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TV Cult No Brasil Memória E Culto Às Ficções Televisivas Em Tempos De Mídias Digitais

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TV Cult No Brasil Memória E Culto Às Ficções Televisivas Em Tempos De Mídias Digitais UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES CLARICE GRECO ALVES TV Cult no Brasil Memória e culto às ficções televisivas em tempos de mídias digitais São Paulo 2016 1 UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES CLARICE GRECO ALVES TV Cult no Brasil Memória e culto às ficções televisivas em tempos de mídias digitais Tese apresentada ao Programa de PósGraduação em Ciências da Comunicação, Área de Concentração: Teoria e Pesquisa em Comunicação, Linha de Pesquisa Epistemologia, Teoria e Metodologia da Comunicação, da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, como exigência para a obtenção do Título de Doutora em Ciências da Comunicação. Orientação: Profa. Dra. Maria Immacolata Vassallo de Lopes. São Paulo 2016 2 Clarice Greco Alves TV Cult no Brasil: Memória e culto às ficções televisivas em tempos de mídias digitais Banca examinadora Presidente: __________________________________________________ Profa. Dra. Maria Immacolata Vassallo de Lopes Membros: __________________________________________________ __________________________________________________ __________________________________________________ ____________________________________________________ São Paulo, de de 2016. 3 Maria brasileira, de tudo, sou capaz. (Empreguetes, Cheias de Charme) 4 Agradecimentos A elaboração desta tese tornou-se possível graças ao auxílio da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo – FAPESP, em forma de bolsa de estudo. Agradeço à(ao) minha(meu) parecerista, cujas valiosas contribuições me guiaram e me auxiliaram durante todo o percurso desta pesquisa. Agradeço à Profa. Immacolata, por sua orientação, pela confiança depositada em mim desde o início, por respeitar minhas ideias e por sua seriedade e comprometimento com a ciência, que serão para mim um eterno exemplo. À Profa. Roberta Pearson, agradeço a carinhosa recepção na Universidade de Nottingham e suas valiosas contribuições ao meu trabalho. Agradeço também aos professores Catherine Johnson, Liz Evans e Matt Hills, que cederam um pouco de seu tempo para me ouvirem e colaborarem com meu projeto. Aos colegas do CETVN, ou que por lá passaram nos últimos quatro anos, agradeço a troca intelectual e amizade, que tornaram a pesquisa acadêmica mais prazerosa. À minha família, pai, mãe e irmã, pelo apoio incondicional e às vezes técnico, e ao Vitor, por tudo. 5 Resumo: A presente pesquisa tem como o objetivo apresentar parâmetros e avaliações possíveis sobre o conceito de TV cult aplicado às ficções televisivas brasileiras, especialmente às telenovelas. TV cult é uma noção que, com quase nenhuma teoria nacional e pouco consenso entre autores europeus e norte-americanos, refere-se ao caráter específico de determinadas produções ou comportamentos do público. O caráter cult refere-se a obras com alto valor ritual ou nostálgico, de conteúdo inovador ou fora do padrão e/ou a programas ou filmes que angariam fãs devotos e fieis. Para atingir o objetivo, a pesquisa reflete sobre o valor ritualístico e de culto da telenovela e investiga os usos do termo cult nas redes sociais, a partir de tweets, de questionário aplicado nas redes e de grupos focais, a fim de saber quais telenovelas são consideradas cult e por quê. As respostas ao questionário orientam a análise das telenovelas consideradas cult pelo maior número de pessoas e os motivos de terem sido citadas. Para tanto, foram criadas as categorias cult nostálgico, cult estético e cult contemporâneo, a fim de evidenciar os principais elementos que determinam o status de cada obra. O quadro teórico abrange estudos sobre TV cult por autores como Pearson (2004), Abbott (2010) e Hills (2012); estudos sobre comunicação como culto e ritual, especialmente por Carey (1992), Barbosa (2007) e Reis (2012); estudos de memória de Bosi (1987), Nora (1993) e Halbwachs (2006); e estudos de fãs, tanto por autores internacionais como Jenkins (1992), Hills (2009) e Booth (2010) quanto pela emergente teoria nacional com Lopes et. al (2015) e Jacks et. al (2015). Entre os principais resultados, destacamos a possibilidade de diálogo entre os estudos internacionais e os que nascem dentro do contexto televisivo brasileiro; a identificação de ficções consideradas como exemplares de TV cult e, por fim, mas não menos relevante, a crescente importância do senso comum para os estudos dos novos e ampliados conceitos no campo da Comunicação, especialmente pela expansão da cultura da participação que é a marca destes “tempos de mídias digitais”, a que se refere o título desta tese. Palavras-chave: TV cult; telenovela; culto; memória; fãs 6 Abstract: This research aims to present the parameters and possible reviews