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WDR-Rundfunkrat z. Hd. Herrn Reinhard Grätz Appelhofplatz 1 50667 Köln Gutachten zu den marktlichen Auswirkungen des Telemedien- angebotes WDR.de Geschwärzte, bearbeitete Fassung vom 30. April 2010 Redaktionsschluss: 20. Oktober 2009 Von: Projektleitung: Kooperationspartner: Kooperationspartner: Goldmedia GmbH Salans LLP Universität Potsdam Juristische Fakultät Dr. Klaus Goldhammer Dr. Jörg Karenfort LL.M. (LSE) Dr. André Wiegand Partner Salans, Büro Berlin Prof. Dr. Tobias Lettl Oranienburger Str. 27 Markgrafenstraße 33 August-Bebel-Straße 89 10117 Berlin 10117 Berlin 14482 Potsdam Tel. +49 (0)30-246266-0, Tel. +49 (0)30-26473-105 Tel. +49 (0)331-977-3253 Fax +49 (0)30-246 266-66 Fax +49 (0)30-26473-133 Fax +49 (0)331-977-3814 [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] Marktliche Auswirkungen des Telemedienangebots „WDR.de“ Seite I Inhaltsverzeichnis ZENTRALE ERGEBNISSE / EXECUTIVE SUMMARY ................. 1 1 GUTACHTENAUFTRAG ................................................. 9 2 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN ....................... 11 2.1 Der Beihilfekompromiss ............................................................ 11 2.2 Europarechtlicher Rahmen ........................................................ 11 2.3 Der Drei-Stufen-Test ................................................................. 15 2.4 Marktliche Auswirkungen, publizistischer und ökonomischer Wettbewerb ................................................ 18 2.5 Die Bestimmung des Marktumfeldes ......................................... 20 2.6 Marktabgrenzung, Bedarfsmarktkonzept und HM-Test .............. 22 2.7 Marktabgrenzungspraxis der Kommission im Medienbereich ...... 25 2.8 Vorgehensweise ....................................................................... 31 3 METHODIK ................................................................. 33 3.1 Schritt A: Angebotsanalyse und Wettbewerbsrecherche ............. 33 3.2 Schritt B: Marktumfeldanalyse und Marktabgrenzung ................ 38 3.3 Schritt C: Auswertung der Markt- und Wettbewerbsdaten sowie Expertengespräche ......................................................... 45 3.4 Schritt D: Analyse der marktlichen Auswirkungen ...................... 47 3.5 Schritt E: Gesamtbewertung und Fazit ...................................... 48 4 PRODUKTDIFFERENZIERUNG IM MEDIENBEREICH .... 51 4.1 Publizistische Vielfalt als Differenzierungsmerkmal in der wissenschaftlichen Diskussion ................................................... 51 4.2 Ausgestaltung von Vielfalt in Medienmärkten ............................ 55 4.3 Schlussfolgerungen .................................................................. 57 5 BESCHREIBUNG DES WDR-ONLINEANGEBOTES IM VERGLEICH MIT DEM TELEMEDIENKONZEPT ............ 59 5.1 Fernsehangebote ..................................................................... 60 5.2 Hörfunkangebote .................................................................... 61 5.2.1 1live.de ......................................................................... 62 5.2.2 WDR2.de ...................................................................... 62 5.2.3 WDR3.de ...................................................................... 63 5.2.4 WDR4.de ...................................................................... 63 5.2.5 WDR5.de ...................................................................... 64 5.2.6 Funkhaus Europa ........................................................... 65 5.3 WDR Mediathek ....................................................................... 65 5.4 WDR-Lehrstellenaktion ............................................................. 66 5.5 Orchester & Chor ..................................................................... 67 5.6 Verweildauerkonzept ............................................................... 68 5.7 Zukünftige Veränderungen ....................................................... 70 © Goldmedia GmbH, Berlin Marktliche Auswirkungen des Telemedienangebots „WDR.de“ Seite II 6 STELLUNGNAHMEN ................................................... 71 6.1 Positive Stellungnahmen nicht- kommerzieller Institutionen ........ 71 6.2 Generelle kritische Stellungnahmen ........................................... 