Abre-Alas Segunda
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A Nova Novela Da Globo
15 DE SETEMBRO A 15 DE OUTUBRO 2009 ❖ ANO 3 ❖ Nº 30 ❖ PÁGINA 38 Obra feita para marcar 50 anos Cama de gato: a nova novelaCamila da Azevedo Globo de carreira do desenhista e empresário traz leituras de 50 Por que as pessoas andam tão individu- de devolver a ele os quadrinistas sobre personagens alistas, perdendo inclusive a capacidade de valores humanos amar e enxergar o outro? Questionamen- que esqueceu ao da Turma da Mônica tos como esse levaram as autoras Duca Ra- longo de sua traje- chid e Thelma Guedes a escrever a trama tória. A heroína da da próxima novela das seis, ‘Cama de Gato’, história é Rose (Ca- que estreia na TV Globo Internacional, no mila Pitanga, Bebel dia 5 de outubro, para as Américas. Já na de ‘Paraíso Tropi- Europa, África, Oriente Médio e Japão, o cal’), uma dessas primeiro capítulo será exibido no próximo “supermulheres” dia 6. O roteiro original da dupla, que assi- que trabalham do- nou a adaptação de ‘O Profeta’, tem super- brado para criar os visão de texto de João Emanuel Carneiro, filhos, sem perder direção de núcleo de Ricardo Waddington a garra, a dispo- e direção-geral de Amora Mautner. sição e a alegria. No folhetim, contemporâneo e ambien- Com sua simplici- tado no Rio de Janeiro, Gustavo (Marcos dade, ela vai mos- Palmeira, Bento, de ‘Três Irmãs’) é um per- trar que tem muito fumista que venceu na vida, mas o poder mais sabedoria do e a riqueza o transformaram num homem que Gustavo. É com arrogante e infeliz. -
A Representação Da Favela Nas Telenovelas Brasileiras Como Um Novo Espaço De Práticas De Consumo1
PPGCOM ESPM // SÃO PAULO // COMUNICON 2015 (5 a 7 de outubro 2015) Comunicação e Consumo: A Representação Da Favela Nas Telenovelas Brasileiras Como Um Novo Espaço De Práticas De Consumo 1 Virgínia PATROCINIO 2 PPGCom - ESPM, SP Resumo Aqui discutimos a representação da favela nas novelas brasileiras como um novo espaço de práticas de consumo. O objeto empírico são as novelas exibidas pela Rede Globo nos últimos 20 anos que tiveram favelas em suas tramas. O objetivo é identificar como se deu a construção identitária destes espaços na ficção televisiva. Entendendo que a teledramaturgia se vale da representação do real para estabelecer um vínculo com seus públicos, até mesmo orientando uma agenda social, verificamos as características físicas das favelas ficcionalmente representadas e, a partir dos espaços (comerciais) aí existentes, identificamos quais práticas de consumo são priorizadas. Para tanto, partimos de um mapeamento das novelas, observando aspectos como a abordagem temática e a ambientação utilizada. O objetivo geral é refletir sobre como são representadas midiaticamente as relações identitárias e sociais entre os moradores de favela, esta incorporada ao ambiente social urbano, e a sociedade como um todo. Palavras-chave: Comunicação e consumo; favela; identidade; telenovela; representação. Um Breve Panorama Sobre A Telenovela No Brasil A contemporaneidade assumiu uma dinâmica social própria a partir da consolidação dos meios de comunicação nas relações cotidianas dos indivíduos, funcionando como mediadores culturais e identitários importantes na percepção do indivíduo como membro da sociedade em que está inserido e na sua compreensão de pertencimento no mundo. Tal centralidade dos meios de comunicação nas relações sociais na atualidade nos remete ao pensamento de Marshall McLuhan que defendia a 1 Trabalho apresentado no GT-02: Comunicação, Consumo e Identidade: materialidades, atribuição de sentidos e representações midiáticas, do 5º Encontro de GTs - Comunicon, realizado nos dias 5, 6 e 7 de outubro de 2015. -
