Magisterarbeit
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MAGISTERARBEIT Titel der Magisterarbeit Themen und Werte der ORF-Jugendmagazine „Okay“ und „Ohne Maulkorb“ Ein Vergleich zweier TV-Zielgruppensendungen der 1980er Jahre Verfasserin Kerstin Madner, Bakk.phil. angestrebter akademischer Grad Magistra der Philosophie (Mag.phil.) Wien, im Juni 2011 Studienkennzahl lt. Studienblatt: A 066 / 841 Studienrichtung lt. Studienblatt: Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Betreuer: Ao. Univ.-Prof. Dr. Friedrich Hausjell 2 Danksagung An dieser Stelle möchte ich mich bei all jenen Personen bedanken, die mir bei der Durchführung und Fertigstellung meiner Magisterarbeit geholfen haben. Bei meinem Betreuer Ao. Univ.-Prof. Dr. Fritz Hausjell, der mich mit vielen wertvollen Anregungen unterstützt hat, sowie beim Team des Historischen Archivs des Österreichischen Rundfunks (ORF) - indem mir die Metadatenbank zur Verfügung gestellt wurde, ist die vorliegende Forschungsarbeit erst möglich geworden. Vor allem aber möchte ich meiner Familie und meinen Freunden danken, die mir im Laufe meines gesamten Studiums und besonders in dieser letzten Phase die not- wendige Energie und Kraft geschenkt haben – ihnen gebührt aufgrund ihres Ver- ständnisses und ihrer Unterstützung ein wesentlicher Anteil am Gelingen meiner Ma- gisterarbeit. Danken möchte ich hiermit auch meiner Oma für ihre Unterstützung all die Jahre hindurch. Zwei Menschen waren mir jederzeit Vorbild, haben immer an mich geglaubt und mir Halt gegeben – meine Eltern. Deshalb ist ihnen diese Arbeit von ganzem Herzen ge- widmet. 3 4 Inhaltsverzeichnis Tabellenverzeichnis.................................................................................................... 7 1. Vorwort ................................................................................................................... 9 2. Einleitung.............................................................................................................. 11 3. Soziale Werte und deren Theorien ....................................................................... 15 3.1 Definition des Begriffs „Wert“ .......................................................................... 15 3.2 Wertetheorien und Modelle ............................................................................. 16 3.2.1 Der Wertewandel nach Ronald Inglehart.................................................. 16 3.2.1.1 Theoretische Basis ............................................................................ 17 3.2.1.2 Empirische Untermauerung der These .............................................. 18 3.2.1.3 Die grundlegenden Ergebnisse.......................................................... 20 3.2.2 Das Wertekonzept nach Helmut Klages – die Wertesynthese.................. 22 3.2.2.1 Pflicht- und Akzeptanzwerte versus Selbstentfaltungswerte.............. 23 3.2.2.2 Die fünf Persönlichkeitstypen nach Klages ........................................ 24 4. Medienwirkung ..................................................................................................... 25 4.1 Definition des Begriffs „Medienwirkung“.......................................................... 25 4.2 Die Stimulus-Response-Theorie ..................................................................... 26 4.3 Das aktive Publikum – der „Uses-and-Gratifications-Approach“ ..................... 27 4.4 Die kognitive Dissonanztheorie....................................................................... 29 4.5 Die Two-Step-Flow-Theorie ............................................................................ 30 4.6 Der dynamisch-transaktionale Ansatz............................................................. 30 4.7 Die Agenda-Setting-Hypothese....................................................................... 31 5. Zum Begriff der „Sozialisation“ ............................................................................. 32 5.1 Sozialisation in der menschlichen Entwicklung ............................................... 32 5.2 Die Sozialisationsfunktion der Massenmedien................................................ 34 6. Das Massenmedium Fernsehen........................................................................... 38 7. Der Jugendliche.................................................................................................... 41 7.1 Definition des Begriffs „Jugendlicher“.............................................................. 41 7.2 Die Entwicklungsaufgaben des Jugendlichen ................................................. 42 7.3 Jugend und Mediennutzung............................................................................ 44 7.4 Fernsehverhalten österreichischer Jugendlicher............................................. 48 8. Österreich in den 1980er Jahren – Themen, die bewegten.................................. 