Total Audience 2020-2 Methodik Und Ergebnisse Reichweiten Von Medienmarken

TOTAL AUDIENCE 2020-2 METHODIK UND ERGEBNISSE REICHWEITEN VON MEDIENMARKEN

Die Total Audience liefert kombinierte Medienmarken-Reichweiten von Presse titeln und deren Webangeboten. Sie erlaubt zudem die Aufschlüsselung nach den Kanälen Desktop-Site, Mobile-Site, Apps und Print inklusive Replicas (E-Paper).

Nutzen Die Studie Total Audience 2020-2 entstand in Zusammenarbeit zwischen der WEMF und der NET-Metrix AG. Sie liefert für eine Medienmarke auf Währungsebene (cRR; UUpD / UUpW / UUpM):

die Brutto-Reichweite einer intermedialen Kombination (Print sowie Webangebote) die Netto-Reichweite einer intermedialen Kombination (Print sowie Webangebote) externe Überschneidungen (Personen mit paralleler Nutzung von Print und Webangeboten) Exklusivnutzer eines Pressetitels Exklusivnutzer eines Webangebots

Exklusivnutzer Pressetitel Exklusivnutzer Webangebot (gedruckte Ausgabe und, sofern Doppelnutzer (stationäre und mobile Websites, Apps) publiziert, Replica)

Total Audience

Die Studie Total Audience 2020-2 bildet die Nutzung wichtiger Medienmarken (Print und Webangebote) der gesamten Schweiz ab. Die ausgewiesenen Medienreichweiten entsprechen den Ergebnissen der Studien MACH Basic 2020-2 und NET-Metrix-Profile 2020-1. Die Total Audience 2020-2 liefert auch detaillierte Informationen zur stationären (Desktop-Site) und zur mobilen Nutzung (Mobile-Site, Apps) von Webangeboten (NET-Metrix-Profile 2020-1). Zudem weist die Studie die Reichweiten einzelner Pressetitel inklusive deren Replicas (MACH Basic 2020-2) aus.

Begriffsdefinition Digitale Ausgaben in Form von Replicas sind die immateriell übermittelten Hauptausgaben eines Titels, Replica die der gedruckten Version in allen Details des Inhalts, der Aufmachung (inkl. Platzierung der Anzeigen) und der Erscheinungsweise entsprechen. Digitale Ausgaben in Form von Replicas können mit Filmen, Fotogalerien, Musik oder zusätzlichen Textelementen angereichert werden. Anstelle des Begriffs «digitale Ausgabe in Form von Replicas» wird im Folgenden die Kurzform «Replica» gebraucht. Für «Replica» wird ausserhalb dieser Studie oft auch der Begriff «E-Paper» verwendet.

Die Leserschaft eines Pressetitels umfasst somit neben den Lesern der gedruckten Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift auch die Nutzer der Replicas, sofern die Teilnahmevoraussetzungen für die Ausweisung von Replicas erfüllt wurden und der Titel eine Ausweisung beantragt hat. Pressetitel mit Replica-Ausweisung haben den Zusatz «+ Replica» (siehe Tabellen auf den Seiten 6 und 8 sowie auf den Seiten 10 bis 11).

2 Total Audience 2020-2 Reichweiten von ausgewählten Medienmarken (Projektion in Tsd.)

Exklusivnutzer Pressetitel Externe Exklusivnutzer Webangebot (cRR) Überschneidung (UUpD / UUpW / UUpM)

Medienliste (Auswahl)

Pressetitel Webangebot (Erscheinungsintervall) (Reichweite)

20 Minuten National GES 1 360 464 1 148 20 Minuten Online & (5 × pro Woche) Tio.ch Kombi (UUpD)

Blick 321 82 900 Blick Online (6 × pro Woche) (UUpD)

Tages-Anzeiger 322 31 249 tagesanzeiger.ch (6 × pro Woche) (UUpD)

Temps, Le 102 5 82 LE TEMPS (6 × pro Woche) (UUpD)

Metropool 677 83 354 Newsnet D-CH (6 × pro Woche) (UUpD)