Universidade De São Paulo Escola De Comunicações E Artes Programa De Pós-Graduação Em Ciências Da Comunicação
UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO ROSANA MAURO A construção discursiva televisual da mulher popular na telenovela: um estudo sobre as personagens de Avenida Brasil e A Regra do Jogo São Paulo 2019 ROSANA MAURO A construção discursiva televisual da mulher popular na telenovela: um estudo sobre as personagens de Avenida Brasil e A Regra do Jogo Tese apresentada junto ao Programa de Pós- Graduação em Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo como requisito parcial para a obtenção do título de Doutora em Ciências da Comunicação. Área de Concentração: Teoria e Pesquisa em Comunicação Linha de Pesquisa: Linguagens e Estéticas da Comunicação Orientadora: Profa. Dra. Maria Cristina Palma Mungioli. São Paulo 2019 Nome: MAURO, Rosana Título: A construção discursiva televisual da mulher popular na telenovela: um estudo sobre as personagens de Avenida Brasil e A Regra do Jogo Tese apresentada junto ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo como requisito parcial para a obtenção do título de Doutora em Ciências da Comunicação. Aprovada em: _____________ Banca Examinadora Prof (a). Dr(a):______________________________ Instituição:___________________ Julgamento: ________________________________Assinatura:___________________ Prof (a). Dr(a):______________________________ Instituição:___________________ Julgamento: ________________________________Assinatura:___________________ Prof -
Modelo Para Dissertação De Mestrado ESPM
ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING – ESPM/SP PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E PRÁTICAS DE CONSUMO Aliana Barbosa Aires ESTRATÉGIAS DE RENOVAÇÃO DA TELENOVELA: A PRODUÇÃO DE UMA ESTÉTICA DA DIFERENÇA EM CORDEL ENCANTADO São Paulo 2013 ESTRATÉGIAS DE RENOVAÇÃO DA TELENOVELA: A PRODUÇÃO DE UMA ESTÉTICA DA DIFERENÇA EM CORDEL ENCANTADO Dissertação apresentada ao PPGCOM- ESPM como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo. Orientador(a): Tânia Márcia Cezar Hoff São Paulo 2013 16 Aliana Barbosa Aires ESTRATÉGIAS DE RENOVAÇÃO DA TELENOVELA: A PRODUÇÃO DE UMA ESTÉTICA DA DIFERENÇA EM CORDEL ENCANTADO Dissertação apresentada à ESPM como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo. Aprovado em 21 de março de 2013. BANCA EXAMINADORA ____________________________________________________________ Presidente: Professora Dra. Tânia Marcia Cezar Hoff. Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM – SP. ____________________________________________________________ Membro: Professora Dra. Mônica Rebecca Ferrari. Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM – SP. ____________________________________________________________ Membro: Professora Dra. Bárbara Heller. Universidade Paulista - UNIP - SP AGRADECIMENTOS Agradeço em primeiro lugar, como não poderia deixar de ser, à pessoa que mais me incentivou a fazer este mestrado, minha querida mãe, que não poupou esforços para que eu realizasse este sonho. Ela é minha luz, minha amiga, minha protetora, e meu grande amor. Mãe, obrigada por ser tudo que és pra mim! Também agradeço a todos meus amigos, os de Teresina, os de Fortaleza, e os de São Paulo que, só pelo prazer de sua companhia constante, alegraram e motivaram meus dias de mestranda. Vocês foram peças fundamentais para que eu conseguisse chegar ao final desta batalha acadêmica. -
Tudo O Que Eu Sempre Quis Dizer, Mas Só Consegui Escrevendo, De Maria Ribeiro: Caminhos Contemporâneos Do Epistolar?
