Consiliul JudeŃean Harghita
STRATEGIA DE DEZVOLTARE A TURISMULUI DIN JUDEłUL HARGHITA
VERSIUNE FINALĂ
AQUAPROFIT Consulting SRL. 530210 Miercurea Ciuc, str. Petıfi Sándor nr. 8.
15 martie 2009 Strategia de dezvoltare a turismului din judeŃul Harghita – Versiune finală ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
STRATEGIA DE DEZVOLTARE A TURISMULUI DIN JUDEłUL HARGHITA
Realizat de: AQUAPROFIT Consulting SRL, Miercurea Ciuc
Conducător proiect Nagy Benedek
Colectiv de elaborare Farkas Leila – economist György Ottília economist Horváth Alpár geograf Kerekes Gábor geograf Miklós Árpád economist Miklóssy Enikı sociolog Nagy Benedek economist Peteley Attila geograf dr. Vofkori László geograf
Consultant tiinŃific dr. Dombay István
HărŃi Vofkori László jr.
Lectorare Tamás Júlia
Miercurea Ciuc, 15 martie 2009 Reproducerea integrală sau parŃială a acestui document se poate face doar cu acordul scris al autorilor!
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Miercurea Ciuc 1 Consiliul JudeŃean Harghita
Strategia de dezvoltare a turismului din judeŃul Harghita – Versiune finală ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
CUPRINS
0. REZUMAT INTRODUCTIV ...... 4
0.1. MULłUMIRI ...... 4 0.2. CAUZELE I OBIECTIVELE ELABORĂRII STRATEGIEI DE DEZVOLTARE TURISTICĂ ...... 5 0.3. PROCESUL DE ELABORARE A STRATEGIEI DE DEZVOLTARE A TURISMULUI DIN JUDEłUL HARGHITA ...... 7 0.4. ECHIPA DE PROIECT ...... 10 0.5. CONłINUTUL SCURT AL STRATEGIEI ...... 12 0.5.1. RelaŃia strategiei de dezvoltare a turismului din judeŃul Harghita cu politica de turism i politica de dezvoltare regională...... 12 0.5.2. Analiza situaŃiei ...... 13 0.5.3. Analiza SWOT...... 16 0.5.4. Viziunea pe termen lung a dezvoltării turismului din judeŃul Harghita...... 21 0.5.5. DirecŃiile strategice de dezvoltare ale turismului din judeŃul Harghita ...... 22
I. RELAłIA STRATEGIEI DE DEZVOLTARE A TURISMULUI DIN JUDEłUL HARGHITA CU POLITICA DE TURISM I POLITICA DE DEZVOLTARE REGIONALĂ ...... 28
I.0. INTRODUCERE ...... 28 I.1. ASPECTE PRIVIND AMENAJAREA TERITORIULUI I DEZVOLTAREA TURISMULUI ...... 30 I.2. CADRUL POLITICII DE DEZVOLTARE TURISTICĂ ...... 33 I.2.1. Contextul internaŃional global ...... 33 I.2.2. Contextul european...... 39 I.2.3. Contextul naŃional ...... 47 I.2.4. Contextul regional ...... 49 I.3. CADRUL POLITICII DE DEZVOLTARE TERITORIALĂ...... 50 I.4. ATRIBUłII ALE CONSILIULUI JUDEłEAN HARGHITA ...... 54
II. ANALIZA SITUAłIEI TURISMULUI DIN JUDEłUL HARGHITA ...... 55
II.1. TRENDURILE CERERII TURISTICE ÎN LUME , ÎN EUROPA I ÎN ROMÂNIA ...... 55 II. 1. 1. MegatendinŃe în turismul european...... 55 II. 1. 2. TendinŃe ale cererii turistice în România...... 62 II. 1. 3. EvoluŃia cererii turistice înregistrate în judeŃul Harghita...... 69 II. 2. TENDINłE ALE OFERTEI TURISTICE ÎN JUDEłUL HARGHITA ...... 76 II.2.1. AtracŃii i resurse, problemele managementului...... 76 II.2.2. Infrastructura judeŃului ...... 113 II.2.3. Structuri de primire turistică...... 129 II.2.4. Informarea turistică ...... 144 II.2.5. Imaginea zonei pe pieŃele turistice străine. Promovare externă ...... 148 II.2.6. Problema resurselor umane în turismul din judeŃul Harghita ...... 167 II.3. ANALIZĂ DE COMPETITIVITATE ...... 184 II.3.1. AtracŃii naturale i antropice ...... 184 II.3.2.Infrastructura turistică...... 187 II.3.3. Turism de iarnă ...... 189 II.3.4. Ape minerale – turism balnear...... 192 II.3.5. Accesibilitate ...... 195 II.3.6. Concluzii ...... 198
III. ANALIZA SWOT A TURISMULUI DIN JUDEłUL HARGHITA...... 205
III.1. ANALIZA SWOT A TURISMULUI DIN JUDEłUL HARGHITA ...... 205 III.2. PUNCTE FORTE ...... 206
