A N N O 3 N U M E R O 3 LUG - SET 2013 I n Q u esta E d i z i o n e : L’Inchiesta — Dati Della Lega Calcio Sulla Tifoseria Italiana Di Serie A... Notizie Dalle Leghe - La B Lancia Il Sondaggio Sulla Tifoseria : “La Nostra Gente…” Notizie Dalle Leghe - LND Contro La Crisi : Nasce Il “Microcredito”… I Calendari 2013 / 2014... In Viaggio Con La FISSC - TREVISO L’Angolo Dei Tifosi Questa pagina è rimasta vuota perchè purtroppo non abbiamo avuto nessun editoriale da pubblicare. Come già ribadito tante volte, il giornale deve essere dei tifosi e non mio e/o di Joe. Solo pochissimi (2 centri e li ringraziamo) mandano articoli, per il resto è tutta una ricerca fra i vari siti o giornalini pubblicati negli stessi siti per trovare qualcosa, le stesse cose che potrebbero essere girate con una mail alla FISSC. Tutti lavoriamo e abbiamo impegni, troviamo un secondo o un minuto anche per noi se credete che ne valga la pena. at i Della Lega Calcio sulla tifoseria italiana di Serie A … D Hanno iniziato a circolare in rete, i dati delle indagini di mercato che sono state commissionate dalla Lega Calcio per il calcolo del "bacino di utenza", inteso come numero di "sostenitori", necessario a determinare i criteri di distribuzione del 25% delle risorse derivanti dalla vendita dei diritti televisivi della Serie A. Parliamo di circa 237 milioni di Euro. Per dare una veste formale a quella che, con tutta probabilità, è stato il risultato di una negoziazione diretta fra i Presidenti delle squadre di calcio, la Lega di Serie A ha dato mandato a tre agenzie specializzate: la Doxa (sondaggi e ricerche di mercato), la Fullsix (comunicazione digitale) e la Sport+Market (dati e comunicazioni sportive). Per non farsi mancare nulla, ha anche conferito un l'incarico ad un soggetto terzo, l'Istituto Ispo di Renato Mannheimer, come advisor degli altri tre. I dati ufficiali, a differenza di quanto accade nella maggior parte delle altre nazioni calcisticamente civili, non sono mai stati pubblicati dalla Lega Calcio, che evidentemente anche in questo caso ritiene che il ruolo del tifoso sia quello di pagare un biglietto, andare allo stadio per tifare (o farlo davanti alla televisione) e … ringraziare sentitamente. Nel corso delle nostre ricerche ci siamo imbattuti in varie fonti. Quella che pareva essere la più accreditata era la Gazzetta dello Sport, che a marzo 2012 sembrava aver avuto accesso ai risultati dell'indagine demoscopica utilizzata dalla Lega. Avevamo infatti utilizzato questi dati per la nostra simulazione dei diritti TV per la stagione 2012/2013. Quelli che vi presentiamo oggi sembrano essere più vicini a quelli che sono poi stati usati dalla Lega. Purtroppo, però, pur presentando alcune informazioni fino ad oggi non disponibili, continuano a non dar evidenza del dato finale, e cioè della percentuale di sostenitori effettivamente utilizzata per riempire la colonna relativa al criterio B1 della tabellina che apre le casse della Lega e sposta circa 950 milioni di Euro verso le società di calcio, sostenendone l'attività. Tifosi e simpatizzanti- Il primo dato comunicato riguarda la percentuale dei "tifosi" e quella dei "simpatizzanti". La grossa differenza risiede nel fatto che ciascun intervistato ha risposto a due domande precise: il nome della squadra del cuore; il nome di altre due squadre che vengono seguite L'indagine è stata realizzata sulla popolazione italiana di età maggiore ai 14 anni. Si tratta di circa 51,5 milioni di persone. Di queste, il 50,5% hanno dichiarato di non essere interessate al calcio. Rimangono quindi 25,492 milioni di persone. Vediamo intanto la rilevazione dei tifosi, cioè della prima squadra citata nel rispondere al sondaggio: La Juventus si conferma "regina" nazionale, intercettando un tifoso italiano su quattro; Inter e Milan si dividono in maniera quasi uguale il secondo quarto. Viene poi il Napoli, più distaccata la Roma ed infine l'insieme di tutte le altre squadre. Il dato non cambia, come si evince dal grafico sottostante, anche se ai "tifosi" si aggiungono i voti dei "simpatizzanti" (cioè le altre preferenze eventualmente espresse dall'intervistato, fino ad un massimo di due squadre). La presenza allo stadio - Un altro dato che è stato presentato riguarda l'attaccamento alla squadra, misurato attraverso l'effettiva partecipazione alle partite della propria squadra del cuore. Non è una sorpresa che, con l'eccezione dei tifosi del Napoli, in termini percentuali siano le squadre medie ad attirare più tifosi allo stadio. Questo è probabilmente dovuto anche ad una maggiore concentrazione geografica del tifo rispetto alle grandi. A parte il Pescara, che verosimilmente risente dell'onda lunga della promozione dalla Serie B alla Serie A, le squadre che sembrano convogliare una percentuale maggiore di