49 8.1 Die Themen der österreichischen Jugend 1982.............................................. 51 8.2 Die Lebensziele österreichischer Jugendlicher der 1980er Jahre................... 52 9. Das Fernsehmagazin............................................................................................ 54 9.1 Das TV-Jugendmagazin im ORF .................................................................... 56 9.1.1 Der ORF-Programmauftrag zur Volks- und Jugendbildung ...................... 56 9.1.2 Daten und Fakten zum Jugendmagazin „Ohne Maulkorb“ ....................... 56 9.1.3 Daten und Fakten zum Jugendmagazin „Okay“ ....................................... 63 10. Darstellung des Forschungsstands..................................................................... 68 10.1 Seminararbeit zum ORF-Jugendmagazin „Okay“ ......................................... 71 11. Darstellung der Untersuchung............................................................................ 73 11.1 Forschungsleitende Fragestellungen ............................................................ 73 11.2 Die Methodenwahl ........................................................................................ 75 11.3 Die Materialauswahl...................................................................................... 80 11.4 Der Untersuchungsablauf ............................................................................. 82 12. Ergebnisse und Interpretation............................................................................. 84 12.1 Themenschwerpunkte der ORF-Jugendmagazine der 1980er Jahre............ 84 12.1.1 Ohne Maulkorb....................................................................................... 84 12.1.2 Okay ....................................................................................................... 86 5 12.2 Werte, die in den Jugendmagazinen vermittelt werden................................. 89 12.2.1 „Okay“ – 04.10.1981............................................................................... 89 12.2.1.1 Bilder-Zyklus „Drogen – Schein und Wirklichkeit“ ............................ 89 12.2.1.2 Lakota Treating Council – Indianer in Wien ..................................... 91 12.2.1.3 Film “Lauf Hase, lauf” – Interview mit dem Ehepaar Ninaus ............ 93 12.2.2 „Ohne Maulkorb“ – 29.01.1981............................................................... 94 12.2.2.1 Filmausschnitt „Ich will weg vom Heroin“ ......................................... 94 12.2.2.2 Studiodiskussion „Wir haben es geschafft, die Rauschgiftsucht zu besiegen“ ....................................................................................................... 97 12.2.3 „Okay“ – 13.10.1985............................................................................. 102 12.2.3.1 Beitrag Otto / Trio / Krüger & Gottschalk........................................ 102 12.2.3.2 Interview mit Patricia Simpson ....................................................... 103 12.2.3.3 Interview mit Falco zum Thema „Drogen“ ...................................... 104 12.2.3.4 Beitrag zum Thema „Drogen und Musik“ ....................................... 105 12.2.3.5 Interview mit Alpi Schwarzenberger............................................... 108 12.2.3.6 Folkmusik – Interview mit Spint Stacey (The Pogues) & John Schuhmann (Red Gun) ................................................................................ 109 12.2.4 „Ohne Maulkorb“ – 30.06.1985............................................................. 110 12.2.4.1 Die Renaissance des Jazz - Interview mit Jazz-Musikern ............. 110 12.2.4.2 Buch zum Thema Drogen: „Fragt mal Alice“.................................. 112 12.2.4.3 Interview Dr. Pernhaupt - Drogengefahr auf Auslandsreisen......... 113 12.2.5 Beantwortung der Forschungsfrage 2 .................................................. 115 12.2.5.1 „Okay“ ............................................................................................ 115 12.2.5.2 „Ohne Maulkorb“ ............................................................................ 118 12.3 Die ORF-Jugendmagazine in der Fernsehkritik .......................................... 120 12.3.1 Medienspiegel November 1979............................................................ 121 12.3.2 Medienspiegel September / Oktober 1987 ........................................... 128 12.3.3 Beantwortung der Forschungsfrage 3 .................................................. 131 12.3.3.1 Okay .............................................................................................. 131 12.3.3.2 Ohne Maulkorb .............................................................................. 132 13. Resümee und Ausblick....................................................................................