ochenta. M F. L. Mañana (7:00-14:00) 2.257:53 52,1 De acuerdo a las cifras, el mayor número de títulos de
c- ción de factura latinoamericana estuvo en manos de las tele- Tarde (14:00-20:30) 1.813:33 41,8 novelas mexicanas, con 16, seguido de las coproducciones rea- Prime-time (20:30-24:00) 0,00 0,0 CULO lizadas en los Estados Unidos con 15. Pero los datos reales de Noche (00:00-07:00) 263:24 6,1 Í

visionado son diferentes. Las coproducciones hispano-norte- ART TOTAL 4.334:40 100 americanas alcanzaron un mayor número de horas de emisión, sobrepasando en más de 300 horas a las mexicanas. La tercera Fuente: Anuario Obitel: 2008.

23 3. CONSTANTES Y NOVEDADES DEL GÉNERO Todo este cúmulo de experiencias, no necesariamente positi- 3.1 EST RUCTU RA AR GUMENT AL vas, ha servido para ir a
nando su estructura y contenidos en Son muy distintas las razones que explican el éxito de las tanto relato serial, porque en este nuevo contexto obligadamen- telenovelas latinoamericanas en España. Muchas veces los fra- te ha de satisfacer, de forma simultánea, tanto al sector local- casos obedecen simplemente a errores de programación de las nacional como al nuevo mercado internacional multicultural. cadenas o decisiones poco meditadas que llevan a insertarlas Un primer rasgo importante de la telenovela latinoameri- en un horario inapropiado simplemente por un intento fallido cana de exportación consiste en la presencia de dos estructu- de ganarle audiencia a la competencia. A pesar de estas cuestio- ras que se superponen y discurren de forma constante y hábil- nes de mercado, desde el punto de vista estructural y de conte- mente balanceada durante todo el desarrollo. La primera es el nido, es posible examinar algunos rasgos relevantes y constan- núcleo central del melodrama. El romance de una pareja pro- tes del género, para inferir un patrón retórico e
caz tanto en su tagonista, generalmente procedente de entornos sociocultu- contexto nativo como en la exportación. rales marcadamente desiguales y aparentemente incompati- Históricamente, la fuente argumental de la telenovela es el bles. Esta relación es constantemente atacada y obstaculizada melodrama. Es un género teatral basado en el romance y con por otros personajes antagonistas, representantes de las clases una culminación en
nal feliz. Interaccionan cuatro persona- más conservadoras. Sobre esta línea, en una segunda estruc- jes: víctima, villano, héroe y bobo (Martín Barbero, 1992: 47) tura, se insertan las historias paralelas relacionadas directa o con
gurando una estructura dramática elemental, donde in- indirectamente con la trama principal, consolidando o dila- tervienen sentimientos primarios -como el odio, la venganza, tando el conicto de los protagonistas. la codicia-, envueltos en peripecias y situaciones enrevesadas y El factor de éxito de cada producto parte del balance armo- tortuosas (Enríquez: 1984: 35). Estos rasgos históricos son ca- nioso entre ambas estructuras y entre temas y situaciones lo- racterísticos e inamovibles para sus creadores y han sido por cales con universales. Se trata de unos pocos elementos cons- décadas las claves para generar, por sí solos, un elevado nivel tantes que la audiencia detecta y termina identi
cando con sus de identi
cación por parte de las audiencias. Por su dinámica propios problemas y deseos personales. Las líneas narrativas discursiva, la corriente de situaciones que rodean al conicto secundarias durante el inicio y parte del desarrollo son ajenas sentimental y la vida de los personajes, la telenovela se aproxi- al drama central, pero intervienen decididamente en su reso- ma al drama naturalista o doméstico (López: 1987, 58; Roura: lución. Son también próximas, por articularse en un conic- 1993, 57). Son aquellas estereotipadamente denominadas “his- to dramático, pero pueden mantener un grado de disonancia, torias de la vida”. Problemas universales y cotidianos adapta- actuando como hilos narrativos adyacentes para combinar el dos al formato serial (adecuación a la estructura narrativa del ritmo de la acción con otros géneros como el suspenso, la co- folletín), con episodios cerrados o abiertos. Esta exibilidad media o el policial, reconocibles tanto para el público local para ajustar y reconducir las historias en función de nuevas te- como el internacional. máticas le otorga a la telenovela una fuerte dosis de actualidad Concretamente, esta adecuación internacional incluye al- y vigencia, generando consecuentemente una ligazón podero- guno de los siguientes elementos y rasgos discursivos detecta- sa con las expectativas y la cotidianidad de la audiencia, inde- dos en los argumentos de historias emitidas en España en los pendientemente de los patrones culturales propios del emisor. cinco últimos años. En el caso de la telenovela latinoamericana en España es im- posible controlar esta última característica: se trata de un pro- • Incremento de líneas narrativas: La competitividad y la pro- ducto de exportación que se adquiere y difunde simplemente yección internacional del género hacen que, progresivamente, con el aval de ser o haber sido un producto exitoso en su emi- se vaya añadiendo un mayor número de líneas argumentales sión originaria, en un país muchas veces distante al de la reemi- y personajes en las historias. Destacan por esta característica sión. A pesar de ello, las grandes posibilidades comerciales que La Tormenta (Antena Nova: 2009), Sortilegio (Televisa: 2009), han supuesto los éxitos de su exportación -aún con productos Pura Sangre (RCN), Madre Luna (Antena 3: 2009), Amor Gita- totalmente nativos o extremadamente locales- demuestra que no (Televisa: 2007) y El Zorro (RTI, Sony, Telemundo/Antena el peso gravitante del melodrama ha operado de manera cons- 3: 2008). El momento de su aparición y su importancia den- tante, sirviendo de puerta para acceder con facilidad a los mer- tro de la historia no se rige por ningún patrón, es más bien os- cados o posicionarse todavía mejor en los nichos tradicionales. cilante y determinado por razones de localización o simple-

