5 U 4 = 188 x 260 mm mm U 1 (Titel) = 188 x 260 mm Für das große Ganze. Gesellschaftliches Engagement und unternehmerische Verantwortung des ZDF 2009 – 2010 09 – 2010 20

unternehmen.zdf.de Gesellschaftliches Engagement und unternehmerische Verantwortung im ZDF U 2 = 188 x 260 mm (Seite ist vakant) U 3 = 188 x 260 mm Für das große Ganze. Gesellschaftliches Engagement und unternehmerische Verantwortung des ZDF 2009 – 2010

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 3 22.05.10 13:40 222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 4 22.05.10 13:41 Glaubwürdig und nachhaltig kommunizieren

Nachhaltigkeit und die Übernahme gesellschaft- Über die publizistisch anspruchsvolle Ausge- licher Verantwortung gehören seit dem ersten staltung unseres Programmauftrags bei öko- Tag zum Auftrag des ZDF. Wie wir unserer Ver- nomisch sorgfältiger Mittelverwendung hinaus antwortung nachkommen, war seit jeher – auch engagiert sich das ZDF in zahlreichen Facetten bevor das Thema unter dem Begriff „Corporate seiner Unternehmenstätigkeit. Darüber wollen Social Responsibility“ (CSR) in vielen Unter- wir an dieser Stelle noch mehr Transparenz nehmen aufgegriffen wurde – für uns von hoher herstellen. Relevanz. Einen ersten Nachhaltigkeitsbericht des ZDF hatten wir auf Anregung des „Rates für Die Glaubwürdigkeit unseres Programms setzt Nachhaltige Entwicklung“ bereits 2004 vorge- die Glaubwürdigkeit unseres Unternehmens legt*. voraus. Nur so lässt sich die institutionelle Leistung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks Die Thematik hat sich in den vergangenen verdeutlichen, die zu einer kommunikativen, Jahren perspektivisch und systematisch weiter kulturellen und gesellschaftlichen Infrastruktur aufgefächert: Unternehmerische Verantwortung nachhaltig beiträgt. steht hoch im Kurs. Wir halten es deshalb für geboten, klar zu konturieren, was das Enga- gement des ZDF ausmacht. Und wir wollen dabei ganz bewusst über das Programm hin- ausschauen. Als öffentliches Gut ist das ZDF- Programm am Gemeinwohl orientiert und die Inhalte sind auf die ganze Gesellschaft aus- gerichtet. Auch deshalb werden sie nach dem Solidarprinzip fi nanziert. Insofern lassen wir uns gerne an den Prinzipien eines „Public Value“ messen.

*www.nachhaltigkeitsrat.de

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222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 5 22.05.10 13:41 Das Engagement des ZDF

Einleitung Engagement für die Soziales und 08 10 Gesellschaft 10 Gesellschaft

Engagement in Medientechnologie Filmförderung 48 der Branche 48 50

Austausch mit Wissen- Jugendmedien- Mainzer Tage der 58 schaft und Praxis 60 schutz 62 Fernsehkritik

Weiterbildung und Vielfalt in den Per- Arbeitssicherheit 68Personalentwicklung 70sonal-Ressourcen 72

Ökologische Unternehmensführung Verantwortung 78 Aspekte der Arbeit 82 und Transparenz 82 gegenüber dem Gebührenzahler

88 Ausblick

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 6 22.05.10 13:41 Bildung und Kunst und Umwelt und 28 Wissenschaft 38 Kultur 44 Ökologie

Förderung filmischen Der Deutsche Medienentwicklungs- 52 Nachwuchses 54 Kamerapreis 56 hilfe und der inter- kulturelle Journalisten- austausch

Engagement im Das ZDF als Vereinbarkeit von 64 Unternehmen 64Arbeitgeber 66 Beruf und Familie

Gesundheit Ausbildung Innovation und 73 74 76 Kreativität

Das Beschwerde- Korruptionsprävention Datenschutz 84 management des 85 und Mitarbeiterkodex 86 Fernsehrates

Engagement für die Gesellschaft Engagement in der Branche Engagement im Unternehmen

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222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 7 22.05.10 13:41 Einleitung

Das ZDF nimmt als öffentlich-rechtlicher Sender Über eigenes positives Wirken abseits in- seine im gesellschaftlichen Konsens formulierte stitutioneller und rechtlicher Erfordernisse zu Verantwortung wahr. Diesem Anspruch wird es berichten, legt nahe, sich auf die Inhalte zu durch den Wert seines Programms gerecht. In konzentrieren, die nachhaltige Unternehmens- den Leitlinien des ZDF kommt die zentrale Rolle führung und zusätzliche Engagements über des Programms zum Ausdruck. Die vielleicht den Programmauftrag hinaus veranschaulichen wichtigste lautet: können und aktuelle Relevanz aufweisen. Der vorliegende Bericht erhebt dabei keinen „Das Programm ist die Kernaufgabe des ZDF. Anspruch auf Vollständigkeit. Er orientiert sich Das ZDF produziert Programme, die seinem auch noch nicht vordringlich an den normativen Auftrag entsprechend informieren, bilden und Standards von CSR-Berichten, sondern wird unterhalten. Das ZDF zielt auf eine Qualitäts- als Basis dienen, von der aus derartige Stan- marktführerschaft in allen relevanten Genres. dards in Zukunft stärker berücksichtigt werden Seine Programme sind den publizistischen, können. ethisch-moralischen und gesellschaftlichen Standards sowie den rechtlichen Vorgaben der Berichtszeitraum ist das Jahr 2009, wobei an Sachlichkeit, Objektivität, Ausgewogenheit, einigen Stellen, an denen es der Verständlich- Unabhängigkeit und Fairness verpflichtet. Die keit dient, auch ein Rückblick auf Aktivitäten inhaltliche Ausrichtung und das programm- vergangener Jahre oder ein Ausblick auf ge- liche Selbstverständnis werden im zweijährigen plante Initiativen erfolgt. Das ZDF und seine Turnus in den ZDF-Programmperspektiven direkten Engagements stehen im Mittelpunkt verbindlich festgelegt.“ der Berichterstattung. Trotzdem finden an manchen Stellen auch Anstrengungen der In den vom ZDF formulierten Programmper- gemeinsam mit der ARD veranstalteten Part- spektiven für 2009 – 2010* ist auch die Selbst- nerkanäle 3sat, PHOENIX, KI.KA und ARTE verpflichtung festgeschrieben, sich über das Erwähnung. Programm hinaus für soziale, gesellschaftli- che und kulturelle Belange einzusetzen. Das Immer, wenn in diesem Bericht von Mitarbei- ZDF integriert in vielgestaltiger Weise diese tern, Zuschauern, Nutzern etc. die Rede ist, Belange in seine Unternehmenstätigkeit – so impliziert dies selbstverständlich die jeweils auch in Entsprechung zu den Anforderungen weibliche Form. Lediglich zu Gunsten der unternehmerischer Verantwortung wie die Lesbarkeit wird auf das Ausschreiben ver- Europäische Kommission sie formuliert. Der zichtet. Der Bericht richtet sich an sämtliche vorliegende Bericht dokumentiert, wie das ZDF Anspruchsgruppen des ZDF – Zuschauer, als nachhaltiges Unternehmen wirkt, wie es Gebührenzahler, Nutzer der Onlineangebote, sich für kulturelle, soziale und ökologische Ziele Mitarbeiter, Medienschaffende, Werbetreibende einsetzt und wie es seine Engagements konkret und Nachbarn unserer Standorte. ausgestaltet.

*unternehmen.zdf.de

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 8 22.05.10 13:41 Soziale, „Soziale Verantwortung der Unternehmen (Corporate Social Responsibility – CSR) ist ein Konzept, das den Unternehmen als ökologische und Grundlage dient, um auf freiwilliger Basis soziale und ökologische Belange in ihre ökonomische Unternehmenstätigkeit und in die Beziehun- gen zu den Stakeholdern zu integrieren.“ Verantwortung Definition der Europäischen Kommission

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222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 9 22.05.10 13:41 Engagement für die Gesellschaft Soziales und Gesell- schaft – Aus Über- zeugung im Zweiten

Kommt von Herzen: Die Aktion Mensch

Das ZDF hat die Aktion Mensch ins Leben Ziehung und stellt Förderprojekte der Aktion gerufen und begleitet sie seit mehr als 45 Jah- Mensch vor. Drei aktuelle Beispiele zeigen, wie ren als Mitglied und Medienpartner. Das Ziel unterschiedlich diese Unterstützung aussehen der ursprünglich „Aktion Sorgenkind“ genann- kann: ten Initiative ist es, die Lebensqualität von Menschen mit Behinderungen durch materielle Bei dem Hamburger Projekt „Netzwerker: Unterstützung nachhaltig zu verbessern und ein Wege ins Quartier“ geht es darum, Menschen gleichberechtigtes Miteinander von Menschen mit Behinderungen stärker in das Leben in mit und ohne Behinderung zu schaffen. ihren Stadtteilen einzubeziehen. Die Mitarbei- ter stehen in engem Austausch mit Nachbarn, Die fi nanzielle Grundlage der Aktion Mensch Vereinen oder sozialen Einrichtungen. Auf diese ist ihre Lotterie, an der sich heute regelmäßig Weise bauen sie Hemmschwellen ab und ge- fünf Millionen Mitspieler beteiligen. Die Erlöse ben Anregungen für gemeinsame Aktionen von kommen zwei Schwerpunkten der Organisation Menschen mit und ohne Behinderung. zugute: der Förderung von Projekten zuguns- ten benachteiligter Menschen und seit 1997 Das Integrationsunternehmen NintegrA in der Aufklärung, die auf die Situation dieser Stuttgart bietet Arbeitsplätze für Menschen mit Menschen aufmerksam macht. Als mittlerweile schweren Behinderungen. In einem Pilotpro- größte private Förderorganisation unterstützt jekt wurden dort ein neues Holzbausystem mit die Aktion Mensch jeden Monat mehr als 500 ineinander steckbaren Modulen eingeführt und Projekte der Behindertenhilfe und -selbsthilfe verschiedene Arbeitsplätze eingerichtet. Vor sowie der Kinder- und Jugendhilfe. Damit allem in der Produktion und im Lager überneh- möglichst viele Menschen von der Förderung men Menschen mit Behinderung Aufgaben, profi tieren, unterstützt die Aktion Mensch aus- die auf ihre Fähigkeiten und Fertigkeiten abge- schließlich gemeinnützige Organisationen. Aus stimmt sind. den Einnahmen der Aktion Mensch fl ossen im Jahr 2009 rund 166 Millionen Euro an mehr als Das Aachener Projekt „Feuervogel“ richtet sich 13.000 Projekte in ganz Deutschland. an Kinder aus Familien mit Suchterkrankungen. Sie nehmen einmal in der Woche an einem Als Medienpartner zeigt das ZDF jeden Sams- Gruppentreffen teil, bei dem sie gemeinsam tag in Menschen – das Magazin die Lebens- spielen, feiern und miteinander reden können. situation von Menschen mit Behinderung, Be- Dadurch erkennen sie, dass sie mit ihren Prob- troffenen, Angehörigen und präsentiert Themen lemen nicht alleine sind. So stärken die Kinder aus der Welt der Aktion Mensch. Auch die ihr Selbstbewusstsein und lernen im Gespräch Bekanntgabe der Gewinnzahlen der Fern- mit Betreuern, Sucht als eine Erkrankung zu sehlotterie hat ihren festen Platz im Programm: begreifen. Sonntags um 19:28 Uhr präsentiert Thomas Gottschalk die Ergebnisse der wöchentlichen www.aktion-mensch.de

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Information und Unterhaltung für alle – Barrierefreiheit im ZDF

Fernsehen ist ein Medium für alle. Auch Men- Ein anderes Angebot, das sich an Hörgeschä- schen mit Behinderungen sollen einen unge- digte und Gehörlose richtet, ist die Übersetzung hinderten Zugang zu den Angeboten des ZDF des heute-journals in die Gebärdensprache bei haben. Daher bietet der Sender eine ganze PHOENIX. Zudem hat PHOENIX im Wahljahr Reihe von konkreten Serviceleistungen für 2009 das TV-Duell live mit Gebärdensprache Menschen mit Seh- und Hörbehinderungen: übertragen. Hörgeschädigte und Gehörlose finden zu zahl- reichen Sendungen Teletext-Untertitel über die Des Weiteren macht das ZDF durch Audio- ZDFtext-Seite 777. Sie geben den gesproche- deskription aus einem Film einen sehbehinder- nen Text wieder und liefern zusätzlich Erläute- ten- bzw. blindengerechten Hörfilm: Akustisch- rungen zu den Szenengeräuschen. Mittlerweile en Untertiteln vergleichbar, beschreibt eine sind rund ein Viertel aller Sendeminuten im Audiodeskription in knappen Worten zentrale ZDF mit Untertiteln versehen. Elemente der Handlung sowie Gestik, Mimik und Dekors. Die Bildbeschreibungen werden in Neben der Untertitelung von vorproduzierten den Dialogpausen eingesprochen. Von vielen Sendungen werden auch ausgewählte Nach- Filmen und Fernsehserien gibt es inzwischen richtensendungen (heute um 17:00 und Hörfilm-Fassungen. Für das Jahr 2009 waren 19:00 Uhr, heute-journal) live durch Textein- es im fiktionalen Programm des ZDF etwa blendungen für Gehörlose untertitelt. Zur 17 Folgen von SOKO 5113, sieben Folgen von Wahrung der besonderen Semantik dieser SOKO Leipzig, 14 Folgen von Ein Fall für zwei, Zuschauergruppen leisten diese Arbeit grund- zwei Folgen von Stollberg, acht Folgen von sätzlich besonders geschulte Redakteure. Die Notruf Hafenkante sowie sechs Spielfilme, die ZDFmediathek wird 2010 technisch so umge- audiodeskriptiv ausgestrahlt wurden. rüstet, dass mit Untertiteln versehene Sendun- gen und Nachrichten auch zeitsouverän über das Internet abgerufen werden können.

Fernsehen ist Auch Menschen mit Behinderungen sollen ein Medium einen ungehinderten Zugang zu den Ange- für alle boten des ZDF haben.

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Zeit spenden – Mit dem Bundesnetzwerk Bürgerschaftliches Engagement

Insgesamt rund 23 Millionen Bürgerinnen Über die Mitgliedschaft hinaus ist das ZDF auch und Bürger sind in Deutschland ehrenamtlich Medienpartner der jährlichen Aktionswoche un- tätig – auf unterschiedliche Weise und in allen ter der Schirmherrschaft von Bundespräsident gesellschaftlichen Bereichen: Soziales, Gesund- Horst Köhler. Im Mittelpunkt dieser Woche des heit, Sport, Kultur, Bildung und Wissenschaft, bürgerschaftlichen Engagements im Oktober Umwelt, Hilfs- und Rettungsdienste, Selbsthilfe 2009 stand das Engagement von Jung und Alt. und unternehmerisches bürgerschaftliches Welche Chancen liegen in dem Miteinander der Engagement. Es sind junge wie alte Menschen, Generationen? Diese Frage zog sich wie ein die, über Freiwilligennetzwerke oder durch roter Faden durch die Aktionswoche und war etablierte Hilfsorganisationen vermittelt, Zeit für auch Anlass für Nachrichten und Reportagen ehrenamtliche Arbeit spenden. Sie bereichern zum Thema im ZDF-Programm. durch ihr bürgerschaftliches Engagement das demokratische Gemeinwesen. www.b-b-e.de

Das ZDF ist Gründungsmitglied des Bundes- netzwerks Bürgerschaftliches Engagement (BBE), einem Zusammenschluss von rund 200 Verbänden, Organisationen, Firmen und Einzelpersonen. Das BBE ist 2002 gegründet worden, um bürgerschaftliches Engagement zu unterstützen und auf die Schaffung entspre- chender Rahmenbedingungen hinzuwirken. Dabei orientiert sich das BBE am Leitbild einer aktiven Bürgergesellschaft, die durch ein hohes Maß an Teilhabe der Bürgerinnen und Bürger bei der Gestaltung des Gemeinwesens geprägt ist.

