Analisis Semiotika Kearifan Lokal Aceh Pada Iklan Pariwisata Wonderful Indonesia Edisi the Light of Aceh)
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
REPRESENTASI KEARIFAN LOKAL DALAM IKLAN (Analisis Semiotika Kearifan Lokal Aceh Pada Iklan Pariwisata Wonderful Indonesia Edisi The Light of Aceh) SKRIPSI RAFIQAH YUSNA SIREGAR 140904020 PUBLIC RELATIONS DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2018 Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara REPRESENTASI KEARIFAN LOKAL DALAM IKLAN (Analisis Semiotika Kearifan Lokal Aceh Pada Iklan Pariwisata Wonderful Indonesia Edisi The Light of Aceh) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara RAFIQAH YUSNA SIREGAR 140904020 PUBLIC RELATIONS DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2018 Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini disetujui untuk seminar hasil. Nama : Rafiqah Yusna Siregar NIM : 140904020 Program Studi : Ilmu Komunikasi Judul : Representasi Kearifan Lokal Dalam Iklan (Analisis Semiotika Kearifan Lokal Aceh Pada Iklan Pariwisata Wonderful Indonesia Edisi The Light of Aceh) Medan, 2018 Dosen Pembimbing Ketua Departemen Yovita Sabarina Sitepu, S.Sos, M.Si Dra. Dewi Kurniawati, M.Si., Ph.D NIP. 198011072006042002 NIP. 196505241989032001 DEKAN Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Dr. Muryanto Amin, S.Sos., M.Si NIP. 197409302005011002 Universitas Sumatera Utara LEMBAR PENGESAHAN Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh Nama : Rafiqah Yusna Siregar NIM : 140904020 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul : Representasi Kearifan Lokal Dalam Iklan (Analisis Semiotika Kearifan Lokal Aceh Pada Iklan Pariwisata Wonderful Indonesia Edisi The Light of Aceh) Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Majelis Penguji Ketua Penguji : ........................................ (..............................) Penguji : ........................................ (..............................) Penguji Utama : ........................................ (..............................) Ditetapkan di : ............................................... Tanggal : ............................................... Universitas Sumatera Utara LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS REPRESENTASI KEARIFAN LOKAL DALAM IKLAN (Analisis Semiotika Kearifan Lokal Aceh Pada Iklan Pariwisata Wonderful Indonesia Edisi The Light of Aceh) SKRIPSI Skripsi ini adalah hasil karya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku. Medan, 2018 Rafiqah Yusna Siregar Universitas Sumatera Utara KATA PENGANTAR Puji dan syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas berkat dan rahmat-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Universitas Sumatera Utara (USU). Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terimakasih kepada: 1. Bapak Dr. Murianto Amin, S.Sos., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 2. Ibu Dra. Dewi Kurniawati, M.Si., Ph.D selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. 3. Ibu Emilia Ramadhani, S.Sos., M.A selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. 4. Ibu Yovita Sabarina Sitepu, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing skripsi yang telah banyak memberikan waktu dan pengetahuannya kepada peneliti, hingga akhirnya peneliti mampu menyelesaikan penelitian ini dengan baik. 5. Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku dosen Pembimbing Akademik saya selama masa perkuliahan. 6. Seluruh Dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang telah memberikan banyak pelajaran dan ilmu pengetahuan serta pengalaman yang luar biasa selama masa perkuliahan. 7. Kak Maya yang telah baik dan membantu penulis dalam memperoleh informasi tentang perkuliahan. 