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Jenara Miranda Lopes Moda De Novela: Os Conteúdos De Salve Jorge Divulgados Em Revistas Femininas E As Estrelas Como Padrões

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Jenara Miranda Lopes Moda De Novela: Os Conteúdos De Salve Jorge Divulgados Em Revistas Femininas E As Estrelas Como Padrões JENARA MIRANDA LOPES MODA DE NOVELA: OS CONTEÚDOS DE SALVE JORGE DIVULGADOS EM REVISTAS FEMININAS E AS ESTRELAS COMO PADRÕES-MODELO DE ESTILO E BELEZA Dissertação apresentada como requisito para obtenção de grau de Mestre pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social. Orientador: Prof. Dr. Roberto Tietzmann Porto Alegre 2014 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) L864m Miranda, Jenara M. Lopes Moda de novela: os conteúdos de Salve Jorge divulgados em revistas femininas e as estrelas como padrões-modelo de estilo e beleza. / Jenara Miranda Lopes. – Porto Alegre, 2014. 183f. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) – Faculdade de Serviço Social, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - PUCRS. Orientador: Prof. Dr. Roberto Tietzmann 1. Comunicação Social. 2. Telenovelas. 3. Star System. 4. Revistas Femininas. 5. Consumo. 6. Moda. I. Tietzmann, Roberto. II. Título. CDD 659.1 Bibliotecária Responsável: Elisete Sales de Souza - CRB 10/1441 JENARA MIRANDA LOPES MODA DE NOVELA: OS CONTEÚDOS DE SALVE JORGE DIVULGADOS EM REVISTAS FEMININAS E AS ESTRELAS COMO PADRÕES-MODELO DE ESTILO E BELEZA Dissertação apresentada como requisito para obtenção de grau de mestre pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social. Aprovada em: de , 2014. BANCA EXAMINADORA: _______________________________________________ Prof. Dr. Roberto Tietzmann (Orientador) – PUCRS ____________________________________________ Profa. Dra. Cristiane Mafacioli Carvalho – PUCRS ____________________________________________ Profa. Dra. Denise Castilhos de Araújo - FEEVALE Porto Alegre 2014 AGRADECIMENTOS Aos meus pais e irmãos, pelo apoio constante. À minha família e amigos, pela compreensão nos momentos de ausência. Ao meu orientador, pela oportunidade de desenvolver esta pesquisa, pela paciência e pela confiança. À Lélia Matte, pela gentileza de emprestar alguns exemplares de sua coleção de revistas. A Luiz Gonçalo de Moraes Prado, que me ajudou a recuperar o fôlego quando faltou energia e motivação para continuar. À Camila Prado Furuzawa, amiga e colega, pelas revisões e pelos momentos de desabafo. A amiga Carla Simone Doyle Torres, pelos valiosos conselhos acadêmicos. À Profª. Dra. Ana Cláudia Mei Alves de Oliveira, pela oportunidade de dar os primeiros passos de minha trajetória na pesquisa acadêmica que me trouxeram até aqui. A todos os aqui nomeados e àqueles que não citei, mas que me acompanharam e torceram por mim nos últimos anos, muito obrigada. RESUMO Esta dissertação pretende verificar qual é o papel das estrelas e das telenovelas na motivação do consumo de artigos de moda inspirados no figurino de personagens e entender de que modo, junto com as revistas femininas, atuam como promotoras de tendências de consumo. Para tanto, durante o período de exibição da telenovela Salve Jorge, foram realizados o monitoramento e a análise de revistas femininas para determinar a relação que se estabelece entre as telenovelas e as revistas femininas, desde a apropriação da imagem das estrelas do elenco na capa das revistas, até a exploração dos conteúdos explorados na temática desta telenovela. Com a aplicação da teoria do Star System, de Edgar Morin, bem como das teorias sobre pós-modernidade, de Michel Maffesoli e Gilles Lipovetsky, observou-se que o uso da imagem das estrelas, bem como da familiaridade dos espectadores com os conteúdos das telenovelas, atua como potencializador do estímulo de consumo, tanto material, a partir da indicação de produtos consumidos pelas celebridades, quanto cultural, através do consumo das próprias mídias. Pôde- se constatar, também, a existência de um Star System nacional, gerado e explorado pelos meios de comunicação brasileiros. Palavras-chave: Telenovela, Star System, moda, revistas femininas, Comunicação Social. ABSTRACT This dissertation intends to verify the roles assumed by soap operas, and its stars, as motivators of the consumption of fashion items inspired by its characters wardrobe, and understand how they and women’s fashion magazines together act as trendsetters. During the Salve Jorge Brazilian soap opera broadcasting, a monitoring of women’s magazines and its posterior content analysis were conducted to determine the relationship established between these publications and soap operas, from the star images used in covers till the subjects of soap operas used as magazine contents. Through Edgar Morin’s Star System theory, as well as Michel Maffesoli and Gilles Lipovetsky postmodern theories, it’s noticed that the uses of star images, as well as the spectator’s familiarity with the soap operas contents, act as consumption stimulus, both materially, from the indication of products consumed by celebrities, and culturally, through the consumption of the media themselves. This study could also establish the existence of a national Star System, generated and explored by Brazilian media. Key-words: Brazilian soap operas, Star System, fashion, female magazines, Social Communication. LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 - Revista Tititi .............................................................................................. 