FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM Markedstracking Danmark 2017 Q2 – Juni 2017
1 INDHOLD
INTRODUKTION 3
SAMMENFATNING 7
DANSKERNES FERIEFORBRUG 9
DESTINATIONER - PRÆFERENCER OG ATTRAKTIVITET 18
KENDSKAB 25
MARKEDSFØRING 38
AD HOC 46 2 INTRODUKTION
3 •BAGGRUND
Formål Emner Denne undersøgelse udføres i et samarbejde mellem Destination Bornholm og Undersøgelsen er tilrettelagt med fokus på følgende emner: Færgen. • Kortlægning af danskernes feriebrug i det forgangne kvartal, herunder valg og Destination Bornholm har i 2013 og 2014 gennemført positionerings- planlægningshorisont for ferier afholdt i Danmark. undersøgelser på det danske marked med det formål at give input til den overordnede strategiske planlægning af markedsføringen af Bornholm, herunder • Afdækning af præference strukturer og konkurrenceflade imellem danske produkt- og destinationsudvikling. På denne baggrund er der foretaget en række destinationer samt opfattelsen af de danske destinationers attraktivitet. strategiske fremadrettede valg. • Kortlægning af kendskab til udvalgte færgeruter, flyselskaber og destinationer. Herefter er der i 2015 og 2016 gennemført en kvartalsvis markedstracking med • henblik på at monitorere resultaterne af den gennemførte Afdækning af graden af genkaldelse i forhold til den gennemførte markedsføringsindsats. markedsføring af Bornholm og Samsø. • Færgen har på kvartalsvis basis gennemført en lignende tracking af kendskabet Et aktuelt emne der skifter fra halvår til halvår. til egne ruter, destinationer samt oplevelsen af øernes attraktivitet som I indeværende undersøgelse er der spurgt ind til forskellige forholds betydning turistdestinationer i Østdanmark. for valg af feriedestination. Da vidensbehovet således i høj grad er sammenfaldende for så vidt angår Nærværende rapport er struktureret i forhold til ovenstående emner. Bornholm, for Færgen og Destination Bornholm, er der synergifordele ved at Indledningsvist kort faktuelt om dataindsamlingen. Dernæst en sammenfatning gennemføre undersøgelsen i et samarbejde. af resultaterne efterfulgt af en grafisk præsentation. Der hvor det har været muligt er der yderligere foretaget en sammenligning til de tidligere målinger fra I 2017 vil undersøgelsen blive gentaget to gange årligt. henholdsvis Destination Bornholm og Færgen. Der sammenlignes kvartalsvis imellem de samme kvartaler fra år til år. I denne rapport sammenlignes andet kvartal i 2017 med andet kvartal i 2016.
4 •METODE
Undersøgelsesmetode Delmålgrupper Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede På grund af Bornholms østlige geografiske placering er der stor forskel på spørgeskemainterview. Inzights har varetaget dataindsamlingen. Til Bornholms relevans som feriedestination afhængig af om man har bopæl i f.eks. dataindsamlingen har Inzights benyttet Userneeds forbrugerpanel. Århus eller København. Vi har derfor lagt et snit igennem datamaterialet med Målgruppe henblik på at undersøge forskelle imellem disse to geografiske delmålgrupper – om der er en særlig adfærd eller særlige holdninger, som bør have betydning for Undersøgelsen er gennemført blandt personer i alderen 18-75 repræsentativt Destination Bornholm og Færgens markedsføringsaktiviteter. Derudover har det fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den totale danske befolkning. vist sig, at alderen spiller en betydelig rolle i forhold til holdningen til f.eks. de Målgruppen er yderligere afgrænset til ikke at omfatte personer med tilknytning danske øers attraktivitet eller kendskabsgraden. Der er derfor yderligere lagt et til Bornholm, Samsø eller Fanø (dvs. at personer som bor, har sommerhus eller familie på Bornholm, Samsø eller Fanø er screenet fra). alderssnit igennem datamaterialet. Stikprøve De to geografiske målgrupper: Der er gennemført i alt 1002 interview i målgruppen. Målgruppen udgør et • Øst: Bopæl på Sjælland eller Lolland/Falster. fænomen på 93% af den danske befolkning svarende til at 7% er screenet fra på grund af tilknytning til Bornholm, Fanø eller Samsø. • Vest: Bopæl på Fyn eller i Jylland. Dataindsamlingsperiode De to aldersmålgrupper: Data er indsamlet i perioden 09.05.17 – 24.05.17. • 18-45 år Vejning • 46-75 år Data er vejet, således at bruttostikprøven (før screening) er repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den totale danske befolkning.