Schweizer Illustrierte 448 42 416 schweizer-illustrierte.ch (1 × pro Woche) (UUpW)

Beobachter 549 207 1 091 beobachter.ch (2 × pro Monat) (UUpM)

Die Reichweite eines Pressetitels (cRR) bezieht sich immer auf eine einzelne Ausgabe, während sich die Reichweite des Webangebots auf einen Nutzungszeitraum bezieht. Damit Pressetitel und Webangebot sinnvoll verglichen werden können, ist es ratsam, bei einem Reichweitenvergleich das Erscheinungs intervall des Pressetitels mitzuberücksichtigen. Erscheint beispielsweise ein Pressetitel nahezu täglich (6 × pro Woche), bietet sich bei einem Vergleich mit dem Webangebot die Tagesreichweite Unique User per Day (UUpD) an.

Eine Übersicht aller ausgewiesenen Medienwerte pro Pressetitel und Webangebot befindet sich auf den Seiten 6 bis 9. Die kombinierten Reichweiten sind auf den Seiten 10 und 11 dargestellt. Es werden nur diejenigen Kombinationen aufgeführt, bei welchen der Nutzungszeitraum der Webangebote mit dem Erscheinungsintervall des Pressetitels übereinstimmt.

Die Auswertung weiterer Kombinationen oder die Betrachtung innerhalb spezifischer Zielgruppen sind via Datenportal NEXT>LEVEL möglich.

Total Audience 2020-2 3 Publikation Die Total Audience wurde im Jahr 2011 als jährlich erscheinende Studie lanciert. Seit Herbst 2015 erscheint sie zweimal pro Jahr, jeweils im Frühjahr und im Herbst. Publiziert werden Medienmarken, die sowohl im Presse- wie auch im Online-Markt die Nutzerschaften ihrer Angebote durch die WEMF (MACH Basic) und die NET-Metrix AG (NET-Metrix-Profile) erheben lassen.

In der vorliegenden Broschüre zur Total Audience 2020-2 wird nur ein Teil der verfügbaren Daten publiziert. Der vollständige Datensatz steht Interessierten über das WEMF-Daten-Tool NEXT>LEVEL zur Verfügung.

Im Datenportal NEXT>LEVEL können Analysen der beteiligten Medien nach soziodemografischen Zielgruppen anhand von Kreuztabellen durchgeführt werden. Lizenzen für dieses Tool können gegen eine Schutzgebühr direkt bei der WEMF bestellt werden (www.wemf.ch).

Publikationsinhalte In der Studie Total Audience 2020-2 stehen neben den Reichweitendaten zur Nutzung von Presse- und Webangeboten auch soziodemografische Informationen für Zielgruppenanalysen zur Verfügung. Mit Rücksicht auf die Datenlage in der Studie NET-Metrix-Profile ist die Anzahl der ausgewiesenen soziodemo grafischen Variablen geringer als bei der Studie MACH Basic. Die Total Audience ermöglicht die Gesamt- betrachtung einer Medienmarke. Im Zentrum steht die Analyse der Überschneidungen von Pressetiteln und deren Webangeboten. Zu diesem Zweck werden die NET-Metrix-Profile-Daten in die Total Audience fusioniert. Für die ausschliessliche Analyse von Webangeboten (ohne Überschneidungen zu gedruckten Ausgaben) sollte jedoch direkt auf die Studie NET-Metrix-Profile zurückgegriffen werden.

Die zusätzlichen Nutzerdaten der Desktop-Sites, Mobile-Sites und der Apps werden als Reichweiten UUpW und UUpM ausgewiesen, sofern die Teilnahmevoraussetzungen erfüllt sind und das entsprechende Desktop- respektive Mobile-Angebot angemeldet wurde. Eine Ausweisung in der Total Audience 2020-2 ist optional.