24 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / Nº 26 / 2010 - I ( ENER 0 - J UNIO ) / ISSN 0716-162X mente por el grado de inuencia de éstas en la resolución del pectador que conoce, o desconoce: un número limitado de da- conicto de los protagonistas. tos clave para la resolución de los conictos. O, lo que es más usual, el personaje posee una información desconocida para el • Desarrollo de una estrategia narrativa visual: La evolución espectador. Es justamente a partir de este “saber” que el guio- dramática de las historias no se ciñe, como en la radio, a las nista mantiene un control informativo escrupuloso para gene- bondades y posibilidades de la construcción de los diálogos, al rar, con mayor e
cacia, los efectos de suspenso, tensión y sor- cambio de escenarios o acciones. El despliegue de producción presa en los puntos de inexión del drama. permite una plani
cación de estrategias visuales más comple- ja desde el momento en que los libretos incluyen una gran can- 3.2 TEMÁTIC AS Y SITU ACIONES tidad de escenas en exteriores, con un cuidadoso tratamiento Independientemente de la estructura argumental dramáti- de fotografía como se apreció en Rubí (Antena Nova, Hogar: ca, son las temáticas y las situaciones que envuelven al conic- 2006/2007). O uso intensivo de efectos de rodaje, aplicando to central las herramientas del discurso que permiten proyectar un tratamiento cuasi cinematográ
co basado en las técnicas hacia el exterior unas marcas o patrones culturales reconoci- de posproducción digital, como en Tormenta de Paraíso (Ante- bles. Se aprecia una permanente apelación a escalas éticas y su NTIDAD E

na Nova: 2010) o La mujer del espejo (Antena 3: 2007). percepción en diferentes estructuras sociales y económicas del ID E E

entorno donde se desarrollan las historias. Este fenómeno es D S • Combinación de géneros: Otro componente novedoso en la particularmente interesante y parece estar fuertemente deter- E NAL

estructura de las telenovelas latinoamericanas es la incorpo- minado por el poder de identi
cación internacional de los sec- O ración de nuevos géneros que se hibridan junto con el melo- tores sociales emergentes (tradicionales consumidores de este ADICI drama. La inclusión de situaciones cómicas -la sátira, mofa y formato audiovisual), que se reconocen en las acciones y los R T humor negro-, como ingrediente narrativo de refresco, es ha- personajes representados en las historias. ADAS

bitual en producciones recientes a partir del éxito mundial En las telenovelas mexicanas se perciben claramente algu- R I

de Betty la Fea (RCN/Antena 3: 2001) y Al diablo con los guapos nos componentes culturales, donde se plasma una experien- M : A

