E-Prosiding Seminas Nasional KBK 2021 Vol. 1 No. 1 Tahun 2021 Jurusan Manajemen, Universitas Negeri Malang STRATEGI PEMASARAN INDOMIE (PT. INDOFOOD CBP SUKSES MAKMUR nTBK) DALAM PASAR GLOBAL Muhammad Duta Idaman Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Malang,
[email protected] ABSTRAK Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Indofood CBP dalam produknya yaitu Indomie. Metode penelitian yang dilakukan adalah dengan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan studi literatur. Teknik dalam pengumpulan data dengan cara menghimpun data dan sumber yang berkaitan dengan topik. Sumber dalam pengumpulan data diambil dari jurnal, buku, internet, dan pustaka. Hasil dari penelitian ini adalah dengan srategi berupa diversifikasi produk menjadikan Indomie pemimpin dalam beberapa tahun ke belakang. Serta melakukan branding yang tepat menjadikan Indomie tertanam dalam benak konsumen secara kuat. Kata Kunci: Branding, Indomie, Instant Noodle, Strategi Pemasaran PENDAHULUAN Dilansir dari World Instant Noodles Association (WINA), jumlah permintaan pasar di Indonesia akan mie instan menempati posisi kedua dengan 12.52 miliar bungkus (WINA, 2020). Hal ini menempatkan Indonesia sebagai negara kedua dengan permintaan terbanyak, dibawah dari negara China 41.4 miliar. WINA juga menunjukkan bahwa sepanjang tahun 2019 permintaan dunia akan mi instan secara keseluruhan telah mencapai angka 106,42 miliar atau rata-rata sebanyak 290 juta porsi per hari. Permintaan pasar dunia akan mi instan dari tahun ke tahun terus meningkat, khususnya di benua Asia. Ini terbukti dengan data yang dikeluarkan oleh WINA sebanyak 10 dari 15 negara dengan permintaan mi instan terbanyak dimiliki oleh negara-negara Asia. Dibalik sejumlah angka yang besar tersebut terdapat perusahaan PT.