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Hilfe, die ankommt: Charity im ZDF

Die Unterstützung verschiedenster karitativer Eine jährliche Sonderausgabe der Musikshow Institutionen ist integraler Bestandteil der Un- Willkommen bei Carmen Nebel bittet um ternehmensphilosophie des ZDF. Der Sender Spenden für die Deutsche Krebshilfe. Gut zu strahlt jährlich vier regelmäßige Sendungen wissen ist ein Star-Quiz zugunsten der Welt- aus, deren Ziel es ist, Hilfsorganisationen in hungerhilfe. In der Musiksendung Die schöns- ihrem Engagement durch die Gewinnung von ten Weihnachtshits interpretieren Künstler die Spendenzusagen zu unterstützen. Das ZDF bekanntesten Weihnachtslieder aus aller Welt. weist mit Abstand die meisten Charity-Sendun- Zudem zeigen Einspielfilme aus Ländern der gen in der deutschen Fernsehlandschaft auf. Dritten Welt die große Not und Hilfsbedürftigkeit der Menschen dort und rufen zu Spenden für die Hilfsorganisationen der Kirchen „Brot für die Welt“ und „Misereor“ auf. Ein Herz für Kinder mit Thomas Gottschalk unterstützt als große Gala verschiedene Hilfsprojekte für notleidende Kinder. Im Jahr 2009 konnte das ZDF mit die- sen vier Sendungen insgesamt ca. 20 Millionen Euro für wohltätige Zwecke generieren.

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Helfen Das ZDF weist mit Abstand die meisten heißt Charity-Sendungen in der deutschen Fernseh- handeln landschaft auf.

Die Anzahl der regelmäßigen Sendungen wird aus aktuellen Anlässen noch um Sonder- sendungen erweitert. Wir wollen helfen: Unter diesem Motto spendeten die ZDF-Zuschauer während einer Sonder-Spendensendung über 40 Millionen Euro für die Opfer des Tsunami in Thailand und Indonesien im Dezember 2004. Aktuell wurde im Januar 2010 infolge des schweren Erdbebens auf Haiti ebenfalls eine solche Spendensendung ins Programm auf- genommen. Die erzielten Spenden in Höhe von 20,6 Millionen Euro kamen dem Aktionsbündnis Katastrophenhilfe (Diakonie, Caritas, Deutsches Rotes Kreuz), der Welthungerhilfe und „Bild hilft e.V. – Ein Herz für Kinder“ zugute.

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Die Christlich-Muslimische Friedensinitiative und das Zweite

Die Christlich-Muslimische Friedensinitiative stattgefunden. Unter dem Motto „Integration möchte eine Brücke zwischen christlich-musli- gemeinsam schaffen – Kinder und Jugendliche mischen Dialogvereinigungen und den Reprä- in Deutschland“ hat das Aktionsbündnis vor sentanten der Zivilgesellschaft in Deutschland allem das Potenzial junger Menschen in der schlagen. Ziel ist es, die Integration in Deutsch- Öffentlichkeit sichtbar werden lassen: Kinder land zu fördern. Neben dem ZDF wird die Ini- unterschiedlicher Religion spielen zusammen tiative vom Deutschen Städtetag, von der Tür- Fußball, Heranwachsende diskutieren über den kisch Islamischen Union der Anstalt für Religion Islam und das Christentum, Schülerinnen (DITIB) und dem Koordinierungsrat des christ- und Schüler proben gemeinsam ein Theater- lich-islamischen Dialogs (KCID) unterstützt. oder Musikstück. Muslimische und nicht- muslimische Kinder und Jugendliche erkennen Jährlich richtet die Christlich-Muslimische Frie- dabei gemeinsame Werte, setzen Zeichen für densinitiative eine bundesweite Aktionswoche ein friedliches Zusammenleben und zeigen aus. Im Jahr 2009 hat die Auftaktveranstaltung mit zahlreichen Beispielen, dass Integration in zum zweiten Mal im ZDF-Hauptstadtstudio Deutschland gelingen kann.

www.cm-fi.de

2009 fand die Auftakt- Integration veranstaltung zur bundesweiten Aktionswoche der Christlich- geht nur Muslimischen Friedensinitiative zum zweiten Mal im ZDF- gemeinsam Hauptstadtstudio statt.

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Vision mit Zukunft – Der Deutsche Gründerpreis

Bild Prof. Dr. Artur Fischer erhält den Deutschen Gründerpreis für sein Lebenswerk

Der Deutsche Gründerpreis wird seit 1997 2009 nahm Prof. Dr. Artur Fischer den Preis für ausgelobt. Inzwischen ist er zur bedeutendsten sein Lebenswerk entgegen: Er hat das Unter- Auszeichnung für herausragende Unternehmer nehmen Fischerwerke – weltbekannt für seine geworden. Die vier Partner (neben dem ZDF die Dübel – aufgebaut und mit der Produktion in deutschen Sparkassen, die Zeitschrift Stern und Deutschland zu einem Marktführer gemacht. das Unternehmen Porsche) würdigen jährlich Zugleich konnte er für über 1.000 Erfindungen unternehmerische Vorbilder in unterschiedlichen Patente anmelden – von der Fischertechnik bis Unternehmensphasen – vom Schülerplanspiel zu Synchronblitzgeräten. Für diese beispielhafte bis zum Lebenswerk. Unterstützt wird diese unternehmerische Karriere wurde ihm im Juni Arbeit von einem Kuratorium, in dem sich viele 2009 im ZDF-Hauptstadtstudio der Deutsche bekannte deutsche Unternehmer finden. Gründerpreis verliehen.

www.deutscher-gruenderpreis.de

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Hilfe in Aktion: Die Hans-Rosenthal-Stiftung

Die Hans-Rosenthal-Stiftung e.V. unterstützt schnell und unbürokratisch Personen, die aufgrund ihres körperlichen, geistigen oder seelischen Zustandes auf die Hilfe anderer angewiesen oder unverschuldet in eine wirt- schaftliche Notlage geraten sind.

In Würdigung des verstorbenen Hans Rosen- thal setzt die Vereinsarbeit die ZDF-Aktion „Dalli-Dalli hilft“ fort. In der von Hans Rosenthal moderierten Dalli-Dalli-Sendung (von 1971 bis 1986 im ZDF-Programm) wurden Familien finanziell unterstützt, die unverschuldet in Not geraten waren. Das Gründungsmitglied ZDF engagiert sich seit 1987 in den Vereinsgremien. Die Finanzierung des Vereins erfolgt durch Spenden und Nachlässe. Darüber hinaus findet jährlich in Landau die Hans-Rosenthal-Gala statt, die mit großer Unterstützung des ZDF veranstaltet wird und deren Erlöse dem Verein zufließen.

Jährlich wird ein Hans-Rosenthal-Ehrenpreis an Menschen oder Organisationen vergeben, die sich in besonderer Weise sozial engagiert haben. 2009 wurde der Preis an Peter Maffay vergeben für sein Engagement für Kinder in Not.

www.hans-rosenthal-stiftung.de

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Mitarbeit mal anders: Die KinderHilfe Philippinen

Im Jahr 2009 übernahm der Intendant des ZDF Klassenräume, vier neue und zwei renovierte die Schirmherrschaft der KinderHilfe Philippi- Gesundheitszentren und zwei Hauswirtschafts- nen, die 1985 von Jürgen Schneidt, einem ZDF- schulen durch die KinderHilfe finanziert, gebaut, Mitarbeiter, ins Leben gerufen wurde. Dieser jeweils vollständig möbliert und mit Lernmaterial Privatinitiative haben sich in den vergangenen ausgestattet worden. Die Baumaßnahmen und Jahren viele Kolleginnen und Kollegen ange- die Anschaffung der Ausstattung schaffen Arbeit schlossen. Bis heute ist es das zentrale Leit- und Einkommen in der Region. prinzip, dass die Spendengelder zu 100 Prozent in der konkreten Hilfe ankommen. Die medizinische Außenhilfe, bei denen bedürfti- gen Kindern durch fachärztliche Behandlungen, Seit 25 Jahren sammelt ein ehrenamtliches Operationen und Krankentransporte geholfen ZDF-Team Spenden für ein rund 100-köpfiges wird, rundet die Hilfe bei den Ärmsten der Armen Kinderdorf in Padre Burgos auf der Insel Leyte, Jahr für Jahr effektiv ab. 1.100 Kilometer südöstlich der Hauptstadt Ma- nila. Das Geld fließt in Unterkunft, Verpflegung, medizinische Versorgung und Ausbildung. kinderhilfe.zdf.de Vor allem Waisen, Behinderte und Kinder aus bedürftigen Familien, die ohne die KinderHilfe keine Überlebenschance hätten, leben in die- sem Kinderdorf.

Die Hilfen der Jahre 2008 und 2009 zeichneten sich durch die Realisierung von Ernährungs- und Familienplanungsprogrammen sowie der Anschaffung spezieller medizinischer Aus- rüstungen (z.B. Blutanalysegeräte, Rollstühle, zahnärztliches Equipment) aus. In diesen Jahren sind auch neun Kindergärten, elf

Bild Kinder, die Dank unserer Hilfe dem Leben wieder mit einem Lächeln begegnen

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Macht Mut: Der Prix Courage

„Zwei Dinge von bleibendem Wert kann man 2009 erhielt Rose Volz-Schmidt von „wellcome“ seinen Kindern mitgeben: Wurzeln und Flügel“– den Prix Courage. Ihre Arbeit in Hamburg so lautet ein neuseeländisches Sprichwort. Und begann mit einer kleinen Idee, die heute große es beschreibt die Intention des Prix Courage Erfolge im Bereich frühkindlicher Betreuung sehr genau. Der Prix Courage, den die ZDF- aufweist. „wellcome“ setzt dort an, wo Mütter Redaktion ML Mona Lisa seit 2004 jährlich ge- erstmals nach der Geburt alleingelassen sind meinsam mit der Kosmetikfirma Clarins vergibt, und der Alltag mit ihren Babys an die Substanz zeichnet Frauen aus, die durch ihr besonderes geht und die Situation zu eskalieren droht. Engagement den Kleinen und Kleinsten in Dann sind die ehrenamtlichen Helferinnen von unserer Welt eine Chance geben. „wellcome“ zur Stelle und entlasten, vermitteln oder sorgen für ein wenig Freiraum für Mutter und Kind.

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Sehen, was gut ist: Die Initiative „Schau hin!“ im ZDF

Das ZDF engagiert sich seit 2003 in der Initiative Gemeinsam mit der ARD hat das ZDF für die Schau hin! – einem umfassenden Bildungs-, zwei Kampagnen originelle TV Spots produziert, Informations- und Beratungsangebot rund die von beiden öffentlich-rechtlichen Rundfunk- um das Thema Medienkompetenz. Es soll die sendern regelmäßig ausgestrahlt werden. Die Bereitschaft von Eltern stärken, ihre Kinder Schau hin!-Kampagnen bieten Eltern Anregun- beim maßvollen und verantwortungsbewussten gen, wie sie sich mit der Begeisterung und dem Umgang mit Medien sowie bei der Verarbeitung Interesse ihrer Kinder für elektronische Medien von Medienerlebnissen zu unterstützen. Neben konstruktiv auseinandersetzen können. Gleich- dem ZDF gehören das Bundesministerium für wohl müssen Eltern ihre Kinder über mögliche Familie, Frauen, Senioren und Jugend, die ARD, Gefahren aufklären und für den Umgang mit Vodafone und TV Spielfilm zu den Partnern der Medien klare Regeln vereinbaren. Initiative. Auf der Website www.schau-hin.info informiert die Initiative Eltern über die sinnvolle Das ZDF offeriert unter heute.de ein eigenes Handhabung der elektronischen Medien Fern- Schau hin!-Angebot. Dort sind Artikel über sehen, Internet, Handy und Computerspiele. neue Entwicklungen und Erkenntnisse zum Seit Ende 2009 sind dort Teile des Angebotes Umgang von Kindern mit elektronischen auch in türkischer Sprache abrufbar. Medien eingestellt und zahlreiche TV-Berichte abrufbar. Die aktuellen Sendungen des ZDF Im Jahr 2009 organisierte Schau hin! zwei unterstützen die Initiative mit ihrer Berichter- öffentlichkeitswirksame Kampagnen zu den stattung, so etwa das ZDF-Mittagsmagazin Themen: „Schutz der persönlichen Daten von oder Volle Kanne – Service täglich. Kindern im Internet“ und „Computerspielsucht vermeiden – Spiele gemeinsam entdecken“. Dazu gibt es ein umfangreiches Informations- angebot, das mit Unterstützung eines wissen- schaftlichen Beirates erarbeitet wurde, dem namhafte Professoren und erfahrene Päda- gogen angehören.

Kinder Die Initiative „Schau hin!“ infor- miert Eltern über die sinnvolle und die Handhabung der elektronischen Medien Fernsehen, Internet, Medien Handy und Computerspiele.

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Leuchtende Vorbilder: Die Sterne des Sports

Das ZDF fördert als Medienpartner die Aus- sundheit, Jugendarbeit, Integration und Gleich- zeichnung „Sterne des Sports“ für Sportvereine stellung. Das gesellschaftliche Miteinander, die mit besonderem gesellschaftlichem Engage- Gesunderhaltung und die Möglichkeiten der ver- ment. Diese wird seit 2004 vom Deutschen einsübergreifenden Synergieeffekte stehen im Olympischen Sportbund (DOSB) und den Mittelpunkt dieses Engagements. Die Auszeich- Volksbanken Raiffeisenbanken verliehen. nung zielt darauf ab, die Vereine zu Maßnahmen zu motivieren, die auf besondere Probleme vor Dieser Vereinswettbewerb würdigt kreative und Ort eingehen. Die „Sterne des Sports“ stärken innovative Maßnahmen in Bereichen wie Ge- zudem die Vereine in ihrer Vorbildfunktion.

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Wenn es über die Aktivitäten in einem Sport- Überlebenschance hatten, aber gemeinsam ein verein möglich wird, Schlaganfallpatienten aus großes Programm für ihre Region auf die Beine dem Rollstuhl zurück ins Leben zu bringen, stellten. 2009 wurden viele solcher Konzepte Taubstummen den Tanzrhythmus zu erklären aufgegriffen, verfeinert, ausgebaut und moder- und Blinden die Bewegungen, dann ist das nisiert. Darunter auch Segeln für Querschnitts- im besten Sinne eine moderne Interpretation gelähmte oder Schwimmen für muslimische der alten Ziele des Vereinslebens. Zukunfts- Frauen. weisend ist auch der Zusammenschluss von sieben kleinen Sportvereinen, die alleine keine www.sterne-des-sports.de

Gemeinsam Dieser Vereinswettbewerb würdigt kreative und innovative für die Maßnahmen in Bereichen wie Gesundheit, Jugendarbeit, Gesellschaft Integration und Gleichstellung.

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Wieder vereint – 20 Jahre Mauerfall im ZDF

„Deutsches aus Ost und West“ – diesem the- matische Fokus seines programmlichen und unternehmerischen Engagements hatte sich das ZDF seit seiner Gründung verschrieben. Von innen- und außenpolitischer Relevanz war es ein die gesamte deutsche Gesellschaft tief prägendes Thema, was im Programm etwa durch Sendungen wie Kennzeichen D und das ZDF-Magazin deutlich wurde.

Dann veränderte sich vor zwanzig Jahren in den ersten Novembertagen die Welt. Hundert- tausende waren in der DDR auf den Straßen und forderten demokratische Veränderungen. Am 9. November 1989 passierte schließlich das Undenkbare: Die Mauer fiel. Ost und West, nicht nur in Deutschland, sondern in ganz Eu- ropa, sorgten für offene Grenzen und schlugen ein neues Kapitel der Geschichte auf.

Die Berichterstattung im ZDF zum 20. Jahres- tag des Mauerfalls hob auf die vielfältigen Pro- zesse und Entwicklungen im Wendejahr 1989 ab. Zahlreiche Beiträge und Sonderausgaben der Nachrichten- und Magazinsendungen arbeiteten aus unterschiedlichen Perspektiven die Bedeutung des 9. November 1989 heraus. Zeitzeugen, politische Akteure und Bürgerrecht- ler brachten ebenso ihre Sicht ein wie auch Vertreter der jüngeren Generation.

