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A Revista Capricho Como Um “Lugar De Memória” (Décadas De 1950 E 1960)

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A Revista Capricho Como Um “Lugar De Memória” (Décadas De 1950 E 1960) UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA Centro de Filosofia e Ciências Humanas Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Ciências Humanas A revista Capricho como um “lugar de memória” (décadas de 1950 e 1960) Raquel de Barros Pinto Miguel Orientadora: Profa. Dra. Joana Maria Pedro Co-orientadora: Profa. Dra. Carmen Sílvia Rial Área de Concentração: Estudos de Gênero Florianópolis 2009 RAQUEL DE BARROS PINTO MIGUEL A REVISTA CAPRICHO COMO UM “LUGAR DE MEMÓRIA” (DÉCADAS 1950 – 1960) Tese apresentada como requisito parcial à obtenção do grau de Doutora em Ciências Humanas, Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Ciências Humanas, Centro de Filosofia e Ciências Humanas. Orientadora: Profa. Dra. Joana Maria Pedro Co-orientadora: Profa. Dra. Carmen Sílvia Rial FLORIANÓPOLIS 2009 Raquel de Barros Pinto Miguel A revista Capricho como um “lugar de memória” (décadas de 1950 e 1960) Banca examinadora Profa. Dra. Joana Maria Pedro (orientadora) Departamento de História – UFSC Profa. Dra. Carmen Sílvia Rial (co-orientadora) Departamento de Antropologia – UFSC Profa. Dra. Maria Helena Câmara Bastos Departamento de Educação – PUC/RS Profa. Dra. Maria Izilda Santos de Matos Departamento de História – PUC/SP Profa. Dra. Maria Teresa Santos Cunha Departamento de História – UDESC Profa. Dra. Tânia Regina de Oliveira Ramos Departamento de Letras - UFSC Professoras Suplentes Profa. Dra. Mara Coelho de Souza Lago Departamento de Psicologia – UFSC Profa. Dra. Silvia Maria Fávero Arend Departamento de História - UDESC À Alice, à Letícia: minha força, minha alegria, minha paz. Agradecimentos... Ao meu pai e à minha mãe, sempre, e desta vez em especial. Ao Nando, meu companheiro, meu amigo, meu amor. À toda “equipe” (Nando, minha mãe, meu pai, minha irmã Marta, Maria Tereza e muitas outras pessoas que passaram por nossas vidas nesses últimos dois anos) que me ajudou nos cuidados com as minhas pequenas Alice e Letícia, nascidas durante o doutorado. O carinho de vocês com os meus maiores tesouros deu-me tranqüilidade e tempo para realizar e concluir minha pesquisa. Obrigada!!! À Joana, minha querida orientadora, pela acolhida, pela atenção, pela dedicação, pela presença sempre carinhosa e competente. Uma pessoa muito especial! À Carmen, pelas interessantes e imprescindíveis intervenções, que deram um “tempero” especial a esta tese. Às minhas queridas entrevistadas: vocês são a alma deste trabalho! À CAPES pelo investimento em minha carreira de pesquisadora. À Eglê Malheiros, pela leitura cuidadosa do meu texto. A todos que de alguma forma fizeram parte desta minha construção. Minha Vida Rita Lee Composição: John Lennon E Paul Mc Cartney Tem lugares que me lembram Minha vida, por onde andei As histórias, os caminhos O destino que eu mudei... Cenas do meu filme Em branco e preto Que o vento levou E o tempo traz Entre todos os amores E amigos De você me lembro mais... Tem pessoas que a gente Não esquece, nem se esquecer O primeiro namorado Uma estrela da TV Personagens do meu livro De memórias Que um dia rasguei Do meu cartaz Entre todas as novelas E romances De você me lembro mais... Desenhos que a vida vai fazendo Desbotam alguns, uns ficam iguais Entre corações que tenho tatuados De você me lembro mais De você, não esqueço jamais... RESUMO Este trabalho tem como objetivo apresentar a possibilidade de uma revista, destinada ao público feminino, servir como “lugar de memória” (Pierre Nora). Para tanto, formou-se um grupo com três mulheres que foram leitoras da revista Capricho nas décadas de 1950 e 1960, onde elas puderam folhear exemplares da revista da época citada. As memórias das três entrevistadas me deram o “sumário” desta tese. Suas falas lançaram faróis diante de alguns temas, como a publicidade e as fotonovelas. Dessa forma, dividi este trabalho em duas partes. A primeira, que compreende o capítulo 1, está relacionada ao primeiro momento de minha pesquisa, ao contato que tive com minhas três entrevistadas. Neste capítulo discuto dois grandes temas: memória e as possíveis relações estabelecidas entre leitoras e revistas. A segunda parte desta tese é composta por dois capítulos: um sobre fotonovela e outro sobre publicidade. A fotonovela foi referida, por todas elas, como sendo o grande motivador para a compra da Capricho . Neste capítulo conto um pouco da história deste tipo de narrativa sentimental, num segundo momento abordo a relações entre leitoras e fotonovelas, tecendo discussões sobre as heroínas, os heróis, o amor, os códigos morais e de conduta, entre outras questões. A publicidade foi o maior desencadeador de memórias. No capítulo dedicado a esse tema discuto a possibilidade que a publicidade abre para a análise dos