ISSN 2362‐6194‐ Volumen 5 (10) Diciembre 2018‐ pp. 83‐110 TUDO O QUE EU SEMPRE QUIS DIZER, MAS SÓ CONSEGUI ESCREVENDO, DE MARIA RIBEIRO: CAMINHOS CONTEMPORÂNEOS DO EPISTOLAR? EVERYTHING WHAT I ALWAYS WANTED TO SAY, BUT ONLY I GOTTA WROTE, BY MARIA RIBEIRO: CONTEMPORARY PATHS OF THE EPISTOLAR? TODO LO QUE SIEMPRE QUERÍA DECIR, PERO SÓLO CONSEGUI ESCRIBIENDO, DE MARIA RIBEIRO: ¿CAMINOS CONTEMPORÁNEOS DEL EPISTOLAR? Vanessa Massoni da Rocha1 Departamento de Letras Estrangeiras Modernas Universidade Federal Fluminense Rio de Janeiro.Brasil [email protected] Traslaciones. Revista Latinoamericana de Lectura y Escritura, 5 (10) Vanessa Massoni da Rocha 83 Resumo A publicação da obra Tudo o que eu sempre quis dizer, mas só consegui escrevendo, segundo livro da atriz, diretora, escritora e colunista de jornal O Globo Maria Ribeiro, lança novas luzes acerca da epistolografia brasileira. Publicado em 2018, o livro faz alusão à pluralidade e ao patckwork (Diaz, 2002) que definem as cartas, se inscrevendo nos limiares entre correspondência e crônica, apontando para a interpenetração de gêneros na contemporaneidade e rompendo com a premissa do diálogo epistolar. Este artigo estuda a “espontaneidade epistolar”, a “verdade epistolar”, as interfaces entre literatura e epistolografia e busca observar os caminhos da epistolografia contemporânea, analisando a importância do destinatário, a publicação de correspondências de intelectuais e celebridades e as interfaces entre diversos textos marcados pela escrita de si (cartas, diários, autobiografias, textos SMS, Instagram). Trata‐se de atentar, igualmente, para como o gênero epistolar, considerado por Arrou‐ Vignod (1993) um gênero em extinção, continua a ser publicado nos dias de hoje no Brasil. -
PREPARAÇÃO DE ATORES NA FICÇÃO TELEVISIVA SERIADA: Um Estudo De Caso Sobre Telenovelas Da Globo
UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA INSTITUTO DE ARTES E DESIGN PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ARTES, CULTURA E LINGUAGENS CURSO DE MESTRADO João Carlos de Oliveira Júnior PREPARAÇÃO DE ATORES NA FICÇÃO TELEVISIVA SERIADA: um estudo de caso sobre telenovelas da Globo Juiz de Fora 2016 João Carlos de Oliveira Júnior PREPARAÇÃO DE ATORES NA FICÇÃO TELEVISIVA SERIADA: um estudo de caso sobre telenovelas da Globo Dissertação apresentada ao Instituto de Artes e Design da Universidade Federal de Juiz de Fora como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Artes, Cultura e Linguagens. Orientadora: Profa. Dra. Alessandra Souza Melett Brum Juiz de Fora 2016 João Carlos de Oliveira Júnior PREPARAÇÃO DE ATORES NA FICÇÃO TELEVISIVA SERIADA: um estudo de caso sobre telenovelas da Globo Dissertação apresentada ao Instituto de Artes e Design da Universidade Federal de Juiz de Fora como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Artes, Cultura e Linguagens. Aprovada em 23 de setembro de 2016 BANCA EXAMINADORA ____________________________________________ Profa. Dra. Alessandra Souza Melett Brum (orientadora) UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA ____________________________________________ Prof. Dr. Rogério Ferraraz UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI ____________________________________________ Prof. Dr. Sérgio José Puccini Soares UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA Juiz de Fora 2016 AGRADECIMENTOS Se é impossível ser feliz sozinho, como dizia João Gilberto, quem dirá escrever uma dissertação. Pra quem vê de fora, os agradecimentos podem ser um tanto piegas. Mas não dá pra deixar de agradecer tantas pessoas que foram (e são!) importantes nessa caminhada. Não serei eu a quebrar a tradição – preciso agradecer à minha família antes de tudo. -
Dança De Salão Brasileira Personagens E Fatos