Von Juli bis November 2009 befassten sich im ZDF-Hauptprogramm insgesamt 18 Reportagen und Dokumentationen mit historischen Aspekten und aktuellen Fragen zum Mauerfall. Dazu gehörten der Zweiteiler Flucht in die Freiheit und der mit dem International Emmy Award ausgezeichnete Dreiteiler Die Wölfe. Auch das wöchentliche Magazin ZDF-History knüpfte mit einer Reihe von Beiträgen an den Jahrestag an. ZDF-History XXL fasste vier Dokumentationen zu einer Langen Nacht des Mauerfalls zusam- men. Die Filme zeichneten die Geschichte der Berliner Mauer von 1961 bis zu ihrem Fall 1989 nach. ZDFinfokanal und ZDFonline komprimier- ten und vertieften mit eigenen Schwerpunkten die Angebote des Hauptprogramms. Bild Dominoaktion zum 20. Jahrestag des Mauerfalls

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„Das tritt nach meiner Kenntnis... ist das sofort, unverzüglich.“

SED-Politbüro-Mitglied Günter Schabowski bei der Pressekonferenz am 9. November 1989

„Wir erleben, dass die Teile Europas wieder zusammenwachsen.“

Willy Brandt am 10.11.1989 vorm Schöneberger Rathaus in Berlin

„Mein Ziel bleibt, wenn die geschichtliche Stunde es zulässt, die Einheit unserer Nation.“

Helmut Kohl am 19.12.1989 in Dresden vor der Frauenkirche

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Worauf man sich verlassen kann: Die Wahlberichterstattung 2009 im ZDF

Die Berichterstattung über die Landtags- und Das ZDF wandte sich dabei auch verstärkt dort Bundestagswahlen war im Frühjahr und Som- hin, wo sich Jung- und Erstwähler aufhalten: mer 2009 Schwerpunkt des ZDF-Informations- ins Netz. Das Projekt Open Reichstag, eine programms. Auf allen Plattformen und in unter- Kooperation mit YouTube, war einer der neuen schiedlichen Formaten wurden die Themen des Wege, junge Internetnutzer für Politik zu interes- Wahlkampfes abgebildet, die Positionen und sieren. Kurz vor der Bundestagwahl setzte das Profile der Parteien und ihrer Vertreter darge- ZDF mit Erst fragen, dann wählen ein weiteres stellt sowie Zusammenhänge und Hintergründe crossmediales Projekt um: Zusammen mit ZEIT- des politischen Diskurses analysiert. Ziel war online und StudiVZ / SchülerVZ gab der Sender es, besonders auch jüngere Menschen für in einem mehrstündigen Live-Event Jungwäh- politische Inhalte zu interessieren und stärker lern die Gelegenheit, die Spitzenkandidaten der als bisher mit den Zuschauern in Interaktion Parteien direkt zu befragen. Die Kooperation zu treten. Dafür wurden neben den mittlerweile trug der Tatsache Rechnung, dass über Schüler traditionsreichen Sendungen der Vorwahlbe- VZ / StudiVZ bis zu 80 Prozent der Erstwähler richterstattung, wie dem TV-Duell oder den zu erreichen sind. Auch die positiven Abruf- Kandidatenporträts, viele neue Formen der zahlen des Onlineangebots Wahlwatching 09 Politikvermittlung entwickelt. So zum Beispiel bestärken den Ansatz, auf jüngere Zuschauer- auch das ZDF-Wahlforum, das viel Raum für gruppen – vor allem auch im Netz – zuzugehen politische Auseinandersetzung zwischen den und diese Angebote wiederum eng mit dem TV Parteienvertretern, den Zuschauern im Studio zu koppeln. und quer durch die Republik bot und mit dem Deutschen Fernsehpreis für die beste Informa- tionssendung zur Wahl 2009 ausgezeichnet wurde.

Parteien Das Ziel: besonders auch jüngere Menschen für politi- sche Inhalte zu interessieren Positionen und stärker als bisher mit den Zuschauern in Inter- Plattformen aktion zu treten.

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Bild Bettina Schausten im Gespräch mit Helmut Markwort und Giovanni di Lorenzo

Bild Markus Kavka und Sonja Schönemann präsentieren die Ergebnisse aus der Netzperspektive bei der „Wahl im Web“

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Einfach besser: Qualitätsangebote für Kinder

Wenn Kinder sich mit medial aufbereiteten 2009 wurde die ZDF tivi-Kindernachrichtensen- Inhalten auseinandersetzen, ist für Produzenten dung logo! 20 Jahre alt. Hier werden Kindern – und Anbieter besondere Sorgfalt geboten. Dies und oft genug auch den Erwachsenen – Fragen gilt nicht zuletzt für das Medium Fernsehen. erklärt wie: Warum gibt es alle vier Jahre ein Dort muss sich der publizistische und päda- Schaltjahr? Wie viele Länder haben bislang das gogische Qualitätsanspruch des Programms Kyoto-Protokoll unterzeichnet? Was verbirgt auch in allen zusätzlich erstellten Angeboten für sich hinter dem Begriff Hartz IV? Seit dem junge Rezipienten widerspiegeln. 9. Januar 1989 zählt logo! im Programman- gebot des ZDF zu den unverwechselbaren Das ZDF wird dieser umfassenden Verantwor- Formaten: eine Nachrichtensendung für die tung unter anderem in folgender Form gerecht: jungen Zuschauer, die aktuelle Themen ver- Das kostenfreie und programmbegleitende On- ständlich und kindgerecht aufbereitet. Passend lineangebot für Kinder tivi.zdf.de ermöglicht ein zum Wahljahr 2009 gab es von logo! bei behutsames Heranführen an das Internet. Die tivi.zdf.de nicht nur die Wissensanimation Vermittlung von Medienkompetenz ist eines der Wahlcity, sondern auch eine Unterrichtseinheit herausragenden Ziele des ZDF-Kinderportals. zum Thema „Demokratie“ als Download, so Darüber hinaus werden medienpädagogische dass Kinder sich umfassend und zielgruppen- Inhalte auch durch die programmbegleitende gerecht mit den Grundbausteinen der Demo- Zusammenarbeit mit kompetenten Partnern kratie auseinandersetzen konnten. vermittelt. So wurden zum Beispiel in einer Kooperation mit „BIBER – Netzwerk frühkind- Darüber hinaus hat das ZDF 2009 eine Fachta- liche Bildung“ auf Basis der neuen ZDF-Vor- gung zum Thema „Partizipation von Kindern in schulserie JoNaLu spielerische Lerneinheiten Familie, Schule und Kommune“ mit 390 Teilneh- zum Thema frühkindliche Sprachförderung mern, vorwiegend Pädagogen, Erziehern oder erarbeitet. Bestimmte Inhalte können somit in kommunal engagierten Personen durchgeführt. Kindergarten und Vorschule vertiefend aufbe- Die Abteilung Medienforschung stellte in diesem reitet werden. Ein gesellschaftlicher Mehrwert Rahmen eine eigens erhobene, repräsentative steht hier deutlich im Vordergrund. Auch über Studie zu den Partizipationsmöglichkeiten der das eigene Medium hinaus unterstützt das Kinder vor. In zahlreichen Referaten und Work- ZDF solche pädagogischen Ansätze, etwa im shops wurde erläutert, warum die Partizipations- Rahmen von Buchtipps unter tivi.zdf.de und in fähigkeit zu den Grundfesten einer demokra- Zusammenarbeit mit der „Stiftung Lesen“, die tischen Gesellschaft gehört und auf welchen der effektiven Leseförderung dienen. Wegen man diese Kernkompetenz Kindern und Jugendlichen zukommen lassen sollte.

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Grundrecht für alle! Der Victor-Klemperer-Jugendwettbewerb

Wie erleben Kinder und Jugendliche in ihrem Auf das Siegertreppchen schafften es 2009 Alltag gesellschaftliche Vielfalt? Was bedeutet acht Schülerinnen und Schüler einer Förder- Zivilcourage für sie und auf welche Weise schule aus Niedersachsen. Sie hatten einen treten sie für Werte ein, die fundamental für den Riesenschuh mit Artikeln des Grundgesetzes Zusammenhalt einer Gesellschaft sind? Ant- entwickelt und in ihrer Heimatstadt Rinteln worten auf diese Fragen geben in jedem Jahr aufgestellt – getreu dem Motto: „Diesen Schuh die Teilnehmer des Victor-Klemperer-Jugend- zieh ich mir an.“ Ebenso überzeugten sie die wettbewerbes. Rund 100.000 Schülerinnen und Jury mit einem selbst verfassten Theaterstück, Schüler im Alter zwischen 12 und 22 Jahren in dem sie die wichtigsten Artikel des Grund- haben sich seit 2000 daran beteiligt. Unterstützt gesetzes aus ihrer persönlichen Perspektive wurden sie dabei gemeinschaftlich vom ZDF, interpretierten. Andere Preisträger lud das ZDF dem Bündnis für Demokratie und Toleranz so- zu einem Tagesworkshop zum Umgang mit wie der Dresdner Bank (jetzt Commerzbank). politischem Extremismus ins Landesstudio Dresden ein. Das ZDF brachte sich mit jedem Jahr mehr in die erfolgreiche Aktionspartnerschaft ein – Namensgeber des Wettbewerbes ist der Dresd- zuletzt durch umfangreiche multimediale Be- ner Romanistik-Professor Victor Klemperer, der gleitung. Mitmischen. 60 Jahre Grundgesetz in seinen Tagebüchern die eigene Ausgrenzung unter dieser Überschrift berichtete das ZDF aus der Gesellschaft während der Zeit des Nati- während des gesamten Schuljahres 2008/2009, onalsozialismus beschrieb. was Mädchen und Jungen in der Bundes- republik über ihre Grundrechte wissen, wie sie darüber denken und wie sie sie verteidigen.

Jugend Rund 100.000 Schülerinnen und Schüler im Alter zwischen 12 und 22 Jahren Zivilcourage haben sich seit 2000 am Victor-Klemperer-Jugend- Grundgesetz wettbewerb beteiligt.

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Klasse ’09 – Der Programmschwerpunkt über Jugend, Bildung und Zukunft

Mit dem Programmschwerpunkt Klasse ’09 hat schulischen Leistungen deutlich zu verbessern das ZDF im Oktober 2009 zum zweiten Mal in und das Klassenziel zu erreichen. Über diese konzentrierter Form einen Beitrag zur öffentli- beiden genannten Beispiele hinaus griffen viele chen Diskussion über Chancen und Risiken weitere Dokumentationen und Beiträge in Ma- des deutschen Schul- und Bildungssystems gazin- und Nachrichtensendungen das Thema geleistet. Neben dem Hauptprogramm waren Schule und Bildung auf. der ZDFdokukanal (jetzt ZDFneo), ZDFinfoka- nal, ARTE, PHOENIX und KI.KA ebenso beteiligt Das ZDF hat mit seinem Programmschwer- wie ZDFonline. punkt dazu angeregt, über Jugend, Bildung und Zukunft auf eine Weise zu diskutieren, die So schilderte zum Beispiel die Langzeitdoku- für diese und kommende Klassen eine positive mentation Mein Traum von mir – Das Ende Signalwirkung hat. der Schulzeit wie fünf Schülerinnen und Schüler ihr Abschlussjahr erlebten. Die Doku zeigte aus ihrer Perspektive, welche Träume und Hoffnungen die aus unterschiedlichen Schulformen und Regionen stammenden Protagonisten für die Zukunft haben. Etwas jünger waren die Schüler der Sendereihe Von 5 auf 2 – Sitzenbleiben muss nicht sein. Dieses Programm beobachtete Grundschüler bei dem Versuch, nach den „Blauen Briefen“ mit Hilfe von Eltern, Lehrern und Experten ihre

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Früh übt sich – Das JugendMedienEvent

Vom 8. bis zum 11. Oktober 2009 hatten rund Einen Überblick über Ausbildungsmöglichkei- 500 Nachwuchsjournalisten aus ganz Deutsch- ten, Medien-Studiengänge und Berufschancen land die Möglichkeit, sich mit Medienprofis in Zeitung, Hörfunk und Fernsehen bot die auszutauschen. Beim JugendMedienEvent Medienmesse, auf der sich die Jugendlichen auf dem Mainzer Lerchenberg konnten sie beim ZDF, der Bundeszentrale für politische Journalisten über die Schulter schauen und Bildung, der Konrad-Adenauer-Stiftung, der in zahlreichen Workshops ihre Kenntnis im Verlagsgruppe Rhein-Main und der FH Mainz Zeitungs- und Rundfunkjournalismus erweitern. umfangreich informieren konnten.

Bild In Workshops erhalten Jugendliche praxisnahe Tipps von erfahrenen Medienschaffenden

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Spielen ist Programm: Der Kindersoftwarepreis TOMMI

ZDF tivi, das Kinder- und Jugendprogramm gemacht. Eines der Hauptziele des TOMMI ist des ZDF, ist seit 2003 offizieller Medienpartner somit die Vermittlung von Medienkompetenz in des deutschen Kindersoftwarepreises TOMMI. einem Bereich, der für Kinder immer wichtiger Der Preis zeichnet neue, innovative und hoch- und für Eltern immer undurchschaubarer wird. wertige deutschsprachige Computer- und Konsolenspiele aus und ist Eltern und Kindern Seit Beginn der Medienpartnerschaft hat sich Orientierungshilfe bei der Spiele-Auswahl. ZDF tivi auch konzeptionell an der Weiterent- Das Besondere am TOMMI: Eine Kinderjury wicklung des Kindersoftwarepreises beteiligt, testet und bewertet die zehn besten Neuer- mit dem Ziel, möglichst viele Kinder zu er- scheinungen deutschlandweit. So waren 2009 reichen und dem TOMMI in der Medienland- etwa 1.900 Kinder in 16 Stadtbibliotheken an schaft Gewicht zu verleihen. der Wahl beteiligt und machten den TOMMI damit zu einem bundesländerübergreifenden Der TOMMI wird von der Familienzeitschrift Medienprojekt. Dem Votum der Kinderjury geht „spielen und lernen“ gemeinsam mit dem Büro die Auswahl einer Fachjury aus Pädagogen für Kindermedien „Feibel.de“ vergeben und seit und Fachjournalisten, auch aus den Reihen 2002 jährlich auf der Frankfurter Buchmesse des ZDF, voraus. verliehen. Weitere Partner sind neben der „Stif- tung Lesen“, die in Zusammenarbeit mit dem Im Rahmen der Kinderjury wird das nötige Pädagogischen Institut der Universität Mainz Grundwissen zur Beurteilung von Computer- den TOMMI-Sonderpreis „Kindergarten & Vor- und Konsolenspielen vermittelt und für viele schule“ vergibt, der Deutsche Bibliotheksver- Eltern und Kinder zu Hause nachvollziehbar band e.V. (dbv) und die Frankfurter Buchmesse.

www.kindersoftwarepreis.de

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Das Zeitzeugenprojekt „Die Augen der Geschichte“

Aussagen zur deutschen Geschichte des Über 6000 im Rahmen der Fernseharbeit ge- 20. Jahrhundert filmisch zu sichern und für führte Interviews hat das ZDF dem auf Initiative künftige Generationen verfügbar zu machen, der Redaktion Zeitgeschichte gegründeten ist das Ziel eines umfassenden Zeitzeugen- Verein „Die Augen der Geschichte e.V.“ zur projekts, das von der ZDF-Redaktion Zeitge- Verfügung gestellt. Bislang konnte nur ein Teil schichte initiiert wurde. Das 20. Jahrhundert der Zeitzeugeninterviews in TV-Dokumenta- war eine Epoche schicksalhafter Wendepunkte. tionen präsentiert werden. Der Verein ver- Freudige und schreckliche Ereignisse hinter- sucht das Material, mit externen Finanzmitteln ließen tiefe Spuren im Bewusstsein von Genera- über den Sendezweck hinaus, Schulen und tionen. Was aber geschieht mit der historischen Bildungseinrichtungen sowie der Forschung Erinnerung? Wer sichert das Wissen? Wer und Wissenschaft zugänglich zu machen. vermittelt die Erfahrungen des vergangenen Künftig soll das Vorhaben „Unsere Geschichte – Jahrhunderts künftigen Generationen? Es sind Das Gedächtnis der Nation“ heißen und vom Zeitzeugen-Aussagen, die neben schriftlichen Wochenmagazin „Stern“ als Medienpartner Quellen, historischem Film- und Dokumentar- mitgetragen werden. Die Interviews werden material Geschichte erlebbar machen. systematisch geordnet, ausgewertet und auf einer Internet-Plattform, eingebettet in redak- tionelle Beiträge, zur Verfügung gestellt. Erste Schritte zur Realisierung sind bereits erfolgt.