72 6.3 Stellungnahmen zu WDR.de ..................................................... 74 6.3.1 Stellungnahme des ZVNRW ........................................... 74 6.3.2 Stellungnahme des VDZ ................................................. 74 6.3.3 Stellungnahme des VPRT ............................................... 75 6.3.4 Stellungnahme Mediengruppe RTL ................................ 75 6.3.5 Stellungnahme Gruner und Jahr .................................... 76 6.4 Stellungnahmen von Privatpersonen ......................................... 76 6.5 Vergleich mit Methodenvorschlägen Dritter ............................... 76 6.5.1 Methodenvorschlag Dewenter/Haucap ........................... 76 6.5.2 Methodenvorschlag VPRT .............................................. 79 6.5.3 Methodenvorschlag Universität Zürich/DLM: Leitfaden für externe Gutachten .................................... 81 7 VERBUNDENE UND ANGRENZENDE MÄRKTE ........... 83 7.1 Marktumfeldanalyse: Betroffene Märkte .................................... 83 7.2 Verbundene Ebene .................................................................. 86 7.2.1 Printmarkt ..................................................................... 87 7.2.2 Rundfunk-Markt ............................................................ 94 7.2.3 Games-Markt .............................................................. 106 7.3 Benachbarte Märkte: Paid Online Content ............................... 109 7.3.1 Zahlungsbereitschaft für Online-AV-Inhalte .................. 109 7.3.2 Kennzahlen einzelner Unternehmen ............................. 113 7.3.3 Potenziale kostenpflichtiger Online- Informationsangebote jenseits von Video: Freemium-Geschäftsmodelle ........................................ 115 7.3.4 Schlussfolgerungen für WDR ....................................... 118 7.4 Vorgelagerte Ebene: Vorleistungs-Infrastruktur und Beschaffungsmärkte ............................................................... 119 7.4.1 Breitbandmarkt ........................................................... 119 7.4.2 Märkte für TV-Übertragungswege ................................ 123 7.4.3 Nachrichtenagenturen ................................................. 127 7.4.4 Beschaffungsmarkt für Fernsehproduktion ................... 129 7.5 Nachgelagerte Märkte (Nutzer, Zweitverwertung) .................... 137 7.5.1 Onlinenutzung ............................................................ 138 7.5.2 Mobilfunkmarkt – Mobile Internet ............................... 144 7.6 Besondere Analyse des Marktes für Kinderangebote ................. 149 7.6.1 Nutzung von Kinderangeboten .................................... 149 7.6.2 Pay-Bereich im Markt für Kinderangebote .................... 153 7.6.3 Der Werbemarkt für Kinderangebote ........................... 155 7.7 Zusammenfassung ................................................................. 156 © Goldmedia GmbH, Berlin Marktliche Auswirkungen des Telemedienangebots „WDR.de“ Seite III 8 PUBLIZISTISCHE WETTBEWERBSANALYSE ............... 159 8.1 Publizistisches Wettbewerbsumfeld für WDR.de ...................... 159 8.1.1 Systematik der Eingrenzung ......................................... 159 8.1.2 Analyse der verschiedenen Wettbewerber nach ausgewählten Produktmerkmalen ................................ 164 8.2 Umfassender Wettbewerb der Unterangebote von WDR.de...... 171 8.2.1 WDR- Fernsehen ......................................................... 172 8.2.2 WDR Mediathek .......................................................... 173 8.2.3 1live ............................................................................ 174 8.2.4 WDR2 ......................................................................... 175 8.2.5 WDR3 ......................................................................... 176 8.2.6 WDR4 ......................................................................... 178 8.2.7 WDR5 ......................................................................... 179 8.2.8 Funkhaus Europa ......................................................... 180 8.2.9 WDR-Kinderangebote .................................................. 181 8.2.10 WDR-Lehrstellenaktion ................................................ 184 8.2.11 Orchester & Chor ........................................................ 