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Miercurea Ciuc 2 Consiliul JudeŃean Harghita
Strategia de dezvoltare a turismului din judeŃul Harghita – Versiune finală ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
III.3. PUNCTE SLABE ...... 209 III.4. OPORTUNITĂłI ...... 212 III.5. AMENINłĂRI ...... 215
IV. VIZIUNEA PE TERMEN LUNG A DEZVOLTĂRII TURISMULUI DIN JUDEłUL HARGHITA ...... 217
V. DIRECłIILE STRATEGICE DE DEZVOLTARE ALE TURISMULUI DIN JUDEłUL HARGHITA ...... 230 V.1. AXA DE DEZVOLTARE NR . 1. AMENAJAREA I VALORIFICAREA RESURSELOR TURISTICE NATURALE I ANTROPICE ...... 231 V.1.1. Prezentare sinoptică...... 231 V.1.2. Obiective operative...... 234 V.1.3. Principalele domenii de intervenŃie / programe ...... 243 V.2. AXA DE DEZVOLTARE NR . 2. STIMULAREA DEZVOLTĂRII STRUCTURILOR DE PRIMIRE TURISTICĂ I AL ALTOR INFRASTRUCTURI CONEXE ...... 252 V.2.1. Prezentare sinoptică...... 252 V.2.2. Prezentarea detaliată a domeniilor de intervenŃie / programelor...... 255 V. 3. AXA DE DEZVOLTARE NR . 3. DEZVOLTAREA SISTEMULUI ORGANIZATORIC AL TURISMULUI DIN JUDEłUL HARGHITA ...... 262 V.3.1. Prezentare sinoptică...... 262 V.3.2. Prezentarea detaliată a domeniilor de intervenŃie / programelor...... 266 V.4. AXA DE DEZVOLTARE NR . 4. ÎMBUNĂTĂłIREA CONDIłIILOR FORMĂRII CAPITALULUI UMAN ANGAJAT ÎN TURISM ...... 289 V.4.1. Fundamentare...... 289 V.4.2. Obiective operative...... 290 V.4.3. Măsuri de intervenŃie...... 294 V. 5. AXA DE DEZVOLTARE NR . 5. MARKETINGUL DESTINAłIEI łINUTULUI SECUIESC ...... 299 V.5.1. Fundamentare...... 299 V.5.2. Obiective operative...... 301 V.5.3. Prezentarea detaliată a domeniilor de intervenŃie / programelor...... 302 V.6. PROIECTE TURISTICE INIłIATE , CONCEPUTE SAU ÎN CURS DE EXECUłIE LA NIVEUL JUDEłULUI HARGHITA ...... 309
BIBLIOGRAFIE ...... 315
LISTA FIGURI ...... 319
LISTA TABELE ...... 321
ANEXA 1: HĂRłI ALE TURISMULUI DIN JUDEłUL HARGHITA ...... 323
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Miercurea Ciuc 3 Consiliul JudeŃean Harghita
Strategia de dezvoltare a turismului din judeŃul Harghita – Versiune finală ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––
0. REZUMAT INTRODUCTIV
0.1. MulŃumiri
În realizarea acestei strategii au conlucrat mai multe persoane cu devotament, atitudine deschisă i spirit de iniŃiativă. Dintre acestea, pe lângă echipa AQUAPROFIT Consulting căruia dorim să i mulŃumim i prin această cale, trebuiesc reliefate câteva persoane i instituŃii care au arătat o atitudine constructivă i pozitivă deosebită. MenŃionăm printre primii pe d l Kerekes Gábor, reprezentant extern al turismului României în Ungaria, cine pe lângă faptul că a elaborat un capitol în strategia de faŃă, ne a pus la dispoziŃie o serie de informaŃii din propria bază de date cu privire la imaginea i promovarea externă a regiunii. De asemenea, ne a fost de mare ajutor AsociaŃia de Turism Harghita i în cadrul acestuia d na Márton Júlia Dalma, cine ne a furnizat multe informaŃii cu privire la baza de cazare din judeŃ, dar a contribuit semnificativ i la organizarea întâlnirilor cu diferiŃi întreprinzători din judeŃ. Consiliul JudeŃean Harghita, ca Beneficiar a contribuit de asemenea foarte mult la această lucrare, nu numai printr o atitudine porfesionalistă, ci mai mult, i prin ajutorul acordat în organizare, idei, consultări, critici constructive. D l dr. Dombay István, directorul secŃiei din Gheorgheni, al UniversităŃii Babe Bolyai, cine ne a ajutat la lectorarea materialului i ne a consultat cu numeroase idei i propuneri tiinŃifice. AgenŃia JudeŃeană de Ocupare a ForŃei de Muncă de asemenea, ne a răspuns prompt i eficient la datele cerute, ca de obicei, dar i celelalte instituŃii de la care am cerut date.