Erinnerung Was geschieht mit der historischen Erinnerung? Wer sichert das Wissen? sichert Wer vermittelt die Erfahrungen des vergangenen Jahrhunderts künftigen Wissen Generationen?

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Die Zukunft im Blick: Der Deutsche Zukunftspreis

Wenn sich herausragende wissenschaftliche Das ZDF, von Beginn an Medienpartner, stellt Bild Leistungen in wirtschaftliche Erfolge umsetzen die nominierten Arbeiten vor und überträgt Bundespräsident Horst Köhler lassen, sind Innovationen im besten Sinne die Verleihung. Der besonderen Bedeutung verleiht den entstanden. Und das ist preiswürdig, da es das des Deutschen Zukunftspreises wird auch das Deutschen ist, was ein an Rohstoffen armes Land in Zeiten Format der Preisverleihung gerecht. In läng- Zukunftspreis an das Forscher- der Krise besonders dringend braucht und was eren Filmbeiträgen wurden die Nominierten team Deutschland als Land der Erfinder schon lange und ihre Arbeiten vorgestellt. Moderatorin auszeichnet. Maybrit Illner versammelte die Forscher ge- meinsam mit dem Bundespräsidenten zu Bundespräsident Roman Herzog hat 1997 den einer Gesprächsrunde, die die Projekte und Deutschen Zukunftspreis ausgelobt. Der Preis die Situation der Forschung und der Forschen- des Bundespräsidenten für Technik und Inno- den diskutierte. vation ist mit 250.000 Euro dotiert und gilt inzwischen als „Innovations-Oscar“. www.deutscher-zukunftspreis.de

2009 ging der Preis an Forscher des Pharmaun- ternehmens Bayer Schering für die Entwicklung eines Wirkstoffs zur Thrombose-Prophylaxe.

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60 Jahre Grundgesetz und die Bundesrepublik Deutschland im ZDF

Für ein öffentlich-rechtlich verfasstes Medien- haus eine Selbstverständlichkeit und doch viel mehr: Die nachhaltige Auseinandersetzung des ZDF mit der Verfassung der Bundesrepublik, der rechtlichen und politischen Grundordnung Deutschlands, dem Fundament unseres gesell- schaftlichen Zusammenlebens.

Und auch anlässlich des 60-jährigen Jubiläums der Bundesrepublik Deutschland beschäftigte sich das ZDF ausführlich mit dem historischen Werdegang und der Stellung und Bedeutung des Grundgesetzes. Von Anfang Mai bis zum Jahrestag selbst wurde das Thema aus unter- schiedlichen Perspektiven beschrieben. Darüber hinaus bilanzierten und analysierten Dokumentationen, Reportagen und Beiträge in den Nachrichten und Magazinen sowie Live- Sondersendungen die Entwicklung Deutsch- lands in Ost und West von 1949 bis in die Gegenwart.

Insgesamt sieben Dokumentationen und über 30 Beiträge in den aktuellen Sendungen haben dem ZDF-Programm im Umfeld des Jahres- tages am 23. Mai ein besonderes Gepräge gegeben. Der ZDFinfokanal setzte in seinem Programm einen Schwerpunkt zum „Geburts- tag“ der Bundesrepublik und ihrer Verfassung: Zehn Kurzreportagen à 15 Minuten erläuterten einzelne Grundgesetzartikel. Daraus entstand auch eine Zusammenschau, die Eingang in die Dokumentation Die Würde des Menschen... im Hauptprogramm fand. Zudem beleuchtete die sechsteilige Reihe Zeitreise Deutschland kulturelle und gesellschaftspolitische Strö- mungen aus sechs Jahrzehnten deutscher Geschichte.

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222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 38 22.05.10 13:41 Kunst und Kultur – Die Seele der Gesellschaft im ZDF

10 Inszenierungen, Gutes Theater hat 3 Wochen, ein Anlass: seinen Preis: „Der Faust“ Das Berliner Theatertreffen

Der ZDFtheaterkanal initiierte gemeinsam mit Das bedeutendste Festival zeitgenössischer dem Deutschen Bühnenverein, der Kulturstif- Schauspielkunst in Deutschland fi ndet jedes tung der Länder und der Deutschen Akademie Jahr im Mai in Berlin statt. Zehn bemerkenswer- für Darstellende Kunst den ersten Deutschen te Inszenierungen aus dem deutschsprachigen Theaterpreis, der seit dem Jahr 2006 unter dem Raum werden dazu eingeladen und in einem Titel „Der Faust“ in neun Kategorien verliehen Zeitraum von knapp drei Wochen aufgeführt. wird. Der Preis wandert von Bundesland zu Bundesland, so dass die alljährliche Gala zur Seit 1996 ist das Theatertreffen mit 3sat und Preisverleihung auch die Vielfalt der deutschen später auch mit dem ZDFtheaterkanal fest Theaterlandschaft abbildet. Die Gala wird je- verbunden. Mehr als 100 Inszenierungen sind weils live vom ZDFtheaterkanal übertragen. seither von dort übertragen worden und bilden eine visuelle Enzyklopädie des Schauspiels in seinen herausragenden Beispielen. Darüber hinaus bietet der 3sat-Preis eine Plattform für Künstlerinnen und Künstler, die alle Jahre wieder aus dem Kreis der eingeladenen Ensembles ausgewählt und ausgezeichnet werden.

Bild Berichterstattung vom deutschen Theaterpreis „Der Faust“

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Großes Theater im Zweiten: Das Schüler- und Jugendtheater-Festival

Bereits zum dritten Mal hat das ZDF zusammen Für 2011 ist das Projekt „Schüler spielen Kleist“ mit Partnern ein Schüler- und Jugendtheater- geplant – anlässlich des 200. Todestages des Festival durchgeführt, nach Schiller (2005) Dichters und Dramatikers. und Shakespeare (2008) im Jahr 2009 zum Thema „Sturm und Drang“. Zwischen 70 und 160 Theatergruppen aus allen Bundesländern, aus Österreich und der Schweiz, haben sich jeweils an den Wettbewerben beteiligt. Fünf Inszenierungen wurden ausgewählt und deren Protagonisten zu Festivals samt Workshops nach Berlin und Ludwigsburg eingeladen. TV-Aufzeichnungen der fünf Inszenierungen wurden später im ZDFtheaterkanal und in 3sat ausgestrahlt. Eine Auszeichnung nicht nur für das Theaterengagement zahlreicher Jugend- licher und die Heranführung junger Menschen an die Darstellende Kunst innerhalb der Aus- bildungszeit, sondern auch eine spannende Be- gegnung mit dem Medium Fernsehen und mit den Methoden und Techniken von TV-Bühnen.

Bild Pressekonferenz am 21.10.2009 in Ludwigsburg „Schüler spielen Sturm und Drang – das ZDF filmt mit.“

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Sehen, was sich zu lesen lohnt – Literatur im Zweiten

In Sachen Literatur und Leseförderung ist das Mit dem Mainzer Stadtschreiber-Literatur- ZDF seit vielen Jahren Marktführer im deutsch- preis, der mit 12.500 Euro dotiert ist und sprachigen Fernsehen. Sendungen wie Das zudem die Produktion eines Films in freier Literarische Quartett, Lesen! und seit 2009 Themenwahl beinhaltet, wird seit 25 Jahren Die Vorleser setzten und setzen Maßstäbe in das Gesamtwerk eines bereits arrivierten der Vermittlung von Literatur im Fernsehen. deutschsprachigen Schriftstellers gewürdigt. Das ZDF betätigt sich darüber hinaus aktiv als Die Preisgeber ZDF, 3sat und die Stadt Mainz Förderer der Buchszene. Der aspekte-Litera- ehren seit 1984 so bekannte Autorinnen und turpreis ist die renommierteste Würdigung Autoren wie Gabriele Wohmann, Günter Kunert, für literarische Debüts in Deutschland. Seit Sten Nadolny, Monika Maron und 2010 Josef 1979 wird der mit 10.000 Euro dotierte Preis Haslinger. Monika Maron, die Preisträgerin anlässlich der Frankfurter Buchmesse alljähr- 2009, produzierte als Dichterin deutsch- lich an hoffnungsvolle Debütanten verliehen. deutscher Befindlichkeiten zusammen mit Die meisten aspekte-Preisträger konnten sich dem ZDF die Dokumentation „Rückkehr nach im Laufe der Jahre erfolgreich am Buchmarkt Bitterfeld“, die am Schauplatz ihres ersten durchsetzen, so auch die derzeitige Literatur- Romans „Flugasche“ den Aufschwung im Zei- Nobelpreisträgerin Herta Müller, die 1984 chen der aufstrebenden Solarindustrie einfing. den Preis erhielt. Im Jahr 2009 konnte ihn der junge Schriftsteller Stephan Thome für seinen Die Verleihung des wohl bedeutendsten Erstling „Der Grenzgang“ entgegennehmen. Kulturpreises der Bundesrepublik, des Friedenspreises des Deutschen Buchhan- dels, überträgt das ZDF seit 2005 im Wechsel mit der ARD live aus der Frankfurter Pauls- kirche. Im Jahr 2009 wurde der italienische Schriftsteller und große Europäer Claudio Magris geehrt. Preisgeber des Friedenspreises ist der „Börsenverein des Deutschen Buchhan- dels“, mit dem das ZDF in seinem Literatur- Engagement ebenso zusammenarbeitet wie mit der „Stiftung Lesen“ in Mainz. Dort ist das ZDF als Medienpartner an diversen Kampagnen und Aktivitäten beteiligt. Verschiedene ZDF- Redaktionen entwickeln, in enger Zusammen- arbeit mit der Stiftung, Broschüren mit Lese- empfehlungen zu den unterschiedlichsten Themen und Sendeformaten. Für den Welttag des Buches ist das ZDF Mitherausgeber des Kinderbuches, das in einer Auflage von einer Million Exemplaren zu diesem Anlass bundes- weit verteilt wird. Im Programm des ZDF stehen die Themen „Bücher“ und „Lesen“ im Zentrum von diversen Beiträgen, Dokumentationen und Reportagen. Moderatoren des ZDF wie etwa Marietta Slomka oder Gundula Gause engagie- ren sich auf Vorlesetagen in Schulen und unterstützen so die Leseförderung. Bild Monika Maron mit ZDF-Programmdirektor Dr. Thomas Bellut

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Vergangenheit mit Zukunft – Das ZDF und der Denkmalschutz

Seit langem engagiert sich das ZDF für die Frauenkirche. In zahlreichen großen Aktionen Rettung und den Wiederaufbau zahlreicher rief das ZDF zu Spenden auf, mehr als 5,5 wichtiger Kultur- und Baudenkmäler in Deutsch- Millionen Euro kamen zusammen. Seit 2001 land. Vor allem nach der Wiedervereinigung setzt sich das ZDF zudem in einer Medienpart- stellte sich das ZDF in den Dienst der Denkmal- nerschaft mit der „Stiftung Preußischer Kultur- pflege, unter anderem in enger Partnerschaft besitz“ für die Sanierung der Museumsinsel mit der „Deutschen Stiftung Denkmalschutz“ in Berlin ein. Nach der festlichen Weihe der und dem „Deutschen Nationalkomitee für Frauenkirche in Dresden wirbt das ZDF seit Denkmalschutz“. Sendungen wie das Kulturma- 2006 verstärkt mit Langzeitdokumentationen, gazin aspekte und die Denkmalschutzsendung Trailern, Spots und einem virtuellen Rundgang Bürger, rettet Eure Städte rufen die Zuschauer im Netz für die einmalige Schönheit der Insel dazu auf, sensibel mit dem gebauten Erbe der Schätze, der größten Kulturbaustelle umzugehen. Europas. 2009 stand ganz im Zeichen der Wiedereröffnung des Neuen Museums, einem Einen ersten Höhepunkt des Denkmalschutz- Höhepunkt in der Medienpartnerschaft. Über Engagements bildete die Medienpartnerschaft die Wiedereröffnung am 16. Oktober 2009, im zugunsten des Wiederaufbaus der Dresdner Beisein von Bundeskanzlerin Angela Merkel,

Bild Das Neue Museum nach seiner Sanierung

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berichteten die aktuellen Sendungen des ZDF Terra X-Dokumentation Die Jahrtausendkathe- umfassend und am selben Abend wurde die drale als Höhepunkt. Daneben waren Konzerte, Dokumentation Eine Ruine wird zum Juwel – Spendentrailer zur Erhaltung der Kathedrale, Das Neue Museum im Rahmen des Langzeit- der Festgottesdienst und der offizielle Festakt Dokumentationsprojektes ausgestrahlt. mit Bundespräsident Horst Köhler im ZDF zu sehen. Nutzer des ZDF-Onlineangebots konn- Andere national bedeutende Monumente ten den Mainzer Willigis-Dom zudem mit Hilfe haben durch die Berichterstattung und mit ge- eines virtuellen Rundgangs erkunden. zielten Aktionen des ZDF große Aufmerksamkeit erfahren, zum Beispiel die durch eine Brand- Das ZDF hat sich auch selbst ganz praktisch katastrophe schwer beschädigte Herzogin- als Denkmalpfleger betätigt. Die fünf ost- Anna-Amalia-Bibliothek in Weimar. Besondere deutschen Landesstudios sind in wertvolle Zuwendung erfährt zudem seit Jahren der Dom Baudenkmale eingezogen und geben ein zu Speyer. 2009, im Jahr seines 1.000jährigen lebendiges Beispiel, wie historische Bauten Jubiläums, wurde dem Mainzer Willigis-Dom sinnvoll zu nutzen und damit zu bewahren sind. ein umfangreicher Programmschwerpunkt gewidmet – mit der aufwendig produzierten

Bild Intendant Markus Schächter mit Karl Kardinal Lehmann vor dem Mainzer Dom

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Grünes Licht für Umwelt und Ökologie im ZDF

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 44 22.05.10 13:41 Von Natur aus gut: Der Deutsche Umweltpreis

Der von der Deutschen Bundesstiftung Um- bieller Vorgänge im Meer gewürdigt wurde welt vergebene Umweltpreis ist mit insgesamt und der durch seine Forschungen die Rolle 500.000 Euro dotiert und zeichnet Einsatz und der Weltmeere im globalen Klimageschehen Leistungen aus, die entscheidend und in vor- entschlüsseln konnte und die Ehrenvorsitzen- bildhafter Weise zum Schutz und zur Erhaltung de des Bundes für Umwelt- und Naturschutz unserer Umwelt beigetragen haben bzw. in Deutschland (BUND), Prof. Dr. Angelika Zahrnt, Zukunft zu einer deutlichen Umweltentlastung die für ihr jahrzehntelanges Engagement zum beitragen werden. Schutz der Umwelt ausgezeichnet wurde.