49 Figura 2 - Revista Minha Novela ............................................................................... 50 Figura 3 - Revista Minha Novela ............................................................................... 51 Figura 4 - Anúncio sapatos Bottero ........................................................................... 56 Figura 5 - FanpageAlphorria...................................................................................... 57 Figura 6 - Revista Estilo ............................................................................................ 72 Figura 7 - Revista Estilo ............................................................................................ 73 Figura 8 - Revista Manequim .................................................................................... 80 Figura 9 - Revista Manequim .................................................................................... 81 Gráfico 1 - Revistas com atrizes da Rede Globo na capa ......................................... 92 Gráfico 2 – Número de capas de atrizes e apresentadoras da Rede Globo por mês92 Gráfico 3 - Número de publicações com atrizes de Salve Jorge ............................... 93 Gráfico 4 – Comparativo entre os horários de novelas ............................................. 94 Gráfico 5 – Relação das atrizes de Salve Jorge em capas ....................................... 94 Gráfico 6 – Relação das principais publicações com as atrizes mais requisitadas ... 95 Gráfico 7 - Publicações com atrizes de Salve Jorge na capa ................................... 96 Figura 10 – Capas com atrizes de Salve Jorge ......................................................... 97 Figura 11 – Capas da revista Ana Maria ................................................................. 100 Figura 12 – Revista Cláudia .................................................................................... 101 Figura 13 – Revista Estilo ....................................................................................... 102 Figura 14 – Revista Glamour ................................................................................... 104 Figura 15 – Revista Go’Where ................................................................................ 105 Figura 16 - Revista Lola .......................................................................................... 106 Figura 17 – Revista Marie Claire ............................................................................. 107 Figura 18 - Revista Máxima..................................................................................... 108 Figura 19 – Revista Nova ........................................................................................ 109 Figura 20 – Revista Uma ......................................................................................... 110 Figura 21 - Revista Estilo ........................................................................................ 112 Figura 22 - Revista Máxima..................................................................................... 113 Figura 23 - Revista Máxima..................................................................................... 113 Figura 24 - Revista Nova ......................................................................................... 114 Figura 25 - Revista Nova ......................................................................................... 115 Figura 26 – Revista Looks ....................................................................................... 116 Figura 27 - Revista Estilo ........................................................................................ 118 Figura 28 - Revista Glamour ................................................................................... 119 Figura 29 - Revista Looks ....................................................................................... 120 Figura 30 - Revista Looks ....................................................................................... 121 Figura 31 - Revista Máxima..................................................................................... 122 Figura 32 - Revista Nova ......................................................................................... 123 Figura 33 - Revista Uma ......................................................................................... 124 Figura 34 - Campanha Dumond .............................................................................
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