5 •SAMPLE PROFIL •Efter vejning på køn, alder og bopæl
Min ægtefælle/samlever 62% Kvinde 50% Barn/børn i alderen 0-10 år 16% Køn
Mand 50% Barn/børn i alderen 11-18 16% Husstand Andre 11%
Jeg bor alene 25%
18-45 år 46%
Under kr. 250.000 15% Alder 46-75 år 54% Kr. 250.000 – kr. 399.000 15%
Kr. 400.000 – kr. 549.000 14%
Kr. 550.000 – kr. 699.000 13% Indkomst Øst 45% Kr. 700.000 – kr. 849.000 10%
Over kr. 849.000 15% Bopæl Vest 55% Ved ikke/ønsker ikke at oplyse 19%
Base: Alle respondenter 6 SAMMENFATNING
7 •OPSUMMERING Ferieforbrug Kendskab Knap halvdelen af danskerne har ikke været på ferie/miniferie det seneste Kendskabet til Bornholm som feriedestination er fortsat det højeste blandt de kvartal. I 2016 var det lidt over halvdelen. Omkring 30% har været på nævnte destinationer (3,67 på en 5-punktsskala) og på niveau med Q2 2016 ferie/miniferie i Danmark i Q2 2017, hvilket var det samme som i Q2 2016. (3,61). Kendskabet til færgeruterne til Bornholm er på niveau med Q2 2016. Men kendskabet til rederiet Færgen er steget fra at 39% kender lidt eller meget Næsten halvdelen (48%) af samtlige ferier eller miniferier planlægges mindre til rederiet i Q2 2016 til at 45% kender lidt eller meget til rederiet i Q2 2017. end 3 uger før afholdelse – det er samme niveau som i Q2 2016 (46%). Der er en Kendskabet til færgeruterne til Bornholm er klart størst blandt de 46-75 årige. tendens til, at danskere i Vest og de 18-45 årige brugere kortere tid på at Også kendskabet til Dansk Ø-ferie er steget fra, at 32% kender lidt eller meget til planlægge deres ferie eller miniferie i Q2 2017 ifht. Q2 2016. 82% af dem, der DØF i Q2 2016, til at 43% kender lidt eller meget til DØF i Q2 2017. bor i Vest planlagde ferien 1-2 måneder før afrejse i Q2 2017 mod 70% i Q2 2016. Det samme gør sig gældende blandt 86% af de 18-45 årige i Q2 2017 mod Markedsføring 76% i Q2 2016. Knap 40% har bemærket markedsføring af Bornholm inden for det seneste Destinationer - præferencer og attraktivitet kvartal. Flere i alderen 46-75 år (45%) end i alderen 18-45 år (31%) har lagt mærke til markedsføring af Bornholm. De fleste har set markedsføringen af Bornholms markedsandel som ferie/miniferie-destination i Q2 2017 ligger på Bornholm i aviser og ugeblade (25%) eller TV og radio (15%). niveau med Q2 2016. Og Bornholm fastholder yderligere sin førerposition som den feriedestination i Danmark, der opfattes mest attraktiv. Bornholm scorer Driveres betydning for valg af feriedestination 7,77 på en 10-punktskala for attraktivitet hvor 10 er højest. 68% giver Bornholm en top-to placering på skalaen. Adhoc temaet for Q2 2017 er betydningen af forskellige ”drivere” for valg af feriedestination. Samlet set er de fire vigtigste forhold (ordnet efter betydning): Hver fjerde foretrækker Bornholm som destination for deres kommende ferie, når de skal vælge med ”hjertet”. Sammenlignes andelen, der vælger Bornholm 1. Samvær med familie, venner eller rejsegruppe som destination for en kommende ferie, med henholdsvis ”hjertet” og 2. Gode muligheder for ro og afslapning ”fornuften”, er forskellen 11%. Dvs. at knap halvdelen af de, der udtrykker mest 3. Størst mulig sandsynlighed for godt vejr lyst til at besøge Bornholm ender med at fravælge destinationen, når de skal 4. Hyggelige byer tage udgangspunkt i samme rejsebetingelser (budget, deltagere osv.) som ved deres seneste ferie. Det er primært dem, der bor i Vest, der fravælger Bornholm, Med udgangspunkt i respondenternes svarmønstre, kan der segmenteres efter når de skal vælge med ”fornuften”. Fravalget af Bornholm med hjernen er dog deres præferencestruktur ift. valg af feriedestination. Analysen viser følgende faldende ift. Q2 2016, hvor forskellen imellem valget med hjertet og hjernen var fire betydende segmenter: 16%. Nedbrydningen af ”fornuft barrieren” for valg af Bornholm som feriedestination skal ses i lyset af de lavere færgepriser, der meget vel kan være • De afslappede: Prioriterer samvær og afslapning (30%) årsag hertil. • De aktive: Prioriterer aktiviteter og natur (22%) • De kulturelle: Prioriterer seværdigheder og byer (26%) • Charterne: Prioriterer at det er billigt, godt vejr og strand (23%) 8 DANSKERNES FERIEFORBRUG
9 •SENESTE FERIE/MINIFERIE •Har du indenfor det seneste kvartal været på ferie eller miniferie i Danmark eller i udlandet?
2017 Q2 (989) 47% 23% 7% 22%
Total 2016 Q2 (978) 53% 23% 6% 18%
2017 Q2 (465) 46% 20% 7% 27%
Øst 2016 Q2 (449) 52% 20% 5% 23%
2017 Q2 (524) 49% 25% 7% 18%
Vest 2016 Q2 (529) 54% 25% 7% 14%
2017 Q2 (433) 48% 22% 9% 21%
2016 Q2 (439) 52% 24% 7% 17% 18-45år
2017 Q2 (556) 47% 23% 6% 24%
2016 Q2 (539) 55% 21% 5% 19% 46-75år
-60% -40% -20% 0% 20% 40% 60%
Har ikke været på ferie/miniferie det seneste kvartal Har været på ferie/miniferie i Danmark Har været på ferie/miniferie både i Danmark og i udlandet Har været på ferie/miniferie i udlandet
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 10 •SENESTE FERIE/MINIFERIE •Har du indenfor det seneste kvartal været på ferie eller miniferie i Danmark eller i udlandet?
2017 Q2 (989) 47% 23% 7% 22%
2016 Q4 (991) 41% 27% 9% 23%
2016 Q3 (991) 29% 32% 15% 25%
2016 Q2 (978) 53% 23% 6% 18%
-60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80%
Har ikke været på ferie/miniferie det seneste kvartal Har været på ferie/miniferie i Danmark Har været på ferie/miniferie både i Danmark og i udlandet Har været på ferie/miniferie i udlandet
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 11 •SENESTE FERIE/MINIFERIE - UDVIKLING I ØST DANMARK •Har du indenfor det seneste kvartal været på ferie eller miniferie i Danmark eller i udlandet?
2017 Q2 (465) 46% 20% 7% 27%
2016 Q4 (446) 41% 22% 12% 25%
2016 Q3 (459) 29% 26% 16% 29%
2016 Q2 (449) 52% 20% 5% 23%
-60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80%
Har ikke været på ferie/miniferie det seneste kvartal Har været på ferie/miniferie i Danmark Har været på ferie/miniferie både i Danmark og i udlandet Har været på ferie/miniferie i udlandet
Base: Respondenter i Øst-Danmark uden ”Ved ikke” 12 •DESTINATION FOR SENESTE FERIE ELLER MINIFERIE I DK •Hvor i Danmark var du på ferie eller miniferie? •Hvis du har været på flere ferier/miniferier, tænk da på den seneste.
