Touristeninformation Über Die Ostsee in Mecklenburg-Vorpommern
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IKZM Forschung für ein Integriertes Küstenzonenmanagement Oder in der Odermündungsregion IKZM-Oder Berichte 40 (2008) Touristeninformation über die Ostsee in Mecklenburg-Vorpommern Touristenbefragung und Medienanalysen Peene- strom Ostsee Karlshagen Pommersche Bucht Zinnowitz (Oder Bucht) Wolgast Zempin Dziwna Koserow Kolpinsee Ückeritz Bansin HeringsdorfSwina Ahlbeck Miedzyzdroje Usedom Wolin Anklam Swinoujscie Kleines Haff Stettiner (Oder-) Polen Haff Deutschland Wielki Zalew Ueckermünde 10 km Oder/Odra Autor: Volker Kessler Agrar- und Umweltwissenschaftliche Fakultät, Universität Rostock ISSN 1614-5968 IKZM-Oder Berichte 40 (2008) Touristeninformation über die Ostsee in Mecklenburg-Vorpommern Touristenbefragung und Medienanalysen von Volker Kessler Agrar- und Umweltwissenschaftliche Fakultät, Universität Rostock Studiengang Landeskultur und Umweltschutz Justus-von-Liebig-Weg 6, 18059 Rostock Rostock, Februar 2008 Die vorliegende Arbeit ist eine Diplomarbeit an der Agrar- und Umweltwissenschaftlichen Fakultät der Universität Rostock. Sie wurde im Rahmen des Studienganges Landeskultur und Umweltschutz angefertigt und von Prof. Dr. rer. nat. Riedel (Universität Rostock) und von PD Dr. habil. Gerald Schernewski (Leibniz-Institut für Ostseeforschung Warnemünde) betreut. Impressum Die IKZM-Oder Berichte erscheinen in unregelmäßiger Folge. Sie enthalten Ergebnisse des Projektes IKZM-Oder und der Regionalen Agenda 21 “Stettiner Haff – Region zweier Nationen” sowie Arbeiten mit Bezug zur Odermündungsregion. Die Berichte erscheinen in der Regel ausschließlich als abrufbare und herunterladbare PDF-Files im Internet. Das Projekt “Forschung für ein Integriertes Küstenzonenmanagement in der Odermündungsregion (IKZM-Oder)” wird vom Bundesministerium für Bildung und Forschung unter der Nummer 03F0403A-H gefördert. Die Regionale Agenda 21 “Stettiner Haff – Region zweier Nationen” stellt eine deutsch-polnische Kooperation mit dem Ziel der nachhaltigen Entwicklung dar. Die regionale Agenda 21 ist Träger des integrierten Küstenzonenmanagements und wird durch das Projekt IKZM-Oder unterstützt. Herausgeber der Zeitschrift: EUCC – Die Küsten Union Deutschland e.V. Poststr. 6, 18119 Rostock, http://www.eucc-d.de/ Dr. G. Schernewski & N. Löser Für den Inhalt des Berichtes sind die Autoren zuständig. Die IKZM-Oder Berichte sind abrufbar unter http://ikzm-oder.de/ und http://www.agenda21-oder.de/ ISSN 1614-5968 Inhaltsverzeichnis I Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis...................................................................................................................................I Tabellenverzeichnis............................................................................................................................ III Abbildungsverzeichnis......................................................................................................................... V 1 Einleitung......................................................................................................................................1 1.1 Hintergrund und Zielstellung ....................................................................................................1 1.2 Aufbau der Arbeit......................................................................................................................2 2 Tourismus und Urlauberinformation an der Ostseeküste Mecklenburg-Vorpommerns..3 2.1 Charakterisierung des Untersuchungsgebietes ..........................................................................3 2.1.1 Die Ostseeküste Mecklenburg-Vorpommerns......................................................................3 2.1.2 Naturräumliche Einordnung der Region um Warnemünde ..................................................6 2.1.3 Naturräumliche Einordnung Usedoms..................................................................................7 2.2 Tourismus in Mecklenburg-Vorpommern.................................................................................9 2.2.1 Entwicklung und ökonomische Bedeutung des Tourismus ..................................................9 2.2.2 Tourismus in den Untersuchungsgebieten..........................................................................15 2.3 Touristische Informationsvermittlung .....................................................................................17 2.3.1 Wege der Informationsaufnahme .......................................................................................17 2.3.2 Touristisches Marketing und touristische Informationsquellen..........................................19 2.3.3 Auswirkungen touristischer Informationsvermittlung........................................................21 2.3.4 Einflussfaktoren auf die Relevanz von Informationsquellen für Touristen ........................23 2.3.5 Touristisch relevante Informationsvermittlung über Mecklenburg-Vorpommern..............24 3 Methodik .....................................................................................................................................25 3.1 Touristenbefragung .................................................................................................................25 3.1.1 Erstellung des Fragebogens ................................................................................................25 3.1.2 Vorgehen bei der Befragung...............................................................................................26 3.1.3 Auswertung der Befragung.................................................................................................27 3.2 Literaturrecherche ...................................................................................................................28 3.2.1 Quellenauswahl ..................................................................................................................28 3.2.2 Auswertung der Publikationen ...........................................................................................28 3.3 Online-Recherche....................................................................................................................29 3.3.1 Auswahl der Internetseiten .................................................................................................29 3.3.2 Analyse der Internetseiten ..................................................................................................30 4 Ergebnisse ...................................................................................................................................31 4.1 Ergebnisse der Befragung .......................................................................................................31 4.1.1 Demographische Daten und Reisedauer.............................................................................31 4.1.2 Kriterien bei der Wahl der Urlaubsregion und Aktivitäten im Urlaub ...............................32 4.1.3 Faktoren zur Einschätzung der Wasser- und Strandqualität ...............................................34 4.1.4 Informationsstand von Touristen - Artenkenntnisse...........................................................37 4.1.5 Einschätzung des Gefahrenpotentials von Organismen für den Menschen ........................43 4.1.6 Interesse an Informationen .................................................................................................47 4.1.7 Genutzte Informationsquellen von Touristen .....................................................................50 4.1.8 Leicht zugängliche Informationsstellen laut befragter Touristen .......................................55 Inhaltsverzeichnis II 4.2 Ergebnisse der Literatur- und Online-Publikationsrecherche..................................................56 4.2.1 Herausgeber und Publikationen..........................................................................................56 4.2.2 Ergebnisse der Inhaltsanalysen der Print- und Onlinepublikationen ..................................59 4.3 Ergebnisse der Recherche in den Zeitungsarchiven ................................................................62 4.3.1 Quellenauswahl ..................................................................................................................62 4.3.2 Inhalte der Online-Zeitungsarchive ....................................................................................62 4.4 Ergebnisse der Online-Recherche ...........................................................................................64 4.4.1 Ergebnisse zur Auswahl der gesichteten Internetseiten......................................................64 4.4.2 Ergebnisse der Onlinerecherche nach Seiteninhalten .........................................................64 4.5 Zusammenfassende Ergebnissauswertung der Medienanalyse ...............................................66 4.5.1 Themenanzahl, Detailgrad, Erscheinungshäufigkeit ..........................................................66 4.5.2 Dominierende Themen .......................................................................................................68 5 Diskussion ...................................................................................................................................70 5.1 Methodendiskussion................................................................................................................70 5.1.1 Befragungen in Warnemünde, Ahlbeck und Zempin .........................................................70 5.1.2 Onlinerecherche auf touristischen Seiten über Mecklenburg-Vorpommern.......................73