Utilisation des Egéries dans la Communication de Luxe Manal AMROUI Sophie BROUSSE BérangèrePage CHAILLOUX 1 4COM1 SOMMAIRE Partie 1: Introduction Qu’est ce qu’une égérie? Bref historique des égéries Partie 2: Stratégie marketing Un outil de communication puissant Le cas Louis Vuitton Un outil que se banalise…. Page 2 Il était une fois une nymphe nommée Egérie… Égérie est une nymphe par qui le roi romain Numa Pompilius se prétendait inspiré lorsqu'il mit en place les institutions religieuses Leur nom de code? Égéries. Leur fonction? Actrices, top- modèles, « filles de », pop stars, sportives. Leur mission? Correspondre à l’image que renvoie le produit et proposer du rêve. Le consommateur s’identifie à l’égérie et se met à désirer le produit utilisé par quelqu’un d’exception. Page 3 Marie Vernet Worth première égérie en 1853, pour Charles Frederic Worth Page 4 Année 20 Greta Garbo pour Jean Marlene Dietrich pour Patou Christian Dior Page 5 Marie Hélène Arnaud dans Catherine Deneune pour YSL Les années 50 Dans les années 60 Page 6 Un outil de communication puissant Sophie Marceau pour Chaumet Agyness Deyn pour JPG Emma Watson pour Burberry Page 7 Un outil de communication puissant Claudia Schiffer pour Charlize Theron Pour Dior Yves Saint Laurent Page 8 Un outil de communication puissant Laetitia Casta pour Ralph Lauren Eva Green pour Montblanc Julia Roberts Pour Lancôme Page 9 Le cas Louis Vuitton Une marque avec une communication à multiples tiroirs …mais la stratégie peut ne pas être comprise… Page 10 Le cas Louis Vuitton Les perspectives de développement à l’étranger expliquent les stratégies de starisation internationale… Page 11 Une surenchère des égéries Chanel n°5 Ventes X 17 Page 12 Une campagne basée sur le décalage Jennifer Lopez et Louis Vuitton Page 13 Une campagne testimoniale Deneuve & Louis Vuitton Gorbatchev Page 14 Les égéries, un outil qui se banalise Kate Moss pour Top Shop Taylor Momsen pour New look Page 15 Kate Moss, une égérie multimarques Exemple de Kate Moss Page 16 ? Mais qui est la vraie star: ? Le produit ou? l’égérie???? ? ? ? ? ? Page 17 Merci de votre attention... Manal AMROUI Sophie BROUSSE BérangèrePage CHAILLOUX 18 4COM1.