2017 Q2 (296) 2016 Q2 (282)
Nordjylland 20% 22% Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 12% 7% København 11% 9%
Sønderjylland/Als 10% 9% Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) 10% 14%
Fyn 7% 6% Nordsjælland 4% 5%
Vestsjælland 4% 4% Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) 3% 3%
Sydsjælland 3% 3% Lolland/Falster/Møn 3% 5% Bornholm 2% 2%
Læsø 1% 1% Fanø 1% 1%
Samsø 1% 0% Andet sted i Danmark 9% 8%
Base: Har været på ferie/miniferie i Danmark indenfor det seneste kvartal 13 •DESTINATION FOR SENESTE FERIE ELLER MINIFERIE I DK •Hvor i Danmark var du på ferie eller miniferie? •Hvis du har været på flere ferier/miniferier, tænk da på den seneste.
Øst (127) Vest (169) 18-45 år (135) 46-75 år (161)
Nordjylland 14% 24% 23% 18%
Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 13% 11% 11% 13%
Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) 10% 10% 9% 11%
Nordsjælland 9% 1% 4% 4%
Vestsjælland 9% 0% 5% 2%
Sønderjylland/Als 8% 12% 11% 10%
København 7% 14% 12% 11%
Fyn 6% 7% 4% 9%
Lolland/Falster/Møn 5% 1% 1% 4%
Sydsjælland 5% 2% 2% 3%
Bornholm 4% 1% 3% 1%
Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) 3% 3% 3% 3%
Læsø 1% 1% 1% 1%
Fanø 1% 1% 1% 1%
Samsø 0% 1% 1% 1%
Andet sted i Danmark 5% 11% 8% 9%
Base: Har været på ferie/miniferie i Danmark indenfor det seneste kvartal 14 •ÅRSAGER TIL VALG OG ØNSKE AF DESTINATION
Seneste ferie (82) Kommende ferie (554)
Familie / Private arrangementer 24% 3%
Dejligt sted / Anderledes 11% 22%
Godt tilbud / Lån af bolig 10% 0%
Outdoor / Natur 9% 18%
Aktivitet / Arrangementer 9% 4%
Historie / Seværdigheder 6% 6%
Første gang 6% 22%
Atmosfære (Hygge, Idyl) 3% 9%
Gensyn 2% 11%
Omtale / Reklame 0% 3%
Andet 11% 8%
Ved ikke 24% 21%
Base: Respondenter hvis feriested er; Læsø, Fanø, Base: Respondenter som ønsker at holde ferie; Læsø, Fanø, Sønderjylland/Als, Samsø, Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø Sønderjylland/Als, Samsø, Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.), mv.), Fyn, Bornholm eller Lolland/Falster/Møn Fyn, Bornholm eller Lolland/Falster/Møn 15 •PLANLÆGNING AF SENESTE FERIE ELLER MINIFERIE I DK •Hvor lang tid i forvejen vil du mene, at du planlagde ferien/miniferien?
Snit
2017 Q2 (291) 20% 28% 34% 12% 5% 2% 45 dage
Total 2016 Q2 (276) 19% 27% 30% 16% 6% 3% 49 dage
2017 Q2 (122) 16% 31% 34% 12% 7% 2% 47 dage Øst 2016 Q2 (108) 21% 29% 36% 12% 1%1% 38 dage
2017 Q2 (169) 22% 26% 34% 12% 3% 2% 43 dage
Vest 2016 Q2 (168) 17% 27% 26% 18% 8% 4% 56 dage
2017 Q2 (132) 22% 28% 36% 10% 3% 1% 39 dage
18-45år 2016 Q2 (134) 23% 28% 25% 17% 5% 2% 47 dage
2017 Q2 (159) 18% 27% 32% 13% 6% 3% 50 dage
46-75år 2016 Q2 (142) 15% 27% 35% 15% 6% 3% 51 dage
Over 6 måneder
Base: Respondenter, som har været på ferie/miniferie i Danmark uden ”Ved ikke” 16 •PLANLÆGNING AF SENESTE FERIE ELLER MINIFERIE I DK •Hvor lang tid i forvejen vil du mene, at du planlagde ferien/miniferien?
Snit
2017 Q2 (291) 20% 28% 34% 12% 5% 2% 45 dage
2016 Q4 (342) 14% 26% 37% 18% 3% 3% 50 dage
2016 Q3 (450) 21% 19% 26% 18% 10% 5% 61 dage
2016 Q2 (276) 19% 27% 30% 16% 6% 3% 49 dage
Over 6 måneder
Base: Respondenter, som har været på ferie/miniferie i Danmark uden ”Ved ikke” 17 DESTINATIONER - PRÆFERENCER OG ATTRAKTIVITET
18 •VALG AF DESTINATION MED HJERTET OG HJERNEN
Hjertet Hjernen 2017 Q2 (899) 2016 Q2 (891) 2017 Q2 (802) 2016 Q2 (759)
Bornholm 24% 26% 13% 10% Nordjylland 15% 14% 19% 19% Samsø 9% 9% 6% 5%
Læsø 8% 6% 3% 4% København 6% 6% 8% 9%
Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 6% 8% 9% 11% Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) 6% 7% 7% 7%
Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) 6% 5% 9% 10% Sønderjylland/Als 4% 4% 6% 6%
Fyn 4% 5% 5% 5% Fanø 4% 3% 4% 3% Lolland/Falster/Møn 2% 2% 3% 3%
Nordsjælland 2% 1% 3% 3% Vestsjælland 1% 1% 1% 2%
Sydsjælland 0% 0% 1% 1% Andet sted i Danmark 2% 2% 3% 3%
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 19 •VALG AF DESTINATION MED HJERTET OG HJERNEN •Difference mellem valg med hjertet og valg med hjernen
Hjertet over hjernen Hjernen over hjertet %-point %-point
11% Bornholm 16% 4% Nordjylland 4% 3% Samsø 4% 5% Læsø 2% 2% København 2% 3% Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 4% 1% Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) 0% 3% Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) 5% 2% Sønderjylland/Als 2% 1% Fyn 0% 0% Fanø 0% 1% Lolland/Falster/Møn 1% 1% Nordsjælland 2% 0% Vestsjælland 1% 1% Sydsjælland 1% 0% Andet sted i Danmark 1%
2017 Q2 (899) 2016 Q2 (891)
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 20 •VALG AF DESTINATION – ØST/VEST
Hjertet Hjernen Øst (418) Vest (481) Øst (374) Vest (428)
Bornholm 28% 21% 20% 8%
Samsø 10% 7% 4% 7%
Det sydfynske øhav 6% 6% 6% 8% (Langeland, Ærø mv.)