Seit Jahren berichtet ZDF.umwelt regelmäßig www.dbu.de/343.html über die Preisträger und deren ausgezeichne- te Projekte. Im Jahr 2009 stellte die Sendung zwei Preisträger vor: Den Meeresforscher Prof. Dr. Bo Barker Jørgensen, der für seine Forschungsarbeiten zum Verständnis mikro-

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Der Umwelt zuliebe: Die Energiesparmeister

Schon zum fünften Mal wurde 2009 Deutsch- lich sind. 2009 haben insgesamt 155 Schulen lands Energiesparmeister gesucht: Ein Wettbe- aus ganz Deutschland an dem Wettbewerb werb, der nach Menschen fragt, die auf ganz teilgenommen, der zudem von der UNESCO persönliche Weise einen Beitrag zum Klima- als offizielles Dekaden-Projekt ausgezeichnet schutz leisten. Durchgeführt wird der Wettbe- worden ist. werb innerhalb der Sendereihe ZDF.umwelt in enger Zusammenarbeit mit der gemeinnützigen Nach Abschluss des Wettbewerbs werden Klimaschutzagentur „co2online“ und dem die zehn Gewinnerschulen mit Unternehmens- Bundesministerium für Umwelt. Paten zusammengebracht. Diese Patenschaf- ten führen den Wettbewerbsgedanken fort: 2009 richtete sich der Wettbewerb ausschließ- Die Patenfirmen sollen für einen regen Aus- lich an Schulen vor dem Hintergrund der UN- tausch mit den Schulen sorgen. So können Dekade „Bildung für Nachhaltige Entwicklung“. z.B. Workshops zu energietechnischen oder Der Wettbewerb um die besten schulischen beruflichen Fragen stattfinden und spezielle Energiesparmeister erfüllt wichtige nationale Betriebserkundungen oder Unterrichtseinheiten Ziele der Dekade: So werden gute Praxisbei- von Experten der jeweiligen Firmen gestaltet spiele weiterverbreitet, die Akteure können sich werden. Ziel ist, mehr Transparenz zwischen über das eigens eingerichtete Internetportal schulischem Alltag und betrieblicher Realität www.energiesparmeister.de vernetzen und die zu schaffen. Die zehn Gewinnerschulen Öffentlichkeit informieren. Zudem fördert das erhalten je 5.000 Euro und werden zudem Projekt bei Schülern eine Vielzahl von Kompe- mit Camcordern ausgestattet, um damit die tenzen, die für die aktive Gestaltung einer Patenschafts-Phase filmisch zu dokumentieren. lebenswerten Gegenwart und Zukunft erforder-

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Wichtiges in die Welt tragen: Die UN-Klimakonferenz in Kopenhagen

Seit 1992 auf dem „UN-Earth-Summit“ in Rio Zur umfassenden Berichterstattung trug im de Janeiro die Klimarahmenkonvention verab- besonderen Maße die Aufarbeitung des schiedet wurde, ist Klimaschutz ein öffentliches Themas auf den Internetseiten des ZDF bei. Thema. Das Kyoto-Protokoll, das seit 2005 in Dort konnten in multimedialen Anwendungen Kraft ist, hat das mediale Interesse noch einmal die Veränderungen durch den Klimawandel verstärkt. Keine Klimakonferenz stand jedoch spielerisch erschlossen und, im Blog der ZDF- so im Fokus der Öffentlichkeit wie die von Reporter in Kopenhagen, zudem die Atmos- Kopenhagen im Jahr 2009. phäre auf dem Gipfel miterlebt werden.

Im Vorfeld der Konferenz bot das ZDF eine umfassende Berichterstattung zu Klima und Klimapolitik. Dokumentationen, Reportagen und monothematische Sendungen stellten das Thema umfassend dar. So fragten zwei Sonderausgaben des ZDF-Wissensmagazins Abenteuer Wissen: „Das Klima retten, aber wie?“ und stellten „Helden des Klimas“ vor, die Antworten auf diese Fragen suchen.

Rio de Janeiro Auf den Internetseiten des ZDF konnten die Veränderungen durch den Klimawandel in multimedi- Kyoto alen Anwendungen spielerisch erschlossen und die Atmosphäre Kopenhagen auf dem Gipfel miterlebt werden.

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222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 47 22.05.10 13:41 Engagement in der Branche Das ZDF: Vorreiter in der Medientechnologie

Bei der Förderung und Weiterentwicklung von Im Zuge des Projekts „Neues Nachrichten- Rundfunk- und Medientechnologien wirkt das studio“ im ZDF wurde im vergangenen Jahr ZDF ganz vorne mit. Neue technologische eine Vielzahl an technischen Innovationen Entwicklungen werden dabei bevorzugt in gefördert und umgesetzt. Ein Beispiel sind Richtung standardisierte Lösungen gefördert, die Kameraroboter, welche gemeinsam von da so die Rationalisierung und Qualitätssiche- ZDF-Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und rung in Wirtschaft, Technik und Wissenschaft dem Hersteller speziell für die Studioproduk- gewährleistet werden kann. tion entwickelt wurden. So musste etwa ein spezieller Roboterarm zur Verbesserung der Dies erfolgt einerseits durch fachliches Enga- Laufruhe des ursprünglichen Industrieroboters gement in nationalen und internationalen Orga- angefertigt werden, akustische Dämmungen nisationen (z.B. European Broadcasting Union) galt es umzusetzen und eine Kamerakopfhal- sowie durch Zusammenarbeit mit der Industrie tung für die mehrdimensionale Bewegung des und mit Rundfunkunternehmen aus Deutsch- Kamerakopfes zu installieren. Insgesamt ist der land und aller Welt. Kameraroboter ein Beispiel für eine technische Innovation, von der auch andere Rundfunk- Darüber hinaus ist das ZDF Gesellschafter des unternehmen profi tieren. Instituts für Rundfunktechnik (IRT) in München. Als zentrales Forschungsinstitut der öffentlich- rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepu- blik Deutschland, Österreichs und der Schweiz arbeitet das IRT an innovativen und praxisna- hen Lösungen für mehr Qualität in Rundfunk, Fernsehen und den neuen Medien – Qualität, die am Ende den Zuschauern zugute kommt.

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Das Zweite fördert beides: Film & Nachwuchs

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 50 22.05.10 13:42 Wer fordert, muss auch fördern: Filmförderung im Zweiten

Das ZDF ist ein wichtiger Partner der deutschen In großen Kino-Produktionen widmete sich Filmwirtschaft und des Filmnachwuchses – das ZDF zuletzt der deutschen Geschichte: weit über den unmittelbaren Nutzen für das Anonyma – Eine Frau in Berlin veranschau- Programm hinaus. Als Gesellschafter oder licht die ersten Nachkriegstage im Frühjahr Partner aller Länderförderungen in der Bundes- 1945 aus noch unerzählter Perspektive, John republik und über das Filmförderabkommen Rabe – Der gute Deutsche von Nanking engagiert sich der Sender auch fi nanziell über erinnert an den deutschen Kaufmann, der im seine gesetzlichen Pfl ichten hinaus und ist Zweiten Weltkrieg in Shanghai vielen Chinesen dabei vielfach dem deutschen Kino verpfl ichtet. das Leben rettete. Auch im Leichten garantiert Das ZDF unterstützt zudem als Medienpartner vom ZDF koproduziertes Kino besondere der Berlinale die Internationalen Filmfestspiele Qualität: 2009 etwa die sympathische Best- durch Beteiligung und Berichterstattung. Film seller-Verfi lmung Maria, ihm schmeckt’s nicht, ist Kultur – und der deutsche Film die audio- die weit über eine Million Besucher ins Kino visuelle Kultur der Nation. Mit anderen Worten: lockte. Ein Land kann seine Kultur nicht allein dem Markt überlassen.

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Von Anfang an: Die Förderung des filmischen Nachwuchses

Das ZDF fördert den filmischen Nachwuchs Mit der Talentprobe@DaskleineFernsehspiel und dessen Qualifizierung in vielfältiger Weise – hat das ZDF den ganz jungen Filmnachwuchs von Praxisseminaren an Filmhochschulen bis angesprochen. Die Macher sollten zum Zeit- zu Fachvorträgen bei gesellschaftlich relevan- punkt der Produktion nicht älter als 25 Jahre ten Organisationen. Doch die bedeutendste sein und die Länge der Filme nicht über Förderung für die jungen Nachwuchsfilmer, 15 Minuten liegen. Der Wettbewerb ist offen -schauspieler und -produzenten besteht in für jedes Thema, jedes Format und alle Genres. den programmlichen Aktivitäten des ZDF. 173 Kurzfilme wurden eingereicht – ein außer- gewöhnlich breites Spektrum an originellen So hat die Redaktion Das kleine Fernsehspiel, und gelungenen Nachwuchsfilmen. 24 davon die sich mit 23 Projekten jährlich der Nach- wurden, nach redaktioneller Vorauswahl, den wuchsförderung verschreibt, im Jahr 2009 ganzen Januar 2009 über in der ZDFmediathek zudem unter dem Titel Bodybits* die Realisie- zur Abstimmung gestellt. Ziel war es, einen rung von fünf Filmen ausgeschrieben. Aus 125 Publikumsfavoriten zu ermitteln. Zusätzlich Einsendungen, die im Internet zu sehen waren, dazu wurden drei Jury-Preise vergeben. wurden 25 Finalisten zu einer Endrunde, in Zusammenarbeit mit dem Haus der Kulturen der Welt, eingeladen. Fünf davon bekamen eine Auszeichnung und werden nun realisiert. Dabei bekommt jeder Nachwuchsregisseur einen Mentor zu Seite gestellt und der Herstellungs- prozess der Filme wird im Internet dokumen- tiert.

*bodybits.zdf.de

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 52 22.05.10 13:42 Auch die Filmredaktion 3sat fördert Nachwuchs- wuchstalenten die ersten professionellen regisseure in den Bereichen Spielfilm, Kurzfilm Schritte in die Kino- und Fernsehwelt. und Dokumentarfilm: Im Rahmen des ZDF/3sat- Projektes Der andere Blick entstehen pro Jahr PHOENIX, der Ereignis- und Dokumentations- ca. fünf kurze Animationsfilme in Zusammen- kanal von ARD und ZDF, schreibt zusammen arbeit mit Film- bzw. Kunsthochschulen, die im mit der Filmstiftung NRW den PHOENIX-Förder- 3sat-Programm und der Mediathek ausgestrahlt preis für herausragende Projektideen aus. Da- werden. Die Dokumentarfilmreihen Fremde mit sollen neben erfahrenen Dokumentarfilmern Kinder und Mädchengeschichten berücksich- auch Nachwuchsfilmemacher angesprochen tigen besonders Nachwuchsregisseure. Im Jahr und unterstützt werden. Die Preisgelder von 2009 wurden von acht ausgestrahlten Produk- 25.000 Euro können auf mehrere eingereichte tionen fünf von Nachwuchsdokumentarfilmern Projektideen verteilt werden. Für die anschlie- gemacht. Ähnlich wie die Redaktion Das kleine ßende Umsetzung eines ausgezeichneten Fernsehspiel kooperiert die 3sat-Filmredaktion Projekts stellt die Filmstiftung NRW 75.000 Euro mit Filmhochschulen und ermöglicht Nach- zur Verfügung.

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Ein Blick hinter die Kamera: Der Deutsche Kamerapreis

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 54 22.05.10 13:42 In den späten 1970er Jahren entstand die Idee, In den fast 30 Jahren seiner Geschichte hat der einen Preis zur Förderung der Bildgestaltung in Deutsche Kamerapreis herausragende Leistungen Film und Fernsehen zu schaffen, der die Leis- von Kameraleuten und Cuttern in verschiede- tung von Bildgestaltern (Kamera und Schnitt) nen fi ktionalen und nicht-fi ktionalen Kategorien angemessen würdigt und publiziert. Die Rahmen- ausgezeichnet. 2009 erhielt neben anderen Jens bedingungen für einen solchen Wettbewerb ent- Harant für KDD – Kriminaldauerdienst: „Am wickelte die Arbeitsgruppe „Kölner Kamerapreis“, Abgrund“ den Deutschen Kamerapreis in der der unter anderem Vertreter der Stadt Köln, des Kategorie Fernsehserie. Neben der Prämierung WDR und des ZDF angehörten. Seit dem Jahr bereits renommierter und in der Szene bekannter 2000 fi ndet der Wettbewerb um den Deutschen Bildgestalterinnen und Bildgestalter prämiert der Kamerapreis jährlich statt – 2010 wird er zum Deutsche Kamerapreis auch besonders herausra- 20. Mal vergeben. Die Preisverleihung erfolgt gende Nachwuchsleistungen durch die Vergabe immer zum Auftakt des Medienforums NRW und von Förderpreisen. Der Deutsche Kamerapreis gilt wird von mehreren öffentlich-rechtlichen Sendern als die bedeutendste Branchen-Auszeichnung im als Zusammenschnitt übertragen. deutschsprachigen Raum.

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Zukunft durch Austausch

Mehr sehen: Medienentwicklungshilfe und interkultureller Journalistenaustausch

Das ZDF engagiert sich für die Förderung des Zudem brachte sich das ZDF im Jahr 2009 in öffentlich-rechtlichen Rundfunks in aller Welt. die Planung und Durchführung des interkul- So steht das ZDF im ständigen Informations- turellen Journalisten-Austauschprogramms austausch mit Sendern im Ausland sowie mit „Boundless“ ein – gemeinsam veranstaltet mit einer Vielzahl von international tätigen Organi- der Deutschen Welle Akademie, dem WDR und sationen. der UNESCO. Im Rahmen des praxisbezoge- nen Projekts wurden Teams aus deutschen und Im Jahr 2009 beteiligte sich das ZDF an vielen arabischen Nachwuchsjournalisten gebildet, gemeinsamen Förderprojekten. Die Beiträge die die Gelegenheit erhielten, Heimatland und sind jeweils anlassspezifi sch zugeschnitten: Heimatsender des jeweils anderen kennenzu- Die vom Auswärtigen Amt im Kosovo veran- lernen und dabei gemeinsame Fernsehbeiträge stalteten „Deutschen Kulturtage“ wurden zum zu produzieren. So haben zwei junge Journa- Beispiel im vergangenen Oktober mit einem listen des ZDF eine Woche an der Seite ihrer Programmpaket aus ausgesuchten Fernseh- arabischen Kollegen im Libanon bzw. im Jemen fi lmen für das kosovarische öffentlich-rechtliche verbracht, die bereits zuvor wertvolle Erfahrun- Fernsehen begleitet. Oder ein vom Goethe- gen in Deutschland sammeln konnten. Institut veranstaltetes Fachseminar in Bangkok konnte im Sommer 2009 mit einem Kinder- fernseh-Experten des ZDF unterstützt werden. Doch auch an größeren Initiativen, wie etwa einem von der Europäischen Rundfunkunion koordinierten Projekt zur Förderung öffentlich- rechtlicher Fernsehsender in Osteuropa, ist das ZDF beteiligt.

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Das ZDF im Austausch mit Wissenschaft und Praxis

Das ZDF fördert den Austausch mit wissen- ■■ der Ifs Internationale Filmschule Köln GmbH, schaftlichen Einrichtungen und Fachorganisa- ■■ der Deutschen Film- und Fernseh-Akademie tionen, die zur Weiterentwicklung des „State Berlin, of the Art“ im Rundfunksektor beitragen. ■■ der Hochschule für Fernsehen und Film München, So beteiligt sich das ZDF an den Aktivitäten des ■■ dem Mainzer Medieninstitut e.V., Instituts für Rundfunktechnik GmbH (IRT) und ■■ dem Deutschen Institut für Filmkunde, engagiert sich auf der nationalen HDTV-Platt- Frankfurt am Main, form Deutschland, beim European Project for ■■ dem Institut für Medien- und Kommunikati- Digital Video Broadcasting (DVB) und bei der onspolitik, Berlin, Forschungsgemeinschaft Funk e.V. Gerade mit ■■ der Bayerischen Akademie für Fernsehen Blick auf neue technische Entwicklungen in der e.V., Unterföhring, Branche ist dadurch ein kontinuierlicher und ■■ dem Hans-Bredow-Institut für Rundfunk und fachlich führender Austausch garantiert. Fernsehen, Hamburg, ■■ dem Haus des Dokumentarfilms – Auch das Heben von Qualifizierungspotenzia- Europäisches Medienforum, Stuttgart, len, das Fördern und Nutzen wissenschaftlicher ■■ der Deutschen Journalistenschule, München, Expertise und das Sichern theoretisch fundierter, ■■ dem Studiengang Popularmusik an der aber praxisorientierter Know-how-Transfers Hochschule für Musik und Theater, Hamburg, gehört zum Engagement des ZDF. Dies etwa in ■■ dem Institut für Urheber- und Medienrecht, Zusammenarbeit mit den im Folgenden aufge- München, listeten Partnern: ■■ dem Adolf-Grimme-Institut Gesellschaft für Medien, Bildung und Kultur mbH (AGI), Marl, ■■ dem Deutschen Bühnenverein, Köln, ■■ der Deutschen Akademie der Darstellenden Künste, Darmstadt oder ■■ dem EMR Institut für Europäisches Medien- recht, Saarbrücken.