Die NET-Metrix AG empfiehlt, Auswertungen von Teilangeboten (Desktop-Site, Mobile-Site und Apps) mit Strukturmerkmalskombinationen (z. B. Altersklassen kombiniert mit Geschlecht) nur für interne Zwecke zu verwenden. Methodische Einschränkungen innerhalb der NET-Metrix-Profile und insbesondere Fallzahllimiten können dazu führen, dass bei der Kombination von Strukturmerkmalen Schwankungen bei den Teilangeboten im Zeitreihenvergleich auftreten.

Seit Herbst 2015 weist die WEMF in der MACH Basic auch kombinierte Reichweiten von gedruckten und digitalen Ausgaben in Form von Replicas von printbasierten Medienmarken aus. Diese erweiterten Medienwerte sind, wo vorhanden, auch in der Total Audience integriert.

Exklusivnutzer Pressetitel Exklusivnutzer Webangebot (gedruckte Ausgabe und, sofern Doppelnutzer (stationäre und mobile Websites, Apps) publiziert, Replica) Desktop-Site Mobile-Site Apps (entweder Phone / Tablet oder Universal)

4 Total Audience 2020-2 STRATEGISCHER MEDIAENTSCHEID METHODIKEINFACH GEMACHT

Grundgesamtheit Die Studie Total Audience 2020-2 baut auf den Reichweitenstudien MACH Basic 2020-2 und NET-Metrix- Profile 2020-1 auf. Die Grundgesamtheit umfasst die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren der Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein, die an die Amtssprache(n) des jeweiligen Wohnbezirks sprachassimiliert ist und in Privathaushalten lebt.

Hochrechnung Gewichtete Stichprobe

Grundgesamtheit D / F / I 6 814 000 Personen 33 794 Fälle

Deutsche Sprachgruppe 4 864 000 Personen 24 121 Fälle

Französische Sprachgruppe 1 644 000 Personen 8 152 Fälle

Italienische Sprachgruppe 307 000 Personen 1 521 Fälle

Datenquellen Die Total Audience 2020-2 bezieht ihre Informationen aus den Datenquellen MACH Basic 2020-2 und NET-Metrix-Profile 2020-1. Die Reichweiten der Pressetitel und die soziodemografischen Strukturdaten entstammen der MACH Basic 2020-2. Die Studie NET-Metrix-Profile 2020-1 liefert die Sollwerte zur Nutzung der Webangebote.

Die Datenerhebung für die MACH Basic 2020-2 wurde in der ganzen Schweiz und in Liechtenstein mittels eines ausgetesteten, vollstrukturierten Fragebogens durchgeführt. Die Umfrage erfolgte sowohl über computergestützte Telefoninterviews (CATI) mit Zeigematerial als auch über computer gestützte Online-Interviews (CAWI) zum Selbstausfüllen. Die MACH Basic 2020-2 wird zeitgleich mit der Studie Total Audience 2020-2 publiziert und umfasst den Erhebungszeitraum vom 4. April 2018 bis 9. März 2020. Die Daten der MACH Basic 2020-2 wurden also vollständig vor der Corona-Pande- mie bzw. vor der ausserordentlichen Lage erhoben und sind dadurch von eventuellen Einflüssen nicht betroffen.

Etwa 45 % der Befragten der MACH Basic 2020-2 haben den Hauptfragebogen online ausgefüllt. Diese CAWI-Befragung wurde technisch so angelegt, dass die einzelnen Online-Fragebogen direkt mit den Messdaten der Traffic-Publikation NET-Metrix-Audit (siehe weiter unten) verbunden werden können. Mit den so erhobenen Daten und zusätzlichen Angaben zu den stationären und mobilen Nutzern von Web angeboten konnten die Sollwerte für die Reichweiten der Webangebote aus der Studie NET-Metrix-Profile im MACH Basic-Datensatz nachgebildet werden.

Die Internetnutzungsstudie NET-Metrix-Profile liefert die Sollwerte für die Nutzerschaften der Weban- gebote, der Teilangebote (Desktop-Site, Mobile-Site und Apps) und der Netzwerke. Die in NET-Metrix- Profile 2020-1 publizierten Nutzerdaten basieren auf Messdaten aus der Traffic-Publikation NET-Metrix- Audit, die mit Daten aus einer Onsite-Befragung ergänzt werden. Die Studie NET-Metrix-Profile 2020-1 wurde im Mai 2020 publiziert und bezieht sich auf den Erhebungszeitraum vom 1. Oktober 2019 bis 31. Dezember 2019. Auch diese Publikation ist somit nicht von eventuellen Einflüssen durch die ausserordentliche Lage während der Corona-Pandemie betroffen.