Sønderjylland/Als 5% 4% 5% 7%
Fanø 3% 4% 3% 4%
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 21 •VALG AF DESTINATION – ØST/VEST - HJERTET
2017 Q2 2016 Q2 Øst (418) Vest (481) Øst (401) Vest (490)
Bornholm 28% 21% 27% 25% Nordjylland 16% 14% 16% 13% Samsø 10% 7% 8% 9%
Læsø 7% 9% 6% 7% København 2% 10% 2% 10%
Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 5% 7% 8% 8% Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) 6% 6% 7% 7%
Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) 8% 4% 7% 4% Sønderjylland/Als 5% 4% 4% 5%
Fyn 4% 4% 5% 5% Fanø 3% 4% 3% 3% Lolland/Falster/Møn 2% 2% 2% 2%
Nordsjælland 1% 2% 1% 1% Vestsjælland 1% 1% 1% 1%
Sydsjælland 1% 0% 1% 0% Andet sted i Danmark 2% 3% 2% 1%
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 22 •VALG AF DESTINATION – ØST/VEST -HJERNEN
2017 Q2 2016 Q2 Øst (374) Vest (428) Øst (341) Vest (418)
Bornholm 20% 8% 16% 6% Nordjylland 19% 19% 16% 21% Samsø 4% 7% 5% 5%
Læsø 3% 3% 3% 5% København 2% 14% 2% 13%
Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 7% 10% 9% 13% Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) 6% 8% 4% 9%
Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) 11% 7% 11% 9% Sønderjylland/Als 5% 7% 7% 6%
Fyn 6% 5% 5% 5% Fanø 3% 4% 3% 3% Lolland/Falster/Møn 4% 2% 5% 1%
Nordsjælland 4% 1% 4% 2% Vestsjælland 2% 1% 3% 1%
Sydsjælland 2% 0% 3% 1% Andet sted i Danmark 3% 3% 4% 2%
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 23 •VALG AF DESTINATION – ALDER
Hjertet Hjernen 18-45 år (377) 46-75 år (522) 18-45 år (327) 46-75 år (475)
Bornholm 26% 22% 14% 12%
Samsø 9% 9% 5% 6%
Det sydfynske øhav 4% 8% 6% 7% (Langeland, Ærø mv.)
Sønderjylland/Als 2% 6% 5% 7%
Fanø 3% 5% 4% 4%
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 24 •VALG AF DESTINATION – ALDER - HJERTET
2017 Q2 2016 Q2 18-45 år (377) 46-75 år (522) 18-45 år (390) 46-75 år (501)
Bornholm 26% 22% 31% 22% Nordjylland 17% 14% 14% 15% Samsø 9% 9% 8% 9%
Læsø 7% 10% 5% 8% København 6% 6% 7% 6%
Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 6% 6% 9% 7% Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) 4% 8% 6% 8%
Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) 6% 5% 5% 5% Sønderjylland/Als 2% 6% 4% 5%
Fyn 5% 4% 3% 6% Fanø 3% 5% 1% 4% Lolland/Falster/Møn 2% 2% 2% 2%
Nordsjælland 3% 1% 1% 1% Vestsjælland 1% 1% 1% 1%
Sydsjælland 0% 1% 0% 1% Andet sted i Danmark 3% 2% 2% 2%
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 25 •VALG AF DESTINATION – ALDER -HJERNEN
2017 Q2 2016 Q2 18-45 år (327) 46-75 år (475) 18-45 år (326) 46-75 år (433)
Bornholm 14% 12% 10% 10% Nordjylland 21% 18% 17% 20% Samsø 5% 6% 4% 6%
Læsø 2% 4% 3% 5% København 7% 9% 10% 8%
Ved Vesterhavet syd for Limfjorden 10% 8% 13% 10% Det sydfynske øhav (Langeland, Ærø mv.) 6% 7% 5% 9%
Det østlige Jylland (Mols, Århus mv.) 8% 9% 12% 8% Sønderjylland/Als 5% 7% 6% 7%
Fyn 5% 5% 4% 6% Fanø 4% 4% 1% 4% Lolland/Falster/Møn 4% 2% 4% 2%
Nordsjælland 4% 2% 4% 3% Vestsjælland 1% 1% 2% 2%
Sydsjælland 1% 1% 2% 1% Andet sted i Danmark 3% 3% 3% 3%
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 26 •DESTINATIONERS ATTRAKTIVITET PÅ EN SKALA •Hvor attraktiv vil du vurdere hver af nedenstående destinationer på en skala fra 1 til 10, hvor 10 er højest?
Snit
2017 Q2 (1002) 18% 14% 68% 7,77 2016 Q2 (1010) 17% 14% 68% 7,81 Bornholm 2017 Q2 (1002) 38% 29% 32% 6,17 2016 Q2 (1010) 37% 27% 36% 6,32 Fanø
2017 Q2 (1002) 31% 29% 39% 6,53 2016 Q2 (1010) 31% 27% 43% 6,68 Samsø
2017 Q2 (1002) 35% 28% 37% 6,36 2016 Q2 (1010) 37% 24% 40% 6,36 Læsø
2017 Q2 (1002) 32% 29% 39% 6,51 2016 Q2 (1010) 31% 26% 43% 6,65 øhav Sydfynske 2017 Q2 (1002) 45% 26% 29% 5,86 2016 Q2 (1010) 42% 26% 32% 6,06 jylland Als/Sønder 2017 Q2 (1002) 53% 26% 21% 5,31 2016 Q2 (1010) 53% 26% 20% 5,31 ster/Møn Lolland/Fal
1-5 6-7 8-10
Base: Alle respondenter 27 •DESTINATIONERS ATTRAKTIVITET – ØST/VEST OG ALDER •Hvor attraktiv vil du vurdere hver af nedenstående destinationer på en skala fra 1 til 10, hvor 10 er højest?