(Televisa,Telefé/Antena Nova: 2010). También destaca la pre- cia popular que rodea el conicto y el eje ético moral utilizado Ñ

sencia de ribetes propios del policial, como en Amores de Mer- como sostén y motor para la subsistencia de los protagonistas ESPA N

cado (TVN/Antena 3: 2006) o incluso tratamientos estéticos en su lucha permanente por alcanzar la felicidad: E del videoclip y del documental en algunas escenas claves, mar- cando los cambios de escenario. Esta combinación de géneros • El romance clásico : Un componente clave de la articulación ICANA con
gura un nuevo modelo mixto de narración audiovisual, del conicto central del drama es la presencia de un romance, ER AM más innovador, sin opacar la dominancia nativa del género. presentado como un amor socialmente reprobado. El conic- O

to se de
ne y desarrolla en su extensión como una virtual lu- LATIN • Conocimiento y desconocimiento de los personajes y el tele- cha de clases que, en razón al triunfo social, termina dándole la vidente: Las formas discursivas también han experimentado razón y la victoria al desposeído y el castigo absoluto -la ruina FICCIÓN algunas transformaciones signi
cativas. Se distingue un do- económica y la muerte- a los villanos que defendieron un po- A L minio más uido y creativo en la elaboración de los guiones, der y un estatus social arti
cial e inmoral a lo largo de la histo- / cercano a la narrativa literaria compleja. En El cartel de los sa- ria. El triunfo de los pobres y buenos reproduce un deseo social

pos (Caracol Televisión) y La Traición (Telemundo,RTI/Antena de superación que en la realidad es prácticamente imposible de ORALES Nova: 2010) desarrollan con gran habilidad la recreación del alcanzar, pero se consuma en tanto representa la expectativa tiempo y del espacio. También, la construcción del suspen- mayor de la audiencia. Este esquema narrativo está fuertemente M F. L. so basado en el control de la información. Se comprueba una asentado en toda Latinoamérica y actúa como fuerte mecanismo creciente presencia de escritores provenientes del entorno tea- de identi
cación de la población inmigrante que ve y asocia un tral, cinematográ
co y literario, que han incorporado nuevos modelo de ascenso social desde un país lejano a sus orígenes. CULO protocolos de control del tratamiento y de los efectos del dra- Í

ma. Por ejemplo, ahora las historias hacen más partícipe de • La fuerza motriz de la fe: La recurrencia permanente a los ART las acciones al televidente, mediante la anticipación narrativa íconos religiosos nacionales como la Virgen de Guadalupe o Sor (Zermeño: 1998). El guionista regula la información a un es- Inés de la Cruz, imágenes, estatuas de santos, espacios íntimos

25 de oración y súplica, profundamente relacionados con el uni- universalización de las historias. Los espacios de la acción no verso cultural de las víctimas del melodrama, son inevitables son de fácil reconocimiento y las tramas otorgan un dominio en las telenovelas mexicanas. Este nexo entrelaza la tradición preferente a la activación emocional a través de construccio- de la fe católica, muy enraizada en América Latina, con la es- nes retóricas elementales, de uso y entendimiento universal, peranza de un llamamiento a la justicia que tarda en llegar, por que operen como la nueva clave de su proyección hacia el mer- la ine
cacia y corrupción de su sistema político e institucional. cado europeo o asiático.