Weitere Informationen zu den Studien MACH Basic und NET-Metrix-Profile finden sich in den entsprechenden Studiendokumentationen unter www.wemf.ch respektive unter www.net-metrix.ch.

Total Audience 2020-2 5 ERGEBNIS

Publizierte Werte Der Medienwert cRR (calculated Recent Readership) gibt an, wie viele Personen eine durchschnittliche Ausgabe eines Pressetitels oder einer Titelkombination lesen. Der Medienwert Unique User (UU) zeigt auf, wie viele Personen ein Webangebot in einem bestimmten Zeitraum nutzen. In der Studie Total Audience 2020-2 werden die Werte als Unique User pro Tag (UUpD) sowie als Unique User pro Woche (UUpW) und Unique User pro Monat (UUpM) publiziert.

Pressetitel Webangebot Einzelreichweiten der Medienmarken Universum Total Audience 2020-2 D / F / I Werte cRR und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken cRR UUpD UUpW UUpM (Projektion in 1 000) in 1 000 Erscheinungsweise in 1 000 in 1 000 in 1 000

Pressetitel 1 (5 – 7 × pro Woche) Webangebot 2 20 Minuten National GES 20 Minuten Online & Tio.ch Kombi 1 824 5 × pro Woche 1 612 2 721 3 850 20 Minuten D-CH GES 20min.ch – D-CH 1 250 5 × pro Woche 1 182 1 993 2 915 20 Minutes F-CH éd. totale 20min.ch – W-CH 497 5 × pro Woche 357 683 1 120 20 Minuti I-CH tio.ch 81 5 × pro Woche 107 229 372 24 Heures éd. totale 24heures.ch 146 6 × pro Woche 85 312 730 Arcinfo + Replica arcinfo.ch 62 6 × pro Woche 44 148 379 Basler Zeitung N baslerzeitung.ch 109 6 × pro Woche 61 210 510 Blick Blick Online 403 6 × pro Woche 983 1 838 2 830 Blick / Sonntags Blick Blick Online 727 7 × pro Woche 983 1 838 2 830 BZ/Bund GES Newsnet Bern 306 6 × pro Woche 130 421 949 BZ/Bund GES bernerzeitung.ch 306 6 × pro Woche 80 282 693 BZ/Bund GES derbund.ch 306 6 × pro Woche 55 189 483 Luzerner Zeitung GES + Replica luzernerzeitung.ch 259 6 × pro Woche 92 362 925 Neue Zürcher Zeitung (CH) + Replica Neue Zürcher Zeitung 242 6 × pro Woche 330 1 129 2 309 Neue Zürcher Zeitung (CH) + Replica / Neue Zürcher Zeitung 634 7 × pro Woche 330 1 129 2 309 NZZ am Sonntag + Replica / NZZ Folio Nordwestschweiz GES N + Replica Nordwestschweiz Netz 376 5 × pro Woche 138 447 1 070 Nouvelliste, Le + Replica Le Nouvelliste 111 6 × pro Woche 66 238 558 St. Galler Tagblatt GES + Replica St. Galler Tagblatt 257 6 × pro Woche 75 322 834 Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch 353 6 × pro Woche 280 793 1 587 Temps, Le LE TEMPS 107 6 × pro Woche 87 338 790 Tribune de Genève Tribune de Genève 94 6 × pro Woche 86 280 629 Metropool Newsnet D-CH 761 6 × pro Woche 437 1 139 2 041

6 Total Audience 2020-2 UUpD UUpW UUpM Einzelreichweiten der Medienmarken in 1 000 in 1 000 in 1 000 Universum Total Audience 2020-2 D / F / I