Marco Antonio Perna Marco Antonio Perna DANÇA DE SALÃO BRASILEIRA PERSONAGENS E FATOS 3ª edição Rio de Janeiro, 2002 1 Dança de Salão Brasileira - personagens e fatos Marco Antonio Perna © 2002 Marco Antonio Lemos Perna Pesquisa, Digitação e Editoração: Marco Antonio Perna Contatos: www.dancadesalao.com/agenda [email protected] Tel.: (21) 9974-9046 Consultoria Editorial: Maria Lúcia Martins Catalogação na Fonte do Departamento Nacional do Livro Perna, Marco Antonio. Dança de Salão Brasileira - Personagens e Fatos / Marco Antonio Perna. - Rio de Janeiro : O Autor, 2002. 3ª edição 122 p. ; 14x 21cm. ISBN 85-901965- (broch.) 1. Dança. 2. Título. CDD: 793.3 Aos meus pais, minha esposa Christina Todos os Direitos Autorais reservados ao autor. e minha filha Louise. Proibida a reprodução total ou parcial. Registrado na Biblioteca Nacional 2 3 Dança de Salão Brasileira - personagens e fatos Marco Antonio Perna Sumário Do mesmo autor: - “Samba de Gafieira - a história da dança de salão brasileira”. Edição do autor, 2ª edição, 2002. ISBN 85-901965-8-5 Memórias do final do milênio ......................................................... 07 - “Samba de Gafieira - the history of Brazilian ballroom dancing”. Perfis.......................................................................................................... 29 Versão em inglês do livro acima. Edição do autor, 2002. ISBN Leny Fiore, Valdeci de Souza, Bob Cunha, Família Reis, Álvaro Reys, 85-901965-7-0 Oswaldo, Toni Sá, Luís Florião, Marcello Moragas, Gil Rangel, João Piccoli, Jomar Mesquita, Stella Aguiar, Fábio Venturini, Carlinhos Ara- - “Dança de Salão Brasileira - personagens e fatos”. 2ª Edição, újo, Luiz e Laura, Celso Vieira, Marcelo Amorim, Jorge Mendonça, Luiz do autor, 2002. ISBN 85-901965-9-3 Klleb, Antonio José, Egídio, Solange Gueiros, Stéphane Massaro, Dimar, Rachel Mesquita, Valtinho, Márcio Carreiro, Russo, Marcelo - “Dança de salão - princípios básicos”. -
ANDERSON LOPES DA SILVA.Pdf
UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ ANDERSON LOPES DA SILVA UMA LEITURA DOS PROCESSOS DE HIBRIDIZAÇÃO CULTURAL NA FICÇÃO SERIADA TELEVISIVA: ANÁLISE DOS PERSONAGENS E SUAS INTER- RELAÇÕES NA TELENOVELA “CORDEL ENCANTADO” (2011) CURITIBA 2015 ANDERSON LOPES DA SILVA UMA LEITURA DOS PROCESSOS DE HIBRIDIZAÇÃO CULTURAL NA FICÇÃO SERIADA TELEVISIVA: ANÁLISE DOS PERSONAGENS E SUAS INTER- RELAÇÕES NA TELENOVELA “CORDEL ENCANTADO” (2011) Dissertação apresentada como requisito parcial à obtenção do grau de Mestre em Comunicação, no Curso de Pós- Graduação em Comunicação, Setor de Artes, Comunicação e Design, da Universidade Federal do Paraná. Orientadora: Profª. Drª. Regiane Regina Ribeiro CURITIBA 2015 Dedico este trabalho à minha família. Em especial, dedico estes dois anos de pesquisa à minha mãe Rosalina e ao meu pai Alonço (in memoriam) pela confiança e amor que depositaram em mim desde sempre. Aos que profetizam o fim da telenovela, o descontraído recado do Mestre avisa: “Se amanhã tivermos uma televisão em três dimensões, é possível que a holotelenovela esteja lá”. (PIGNATARI, 1984, p. 81). *** E aos que menosprezam a importância da telenovela na pesquisa acadêmica... Bem, lidem com isso: “Ninguém está obrigado (a) a amar as telenovelas. Entretanto, analisá-las, entendê-las, criticá-las, avaliá-las e pensá-las é tarefa de todos, pois sua enorme gravitação na vida de tantas pessoas ao redor do mundo merece a nossa atenção”. (MAZZIOTTI, 2010, p. 19). AGRADECIMENTOS Numa caminhada de dois anos de pesquisa e dedicação ao Mestrado, agradecimentos são imprescindíveis. Sem eles, este trabalho seria incompleto. Agradeço à minha mãe Rosalina por acreditar em mim desde sempre e mais ainda quando ela me apoiou na decisão de sair da pequena São João do Ivaí (PR) para vir até Curitiba continuar minha formação acadêmica. -