of the concept of cult TV applied to Brazilian television fiction, especially telenovelas. Cult TV is a notion that, with almost no national theory and little consensus among European and North American authors, refers to the specific character of certain products or behaviors of the audience. The cult caracter refers to works with high value of ritual or nostalgia, that has innovative content and / or programs or movies that collect devoted and faithful fans. To achieve its goal, the research reflects on the ritualistic value of cult telenovelas and investigates the uses of the word „cult‟in social networks, analysing tweets, the responses to a questionnaire applied online and two focus groups in order to understand which telenovelas are considered cult and why. The responses to the questionnaire guide the analysis of the telenovelas considered cult by the higher number of people and the reasons they have been cited. To this end, categories were created to classify the productions on nostalgic cult, aesthetic cult and contemporary cult, in order to highlight the key elements that determine the status of each telenovela. The theoretical framework includes studies on cult TV by authors such as Pearson (2004), Abbott (2010) and Hills (2012); studies on communication as worship and ritual, especially by Carey (1992), Barbosa (2007) and Reis (2012); Memory studies Bosi (1987), Nora (1993) and Halbwachs (2006); and studies of fans, both by international authors as Jenkins (1992), Hills (2009) and Booth (2010) and the emerging national theory with Lopes et. al (2015) and Jacks et. al (2015). Among the main results, we highlight the possibility of dialogue among international studies and those born in the Brazilian television context; the identification of fictions considered examples of cult TV and, last but not least, the growing importance of common sense to the study of new and complex concepts in the field of communication, especially the expansion of the culture of participation that is the hallmark of these "digital media" times, referred to in the title of this thesis. Keywords: cult TV; telenovela; ritual; memory; fans 7 Sumário Introdução …………………………………………………………................ 10 1. Objetivos ………………………………....………………………....... 14 2. Hipóteses…………………………………...……………………......... 15 3. Metodologia…………………………………...…………………….... 16 4. Estrutura da tese ……………………………………………….......... 19 Capítulo 1. O Debate sobre TV Cult ………………....................................... 22 1.1. TV cult: critérios e (a falta de) definições ……..……………............... 22 1.2. A oposição cult x popular ………………………..……………............. 26 1.3. Elementos da obra cult ……………………………..………...….......... 32 1.3.1. Temporalidade e nostalgia …………………………………….. 32 1.3.2. Complexidade narrativa ……………………………………….. 35 1.3.3. Reexibição ……………………………………………………… 36 1.4. O conceito de TV cult: estudos e adaptações ....……………...….......... 37 1.5. Ficções da TV cult consagradas internacionalmente ........…..............… 44 1.6. Conceitos iniciais e TV cult. .................................................................... 48 Capítulo 2 - Brasil, Telenovela e Cultura Nacional …………………............ 52 2.1. Modelos televisivos: implementação e desenvolvimento ..................... 52 2.2. TV, telenovela e sociedade no Brasil ………………………............... 61 2.3. “Brasilidade” da ficção televisiva ……………………………............. 66 2.4. Primeiros indícios de culto à telenovela no Brasil ……………............ 68 Capítulo 3. Telenovela e Ritual: do Culto ao Cult ...………………................ 73 3.1. Consciência coletiva e coesão social por meio da TV ………............... 74 3.2. As teorias de mídia e ritual ……………………………………............ 76 3.3. Telenovela e hábito cotidiano ………………………………………… 83 3.4. A televisão como objeto de culto …………………………................... 85 3.4.1. Totem e TV ………………………………………………….…… 92 3.4.2. Culto e ritual, mito e simbolismo …………………………........... 94 3.5. O simbólico e o afeto …………………………………………............. 97 3.6. O valor aurático da obra cult ………………………………….............. 102 Capítulo 4. Os Usos do Termo Cult pelo Público Brasileiro ………….……. 108 4.1. Senso comum e jargão cotidiano ………………………………….…..... 108 4.2.Twitter …………………………………………………………….......... 111 4.2.1. Oposição entre os termos …………………………………............... 116 4.2.2.Crítica à oposição ……………………………………….................... 118 4.2.3. Combinação entre cult e novela ......................................................... 121 4.3. Conteúdo cultural de websites .................................................................. 127 4.4. Questionário nas redes ............................................................................... 133 8 4.5. Grupos focais ............................................................................................ 139 Capítulo 5. TV, Memória e Nostalgia …………………………….................. 150 5.1. Memória
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