Utilisation des Egéries dans la Communication de Luxe
Manal AMROUI Sophie BROUSSE BérangèrePage CHAILLOUX 1 4COM1 SOMMAIRE
Partie 1: Introduction
Qu’est ce qu’une égérie?
Bref historique des égéries
Partie 2: Stratégie marketing
Un outil de communication puissant
Le cas Louis Vuitton
Un outil que se banalise…. Page 2 Il était une fois une nymphe nommée Egérie…
Égérie est une nymphe par qui le roi romain Numa Pompilius se prétendait inspiré lorsqu'il mit en place les institutions religieuses
Leur nom de code? Égéries. Leur fonction? Actrices, top- modèles, « filles de », pop stars, sportives. Leur mission? Correspondre à l’image que renvoie le produit et proposer du rêve. Le consommateur s’identifie à l’égérie et se met à désirer le produit utilisé par quelqu’un d’exception. Page 3 Marie Vernet Worth première égérie en 1853, pour Charles Frederic Worth
Page 4 Année 20
Greta Garbo pour Jean Marlene Dietrich pour Patou Christian Dior
Page 5 Marie Hélène Arnaud dans Catherine Deneune pour YSL Les années 50 Dans les années 60
Page 6 Un outil de communication puissant
Sophie Marceau pour Chaumet Agyness Deyn pour JPG
Emma Watson pour Burberry Page 7 Un outil de communication puissant
Claudia Schiffer pour Charlize Theron Pour Dior Yves Saint Laurent
Page 8 Un outil de communication puissant
Laetitia Casta pour Ralph Lauren Eva Green pour Montblanc
Julia Roberts Pour Lancôme
Page 9 Le cas Louis Vuitton
Une marque avec une communication à multiples tiroirs
…mais la stratégie peut ne pas être comprise…
Page 10 Le cas Louis Vuitton
Les perspectives de développement à l’étranger expliquent les stratégies de starisation internationale…
Page 11 Une surenchère des égéries
Chanel n°5
Ventes X 17
Page 12 Une campagne basée sur le décalage Jennifer Lopez et Louis Vuitton
Page 13 Une campagne testimoniale
Deneuve & Louis Vuitton
Gorbatchev
Page 14 Les égéries, un outil qui se banalise
Kate Moss pour Top Shop
Taylor Momsen pour New look
Page 15 Kate Moss, une égérie multimarques
Exemple de Kate Moss
Page 16 ? ? ? ? Mais qui est la vraie star: Le produit ou l’égérie??? ? ? ? ? ? Page 17 Merci de votre attention...
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