Universidade Do Estado Do Rio De Janeiro Centro De Educação E Humanidades Faculdade De Educação Da Baixada Fluminense
Universidade do Estado do Rio de Janeiro Centro de Educação e Humanidades Faculdade de Educação da Baixada Fluminense Sylvia Tereza da Palma de Mello Devir Divino: O protagonismo da classe C na novela Avenida Brasil Duque de Caxias 2014 Sylvia Tereza da Palma de Mello Devir Divino: O protagonismo da classe C na novela Avenida Brasil Dissertação apresentada como requisito para obtenção do título de Mestre ao Programa de Pós-Graduação em Educação, Cultura e Comunicação em Periferias Urbanas.da Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Área de concentração: Educação, Comunicação e Cultura. Orientadora: Profª Dra. Alita Villas Bôas de Sá Rego Duque de Caxias 2014 CATALOGAÇÃO NA FONTE UERJ/REDE SIRIUS/ BIBLIOTECA CEHC M527 Mello, Sylvia Tereza da Palma de Tese Devir divino: o protagonismo da classe C na novela Avenida Brasil / Sylvia Tereza da Palma de Mello – 2014. 194f. Orientador: Alita Villas Boas de Sá Rego Dissertação (Mestrado) – Faculdade de Educação da Baixada Fluminense, Universidade do Estado do Rio de Janeiro. 1. Telenovelas – Brasil - Teses. 2. Subjetividade - Teses. I. Rego, Alita Villas Boas de Sá. II. Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Faculdade de Educação da Baixada Fluminense. III. Título. CDU 659.3(81) Autorizo, apenas para fins acadêmicos e científicos, a reprodução total ou parcial desta dissertação, desde que citada a fonte. _________________________________________ ________________________ Assinatura Data Sylvia Tereza da Palma de Mello Devir Divino: O Protagonismo da Classe C na Novela Avenida Brasil Dissertação apresentada como requisito para obtenção do título de Mestre ao Programa de Pós-Graduação em Educação, Cultura e Comunicação em Periferias Urbanas.da Universidade do Estado do Rio de Janeiro. -
Estudo Comparativo Do Consumo De Telenovela Por Mulheres De Diferentes Classes
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL LÍRIAN SIFUENTES “TODO MUNDO FALA MAL, MAS TODO MUNDO VÊ”: ESTUDO COMPARATIVO DO CONSUMO DE TELENOVELA POR MULHERES DE DIFERENTES CLASSES Porto Alegre 2014 LÍRIAN SIFUENTES “TODO MUNDO FALA MAL, MAS TODO MUNDO VÊ”: ESTUDO COMPARATIVO DO CONSUMO DE TELENOVELA POR MULHERES DE DIFERENTES CLASSES Tese apresentada como requisito para a obtenção do grau de Doutor pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Orientadora: Prof.ª Dr.ª Ana Carolina Escosteguy Porto Alegre 2014 LÍRIAN SIFUENTES “TODO MUNDO FALA MAL, MAS TODO MUNDO VÊ”: ESTUDO COMPARATIVO DO CONSUMO DE TELENOVELA POR MULHERES DE DIFERENTES CLASSES Tese apresentada como requisito para a obtenção do grau de Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Aprovada em ______ de _________________________ de _____________ BANCA EXAMINADORA: ________________________________________________ Ana Carolina Escosteguy, Dr.ª (PUCRS) (Presidente/Orientadora) ________________________________________________ Antonio C. La Pastina, PhD (Texas A&M University) ________________________________________________ Veneza Mayora Ronsini, Dr.ª (UFSM) ________________________________________________ Nilda Jacks, Dr.ª (UFRGS) ____________________________________________ Juremir Machado da Silva, Dr. (PUCRS) Porto Alegre 2014 AGRADECIMENTO À orientadora Ana Carolina Escosteguy, por compartilhar sua competência, e me ajudar a crescer como pesquisadora; À professora Veneza Ronsini, por ter me “contagiado” com os interesses de pesquisa e pela pesquisa, e por me acompanhar em mais esse momento; Ao professor Antonio La Pastina, que tão bem me recebeu na Texas A&M, fazendo com que os poucos meses que passei lá parecessem muito mais, visto os aprendizados levados. -