184 8.3 Zusammenfassung ................................................................. 185 9 HYPOTHETISCHER MONOPOLISTENTEST ................. 186 9.1 Generelle Herangehensweise .................................................. 186 9.2 Einschränkungen bei der Ermittlung der Profitabilität ............... 187 9.3 Conjoint-Analyse und Marktabgrenzung bei Programminformationsdiensten .............................................. 188 9.3.1 Merkmale und Ausprägungen der Conjoint-Analyse ..... 188 9.3.2 Festlegung der Ausgangssituation (Base Case) .............. 189 9.3.3 Analyse der Präferenzwerte aus der Conjoint- Befragung Programminformationsdienste .................... 191 9.3.4 Marktabgrenzung: Qualitätsreduktion bei WDR- Programminformationsdiensten ................................... 195 9.3.5 Profitabilität der Qualitätsreduktion .............................. 197 9.3.6 Marktabgrenzung kostenfreie vs. kostenpflichtige
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    TV - Programme Stand: 02.06.2008 Decoderkanal* primatv Basis Sprache Dienste Decoderkanal* primatv Maxi Sprache Dienste 1 Das Erste deutsch TXT 60 13th STREET deutsch 2 ZDF deutsch TXT 61 Kinowelt deutsch TXT 3 Sat.1 deutsch TXT 62 Sci Fi deutsch 4 RTL deutsch TXT 63 Silverline (9.00 - 03.00) deutsch 5 ProSieben deutsch TXT 64 AXN deutsch 6 RTL 2 deutsch TXT 65 Extreme Sports Channel englisch 7 VOX deutsch TXT 66 ESPN Classic Sport englisch 8 Super RTL deutsch TXT 67 Motors TV dt. / engl. 9 Kabel 1 deutsch TXT 68 Romance TV deutsch 10 Das Vierte deutsch TXT 69 THE ADULT CHANNEL (23.00 - 5.00) englisch 11 KiKa deutsch TXT 70 blue Hustler (23.00 - 6.00) englisch 12 Nick deutsch TXT 71 The History Channel deutsch 13 Tele 5 deutsch TXT 72 National Geographic (9.00 - 2.00) deutsch 14 9Live deutsch TXT 74 Wein TV deutsch 15 MDR Sachsen deutsch TXT 75 BBC World englisch 16 hr-fernsehen deutsch TXT 76 Fashion TV englisch 17 rbb Berlin deutsch TXT 77 Club dt. / engl. 18 SWR Fernsehen RP deutsch TXT 78 Sailing Channel dt. / engl. 19 3sat deutsch TXT 79 Trace französisch 20 arte deutsch TXT 80 MEZZO französisch 21 EinsExtra deutsch TXT 22 EinsFestival deutsch TXT Decoderkanal* primatv MTV Sprache Dienste 23 EinsPlus deutsch TXT 90 MTV TWO deutsch 24 ZDFdokukanal deutsch TXT 91 MTV Dance deutsch 25 ZDFinfokanal deutsch TXT 92 MTV HITS deutsch 26 ZDFtheaterkanal deutsch TXT 93 VH-1 englisch 27 Leipzig Fernsehen deutsch TXT 94 VH-1 Classic englisch 28 Chemnitz Fernsehen deutsch 29 Dresden Fernsehen deutsch Decoderkanal* primatv arena Sprache Dienste
  • Programm-Guide DIGITAL-Fernsehen

    Programm-Guide DIGITAL-Fernsehen

    Programm-Guide DIGITAL-Fernsehen Ausgabe Dez. 2007 Basic-Paket ohne Aufpreis SF 1 Erster Kanal des Schweizer Fernsehens SRG deutsch www.sf.tv SF 2 Zweiter Kanal des Schweizer Fernsehens SRG deutsch www.sf.tv SF info Informationssendung der SRG deutsch www.sf.tv HD suisse HDTV-Kanal des Schweizer Fernsehens deutsch./it HD www.sf.tv ARD Das Erste Deutsche Fernsehen deutsch www.daserste.de ZDF Das Zweite Deutsche Fernsehen deutsch www.zdf.de PRO 7 Deutscher Privatsender deutsch www.prosieben.de PRO 7 HD Deutscher Privatsender, teilweise in HDTV deutsch HD www.prosieben.de RTL Deutscher Privatsender deutsch www.rtl-television.de RTL 2 Deutscher Privatsender deutsch www.rtl2.de Super RTL Deutscher Kinder- und Familiensender deutsch www.superrtl.de SAT 1 Deutscher Privatsender deutsch www.sat1.de SAT 1 HD Deutscher Privatsender, teilweise in HDTV deutsch HD www.sat1.de Kabel 1 Deutscher Privatsender mit Filmklassiker deutsch www.kabel1.de VOX Deutscher Privatsender deutsch www.vox.de Anixe HD Spielfilme, Serien und Sport in HDTV deutsch HD ● www.anixehd.tv ORF 1 Das Erste Österreichische Fernsehen deutsch www.orf.at ORF 2 Das Zweite Österreichische Fernsehen deutsch www.orf.at ATV+ Österreichisches Unterhaltungsprogramm deutsch www.atv.at TW1 / ORF Sport Plus Wetterkanal / ORF Sport Highlights deutsch www.tw1.at Tele 5 Unterhaltungsprogramm deutsch www.tele5.de MTV Germany Pop-Musik, Video-Clips deutsch www.mtv.de VIVA Germany Musik, Video-Clips deutsch www.viva.tv Comedy Central D Comedy-Serien und Shows deutsch www.comedycentral.de www.rii-seez-net.ch Seite 1 Infoline 081 755 44 99 Programm-Guide DIGITAL-Fernsehen Ausgabe Dez.