Øst (470) Vest (532) 18-45 år (440) 46-75 år (562)
Bornholm 7,94 7,62 7,42 8,06
Fanø 6,21 6,14 5,61 6,65
Samsø 6,54 6,51 6,14 6,86
Læsø 6,30 6,40 5,90 6,74
Sydfynske øhav 6,52 6,51 5,98 6,96
Als/Sønderjylland 5,86 5,87 5,29 6,35
Lolland/Falster/Møn 5,29 5,32 4,95 5,62
Base: Alle respondenter 28 KENDSKAB
29 •KENDSKAB TIL DESTINATIONER •Når du skal vurdere Bornholm, Fanø og Samsø som destinationer for en miniferie i stil med den seneste du har været på - hvor godt synes du da, at dit kendskab er til disse øer?
Snit
2017 Q2 (952) 17% 21% 62% 3,67
2016 Q4 (954) 15% 21% 64% 3,70
2016 Q3 (973) 13% 21% 66% 3,77 Bornholm 2016 Q2 (956) 17% 24% 60% 3,61
2017 Q2 (919) 40% 25% 35% 2,86
2016 Q4 (922) 40% 26% 34% 2,91
Fanø 2016 Q3 (948) 37% 29% 33% 2,92
2016 Q2 (933) 40% 27% 34% 2,91
2017 Q2 (922) 38% 27% 34% 2,91
2016 Q4 (930) 37% 29% 35% 2,96
Samsø 2016 Q3 (946) 35% 32% 34% 2,96
2016 Q2 (929) 37% 29% 35% 2,95
Dårligt (1+2) Dårligt/godt (3) Godt (4+5)
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 30 •KENDSKAB TIL DESTINATIONER – ØST/VEST •Når du skal vurdere Bornholm, Fanø og Samsø som destinationer for en miniferie i stil med den seneste du har været på - hvor godt synes du da, at dit kendskab er til disse øer?
Snit
Total (952) 17% 21% 62% 3,67
Øst (450) 16% 17% 67% 3,78 Bornholm Vest (502) 17% 25% 58% 3,58
Total (919) 40% 25% 35% 2,86
Øst (429) 49% 23% 28% 2,62 Fanø
Vest (490) 33% 27% 40% 3,06
Total (922) 38% 27% 34% 2,91
Øst (433) 44% 24% 32% 2,78 Samsø Vest (489) 34% 30% 37% 3,01
Dårligt (1+2) Dårligt/godt (3) Godt (4+5)
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 31 •KENDSKAB TIL DESTINATIONER – ALDER •Når du skal vurdere Bornholm, Fanø og Samsø som destinationer for en miniferie i stil med den seneste du har været på - hvor godt synes du da, at dit kendskab er til disse øer?
Snit
Total (952) 17% 21% 62% 3,67
18-45 år (410) 21% 22% 57% 3,55 Bornholm 46-75 år (542) 14% 20% 66% 3,76
Total (919) 40% 25% 35% 2,86
18-45 år (398) 44% 23% 34% 2,78 Fanø
46-75 år (521) 37% 27% 36% 2,93
Total (922) 38% 27% 34% 2,91
18-45 år (400) 39% 27% 34% 2,88 Samsø 46-75 år (522) 38% 27% 35% 2,93
Dårligt (1+2) Dårligt/godt (3) Godt (4+5)
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 32 •KENDSKAB TIL FLY- OG FÆRGERUTER M.M. •Hvor godt vil du beskrive dit kendskab til …
2017 Q2 (971) 36% 51% 12% 2016 Q2 (975) 33% 55% 12% Tårs Færgeruten Spodsbjerg-
2017 Q2 (974) 38% 51% 11% 2016 Q2 (975) 36% 51% 12% Bøjden- Fynshav Færgeruten
2017 Q2 (953) 55% 37% 8% 2016 Q2 (966) 61% 31% 8% Færgen Rederiet
2017 Q2 (960) 57% 39% 3% 2016 Q2 (972) 68% 29% 3% Dansk Ø-ferie 2017 Q2 (968) 55% 39% 7% 2016 Q2 (974) 56% 37% 7% DAT Flyselskabet
Har aldrig hørt om Kender lidt Kender meget
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 33 •KENDSKAB TIL SPODSBJERG-TÅRS – ØST/VEST OG ALDER •Fra Tårs ved Nakskov (Lolland) og til Langeland kan du benytte færgeruten Spodsbjerg-Tårs. Hvor godt vil du beskrive dit kendskab til denne færgerute?
2017 Q2 (971) 36% 51% 12%
Total 2016 Q2 (975) 33% 55% 12%
2017 Q2 (459) 35% 53% 11% Øst 2016 Q2 (446) 33% 56% 12%
2017 Q2 (512) 37% 50% 13%
Vest 2016 Q2 (529) 34% 54% 12%
2017 Q2 (419) 55% 36% 9%
18-45år 2016 Q2 (434) 54% 38% 8%
2017 Q2 (552) 21% 64% 15%
46-75år 2016 Q2 (541) 17% 68% 15%
Har aldrig hørt om Kender lidt Kender meget
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 34 •KENDSKAB TIL SPODSBJERG-TÅRS •Udvikling i Østdanmark
2017 Q2 (459) 35% 53% 11%
2016 Q4 (438) 33% 53% 14%
2016 Q3 (453) 34% 52% 14%
2016 Q2 (446) 33% 56% 12%
Har aldrig hørt om Kender lidt Kender meget
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” i Østdanmark 35 •KENDSKAB TIL BØJDEN-FYNSHAV – ØST/VEST OG ALDER •Fra Bøjden på Sydfyn og til Als (Sønderjylland) kan du benytte færgeruten Bøjden-Fynshav. Hvor godt vil du beskrive dit kendskab til denne færgerute?
