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Die Sichtbarkeit Deutscher Hochschulen in Print- Und Online

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Die Sichtbarkeit Deutscher Hochschulen in Print- Und Online Forschungsreport 1/2014 des Arbeitsbereichs Kommunikation – Medien – Gesellschaft Die Sichtbarkeit deutscher Hochschulen in Print‐ und Online‐Medien Esther Laukötter BMBF‐Forschungsprojekt Öffentlichkeit und Hochschulperformanz unter der Leitung von Prof. Dr. Frank Marcinkowski Westfälische Wilhelms‐Universität Münster Institut für Kommunikationswissenschaft Bispinghof 9‐14 D‐48143 Münster Tel.: +49 251 83‐21307 http://hs‐forschung.uni‐muenster.de Esther.Laukoetter@uni‐muenster.de Laukötter, Esther: Die Sichtbarkeit deutscher Hochschulen in Print‐ und Online‐Medien. Forschungsreport 1/2014 des Arbeitsbereichs Kommunikation – Medien – Gesellschaft. Münster: Institut für Kommunikationswissenschaft, Westfälische Wilhelms‐Universität. (EN) “Media Visibility of German Universities in Print and Online Media” Inhalt Abbildungs‐ und Tabellenvereichnis ....................................................................................................... iv Abkürzungen ............................................................................................................................................ v 1 Einleitung ...................................................................................................................................... 2 2 Wandel und Umbrüche in der Hochschullandschaft .................................................................... 4 2.1 Hochschulen im Wandel: Governance‐Reformen .................................................................... 4 2.2 Hochschulen im Wettbewerb: Profilbildung ............................................................................ 6 2.3 Der Bedeutungsgewinn der Hochschul‐PR ............................................................................... 7 3 Die ambivalente Bedeutung von Mediensichtbarkeit für Hochschulen ....................................... 8 3.1 Begriffsannäherung ................................................................................................................... 9 3.2 Forschungsstand ..................................................................................................................... 11 3.3 Bedeutung von Mediensichtbarkeit in der Rezeptionsforschung .......................................... 11 3.4 Überregionale Mediensichtbarkeit, um bei hochschulpolitischen Entscheidern gut dazustehen .............................................................................................................................. 13 4 Determinanten der Mediensichtbarkeit ..................................................................................... 14 4.1 Aktivität der Pressestelle ........................................................................................................ 15 4.2 Status der Pressestelle ............................................................................................................ 17 4.3 Strukturfaktoren von Hochschulen ......................................................................................... 18 4.4 Medienstruktur ....................................................................................................................... 19 5 Studiendesign und Methodik ...................................................................................................... 20 5.1 Theoretisches Modell und Hypothesen .................................................................................. 21 5.2 Abhängige Variable: ‚Mediensichtbarkeit‘ .............................................................................. 22 5.3 Unabhängige Variablen: PR‐ und Strukturfaktoren ................................................................ 25 6 Ergebnisse der empirischen Überprüfung der Hypothesen ....................................................... 27 6.1 Bivariate Zusammenhänge ..................................................................................................... 28 6.2 Multivariate Zusammenhänge ................................................................................................ 30 6.3 Zwischenfazit und Beantwortung der Forschungsfrage ......................................................... 37 7 Ergänzende Detailbetrachtung der Medienberichterstattung ausgewählter Hochschulen....... 37 7.1 Annahmen und Hypothese ..................................................................................................... 38 7.2 Methodisches Vorgehen ......................................................................................................... 38 7.3 Auswahl des Untersuchungsmaterials .................................................................................... 