Werte UUpD / UUpW / UUpM ausge

wählter Medienmarken 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 (Projektion in 1 000) Web- angebot Web- angebot Desktop- Site Mobile- Site App Universal Web- angebot Desktop- Site Mobile- Site App Universal Phone App Tablet App Phone App Tablet App

Webangebot 1 20 Minuten Online & Tio.ch Kombi 1 612 2 721 3 850 20min.ch – D-CH 1 182 1 993 393 1 453 850 190 2 915 797 2 218 1 007 252 20min.ch – W-CH 357 683 105 486 224 53 1 120 218 873 269 69 tio.ch 107 229 39 183 28 372 69 321 34 24heures.ch 85 312 730 arcinfo.ch 44 148 379 baslerzeitung.ch 61 210 510 Blick Online 983 1 838 2 830 Blick Online 983 1 838 2 830 Newsnet Bern 130 421 949 bernerzeitung.ch 80 282 693 derbund.ch 55 189 483 luzernerzeitung.ch 92 362 925 Neue Zürcher Zeitung 330 1 129 2 309

Neue Zürcher Zeitung 330 1 129 2 309

Nordwestschweiz Netz 138 447 1 070 Le Nouvelliste 66 238 558 St. Galler Tagblatt 75 322 834 tagesanzeiger.ch 280 793 163 472 20 90 1 587 400 1 013 28 130 LE TEMPS 87 338 68 264 790 186 638 Tribune de Genève 86 280 629 Newsnet D-CH 437 1 139 2 041

1 Das Webangebot umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten Webangeboten und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile 2020-1. 2 Der ausgewiesene Wert umfasst nur Desktop- und Mobile-Sites sowie Apps, die in der NET-Metrix-Profile 2020-1 publiziert und von den Teilnehmern für die Total Audience 2020-2 bestellt wurden.

Total Audience 2020-2 7 Pressetitel Webangebot Einzelreichweiten der Medienmarken Universum Total Audience 2020-2 D / F / I Werte cRR und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken cRR UUpD UUpW UUpM (Projektion in 1 000) in 1 000 Erscheinungsweise in 1 000 in 1 000 in 1 000

Pressetitel 1 (1 – 2 × pro Woche) Webangebot 2 Coop Presse coopzeitung (de, fr, it) 3 198 1 × pro Woche 30 144 404 Femina femina.ch 190 1 × pro Woche 10 53 171 Finanz und Wirtschaft fuw.ch 80 2 × pro Woche 18 74 216 Handelszeitung handelszeitung.ch 82 1 × pro Woche 32 189 595 Illustré Illustré 273 1 × pro Woche 5 32 121 Matin dimanche, Le LeMatin.ch 317 1 × pro Woche 201 545 1 001 NZZ am Sonntag + Replica Neue Zürcher Zeitung 364 1 × pro Woche 330 1 129 2 309 Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch 490 1 × pro Woche 104 458 1 136 Sonntags Blick Blick Online 474 1 × pro Woche 983 1 838 2 830 Tele tele.ch 280 1 × pro Woche 28 79 Beobachter / Tele Online-Millionenkombi 962 1 × pro Woche 87 467 1 335 Pressetitel 1 (1 – 2 × pro Monat) Webangebot 2 Beobachter beobachter.ch 756 2 × pro Monat 81 445 1 298 Bilan bilan.ch 42 2 × pro Monat 8 49 173 Bilanz handelszeitung.ch 166 1 × pro Monat 3 32 189 595 Migusto GES migusto.ch 1 003 1 × pro Monat 50 288 906 NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung 318 1 × pro Monat 330 1 129 2 309

1 Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic 2020-2. 2 Das Webangebot umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten Webangeboten und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile 2020-1. 3 Während des Erhebungszeitraums der MACH Basic 2020-2 wurde die Erscheinungsfrequenz dieses Titels verändert. Detailliertere Informationen finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic 2020-2.