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 58 22.05.10 13:42 Zudem ist das ZDF als Mitglied der European Darüber hinaus unterstützen viele Mitarbeite- Broadcasting Union in einer Reihe internatio- rinnen und Mitarbeiter des ZDF Universitäten, naler öffentlich-rechtlicher Organisationen als Hochschulen, Handelskammern und andere assoziiertes Mitglied tätig. Die Engagements Institutionen in Form ehrenamtlicher Tätigkei- bei der Asia-Pacific-Broadcasting Union, bei ten, so etwa: der Union Radio URTNA/TV Afrique sowie bei der Southern African Broadcasting Association ■■ durch die Mitarbeit im Firmenbeirat der dienen etwa der Unterstützung der regionalen Hochschule Karlsruhe / Wirtschafts- Zusammenarbeit und fördern die internationale information, Vernetzung. Diese partnerschaftlich geprägten ■■ als Mitglied im wissenschaftlichen Beirat Austauschprozesse zwischen dem ZDF und Medien der TU Ilmenau, namhaften Akteuren der Medienbranche erzeu- ■■ als Mitglied im DIHK-Ausschuss gen einen in breiter Form nutzbaren Mehrwert. Telekommunikation und neue Medien, ■■ als Mitglied im Medienausschuss der IHK Rheinhessen.

Weitere positiv wirkende Austauschformen sind regelmäßige Schenkungen des ausgesonder- ten hochwertigen IT-Equipments an Schulen und die Unterstützung des Museums für Deut- sche Fernsehgeschichte e.V. mit ausgewählten technischen Geräten.

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222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 59 22.05.10 13:42 Engagement in der Branche Eine Verpfl ichtung – Jugendmedienschutz im ZDF

Der Schutz von Kindern und Jugendlichen, die der Evangelischen Kirche Deutschlands. Die Wahrung und Achtung menschlicher Würde so- Tagung 2010 griff unter dem Titel „Tabubruch, wie die Förderung humaner und sozialer Werte Medienexhibitionismus und Jugendkultur“ die waren schon immer grundlegende Aspekte der aktuellen Herausforderungen für den Jugend- Gemeinwohlbindung sowie Qualitätsmerkmal medienschutz auf und diskutierte sie aus des gesamten unternehmerischen Wirkens. wissenschaftlicher, gesellschaftlicher und Das ZDF nimmt seit jeher die besondere soziale pädagogischer Perspektive. Verantwortung und Verpfl ichtung im Bereich des Jugendmedienschutzes wahr. Das entspre- Neben dem Engagement im gesetzlichen chende Engagement wird dabei auf mehreren Jugendmedienschutz wirkt das ZDF zudem Wegen umgesetzt. an der Förderung des präventiven Jugend- medienschutzes mit, und dabei insbesondere Zum einen setzt das ZDF mittels vielfältiger an der gesamtgesellschaftlichen Aufgabe, Initiativen immer wieder neue Impulse für Medienkompetenz zu vermitteln. Dies ge- Politik, Wissenschaft und Praxis zur Fortent- schieht unter anderem durch das Mitwirken wicklung, zeitgemäßen Ausgestaltung und des ZDF bei dem Kindersoftwarepreis TOMMI, modernen Handhabung des gesetzlichen der Initiative Schau hin! und der Zusammen- Jugendmedienschutzes. Dieser muss ange- arbeit mit der Jungen Presse e. V., die sich auch sichts des technischen und sozialen Wandels in 2009 durch die Ausrichtung des Jugend- permanent überprüft, bewertet und im Interesse MedienEvents dokumentiert hat. Diese Enga- des Gemeinwohls in einen stets neuen gesamt- gements werden in diesem Bericht an anderer gesellschaftlichen Konsens strukturiert werden. Stelle ausführlich beleuchtet. Die Medien- bildung hat inzwischen den Charakter einer Diesem immer wieder notwendigen Diskurs umfassenden Sozial-, Kommunikations- und über eine moderne, effektive und an die aktuel- Wertekompetenz erlangt, die weit über die len Entwicklungen angepasste Ausgestaltung private und berufl iche Qualifi kation hinaus- des gesetzlichen Jugendmedienschutzes reicht. Entsprechend ist das ZDF bei der dienen vor allem die Jugendmedienschutz- Medienkompetenzvermittlung umfassend Tagungen. Das ZDF veranstaltet sie seit vielen tätig – die ganze Bandbreite ist in dem Jahren – gemeinsam mit der ARD, der Medien- Bericht „ZDF-Jugendmedienschutz in der arbeit der katholischen Deutschen Bischofs- Gemeinwohlbindung“ dargestellt, der unter konferenz sowie dem Rundfunkbeauftragten unternehmen.zdf.de abrufbar ist.

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Zukunft kritisch im Blick: Die Mainzer Tage der Fernsehkritik

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 62 22.05.10 13:42 Seit über vierzig Jahren veranstaltet das ZDF medium auf Bewährung. Suchen und Finden Bild die Mainzer Tage der Fernsehkritik. Einmal des Neuen“ suchten die 42. Mainzer Tage der Norbert Schnei- der im Gespräch jährlich bietet sich für Vertreter verschiedener Fernsehkritik im Jahr 2009 Antworten auf diese mit Prof. Dr. gesellschaftlicher Gruppen die Möglichkeit, Fragen. In einer dreiteiligen Dramaturgie öffnete Helmut Thoma Perspektiven, Entwicklungen und Ansichten die Veranstaltung zunächst den Blick auf „Die zum Medium Fernsehen und seinen vielfältigen Fakten“, um dann an verschiedenen Beispielen Auswirkungen öffentlich zu diskutieren. über „Inhalte und ihre Verpackung“, über For- mate und Genres im Wandel der Zeit zu disku- Die Programmverantwortlichen müssen sich tieren. Schließlich wurde nach der passenden vergewissern: Was sind die großen Trends – „Währung“ gefragt, in der im Internet-Zeitalter was reine Modeerscheinungen? Wie lässt sich „Erfolg gemessen“ werden kann. Bewährtes weiterentwickeln und in die Zukunft tragen, was hat sich überlebt? Wie ändern Im März 2010 beschäftigten sich die Mainzer sich die Wünsche der Zuschauerinnen und Tage mit „Neuen Wahrheiten – Wer traut wem in Zuschauer wirklich – wo muss das Fernsehen der vernetzten Welt?“. innovativer werden? Unter dem Motto „Leit-

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Das ZDF als Arbeitgeber

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 64 22.05.10 13:42 Als „eines der familienfreundlichsten Unterneh- viel mehr Unternehmen, die denken und han- men Deutschlands“ ist das ZDF bereits vor fünf deln wie das Ihrige“. Und das ZDF formulierte Jahren ausgezeichnet worden. Das Bundes- den Anspruch, sich auch in Zukunft in den An- ministerium für Familie, Senioren, Frauen und strengungen nicht übertreffen zu lassen, Beruf Jugend nannte damals in der Begründung: und Familienleben gleichermaßen zu fördern: „Wenn wir eine bessere Vereinbarkeit von Fami- durch fl exible Arbeitszeitregelungen und gute lie und Arbeit wollen, dann brauchen wir noch Chancen der berufl ichen Entfaltung.

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Erfolg beginnt im Kleinen – Vereinbarkeit von Beruf und Familie

Das ZDF trägt durch vielfältige Maßnahmen Maßnahmen wie die Erweiterung der Öffnungs- dazu bei, die Vereinbarkeit von Beruf und zeiten der Kindertagesstätte oder die Betreu- Familie kontinuierlich zu fördern. Dazu zählen ung jüngerer Schulkinder während der Ferien Teilzeit- und Telearbeitsregelungen ebenso werden im ZDF aus den Mitteln eines Sozial- wie die Beurlaubung zur Kleinkinderbetreuung fonds finanziert. Dieser speist sich aus Erlösen, oder aus anderen familiären Gründen – ver- die durch Urheberrechts-Verwertungen gene- bunden mit der Reintegration bei längerer riert und von den Mitarbeitern des ZDF durch Familienpause. Krippenplätze, Kindergarten ihre Arbeit erwirtschaftet werden. Im Jahr 2009 und Hortbetreuung zeugen ebenso von diesem wurde die Kindertagesstätte durch einen Anbau Engagement wie auch die stark nachgefragte um insgesamt 42 Plätze erweitert. Kinderferienbetreuung. Auch die Unterstützung von Familien durch soziale Beratung wird ge- fördert, wobei sich das Unterstützungsangebot nicht nur an Mitarbeiter mit Kindern, sondern auch an die Mitarbeiter richtet, die die Pflege naher Angehöriger übernommen haben.

Waren es 1983 erst 62 Mitarbeiter mit Teilzeitbe- schäftigung, so zeichnet sich im Zeitablauf eine steigende Tendenz ab. Zum Stand 1. Januar 2009 waren bereits 682 Mitarbeiter in Teilzeit beschäftigt, davon 620 Frauen und 62 Männer. Dies entspricht einer Teilzeitquote von 16,5 Prozent bezogen auf alle beschäftigten Mitar- beiter. Hier werden unterschiedliche, individuell angepasste Arbeitszeitmodelle flexibel realisiert.

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Bild Intendant Markus Schächter besucht den ZDF-Kindergarten

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ZDF macht Schule – Weiterbildung und Personalentwicklung

Das ZDF unterstützt die persönliche und Rund die Hälfte der ZDF-Mitarbeiter nimmt professionelle Weiterentwicklung im Laufe jährlich die Leistungen der ZDF-Fortbildung in des Berufslebens – im Rahmen der Fort- und Anspruch, wobei die durchschnittliche Fortbil- Weiterbildung ebenso wie dank einer akzen- dungsteilnahme pro Mitarbeiter rund 3,5 Tage tuierten Personalentwicklung. umfasst. Die Möglichkeiten der Fortbildung für freie Mitarbeiter sind vor allem im Programm- Das Spektrum der ZDF-Fortbildungsangebote bereich erweitert worden. Dies soll weiterer ist breit und funktionsspezifisch angelegt. Flexibilität, aber auch der sozialen Sicherung Fachübergreifende Angebote wie z. B. Schul- der freien Mitarbeiter dienen. Die Anzahl der ge- ungen des Führungskräftenachwuchses oder nehmigten Fort- und Weiterbildungsanträge des Kurse zur Kooperation in Arbeitsgruppen sind Jahres 2009 beträgt 9.505. Etwa 70 Prozent der hier ebenso zu nennen wie spezielle IT-Semi- Anträge stammen von festangestellten Mitar- nare, Interviewtrainings oder Workshops zu beitern, ca. 30 Prozent von freien Mitarbeitern. Programmzielen. Zudem gibt es etwa Fortbil- dungsangebote zu den allgemeinrechtlichen Bindungen des ZDF-Programms, zu Programm- zielen sowie zu wirtschaftlichem Handeln in allen Bereichen.

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Das Personalentwicklungskonzept Persönliche und des ZDF zielt darauf ab, ein an den Unternehmenszielen und -leitlinien professionelle ausgerichtetes Personalentwicklungs- system für Mitarbeiter, Führungskräfte Entwicklung und fachliche Experten zu etablieren.

Neben den betrieblich angebotenen Fortbil- dungsaktivitäten unterstützt die gemeinsam von ARD und ZDF getragene ARD.ZDF medienaka- demie einen wesentlichen Teil der Fortbildungs- strukturen. Das vielfältige Leistungsangebot der ARD.ZDF medienakademie steht dabei nicht nur seinen Gesellschaftern, sondern auch privaten Rundfunkanstalten und Produktions- unternehmen offen.

Das im Jahr 2007 implementierte Personalent- wicklungskonzept zielt darauf ab, ein an den Unternehmenszielen und -leitlinien ausgerichte- tes Personalentwicklungssystem für Mitarbeiter, Führungskräfte und fachliche Experten zu eta- blieren. Die Personalentwicklung unterstützt eine bedarfsgerechte, systematisierte Fort- und Weiterbildung. Auf der Basis relevanter Kenn- zahlen und Entwicklungen, etwa der Fluktua- tion, den Fehlzeiten oder der demografischen Struktur eines Fachbereiches, erfolgt eine Be- darfsermittlung erforderlicher und gewünschter Maßnahmen zur Personalentwicklung.

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Gleichberechtigung für alle – Vielfalt in den Personal-Ressourcen

Bild Vielfalt ist produktiv. Vielfalt ist kreativ. Vielfalt Die Gleichstellungsbeauftragte begleitet die Girls' Day im motiviert. Davon lässt sich das ZDF in seinen Verfahren bei Stellenbesetzungen, die Vergabe ZDF: Mädchen machen Fern- Prozessen und Strukturen leiten, wenn es dar- von Ausbildungsplätzen und Fort- und Weiter- sehen um geht, die personellen Ressourcen effizient, bildungen. Zwischen 1989 und 2009 erhöhte effektiv und verantwortungsvoll zum Einsatz zu sich der Frauenanteil um 15,6 Prozentpunkte. bringen. Die Mitarbeiterzahl setzt sich im Jahr 2009 aus 50,7 Prozent Frauen und 49,3 Prozent Männern Das ZDF hat in den vergangenen Jahren zusammen. Bei den Führungskräften ist der umfängliche Vorkehrungen getroffen, jeglicher Anteil der Frauen seit 1999 um 15,2 Prozent- Diskriminierung am Arbeitsplatz vorzubeugen. punkte auf 32,8 Prozent gestiegen und weist Das gesamte Bewerbungsverfahren wurde ent- damit sogar eine größere Steigerung aus als sprechend angepasst. Darüber hinaus hat das der Anstieg des Frauenanteils ohne Führungs- ZDF vielfältige Maßnahmen ergriffen, um den aufgaben im gleichen Zeitraum. Migrationsaspekt ins Programm und allgemein in die Strukturen des ZDF einfließen zu lassen. Zur weiteren Unterstützung der Gleichstellung Der Anteil von Mitarbeitern mit Migrationshin- von Frauen engagiert sich das ZDF bei folgen- tergrund konnte gezielt gesteigert werden, so den Projekten: dass diese Bevölkerungsgruppe nun ange- messen im Unternehmen vertreten ist. Neben Im Rahmen der Kooperation des ZDF mit dem der kulturellen Vielfalt fördert das ZDF auch „Hessischen Mentorinnen Netzwerk für Frauen die Vielfalt hinsichtlich der Diversity-Dimension in Naturwissenschaft und Technik“ betreuen Alter. So gewährleistet das ZDF die Beschäf- Kolleginnen der Produktionsdirektion Studen- tigung älterer Mitarbeiter z. B. durch flexible tinnen technischer Studiengänge an hessi- Arbeitszeit- und Teilzeitmodelle. Die Möglichkeit schen Hochschulen. eines gleitenden Übergangs in den Ruhestand, Altersteilzeit-Regelungen sowie Pilotprojekte Bei dem jährlichen „Girls’ Day“ präsentiert das zur Beschäftigung älterer Menschen und zur ZDF künftigen Bewerberinnen ausgewählte Reintegration in den Beruf sind gegeben. Berufe in der Fernsehproduktion und -technik. 2009 waren es insgesamt 328 Mädchen, die Um Frauen und Männer im Beruf gleich zu das ZDF an diesem Tag besuchten. behandeln, wurde 1994 die Dienstvereinbarung „Frauengleichstellungsplan“ in Kraft gesetzt.