39 7.4 Kategoriensystem ................................................................................................................... 40 7.5 Ergebnisse der Inhaltsanalyse ................................................................................................. 42 7.6 Zusammenfassung der Inhaltsanalyse .................................................................................... 53 8 Fazit und Diskussion .................................................................................................................... 53 Literatur ................................................................................................................................................. 57 Abbildungs‐ und Tabellenvereichnis Abbildung 1: Konzeption der Studie ...................................................................................................................... 22 Abbildung 2: Faktoren, die am besten ‚Mediensichtbarkeit‘ erklären .................................................................. 35 Abbildung 3: Verteilung der Artikel, Hochschulbezug, n=414 ............................................................................... 43 Abbildung 4: Fachzugehörigkeit der Artikel, Uni DUE, n=413 ............................................................................... 44 Abbildung 5: Verteilung der Artikel auf überregionalen Zeitungen. ..................................................................... 45 Abbildung 6: Fachzugehörigkeit der Artikel, FU Berlin, n=434 .............................................................................. 46 Abbildung 7: Fachzugehörigkeit der Artikel, WWU, n=326 ................................................................................... 47 Abbildung 8: Hochschulbezug der Artikel .............................................................................................................. 49 Abbildung 9: Visibility Universität DUE, FU Berlin, WWU Münster ....................................................................... 50 Abbildung 10: Medientenor der Berichterstattung ............................................................................................... 51 Abbildung 11: Hochschulbezug der Artikel der HS mit geringer Sichtbarkeit ....................................................... 53 Tabelle 1: Wichtigkeit von Mediensichtbarkeit (n=100) .......................................................................................... 9 Tabelle 2: Verteilung und Auflage der überregionalen Zeitungen (2010) ............................................................. 20 Tabelle 3: Artikelanzahl der verschiedenen Datenbanken aus dem Jahr 2010 ..................................................... 23 Tabelle 4: Test auf Normalverteilung, Kolmogorov‐Smirnov, Shapiro‐Wilk .......................................................... 25 Tabelle 5: Pressesprecher Kompetenz bzgl. des öffentlichen Bildes der HS (M) ................................................... 27 Tabelle 6: Zusammenhänge zwischen PR‐Variablen und Mediensichtbarkeit ...................................................... 28 Tabelle 7: Anerkennung der Pressestelle und Mediensichtbarkeit ....................................................................... 29 Tabelle 8: Mediensichtbarkeit und Medienstruktur .............................................................................................. 29 Tabelle 9: Strukturfaktoren einer Hochschule und Mediensichtbarkeit ............................................................... 30 Tabelle 10: Komplettmodell PR‐Faktoren, ANOVA; n=73, 2010‐2013................................................................... 32 Tabelle 11: Komplettmodell Strukturfaktoren, ANOVA; n=100, 2010‐2013 ......................................................... 33 Tabelle 12: Gesamtmodell aller Struktur‐ und PR‐Faktoren, Ausschluss solcher Faktoren, die zu wenig der Gesamtvarianz erklären, n=100, 2010‐2013 ........................................................... 34 Tabelle 13: Erklärwert der PR‐Aktivitäten unter Kontrolle der Strukturfaktoren, ANOVA; n=73, 2010‐2013 ...... 36 Tabelle 14: Sichtbarkeit im Jahr 2010 unter Kontrolle der Strukturfaktoren ........................................................ 39 Tabelle 15: Artikelanzahl der überregionalen Medien aus dem Jahr 2010 ........................................................... 40 Abkürzungen ANOVA univariate Varianzanalyse BMBF Bundesministerium für Bildung und Forschung df Anzahl Freiheitsgrade F Prüfwert des F‐Tests FH Fachhochschule Ges‐Wiss. Gesellschafswissenschaften HRK Hochschulrektorenkonferenz HS Hochschule Ing. Ingenieurwissenschaftler kirchl. kirchlich künstl. künstlerisch M Mittelwert n Anzahl r Korrelationskoeffizient R² Bestimmtheitsmaß, Determinationskoeffizient SD Standardabweichung sig. Statistische Signifikanz staatl. staatlich StBA Statistisches Bundesamt (destatis) wiss. Wissenschaftlich, Wissenschaftler FU Freie
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