8 Total Audience 2020-2 UUpD UUpW UUpM Einzelreichweiten der Medienmarken in 1 000 in 1 000 in 1 000 Universum Total Audience 2020-2 D / F / I Werte UUpD / UUpW / UUpM ausge

wählter Medienmarken 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 (Projektion in 1 000) Web- angebot Web- angebot Desktop- Site Mobile- Site App Mobile- Site App Phone App Tablet App Universal Web- angebot Desktop- Site Phone App Tablet App Universal

Webangebot 1 coopzeitung (de, fr, it) 30 144 404 femina.ch 10 53 171 fuw.ch 18 74 216 handelszeitung.ch 32 189 595 Illustré 5 32 121 LeMatin.ch 201 545 1 001 Neue Zürcher Zeitung 330 1 129 2 309 schweizer-illustrierte.ch 104 458 1 136 Blick Online 983 1 838 2 830 tele.ch 28 79 Online-Millionenkombi 87 467 1 335 Webangebot 1 beobachter.ch 81 445 1 298 bilan.ch 8 49 173 handelszeitung.ch 32 189 595 migusto.ch 50 288 906 Neue Zürcher Zeitung 330 1 129 2 309

Total Audience 2020-2 9 Presse- Weban- Kombination titel gebot (Pressetitel und Webangebot) Kombinationen der Medienmarken 3

Universum Total Audience 2020-2 D / F / I 000

Werte cRR und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken - cRR in 1 000 User Unique (UU) in 1 Brutto-RW in 1 000 Netto-RW in 1 000 externe Über schneidung in 1 000 Exklusiv- nutzer Pressetitel in 1 000 Exklusiv nutzer Webangebot in 1 000 Pressetitel 1 Webangebot 2 Kombination cRR UUpD (5 – 7 × pro Woche) (Tagesreichweite) (Pressetitel und Webangebot) 20 Minuten Online & 20 Minuten National GES 1 824 1 612 3 436 2 972 464 1 360 1 148 Tio.ch Kombi 20 Minuten D-CH GES 20min.ch – D-CH 1 250 1 182 2 432 2 133 299 951 883 20 Minutes F-CH éd. totale 20min.ch – W-CH 497 357 855 743 111 386 246 20 Minuti I-CH tio.ch 81 107 188 161 27 54 80 24 Heures éd. totale 24heures.ch 146 85 231 220 11 135 74 Arcinfo + Replica arcinfo.ch 62 44 107 103 3 59 41 Basler Zeitung N baslerzeitung.ch 109 61 171 164 7 102 55 Blick Blick Online 403 983 1 386 1 303 82 321 900 Blick / Sonntags Blick Blick Online 727 983 1 710 1 565 145 582 837 BZ/Bund GES Newsnet Bern 306 130 436 416 20 286 110 BZ/Bund GES bernerzeitung.ch 306 80 386 375 12 294 69 BZ/Bund GES derbund.ch 306 55 361 351 10 296 45 Luzerner Zeitung GES + Replica luzernerzeitung.ch 259 92 352 342 9 250 83 Neue Zürcher Zeitung (CH) + Replica Neue Zürcher Zeitung 242 330 572 553 19 223 311 Neue Zürcher Zeitung (CH) + Replica / Neue Zürcher Zeitung 634 330 964 919 45 589 285 NZZ am Sonntag + Replica / NZZ Folio Nordwestschweiz GES N + Replica Nordwestschweiz Netz 376 138 514 494 20 356 118 Nouvelliste, Le + Replica Le Nouvelliste 111 66 177 169 8 104 58 St. Galler Tagblatt GES + Replica St. Galler Tagblatt 257 75 333 322 10 247 65 Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch 353 280 633 602 31 322 249 Temps, Le LE TEMPS 107 87 194 189 5 102 82 Tribune de Genève Tribune de Genève 94 86 181 175 6 88 80 Metropool Newsnet D-CH 761 437 1 198 1 114 83 677 354

1 Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic 2020-2. 2 Das Webangebot umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten Webangeboten und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile 2020-1. 3 Für die Titelkombinationen und Netzwerke entspricht der Bruttowert der einfachen Summe der Netto-Reichweiten von beiden Mediengattungen.