O recuno tinŃă aparte datorăm i familiei d lui dr. Vofkori László, care ne a pus la dispoziŃie materialul semnificativ, pregătit în această temă de fostul nostru coleg, adevărat prieten i bun specialist în turism, cine a muncit în viaŃa sa extraordinar de mult pentru dezvoltarea turismului din łinutul Secuiesc.
Pe lângă cele menŃionate mai sunt numeroase persoane i organizaŃii, în administraŃie sau în sfera privată, din turism sau din alte domenii, care ne au dovedit că într adevăr se poate face o lucrare comună, pentru întregul judeŃ, dacă există iniŃiativă i cooperare. Le mulŃumim tuturor !
–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Miercurea Ciuc 4 Consiliul JudeŃean Harghita
Strategia de dezvoltare a turismului din judeŃul Harghita – Versiune finală ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––
0.2. Cauzele i obiectivele elaborării strategiei de dezvoltare turistică
După schimbările politice i sociale din 1989 1990, în România a urmat o perioadă de tranziŃie, caracterizată prin numeroase iniŃiative i conflicte, informare i dezinformare, oportunităŃi i pierderi. După perioada tipică a tranziŃiei a anilor 90, începe o perioadă mai stabilă, din punct de vedere economic i social. Această perioadă se caracterizează prin indicatori pozitivi ai cre terii eceonomice, scăderea inflaŃiei i omajului, cre terea investiŃiilor străine, finalizarea privatizaŃiilor i multe altele. Toate aceste rezultate vor face posibilă o nouă direcŃie a dezvoltării întregii societăŃi române ti i anume aceea de dezvoltare în cadrul unor structuri mai mari, mai elevate, în care România s a integrat în primul deceniu al mileniului, adică Uniunea Europeană i NATO.
Noile structuri deschid un ir de posibilităŃi, dar i stabilesc direcŃii concrete pentru evoluŃia economică i socială a societăŃilor, foste socialiste. Aceste direcŃii i forme de dezvoltare au la bază stabilitatea i posibilitatea de a fi calculabile, planificabile, pentru majoritatea opŃiunilor de dezvoltare i de progres. Pentru a satisface aceste cerinŃe, UE cere de la fiecare nivel teritorial, care are funcŃii administrative sau de dezvoltare, economice, să i exprime pe termen lung viziunea i opŃiunile de progres, printr o strategie clară, bine structurată pe termen lung. Uniunea Europeană cere aceste documente de planificare i programare de la autorităŃile locale, centrale i regionale în scopul utilizării transparente i predictibile a fondurilor alocate din bugetul comun, manifestat prin Fondurile Structurale i de Coeziune. Strategiile pot fi elaborate pe lângă consideraŃia maximală a principiilor de bază i ansamblului de mijloace folosite de UE, i pe lângă componentele întreprinse în sfera de activitate a sistemului instituŃional autohton regionalist, adică pe lângă colaborarea activă a Consiliului de Dezvoltare Regională i AgenŃiile de Dezvoltare Regională.
Elaborarea strategiei este deci justificată prin motive multiple. În primul rând, este vorba de o necesitate locală, ce derivă din proiectarea i planificarea tuturor dezvoltărilor, ceea ce ar putea să scoată de sub subordonarea politică direcŃiile i viteza realizării obiectivelor economice i sociale, cât i formularea în general a acestor obiective. În al doilea rând, se dovede te foarte eficient, în formularea acestor probleme i oportunităŃi locale, precum i în soluŃionarea problemelor sau în operaŃionalizarea oportunităŃilor, ca toate acestea să fie compactate într un document cuprinzător, care este elaborat de speciali ti –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Miercurea Ciuc 5 Consiliul JudeŃean Harghita
Strategia de dezvoltare a turismului din judeŃul Harghita – Versiune finală ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––
în dezvoltare teritorială i turistică. Considerăm că acest grup de speciali ti poate să formuleze o strategie realistă i normativă numai în cazul în care se consultă în mod continuu i fundamental cu speciali tii i conducătorii (formali i informali) locali, i numai în cazul în care acest grup cunoa te foarte bine regiunea sau judeŃul, specificităŃile locale.
În al treilea rând, când se elaborează o strategie este incontestabil, ca rolul acestuia gravitează i în jurul comunicaŃiilor locale, între diferitele categorii i segmente locale, precum locuitorii, întreprinzătorii din turism, angajaŃii administraŃiilor judeŃene i locale, sfera organizaŃiilor non guvernamentale. Aceasta înseamnă, că se dore te să se facă public i cunoscut, să se „transparentizeze” toate dezideratele propuse i proiectele concrete prin acest document, către toate categoriile locale implicate prin efecte sau cauze.