Cliente: Itaú Cultural Veículo: Jornalfloripa.Com.Br Data: 23/02/2017 Página: 01 Seção: Entretenimento
Cliente: Itaú Cultural Veículo: Jornalfloripa.com.br Data: 23/02/2017 Página: 01 Seção: Entretenimento SÃO PAULO - Aos 89 anos, Laura Cardoso trabalha em um ritmo que poucas pessoas muito mais jovens do que ela não aguentam. Dona Laura, como é chamada carinhosamente por seus colegas no meio artístico, apesar dos veementes protestos da atriz, trabalhou todos os dias "de manhã até à noite" nas gravações da novela "Sol nascente" desde sábado de manhã, quando falou ao GLOBO, até terça-feira. Por isso, só ontem conseguiu ver a "Ocupação Laura Cardoso", exposição em sua homenagem que abre hoje para o público no Itaú Cultural, em São Paulo, e fica em cartaz até 30 de abril. — A princípio, realmente é uma coisa gratificante. Me dá alegria e prazer saber que uma parte do público reconhece o meu trabalho. No início, fiquei muito surpresa: "Meu Deus, logo eu?". Fico sem graça, porque, sei lá, a gente sempre acha que não merece tanto — conta ela, em meio a risos. Nascida Laurinda de Jesus Cardoso, em 13 de setembro de 1927, a atriz cresceu na Bela Vista, tradicional bairro do centro paulistano. Começou no rádio, depois fez TV e só mais tarde estreou no teatro e no cinema. Até no circo, diz com orgulho, trabalhou. Dedicou sua vida à arte, em mais de uma centena de trabalhos, pelos quais angariou muitos prêmios. — Eu gosto muito do meu trabalho. Sou uma operária do meu ofício. Trabalho há muitos anos. Gosto demais. Me dá muito prazer representar. Esse trabalho, representar, faz parte da minha vida — diz ela, ao telefone, com a voz embargada. -
Movimento Autopromocional No Âmbito Da Televisão No País
ISSN 2357-9854 Movimento autopromocional no âmbito da televisão no país Maria Lília Dias de Castro (UFSM – Brasil) RESUMO A proposta deste trabalho, na esteira da discussão entre promocionalidade e autopromocionalidade, volta-se especificamente para o exame dos procedimentos e das estratégias empregadas pela Rede Globo de Televisão, por ocasião do lançamento de uma de suas produções ficcionais: a telenovela Joia Rara (da faixa horária das 18 horas), para verificar, nos planos paratextual, referente ao entorno socioeconômico, político e cultural de atuação da empresa, e intertextual, referente às relações contraídas com outros textos da grade, a forma como a emissora propõe o contrato comunicativo com seu público e desenvolve ações autopromocionais de divulgação desse novo produto. PALAVRAS-CHAVE Promocionalidade e autopromocionalidade. Estratégias. Planos paratextual e intertextual. Produção ficcional. ABSTRACT The purpose in this paper, regarding the discussion between promotion and self-promotion, turns specifically to the examination of procedures and strategies applied by the Globo Television Network, at the launch of one of his fictional productions: the soap opera Joia Rara (the schedule of 18 hours) to check, in paratextual plans, referring to the socioeconomic, political and cultural environment in which the company operates, and intertextual, referring to contracted relationships with other texts of the grid, the way the station proposes the communicative contract with your audience and develops self-promotional actions to disclosure this new product. KEYWORDS Promotion and self-promotion. Strategies. Paratextual and intertextual plans. Fictional production. Observações introdutórias Como todos sabem, ninguém fala dos outros sem, antes, falar de si próprio. E o mesmo parece acontecer com a televisão, quando está no ar: tudo o que nela é produzido e exibido tem, no fundo, a crescente vocação de falar muito mais de si do que dos acontecimentos do mundo exterior.