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Das ZDF hat in den vergan- Vielfalt ist produktiv. genen Jahren umfängliche Vorkehrungen getroffen, jeglicher Diskriminierung Vielfalt ist kreativ. am Arbeitsplatz vorzubeu- gen. Das gesamte Bewer- bungsverfahren wurde Vielfalt motiviert. entsprechend angepasst.

Mit einem sogenannten TECHNIKspezial für Das ZDF setzt sich auch für die Integration junge Frauen werden Berufsinformationstage schwerbehinderter Menschen ein und gewähr- für Abiturientinnen und Studentinnen ange- leistet Kooperationen mit Behindertenwerk- boten. Gemeinsam mit der Agentur für Arbeit stätten. Dies wird durch die Vertrauensperson werden in diesem Zusammenhang z. B. Führ- der Schwerbehinderten sowie einen gesetzlich ungen im ZDF und Gespräche mit Vertretern Beauftragten für Schwerbehindertenangele- der Fachbereiche zur Berufsorientierung genheiten im ZDF begleitet und unterstützt. ermöglicht. Das ZDF hat im Jahr 2009 rund 200 Menschen, davon 7 Auszubildende, mit Behinderung in Erstmals im Jahr 2009 hat das ZDF zusammen den unterschiedlichsten Bereichen, sei es in mit der ARD, dem Deutschlandradio und der der Redaktion, Verwaltung, Produktion oder Deutschen Welle den Förderpreis „Frauen und Technik beschäftigt. Im Ergebnis weist das Medientechnologie“ vergeben – für Abschluss- ZDF noch nicht ganz die vom Gesetzgeber für arbeiten, die sich mit technischen Fragen der private und öffentliche Arbeitgeber vorgeschrie- audio-visuellen Medienproduktion oder -distri- bene Beschäftigung von schwerbehinderten bution im Rundfunk befassen. Menschen von mindestens fünf Prozent der Arbeitsplätze aus. Auch deshalb hat das ZDF Im Sommer 2009 wurde das ZDF Partner des im Jahr 2009 ein Auftragsvolumen in Höhe von Nationalen Paktes für Frauen in sogenannten rund 190.000 Euro an anerkannte Behinderten- MINT-Berufen (Mathematik, Informatik, Natur- werkstätten vergeben. wissenschaft und Technik). Diese Initiative des Bundesbildungsministeriums zielt darauf ab, Frauen für naturwissenschaftlich-technische Berufe zu gewinnen: junge Frauen für natur- wissenschaftlich-technische Studiengänge und Hochschulabsolventinnen für Karrieren in technischen Unternehmen und Forschungs- einrichtungen. Zudem soll so ein realistisches Bild der Ingenieur- und naturwissenschaftlichen Berufe vermittelt werden – und der Chancen, die Frauen in diesen Funktionen haben.

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Sicher ist sicher – Arbeitssicherheit im ZDF

Das ZDF begreift Arbeitsschutz als wichtigen Die Einbringung neuer Technologien in den Teil der Verantwortung als Arbeitgeber. Entspre- Produktionsablauf, z. B. HDTV, virtuelle Studios chend ist das Arbeitsschutzmanagement über oder Roboterkamerasysteme, erfordert immer gesetzliche Vorgaben hinaus darauf ausgerich- wieder eine Anpassung des Arbeitsschutzes. tet, die Arbeitsplätze sicher und gesundheitlich Die neuen Technologien bringen Belastungen unbedenklich zu gestalten. und Gefährdungen mit sich, die im bisherigen Studiobetrieb nicht aufgetreten sind. Das ZDF Das ZDF engagiert sich im Arbeitskreis der arbeitet mit unterschiedlichen Vertretern der Sicherheitsingenieure von ARD und ZDF, um Branche (z. B. im DIN) zusammen, so dass im Parameter für die Arbeitsplatzgestaltung im All- Arbeitsschutz branchenübergreifend gemein- gemeinen zu erarbeiten – insbesondere in der same Schutzziele definiert und erreicht werden Veranstaltungstechnik. In Zusammenarbeit mit können. der Verwaltungs-Berufsgenossenschaft wurden Teile der Richtlinien für Arbeitssicherheit und Im Jahr 2009 wurde im ZDF die Methodik zur Gesundheitsschutz ARD / ZDF (UVR ARD / ZDF) Beurteilung von Lasthandhabungen weiter- als Berufsgenossenschaftliche Informationen entwickelt. Gerade für Mischbelastungen ließ (BGI) herausgegeben und somit vorbildliche sich bisher nicht beurteilen, wie viel Heben und Arbeitsweisen als Branchenstandard definiert. Tragen bzw. Ziehen und Schieben angemessen Die BGI 810-6 Sicherheit bei Produktionen – ist. In Zusammenarbeit mit den ZDF-Betriebs- Brandschutz im Dekorationsbau stammt aus ärzten wurde die Leitmerkmalmethode für dem Jahr 2009. Heben und Tragen innovativ verändert, um den betrieblichen Bedürfnissen gerecht werden zu können – eine Entwicklung, die Einfluss auf die Arbeitswissenschaft haben dürfte.

Arbeitsschutz Die Einbringung neuer Technologien in den Pro- heißt duktionsablauf, z. B. HDTV, virtuelle Studios, Roboter- Verantwortung kamerasysteme usw., erfordert eine Anpassung übernehmen des Arbeitsschutzes.

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Verantwortung übernehmen – Gesundheit im ZDF

Ein Medienunternehmen, das seinen Produk- inklusive Diagnose, Beratung und Behandlung tionsbetrieb rund um die Uhr aufrecht erhält, dienen ebenfalls den gesundheitlichen Belan- hat präventiven und begleitenden Gesundheits- gen der Mitarbeiter. Das ZDF unterstützt zudem schutz zu gewährleisten. Darauf wird auch in die von den Mitarbeitern organisierte Sport- den Arbeitszeitregelungen großer Wert gelegt. gruppe mit derzeit 27 Sparten sowie das im Gemeinsam mit dem Betriebsarzt wurden ent- ZDF eingerichtete Sport- und Trainingszentrum sprechend Regelungen über das Arbeitszeitge- „move“. Ende 2009 zählte es hier zusammen setz hinaus vereinbart, z. B. zum Nachtdienst. gut 1.800 Aktive.

Besondere Beachtung gilt der Gesundheits- Diese Angebote werden ergänzt durch Lebens- prävention. Durch periodisch veranstaltete beratungen, einschließlich onkologischer Gesundheitstage in Kooperation mit den Kran- Beratung und der Betreuung schwer erkrankter kenkassen bietet das ZDF zu jeweils einem Mitarbeiter durch Krankenbesuche. Leitfäden Krankheitsthema interaktive Information und für Mütter und Familien, für die Kinder- und Aufklärung. Im Jahr 2009 rückte zum Beispiel Altersbetreuung dienen ebenfalls der Gesund- die Haut in den Blickpunkt: 460 Mitarbeiterin- heitsprävention. Um das Thema Suchtmittel- nen und Mitarbeiter nutzten die Gelegenheit missbrauch kümmern sich darüber hinaus ein zum Hautscreening. Darüber hinaus werden Suchtbeauftragter, Suchtkrankenhelfer sowie regelmäßig und frühzeitig Grippeschutzimpfun- ein Suchtausschuss mit Vertretern von ZDF gen sowie die begleitende Beratung durch den und Personalräten. Eine Mediatorin zur Kon- betriebsärztlichen Dienst in der Zentrale und in fliktarbeit und Mobbing-Prävention steht zur den Studios angeboten. Die Beauftragung von Lösung bei Konflikten am Arbeitsplatz und in Sanitätshelfern sowie Arbeitsplatzbegehungen Krisensituationen zur Verfügung.

Bild Inliner-Day Bild Intendant Markus Schächter bei der Eröffnung des im ZDF Sport- und Trainingszentrums „move“

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Unsere Zukunft – Ausbildung im ZDF

Im Bereich der Ausbildung ist es unser Ziel, ta- Das ZDF hat in den vergangenen Jahren neue lentierte junge Menschen für die Arbeit in einem Ausbildungen mitentwickelt und angeboten, der größten Medienunternehmen Deutschlands wie z.B. Mediengestalter, Fachinformatiker, zu begeistern und ihr Wissen und Potenzial Kaufleute für audiovisuelle Medien und Fach- für die Erstellung hochwertiger Programme zu kraft für Veranstaltungstechnik. Mit dem 2009 nutzen. Das ZDF ermöglichte 2009 über 2.000 neu etablierten Zertifikatslehrgang „Produkti- Ausbildungen unterschiedlicher Art – von der onsmanagement TV & Neue Medien“ leistet das Berufsausbildung über ein Praktikum oder ZDF in Kooperation mit der IHK Rheinhessen eine Hospitation bis hin zum Volontariat – und zudem einen wichtigen Beitrag zur Entwicklung sichert so einen kompetenten Nachwuchs. des Produktions-Mitarbeiters der Zukunft.

Auch im Jahr 2009 wurde die 2004 gestartete Die Johannes-Gutenberg-Universität, die Ausbildungsoffensive fortgeführt, die mit der Fachhochschule Mainz und die IHK in Mainz, Verdreifachung der Ausbildungsleistung ver- die Verwaltungs-Akademie, das Land Rhein- bunden ist. land-Pfalz und das ZDF entwickeln derzeit ein

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Medienprojekt, das zusätzlich eine zukunfts- Darüber hinaus existieren vielfältige Kooperati- fähige Bildungsstruktur gewährleisten soll, onen mit Universitäten, Fachhochschulen und verbunden mit einer systematischen Anpassung Technischen Hochschulen, insbesondere im der Medienberufe an neue Anforderungen, die Bereich der Medientechnik. Diese umfassen die die technologische Entwicklung mit sich bringt. Betreuung von Diplom-, Bachelor- und Studien- arbeiten, die Durchführung von Forschungsauf- Das ZDF gewährleistet für seinen journalis- trägen, Projekten und Lehraufträgen sowie die tischen Nachwuchs Volontariate zur Redak- Möglichkeit von Praktika und Studiensemestern. teursausbildung in betriebsnaher Form, integriert in den Fachredaktionen und Studios. Wissenschaftliche, künstlerische oder fachliche Zusätzlich stellt das ZDF Traineeplätze und Ausbildungsgänge bzw. Arbeiten, die einen Praktika zur Verfügung. Im Einzelfall werden Bezug zum Rundfunk aufweisen, können durch auch sogenannte Patenschaftsausbildungen das Karl-Holzamer-Stipendium besonders sowie Ausbildungssicherungen übernommen, gefördert werden. Dieses Stipendium, das nach etwa wenn Unternehmen einen bestimmten dem Gründungsintendanten des ZDF benannt Ausbildungsplatz auflösen müssen. Benach- ist und seit 1977 jährlich ausgeschrieben wird, teiligte oder schwerer vermittelbare Auszu- richtet sich in erster Linie an junge Mitarbeiter bildende werden ebenso berücksichtigt wie des ZDF. schwerbehinderte Auszubildende.

Praktikum Auch im Jahr 2009 wurde die 2004 gestartete Ausbil- dungsoffensive fortgeführt, Ausbildung die mit der Verdreifachung der Ausbildungsleistung Volontariat verbunden ist.

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Idee wird Wirklichkeit – Innovation und Kreativität im ZDF

Für die Innovationsförderung des ZDF spielt der Zu den aktuellen Erfindungen von ZDF-Mit- Ausschuss für Erfindungen und Verbesserungs- arbeitern gehört etwa ein Verfahren zur auto- vorschläge eine wichtige Rolle. Der Erfinder- matisierten Überspielung von analogen 1-Zoll- ausschuss unterstützt Mitarbeiter, die eine gute B-Format-Archivbeständen auf das digitale Idee haben, bei deren Weiterentwicklung. Dazu DVC-Bandformat. Damit haben die Erfinder zählt auch, die Nutz- und Umsetzbarkeit dieser einen wesentlichen Rationalisierungsbeitrag Idee in den entsprechenden Bereichen zu mit Blick auf die Langzeitsicherung der prüfen. Der Ausschuss fördert so das innerbe- Archivbestände geleistet. Das Verfahren ist triebliche Vorschlagswesen und trägt dazu bei, gebrauchsmustergeschützt und wird auch dass aus Ideen nutzbare Vorschläge werden, außerhalb des ZDF genutzt. von denen das gesamte Unternehmen profi- tiert. Während Verbesserungsvorschläge auf Ein ähnliches Engagement zur Förderung kre- die Weiterentwicklung von Einrichtungen und ativer Ideen gibt es auch im Programmbereich: betrieblichen Abläufen im ZDF zielen, sind Er- Seit mehr als sechs Jahren ist der Kreativitäts- findungen technische Neuerungen, die patent- FondsAusschuss (KFA) aktiv und unterstützt oder gebrauchsmusterfähig sind. Erfindungen Mitarbeiter des ZDF dabei, ihre innovativen Pro- werden dem ZDF oder externen Unternehmen grammideen auszuprobieren und umzusetzen. zur Nutzung überlassen. Dafür erhalten die Ein offenes Ohr und das „kreative Ja zu einer Erfinder und das ZDF Patenteinnahmen. Idee“ stehen meist am Anfang. Dann folgt die Beratung, welche Art der Unterstützung zu der Idee und den Beteiligten passt.

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 76 22.05.10 13:42 Das ZDF als Arbeitgeber

Seit mehr als sechs Jahren ist Innovation der KreativitätsFondsAusschuss aktiv und unterstützt Mitarbeiter braucht des ZDF dabei, ihre innovativen Programmideen auszuprobieren Förderung und umzusetzen.

Viele Projekte finden später den Weg ins Der KFA veranstaltet für alle Bereiche auch Programm. So zum Beispiel die Sendung offene Themenworkshops die einen kreativen Wirtschaftswunder, die wirtschaftliche Themen Impuls in das Unternehmen hinein geben. 2009 für eine junge Zielgruppe aufbereitet und wö- fand ein Workshop zum Thema „Virtuelle Welt“ chentlich im ZDFinfokanal zu sehen ist. Andere statt. Jährlich wird vom KFA die Kreative Birne Beispiele reichen von Deutschland durch die vergeben. Dies ist ein Preis für die innovativste Hintertür und Über den Tellerrand bis hin zu Programmidee, mit deren Auszeichnung für die der mobilen Quatschboxx, in der Menschen Gewinner eine Reise zur „input“, der weltgröß- von der Straße sich beispielsweise dazu äußern ten Fernsehmesse für Programm, verbunden dürfen, was sie für typisch deutsch halten. Über ist. Er stellt also eine nachhaltige Würdigung der vierzig Projekte wurden bisher gefördert, von jeweiligen Idee dar, die bei dieser Gelegenheit denen sechs den Weg ins Programm fanden. auch allen interessierten Kolleginnen und Zuletzt gerade Love Lab bei ZDF neo. Kollegen vorgestellt wird. 2009 wurde die Idee zu dem modernen Talk- und Skype-Format Kavka mit der Kreativen Birne prämiert.

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222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 77 22.05.10 13:42 Engagement im Unternehmen

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 78 22.05.10 13:42 Veränderung beginnt im Kleinen: Ökologie im ZDF

Ökologischer Einkauf Besser für alle: zahlt sich aus Ökostrom

Beim Einkauf von technischem Equipment Aktuell wurde die Umstellung des derzeit beste- oder von bestimmten Leistungen können seit henden Stromlieferungsvertrages für die Jahre kurzem auch Umwelt- und Sozialaspekte in die 2010 und 2011 auf Ökostrom beschlossen. Der Beschreibung der Erfordernisse mit aufgenom- derzeitige Stromlieferant des ZDF hatte ange- men werden. Solche sogenannten „vergabe- boten, die bereits gekauften Strommengen für fremden Aspekte“ waren bisher mit erheblichen 2010 kostenneutral als Ökostrom zu liefern. rechtlichen Risiken verbunden. Das Gesetz zur Im Rahmen einer Kosten-Nutzen-Abwägung Modernisierung des Vergaberechts räumt diese hat sich das ZDF für den Bezug von Ökostrom nun weitgehend aus. Im vergangenen Jahr entschieden, auch wenn hierdurch in 2011 ein wurden daher zum Beispiel in den europawei- Mehraufwand von 0,0015 Euro pro Kilowatt- ten Ausschreibungen für Kamerateamfahrzeu- stunde entsteht. ge, Sattelzugmaschinen, Kopierer und Papier Umweltaspekte wie Emissionswertgrenzen und technische Euronormen berücksichtigt.