2017 Q2 (974) 38% 51% 11%
Total 2016 Q2 (975) 36% 51% 12%
2017 Q2 (457) 40% 50% 10% Øst 2016 Q2 (446) 40% 49% 11%
2017 Q2 (517) 36% 53% 12%
Vest 2016 Q2 (529) 33% 53% 14%
2017 Q2 (417) 58% 32% 10%
18-45år 2016 Q2 (436) 61% 29% 10%
2017 Q2 (557) 21% 67% 12%
46-75år 2016 Q2 (539) 16% 70% 15%
Har aldrig hørt om Kender lidt Kender meget
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 36 •KENDSKAB TIL BØJDEN-FYNSHAV •Udvikling i Østdanmark
2017 Q2 (457) 40% 50% 10%
2016 Q4 (437) 37% 53% 10%
2016 Q3 (453) 38% 52% 10%
2016 Q2 (446) 40% 49% 11%
Har aldrig hørt om Kender lidt Kender meget
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” i Østdanmark 37 •KENDSKAB TIL REDERIET FÆRGEN – ØST/VEST OG ALDER •Rederiet Færgen driver 7 færgeruter til de danske øer – Bornholm, Samsø, Fanø, Als og Langeland – hvordan vil du helt overordnet beskrive dit kendskab til rederiet Færgen?
2017 Q2 (953) 55% 37% 8%
Total 2016 Q2 (966) 61% 31% 8%
2017 Q2 (445) 57% 35% 9% Øst 2016 Q2 (444) 62% 31% 7%
2017 Q2 (508) 54% 39% 8%
Vest 2016 Q2 (522) 60% 32% 8%
2017 Q2 (415) 59% 34% 7%
18-45år 2016 Q2 (436) 66% 26% 8%
2017 Q2 (538) 51% 39% 9%
46-75år 2016 Q2 (530) 57% 36% 7%
Har aldrig hørt om Kender lidt Kender meget
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 38 •KENDSKAB TIL REDERIET FÆRGEN •UDVIKLING I ØSTDANMARK
2017 Q2 (445) 57% 35% 9%
2016 Q4 (436) 57% 35% 8%
2016 Q3 (449) 62% 32% 6%
2016 Q2 (444) 62% 31% 7%
Har aldrig hørt om Kender lidt Kender meget
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” i Østdanmark 39 •KENDSKAB TIL DANSK Ø-FERIE – ØST/VEST OG ALDER •Dansk Ø-ferie (danskoferie.dk) sælger pakkerejser til de danske øer. Hvordan vil du helt overordnet beskrive dit kendskab til Dansk Ø-ferie?
2017 Q2 (960) 57% 39% 3%
Total 2016 Q2 (972) 68% 29% 3%
2017 Q2 (450) 63% 34% 3% Øst 2016 Q2 (446) 70% 27% 3%
2017 Q2 (510) 53% 44% 3%
Vest 2016 Q2 (526) 67% 30% 2%
2017 Q2 (414) 64% 31% 5%
18-45år 2016 Q2 (438) 75% 22% 3%
2017 Q2 (546) 52% 46% 2%
46-75år 2016 Q2 (534) 63% 34% 2%
Har aldrig hørt om Kender lidt Kender meget
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 40 •KENDSKAB TIL FLYSELSKABET DAT – ØST/VEST OG ALDER •Flyselskabet DAT driver en flyrute imellem København (Kastrup) og Bornholm (Rønne) med op til 8 daglige afgange i hver retning. Hvordan vil beskrive dit kendskab til denne flyrute?
2017 Q2 (968) 55% 39% 7%
Total 2016 Q2 (974) 56% 37% 7%
2017 Q2 (452) 56% 38% 7% Øst 2016 Q2 (446) 57% 34% 9%
2017 Q2 (516) 54% 39% 7%
Vest 2016 Q2 (528) 55% 39% 6%
2017 Q2 (415) 58% 35% 6%
18-45år 2016 Q2 (438) 57% 34% 9%
2017 Q2 (553) 52% 41% 7%
46-75år 2016 Q2 (536) 55% 40% 6%
Har aldrig hørt om Kender lidt Kender meget
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 41 MARKEDSFØRING
42 •MARKEDSFØRING SENESTE KVARTAL •Kan du huske om du indenfor det seneste kvartal har set reklamer, brochurer eller lignende for nogle af nedenstående destinationer?
2017 Q2 (897) 75% 16% 9%
2016 Q2 (899) 81% 14% 5% Samsø
2017 Q2 (914) 62% 20% 18%
2016 Q2 (911) 58% 25% 17% Bornholm
2017 Q2 (882) 84% 11% 4%
2016 Q2 (889) 88% 10% 2% Fanø
2017 Q2 (872) 87% 8% 5%
2016 Q2 (883) 91% 7% 2% Lolland/Falster
Nej Ja, tror jeg Ja, helt sikkert
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 43 •MARKEDSFØRING SENESTE KVARTAL – ØST/VEST •Kan du huske om du indenfor det seneste kvartal har set reklamer, brochurer eller lignende for nogle af nedenstående destinationer?
Total (897) 75% 16% 9% Øst (424) 77% 13% 10%
Samsø Vest (473) 74% 18% 8%
Total (914) 62% 20% 18% Øst (432) 61% 20% 19% Vest (482) 63% 20% 17% Bornholm
Total (882) 84% 11% 4% Øst (414) 85% 11% 4%
Fanø Vest (468) 84% 11% 5%
Total (872) 87% 8% 5% Øst (413) 86% 7% 7% Vest (459) 88% 9% 3% Lolland/Falster
Nej Ja, tror jeg Ja, helt sikkert
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 44 •MARKEDSFØRING SENESTE KVARTAL – ALDER •Kan du huske om du indenfor det seneste kvartal har set reklamer, brochurer eller lignende for nogle af nedenstående destinationer?