papéis sociais que se espera que sejam desempenhados por mulheres e homens de uma determinada época. Apresento reflexões acerca da publicidade como fonte de informação, na seqüência, desenvolvo uma discussão sobre a relação entre os anúncios e os cuidados de si e os cuidados do outro, seguido por ponderações sobre as imagens das mulheres que ilustram as publicidades. Importante ressaltar que todos os temas que discuto ao longo desta tese: memória, práticas de leitura, fotonovela e publicidade, têm como pano de fundo as categorias gênero e subjetividade. Através desta pesquisa foi possível vislumbrar uma forma de acesso através das revistas, memórias e narrativas a aspectos relacionados à história das mulheres e das relações de gênero. Ficando, também, evidenciado que a revista Capricho além de um “lugar de memória” compreende um espaço de contribuição para a constituição de subjetividades de mulheres de diferentes épocas. Palavras-chave: revista feminina, lugar de memória, subjetividade, fotonovela, publicidade, gênero ABSTRACT This paper aims to present the possibility of a magazine, aimed to female readers, serving as "place of memory" (Pierre Nora). In order to this, it was formed a group of three women who were readers of the magazine Capricho in the 50s and 60s. In this group they could browse magazine copies of the mentioned time. The memories of the three interviewed, gave me the "summary" of this thesis. His speeches have lights in front of some topics, such as advertising and fotonovelas. Thus, this study I have divided into two parts. The first one, which includes Chapter 1, is related to the first moment of my research, the contact I had with my three interviewees. This chapter discusses two major themes: memory and the possible relationship between readers and magazines. The second part of this thesis consists of two chapters: one about fotonovela and the other about advertising. The fotonovela was said by all of them, as the great motivator for the purchase of Capricho. This chapter contains a bit of history of this type of sentimental narrative, in a second moment the relationship between readers and fotonovelas, weaving discussions about their heroines, the heroes, love, and the moral codes of conduct, among other issues. Advertising was the biggest trigger of memories. In the chapter devoted to this subject I discuss the possibility that advertising can open to the analysis of social roles that are expected to be played by men and women a certain age. I present reflections on advertising as a source of information in the sequence, I develop a discussion on the relationship between the ads and care for themselves and the care of another, followed by weights on the images of women that illustrate the advertisements. It is important to emphasize that all the issues I discuss throughout this thesis: memory, practice in reading, fotonovela and advertising have the background to the categories of gender and subjectivity. Through this research was possible to glimpse a way of access through the magazines, memories and narrative aspects of the history of women and of gender relations. Being also shown that the magazine Capricho addition to a "place of memory" is an area of contribution to the formation of subjectivities of women of different ages. Keywords: women's magazine, place of memory, subjectivity, fotonovela, advertising, gender LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 - Anúncio de Cashmere Bouquet..................................................................40 Figura 2 – Anúncio de Modess ....................................................................................49 Figura 3 – Anúncio de sutiã Darling ...........................................................................62 Figura 4 – Capa da Capricho n.51 de maio de 1956...................................................65 Figura 5 – Capa da Capricho n.68 de outubro de 1957..............................................66 Figura 6 – Capa da Capricho n.73 de março de 1958.................................................68 Figura 7 – Capa da Capricho n.84 de fevereiro de 1959 ...........................................69 Figura 8 – Capa da Capricho n.99 de maio de 1960...................................................71 Figura 9 – Capa da Capricho n.112 de junho de 1961................................................72 Figura 10 – Capa da Capricho n.116 de outubro de 1961...........................................73 Figura 11 – Capa da Capricho n.122 de abril de 1962................................................74 Figura 12 – Capa da Capricho n.143 de janeiro de 1964.............................................75 Figura 13 – Capa da Capricho n.169 de março de 1966..............................................76 Figura 14 – Capa da Capricho n.171 de maio de 1966................................................77 Figura 15 – Capa da Capricho
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