En Attraktiv Kommun Migration, Migrationspreferenser Och Marknadsföring I Uddevalla Kommun Utifrån Demografiska, Geografiska Och Socioekonomiska Faktorer
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
En attraktiv kommun Migration, migrationspreferenser och marknadsföring i Uddevalla kommun utifrån demografiska, geografiska och socioekonomiska faktorer Socionomprogrammet C-uppsats Vårterminen 2010 Författare: Maria Länström Handledare: Urban Herlitz TACK! Ett stort tack till mina handledare Urban och Kristofer, min man och mina vänner för alla inspirerande samtal, korrekturläsningar och alla kloka tankar och förslag. Kanske hade uppsatsen blivit skriven även utan er men helt klart med mer möda och besvär och mindre skratt. Abstract Titel ”En attraktiv kommun” – Migration, migrationspreferenser och marknadsföring i Uddevalla kommun utifrån demografiska, geografiska och socioekonomiska aspekter. Författare Maria Länström Nyckelord Migration, Platsmarknadsföring, Uddevalla, Migrationspreferenser Syfte Syftet är att ta reda på vilka olika faktorer människor som flyttat till Uddevalla kommun under 2009 anser ha varit avgörande för deras val av bostadsort utifrån demografisk, socioekonomisk och geografisk indelning. Frågeställningar Vilka grupper flyttar till Uddevalla kommun? Vilka bakomliggande faktorer som avgjort valet att flytta till Uddevalla kommun? Hur/om de avgörande faktorerna skiljer sig mellan olika grupper? Finns det några faktorer som är unika eller framträdande med Uddevalla kommun jämfört med Sverige i stort? Vad kan Uddevalla kommun göra för att stimulera inflyttningen? Metod Kvantitativ studie om migranter till Uddevalla kommun under 2009 och deras preferenser. Resultat Uddevallas inflyttare följer det nationella mönstret och utgörs främst av unga personer och personer med svag ställning på arbetsmarknaden. Vad som utmärker Uddevalla jämfört med landet i stort är att många skattar naturfaktorer högt, såsom att Uddevalla är havsnära, att det finns vacker natur och möjligheten till friluftsliv. Uddevallas migranter lägger också mindre vikt vid arbets- och studierelaterade faktorer, sociala faktorer och ekonomiska faktorer än vad nationella studier har visat. Tittar man på skillnaderna mellan de olika demografiska och socioekonomiska grupperna så är det framför allt skillnader i service- och infrastrukturfaktorer som förändras beroende på de behov som främst de demografiska och socioekonomiska egenskaperna ger upphov till. I fråga om hur Uddevalla bör marknadsföra sig så är det första steget att se till att samhällsservicen och infrastrukturen fyller behoven hos medborgarna. Efter detta kan man satsa på att marknadsföra enskilda attraktioner och då är det naturen och då främst havet som verkar vara det mest eftertraktade. Att öka tillgängligheten till havet och naturen känns därför som ett självklart val av attraktionsmarknadsföring. I syfte att locka så många nyinflyttare som möjligt så bör man satsa på den målgrupp som är mest benägen att flytta, de unga och de med svag ställning på arbetsmarknaden. Innehåll 1. INLEDNING ....................................................................................................................................................................................... 1 1.1. BAKGRUND ................................................................................................................................................................................. 1 2. SYFTE OCH FRÅGESTÄLLNINGAR...................................................................................................................................................... 1 3. TIDIGARE FORSKNING, TEORIER OCH BEGREPP ................................................................................................................................. 2 3.1. BEGREPP ..................................................................................................................................................................................... 2 3.1.1. MIGRATION OCH FLYTTNING ...................................................................................................................................................... 2 3.1.2. EFTERFRÅGAN, PREFERENCE OCH PREFERENSER. ....................................................................................................................... 3 3.1.3. ATTRAKTIVITET .......................................................................................................................................................................... 3 3.2. TEORIER ..................................................................................................................................................................................... 4 3.2.1. GENERELL NYTTOMAXIMERINGSTEORI ...................................................................................................................................... 4 3.2.2. TEORI OM MIGRATIONSPREFERENSER OCH PLATSERS ATTRAKTIVITET ....................................................................................... 5 3.2.3. NIEDOMYSLS PREFERENSTRIANGEL ............................................................................................................................................ 5 3.2.4. PLATSMARKNADSFÖRING ........................................................................................................................................................... 6 3.3. TIDIGARE FORSKNING ................................................................................................................................................................. 9 3.3.1. MIGRATIONSFORSKNING ............................................................................................................................................................ 9 3.3.2. FORSKNING OM MIGRATIONSPREFERENSER ................................................................................................................................ 9 3.3.3. FORSKNING OM PLATSMARKNADSFÖRING ................................................................................................................................ 11 4. METOD ........................................................................................................................................................................................... 11 4.1. VAD KAN OCH VILL JAG MÄTA? ................................................................................................................................................ 13 4.2. URVAL ...................................................................................................................................................................................... 13 4.3. RELIABILITET OCH VALIDITET .................................................................................................................................................. 13 4.4. GENERALISERBARHET .............................................................................................................................................................. 15 4.5. ANONYMITET OCH KONFIDENTIALITET ..................................................................................................................................... 15 4.6. ENKÄTEN .................................................................................................................................................................................. 16 4.6.1. BAKGRUNDSFRÅGOR ................................................................................................................................................................ 16 4.6.2. REGIONFRÅGOR ........................................................................................................................................................................ 19 4.6.3. KOMMUNFRÅGOR ..................................................................................................................................................................... 20 4.6.4. BOSTADSOMRÅDESFRÅGOR ...................................................................................................................................................... 20 5. RESULTAT ...................................................................................................................................................................................... 21 5.1. GENERELL BESKRIVNING AV RESPONDENTGRUPPEN ................................................................................................................ 21 5.1.1. DEMOGRAFISKA EGENSKAPER .................................................................................................................................................. 21 5.1.2. SOCIOEKONOMISKA EGENSKAPER ............................................................................................................................................ 22 5.1.3. GEOGRAFISKA EGENSKAPER ..................................................................................................................................................... 23 5.2. GENERELL BESKRIVNING AV PREFERENSER HOS URVALSGRUPPEN. .......................................................................................... 23 5.2.1. REGION NIVÅ ............................................................................................................................................................................ 24 5.2.2. KOMMUNAL NIVÅ ..................................................................................................................................................................... 27 5.2.3. BOSTADSOMRÅDESNIVÅ ..........................................................................................................................................................