Total (897) 75% 16% 9% 18-45 år (395) 80% 13% 7%
Samsø 46-75 år (502) 72% 18% 10%
Total (914) 62% 20% 18% 18-45 år (401) 70% 18% 13% 46-75 år (513) 55% 22% 23% Bornholm
Total (882) 84% 11% 4% 18-45 år (390) 87% 9% 4%
Fanø 46-75 år (492) 82% 13% 4%
Total (872) 87% 8% 5% 18-45 år (387) 88% 9% 3% 46-75 år (485) 87% 8% 5% Lolland/Falster
Nej Ja, tror jeg Ja, helt sikkert
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 45 •MARKEDSFØRING AF BORNHOLM OG SAMSØ •Hvad husker du omkring denne markedsføring? •Dvs. hvad handlede den om (budskaber) og hvilket medie? (Tv, avis, på nettet etc.) Bornholm Samsø 2017 Q2 (171) 2016 Q2 (154) 2017 Q2 (84) 2016 Q2 (44)
Aviser og ugeblade 25% 26% 16% 23%
TV og radio 15% 21% 5% 9%
Brochure, plakater… 8% 19% 8% 7%
Internettet 8% 11% 8% 4%
Ferieophold/rejser 18% 20% 6% 11%
Feriebolig 10% 14% 1% 5%
Natur og idyl 10% 8% 6% 14%
Seværdigheder 8% 7% 1% 0%
Godt vejr 5% 3% 0% 0%
Færgen 4% 10% 16% 9%
Billigt/tilbud 3% 2% 2% 0%
Mad 3% 4% 7% 5%
Pakkerejse 2% 3% 1% 0%
Events 1% 1% 1% 0%
Miljø og energi 0% 0% 5% 2%
Andet 12% 16% 6% 9%
Ved ikke 20% 10% 33% 23%
Base: Har helt sikkert har set markedsføring for Bornholm 46 •BORNHOLM – EVALUERING AF MULIGHEDERNE FOR OPLEVELSER •På en skala fra 1 til 10, hvor 10 er bedst. Hvordan vil du vurdere muligheden for at få nye og spændende oplevelser på Bornholm indenfor følgende områder
Snit
2017 Q2 (780) 29% 26% 45% 6,70
2016 Q2 (746) 30% 30% 40% 6,53 Kulturelle arrangementer
2017 Q2 (752) 34% 26% 40% 6,41
2016 Q2 (735) 36% 27% 37% 6,22 nter Aktiv ferieAktiveller sportsarrangeme 2017 Q2 (831) 18% 21% 62% 7,47
2016 Q2 (823) 20% 19% 62% 7,42 Outdoor aktiviteter
2017 Q2 (861) 16% 23% 61% 7,55
2016 Q2 (827) 17% 25% 58% 7,44 Mad og Mad oplevelser gastronomi
1-5 6-7 8-10
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 47 •BORNHOLM – EVALUERING AF MULIGHEDERNE FOR OPLEVELSER – ØST/VEST •På en skala fra 1 til 10, hvor 10 er bedst. Hvordan vil du vurdere muligheden for at få nye og spændende oplevelser på Bornholm indenfor følgende områder
Snit
Total (780) 29% 26% 45% 6,70 Øst (390) 26% 27% 47% 6,86 Vest (390) 33% 25% 42% 6,55 Kulturelle arrangementer
Total (752) 34% 26% 40% 6,41 Øst (364) 31% 24% 45% 6,57
nter Vest (388) 36% 27% 37% 6,26 Aktiv ferieAktiveller sportsarrangeme Total (831) 18% 21% 62% 7,47 Øst (405) 16% 19% 65% 7,60 Vest (426) 19% 22% 59% 7,37 Outdoor aktiviteter
Total (861) 16% 23% 61% 7,55 Øst (418) 15% 21% 63% 7,59 Vest (443) 16% 25% 59% 7,51 Mad og Mad oplevelser gastronomi
1-5 6-7 8-10
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 48 •BORNHOLM – EVALUERING AF MULIGHEDERNE FOR OPLEVELSER – ALDER •På en skala fra 1 til 10, hvor 10 er bedst. Hvordan vil du vurdere muligheden for at få nye og spændende oplevelser på Bornholm indenfor følgende områder
Snit
Total (780) 29% 26% 45% 6,70 18-45 år (357) 34% 29% 37% 6,33 46-75 år (423) 25% 23% 52% 7,04 Kulturelle arrangementer
Total (752) 34% 26% 40% 6,41 18-45 år (345) 34% 28% 38% 6,45
nter 46-75 år (407) 34% 23% 43% 6,37 Aktiv ferieAktiveller sportsarrangeme Total (831) 18% 21% 62% 7,47 18-45 år (376) 15% 23% 62% 7,56 46-75 år (455) 20% 18% 61% 7,40 Outdoor aktiviteter
Total (861) 16% 23% 61% 7,55 18-45 år (377) 18% 27% 55% 7,34 46-75 år (484) 14% 20% 66% 7,72 Mad og Mad oplevelser gastronomi
1-5 6-7 8-10
Base: Alle respondenter uden ”Ved ikke” 49 AD HOC: KVARTALETS TEMA
50 •DRIVERES BETYDNING FOR VALG AF FERIEDESTINATION •Metode baggrund
Rangordning af drivere – Rated Choice Paired Comparison
Respondenterne er i undersøgelsen blevet præsenteret for en række udsagn, der Model kan have betydning for deres valg af feriedestination. De er blevet introduceret for driverne parvis, hvor de på en kontinuert skala skal vise deres prioritering af vigtigheden mellem de to udsagn.
Metoden adskiller sig altså fra en traditionel angivelse af hvor vigtigt et udsagn er på en skala fra 1 til 10, da Rated Choice-metoden tvinger respondenten til at vælge mellem udsagnene. Dermed kan man både identificere hvilke udsagn, der er vigtigst og hvilken grad af vigtighed de 17 drivere har i forhold til hinanden. Altså en præcis rangordning af hvilke drivere, der har størst betydning, når en dansker skal vælge feriedestination.