10 Total Audience 2020-2 Presse- Weban- Kombination titel gebot (Pressetitel und Webangebot) Kombinationen der Medienmarken 3

Universum Total Audience 2020-2 D / F / I 000

Werte cRR und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken - cRR in 1 000 User Unique (UU) in 1 Brutto-RW in 1 000 Netto-RW in 1 000 externe Über schneidung in 1 000 Exklusiv- nutzer Pressetitel in 1 000 Exklusiv nutzer Webangebot in 1 000 Pressetitel 1 Webangebot 2 Kombination cRR UUpW (1 – 2 × pro Woche) (Wochenreichweite) (Pressetitel und Webangebot) Coop Presse coopzeitung (de, fr, it) 3 198 144 3 342 3 258 84 3 114 60 Femina femina.ch 190 53 243 236 7 183 46 Finanz und Wirtschaft fuw.ch 80 74 154 149 4 75 69 Handelszeitung handelszeitung.ch 82 189 270 266 4 78 185 Illustré Illustré 273 32 305 301 4 269 28 Matin dimanche, Le LeMatin.ch 317 545 862 768 94 222 451 NZZ am Sonntag + Replica Neue Zürcher Zeitung 364 1 129 1 493 1 402 91 274 1 038 Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch 490 458 948 906 42 448 416 Sonntags Blick Blick Online 474 1 838 2 312 2 141 171 303 1 667 Tele tele.ch 280 28 308 307 1 279 27 Beobachter / Tele Online-Millionenkombi 962 467 1 429 1 346 82 880 384 Pressetitel 1 Webangebot 2 Kombination cRR UUpM (1 – 2 × pro Monat) (Monatsreichweite) (Pressetitel und Webangebot) Beobachter beobachter.ch 756 1 298 2 053 1 847 207 549 1 091 Bilan bilan.ch 42 173 215 211 4 38 168 Bilanz handelszeitung.ch 166 595 761 733 28 138 567 Migusto GES migusto.ch 1 003 906 1 909 1 706 203 799 703 NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung 318 2 309 2 627 2 461 166 152 2 143

1 Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic 2020-2. 2 Das Webangebot umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten Webangeboten und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile 2020-1. 3 Für die Titelkombinationen und Netzwerke entspricht der Bruttowert der einfachen Summe der Netto-Reichweiten von beiden Mediengattungen.

Total Audience 2020-2 11 MEILENSTEIN ZUR INTERMEDIALEN DATENPLATTFORM

Ein erster Schritt Ausgehend von der Vision einer sämtliche intramediale Branchenstudien integrierenden Datenplattform, gibt die Total Audience auf formaler, fachlicher und praktischer Ebene eine Vorstellung davon, wie dieses Ziel eines Tages erreicht werden könnte.

Die Total Audience ist ein erster Meilenstein auf dem komplexen Weg zu einer integrierten «Medienforschung Schweiz».

bisher 1. Schritt Vision

l T Online Tota ext Total Audience (Print und Online) Print Intermediale

T Datenplattform o

o TV i t Schweiz a d l u V A Radio id l e ta o To Aussenwerbung

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Herausgeber: WEMF AG für Werbemedienforschung Werbemedienforschung. Die Veröffentlichung oder Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zürich Verbreitung, auch auszugsweise, ist unter folgender Tel. +41 43 311 76 76 – Fax +41 43 311 76 77 Quellenangabe gestattet: WEMF / REMP ©. Der WEMF [email protected] – www.wemf.ch sind zwei Belegexemplare der Veröffentlichungen Durchführung: WEMF AG für Werbemedienforschung unaufgefordert zur Kenntnis zuzustellen. In Zusammenarbeit mit: NET-Metrix AG, Zürich Grafische Umsetzung: Satz für Satz, Zürich Druck: Schellenberg Druck AG, Pfäffikon ZH Publikationsdatum: Oktober 2020 Copyright: Die Publikationsrechte für die Studie Total Audience 2020-2 liegen bei der WEMF AG für

12 Total Audience 2020-2