• La referencia a lugares reconocibles: El tratamiento de los diá- Recientemente se aprecian los siguientes rasgos: logos vincula fuertemente a los personajes con ciudades iden- ti
cables: el D F es la locación de Rubí ; Yucatán, de Destilando • Modelos sociales: De manera contrapuesta al esquema del de Amor (2007/TVE:2007); Tijuana, de La casa grande y de Es- refugio moral y de la lucha titánica del honor como un valor meralda (1997/Antena 3:1997). Las historias hacen referencia ético popular, característico del esquema mexicano impuesto explícita a lugares reales, pueblos típicos de provincia donde por Televisa, en la narrativa de la telenovela colombiana se nota actúan los personajes en escenarios naturales, y como en Bella una intencionalidad discursiva a través de tramas bastante di- calamidades (TVE 2010), creando así un foco de atención y po- ferentes respecto del tema ético y social. El relato se articula ge- sible internacionalización de destinos turísticos para los espec- nerando un espacio para la denuncia y la exposición de imáge- tadores del extranjero. nes que muestran una realidad a veces solapada o encubierta por la
cción convencional, pero que ahora puede expresarse • Los usos del lenguaje: el manejo de vocablos propios del cas- y mostrar al mundo la crudeza de sus problemas, la fragilidad tellano de México, Colombia, Venezuela o Argentina, de
ne un de sus instituciones y los problemas sociales más duros, como estilo propio para la construcción de los diálogos: vamos a pla- la delincuencia de alto nivel o el narcotrá
co. ticar por vamos a conversar; el chamaco o el chavo para referir- se a los niños y su variante despectiva, escuincle. El órale como • La industria y la empresa: la telenovela Café con aroma de palabra que denota “apúrate”. Son términos que permiten reco- mujer (TVE: 1984), es un ejemplo interesante, que ha tenido nocer formas y estereotipos de conducta asociados a los patro- un efecto muy positivo en los volúmenes de exportación de nes de conducta de ciertos personajes. En las coproducciones café. Por primera vez, el territorio de la
cción sirve de plata- se controla totalmente este tipo de expresiones. forma para un romance que parte en la famosa hacienda co- lombiana de Casablanca y catapulta a la empresa hasta el pro- En cambio, los referentes textuales y visuales de las teleno- pio Wall Street. velas colombianas o venezolanas son bastante diferentes. El fe- nómeno de la coproducción y la elección de protagonistas de • La belleza: En Betty la Fea se instaura un nuevo patrón cul- diferentes países hace que los patrones de identi
cación cultu- tural para la belleza, que se muestra como parte del engrana- ral de estos mensajes se distancien del modelo basado en loca- je de esta historia con ribetes de comedia satírica, donde los lismos, tal como sucede con las novelas de factura mexicana y protagonistas se ven envueltos en un problema
nanciero que estemos ante un modelo neutro en todo su diseño.
nalmente termina resolviendo quien más había sido discri- Con la presencia extendida de estas huellas se produce un minada, por no corresponder al patrón cultural. Reciente- rompimiento obligado de los estándares de hegemonía idiomá- mente en esa línea también se ubican Bella calamidades (RTI- tica (componente distintivo de producciones de un solo país), Caracol/TVE: 2010) y Al diablo con los guapos (Televisa, Telefé/ porque todos los protagonistas hablan ahora con diferente acen- Antena Nova: 2010). to o porque simplemente los actores, como estrellas internacio- nales, han ido reduciendo sus rasgos nativos de expresión, ge- La entremezcla de nuevos matices de identidad cultural jun- nerando consiguientemente un léxico neutral. Por su parte, el to con los recursos tradicionales de la retórica del drama ha he- trabajo de los guiones obliga a convertir los textos en estructu- cho que la telenovela latinoamericana se actualice y realimen- ras impermeables a los localismos o regionalismos, haciéndo- te de componentes universales y unas determinadas marcas los por ende más internacionales. Existe, entonces, una mar- de fácil identi
cación para el nuevo mercado de España y de cada “desterritorialización” idiomática de los parlamentos y otros países del mundo. Los temores de antaño por el acento

26 CUADERNOS DE INFORMACIÓN / Nº 26 / 2010 - I ( ENER 0 - J UNIO ) / ISSN 0716-162X regional de los actores pasan a conformar una variable resuel- gobiernos autonómicos para compra de programación en vo- ta fácilmente por el doblaje o la subtitulación en origen o des- lumen. Esto supone que las concesionarias de señales podrán tino, cuando el país que la compra posee un idioma diferen- agruparse para negociar la compra de paquetes de programas, te del castellano. Sin embargo, esto no afecta en la recepción y pudiendo conseguir mejores precios, con el aval adicional de es un rasgo de interconexión directa para entrelazar los rela- organismos públicos. Si se plasma esta iniciativa, se presenta tos populares con la realidad político-social latinoamericana. una oportunidad muy atractiva, tanto para los grandes conglo- En este sentido, las dinámicas productivas impuestas por las merados del audiovisual latinoamericano como para las empre- alianzas internacionales rompen no solo con unos moldes eco- sas pequeñas, en el sentido de poder diseñar una programación nómicos y de negociación comercial, sino que abren las puer- variada y a precio asequible. tas para la realización de nuevas historias con sello interna- Una nueva vía para la inserción de telenovelas en España cional, donde se homogenizan perfectamente unos esquemas y Europa, independientemente de las estaciones de televisión productivos al servicio de nuevos mercados, cada vez más ale- comerciales de señal abierta, son las plataformas digitales. Ca- jados de un centro de producción determinado. nal Plus, Vía Digital, Imagenio, Vodafone y Orange TV han mejo- rado sus cuotas de abonados y compiten entre sí empleando NTIDAD 4. CONCLUSIONES E