Segmenter
For hver enkelt respondent udregnes deres unikke prioritering af de 17 drivere. Prioritering af driverne er for hver enkelt respondent udregnet, således at driverne samlet summerer til 100.
Det gør det muligt at identificere grupper af respondenter, der har en homogen præferenceramme og dermed opdele respondenterne i segmenter, med forskellige ønsker for deres feriedestination. Respondenterne er på baggrund af deres præferencer blevet inddelt i 4 segmenter.
51 •DRIVERES BETYDNING FOR VALG AF FERIEDESTINATION - TOTAL •Når du skal vælge destination for en ferie eller miniferie påvirkes dit valg af mange forskellige forhold. Du skal nu vurdere hvor stor betydning de forskellige forhold har.
Samvær med familie, venner eller rejsegruppe 15,4
Gode muligheder for ro og afslapning 14,0
Størst mulig sandsynlighed for godt vejr 12,4
Hyggelige byer 11,7
Spændende seværdigheder 7,7
En mulighed for at opleve en helt særlig natur 7,1
Lokale madoplevelser og lokalt producerede madvarer 6,1
Mange muligheder/aktiviteter indenfor kort afstand 4,9
Mange muligheder for aktiviteter i naturen 3,6
Spændende/varieret udbud af events/arrangementer 3,6
De samlede omkostninger til ferien er lave 3,5
Overskueligt 3,4
Gode badestrande 2,5
Velkendt 1,9
Der er bæredygtige initiativer i området 1,2
Gode cykelmuligheder 0,8
Stort udbud af kunsthåndværk 0,4
Base: Alle respondenter 52 •DRIVERES BETYDNING FOR VALG AF FERIEDESTINATION •Når du skal vælge destination for en ferie eller miniferie påvirkes dit valg af mange forskellige forhold. Du skal nu vurdere hvor stor betydning de forskellige forhold har.
De afslappede (299) De aktive (217) De kulturelle (262) Charterne (224)
Størst mulig sandsynlighed for godt vejr 13,8 3,6 5,4 13,9 Samvær med familie, venner eller rejsegruppe 14,9 5,7 6,9 6,3 Gode muligheder for ro og afslapning 9,2 7,2 8,1 8,0 Hyggelige byer 5,7 6,0 12,2 5,2 Lokale madoplevelser og lokalt producerede madvarer 4,7 4,5 12,7 5,0 Mange muligheder for aktiviteter i naturen 3,3 15,3 3,9 3,9 Spændende seværdigheder 5,5 4,8 9,6 4,5 En mulighed for at opleve en helt særlig natur 4,5 10,6 5,5 4,3 De samlede omkostninger til ferien er lave 4,2 6,2 3,2 10,8 Mange muligheder/aktiviteter indenfor kort afstand 6,2 8,9 4,6 3,5 Gode badestrande 3,3 2,9 4,7 10,2 Overskueligt 5,7 3,7 5,1 5,7 Spændende/varieret udbud af events/arrangementer 5,8 4,0 5,0 5,0 Der er bæredygtige initiativer i området 3,5 5,2 3,5 3,7 Velkendt 3,8 3,2 3,8 4,0 Gode cykelmuligheder 3,4 5,3 2,9 3,3 Stort udbud af kunsthåndværk 2,5 2,9 2,8 2,6
Base: Alle respondenter 53 KVARTALETS TEMA DRIVERES BETYDNING FOR VALG AF FERIEDESTINATION
Rangordning af drivere Segmenter Prioritering af driverne er for hver enkelt respondent udregnet, således at driverne samlet summerer til 100. De relative forskelle imellem de 17 forskellige De afslappede 30% drivere er et udtryk for deres betydning. Driveren der har den størst betydning: ”Samvær med familie, venner eller rejsegruppe”, har en score 15,4 og altså De aktive 22% dobbelt så stor betydning som driveren ”spændende seværdigheder byer”, der opnår en score på 7,7. De kulturelle 26% Demografisk fordeling i segmenter Charterne 23% Den demografiske fordeling i segmenterne har ikke mange signifikante forskelle. De største udslag i demografien er: Når respondenterne skal vælge hvilke drivere, der har størst betydning for deres • De afslappede: både i alderen 18-45 år og 46-75 år. valg af feriedestination, kan de inddeles i 4 segmenter. • De aktive: 64% er i alderen 46-75 år. 42% er i parsegment. De afslappede: Prioriterer samvær med familie, venner eller rejsegruppe, gode • De kulturelle: 58% er i alderen 46-75 år. 50% er i parsegment og blot 20% er i muligheder for ro og afslapning og størst mulig sandsynlighed for godt vejr familiesegmentet. højest. • Charterne: både i alderen 18-45 år og 46-75 år. 32% er i familiesegment og De aktive: Prioriterer mange muligheder/aktiviteter indenfor kort afstand, 37% i parsegment. mange muligheder for aktiviteter i naturen og mulighed for at opleve en helt Ved markedsføring af Bornholm til segmenterne vil det være hensigtsmæssigt, at særlig natur. fokusere på en holistisk beskrivelse af feriedestinationen i forhold til de enkelte segmenters præference struktur. De kulturelle: Prioriterer spændende seværdigheder, lokale madoplevelser og lokalt producerede madvarer og hyggelige byer.
Charterne: Prioriterer, at de samlede omkostninger til ferien er lave, størst mulig sandsynlighed for godt vejr og Gode badestrande.
54 DEMOGRAFISK FORDELING I SEGMENTER
46% 36% 52% 18-45 år 36% 33% 42% Op til 399.000 33% 52% 39% 40% 54% 48% 33% 46-75 år 64% 35% 58% Alder 400.000 – 699.000 38% 48% 29% 30% 31%
Indkomst 32% Over 699.000 29% 32% 50% 29% 55% Kvinde 47% 49% 48% 50% 45% Mand 53% Køn 51% 52% 28% 31% Familiesegment 28% 20% 32% 41% 45% 36% 45% Parsegment 42% Øst 50% 50% 37% 45% Husstand 40% 55% 31% Region 55% 33% Vest 50% Alene/andre 29% 55% 30% 60% 31%
Base: Alle respondenter 55