tifosi alle partite sono Atalanta, Genoa, Bologna, Catania e Palermo. Questo quando si ragiona in termini percentuali, perché in valori assoluti (valore in arancione) viene ripristinato un ordine quasi naturale, che vede le grandi prevalere. La fotografia dello scarso successo del merchandising - La nostra Serie A non ha mai investito in maniera concreta sul merchandising. Forse anche per tradizioni culturali diverse del tifoso italiano rispetto a quello inglese o tedesco. Oltre ad averne riscontro diretto nei bilanci delle squadre (basta osservare il basso impatto dei ricavi commerciali rispetto alle medie europee), l'evidenza si è avuta anche da uno dei quesiti posti nel corso dell'intervista teso a saperese nell'arco dell'anno era stato acquistato almeno un prodotto della propria squadra. Hanno risposto positivamente circa 4,9 milioni di persone, vale a dire il 19,2% del totale dei tifosi identificati nel corso dell'indagine. La squadra che, dopo il Napoli, dimostra di avere i tifosi più coinvolti dal merchandising della propria società è indubbiamente la Sampdoria che spicca con il suo 27%. a B Lancia Il Sondaggio Sulla Tifoseria “La Nostra Gente”... L Prosegue il processo di rinnovamento iniziato dalla Lega Serie B, dopo il convegno organizzato dalla Lega e da Studio Ghiretti&Associati lo scorso 23 aprile, dedicato all'individuazione di nuovi target di pubblico per riempire gli stadi della Serie bwin e alla fidelizzazione dei tifosi, il 14 Maggio si svolgerà un secondo incontro indirizzato alle politiche e strategie di coinvolgimento dei supporter. L'evento, che vedrà la presenza di esperti nazionali e internazionali in materia, si inserisce all'interno di "Obiettivo Pubblico", il progetto di formazione per le 22 società cadette presentato a febbraio, in continuità con B Futura, che affianca i club nella riqualificazione e costruzione di nuovi impianti sportivi più accoglienti e funzionali, e nato per raggiungere e consolidare nuovi target di spettatori negli stadi. Gli obiettivi primari del progetto sono: Aumentare l’appeal del prodotto stadio Serie B Incrementare la percentuale di occupazione degli stadi Fidelizzare i target esistenti, con strategie differenziate: tifosi abituali, abbonati, giovani Intercettare nuove categorie di pubblico: scuole, famiglie, donne. Nello stesso giorno sul sito della Lega partirà la prima grande ricerca dedicata ai tifosi e a tutti gli appassionati della Serie B. La ricerca/sondaggio denominata "La Nostra Gente" vedrà coinvolti tutti coloro che hanno a cuore la Serie B, ai simpatizzanti dei club che vi partecipano o che hanno militato nel campionato cadetto, e consentirà di esprimere pareri su diverse tematiche di rilevanza per migliorare il calcio della seconda lega italiana. Saranno oggetto di attenzione in particolare le relazioni tra supporter e club di appartenenza, le abitudini mediali dei tifosi, il format attuale del campionato, gli orari delle partite, l'esperienza stadio nei giorni delle partite. La ricerca, organizzata in collaborazione con Repucom, leader a livello globale nell’ambito della ricerche legate allo sport, sponsorizzazioni, intrattenimento e turismo, ha comportato la realizzazione di un questionario, diversificato per due pubblici diversi, uno destinato a un database formato da un campione rappresentativo della popolazione italiana e un altro che assumerà la forma di sondaggio web, dedicato ai tifosi cui verrà chiesto di compilare una serie di domande sul nostro sito internet www.legaserieb.it/lanostragente. Dal sondaggio, poi, si produrrà un report personalizzato da inviare a ogni società, non appena conclusa la fase di analisi, e che risponderà a diversi temi di vitale interesse per il coinvolgimento e la fidelizzazione dei tifosi. Si va dai canali di comunicazione online e offline preferiti e maggiormente utilizzati, al format del campionato, agli orari, al betting e al fair play, quindi l’esperienza da tifoso, la relazione e il legame con il club, la tessera del tifoso e le abitudini di acquisto. L ND Contro La Crisi : Nasce Il “Microcredito.... La Lega Dilettanti vara un intervento concreto che aggredisce la scarsa disponibilità di liquidità per l'iscrizione ai campionati. Tavecchio: "Siamo di fronte ad un'iniziativa storica". La Lega Nazionale Dilettanti muove un ulteriore passo importante in favore del calcio che rappresenta. Su forte impulso del presidente Carlo Tavecchio, con l'adesione di numerosi Istituti di Credito sull'intero territorio nazionale, nasce ufficialmente il ‘microcredito' in favore delle società calcistiche dilettantistiche e giovanili. Un'iniziativa concreta che aggredisce alla base la poca disponibilità di liquidità che rischia di far cessare l'attività a centinaia di club. Investito dalla crisi che ha messo in ginocchio