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Wie der Dienstweg Energie Testlauf: Alternativen zu produziert klassischen Kraftstoffen

Bei der letzten Sanierung der Aufzüge in dem Auch wenn es bei alternativen Treibstoffen noch größten Verwaltungsgebäude des ZDF wurden keine Patentlösung gibt, so existieren durch- in sechs der acht Aufzüge Energierückge- aus Ansätze, die Umwelt und Portemonnaie winnungssysteme eingebaut. In den meisten gleichermaßen schonen. Der Kohlendioxidaus- Fällen ist ein Aufzug nicht voll beladen und stoß von Autogas liegt geringfügig oberhalb der somit leichter als sein Gegengewicht, was dazu Werte von Diesel und Erdgas. Betrachtet man führt, dass er bei der Fahrt nach oben abge- jedoch alle Abgasemissionen – also Kohlen- bremst werden muss. Vereinfacht gesagt wird dioxid, Aldehyde, Benzol, Toluol, polyzyklische die Wärmeenergie, die beim Abbremsen der Kohlenwasserstoffe, Ruß, Schwefeldioxid und Aufzüge entsteht, in elektrische Energie um- Stickoxide – zusammen, so liegen sie bei Auto- gewandelt und ins Netz zurückgespeist. gas im Vergleich zu konventionellen Antrieben bei nur 20 Prozent.

Job-Tickets – Die Natur Vor diesem Hintergrund und auf der Suche nach atmet auf einer ökologischen und ökonomischen Alter- native zu klassischen Kraftstoffen wie Diesel Seit Januar 2009 kann das ZDF den Mitarbeiter- und Benzin testete das ZDF im Jahr 2009 ein innen und Mitarbeitern mit Wohnort im Umkreis mit Flüssiggas (LPG = Liquified Petroleum Gas) des Standortes Mainz ein attraktives Angebot betriebenes Fahrzeug. Aufgrund der positiven für die Nutzung öffentlicher Nahverkehrsmittel Testergebnisse wurde der Feldversuch ausge- im Rahmen eines Job-Tickets anbieten. Im Jahr weitet: Der Postservice konnte für einen zwei- 2009 nutzten rund 300 Mitarbeiter die Möglich- jährigen Versuch mit zwei LPG-Fahrzeugen keit, ihren Arbeitsweg kostengünstig und vor gewonnen werden. allem umweltschonend zurückzulegen. Neben dem Standort Mainz steht das Job-Ticket auch am Standort Berlin zur Verfügung und wird dort Bild Einer der von 163 Mitarbeitern genutzt. Darüber hinaus Testwagen – ist es gelungen, auch für die Mitarbeiter des so werden sie Landesstudio Hamburg seit 1. November 2009 selbstverständ- lich nicht ein entsprechendes Job-Ticket-Angebot unter- betankt. breiten zu können.

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 80 22.05.10 13:42 Ökologische Aspekte der Arbeit

Recycling lohnt sich: Die Um- Umwelt ist Programm: stellung der Papierentsorgung Das Ökoprofit-Projekt

Die Entsorgung und Verwertung von Papier- Das ZDF nimmt seit Herbst 2009 am Ökoprofit- material erfolgte in den zurückliegenden Projekt der Stadt Mainz und verschiedener Jahren über die Sammlung größerer Altpapier- Kooperationsbetriebe teil. Mit Hilfe der Beratung mengen durch das Personal der beauftragten fachlicher Experten wird ein Umweltprogramm Reinigungsfirma – nach Einzelanforderungen erarbeitet, das über eine Beschreibung kon- aus den Fachbereichen. Dadurch wurde der kreter Ziele und Tätigkeiten einen größeren überwiegende Papieranteil über den normalen ökologischen Schutz ermöglichen soll. Im Restmüll in den Abfallkreislauf eingebracht. Rahmen des einjährigen Projekts gilt es, die Da sich die Kosten für die Restmüllbeseitigung Maßnahmen zur Erreichung dieses Ziels zu am Gewicht orientieren, war entsprechend beschreiben und ihre Durchführung über mehr zu bezahlen. festgelegte Fristen zu gewährleisten. Darüber hinaus werden Verantwortlichkeiten definiert Vor diesem Hintergrund wurden 2009 die und wirtschaftliche Vorteile dokumentiert. Das Abläufe optimiert. In jedem Büro befindet sich Ökoprofit-Projekt wird vom Amt für Stadtent- nun ein roter Altpapier-Sammelbehälter, der wicklung koordiniert und durch eine Beratungs- durch die Reinigungskräfte entleert wird. Die so gesellschaft sowie der IHK Rheinhessen gesammelten Papiermengen werden noch auf unterstützt. dem ZDF-Gelände zerkleinert und im Anschluss einem fach- und umweltgerechten Recycling zugeführt. Das ZDF erhält für den Rohstoff Ausgewählte Umweltkennzahlen Papier eine Vergütung und kann somit aktiv 2009* sparen. Die Kosten für die Restmüllentsorgung konnten – bedingt durch die Gewichtsreduktion Elektroenergie: 41 GWh um ca. 55 Tonnen – massiv gesenkt werden. Heizenergie: 40 GWh Frischwasserverbrauch: 32.000 cbm Altpapier: 250 t Siedlungsabfälle: 200 t

* Die Werte beziehen sich auf das ZDF-Sendezentrum 1 in Mainz

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Unternehmensführung und Transparenz

Verantwortung gegenüber dem Gebührenzahler

Mehr als 80 Prozent seiner Aufwendungen Gebührenerhöhung fi nanziert wird, ist Beleg deckt das ZDF durch Gebührenerträge, die für den sparsamen Umgang des ZDF mit den sich im Jahr 2009 auf rund 1,75 Milliarden Euro Gebührengeldern. belaufen haben. Wer ein Fernsehgerät ange- meldet hat und nicht aus sozialen Gründen von Die Verantwortung des ZDF zeigt sich darüber der Gebührenpfl icht befreit ist, trägt zu dieser hinaus in einer hohen Transparenz. Das Inter- fi nanziellen Grundausstattung bei. Daraus netangebot des ZDF liefert eine Vielzahl von erwächst für das ZDF eine hohe Verantwortung, Unternehmensinformationen einschließlich der sorgfältig mit den Gebühren umzugehen, was Daten zum Jahresabschluss und zum Haus- wie folgt geschieht: haltsplan. Auf diesem Wege kann sich jeder Interessierte darüber informieren, wofür die Zunächst steht das ZDF in der Verantwortung, Fernsehgebühren beim ZDF eingesetzt werden. seinen Programmauftrag so umzusetzen, dass Eine weitere Form der Transparenz: Der Haus- jeder Zuschauer interessante Angebote vorfi n- haltsplan wird in öffentlicher Sitzung vom Fern- den kann. Die entsprechende Vielfalt garantiert sehrat genehmigt. die ZDF-Programmfamilie, einschließlich der Sparten- und Digitalkanäle. So bietet beispiels- *www.kef-online.de weise der zum 1. November 2009 gestartete Digitalkanal ZDFneo ein auf jüngere Zuschauer zwischen 25 und 49 Jahren ausgerichtetes Aufteilung der Rundfunkgebühr Programm. Das Telemedienangebot des ZDF ab 1. Januar 2009: offeriert ergänzende Informationen und ermög- licht die zeitsouveräne Nutzung ausgewählter Sendungen über die ZDF-Mediathek im Internet.

Das ZDF trägt bei alldem Verantwortung für Gesamtgebühr: einen sparsamen und wirtschaftlichen Umgang 17,98 € mit den vom Gebührenzahler bereitgestellten Finanzmitteln. Dass es dieser gerecht wird, be- legen die regelmäßigen Prüfungen, etwa durch den zuständigen Rechnungshof. Auch die Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs 4,730 € ZDF-Fernsehgebühr prüft regelmäßig sehr genau, ob den Grund- (inkl. ARTE, Kinderkanal, Phoenix) sätzen von Wirtschaftlichkeit und Sparsamkeit 7,250 € ARD-Fernsehgebühr entsprochen wird*. (inkl. ARTE, Kinderkanal, Phoenix) 5,255 € ARD-Hörfunkgebühr Nicht zuletzt die Tatsache, dass der Ausbau 0,341 € Landesmedienanstalten (inkl. 1 Cent KEF) der Digitalkanäle durch Synergien und ohne 0,394 € Deutschlandradio

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Der Fernsehrat als „Anwalt der Zuschauer“

Der Fernsehrat hat nicht nur die Aufgabe, Im Jahr 2009 gingen 106 förmliche Programm- Richtlinien für die Sendungen des ZDF auf- beschwerden beim Fernsehrat ein. Acht zustellen, deren Einhaltung zu überwachen Beschwerdevorgänge durchliefen dabei das und den Intendanten in Programmfragen zu gesamte Verfahren bis zur Entscheidung im beraten. Er versteht sich auch als Bindeglied Plenum des Fernsehrates. zum Zuschauer. Diese können sich im Rahmen eines förmlichen Programmbeschwerdeverfah- Die Beantwortung von allgemeinen Beschwer- rens an das Gremium wenden, wenn sie eine den, die nicht die konkrete Verletzung der Verletzung von Programmgrundsätzen vermu- Programmgrundsätze zum Gegenstand haben, ten. Seit 2008 besteht für die Zuschauer des fällt in die Verantwortung der Zuschauerredak- TV-Programms und die Nutzer des Onlineange- tion. Jedes Jahr werden dort rund 500.000 Ein- botes die Möglichkeit, sich auf der Internetseite gaben schriftlich oder telefonisch beantwortet, fernsehrat.zdf.de in einem Beschwerdeportal die Kritik, Lob und Fragen beinhalten. über das Verfahren zu informieren und sich mittels eines Klicks direkt an den Fernsehrat Das transparente Beschwerdemanagement zu wenden. ist ein Element, das zur Sensibilisierung der Redaktionen und zur Qualitätssicherung des In einem mehrstufigen Beschwerdeverfahren, Programms beiträgt. das mit einer Stellungnahme des Intendanten beginnt und bis zu einer Beratung der Be- schwerde im Plenum des Fernsehrates reichen kann, werden die Argumente des Beschwer- deführers aufgegriffen und die entsprechende Sendung des ZDF einer genauen Prüfung unterzogen.

Kritik Die Zuschauer- redaktion Lob beantwortet jedes Jahr rund 500.000 Fragen Eingaben.

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Korruptionsprävention und Mitarbeiterkodex im ZDF

Das ZDF steht als öffentlich-rechtliches Medien- Zusätzlich gibt es im ZDF einen externen unternehmen und aufgrund des Gebühren- Vertrauensanwalt, an den sich ZDF-Mitarbeiter privilegs in einer besonderen Verantwortung ebenso wie Außenstehende wenden können, gegenüber der Allgemeinheit. Deshalb verfügt wenn sie konkrete Anhaltspunkte für unlauteres das Unternehmen schon seit vielen Jahren über oder korruptes Verhalten im Geschäftsverkehr zahlreiche Einzelregelungen zur Korruptions- des ZDF haben. verhütung und -bekämpfung. Dazu gehören insbesondere die Verwaltungsanordnung zur Über Kooperationen im Programmbereich, die Annahme von Geschenken und sonstigen Vor- die Bereitstellung von Produkten zur Nutzung teilen, eine Regelung zu Rechtsgeschäften mit bei Produktionen oder zur Auslobung als Ge- Ehegatten, Partnern und Verwandten, die Pro- winn umfassen, erstattet das ZDF dem Fernseh- grammanordnung zur Finanzmarktberichterstat- rat jährlich einen Transparenzbericht. Hierbei tung im ZDF sowie detaillierte Nebentätigkeits- wird großer Wert darauf gelegt, dass keine bestimmungen im Manteltarifvertrag des ZDF. Kooperationen bestehen, die über viele Jahre andauern und die journalistische Glaubwürdig- Um diese zahlreichen Einzelregelungen zu keit und Unabhängigkeit des ZDF gefährden. systematisieren und um die Mitarbeiter zu einem insgesamt integren und unabhängigen Auf diese Weise sichert das ZDF seine Integrität Umgang mit Dritten zu verpflichten, hat sich und Glaubwürdigkeit sowie seine Unabhän- das ZDF darüber hinaus einen allgemeinen Mit- gigkeit bei betrieblichen und programmlichen arbeiterkodex gegeben. Dieser Kodex führt die Entscheidungen und tritt für die Ethik einer wesentlichen Elemente der Korruptionsverhü- unabhängigen Unternehmenskultur ein. tung und -bekämpfung zusammen und verweist im jeweiligen Kontext auf die daneben fortbe- stehenden, detaillierteren Einzelvorschriften. Er stellt verbindliche Verhaltensstandards für die Mitarbeiter des ZDF auf. Um eine möglichst hohe Akzeptanz des Kodexes zu erreichen, haben die Mitarbeiter Ende 2009 den Erhalt und die Kenntnisnahme des Mitarbeiterkodexes durch ihre Unterschrift bestätigt.

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Digitale Verantwortung – Datenschutz im ZDF

Datenschutz hat im ZDF einen hohen Stellen- wert – sowohl innerhalb des Unternehmens, etwa beim IT-Einsatz oder im Personalbereich, als auch im Fernsehprogramm und Online- angebot. Der Datenschutzbeauftragte des ZDF überwacht die Einhaltung der Daten- schutzvorschriften des ZDF-Staatsvertrages und sämtlicher weiterer Vorschriften über den Datenschutz, die das ZDF betreffen. Alle zwei Jahre – zuletzt 2008 – erstattet der Daten- schutzbeauftragte Bericht über seine Tätigkeit*.

Das Erfüllen rechtlicher Anforderungen ist selbstverständlich. Darüber hinaus gibt es auch im Datenschutz weitergehende Engagements. Eine Tagung anlässlich des Europäischen Datenschutztages am 28. Januar 2009 ist da nur ein Beispiel: Unter dem Titel „Ach, wie gut, dass jeder weiß…“ wurde eine ebenso aktuelle wie für den Daten- und Jugendmedienschutz elementare Fragestellung aufgegriffen. Das Symposium, das das Datenouting von Heranwachsenden in Netz-Communitys thema- tisierte, wurde vom ZDF-Datenschutzbeauftrag- ten und dem ZDF-Jugendschutzbeauftragten gemeinsam mit dem Landesbeauftragten für den Datenschutz Rheinland-Pfalz initiiert und durchgeführt. Rund 300 Teilnehmer diskutierten im ZDF über die Gefahren der leichtfertigen Datenpreisgabe von Heranwachsenden in sozialen Netzwerken sowie über die prakti- schen Möglichkeiten, den damit für die Kinder und Jugendlichen verbundenen Gefahren zu begegnen.

*unternehmen.zdf.de

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222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 87 22.05.10 13:42 Transparenz fördert Engagement – ein Ausblick

222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 88 22.05.10 13:43 Die Engagements des ZDF sind kein Selbst- So können die Ideen unserer Mitarbeiter, Zu- zweck. Stets stecken höhere Ziele dahinter. schauer und Dialoggruppen weiter geschärft Um diese noch effektiver und nachhaltiger zu und in ihrer Bedeutung für die Gesellschaft erreichen, ist Transparenz unerlässlich. Nur gesteigert werden. Damit das ZDF auch in Zu- so können sie zusätzlich positiv beeinfl usst kunft einen zuverlässigen und kommunikativen werden – sowohl aus dem Unternehmen selbst Beitrag leisten kann. heraus, wie auch von außen. Der vorgelegte Bericht soll dazu anregen, neue Handlungs- felder auszumachen und bereits bestehende gesellschaftliche und ökologische Engage- ments weiter zu entwickeln.

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222648_ZDF_CSR-Report_Inhalt.indd 89 22.05.10 13:43 Impressum Bildernachweis

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