8. Kedua orangtua saya, Almarhum Mukhrizal Syahputra Siregar yang walapun tidak bisa mengantarkan, mendampingi dan melihat saya sampai memperoleh gelar sarjana tetapi saya sangat bersyukur dapat mewujudkan mimpi beliau untuk bisa kuliah di Universitas Sumatera Utara, ibu saya Universitas Sumatera Utara Dra. Cicik Suryani, M.Si yang memberikan banyak sekali motivasi, dukungan dan doa kepada saya sehingga saya bisa menyelesaikan skripsi ini dan ibu saya yang selalu tidak merasa keberatan hampir setiap tengah malam saya bangunkan hanya untuk menenangkan pikiran saya yang resah terhadap skripsi ini. 9. Abang dan kakak saya (bang Reza, Oki oppa, kak Risa, kak Ifa dan kak Mila) yang selalu bisa meyakinkan bahwa saya bisa menyelesaikan skripsi ini dan mereka selalu berkata bahwa skripsi itu gampang tetapi kata-kata mereka tersebut sangat sulit untuk saya terima. 10. Ibu Puput yang sudah saya anggap seperti ibu kedua saya yang selalu bisa memberikan solusi terhadap permasalahan saya dan seluruh keluarga besar saya yang sangat cintai dan sayangi. 11. Teman-teman SMA (Wendi, Arief, Gita, Ashifa dan Desi) yang selalu menjadi sahabat baik saya dari SMA sampai saat ini dan seluruh teman- teman SMA Negeri 1 Babalan, Pangkalan Brandan. 12. Seluruh teman-teman seperjuangan di bangku perkuliahan, Muhammad Rifai, Khoirul Rozi Lubis, Mhd. Khalis, Lucky Andriansyah, Yoga Kashogi, Kiki Adi Kesuma, Suci Ramadhani Harahap, Laili Syahrani, Rizka Gusti Sitanggang, Vanessa Pascalya, Muna Fadhiah dan seluruh angkatan 2014. Peneliti menyadari bahwa skripsi ini masih belum sempurna, karenanya dengan segala kerendahan hati, peneliti menerima saran maupun kritik yang membangun untuk perbaikan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat membawa manfaat bagi kita dalam pengembangan ilmu pengetahuan. Medan, Februari 2018 Rafiqah Yusna Siregar 140904020 Universitas Sumatera Utara HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS Sebagai civitas akademika Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Rafiqah Yusna Siregar NIM : 140904020 Departemen : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non Exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul: Representasi Kearifan Lokal Dalam Iklan (Analisis Semiotika Kearifan Lokal Aceh Pada Iklan Pariwisata Wonderful Indonesia Edisi The Light of Aceh) beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non Eksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai Hak Cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di : Medan Pada Tanggal : Yang Menyatakan : (Rafiqah Yusna Siregar) Universitas Sumatera Utara REPRESENTASI KEARIFAN LOKAL DALAM IKLAN (Analisis Semiotika Kearifan Lokal Aceh Pada Iklan Pariwisata Wonderful Indonesia Edisi The Light of Aceh) Rafiqah Yusna Siregar Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran tentang kearifan lokal Aceh dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes untuk menemukan makna denotasi, konotasi dan mitos dalam iklan pariwisata Wonderful Indonesia edisi The Light of Aceh. Penelitian ini berusaha untuk mengkaji iklan lebih dalam lagi dengan menggunakan lima kode pembacaan. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis sebagai pendekatan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan fokus pada adegan-adegan yang menggambarkan kearifan lokal Aceh. Objek penelitian ini adalah iklan pariwisata Wonderful Indonesia edisi The Light of Aceh dengan menyeleksi adegan-adegan dalam iklan yang dibagi menjadi 8 scenes dengan total 27 gambar, sehingga dapat merepresentasikan kearifan lokal Aceh. Representasi kearifan lokal Aceh pada iklan Wonderful Indonesia edisi The Light of Aceh cukup kental. Iklan menampilkan sisi-sisi kearifan lokal Aceh secara jelas dan menyeluruh, seperi masjid, pakaian muslim, nelayan, petani, Rencong, tari Guel, tari Ranup Lampuan, Rumoh Aceh, adab makan dan minum serta Pacu Kude yang menjadi denotasi dalam iklan. Seluruh tanda yang digunakan dalam iklan merupakan sebuah kearifan lokal yang sudah membudaya di dalam kehidupan masyarakat dan menjadi sebuah identitas budaya masyarakat. Seluruh objek yang ditampilkan di dalam iklan merupakan hasil dari konstruksi terhadap realitas yang ada. Kata Kunci: Kearifan Lokal, Semiotika, Representasi, Iklan Universitas Sumatera Utara REPRESENTATION OF LOCAL WISDOM IN ADVERTISING (Semiotics Analysis of Aceh’s Local Wisdom in Wonderful Indonesia’s Tourism Advertising, “The light of Aceh” Version) Rafiqah Yusna Siregar Communication Studies