una oferta temática cada vez más fragmentada y especializa- ID E E

De cara a los próximos años, y por los resultados económi- da. Esta tendencia genera la eventualidad de crear nuevos ca- D S cos que se han alcanzado hasta ahora -tanto para los distribui- nales con programación de telenovelas, gestionados bien por E NAL

dores como para los canales emisores-, es previsible la estabi- las grandes productoras o por las empresas distribuidoras de O lización de esta tendencia de las relaciones comerciales de las contenidos de
cción. Por otra parte, ya se han visto algunas ADICI empresas latinoamericanas dedicadas a la producción de
c- experiencias para difundir pequeñas seriales, a través de te- R T ción con las estaciones de televisión españolas. Pese a la crisis lefonía móvil, previo pago por la suscripción y las descargas. ADAS

económica que afecta seriamente a España en estos dos últi- En España este negocio todavía se encuentra en un nivel de R I

mos años, reejada en una disminución de la producción pro- desarrollo embrionario, porque la conectividad a Internet es M : A pia de
cción de estreno, parece ser que los principales facto- cara y aun no alcanza los niveles de velocidad de otros paí- Ñ

res históricos del éxito de las telenovelas pueden seguir siendo ses, pese a que ya existe una masi
cación de dispositivos 3G. ESPA N

determinantes, o al menos inuyentes, para su permanencia Pero es posible que las empresas contemplen este tipo de ofer- E en las pantallas de este país. Como se ha señalado, esta cuali- ta, pensando en crear nuevos contenidos para jóvenes. Estas dad se basa en dos factores: el bajo precio y la venta en paque- nuevas experiencias pueden ser útiles para intentar innovar, ICANA tes de varios títulos. Con lo cual, en un solo negocio, las cade- adaptando los formatos y las historias a las características de ER AM nas resuelven una parcela importante de su programación. Si las nuevas pantallas y las formas de recepción audiovisual. En O

bien la producción de
cción nacional está claramente posi- estos momentos, todas las estaciones de televisión de alcan- LATIN cionada en la franja del prime time , la inversión en producción ce nacional están subiendo a sus sitios web los capítulos com- en el resto de horarios no puede ser tan fuerte a causa de la re- pletos o resúmenes de sus programas. De este modo, ahora FICCIÓN ducción publicitaria. Esto, una vez más, actúa en bene
cio de el usuario selecciona libremente lo que desea ver y accede de A L la telenovela latinoamericana. forma autónoma, independientemente de los horarios habi- / Sin embargo, poco se puede especular a corto y media- tuales de programación. Es decir, él determina el momento,

no plazo si antes no se resuelve de
nitivamente el tema de las la forma, el lugar y su dedicación de tiempo para consumir el ORALES concesiones para operar en TDT en las autonomías, diputa- mensaje, quebrando totalmente las formas de recepción con- ciones y ayuntamientos. Una opción de incentivo para la po- vencional y abriendo al mismo tiempo nuevas formas de ex- M F. L. lítica de desarrollo de la televisión digital, preferentemente en plotación comercial para las estaciones u operadoras de ser- zonas menos pobladas, consiste en el subsidio por parte de los vicios audiovisuales en un plazo muy corto. CULO Í ART

27 RE FERENCI AS

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Luis Fernando Morales es licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Unversidad de Lima - Perú. / Doctor en Comuncación Audiovsual y Publicidad por la Universidad Autónoma de Barcelona. / Profesor de las Universidades San Martín de Porres, Federico Villarreal (Lima - Perú) y Autónoma de Barcelona - España.

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